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棉麻服装店vi 设计 领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计 说明 1、相关定义 1.1、最大诚信原则的定义 最大诚信原则是海上保险法的基本原则。最大诚信在英语中表述为”utmost g00d faith”,在汉语中一般称之为最大诚信原则。虽然最大诚信原则在200多 年前已产生,但至今对其定义没有统一的认识。各国学者对最大诚信原则的表述 有十几种之多,这里选择有代表性的几种”: 1、英国保险监管理局(The Insuranee Ombudsman Bureau)认为’5最大诚信 原则是保险 合同 劳动合同范本免费下载装修合同范本免费下载租赁合同免费下载房屋买卖合同下载劳务合同范本下载 的基础,它不仅仅是普通商业上的诚实信用问题,而是一个最大 限度的诚实信用问题。这一原则适用于保险合同的双方,尽管对被保险人的要求 要多于对保险人的要求。最大诚信原则将保险合同的双方置于同等的地位,尽管 不一定是同等的商业实力,在互惠的基础上去进行协商谈判。但交易的本质是: 任何一方都使对方确信,他所接受的事实正是他所了解的事实。如果一方隐瞒了 对方所需要了解的事实,整个交易无效。 2、最大诚信原则只是英美法系的规定,在大陆法系中,不存在”最大诚信 原则”的规定,大陆法系只规定了”诚实信用原则”,只是在海上保险合同法中 规定得更加严格和具体,但其实质性的内容与英美法的”最大诚信原则”是一致 的。’6 3、最大诚信原则是诚信的最高境界。最大诚信原则是指签订保险合同的各 方当事人必须最大限度地按照诚实信用精神协商签约,在此阶段,被保险人应当 做到:如实告知;正确申报;履行保证。‘了 4、诚实信用原则在保险合同中较之其他法律要求更高,因此被称为最大诚 信原则或最大善意原则,它是保险合同当事人在订立保险合同时应当遵循的基本 原则。最大诚信原则同时适用投保人及保险人。投保人的诚信体现在如实告知, 保险人遵守诚信体现在”弃权”和”禁止反言”等。’8 1.2、信息设计概念与定义梳理 我们研究信息设计的首要一点,就是要对信息设计的概念与定义进行研究分析, 而信息设计的定义是很难被准确界定的,这一点也是国际信息设计学会 (International Institute for Information Design)所得出的结论,其主要原因 是信息设计所涉及的领域非常广泛,所跨越的学科也非常之多,其涉及的传播媒介也 非常丰富。 我们所能采取的较好方法的就是通过诸多学者的研究与观点,探寻信息 设计中普遍的内在规律。 英国设计师特格拉姆在二十世纪七十年代首次使用了”信息设计”这一术语。不过, 当时所称的”信息设计”原本属于平面设计领域,而信息设计的主旨与目的是”进行 有效能的信息传递”,这与平面设计有着不同的目的与发展方向。所以之所以使用该 术语,就是要将信息设计从与提倡”精美的艺术表现”为主旨的传统的平面设计中分 离出来。 1.3、大数据的定义 尽管大数据在政府、企业以及学界都已受到关注,但目前尚无统一的定义。 引发大数据热的麦肯锡报告 Big Data:The next frontier for innovation, competition, and productivity 中对大数据的定义是:大数据是指大小超出常规数据 库进行获取、存储、管理以及分析能力的数据集。该定义具有两方面的内涵:1. 大数据的大小会随着时间推移、技术变革而增长;2.不同机构对于大数据中数据量 的理解不同。(Manyika et al, 2011)。 美国信息技术咨询与研究公司 Gartner 认为,大数据是大容量、速度快、多样 化的信息资产,需要更低成本、更高效率以及全新的处理方式,从而增强洞察力 与决策自动化(Lapkin, 2012)。 最早从政府层面上关注大数据的美国联邦政府报告《大数据的研究和发展计 划》指出,大数据就是指从各种数据中快速获得具有价值信息的能力。大数据的 核心议题便是如何利用数据资产,为个人生活、企业决策以及国家治理服务(Ostp, 2012)。 我国学者朱扬勇(2009)对数据学进行了定义,指出数据学”是研究探索数 据自然界奥秘的理论、方法与技术,研究的对象是数据自然界,研究认识数据的 各种类型、状态、属性及变化形式和变化规律,其目的在于揭示自然界和人类行 为的现象与规律”。大数据当然是数据学的研究对象,同时数据学也是大数据的科 学内涵。 《第四范式:数据密集型科学发现》特别关注了大数据科学问题,在科学领 域,大数据并非是”Big Data”,而是数据密集型科研(Data-intensive Research)。 数据密集型科研由三个基本活动组成,分别是数据采集、数据管理与数据分析。 在数据密集型科研中,数据不再仅仅是科学研究的结果,而是科学研究基础、对 象与工具。在科学的视野下,大数据不仅意味着海量的数据,更意味着数据角色 的转变(Hey et al, 2012)。 在哲学层面,Wolfgang Pietsch(2013)从科学方法的视角指出大数据方法的 两个重要特征:1.数据需囊括科学研究对象的所有相关信息;2.从数据获取到建模, 整个科学研究过程都是自动化的。 综上所述,商业、政府层面更多地关注大数据的应用与价值方面,而科学与 哲学领域更多地关注大数据的方法与科学方面。 8 1.4、VI 曲线的定义 就基本原理而言,VI测试可以看成万用表检测法的自然延伸。对于电路板的 故障诊断有很多仪器,但是最常用的还是到处可见的万用表。万用表不但可用来 测量电压、电流、电阻值,还可具有测量三极管的放大倍数和电容值等功能。 在常见的利用万用表的检测方法中,一是在通电之前利用万用表测量电路上 某个节点对地阻抗来判断与该节点关联的元器件是否有端口型故障,二是在通电 情况下测量各处的电压。特别在拿到一个未知的电路板的情况下,一般都不能轻 易上电,以免造成不必要的故障扩大,更多的是先采用第一种方法初步判断故障 的类型和范围。 但是究竟一块电路板的某个节点的阻抗在什么范围表示无故障、什么范围表 示可能有故障完全由使用者根据经验来判定,所以大家经常可以听到”某人将某 种电路板己经测熟了”的说法,其含义很大程度是指”经过多次测量已经对大部 分节点阻抗的正常范围己心中有数”。特别是面向诊断量大但需要诊断的电路板 种类少的诊断人员,甚至会将这类数据的正常值详细记录下来供参照。大量的应 用实践表明,这种检测方法不仅在经验丰富的诊断者手中 相当有效,而且往往是 没有图纸资料情况下唯一可用的方法。 而这种方法有着明显的局限性,用万用表测量到的电阻,是指在稳恒电压(一 般是万用表电池电压,通常是1.5V )下所对应的电流值,表示在电压—电流平面 上仅为一点,见图2.1。 图2.1 单点测量示意图 对呈线性特征的电路节点,可以从这一个点推算出在所有其它电压下的电流 值。但是对呈非线性特征的电路节点则不能这样做,这就意味着1.5V 时的正常电 流值并不能保证在其它电压下的电流值也会在正常范围之内。在此情况下自然想 8 基于 VI 曲线的在线测试的研究与实现 到的办法是改变不同的电压多测量几个点,比如均匀地取16个、32个、64个甚至 更多的点,取值范围从负到正,包括整个工作电压范围(见图2.2),这样当所取的点 足够密,就形成一条曲线。然后通过对整条曲线的重合程度而不是曲线上一个点 的重合程度来判别故障,显然这样要直观、全面得多。 图2.2 多点测量示意图 这就是所谓的端口”模拟特征分析”(Analog Signature Analysis)的技术原理, 习惯上也称之为”VI曲线测试”(即电压电流曲线测试)。它是一种不加电的故障诊 断技术,指在待测电路板未接通电源的情况下,对板上被测器件的引脚施加一个 限流的正弦激励信号 ,观察由此产生的阻抗信号(VI曲线)。不同类型的器件的 信号波形明显不同,因此很容易被分辨出来。在线路节点之间注入一定幅度和频 率的周期信号,在显示坐标上形成一条电流随电压变化的关系曲线,即VI曲线。 VI曲线的形状由被测节点之间的特性阻抗所决定,通过比较好、坏电路板(器件) 上相同节点之间的VI曲线,可发现特性阻抗发生改变的节点,其通常 为器件故障 所引发。对选定的电路节点,激励条件确定时,其响应是唯一确定的;响应如有 变异,意味着电路节点特性的变异,这必定是电路元件损伤或电路结构变化(短 路或断线)所致,这种测试理念与方法有助于技术人员找出已经损伤或即将损伤 的元件。 AC 在这里有必要对几个相关概念进行阐述。 节点:按图论的定义,在电路中,不论如何连接,一个元件称为一条支路, 而两个以上支路的联节点就称为节点。显然,元器件之间的连接点,即为节点。 换言之,被测装置或组件中各个元器件的每个引线或端子就是节点。 节点间的特性:对确定的电路,两个节点之间,不论有多复杂,其电压与电 流的关系,即伏安特性是确定的。然而,对它的表述,数学表达式已无法胜任, 第二章 VI 曲线测试原理 9 只能用图解法。因此,两个节点间的伏安特性曲线就是节点间的特性。 模拟特征分析(Analog Signature Analysis):与一个节点相关的电路结构或元 件参数发生变化,必然导致其节点特征的变异。通过对比测试,查出特征变异的 节点,由此分析电路故障、查找故障元件的方法,称之为模拟特征分析,又称VI 曲线测试。 加电测试:是指接通被测对象的电源,用电压表、示波器、逻辑分析仪以及 相关的信号源进行测试,这里又有”静态测试”与”动态测试”之分。”静态测 试”较为简便,仅靠电压表就可胜任,也无须过高的技术水平,但只能作电路静 态工作点的分析。尽管如此,不少故障靠”静态测试”就可查出。”动态测试” 能力很强,但必须有较强仪器阵容、较高技术水平以及详尽图纸资料的有力支持 。 不加电测试:是不对被测对象加电,用万用表等廉价简便的测试工具,依靠 相应的知识和经验,对电路节点的阻抗特 性进行分析的简便测试。显然,”不加 电测试”的能力有限,然而,却因为它廉价简便,成为绝大多数技术人员的首选。 它不仅简单方便,更重要的是,避免了加电造成新的元器件损伤。 VI曲线技术可 实施真正的阻抗特性测试,使人们能增强”不加电测试”的能力。 VI曲线分析测试几乎适用于任何类型的器件。可采用各种规格的测试夹多点 测试或VI探棒单点测试,不受器件封装形式的限制,应用范围极广。相对于传统 工具,VI曲线分析测试在测试效率、精确度和信息量等方面都有巨大的优势。 在线测试时,通常需要好、坏电路板对比测试,故障定位在线路节点上,然 后应以故障节点为中心,排查同该节点有关联的器件;离线测试时,通常需要好、 坏器件对比测试,故障直接定位在器件管脚上。有时也可运用VI曲线对单块电路 板或单个器件进行测试,在线时,直接对比电路板上对称布局排列的器件;离线 时,根据经验观察并总结器件管脚之间VI曲线形状的规律性。 从VI曲线测试方法原理不难看出,所谓的VI曲线,实际上就是阻抗曲线,它 应该服从有关阻抗特征的基本规律,所以,电路节点的曲线,应该是与该节点相 关联的元器件管脚的曲线的并联值。这就预示着如果深刻理解、熟练掌握了各种 元器件的VI曲线,就可能根据与电路节点关联的器件类型,估计出节点VI曲线的 大体形态;或者根据已知VI曲线形态,猜测出与该节点关联的器件类型。这对于 没有参考板,也没有事先建立VI曲线数据库的情况下,用VI曲线法进行故障检测 十分重要。 VI测试技术在国内、外广泛应用于电子诊断领域的故障检测。VI测试通过比 较器件的端口模拟特征实现故障检测。这种比较:不涉及电路原理,无需电路 处 于工作状态,所以可在没有图纸,没有联机条件的情况下使用;不需给电路板加 电,相对更安全;它是串行的,即一个管脚一个管脚进行测试,原则上任何封装、 无论管脚多少的器件均可测试;不涉及器件的电路功能,无论数字的、模拟的、 10 基于 VI 曲线的在线测试的研究与实现 数模混合的、功能已知的、未知的(如专用、可编程)器件均可测试。 正因为VI测试有如此特点,使得它不仅成为电路板故障检测中最重要的测试 手段,而且在很多场合中,是检测大规模、复杂集成器件好坏的唯一手段。另外, VI测试可用于检测两端元件的功能型故障。稍加扩充,也可用于检测三端元件的 功能型故障。 2.2 VI 曲线测试原理论证方法 先使用常见的仪器来完成对VI测试原理的验证,下面就对验证的具体方法做 详细介绍。 从上一节的叙述中可以知道,验证VI曲线测试需要两个条件:可变的驱动电压 和对电流的测量。 为了得到可变的驱动电压,毫无疑问的需要信号发生器,而对于电流的测量, 可以有两种办法,一是直接用电流表串联在电路中间测量,二是在电路中串入采 样电阻,将电流的测量转换化为对电压的测量。在此采用第二种方法。 进行这样的转化可以提高测试速度,有以下理由: (1)为了尽量减少测试电压对电路的影响,通常希望测试电压加在电路板上的 时间尽量的短。 (2)既然是用很多不同的电压来测试,当然希望在不影响测试结果的情况下减 少每一种电压下测试的时间。 (3)从用户的观点来看也希望更快的看到结果。 在解决了测试速度问题之后,另一个问题是通常测量电流的仪器如电流表、 万用表等很难做到高速度的测量电流;即使可以,用户也无法高速度的读取结果, 更不用 说是观察瞬态的变化信号。而电压测量在这方面要好的多,可以使用示波 器等仪器来观察。将电流信号转换成电压信号后,就可以利用示波器等仪器来完 成高速的记录,特别是瞬态波形的记录。另外还有一个重要的原因是驱动频率, 将在2.3节中详细的讨论。 第二章 VI 曲线测试原理 11 图2.3 VI曲线测试验证电路示意图 图2.3表示了对VI曲线测试验证的电路示意图,图中使用信号发生器作为驱动 电压源,采样电阻完成电流到电压的转换。由于电路中采用了限流电阻,无法直 接知道加在测试对象上的电压,所以使用双通道示波器作为测量仪器,同时完成 电压和电流的测量任务。这样做还有以下好处: 一是不需要通过其它方式就可以得到电压的数值。在专门的仪器中如果将已 知的电压加到测试对象上,那么可以说不用再测量电压就可以获得驱动电压的数 值。但是在本验证过程中使用的是分立的单个通用仪器,无法在示波器中得到信 号发生器中的发生电压的信息。 二是得到了加在测试对象上准确的驱动电压的信息,从某种程度上避免了测 试误差。因为即使是能够得到信号发生器发生的电压信息,但是对于信号发生器 来说虽然输出+5V 的电压,但在输出时和+5V 之间肯定有误差,对实际输出进行 直接的测量就可以避免这种误差。 三是在示波器上直接显示VI曲线。从图中的示波器的接法可以知道,示波器 的两个通道分别采集的信号就是测试对象上的完整的电压和电流信息,不再需要 其它的运算。而一般示波器都具有X-Y功能,从而可以在示波器上直接显示出测试 对象的VI曲线。 此处限流电阻的作用是为了同时保护信号发生器和被测试对象,因为如测试 对象 短路可能对信号发生器造成破坏,在测试时通过较大的电流容易造成电路板 上元器件的损坏,特别是一些集成电路器件。 12 基于 VI 曲线的在线测试的研究与实现 1.5、VI设计的定义 当今社会,就如战场,稍有不慎,便会失去其企业的核心竞争力。这时候, 产品的个性化和统一化是必不可少的。企业成功的导入CIS(corporate identity system)系统,其组成部分分别是:Ml (mind idenitty)、BI (behavior idenitty)和 VI(visual identity),这三个部分形成了一个高效协作的统一整体。一套完整的CIS, MI是企业之魂,更是最高决策机关,为企业的整体性和理论性奠定了重要基础。 Ml是企业之王,所有的设计都要对它俯首称臣,以它为中心。然而Ml注重的 是理念,其中的内涵比较难很容易就被读懂和被人认可。BI则是行为活动的动 态形式,过程中很重要,很少会有具体的视觉形象。而VI则化抽象为具像,其 内涵较容易被人领悟。 VI (Visual Identity),中文是视觉识别系统,是CIS系统里最有影响力和说 服力的系统。企业形象视觉识别是将CI的不可视内容转为静态视觉辨识内容, 在更为宽泛的层面上来看,它是以更为多元的应用形式进行直截了当的传播。完 美的设计,系统的理论体系,对设计有着独特的作用,更能令其蒸蒸日上。VI是 CI设计中最明显,最直观的一部分,其独特的艺术形式和特点被称为脸。这张 脸认识和研究企业的外在形象,树立企业的内在凝聚力和企业被公众的认知提升 有着重要的意义。 VI设计,能够很好的体 现企业的精神面貌,美化企业形象,它巧妙地利用 视觉这一有效方式,给人们以美的享受。,而这一形象又给企业法人、消费者以 及大众一个极好的感染力。企业形象设计,是经济活动的一个重要组成部分,他 们的专业价值专注于提高核心竞争力的企业整体形象和品牌特色。 企业形象VI最主要的是企业领导者必须用识别与发展的角度看待问题,如 果企业仅仅只从社会和竞争角度来看,根据企业领导者的分析,企业道路,企业 发展、企业创新、企业个性、企业内涵,企业的内在文化以及企业今后将走向何 方,便逐渐变成了最主要的标志和方向盘。最为重要的是,要将企业形象通过抽 象符号转化为视觉特殊符号,从而透出自己的设计理念。总之,VI设计要完成 从抽象符号到设计理念再到企业形象的跳跃和转变,只有这三部曲完美融合和接 洽才能让这一设计奏出完美的交响曲。 7 第二章VI设计综介概述 2.2中燕制衣有限公司VI基础部分构成概述 南昌中燕制衣有限公司的VI设计的组成主要包括”基础设计部分”、”内部 事务设计部分” “广告媒体应用设计部分”三大部分。 南昌中燕制衣有限公司VI的基础设计严格规定了其标志、中英文标志,标 志的颜色,标志的形状,标志的材料,标志的内涵等其他表现形式,从骨子里规 定了视觉效果的权威性,VI形象灵魂便是该企业的核心要素,这个系统有几个 核心要素:企业的名称,标志, 标准 excel标准偏差excel标准偏差函数exl标准差函数国标检验抽样标准表免费下载红头文件格式标准下载 字体、颜色,以及辅助图形,还有企业的标 志性语言。 1.企业名称——中燕制衣有限公司VI的设计和最终的确定,折射出的是企 业所独有的文化,其很好的代表了企业的形象。之所以能够做到这一点是因为博 采众长,既能够在传统的基础上取其精华,又能与时俱 进,推陈出新,革故鼎新。 这是这一设计相当重要的一点。 2.企业标志——标志作为企业VI战略最主要环节,企业视觉形象最关键元 素的核心部分。中燕制衣有限公司VI标志的设计以一个抽象飞翔的燕子为主体 进行元素变形,流畅的线条表现了南昌中燕制衣在纺织业的制衣的高效特征。同 时英文字体和独有的中文字体与图形有机结合搭配,准确地塑造出时尚、清新、 自然的品牌形象,达到了简介强烈的视觉效果,使整个标志达到实用与意寓完美 5:口 口 0 ZHOIME BIRD GARMENTS CO LTD南昌中翻衣有陌公司 图2. 1标志 3.企业标准字——代表的是企业的整体形象,,它必须要有独特的鲜明的特 点在第一时间吸引大众的眼球,能让人过目不忘,应用标准字是其主要特征,也 是它的精髓所在。中燕制衣有限公司的标准字体,其中囊括了众多文体,有中文, 英文,也可以按照企业要求设计成其他文字。那么标准文体的使用,一方面能够 宣传出企业的品牌形象,一方面对企业的具体信息有一个很好的介绍。 8 第二章VI设计综杏概述 中文财字tt 昌中燕制衣有限公司 图2. 2标准字 一个好的命名,能够更好地表达企业的特点以及灵魂。字体与画面的组合,文字 与标志的协调性,色彩的和谐度,还有文字间的间距和大小形状,总之,标准文 体应与企业形象相符,更好地呈现经营理念和特点。总体而言,字体设计呈现的 和谐感。中燕制衣有限公司VIS标准字制图法方格表示法和直接表达法。 4.标准、辅助色彩——中燕制衣有限公司标准色采用深蓝色调为主,蓝色 代表稳健与务实,象征着务实与进取的企业风貌。以及南昌中燕制衣有限公司作 为纺织品牌所特有的稳重与睿智。红色代表热 情与朝气,象征着企业蓬中来 “T*-名片名》.? 南昌中蒲制夜?眼公司 经典结,? 子3?!文字中.anctf. Mtm/m.广尊 图2.6专用字体 8.企业标志的组合规范和禁用组合规范——是增加企业标志的识别性的重 要规范,维护商标的使用正确性,也能够增加产品形象。 ZHa\G BIRD 南E中燕制衣有B公司 _ AfMmm’ne*t.r9 rM?ww.r,?.r jMM?axiZHON?KKO CfRAMKCO LTD 公坤全称与絲邮 zHqya bird MzaMhmorcaixirj*e birI应用系统设计》、《VI形象整合设计》 [9]靳埭强.中国平面设计3企业形象设计[M].上海:上海文艺出版社,2001 [10]赵健.企业标志设计创意精粹[M].北京:清华大学出版社,2004 [11]刘瑛,徐阳.CIS企业形象设计[M].武汉:湖北美术出版社,2009.4. [12]王成荣.企业文化学[M].北京:清华大学出版社,2009.9 [13]朱华.设计色彩[M].武汉:武汉理工大学出版社,2009.1 [14]中国设计网《浅析现代企业的VI设计与应用》 [15]毛峰.VI设计基础[M].南京:江苏美术出版社,2007M 三年学习生涯即将结束,转眼就到了毕业的时候,有许多让我难忘事情,在 这里我要感谢的人太多了。感谢各位老师和同学们的关心帮助,特别是指导我完 成本次论文的胡红忠教师,感谢您细心的指导,感谢帮助我开拓研究思路、精心 点拨、热忱鼓励,得以本次论文能够顺利通过。 我还要感谢班主任付老师,在她的指导下我才能顺利递交毕业论文,感谢南 昌大学工业设计系里给我授课的各位老师们,是你们渊博的知识,耐心仔细的教 导给我留下了对研究生学习生涯最美好回忆。同时感谢南昌大学工业设计系给了 我这个深造的机会,深深感谢在我求学期间同学们,在3年的学习中我们已经建 立了深厚 的友谊,我们唯有今后加倍努力,才能不辜负学校系部对我们的殷切希 望!我的毕业设计因为时间和能力有限,难免存在不足之处,不足之处还请老师 们批评指正。我会在以后的日子里,记住老师们对我孜孜不倦的教诲,严格认真 的工作作风,努力把工作做得更好。 最后再次感谢在百忙之中参加评审的各位老师们,对你们表示最衷心感谢和 崇局的敬意! 南昌大学工业设计系:吁涛 2013 年 22 1.6、VI设计的概念 entity)即视觉识别,是以标志、标准字、标准色、象征图形等 为核心要素而展开的完整的、系统的视觉表达系统。它将企业理念、企业文化、服 务内容、企业规范等等抽象并复杂的概念转换为能够具体被记忆的可识别的形象符 号,从而塑造出具有特殊性和排他性的企业形象的代表符号。VI是企业形象识别系 统(CIS)中最具有传播力和感染力的部分。它将企业标示中的非可视性抽象内容转 化为静态的具体的视觉识别图形或符号,且它能够以多种不同形式的应用手法,在 最宽泛的层面上进行最直接化的传播。科学成功的VI视觉识别系统,是传播企业文 化、宣传企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的最简单、最便捷以及最 直观的方式。 人们所能感知到的外部信息,有85%是通过视觉通道使人们所认知的。换言之, 视觉是人们进行接受外部信息活动的最重要和最主要的方式。在整个企业形象识别 系统(CIS)中,理念识别(Mind Identity)和行为识别(Behavior Identity)是 企业 领导决策层的一种思维方式以及内部管理的推导,这些方式往往是无形的,是一个 企业的思维、表达和约束手段。而视觉识别(Visual Identity)是把这些无形的思 维方式所达到的结果,以一个静态的视觉识别符号或图形在企业的管理和营销过程 中加以具体应用和体现 VI系统分为两大部分:第一,基本要素部分,包括了企业名称、企业标志、标 准字、标准色、象征图形和宣传口号等等;第二,应用系统部分,是指将标志应用 在商品、办公事物用品、员工制服、传播媒介、礼盒礼袋、企业内部环境、外部建 筑啊环境及交通工具等等。 具有独特鲜明的识别性,是企业标志的首要特点;具有精神内涵的象征性,是企 2 第I章课题研究背景及意义 业标志的本质特点;符合大众审美的造型性是,企业标志的重要特点;具有实施上 的延展性,是企业标志的必备特点。 1. 1. 2 VI设计的基础原则 从Vl标志的形态角度上来说,Vl标志可以分为具象型、抽象型和具象抽象结合 型三大类。具象型标志是在实物图形的基础上,通过简化、概括、夸张等修饰手法 而设计形成的,其优点在于它能非常直观显著地表达出产品的具象特征,使人们简 单易懂、一目了然。抽象型的Vl标志是各种各样的艺术造型要素设计而成的,它打 破了具象型标志的在形象上的束缚,在造型效果上有着较大的发挥空间。但是,这 种抽象型的VI标志设计手法容易VI人们对其的理解上产生不确定性。具象抽象结 合型标志是最为常见且被广泛运用的设计形式,由于它结合了具象型和抽象型两种 VI标志设计类型的优点,取长补短,从而使VI标志所呈现出来的整体效果最为的出 色。 但无论对于那一种标志设计形式来说,都应该遵 循以下原则: (1) VI设计应遵循风格统一性的原则 首先,VI标志设计应该与理念识别和行为识别系统达成科学有机的融合、互 VI的最终目的是从视觉角度抓住人们的消费意识,并在人们脑海中留下印象, 因此,VI标志图形应该醒目而独特,综合运用文字和图形因素设计的标志,有着图 文并茂的视觉效果,更能吸引人们的注意力。如图2所示麦当劳的标志,鲜艳的黄 色图形既是麦当劳英语名称McDonald的首字母M的形状,又代表着快餐食物。与麦 当劳的宣传口号相结合,更能准确快速地吸引人们的目光和注意力。 3 第1章课题研究货景及意义 /_n.i’m lovin’ it ◎ 图2麦勞劳标志 图3宝马标志 (3) VI设计应遵循战略性发展的原则 要以科学和发展的眼光进行VI设计,VI设计应当立足于当前、放眼于未来,必 须具有长期性、宏观性和策略性的特征。一套成功的企业VI系统,是企业未来十年 甚至是更长时间的形象代表,这就要求企业VI形象要能够长时间适应市场的发展和 紧跟标志设计发展的大趋势,以免于被市场和消费者对其产生”审美疲劳”甚至是 被淘汰。i马品牌标志(图3)是一套非常成功的标志设计,在艺术潮流不断变换、 人们欣赏能力的不断进步中蛇立不倒,依然保持它独特的市场地位和经济效益。 (4) VI设计应遵循增强民族个性与尊重民族风俗的原则 俗话说:”民族的就是世界的”。企业VI标志的战略方针是从企业的发展和经营 角度进行设计与规划,VI的创意、策划和设计的基础理念应该更多的立足于自己民 族的文化传承、审美习惯、消费心理、欣赏品味等因素,这样,才能被人们所认知 与认同。如图4中国银行的VI标志,图形是中国古代圆形方空钱的造型提取, 符合 中华民族的风俗传统,具有丰富的文化内涵和扎实的社会群众基础。 BANK OF CHINA 图4中国银行标志 图5百事品牌标志 (5) VI设计应遵循可实施性的原则 VI设计最终是要实际被应用在产品以及企业配套设施当中的,因此设计VI标志 时,应该充分考虑到其后期的实践应用和实施。例如,百事品牌标志(图5)具有强 烈的可实施性,被广泛使用在百事旗下商品、广告、服饰、交通工具等各个应用领 域中,无时无刻地宣传着百事品牌理念。 (6) VI设计应遵循人性化的原则 秉承”以人为本”的设计大思想,VI设计也应该从人性化的角度出发,充分的 考虑到人们的心理因素,拉近设计活动与人之间的距离。 4 第1章课题研究背景及意义 1.2课题研究的内容及意义 选择本设计课题受江西省瑞丰广告装潢有限公司的委托,为莆田市益佳无链自 行车实业有限公司进行标志设计。 1. 2. 1简述益佳无链自行车产品 莆田市益佳无链自行车实业有限公司,是国内第一家申请无链自行车专利项目 技术的企业,也是全球中为数不多的掌握无链条自行车生产技术的企业。该企业专 注与无链自行车及其灵配件的生产、销售。 无链自行车是自行车技术上的一次的结构改进,使自行车复杂的链条结构能够 免去,是结合了人体动力和电子动力技术的突破性改革。它真实地摆脱了链条的限 制和束缚,将人的脚踩动力直接转化成为能够驱动车轮行进的电能动力,具体来说, 这种新型无链自行车将骑车者脚踏产生出的动能,经由连接至曲柄的发电机直接转 变为电能,并存储在安置于自行车框架结构中的锂电池里,之后通过电动机驱动后 轮,进而再次转变成为动能提供动力。(图6) -0 0O 图6无链0 行车 传统有链自行车的链条,是安装在链轮和飞轮上的,由于要保证其达到需要的 拉力,它们必须采用高强度的钢材制成。链条将骑车者的脚踏力,由曲柄、链轮传 递到飞轮和后轮,从而带动自行车的前进。复杂的链条结构,不仅耗费了更多的钢 材,还需要经常对链条及齿轮添加润滑油。链条经过高强度的使用,容易损坏,修 理起来也很麻烦。此外,有链自行车还经常会出现链条脱轨,或链条夹咬衣物等情 况。 相比之下,无链自行车有着许多显著优势。第一,骑行省力:实验证明,它比 链条自行车省力约22%左右。第二,易修耐用:结构简单使修理方便,其使用寿命 是链条自行车的3.5倍。第三、安全:它在骑行过程中的安全可靠性超过链条自行 车十倍。第四,灵便:由于它没有牙盘、链条罩等大型部件,在运行中能够达到减 5 第1章课题研究背景及意义 少阻力的作用,使骑行更加轻便。第五,不会夹咬衣物。基于如此突出的产品优势 和新兴产业的市场基础,益佳无链自行车具有非常可观的销售和发展前景。 1. 2. 2企业标志研究的发展和现状 世界企业标志VI设计,发展到现今已经非常的成熟,主要体现在其艺术性、标 准性、应用性等几方面。软件制作技术的发展,使标志实现了从简单基础形、几何 形到复杂有机形的演变。一个VI标志设计系统可以拥有一系列基于”基础形”衍变 而出的类似形,形态与色彩不同,但特征依然明显,识别性依然很强。最具有代表 性的例子莫过于2000年汉诺威世博会的标志(图7),汉诺威世博会聚焦于人类、自 然和技术三者之间的关系,在新的世纪,向全世界提出了社会和谐的课题。其标志 能根据不同场合的需要,通过改变结构与色彩的”再设计”形成类似的新 图形,在 整体结构不发生变化的情况下,呈现出各种不同的运动状态,但主体仍然还是相同 的,而且特征非常地明显,在任何地方和环境使用都能快速地被识别出来。这个外 观看似像有机生物结构的形态,以极富动感的造型与传统静态的平面形态产生了强 烈的视觉反差。世博会是一件世不够充分,VI标志设计 发展较为缓慢,其主要原因表现在盲目借鉴甚至抄袭西方的VI设计。无可否认,我 们可以学习西方先进的现代设计观念,但不能从形式上去照搬照抄,这种”借鉴” 行为好似”东施效攀”,只会使设计越来越失去中国传统的元素,中国传统的东西能 使国人收获一份亲切感,容易被接受。和西方设计接轨固然是好事,但一定要有中 国传统的元素和内涵在其中。 6 第1章课题研究背景及意义 时至今日,我们所处的是一个高度现代化和信息化的社会,新材料、新技术的 不断涌现使我们应接不暇,随之而来的新思想、新观念、以及国外艺术文化思潮的 涌入对中国的传统艺术文化带来了强烈的冲击,在这种局面下,我们面对着一个如 何将我国的传统艺术文化与现代标志设计相结合的问题。完全背离传统显然是不可 取的,对西方现代艺术的盲目模仿将使我们的艺术丧失民族个性。对传统的继承是 必要的,也是必然的,任何新事物的产生都建立于传统的基础之上,中国的现代设 计艺术要走出一条自己的路子,必须是建立在中国传统的基础之上。 中国文化的发展具有承前启后的特征,图形符号作为文化的一个分支表现出同 样的连续性特征。将传统图形艺术与现代设计相结合,探求和挖掘蕴涵在它们背后 的”意”是人们迷恋其造型的关键。不论古人还是现代人,对美好事物都一样的心 存向 往。因此传统造型背后的吉祥意味同样适用于现代设计,适用于传达现代人的 设计意念。中国传统文化具有质朴的民族情感,体现着中华民族的心理特征和审美 情趣,既可以直接为设计所用,又可以从中分解提炼出美的”元素”,与现代设计艺 术相结合,创造出符合人们理想的优秀作品来。将传统文化艺术运用到现代VI标志 设计中,是我们能够创造出具有时代性和国际性的现代VI设计的重要手段。 1. 2. 3课题研究的意义 研究企业VI标志设计,对识别交流、价值创造、权益保障等方面有着非常重要 的意义。 第一、通过VI标志,可以使企业的形象统一规范化,方便企业与企业之间的文 化和形象交流,也有利于人们对企业有个简洁化的形象的记忆。标志是一个企业的 名片,一个好的标志会让人无形中对该企业产生更多的记忆。 第二、VI标志可以广泛运用在企业产品、名片等物品上,方便消费者的辨识, 这样既加深人们对该企业的印象,也能为企业带来了无形的经济效益。一个成功的 VI标志设计会成为企业的财富,为企业创造不可估量的价值。 第三、标志是企业的一个特别的身份证明符号,它代表着企业本身,能够为企 业的权益起到保障的作用。 7 第2章益佳无链自行车VI设计说明 第2章益佳无链自行车VI设计说明 2.1标准字体的设计 标准字是指经过设计的,并专用以表现企业名称、地址或品牌的字体,是企业 形象识别系统中的基本要素之一,通过创意设计,形成突出独特的组合整体,包括 中文、英文或其他文字字体,常与标志紧密联系在一起广泛应用。标准字代表着特 定的企业形象,所以必须达到规范统一的风格特征。标准字体的选用要有明确的说 明性,它直接传达着 企业和品牌的名称,并强化企业形象和品牌对公众的述求力。 标准字的设计与标志图形具有同等重要地位。 标准字体的设计,要求字形准确、富有美感、易于识读,在标准字体的线条粗 细处理和笔划结构上,要尽量清晰简化并具有装饰艺术感。在设计进行时,要考虑 到字体与标志在组合时的协调性,对字距和造型要做周密的设计规划,并且注意字 体的系统性和延展性,以便于适应各种媒体和不同材料的制作、以及各种尺寸物品 的应用。企业VI标准字体的笔划、结构和字形,也可体现出企业的文化精神,经营 理念和产品特性。 在设计益佳无链VI的标准字体的时候,我首先对设计VI标准字时必须遵守的 设计原则进行了充分的分析和考虑: 第一、易辨性原则,即标准字要易于人们的辨认,不能对视觉传达的效果产生 障碍,这就首先要求我在设计时要选用广大群众都看得懂的字体;其次,还要求我 在设计中要避免与其他企业或品牌相类似;再次,要求字体的设计中,结构要清楚、 线条要明晰、排列要整齐。 第二、传达性原则,VI标准字是企业文化理念的承载,也是企业文化理念的外 在传达,因此标准字的设计要能够在一定程度上传达企业的文化和理念,不能将设 计当做孤立的事情,不融入企业的内涵精髓,而单纯追求形式上的设计。 第三、艺术性原则,标准字的设计应该具有一种创新感、亲切感和设计美感, 只有线条美观、比例恰当、结构合理的标准字体,才能让人们看起来舒服。象征手 法、暗示手法等艺术性的表现手法也能使标准字体传达出不同的含义或意境。 在确定了 VI设计的总体风格之后,我为益佳无链企业做的标准字体设计(图8)。 是将企业品牌和企业产品,加以精炼,并提 取出最具有代表意义的”益佳无链”四 个字,由黑体基础字形进行衍变的设计。粗细变换的线条和线条之间圆润平滑的衔 接,给人一种既踏实又灵巧的观感,蕴含着丰富的含义。例如,益佳无链自行车的 制造选用优质的钢材,所带给人们的踏实安全感;以及益佳企业生产的自行车,其 特殊的无链设计和动力原理,给使用者带来的操作上的灵活感和轻便感。汉字原本 8 第2章益佳无链自行车VI设计说明 是方形的,将汉字略微拉长,能使字体比规整的方块形更加美观,而且更加整齐。 标准字”益佳無链”四字下方,是由”益佳無链”直译得来的英文词组。整个标准 字形态端正协调、易于辨识、内涵丰富、寓意深远,同时极具艺术性和设计美感。 益佳無鏈益佳無鏈 tinod Qocicl -without the choin fnoail qdocI -without the chnin 益佳無鏈益佳無鏈 Cinnrl nnorl -without tht? c htitii Goad noorl -withniit the chain 佳無鏈 GnacI ?oarl -wUhcitit thtf ? htiiii 图8标准字体 对”無”字细节的辅助图形的精心设计(图9),使标准字体更加具有吸引眼球 和强调突出的艺术效果。辅助图形的设计是对视觉识别系统的完善,是企业识别系 统中的辅助性视觉要素,它包括企业造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。 辅助图形能够更好的突出体现企业的视觉形象,传达出无链自行车在使用上的流畅 感,并且,有别于其它的设计也能达到提高记忆点的效果。在辅助体现的排列上, 采用镜像的排列方法,而不使用简单的队列式排列方法,这种排列手段能够使辅助 图形更具有视觉的延伸性,带来流畅和连贯的视觉感受。色彩,是用来象征企业并应用在视觉识别设计中所有媒体上的制 定色彩系统。透过色彩具有的观感知 觉刺激于心理反应,可表现出企业的经营理念 和精神,传达出企业属性和情感。标准色在VI系统中具有强烈的识别效应。标准色 彩的确定要根据企业的行业属性,突出企业与同行的差别,并创造出与众不同的色 彩效果。完整的标准色彩包括基本标准色和辅助标准色两方面。 我在确定益佳无链企业VI标准色彩的时候,首先着眼于塑造企业形象,尤其以 表现企业的安定性、信赖感、科技性以及表现产品的特殊性为前提,通过标准色彩 达到间接表现和塑造企业形象的目的。其次,要基于经营战略的考虑,扩大企业之 间的差异性,选择新颖的色彩,造成色彩条件反射的心理效果,以期望达到企业识 别的目的。再次,我要考虑到制作成本与技术,选择便于企业标识色彩的再现,并 且方便管理的色彩。 标准色彩的确定应该与标志图形和标准字体紧密配合,协调融洽。应该根据企 业的形象、精神文化和经营理念等因素来确定。要突出企业风格,体现企业的性质、 宗旨和经营方针,通过差别化设计,展示企业的独特个性,还要与公众的心理吻合, 并且符合国际化的色彩潮流。 根据益佳无链企业的企业文化和精神,我选用明亮的湛蓝色作为标准色彩的主 色彩,配上同色系的灰蓝色以及中间色彩灰色(图11),使标准色彩系统实现有机协 调。益佳无链自行车是-个充满朝气的新型产业,蓝色代表着科学、广博的意义, 象征着企业的科技性以及无链自行车行业不可估量的发展前景。另外,蓝色代表大 海,传达了一种运动感和绵延感,象征着无链自行车的运动性特质。这种湛蓝色非 常地鲜艳,能够快速抓住公众的视线、吸引人们的注意,并植入相应的色彩记忆, 给益佳无链企业作出明确的市场定位。 CV:fi? M:7 C;()(> M:7 C:() M:() :0 K:() V:{) V:0 K:8() M II 图11标准色彩 在标准色确定之后,我选用了几中较纯的色彩作为VI的辅助色彩(图12)。辅 助色彩,顾名思义是对色彩内容加以丰富和辅助的色彩关系。可以用于不同颜色产 品的变换使用,或者用于表示企业内部主次关系。通过色彩系统化背景下的差别性, 10 第2章益佳无链S行车VI设计说明 产生出独特的视觉识别特征和效果。 M?) Y:9 K:0 C;19 M:96 Y:5t> K:0 C:17 M:U) Y:9 K;0 图12辅助色彩系列 2. 3企业标志的设计 企业标志是企业的象征与识别符号,它承载着企业的无形资产,是企业综合信 息传递媒介。企业标志作为企业视觉识别系统中的核心基础和最为重要的部分,也 是应用范围最广、出现频率最高的标志元素。企业标志通过图形表现、文字表现或 综合表现的艺术设计手法,运用简洁的造型、生动的形态等,来向人们传达企业的 理念、营销精神、产品特性等信息,并通过不断地视觉刺激和图形的反复刻画,深 深地留在广大受众心中。企业的标志设计,不仅需要具有强烈的视觉冲击力,而且 要表现出独特的个性化色彩和时代感。企业标志可以以固定不变的标准原型,进行 色彩或微形态的微调,从而满足实际应用时的各种不同需要。 企业标志设计的终极创意目标是满足市场和客户的要求。设计重在创新,但创 新并不是盲目的求新,而是要有创新设计思路和设计方式。企业标志是一个企业在 未来十年、甚至更长时期中要使用的,所以在设计企业标志之初,要用宏观发展性 的设计思维,站在品牌战略的高度,运用新颖具有时代感的设计手法,为品牌设计 有一定包容性的标志,这样,才能为品牌的长远发展提供延伸空间。所以,设计师 为企业设计标志之前,要充分认识和了解该企业的文化、精神、宗旨和理想。一个 杰出的、符合企业理念的企业VI标志,会增添企业的信赖感和权威感,在人们的心 中,成为一个企业或某品牌的”身份证明”。 综上所述,我在做益佳无链企业VI设计时,着力于以下几个方面。 第一,该标志应该富有涵盖性。随着企业的发展和企业信息的广泛传播,企业标 志所代表的内涵意义R渐丰富,企业的经营活动、广告宣传、文化建设等信息都会 被人们所接收,并通过对企业标志的记忆,刻画在脑海当中并造成人们的”联想效 应”,即当人们看到企业标志的同时,人们会联想起该企业,成为连接企业与广大受 11 第2章益佳无链Q行车VI设计说明 众的挢梁。 第二,该标志应该简洁鲜明并富有感染力。标志设计的要求是能快速抓住人们 的眼球,无论用什么形式的企业标志,都应在设计时力求形态简洁、易于理解、引 人注目彳并富有强烈的感染力,这样的标志I能方便识别和i己忆。 第三,该标志应该符合设计美学原理。形态美是企业标志设计的艺术特色,人 们对”美”的事物具有更加敏锐感知能力和快速的记忆能力,企业标志的设计应该 考虑分析人们的审美水平并符合人大多数人们的”审美情趣”,这是一个成功的企业 标志必不可缺的条件。 第四,该标志要能灵活运用在产品和项目当中。想要标志被人们所认可就需要 进行长期的宣传、广泛的应用,如产品项目、媒体广告、流动设备、礼品包装等。 因此,设计标志的时候要充分考虑到标志的可实施性,这样该标志才能使本企业和 产品被人们所熟知和信任,以达到促进产品销售、推动企业发展和增涨企业价值的 的,这是标志设计的终极使命。 我 设计的益佳无链VI标志,是以人、自行车、轮胎为出发点,从这几个方面中 提取元素,进行图形精炼和演变,即把具象的图形演变为主要视觉形式图形(图13)。 图形中还把”益佳”两字拼音的首字母”Y”和”.丨”,运用抽象的艺术手-法将融入进 去,以线条的粗细、明暗变化为图形增添层次和内涵。整标志的造型,像是一个人 正在畅快淋滴地骑行着益佳无链自行车,流畅的线条既表现出益佳无链自行车产品 的造型感和速度感,同时也传达出益佳无链自行车在使用中所能带给使用者流畅感 和轻盈感。整个图形都是以线条为主,柔和、顺畅的线条,配以明亮的湛蓝色,给 人们带來清爽、畅快、积极的感受,传达出青春活力、健康运动的主题思想。 A —a # Ia liD 益佳糊 A CiuiKt L)r}oti -witlimiL llii’ i hiitii A f ~ I 安全区域(点线内) m 13益佳无链标,VI 12 第2章益佳无链S行车VI设计说明 2. 4企业标志与标准字体的组合规范 在各式各样的企业标志中,文字与图形组合而成的标志是最常见的。在分别设 计完成标志图形和标准字之后,将两者有机结合形成一个整体。在该设计当中,文 字的内容是公司名称、亦是指商品名称,文字结合图形既有直接的文字信息传递功 能,对标志图形的含义进行补充和说明;又具有提高其企业标志的辨识度和记忆度 的功能。 企业标志语标准字体间的组合,既要有统一性,又要有变化性。标志语标准字 体的组合必须进行再设计以实现标志与标准字体的有机组合,在视觉识别系统中, 标准化、统一化显得尤为重要。统一的组合使图形整齐化一,是端正和严谨的态度 的表现,也是企业在经营管理方面系统和规范的体现。统一的设计形式还能节省设 计和制作成本,方便 管理。然而过于呆板的组合方式会使VI显得过于呆板和程式化。 因此,变化性是标志与标准字体组合中的”强心剂”。统一性与变化性相结合,标志 语标准字体组合的基本要素和应用原则。在变化中求统一,主要是在构成标志的元 素中发挥他们的一致性,寻求它们的内在联系;在统一中求变化,是在联系中利用 元素之间的差异性,造成组合中的变化。在保持形成整体视觉效果的前提下,加强 两者之间的相互配合和作用,重视其独立的视觉效应,通过标志与标准字体间的大 小变化、距离变化、位置变化、色彩变化等,产生不同的视觉效果或者满足各种不 同场合的实际应用。常见的几种组合方式有: ?署名式 署名式是指按照书写习惯,将文字内容放置在与标志图形部分适合的位置,使 文字成为标志中相对独立的一部分,简单的说,就如同我们平常的签名,是标志与 标准字体间最常见的组合形式。益佳无链VI标志与标准字体的组合形式即为署名式。 (图14)第一种、文字位于标志下方,文字与图形居中对齐并与之形成合适的比例 关系和有机统一;另外一种,文字位于图形的右边(或左边),这种方式可以突出标 志图形,使标志图形可以较好的被注意,同时也为整体标志增添突出标志图形与文字之间的对比关系和主次关 系。 (3)环绕式 顾名思义,环绕式是文字环绕着标志图形排列的组合形式,根据文字的多少长 短分为全部环绕和部分环绕。这种组合方式使标志图形与文字在视觉上结合成为一 个整体,传递出一种庄重感和严肃感的心理暗示,所以,这种组合方式常用于政府 机构、机关单位等的标志,在企业标志中使用较少。 (4)插入式 插入式是将标志图形插入文字当中,或个别英文字母 当中的组合形式。是对文 字个体的特殊再设计。标志图形巧妙合理的被融入文字当中,使标志更加具有生动 计 16 第3章益佳无链自行车VI的实际应用 %% 3. 8益佳无链工作服设计 GDS 3.9益佳无链VI在车身上的应用 ?? 、 ~ * ? 17 第4章结语 第4章结语 优秀的企业标志既能给消费者们留下良好的企业印象与消费心理暗示,并且能 最终实现促进企业发展和增加企业价值的目的。所以说,企业标志vi设计在企业形 象识别设计当中是最为关键的一部分。市场的发展、经济的进步、竞争的激烈、人 们审美能力的提高等因素,使标志设计的发展不断朝向更高的层次发展。企业标志 VI设计首先经历了一次色彩造型和思想理念的重大变革,由广义的标志设计发展为 现代企业标志VI设计。在过去的几十年间,国际商业往来密切,国际间贸易得到了 空前的发展,而企业作为商业的主体,其标志就是企业的对外形象,在很多时候企 业标志的存在就代表着企业的存在。 设计是为人类创造更合理的生存方式,最显著的特点是要不断创新、拥有创意。 而”新”不能是不明就里地胡乱添加高科技,或繁琐元素和过度的美化。时间久了, 这种过度的”创新”就好似成为了刺激视网膜的一种方式,所谓的”新事物”也像 是一些劣质的水果糖,色彩鲜亮却味同嚼蜡。 随着三维立体技术在全球范围迅速的渗透进入各个产业和商品当中的时尚潮流, 企业标志VI设计进入三维领域是发展的必然,但它的形式无论有什么新的变化,它 的最终目的还是要为客户和市场服务,成为企业的商业武器,这也许是现代企业标 志设计作为横跨艺术与商业两大领域的产物和最终宿命。此外,现代企业标志的设 计应该在多多 吸取国外先进设计风格的基础上,向着尝试挑战心理领域方向发展, 我想这也是作为新时代设计工作者的责任和义务。 无链自行车技术产业是一个充满着朝气和发展前景的新兴产业,益佳无链公司抓 住机遇,填补了中国市场中无链自行车行业的空白。作为无链自行车技术的先驱也 是龙头企业,益佳无链公司的未来发展潜力无限,我相信,我为益佳无链公司设计 的VI标志,会陪伴着益佳公司共同前行,获得市场和大家的熟知和肯定。 18 mm 2、相关背景 2.1、产生背景 2.1 各种医疗人权运动的兴起 近代医学人权的思潮,始于二次世界大战以后的纽伦堡审判。德国纳粹医师 的暴行,唤起了大众对患者自主权的重视,战后通过的《纽伦堡法典》体现了患 者自主权在伦理上的重要性。紧接着,在美国又兴起了一连串以”患者自决权” 为主的风潮。 20 世纪 60 年代兴起的消费者权益运动带动了医疗消费者权益保护运动的产 生。医疗消费者权益保护运动企图将医疗服务商品化,认为医疗服务就如同市场 上自由流通的商品一样,病人可以自由选择由谁来提供服务和提供什么样的服务, 消费者与作为服务提供者的医师,应该是处于对等的地位。基于此,所建立的良 好的医疗服务是,医疗服务的提供者应该尽力提供大量的医疗信息,赋予患者更 多的选择。这象征着患者自主权的逐渐抬头,并对以父权主义思想为主的传统医 学伦理造成了很大的冲击。 同时期的妇女健康权益运动,则 试图摆脱传统的以男性医师为中心所造成的 对女性性别的歧视,以”妇女身体自决”为号召,希望能够唤起对女性健康权益 的重视,扩大妇女参与医疗活动决策的机会。而身心障碍者权益运动,也倡导打 破残疾人对医师的依赖,主张应将他们视为一般的正常人,赋予其应该有的尊重 并由他们自己决定接受什么样的服务。 上述一系列的人权运动,向传统的医学伦理提出了挑战,促进了患者自主权 的形成。 2.2 近代新医学伦理的形成 ? [1] 王志杰.病患自主权理论基础之研究—兼论病患自主权对我国安宁缓和医疗条例之启示[D].台湾:国防管理 学院法律研究所硕士论文,2003:21 ?[2] 砂原茂一.医者 患者 病院.转引自黄丁全.医事法[M].北京:中国政法大学出版社,2003:262 ?[1] 廖建瑜.医师的说明义务[D].台湾:国立成功大学硕士论文,2005:35 ?[2] 胡琰峰.患者知情同意权研究[D] .河南:河南大学硕士论文,2005: 5 ?[3] 邱琪雯.医师告知义务法律责任之再研究—以是否负刑事责任为中心[D].台湾:中原大学财经法律学系硕士论文,2006:21 18 扰。1966 年,New England Journal of Medicine 发表了 Henry Breecher 的 Ethics and Clinical Research 一文,揭露了 22 篇发表在顶尖医学期刊上的医学研究及临床 试验,均未告知受试者试验的危险性并未获得患者同意的事实,颠覆了只有纳粹 医师才会为此种不人道行为的观念。患者开始争取在医疗过程中的主动权,配合 当时的消费者运动、妇女健康运动等,患者自主权的概念逐渐形成。患者自主权 的核心在于患者身体的不可侵犯性以及患者的自主决定权,告知同意即为该权利 衍生的内容之一。1975 年,世界医师总会对《赫尔辛基宣言》做 了大幅修改,把 “Informed Consent”置于其中,对患者知的权利做了具体规定,不再只是重视形 式上的同意。随后,在 1981 年通过的《里斯本宣言》中正式提出,所有患者在得 到充分说明后,有接受或拒绝治疗的权利,从而将”告知同意”的适用对象,从 人体试验的受试者扩大到了所有患者。 2.2、选题背景及意义 人类有史以来最伟大的制度设计之一,以大数法则为基 础,以大量保险合同为商品,为商人乃至家庭保驾护航,影响着几乎每一个的円 常生活。截止到2013年末,中国的保险业真正发展也才有20多年,而中国保险 总资产已经达到82886. 95亿元。随着我国加入世界贸易组织10多年來,己经逐 步放幵保险行业,保险行业的竞争将进入白热化。随之行业的不断发展,保险消 费者对保险的专业化、精细化要求円趋提高。由于我国保险法的立法不完善、业 务人员虚假宣传、保险公司内控不严密、保险条款是晦湿难懂”读不懂的畅销品” ?等原因,保险行业的纠纷FI趋增加,仅仅就与保险合同相关的道路交通事故人 身损害赔偿纠纷算在内,2012年案件数已高达871235件(附图如下)。 80000 i 70000H CWjl - - - m卜|i 2008 2009 201() 201 丨 2012 口 3K件受????数 ?龙件itf结数 图一 2012年案件受理数和案件审结数 而诉讼案件争议焦点相对集中,主要体现在投保人的如实告知和保险人的说 明义务方面。相比投保人的告知义务研究,保险人的说明义务研究和司法实践还 非常落后,不能和高速发展的保险业相匹 配,甚至法官以情感定法,保险公司败 诉的居多,胜诉的极少,难以给保险合同纠纷的解决提供有力的司法保障。 鉴于此,笔者选择保险人的说明义务进行研究,主要源于如下几点考虑: 首先,保险人的说明义务是保险人将其提供的条款中的重要信息传达给投保 1 % 2.3、选题背景 络技术的快速发展,人类所产生并存储的数据越来越多。 数据的量变产生了质变,形成了大数据。”Big Data”,首次正式出现是在 1998 年 《Science》中的 A Handle for Big Data 一文中,不过此时的”Big Data”还称不上 大数据(刘红 等, 2013)。真正具有影响力的开端是 2007 年数据密集型范式的提 出(Gray, 2012),紧接着 2008 年 Nature 发布 Big Data 专刊(Nature, 2008),2011 年 Science 也推出 Dealing with Data 专刊(Science, 2011),大数据时代就此开始。 目前,无论是学术界、企业还是政府,都已开始了解并涉足大数据,纷纷形成企 业乃至城市、国家的大数据发展战略(赵国栋 等, 2013; Ostp, 2012)。下图是 Google 搜索”big data”的情况,可见大数据影响力的快速扩散(Google, 2014)。 图 1.1 表示”大数据”关注的 Google 趋势图 图灵奖获得者吉姆 格雷(Jim Gray)早在 2007 年便指出了科学研究的 “第 四范式”(the fourth paradigm)数据密集型科研(Gray, 2012);美国 Wired 杂志主 编安德森(ChrisAnderson)(2008)发出了”理论的终结(The End of Theory)”的 惊人断言;舍恩伯格(Viktor Mayer-Sch nberger)(2013)在《大数据时代》中指 出大数据带来了思维、商业以及管理方面的巨大变革,其中 一条便是从因果关系 转向相关关系的变革。 同时,也有很多人提出了质疑的声音。2012 年《哈佛商业评论》指出,好的 数据未必就能导致好的决策。事实上,一部分人会对数据盲目信任,另一部分人 则会忽略数据的力量,只有少数人才有会科学地利用数据(梁娜 等, 2013)。同时 英国《卫报》对安德森的”理论的终结”提出质疑,指出仅依靠数据并不能深刻 理解自然现象与社会现象背后的本质规律,并且数字鸿沟、行为习惯、国家政策 1 等要素都会影响数据的客观性(梁娜 等, 2013)。 大数据已经开始影响科学这座大厦。面对大数据的强力影响,科学究竟发生 了什么转变?而我们又当如何看待这种转变?这首先是科学发展自身的问题;同 时,也是具有强烈哲学韵味的问题。 2.4、背景简介 上海银行原身为上海城市合作银行,成立于 1995 年。1998 年全国城市合作银行统一更 名为城市商业银行。经国务院特批,上海城市合作银行更名为更简洁也更具价值的”上海银 行”。现在的上海银行是新型的股份制商业银行,同时也是我国银行体系中最具生机和活力 的商业银行之一。 1998 年,更名后的上海银行对企业的定位和理念也做了新的调整和转换,旧的理念和 定位已经不再适应新的发展,原有平庸的企业识别形象也急待更新,银行邀请了在上海的多 家 4A 广告 [2] 及设计公司参与品牌识别系统更新的设计竞标。希望设计出全新的识别形象适 应企业新的发展。识别形象要求符合和表现新的企业理念:客户为根、稳健为本、开拓创新、 发展特色、追求卓越。 1.3.2 案例分析-发现问题 首先,视觉识别形象的改造无疑要从改变企业标志入手,设计前期进行了一次国内银行 行业界的形象设计调研,调研之后发现一个重要的问题,也是设计新的标识形象所面临的困 扰,就是中国银行品牌的极大影响力。 这就要从中国中国银行在 80 年代率先开始推行 CI 策划说起,中国银行作为国家外汇外 贸专业银行,具有 80 多年的历史,拥有雄厚的实力和良好的信誉,更不断引进现代化设备, 发展成为业务齐全的多功能服务银行,随着业务的发展和管理的改进,早在 80 年代中国银 行就开始推行 CI 计划。1980 年,华人设计大师靳埭强先生接受中国银行委托为其设计标志, 后经中国银行总行选定。标志设计是将古钱与”中”字结合,赋以简洁的现代造型,表现了 11 中国资本、银行服务、现代国际化的主题。设计以古钱币为形象的标志,并不是始于中国银 行,我们不难找到古老的金钱牌商标的例子,但在当时,最重要的是怎样将一个平凡的题材, 赋予新的造型,靳埭强先生本着承先启后,表现创新的意念,启迪后学,这个标志可说是百 分之百的原创设计,有个性、不类同。比较收集世界各地银行的标志,意念与造型类同者很 多,中国银行标志与众不同,容易辩识,显出独特的个性。 而设计调研后出现的问题就在于此,正是因为中国银行标志设计的成功和其影响力,这 一设计的创作理念和手法也成为全国众多相关行业机构争相抄袭和模仿的对象。中国工商银 行、中国建行银行、中国农行银行的设计上,各地方银行的绝大多数设计,都以圆形方孔的 古钱币为基本形象元素,似乎”孔方兄”成了国中金融银行机构的惟一和”统一”的形象表 现方式(图 4),剩下的只有 色彩、形态上的图形细节修正来显示不同而已。上海城市合作 银行(上海银行的前身)的老标志也是如此(图 5),面对这种大量”拷贝”的状况,我们 不禁会问设计在品牌识别中必须具备的独创性、个性及识别力在那里呢?这也是当时设计要 面临和思考的问题和困扰之一。 2.5、背景概况 观澜湖高尔夫球会所位于深圳市观澜镇,是我国首家获职业高尔夫球员巡回赛事会认可 的球场,也是我国第一个被列入国际赛事球员会网络的球会。曾作为 1995 年世界杯高尔夫 球赛举办场地。观澜湖高尔夫球会所占地 2.8 万平方米,是全世界最大的高尔夫会所之一, 除了高尔夫球练习场,设施还包括度假酒店、餐厅、健身室、桌球室、网球场及羽毛球室等, 还设有水上活动中心等。高尔夫球场的设计由世界级的高尔夫球场设计师杰克 尼高罗斯设 计完成,与四周的自然环境十分和谐。作为会所的整体视觉识别系统设计的一部分,导向识 别系统的设计可以说是重中之重。但在陈国进先生的设计团队接手更新导向识别系统这一设 计项目之前,就是先实地的原有的导向设计调研入手。 2.6、调查背景 照明设计是服装店空间的重要组成部分之一,在满足功能性照明的基础上,既要强 调节能环保,又要重视身心健康。光环境的创造,不仅需要考虑所推荐的客观因素,还 需要考虑到空间、心理和视觉等多方 面的主观因素,只有巧妙地将照明设计的技术和艺 术相结合,才能获得出众的照明效果。 目前,光环境研究已经取得了一定成果;但是,在服装店光环境研究方面,尚无专 业的、客观的光环境评价模型的研究。因此,本次对服装店照明情况展开深入的调查研 究,真实了解服装店照明现状,对推动 LED 绿色照明、低碳、环保、节能、减排及人与 自然环境和谐发展等方面起到积极重要的作用。通过服装店里每个空间区域的光环境的 营造,塑造出引人入胜的展示空间和形象效果,采用多种方式的照明手法展示服装店主 题形象,让人产生联想,唤起消费者的共鸣,建立与消费者互动的情感交流。 调查内容不仅包括人们对购物空间的一系列主观感受的评价,也包括对服装店照明 的客观照明的功能性和灯具使用情况等评价。因此,通过调研分析和实际模拟应用计算, 研究出适用于服装店照明光环境的评价模型,全面科学地评价服装店照明光环境质量。 2.7、研究背景与国内外现状 业中占有极其重要的地位,其成份和含量标 签是进行国际贸易、商品交易、准入当今市场的必要技术要求,对于混纺的纤维 必须标明其纤维成份及含量,建立科学完善的纤维检测技术和监督标准体系也是 国家质检总局发展规划的重要目标。 纤维是一种长度远远大于直径的细长材料,直径大小一般在 1um 到 50um 之 间。纺织品纤维根据材料性质可以分为化学纤维和天然纤维两类,其中天然纤维 又可以分为动物纤维和植物纤维。 根据纤维的类型现已发展形成了多种检 测方法,主要包括化学溶解法[1]、溶解 吸光定量分析法[2]、光谱分析法[3-4]、基于生物芯片的 DNA 分析法[5-7]和形态特征 分析法[1]等检测鉴别手段。对于化学纤维一般采用化学溶解法,而对于拥有相同或 相近化学结构的动物纤维和植物纤维,化学溶解法不容易鉴别;光谱分析法和溶 解吸光定量分析法需要相应的纯纺样本才较为准确[8-10];而以生物芯片为基础的 DNA 检测方法较为稳定可靠,但却需要非常复杂的技术实现条件,难以得到广泛 应用;因此以形态特征分析法为基础的检测方法仍是目前质检部门所采用的主要 检测方法。 形态特征分析法是指纤维在显微镜下成像后,根据图像中纤维的形态结构特 征来分析区分纤维。常用的显微镜包括电子显微镜和光学显微镜两类,其中电子 显微镜所特有的高分辨率成像特性能够清晰分辨植物纤维的中腔胞壁轮廓不同及 动物纤维的鳞片结构差异[11-12],尤其是在动物毛绒类纤维的鉴别上正逐步被采用。 但电子显微镜较小的视场及蒸镀过程对样品的破坏,同时对操作人员有一定的要 求等因素,使其检测效率低下,仅仅停留在实验室阶段,还未在植物纤维检测上 的得到广泛应用,因此基于光学显微镜的形态分析方法仍是棉麻等植物纤维的主 要检测方法。 基于形态特征分析法的棉麻纤维检测可分为切片制备、显微成像、检测识别 三个环节。目前纤维切片制备广泛应用的是基于哈氏切片器的人工切片方法,棉 麻纤维横截面形态切片和纵向形态切片均可用其制备,但存在成功率低、安全性 较差等问题,因此急需改善以提高制片效率。棉麻纤维的显微成像目前采用的是 1 普通光学显微镜,因光学显微镜本身结构特点所决 定使其存在棉麻纤维成像后, 纹理特征不明显等缺陷,造成检测准确性和效率较低等问题,因此提高成像质量、 突显纤维结构特征的成像方法也成为研究改进的主要对象。在检测识别过程中, 目前一般采用人工识别的方法,即通过人眼来观察图像中的纤维形态来分辨纤维 种类,因此人工检测方法不但费时、费力,而且对检验人员的要求很高。 国内外很多学者和检测人员对棉麻纤维检测的三个环节提出了许多改进措施 和技术手段。在纤维制备阶段,方兆平对 Y172 型纤维切片器的缺陷及改进方法给 出了一些看法[13],王纪军对简易的切片器进行了改进[14],刘雁雁等人对使用 Y172 型切片器制备横向切片提出了一些改进措施[15]。总结上面,虽然已对现有的切片 仪器改进,但都是较为简易的改进,并且改进后仍需手工操作,因此对切片质量 的提升有限。目前使用的切片设备还较为简易,没有自动切片仪器,切片效率和 质量难以得到保证,纤维切片仪器还存在较大的改进空间。 在纤维成像过程中,江南大学纺织服装学院的杨元和盐城纺织职业技术学院 的胡玉才等人采用了视频显微镜观察混纺纤维[16-17],该方法比普通显微镜更方便 快捷,但并没有从根本上提高纤维显微形态结构的对比度。高一川利用电子显微 镜观察纤维横向切片[18],但电子显微镜对纤维的切片要求较高,且操作复杂,并 未在棉麻纤维检测中广泛使用,需要对传统的观察成像方法进行改进。 在纤维检测识别阶段中,图像处理技术正逐步被采用。国外的很多学者在动 物纤维方面从事了大量研究。如 F.J. Wortmann 和 Gabriele 对羊毛、兔毛等动物纤 维的种类鉴定做了很多研究[19-21]。D.Robso 分析了羊毛和羊 绒的结构差异,并利用 图像处理技术来描述纤维鳞片的形态特征[22-24]。F.H.SHE 利用神经网络技术对羊毛 和马海毛进行识别[25]。国内的吴兆平、余序芬等人对棉麻纤维的形态特征研究做 了很多工作[26-27]。此外,东华大学的很多学者和研究人员都从事了棉麻纤维的鉴 别和几何形态参数提取的研究,并提出了一些识别方法和特征参数[28-29]。目前图 像处理技术在棉麻纤维检测上还未得普遍应用,棉麻纤维的检测离自动化还有一 定的距离。 2.8、选题背景和意义 .1.1 选题背景 薪酬管理体系是企业人力资源管理系统的一个重要组成部分。对于企业而言, 薪酬管理体系的效果直接影响到企业是否能够吸引人才,留住人才和高效率地使 用人才;对于员工而言,企业的薪酬制度更是与自己的切身利益紧密相关。薪酬 管理体系为员工建立起了报酬支付的政策和程序,并且直接向员工传达了什么是 有价值的,得到企业认可的方向和工作内容。因此我们认为:在整个人力资源管 理体系中,健全合理的薪酬管理体系是吸引、激励、发展和留住人才最有力的工 具;尽管它只是现代人力资源管理体系的若干支柱之一,但无疑是最重要的,它 起着领导、支持、变革的诱因等作用,对企业绩效的影响与其他各种工具的综合 影响相当。 企业薪酬管理体系的制定必须要有自己的依据和自己的原则。对企业原有的薪 酬管理体系进行诊断,检查薪酬体系是否有理可循,从而改进不足,这是企业薪 酬体系能否在较长时间内行之有效的一个重要条件。只有建立 起一套有理可循, 符合实际的薪酬体系,才能让企业有更强的凝聚力,更强的竞争力;才能让企业 良性的发展,在竞争激励的环境中不断成长,壮大。但是,要制定一个健康合理 的薪酬管理体系却不是一件容易的事情。人力资源管理科学发展到今天已经有几 十年的历史,人力资源管理作为企业内部的主要职能在企业中的作用越来越显著, 地位也越来越重要。作为其重要组成部分的薪酬管理体系也有很高程度的发展, 出现了许许多多不同的先进薪酬理论。但是有学者指出,人力资源管理和不同薪 酬体系在理论上的水平或者说观念,都要比现在的企业管理实践要超前许多。20 世纪 90 年代以后,一些发达国家的优秀企业的确运用了很多创新的人力资源管理 技术,用来提高生产率和增加雇员的投入程度,但这些仅仅限于那些世界级的大 企业,例如微软、宝洁等公司。 而现阶段中国企业的人力资源管理状况是:真正在市场经济环境下成长起来的 企业只有几年,十几年的时间,引进与学习西方管理思想和方法也是改革开放以 后的事情,对于它们而言,现代人力资源的应用可以说是很困难的一件事情,特 别是像中国这样一个有着自己浓厚文化传统的发展中国家,在运用现代人力资源 模式时会面临更大的本土化任务。转型的中国市场、经济、法规等外部环境约束, 以及传统人事观念的重重阻碍,都决定了要将现代人力资源管理系统成功引进和 湖南银华棉麻产业集团股份公司薪酬管理体系研究 - 2- 应用到中国企业,是一件任重道远的伟大使命。 对于薪酬管理体系而言更是如此:中国传统的薪酬体系难以摆脱计划经济的束 缚,根本不能适应企业现代化管理的需要,存在着种种的误区和 不足。中国企业 集团人力资源管理从整体上看,薪酬管理的重点主要是在物质激励,对员工的考 虑较少[1]。例如绝大多数的企业管理者认为有了奖金就能解决员工的激励问题, 福利只是为了执行国家法律等等错误看法。调查表明,90%的我国企业薪酬管理 都是基于事务性的操作和流程运转的,因此普遍出现了激励不足,约束力不强, 平均主义,分配不规范等弊端,从而导致了大量人才的流失,企业的竞争力越来 越弱。如此看来企业想要吸引和留住人才,增强自身的竞争力,就必须将薪酬体 系的功能事务性管理转变为战略性管理,提升薪酬管理体系的竞争力[2]。 湖南银华棉麻产业集团公司(以下简称银华集团公司)是经省人民政府批准,以 省银华棉麻产业集团股份公司为母公司,按照市场经济体制,加速棉花产业结果 调整,形成规模经济,发挥整体优势,促进湖南棉花产业上水平,适应农业产业 化发展的需要而组建的大型现代集团。目前,集团成员 28 个,包括 1 个母公司、 5 个控股子公司、7 个参股公司、15 个协作企业,2006 年销售收入近 20 亿元。银 华集团公司经过股份制改革后,已经取得了不小的成就,但是银华集团公司仍存 在国有企业的通病,尤其是薪酬管理方面:首先,员工包括管理者对薪酬的功能 理解过于偏颇,只注意到薪酬的保健功能,忽视了薪酬的激励功能。其次,现有 的薪酬管理上存在平均主义,按劳分配的原则只是一句空话。因此,如何设计和 推行有效的薪酬管理制度,对集团、员工都是至关重要地,这也是本文研究的目 的和重点所在。 3、研究意义 3.1、()说明理由制度的意义 1. 控制权力的重要途径 传统的控权模式主要是实体控权,即通过权力的制衡来达到对行政权的制 约,随着福利国家的建立和民主的发展,越来越多的国家意识到了权利对权力 的强大的制约力,开始从事前和事后的控权转移到了事中的控权,即通过设计 正义的程序,让行政相对人参与到行政程序中来,在行政程序的平台上实现沟 通和互动,从而达到对行政权力的控制。说明理由制度作为行政程序的重要制 度之一,可以起到有效地监督行政机关的作用,从而避免其滥用行政权。”理由 是对武断决定的一种制约。”1当行政机关作出涉及相对人权益的决定时,说明 理由制度要求行政主体就事实问题和法律问题进行认真考虑和筛选,促使其慎 重做出决定,以避免草率性。另一方面,行政机关为了尽量避免相对人事后提 起行政救济或司法救济,也将促使其做出行为时认真谨慎,考虑周全,从而对 行政权力以控制。”因此了解决定理由的权利是健全的司法审查制度不可缺少的 一部分。自然正义可以为此提供最好的标题,因为给予决定的理由是正常人的 正义感所要求的。这也是所有对他人行使权力的一条健康的戒律。”2 我国《宪法》中规定:”中华人民共和国实行依法治国,建设社会主义法治 国家”。依法行政是建设法治国家的重要环节。在现代法治的原则下,依法行政 不仅要求依据实体法来行使职权,更要求行政机关依据法定程序来行使其职权。 党的十六大更提出行政民主化、程序制度化的口号。可见,行政程序法的制定 是落实依法行政的重要 步骤。说明理由制度要求行政机关在做出行政行为时说 明选择法律的过程,在自由裁量时要求行政机关说明其考虑的因素和其动机, 是行政机关的一种自我监督,迫使行政机关在做出行政行为时充分考虑行政行 为的事实根据和法律依据,确保理由的充分。可见,说明理由制度是行政主体 在做出行政行为过程中的一种约束机制,对于行政机关合理适用法律、规范行 11 政自由裁量权、控制其行为结果趋于合理起着重要作用。从上面的分析可以得 出,说明理由制度对于约束政府权力和要求政府按照法定程序来行政有着重要 的意义,同时也有利于建设法制政府和责任政府。 2. 缓和行政相对人的对立情绪 行政程序发展至今,已经逐渐开始从关注程序的工具价值到关注程序的独 立价值,从注重程序的形式性到注重程序的参与性。有学者主张:”引入博弈论 来重新解读行政过程,回应社会的需要,首先在理论上为行政过程中行政主体 与相对方之间的理性对话提供一个平台。只有在这样一个博弈的平台之上,行 政主体与相对方才能自由而充分的进行着信息较量,寻找一种基于合意的最优 均衡”1,通过博弈2双方的共同参与、理性对话,以期达到一个”双赢”的格局。 即强调在行政程序中相对人的充分参与和结果的合意均衡,并且二者之间有着 不可分割的联系。行政相对人的充分参与是结果合意均衡的前提条件。参与本 身就是对相对人的一种人格尊重,有利于程序双方达成合意。对于说明理由制 度而言,实际上就是行政主体将博弈过程的结论以及形成结论的理由向相对人 展示的过程,是博弈过程中以理服人,达到最终均衡解的一个必不可少的环节。 同时,说明理由本身就是一种 理性的对话和沟通的方式和态度。如果行政机关 在做出行政行为时,行政相对人能够参与其中,并且能让其知道该行为的事实 根据和法律依据,那么,该行政行为就容易让行政相对人接受和遵照执行,从 而减少相对人的对立情绪,建立同行政主体的相互信任和合作关系。同时,行 政主体说明的法律依据、事实依据和逻辑过程也是一种信息的充分展示,为行 政主体和相对方进行有效的博弈提供了基础和保证,也是双方博弈主体间得到 均衡解的必要环节,从而最终达到公益与私益的双赢,提高公民对行政机关的 信赖程度和行政决定的可接受性。 3. 保障公民的知情权 知情权是现代民主社会公民的一项重要权利,也是公民实现政治参与的基 础和前提。说明理由制度对于保障公民的知情权具有重要的作用。说明理由制 12 度属于行政公开原则下的一种基本制度,要求行政主体将做出行为的理由、事 实、法律根据等告知行政相对人及利害关系人,使当事人能及时了解这一行为 的内容、行政机关的动机和根据,以解决行政主体与行政相对人之间的信息不 对称问题,同时也可以使公众了解行政机关对特定事物在事实上和法律上的见 解或态度,提高其预测的准确度。正如英国的韦德教授所说:”有充分的理由认 为给予决定理由是行政正义的一个基本要素。司法审查法的扩展尖锐地提示了 这一需要,因为有许多决定都可以目的不正当,不相关原因及其他各种法律错 误而被撤销,或被上诉,如果公民不找出决定背后的推理,他便说不出是不是 可以复审,这样他便被剥夺了法律保护。”1 4. 便于行政争议受理机关审查 法律救济制度不仅可以起到对行政主体行使权力的监督的作用,也是保护 公民权益的重要屏障。证据是法律救济程序中审查的关键,也是当事人诉讼请 求能否获得支持的核心所在。说明理由制度要求行政机关以书面的形式向行政 相对人展示其做出决定的法律依据和事实依据,从而形成了一种书面的凭证。 因此,当行政相对人提起行政救济或是司法救济时,受理行政争议的机关可以 通过审查行政行为的说明的理由,来了解行政主体作出行政行为的动机和依据, 利于加快审查的进程,利于保障行政相对人的权益。 13 3.2、研究意义 正如 Nature、Science 专刊的发布所体现的,大数据已经在科学领域形成了强 有力的影响;从第四范式、相关取代因果等观点的提出可以看出大数据将在科学 领域以及科学哲学中产生深刻的影响。这样的潮流毫无疑问开启了一个全新且具 有革命性的话题:大数据是否带来了科学领域的革命?对这个问题的回答,就更 离不开哲学的分析考察了。 大数据,一种尚未完全认清的全新事物,究竟使得科学发生了什么转变?这 是一个首先要回答的问题,正是在对发生了什么转变的追问中,我们才能深入到 追问其转变的本质,澄清这种转变的价值,考察这种转变是否具有科学合理性。 从整个人类的层面来讲,探究这一问题应当是一种自觉。当我们在面对未知 的新事物的时候,当然应该对这种新事物所带来的影响予以深入了解。这是一种 人类的自觉,没有这种自觉,我们只能无知地发展。大数据,一种因计算机与信 息技术而产生的全新事物,已经对科学产生了影响,当然需要对这一影响予以 了 解并进行评估。 从专业角度来讲,这是自然科学前沿哲学问题研究的职责之所在(吴彤, 2003)。对科学技术前沿问题的哲学研究,属于特殊性科学技术哲学问题,可以为 进一步提炼一般性科学技术哲学提供基础(曾国屏 等, 2001)。进而言之,一般性 不可能离开特殊性,特殊性也反映着一般性,对大数据科学这个前沿问题的探讨, 不仅具有”科学哲学问题”的意义,也具有”科学哲学理论”的意义。 大数据科学是对于当代科学技术乃至社会各个方面都有、都将产生巨大影响 的当代科学技术的前沿问题,但是如何对这一新生事物予以研究,还尚未形成定 式。本文尝试从大数据对于科学研究的影响及其引发的科学的转变这一研究视角, 可以对当前的众多现象予以概括分析,进而为后面的进一步研究提供一个研究基 础和研究框架。纵观科学史,科学的发展过程是曲折的;我们虽不能绝对清楚地 认识现在所处的位置,但仍应当尽可能地从现有的现象出发,分析探究其更为深 层次的内在问题,从而希望能够对当前正在发生的以及即将发生的事情有一个较 为清楚的认识。 2 3.3、本研究的意义 mation Design)是伴随着人类文明的诞生与进步逐渐发展的学 科,其所涉及与应用的领域相当广泛,人文科学、社会科学、自然科学等领域均可发 现信息设计的踪影,而信息设计所产生的作用也是非常明显的,可以毫不夸张的说, 只要存在信息的地方就会逐渐产生信息设计,信息是信息设计的来源与养分,而信息 设计则促进了信息的传 播与发展。 随着现代社会科学与技术的快速发展,无论是在专业领域还是我们的日常生活中, 信息的种类与数量都在大规模增长,人类社会从原本的工业物质文明社会向非物质社 会转换,各种信息化、智能化、虚拟化逐渐改变了我们原有的生活工作模式,各类信 息的数量呈爆炸式增长,人们获取信息的渠道也在增加与扩张,相较于历史任何时期, 我们接触与获取信息都没有如此的便捷,而信息的爆发在给我们带来了更多资讯的同 时也产生了不少关于信息识别、信息筛选、信息传播等方面的一些问题,而这些问题 单单依靠传统的技术层面已经没有办法可以很好地解决,急需要某种手段、方法去构 建相对较为合理、简洁的信息环境,所以,基于这种情况,自然而然就会需要对信息 进行一定的处理与设计,将信息以更为合理的形式呈现与传播,以便使信息能够更好 的发挥其更好的作用,这也是信息设计出现的必然性。 其实信息设计一直以来都存在于人类社会的发展进程之中,甚至可以一直追溯到 人类的原始时期,当时的人类为了传达信息而创造出了壁画,这本身就是一种对信息 进行处理、转换呈现形式以便进行传播的一种尝试,但信息设计真正开始被重视与研 究并形成一门学科则伴随着信息时代的到来大约开始于二十世纪九十年代,而中国国 内对于信息设计的关注相对于国外则开始的更晚一些,所以,总体来说,信息设计目 前仍属于一门新兴学科,尚处于发展初期阶段,还需要长期的探索与研究。 信息设计所涉及的领域十分广泛,学科间的交叉性非常强,仅仅在设计领域里就 跨越多个学科,交互设计、平面设计、工业设计、动画设计 多种设计学科都与信 息设计有着密切的联系。所 以对于信息设计发展初期的理论指导研究可以从其他发展 较为成熟的设计门类中探寻分析一些可以借鉴的设计方法与策略,提取现有的较为成 1 熟的设计理论,并将其与信息设计本身所具备的特点结合,形成可以适用的理论指导。 美国设计理论家理查德 布坎南(Richard Buchanan)教授在将设计的应用延伸 到新的实践与理论领域方面较为擅长,他的学术文章《设计宣言:设计实践中的修辞、 说服与说明》(Declaration by Design: Rhetoric, Argument, and Demonstration in Design Practice)(后文简称为”设计宣言”),主要讨论了设计师、设计成果与用户 之间的关系,他认为设计其实是一种说服的艺术,并提出了设计说服中的三个基本要 素:技术原理、特性和情绪,从设计修辞学的角度对设计进行了分析与探讨。 布坎南教授在文章中提出,如果要说设计研究中存在有某个普遍的核心主题,最 可能的应该就是”传播”了,在平面设计的领域中这个目的相对较为明显,除此之外, “传播”的主题涉及更为广阔,甚至说是全部的设计领域,”传播”和与它相关的主 题比任何其他主题都能够直接或间接地激起更多关于设计理论和实践的讨论。虽然乍 看上去并不太明显,但是”传播”的主题和在更广泛的领域中的修辞学对如何理解所 有为人类使用而制造的物品发挥了强烈影响1。 从近几十年来设计领域中的大量的设计来看,不论是从历史、审美和文化研究角 度分析,都没有带有显著的修辞色彩,可是如果涉及到设计对一般受众或社会的影响, 以及对设计师的影响的时候,就较为明显的触及到了修辞的范围。换句话说,明显的 修辞成分出现在涉及设计酝酿的整个过程,设计师本人的价值观与态度,设计哲学的 影响,或是社会中设计管理、组织、群体策略塑造设计的方式的研究中。 同样,信息设计中也存在有相同的主题,如同平面设计一样,信息设计中”传播” 的目的也相对较为显著。本文以理查德 布坎南教授的观点为中心,尝试从设计修辞 学的角度对信息设计进行分析与研究,以求更为清晰地去理解信息设计,并找寻对信 息设计实践有帮助的原则、要点,这在信息设计领域也算是一个新的视角与尝试。 综上所述,信息设计领域属于目前设计研究的热点,在设计实践中有大量的设计 需求,但因为只是近几年来刚刚发展出来的新的设计方向,所以相对欠缺理论探索与 指导,因此本课题研究具有较强的理论意义与实际应用价值。 3.4、VI对于六度滋味饮品连锁企业形象的意义 VI形式设计对于六度滋味饮品连锁企业的发展将有重大意义,能够对即将进 行了现有店铺重新装修提供可操作的设计,通过更换新的企业VI形象,扭转目 前六度滋味饮品连锁在市场竞争中的被动态势。大大提高企业的经营水平,提升 企业的形象,增强企业的凝聚力,大大加强员工对企业的认同感。 3. 2.1六度滋味饮品连锁企业形象创造消费者信心 现代消费者的消费心理对于产品的形象有越来越高的要求,不光要求产品的 内在质量优,对于产品的外在形象也有较高的要求。在竞争性市场中,消费者面 对着大量的选择,企业和其产品必须能够第一时间吸引消费者的注意,才能增强 商品的销售机会。六度滋味饮品连锁店,面对竞争对手的竞争,也必须全面的提 升自我的企业形象 识别系统,通过对VI形象的重新设计,重构消费者对产品的 信心。 3. 2.2主要竞争对手的VI形象 目前市场上较为成功饮品品牌有吾饮良品、昨昨仕、港饮之港等,是六度滋 味饮品连锁在市场竞争中的主要竞争对手。 9 第味饮品违锁丨VI形象设汁的必要性 二章六度滋 參 图3. 1 ff饮良品标志设计 PHH 图3. 2再饮良品门店装修设计 吾饮良品是派乐餐饮管理公司旗下专业的港式饮品品牌,在奶茶饮品领域取 得标志性成果。在品牌刚推出的时候,便以独树一巾只的”新锐港市靓饮”为定位, “年轻、时尚、潮流”的品牌形象深入人心。Logo以绿色为基本色,简洁明快、 生动活波,给人清新感,突土文化、时尚与现代元素结合一体,主色调为红色、黑色、橙色,给人热 情欢快的氛围。 3.3六度滋味进行VI系统设计的意义 六度滋味饮品连锁,进行VI系统设计的导入,能够迅速的提升现有店铺的整 体形象,能够立竿见影的提升产品的质感,能够迅速扭转市场竞争中的被动态势。 进行VI形象设计,是现代企业发展中的必经之路,是走向产品标准化、包装包准 化、企业文化标准化的便捷道路。将原本难以准确把握的企业文化和运营理念, 以简单、直接的图形图像进行表现,让企业能够被消费者更容易的接受,让企业 的销售工作便于进行。 II 第四章VI形象设计的Ttf.简介 第四章VI形象设计的工具简介 现代VI形象设计已经实现了电子化作业,通过运用CorelDrew、photoshop等 图形图像处理软件,能够无纸化的实现VI形象设计。设计过程便捷,能够迅速的 实现VI形象设计的各种创意,能提供所见即所得的便捷设计工作环境。在基础素 材录入方面,还是用到了高分辨率的扫描设备,能够将设计 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 中的手绘稿电子 化,方便使用软件进行进一步的美化与处理。 4.1 CorelDraw 概述 CorelDraw是一款风靡设计界的矢量图形设计软件,能够对矢量图形进行绘 制、修改、特效处理等操作,提供统一全面的文件管理、强大的绘图功能、丰富 的文字处理效果、位图处理能力、完备的功能组件是现在设计工作中必不可少的 工具。使用Corel Draw进行设计,大大降低了对使用者的美术基础的要求,通过 鼠标与键盘的搭配操作,就能够实现极其强大的设计功能。 CprelDraw设计制作的图形为矢量图形,能够无限制放大、缩小,这样的特 性就大大方便了后续的图形运用,能够在后续的多种输出工艺流程中保持图形 本次六度滋味的企业VI形象设计,釆用了电子化设计为主的技术手段。通过 使用高精度扫描设备,将手绘的企业设计元素线稿进行了电子化,然后使用软件 对线稿进行二次绘图与加工,将设计元素进行数字化加工。 在确立了设计元素的基础上,按照现代VI系统的要求,通过对设计元素的组 合、扩展、衍生发散出丰富的企业VI基础系统与应用系统,满足企业在未来经营 中对不同场景下的VI形象的需求。将设计成品的源文件进行光碟刻录,并配以详 尽的使用说明文档,制作VI手册供企业使用。 13 第五章企业VI形象设计实现 第五章企业VI形象设计实现 六度滋味饮品连锁的企业VI形象,紧紧围绕阳光朝气、健康丰盛、充满自信 的产核心诉求进行拓展,在品牌基本设计元素的确立中给予了充分的考虑。针对 六度滋味饮品连锁店大部分店铺为街铺的特点,考虑了未来店铺装修中的可执行 性,使用的图形、色彩、构思要求具备易施工的特性,方便未来店铺装修中使用。 通过 与企业管理层和员工的深入交流,提炼企业的核心设计元素,逐步形成了整 套VI形象设计的基础,要求符合消费者心理学、设计心理学的基本要求,然后运 用现代的设计手段予以实现。 5.1基本要素系统 基本要素系统是VI设计中的核心部分,需要将企业VI形象设计中的各种急促 元素进行确认i为后续的衍生、拓展、变化提供基础元素,保持企业VI形象的整 体统一。 本次设计的基本要素系统,突出了对六度滋味品牌中数字”6”的重视,以 数字”6”的阿拉巴数字写法与英语”SIX”的英文写法的变形、衍生为涉及元素 的基础。通过卡通化的处理,让整个VI形象设计凸显青春、阳光的街头风格。 5.1.1标志 企业的LOGO标志,是企业形象识别的核心元素,通常企业的LOGO都了深入了 了解,大大增强了对于VI形象设计的认 识。通过与企业经营管理层的交流,对于企业形象的打造有了更为深入的认识, 更深入的理解了企业在经营管理中的瓶颈,提高了对所学知识的实际运用的理 解。 对于未来的工作,有了这样深入的学习与实践,对于VI系统在企业实际运营 中方法有了深入的体会。未来在工作岗位上,能够以更现代化的企业经营管理理 念,运用CIS、VI等营销工具进行工作。 6.1毕业论文总结 本次论文的选题贴近实际,对于我的所学知识运用深入,在论文的各个阶段 都能够非常深入的将所学的专业知识,与企业实际工作中的需求相结合。通过六 度滋味企业VI形象设计的执行,对企业的实际营销工作开展有了新的认识,对于 新的营销手段在市场竞争中的重要性也加深了认识。明显地将该企业与其他企业 区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征,确保该企 业在经 济活动当中的独立性和不可替代性,明确该企业的市场定位,属企业的无形资产 的一个重要组成部分。 6. 2工作展望 未来的工作,面对激烈的市场化竞争态势,在企业的实际工作中,将需要我 们全面的提升企业的经验管理观念与水平。多多借鉴国内外先进的营销理念与工 具,提高自身的业务素质与专业素养,以更幵放性,更国际化的思维,去推经实 际工作的进步。 19 [1]胡红忠,郑皓华.装饰图案设计[M].武汉:武汉理工大学出版社,2005.1. 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[23]梁一儒.中国人审美心理研究[M].济南:山东人民出版社,2002mm 3.5、人性化在 VI 设计中的表现意义 美国设计家普罗斯说过,人们总以为设计有三维:美学、技术和经济,然而 更重要的是第四维:人性[51]。设计的目的在于满足人自身的生理和心理需求,因 而设计的人性化因素的注入,绝不是设计师的”心血来潮”,而是人类需要的自 身特点对设计的内在要求。在社会经济水平达到一定程度时,人们对设计师及产 品的挑剔也就不足为奇了。 如今,在企业形象推广中,恰如其分的 VI 设计更能突显出企业特色。VI 设 计成功与否,不仅影响到企业的现实经济利益,而且也关系到企业的发展和延伸。 从另一方面上分析,在设计中,不仅体现了企业经营的特色,还不同程度上表达 了企业的风格、理念和人文概念,越来越多的大型企业运用符合企业”人性化” 的表现手法来传达企业的企业性格。因此,人性化的 VI 设计在企业形象推广中 变得尤为重要。这里的人性化设计不仅是简简单单的符合人类生理需求的设计, 而是设计师通过对设计的形式和功能等方面”人性化”因素的注入,赋予设计 物 以”人性化”的属性,使其具有情感、个性、情趣和生命,以便建立起企业和消 费者之间的桥梁,使人们从视觉的角度去感受一个企业所附带的企业文化。 3.6、VI视觉识别设计于房地产营销的意义和作用 房地产企业以企业经营理念、企业精神、企业文化为核心, 通过对企业经营理念、经营环境、市场资源以及市场的需求的分析研究,选择最恰当 最有效的营销策略,经过设计、策划和推广把产品成功推向市场,达到促进房地产企 业不断发展的企业经济行为。房地产营销把从整个企业形象宣传到特定市场调查研究 以及信息反馈、设计方案制定和总体规划设计、产品的恰当定位、广告宣传、物业服 务等组成一系列要素有机地、统一地、全面地结合贯穿起来全面策划实施,从而达到 企业的营销目的。而其中,成功的企业VI视觉形象设计是房地产企业营销成功的关 键。 1.3.2房地产品牌创建的意义 在房地产企业形象的提升与企业文化的构筑中,巩固品牌形象和宣传房地产企业 文化和企业精神,直接关系到房地产企业品牌在市场上的生存和发展。 房地产企业的品牌包括房地产企业品牌和物业品牌。塑造一个房地产的物业品 牌,虽然可以获得地产开发的成功,但其对市场的影响远不如房地产企业品牌对市场 2 第一章毕业设计项目背景 的影响那么大。一种物业品牌,消费者只能在较小范围内认可该物业品牌,但对于同 一企业的另一个物业,就有可能没有前一个品牌物业那么强烈的市场反应。而房地产 企业品牌就不同了,只要是同一企业 的品牌产品,社会公众都会对其表示认可,消费 者也愿意购买。其中的原因就是企业品牌已经在社会公众心目中根深蒂固。因此,房 地产企业应当首先创立良好的企业品牌,这样就可以取得更好的经济效益和社会效 益。房地产品牌随着品牌战略的推进和良好社会形象的积累,越来越展现出企业的良 好社会形象和声誉以及良好的发展态势。 1.3.3视觉识别设计对于房地产企业的积极作用 (1)提高广告效果,增进公司营业额。 (2)保持良好的信誉,提升企业形象与知名度。增强金融机构和股东的好感与 信心。 (3)吸引人才,激励员工士气,确保生产力,调节组织环境。 (4)统一制作形式、节约制作成本,方便企业经营管理。 (5)应付成本挑战,应付竞争,应付传播媒介的挑战。 (6)满足顾客的要求,应付消费者的挑战。 (7)企业外部的环境随时变化,是不以企业意志为转移的,在面对具有挑战性 的外部因素时,VI能够有效的调节各方面之间的关系。 1. 4本课题概况 1. 4. 1毕业设计依托对象 毕业设计依托单位是:楚雄兆顺房地产开发有限责任公司。 “和者筑善”——楚雄兆顺房地产幵发有限责任公司成立于2009年8月份,公 司注册资金1000万,以扎根楚雄、立足城市幵发、地产开发和商业持有经营并重的 发展战略。公司正在开发项目是楚雄兆顺财富中心,拟开发项目为鲁班阁城中村改造 项目,商业持有经营包括商用物业、城市地标性写字楼、体验式购物中心、星级豪华 酒店等,具备多种物业类型综合开发的实力。公司幵发的大型商业项目有:兆顺财富 中心、鲁班阁兆顺财富中心:项目规划总建筑面积约80000平方米,商业面积近32000 平方米,住宅建筑面积近36000平方米,预计投资人民币1.5 亿元。目前”兆顺财富 3 昆明理工大学工程硕士毕业设计说明书 中心”是楚雄第一个城市综合体,有星级酒店、电影院、KTV、大型餐饮、康体中心、 会议厅、美食街、购物街、淘宝街等大型商业。 兆顺地产作为一个年轻充满活力的新兴企业,致力于努力打造楚雄第一流的房地 产开发企业。兆顺地产奉行”和者筑善”的企业价值观,将”和谐”提升至企业品牌 战略的高度,致力于创造自然、建筑、人文交融的和谐人居生活。 1.4.2毕业设计的拟定及工作量要求 由于毕业设计的题目来源要体现设计与实践相结合,根据设计者本人在昆明万 科、楚雄兆顺的工作实践和经历,参与到公司的一些VI系统设计,并结合自己的兴 趣,经与校内外指导教师商议,经与导师商议,选定VI系统设计运用作为毕业设计 的内容。同时结合毕业设计内容、工作量、时间、难度等方面的要求,经过充分考虑 将毕业设计题目确定为《兆顺地产VI系统设计》。其设计的意图和要求为: (1) VI系统设计要求 VI系统的应用范围极为广泛,所以,标志设计应考虑到平面,立体以及不同材质 上的表达效果。同时应具有独特鲜明的识别性、精神内涵的象征性、符合审美造型性 等企业标志特点。 (2) VI系统设计定位 结合企业诉求,在近期内的定位是以”soho”空间等小户型房源,冲击具有一定 时尚认同感的中青年消费群体。运用地产企业VI系统设计及创作手法,不仅要体现 出企业的独特性,让社会公众对楼盘产生认知认同和信任感,还要通过楼盘标志更好 的展示企业的形象和优良品质,同时传达企业近期的营销策略。 (3) VI系统设计工作量要求 根据工业设计工程专业视觉传达硕士毕业设计要求,本次设计的工作量规划是: ?以兆顺地产公司为背景及要求设计企业标志。 ?以兆顺地产公司为背景及要求设计VI系统手册。 ?共计完成10个系列标志平面设计图,每一系列均有独立的主题内容。单张设 设计图不低于100张。 ?完成VI系统手册设计,书册包含基础部分与应用部分。 4 第一章毕业设计项目背景 1.4.3毕业设计实习的相关要求 通过在楚雄兆顺地产幵发有限责任公司的实习,了解目前房地产市场消费者的需 求,充分认地产VI系统手册从设计、制作到运用的一系列流程。以避免在设计中出 现一些不规范的设计图。 1.4.4设计要求 (1)计创作要与企业负责人共同参与,尊重企业负责人的想法。在尊重客户的 基础上,进行类别艺术加工,归纳和升华,是应该起到一个引导设计的作用。 (2)认识到VI设计是一种艺术表现形式,是一种文化。在本次VI设计中,我 们应该把这种意识贯穿始终,遵循艺术表现形式的共性与个性。色彩的选择上要做到 含蓄与彰显充分结合,造型语言上要大小得当,横竖交错生辉。 (3)体现出其建筑行业特征,符合企业的品牌经营战略的需要是最基本的要求。 在此基础上,按照以人为本的设计原则,在社会公众和消费者的立场上充分考虑视觉 设计要素,通过完美独特的设计来满足和适应企业楼盘销售和企业形象宣传的需要。 (4)对整个设计的总要求为:在规范的VI系统设计中,结合企业简洁、时尚的 消费目标诉求突破创新,传达良好企业形象,达到预期营销效果。 1.5毕业设计说明书框架及工作流程 1.5.1毕业设计说明书框架 毕业设计说明书需有VI系统手册运用价值,其应在校内外导师的指导下结合实 践完成。毕业设计作品的调研、分析、理论阐述和创作思考严格按照 珠VI系统手册 制作流程进行。 1.5.2设计时间安排与工作流程 第一阶段:2011年7月至2012年9月,到依托企业楚雄兆顺地产开发有限公司 熟悉从VI系统的设计及VI手册的制作、应用流程。在2011年下旬进行毕业设计开 题答辩。 第二阶段:2012年4月至2012年8月,按设计要求完成10个系列标志设计方案 5 昆大学工程硕士毕业设计说明书 ;明理工 草图,并对其进行适时的修改,确定最终方案。 第三阶段:2012年9月至2012年10月,修改、绘制完成所有设计效果图,编制 VI系统手册,进行设计说明的撰写。 第四阶段:2012年10月至2013年3月,进一步对各个部分的设计进行修改,形 成最终方案,制作整套毕业设计展版,进设计设计展览,准备所有答辩资料。 根据校内指导教师的安排,南意境广告传媒有限公司总经理、高级工程师刘星作 为校外指导教师。在实习及设计的过程中,要经常同校内外指导教师汇报实习及设 计情况,力求在进度、效率、质量等方面取得良好的效果。 6 第二章设计要求与分析 第二章设计要求与分析 2.1项目任务要求书 在房地产企业形象的提升与企业文化的构筑中,巩固品牌形象和宣传房地产企业 文化和企业精神,直接关系到房地产企业品牌在市场上的—生存起发展 房地产企业的品牌包括房地产企业品牌和物业品牌。塑造一个房地产的物业品 牌,虽然可以获得地产开发的成功,但其对市场的影响远不如房地产企业品牌对市场 的影响那么大。一种物业品牌,消费者只能在较小范围内认可该物业品牌,但对于同 一企业的另一个物业,就有可能没有前一个品牌物业那么强烈的市场反应。而房地产 企业品牌就不同了,只要是同一企业的品牌产品, 社会公众都会对其表示认可,消费 者也愿意购买。其中的原因就是企业品牌已经在社会公众心目中根深蒂固。因此,房 地产企业应当首先创立良好的企业品牌,这样就可以取得更好的经济效益和社会效 益。房地产品牌随着品牌战略的推进和良好社会形象的积累,越来越展现出企业的良 好社会形象和声誉以及良好的发展态势。 本次设计将较好的把企业背景、企业理念、消费者需求等元素融入到现代VI设 计系统当中.,不断提高现代VI设计技术与手法,为企业的视觉形象建立提供较大的 发展空间。最终达到VI系统设计与企业营销战略相结合的目的。本次具体设计: (1)计创作要与企业负责人共同参与,尊重企业负责人的想法。在尊重客户的 基础上,进行类别艺术加工,归纳和升华,是应该起到一个引导设计的作用。 (2)认识到VI设计是一种艺术表现形式,是一种文化。在本次VI设计中,我 们应该把这种意识贯穿始终,遵循艺术表现形式的共性与个性。色彩的选择上要做到 含蓄与彰显充分结合,造型语言上要大小得当,横竖交错生辉。 (3)体现出其建筑行业特征,符合企业的品牌经营战略的需要是最基本的要求。 在此基础上,按照以人为本的设计原则,在社会公众和消费者的立场上充分考虑视觉 设计要素,通过完美独特的设计来满足和适应企业楼盘销售和企业形象宣传的需要。 (4)对整个设计的总要求为:在规范的VI系统设计中,结合企业简洁、时尚的 消费目标诉求突破创新,传达良好企业形象,达到预期营销效果。 7 昆明理工大学工程硕士毕业设计说明书 2.2项目要求书的评估和分析 2.2.1房地产市场分析 随着城市居住环境的不断改善以及城市化道路的进一步发展,我国的房地产市 场 的需求量急剧扩大,房地产业也随之飞速发展,成为国民经济的支柱产业,房地产企 业之间的竞争也日趋激烈;随着经济的发展、社会的进步和人民群众生活水平的提高, 房地产市场也从生活消费类型慢慢向改善消费类型方面转变,同时还出现了一部分投 资消费型的现象。随着房地产市场供需形态的转变以及社会公众消费类型的不断变 化,消费市场正在转型中,房屋的功能也由原先的居住功能向消费、享受、保值、增 值功能方向发展。 中国经济面临一系列不确定和不稳定因素,房地产业出现周期性调整,预计将持 续较长时间。企业经营困难可能加大;消费需求和消费结构升级可能减慢。房地产业 是中国新一轮经济较快增长的重要支柱行业之一,从当前房地产市场供求关系变化 看,预计房价下降以及住房销售量减少的态势将进一步发展。由于房地产建设周期比 较长,因此调整一旦开始,预计会持续较长时间。 在大量分析、研究、预测的基础上,房地产企业在激烈的市场竞争中扑捉先机, 制定房地产企业今后的发展方向和经营策略,根据市场需求及时调整经营策略和塑造 品牌形象,成为企业发展的至关重要的先决条件。所以,为了使房地产企业能在激烈 的市场竞争中不断发展壮大,就必须开拓创新思路,积极塑造房地产品牌。而设计并 导入实施CIS企业形象识别系统便变成了重中之重,它将会帮助房地产企业持续、 稳定、高效发展,VI视觉识别设计成为房地产企业走出困境、博弈未来,决胜市场 的重要的不可或缺的必要因素。 2.2.2设计项目的分析 目前,中国房地产开发市场仍处于趋于稳定的阶段,开发商和消费者的品牌意识 尚未完全形成。因为消费者的基本居住需求及在此 基础上加以改善的需求尚未得到充 分满足,所以消费者更加关注项目,此时最吸引他们的是功能性的需要。 另一方面,在消费者的思想观念中,房地产企业不存在什么明显的品牌差异。他 们对开发商的印象,基本上都来自于他们所关注楼盘的体验、舆论报道或者其他的相 关信息,对房地产企业品牌的认知非常模糊,社会公众目前还不能完全把开发商和楼 8 第求与分析 二章设计要 盘名称相联系起来。究其原因,这一现状的形成主要有以下几点原因: 首先,房地产企业普遍缺乏清晰连贯的品牌策略和完善的识别系统,未能建立起 有效的品牌管理架构及体制。大多数房地产企业只注重具体项目的宣传,借助于传统 的营销模式,却未能维持长期的品牌效应和领先地位。 其次,少数房地产企业具备发展企业品牌的意识,但缺乏清晰的品牌内涵和完整 的品牌策略,也不具备整合运用各种传播手段来统一进行品牌推广的能力。 第三,房地产幵发企业具有明显的地域性特征,在这样的情况下,房地产企业的 —一―一 —各房地产项i之闻没有联系,也与房地产企业品牌形象失去连接。综上所述,我国房地产开发企业打造品牌形象力,是房地产市场快速发展的内在 要求,也是提高其市场竞争力的必要手段。未来的中国房地产市场必然是少数优秀房 地产企业品牌不断发展和纷争割据的市场,在这个不断变革、创新,竞争激烈的关键 竞争阶段,谁能够迅速打造并提升自己的品牌形象力,保持品牌持久的生命力,谁就 能够在未来的房地产市场竞争中占据一席之地。因此我选择了《兆顺地产VI系统设 计》作为本次设计项目。 2.3设计项目流程与主要任务简介 2.3.1设计项目流程 (1)与校内外导师、企业负 责人沟通VI设计方向。 (2)初步拟定多个VI设计方案。 (3)绘制VI系统设计平面图。 (4)完成VI系统手册的制作。 2.3.2设计项目主要任务简介 目前房地产企业VI视觉识别设计所面临的问题: (1)对VI视觉识别设计在整个企业发展和产品销售中的重要作用不甚了解,忽 略了 VI视觉识别设计的必要性和重要性。 (2)对VI视觉识别设计以及企业CIS系统的建设具有偏见,一种现象是夸大话, 认为VI视觉识别设计无所不能,是制胜法宝;另一种认为VI设计收效甚微,可有可 无,甚至把一个Logo就当成了整个VI设计。 9 昆明理工大学工程硕士毕业设计说明书 (3)对VI视觉识别设计的系统性、长期性、以人为本的性质没有深入的贯彻与 执行,在品牌建设中,对企业视觉识别设计的严谨性缺乏了解。 (4) VI视觉识别设计在实施过程中的执行力差。 企业品牌塑造是一个长期的、系统的工程建设,很多企业对品牌建设的重要性缺 乏充分认识,没有设立专门的品牌管理机构,缺乏有效的管理,没有形成一种制度, 执行能力也不到位。 因此,本次设计项目主要任务是通过沟通与交流,使VI系统能够传达兆顺地产 “和者筑善”的企业价值观,并且能够体现兆顺员工热情充满活力、积极向上和团结 协作的精神面貌。同时,体现出企业的独特性,让社会公众对楼盘产生认知认同和信 任感,还要通过楼盘标志更好的展示企业的形象和优良品质,同时传达企业近期的营 销策略。 、 10 第三章市场调研与前期分析 第三章市场调研与前期分析 VI视觉识别设计是企业CIS系统中所接触的层面最广泛,最有视觉传播力度、最 能明确而快速地传播和树立企业良好形象的要素中不可缺失的一部分。而楼盘 VI视 觉形象设计就是围绕房地产企业CIS系统的范畴精心设计,适时打造楼盘销售过程 中独特和鲜明的视觉形象,配合房地产销售的需要,同时也展现出房地产企並品牌形 象。 通过地产企业VI视觉形象设计的有效视觉传达,把企业和产品的品位、个性、 文化向社会公众充分展示,促进房地产品牌形象的全面提升;通过楼盘VI视觉形象 设计的有效视觉传达,深层次深入发掘楼盘内在的文化品质内涵,将楼盘规划设计和 环境理念设计同房地产企业的企业文化、企业精神和经营理念有机的结合起来,展示 出来,缔造出一个优秀的楼盘品牌形象;通过楼盘VI视觉形象设计的有效视觉传达, 体现房地产企业的企业精神和经营理念,宣传房地产企业的企业文化,树立企业良好 形象。 3. 1地产企业VI设计系统 物竞天择,适者生存。随着房地产市场从供不应求到供求平衡的转变,房地产市 场逐渐进入品牌竞争时代,同样也是企业VI视觉识别设计方面的全面竞争。 房地产市场既有发展的机会,也有各种困难需要克服。从长远的眼光来看,企业 CIS系统的导入,将是房地产企业竞争的重要枝码和先机,重要程度可想而知。只有 充分意识到地产VI视觉形象设计在房地产企业生产经营中的重要性,才能有的放矢 的做好品牌宣传工作,加大品牌战略的力度,有效地通过地产VI视觉形象宣传,塑 造企业良好形象。 企业视觉形象与企业视觉形象识别(VI视觉识别设计)并不是一个概念。前者 是企业与生俱来的客观存在要素,也就是说一个企业无论是否制定了它的VI视觉识 别设计,也无论其所制定的VI系统是否成功,该企业的企业视觉形象都是依然存在 的,只不过是有形象好坏的差异罢了。而好的企业视 觉形象则无疑是依赖于一套优秀 的企业VI视觉识别设计系统。 11 昆明理工大学工程硕士毕业设计说明书 3. 2地产企业VI系统发展趋势 从市场营销的角度来看,20世纪五、六十年代的商品的竞争主要体现在商品的价 格竞争;七、八十年代的商品竞争主要体现在商品的质量竞争;而现如今随着科技的 进步和各个生产企业生产手段的日益接近,商品的竞争主要体现在产品设计的竞争和 企业形象上的竞争,这里所说的”产品设计”包括产品的工业设计、包装设计、店面 促销设计以及售后服务设计等,而这些所有的设计,事实上都是基于该企业的VI视 觉识别设计,或者说都是VI设计的应用及延伸。 企业品牌建设对中国房地产企业长远发展的重要性和企业品牌是公司长远发展 的重要源动力,只有塑造好房地产优秀品牌才能使企业经营良性发展,使企业从发展 阶段跨入到卓越的品质阶段。 房地产企业必须提出适合自己发展的品牌经营战略,不断地宣传企业形象,提升 品牌竞争能力。房地产企业的品牌战略决定着企业的生存与发展,随着企业品牌的创 建以及知名度的提升,房地产企业品牌的发展也就将不断推动着企业的经营与发展。 品牌战略的创建是企业通过企业形象的宣传和展示来展现企业的独特而鲜明的 企业思想理念和企业精神,树立良好的企业形象,从而得到社会公众的认知认可,不 断创造和夯实企业的社会地位,体现企业的社会价值。品牌战略是企业经营总体战略 的一个不可或缺的重要因素,包括企业精神、经营理念、企业文化等在内的内在因素, 都是通过企业品牌战略的实施来不断积累、不断沉淀并得以升华和实现的。 房地产品牌VI视觉识别设计是企业品 牌战略中最为重要的环节,通过企业内部 各相关部门的紧密配合以及设计、制作、运输等各个环节的大力支持,以人为本设计 出适合企业发展需要的、能够配合企业品牌战略的视觉识别系统,这对于房地产企业 的经营发展发展至关重要。而企业VI视觉识别设计的成功导入和实施,最为关键。 3.3地产企业VI视觉识别设计系统的要素 (1)地产企业VI视觉识别设计系统中的基本要素包括地产名称、地产标志、企 业标志、企业标准字体、企业标准色、企业象征图案、企业专用字体等视觉要素。 地产企业VI视觉识别设计必须从以下几个基本要素入手: ?地产名称:不仅要体现出温馨、优雅、舒适、方便宜居的产品特性,赢得社 会公众的好感,还要紧密配合企业品牌战略的成功实施。 12 第三章市场调研与前期分析 ?地产标志:地产VI视觉识别设计系统中的标志设计应该与地产名称相适应, 不仅要体现出企业的独特性,让社会公众对地产产生认知认同和信任感,还要通过地 产标志更好的展示企业的形象和优良品质。 ?地产标准字、标准色:标准字和标准色的运用要严格按照企业VI视觉识别设 计的规范进行使用,不能随意变更和臆造。 ?标语和口号:通过标语口号不仅能够感染员工,增强员工的主人翁意识,激 发工作人员的工作积极性,而且能够宣传企业的良好形象。 (2)除了对地产VI视觉基础要素进行设计外,还要对应用要素进行展幵设计并 用。地产VI视觉识别设计系统中的应用要素包括地产销售办公用品、名片、胸卡、 请柬、礼品、销售现场标志牌、地产形象展板、销售进度表、导向牌、宣传彩旗和其 他旗帆、标语条幅、销售工作人员的工作服饰、交通工具车体运 用、工地围板、小区 名称标牌、工地路牌广告、手提袋、售楼书、宣传海报、地产效果图、实体模型、地 产模型陈列等。 3.4地产企业VI视觉识别设计系统的设计原则 在进行地产企业VI视觉识别设计时,首先需要确定地产品牌形象设计的定位, 这是地产VI视觉识别设计系统的首要工作。地产的VI视觉识别设计系统必须符合企 业的品牌经营战略的需要。在此基础上,按照以人为本的设计原则,在社会公众和消 费者的立场上充分考虑视觉设计要素,通过完美独特的设计来满足和适应企业地产销 售和企业形象宣传的需要。 其次,地产企业VI视觉识别设计还必须遵循简洁大方醒目的美学原则。设计完 美的地产VI视觉识别设计系统,通过独特的宣传展示应用,不仅能吸引社会公众的 注意力,而且得到大家的认知认同和信任,还能提升企业形象的美誉度。 此外,地产企业VI视觉识别设计还应符合我国法律法规的相关规定。 13 昆明理工大学工程硕士毕业设计说明书 14 第四章草图与概念设计 第四章设计方法及理念 4.1草图与概念设计 4.1.1草图设计 对任一视觉传达设计来说,草图无论是手绘还是电脑绘制都不必不可少的,草图 表达是设计师综合创造能力和意念表达能力的体现,它快速的记录设计师头脑中闪现 的创意构思。产品设计在初期的造型设计阶段,需要有大量的设计想法,这些想法只 有通过产品的图示语言来传达,这种图示语言也就是我们现在所说的草图,有了这样 的图示语言,产品的设计才能进入设计的下一阶段的概念设计。 在本次设计中我将从大量的几何元素组合草图入手。标志创意草图不低于100幅。 只有通过大量的草图的积累,才可能形成有目标 的系列设计。 4.1.2概念设计 概念设计是由分析用户需求到生成概念产品的一系列有序的、可组织的、有目标 的设计活动,它表现为一个由粗到精、由模糊到清晰、由具体到抽象的不断进化的过 程。概念设计即是利用设计概念并以其为主线贯穿全部设计过程的设计方法。概念设 计是完整而全面的设计过程,它通过设计概念将设计者繁复的感性和瞬间思维上升到 理性思维从而完成整个设计。因此,在设计中我将从大量的元素或局部的草图设计中 生成以几何图案为主、以抽象图案为主的10个主要创意进行标志设计。 4. 1.3 VI手册设计 在VI设计完成以后,编制系统规范的VI手册,对VI系统的导入和全面 推进,具有重要意义。VI手册起着一种巩固和管理的作用,随着企业的发展, 企业生存环境的变化,企业的形象系统还有一个不断地补充和调整的过程。 在确定主要标志设计及元素以后,结合VI系统设计手册规范完成手册设计。 15 昆明理工大学工程硕士毕业设计说明书 4. 2设计理念及分析 4.2.1地产企业品牌市场分析 “创意有多独特,不见得适合你;口号有多响亮,不见得能够打开市场”。房地 产企业应以企业自身作为品牌建设起始点和基础,运用实效性创意突破常规观念,精 准把脉企业脉搏,量身定制,追求独特鲜明的品牌定位,以展现差异化的企业品牌形 象。以”以市场为导向、以顾客为中心”作为企业经营指导思想,全面提升品牌形象。 实施企业VI视觉识别设计的前提是导入企业CIS系统,实施现代企业形象战略。 从市场营销的角度来看,过去的商品的竞争主要体现在商品的价格竞争,之后有 一段时期的商品竞争主要体现在商品的质量竞争;而现如今随着科技的进 步和各个生 产企业生产手段的日益接近,商品的竞争主要体现在产品设计的竞争和企业形象上的 竞争,这里所说的”产品设计”包括产品的工业设计、包装设计、店面促销设计以及售 后服务设计等,而这些所有的设计,事实上都是基于该企业的VI视觉识别设计,或 者说都是VI设计的应用及延伸。 企业品牌建设对中国房地产企业长远发展的重要性和企业品牌是公司长远发展 的重要源动力,只有塑造好房地产优秀品牌才能使企业经营良性发展,使企业从发展 阶段跨入到卓越的品质阶段。 因此,房地产企业必须提出适合自己发展的品牌经营战略,不断地宣传企业形象, 提升品牌竞争能力。房地产企业的品牌战略决定着企业的生存与发展,随着企业品牌 的创建以及知名度的提升,房地产企业品牌的发展也就将不断推动着企业的经营与发 展。 4.2.2地产企业VI系统设计理念 企业VI (Visual Identity)系统是企业文化具体化、形象化的视觉传达形式, 它通过组织化、系统化的视觉识别方案传达企业经营特征和企业形象。建立企业视觉 识别系统的过程中,必须运用企业精神理念,建立具有鲜明的视觉和独特的产品与服 务环境形象及标志。 房地产品牌VI视觉识别设计是企业品牌战略中最为重要的环节,建立企业视觉 识别系统的过程中,必须以”以人为本”的设计理念进行全方位设计规划。”以人为 本”就是指在设计中将人的利益和需求作为考虑一切问题的最基本的出发点,并以此 16 第四章草图与概念设计 作为衡量最终结果的尺度。 在本次设计中,通过企业内部各相关部门的紧密配合以及设计、制作、应用等各 个环节的大力支持,以中青年消费人群为本次设计的主要目标受众,设计 出适合企业 发展需要的、能够配合企业品牌战略的视觉识别系统,是本次设计的最终目的。而企 业VI视觉识别设计的成功导入和实施,最为关键。 4. 3结果与输出物 结合自己在楚雄兆顺地产的实践和自身的设计工作经历,并采用企业的实践项目 要求,以地产企业VI系统设计为研究方向,对现有的VI系统进行分析创作,经过前 期草图构思、作品形态表现,最终确定以兆顺地产VI系统设计作为自己的毕业设计 课题。最终完成标志设计、VI系统手册设计等设计内容。 17 昆明理工大学工程硕士毕业设计说明书 I 18 第五章兆顺地产标忐 第五章兆顺地产标志 本次毕业设计按照本人在工业设计工程培养期间学习方向(视觉传达方向),结 合实践环境及实践工作内容,选定设计课题为^兆顺地产视觉识系统计设计,以下 简称为兆顺地产VI系统设计。兆顺地产VI系统设计在地产营销及企业影响力中的作 用及地位为基础,对当前地产市场消费者心理进行调研,结合企业背景及营销理念, 运用当代VI系统设计新的思路和新的软件技术对企业的整套VI系统进行设计。设计 思路及元素的提取源于企业名称、企业功能.,企处愿景以及企业口号等要素。 5. 1标志设计 企业标志是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号,将经营理念、企业 文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素,传递给社会公众,使之识别和认同企 业的图案和文字。企业标志是视觉形象的核心,它构成企业形象的基本特征,体现企 业内在素质。企业标志不仅是调动所有视觉要素的主导力量,也是整合所有视觉要素 的中心,更是社会大众认同企业品牌的代表。因此,企业标志设计,在整个视觉识别 系统设计中,具有 重要的意义。 通过与企业人员沟通与交流,企业标志意图传达兆顺地产”和者筑善”的企业价 值观,并且能够体现兆顺员工热情充满活力、积极向上和团结协作的精神面貌,预示 着企业今后多元化的发展。 5.1.1以企业功能为切入点的标志设计 作为地产企业的VI视觉识别系统设计,体现出其建筑行业特征,符合企业的品 牌经营战略的需要是最基本的要求。在此基础上,按照以人为本的设计原则,在社会 公众和消费者的立场上充分考虑视觉设计要素,通过完美独特的设计来满足和适应企 业楼盘销售和企业形象宣传的需要。 该方案以抽象楼房形状为思路,从地平线上拔地而起,意欲表达现代房地产企业 蓬勃发展的趋势;色调以红、蓝色系为主,呼应当今地产业现状,同时体现出企业活 力与沉稳并存的品质。该色调搭配得到肯定,沿用于之后的方案。 19 昆明理工大学工程硕士毕业设计说明书 ..1 兆願觀回 图5.1方案一 A (图片来源:作者设计) p\ A m譬 m 1 兆顺地产 图5.1方案一 B (图片来源:作者设计) 该方案的不足之处在于房地产VI市场上已有类似形式标志存在,同时,整体形 状过于呆板以建筑物为主题只表现了企业的功能和性质,并未突出企业精神及营销策 略方向。 5.1.2以企业名称为切入点的标志设计 VI设计本身的标志性要求我们,VI要主题突出,易于识别。因此设计一个具有 主题性和易识别的VI,当然可以考虑将企业、项目的名称作为图形,进行形式技巧上 的提取和再造。中国本土企业在进行VI设计时,应当适当兼顾其名称(包括中文汉 字、拼音字母和英文译名)和中国元素的同构。 (1)汉字和书法的结合; 20 第地产标志 五章兆顺 (2)汉字和其它文字、图案等的 组合; (3)拼音或英文字母的形的再造。 该方案取企业名称”兆顺地产”首字大写字母”Z”为原型,方案二之A方案结 合了船帆的造型,寓意企业在今后的发展道路上一帆风顺,同时代表企业精神的红、 蓝方块相辅相成。方案二之B方案构思则来源于积木,不同形状的积木在智慧和努力 的付出后终能成就高楼大厦。而几何图形构思也得到认可,沿用于之后方案。 %兆顺地产 ZHAO SHUN 图5. 3方案二 A (图片来源:作者设计) 兆顺地产 ZHAO SHUN 图5. 4方案二 B (图片来源:作者设计) 该方案的不足之处在于以字母为表达方式的标志较为常见,显得过于单一和局 限,不能较为完整地体现本次企业VI系统的意图及理念。 21 昆明理工大学工程硕士毕业设计说明书 5.1.3以企业精神、愿望为切入点的标志设计 现代VI是企业、项目Ml的外在化呈现,它似远古的图腾,是将企业或项目的功 能作用、人们的美好愿望、所期盼达到的境界以及更多内心体悟,以视觉化的形式予 以凝结。 企业标志意图传达兆顺地产”和者筑善”的企业价值观,并且能够体现兆顺员工 热情充满活力、积极向上和团结协作的精神面貌,预示着企业今后多元化的发展。 该方案取几何图形三角形为构思元素,三角形意味着稳定性,活力的红色三角与 沉稳的蓝色三角构建出稳定、规律、美丽的蓝图。同时,多个三角组合也借用了 “三 人成众”的典故,表达了企业内部团结、积极、向上的精神。给标志的几何形态放射 性排列形式得到认可,考虑沿用于之后的设计中。 A 兆顺地产 ZHAO SHUN 图5. 5方案三一A (图片来源:作者设计) A 兆顺地产 ZHAO SHUN 图5. 6方案一 B (图片来源:作者设计) 22 第五章兆顺地产标 志 该方案的不足之处在于房地产VI市场上已有类似形式标志存在,同时,整体形 状过于呆板以建筑物为主题只表现了企业的功能和性质,并未突出企业精神及营销策 略方向。 5.1.4最终标志设计方案确立 结合之前几个方案中提取的元素,取几何图形三角形为主要形态,向外放射形扩 散形成七彩花朵。同时结合”荣耀生活”这一宣传标语,确定标志最终方案。该标志 传达了企业的活力、象征着企业蓬勃的生命力与同心同德凝结的团队精神。 兆顺地产 耀生丨 图5. 7方案二 B (图片来源:作者设计) 23 昆明理工大学工程硕士毕业设计说明书 24 第六章视觉识别设计手册设计 第六章视觉识别设计手册设计 VI手册也称为企业视觉识别手册,是系统化的VI设计方案经过应用效果预测之 后建立下来的VI系统应用指南,是以手册的形式编制而成。编制VI手册是将企业所 有视觉识别设计的项目,根据企业经营的具体要求和媒介的特点,规划设计出规范的 使用方法;是将企业视觉识别设计方案导入到企业形象应用之中拥必要手段;是从设 计到应用的不可或缺的中间环节。VI手册详细规划出企业视觉识别系统的形式标准, 涵盖了企业视觉识别系统从基本元素到应用元素的所有内容。VI手册将企业并通过 手册这种形式发布企业视觉形象。VI手册既具有权威性,又具有普遍的指导意义, 它是实施企业形象必须遵循的准则,企业形象实施的每一个层面都要以VI手册为指 南,不能随意变更或臆造。 企业形象识别系统视觉管理手册 Corporate Identity Systeml ijb兆_地产 V 1 iW ..丨’4::..置...d 图5. 8 VI系统宇册封面(图片来源:作者设计) 25 昆明理工大学工程硕士毕业设计说明 书 Q 兆顺地产视觉识别手册> 兆_地产 VISUAL iDENTHY MANUAL 图5. 9 VI系统手册内员(图片来源:作者设计) \\ /1 MSiM \ // II L CcV丨口ogcieias-A-S’. em 基础?体系MM 3.7、论文研究的意义 各个国家都鼓励国民自己创业。而且在当今的二十一世 纪,没有任何经济领域的活动像创业这样重要并充满活力和创造力,社会的各个领域 和几乎世界上所有的成熟经济体都已充分感觉到创业者及其创业所带来的影响,作为 将市场机会转变为商业行动的关键途径,创业正在演绎着财富,技术与就业的奇迹 。 创业作为推动经济增长和社会发展的重要载体,在经济发展到一定程度越来越表 现出活跃的一面,尤其是在推动就业,提高自主能力方面有着重要作用。首先,创业活 动对劳动就业和国民经济的增长有着非常重要的意义。其二,高科技成果的产业化带 来新型产业的兴起使社会向人们提出了”提倡创业”的要求,解决了大量的劳动力就 业问题。其三,创业活动使许多追求自我价值的人实现自我雇佣的理想,提高他们在 经济活动中的主观能动性,提高了资源配置的效率。成功的创业活动对于创业个体的 影响是显而易见的,通过创业活动,创业者可以实现个人价值,带来一定的财富。相 对个体层面的价值,创业活动的意义更多的是体现在其巨大的外部效益上。 我国是世界上人口最多的国家,也是世界上劳动力资源最丰富的国家,更是世界 上人口就业压力最大的国家。中国以世界上 9.6%的自然资源9、.4%的资本资源、1.85% 的知识技术资源 1、.83%的国际资源来为占世界总量26%的劳动力人口创造就业机会。 而相比之下,而美国则是用世界上 16.02%的自然资源、31.1%的资本资源、34.93%的 技术资源、24.24%的国际资源来为占世界上不足 5%的劳动力资源创造就业岗位[1]。 所以中国经济发展的首要任务之一,就是如何解决当前中国劳动者充分就业的需求与 劳动力总量过大的主要矛盾。对此中国政府采取了一系列积极就业的政策:一方面鼓 励下岗失业人员自谋职业和自主创业的政策;另一方面鼓励企业吸纳下岗失业人员的 政策;还有就是鼓励国有大中型企业主辅分离,辅业改制,分流安置本企事业富余人 员政策等等。 成功的创业不但使创业者们赢得了丰厚的个人资产和理想的事业,为社会创造了 [1] 胡鞍钢. 选择就业为中心的增长模式[N]. 经济参考报, 2002.7.4(1) 2 大量的就业岗位,而且推动了国家乃至整个世界的经济发展。这充分证实了创业是积 累个人和社会财富的最快途径。同时创业也是解决就业岗位”瓶颈”问题的一种非常 有效的手段,就是用积极的就业政策,促使就业成为创业,提高就业的主动性,指导 和扶持一人或多个创业成功,带动一群人创业,创造就业岗位,促进就业。借助创业 所形成的特有的”放射效应”,有效地缓解供过于求的矛盾[1]。 童装市场也是我国最有增加潜力的市场之一。然而,童装业在全部服装行业中所 占比例甚小。统计数字表明,目前我国童装产量仅占全国服装总产量的 6%左右。但 近年来,我国童装的销量正以每年 40%的速度上升,在未来 5 年内,预计将拥有 400 亿元左右的销售市场空间。此外,从 2010 年起,我国已进入第三次生养高峰期,新 生儿出生数的宏大数值将在国内形成一 个巨大的儿童消费市场。伴随着儿童消费群体 的日益强大,童装市场的消费量也将不断扩大,童装行业将迎来一个加速发展的”黄 金时代”。 基于以上分析,本文以”爱心传递”为独特创意的儿童服装店创业研究具有重要 的现实意义和研究价值。 3.8、研究的目的和意义 服装店灯光设计研究能够更加满足现代人们对精神与物质的追求,提高人们的生活 质量。服装店内的光环境科学性、合理性、舒适性的研究意义尤为重大。此课题的研究 可使服装店灯光设计理论化、系统化、科学化,是对商业灯光设计理论的进一步完善和 深入。因此,本课题的研究对服装促销商品活动具有重要作用,不但可以增加商业价值, 而且可以大大提高品牌的知名度,对服装销售商、服装产品展会组织者都具有很好的指 导作用。 因此,科学性、舒适性、合理性的服装店光环境研究对人们的生活具有重要作用和 重大意义。LED 的可控性对服装店光环境的设计具有强大的优势,角度的、色温变化灵 活,这对服装店的照明能够实时地控制。服装店光环境设计是在利用现有的照明技术基 础上对服装进行艺术化处理的一种商业活动,属于一种综合性学科,涉及室内设计、色 彩、照明设计、消费心理、品牌文化等多个方面。本课题将影响服装店空间氛围的光学 参数加以分析研究,从中得出 LED 灯具在服装店灯光设计方面的应用的参数评价模型, 4 3.9、课题研究的意义 纵观历史的长河,随着人类的诞生,服装便成为人类生活中最密切、最重要的组 成部分,它是人类历史衍生、演变、发展的体现。作为服装三要素之一,面料不仅可 以诠释服装的风格和特性,而且直接左右着服装的造型效果和色彩, 在服装大世界 里,服装面料五花八门,日新月异。但是从总体上来讲,优质、高档的面料,大都具 有穿着舒适、吸汗透气、悬垂挺括、视觉高贵、触觉柔美等几个方面的特点。 服装面料的风格和性能与其原料组成有密切的关系,如:棉织物,轻松保暖、柔 和贴身、吸湿性、透气性甚佳,但易缩、易皱,外观上不大挺括美观,在穿着时必须 时常熨烫,它多用来制作时装、休闲装、内衣和衬衫;麻织物是以大麻、亚麻、苎麻、 黄麻、剑麻、蕉麻等各种麻类植物纤维制成的织物,其强度极高、吸湿、导热、透气 性甚佳,但穿着不甚舒适,外观较为粗糙,生硬,一般被用来制作休闲装、工作装, 9 目前也多以其制作普通的夏装;真丝织物则轻薄、合身、柔软、透气、色彩绚丽,富 有光泽,高贵典雅,穿着舒适,但易折皱,容易粘身、不够结实、褪色较快;毛织物, 防皱耐磨,手感柔软,高雅挺括,富有弹性,保暖性强,通常适用以制作礼服、西装、 大衣等正规、高档的服装。 随着纺织工艺的进步和新纤维原料的问世,开发具有新型风格的服装面料的简捷 途径便是将常规的天然纤维、化学纤维和新型纤维合理地应用于同一服装面料中。正 确地区别和评价天然纤维纯纺及其与其他纤维原料混纺或交织的面料的风格特征,可 以为更好的开发混纺交织类新型风格面料提供帮助。 本文的研究对象为两种薄型面料—— 麻型和棉型面料。棉型面料是指以天然棉纤 维、棉型化学短纤维,如:粘胶、天丝、涤纶等原料制成的具有天然棉织物风格的织 物。棉型织物是应用最广泛的服装面料之一,可以制作衬衫、裙子、风衣等各类服装。 麻型面料是指以苎麻、亚麻等天然麻纤维、麻混纺纱等为原料制成的具有类似于天然 麻织物风格的织物。麻型面料具有外观粗犷、穿着凉爽透气、强度高、吸湿散热性好、 导热强、风格自然等特点,因近年来的回归自然潮,它在服装面料中具有日益重要的 地位,特别做成的夏季服装越来越受到消费者的喜欢。 本文选择的面料适于制作夏季衬衫、裤子或裙子,其中棉型面料的组成为:全棉 平纹面料 10 块;全棉竹节纱面料 2 块;全棉斜纹面料 3 块、缎纹面料 1 块;天丝棉 混纺纱为经,涤纶纱为纬的交织物 1 块;纯天丝织物 2 块;天丝与棉的混纺或交织物 4 块;纯粘胶织物 3 块。麻型面料的组成为:纯亚麻织物 5 块;纯苎麻织物 3 块;纯 竹原纤维织物 3 块;纯涤纶仿麻织物 2 块;棉、粘胶、丝、涤纶、竹原等纤维与亚麻 的交织或混纺织物 14 块;棉、粘胶与苎麻的交织物各 1 块;棉与竹原的交织物 1 块 。 本文结合主观、客观及生理量评价法,系统地测定与分析了两种类型面料的风格 特征,探索了主观—客观—生理评价结果之间的关系。 3.10、选题背景和意义 .1.1 选题背景 薪酬管理体系是企业人力资源管理系统的一个重要组成部分。对于企业而言, 薪酬管理体系的效果直接影响到企业是否 能够吸引人才,留住人才和高效率地使 用人才;对于员工而言,企业的薪酬制度更是与自己的切身利益紧密相关。薪酬 管理体系为员工建立起了报酬支付的政策和程序,并且直接向员工传达了什么是 有价值的,得到企业认可的方向和工作内容。因此我们认为:在整个人力资源管 理体系中,健全合理的薪酬管理体系是吸引、激励、发展和留住人才最有力的工 具;尽管它只是现代人力资源管理体系的若干支柱之一,但无疑是最重要的,它 起着领导、支持、变革的诱因等作用,对企业绩效的影响与其他各种工具的综合 影响相当。 企业薪酬管理体系的制定必须要有自己的依据和自己的原则。对企业原有的薪 酬管理体系进行诊断,检查薪酬体系是否有理可循,从而改进不足,这是企业薪 酬体系能否在较长时间内行之有效的一个重要条件。只有建立起一套有理可循, 符合实际的薪酬体系,才能让企业有更强的凝聚力,更强的竞争力;才能让企业 良性的发展,在竞争激励的环境中不断成长,壮大。但是,要制定一个健康合理 的薪酬管理体系却不是一件容易的事情。人力资源管理科学发展到今天已经有几 十年的历史,人力资源管理作为企业内部的主要职能在企业中的作用越来越显著, 地位也越来越重要。作为其重要组成部分的薪酬管理体系也有很高程度的发展, 出现了许许多多不同的先进薪酬理论。但是有学者指出,人力资源管理和不同薪 酬体系在理论上的水平或者说观念,都要比现在的企业管理实践要超前许多。20 世纪 90 年代以后,一些发达国家的优秀企业的确运用了很多创新的人力资源管理 技术,用来提高生产率和增加雇员的投入程度,但这些仅仅限于那些世界级的大 企业,例如 微软、宝洁等公司。 而现阶段中国企业的人力资源管理状况是:真正在市场经济环境下成长起来的 企业只有几年,十几年的时间,引进与学习西方管理思想和方法也是改革开放以 后的事情,对于它们而言,现代人力资源的应用可以说是很困难的一件事情,特 别是像中国这样一个有着自己浓厚文化传统的发展中国家,在运用现代人力资源 模式时会面临更大的本土化任务。转型的中国市场、经济、法规等外部环境约束, 以及传统人事观念的重重阻碍,都决定了要将现代人力资源管理系统成功引进和 湖南银华棉麻产业集团股份公司薪酬管理体系研究 - 2- 应用到中国企业,是一件任重道远的伟大使命。 对于薪酬管理体系而言更是如此:中国传统的薪酬体系难以摆脱计划经济的束 缚,根本不能适应企业现代化管理的需要,存在着种种的误区和不足。中国企业 集团人力资源管理从整体上看,薪酬管理的重点主要是在物质激励,对员工的考 虑较少[1]。例如绝大多数的企业管理者认为有了奖金就能解决员工的激励问题, 福利只是为了执行国家法律等等错误看法。调查表明,90%的我国企业薪酬管理 都是基于事务性的操作和流程运转的,因此普遍出现了激励不足,约束力不强, 平均主义,分配不规范等弊端,从而导致了大量人才的流失,企业的竞争力越来 越弱。如此看来企业想要吸引和留住人才,增强自身的竞争力,就必须将薪酬体 系的功能事务性管理转变为战略性管理,提升薪酬管理体系的竞争力[2]。 湖南银华棉麻产业集团公司(以下简称银华集团公司)是经省人民政府批准,以 省银华棉麻产业集团股份公司为母公司,按照市场经济体制,加速棉花产业结果 调整,形成规模经济,发挥整体 优势,促进湖南棉花产业上水平,适应农业产业 化发展的需要而组建的大型现代集团。目前,集团成员 28 个,包括 1 个母公司、 5 个控股子公司、7 个参股公司、15 个协作企业,2006 年销售收入近 20 亿元。银 华集团公司经过股份制改革后,已经取得了不小的成就,但是银华集团公司仍存 在国有企业的通病,尤其是薪酬管理方面:首先,员工包括管理者对薪酬的功能 理解过于偏颇,只注意到薪酬的保健功能,忽视了薪酬的激励功能。其次,现有 的薪酬管理上存在平均主义,按劳分配的原则只是一句空话。因此,如何设计和 推行有效的薪酬管理制度,对集团、员工都是至关重要地,这也是本文研究的目 的和重点所在。 3.11、选题意义 薪酬分配和管理是影响效率和公平最直接、最重要的因素之一,是一个企业成 败存亡的关键因素,因为它影响到组织中的每一个部分和每一个雇员,不仅影响 着员工的行为和绩效,而且影响着企业的评估程序、考核体系、信息系统、工作 设计、管理风格和企业文化。威尔逊公司总裁托马斯 威尔逊指出,20 世纪 90 年代以来,在美国和世界其他地方的企业中,正在发生一场革命,”这是一场静悄 悄的革命,很少被媒体提及。但它的影响却如此深远,以至于它正在改造身在其 中或者被其影响所及的人 企业正在从根本上改变他们管理活动和处理企业与 员工关系的方式 正在不断演进的新型组织比过去更看重员工的价值。 其 中最根本的变化是人们正在做出不同的组织绩效。 这就是这场革命的全部内容[“3]。 而薪酬体系的变革在这场革命中扮演着主角,因为”薪酬体系体现的是组织内部 的一整套全新的价值观和实践方法。薪酬体系已经以自己特有的方式改变了组织 的精神面貌,改变了雇主与员工的关系以及企业的竞争力和活力”[4]。因此,鉴 工商管理硕士学位论文 - 3- 于薪酬对企业及其员工的重大影响和作用,本文选择银华集团公司薪酬管理体系 作为研究对象,在理论上和实践上都有一定的研究价值和意义。 1.1.2.1 理论意义 (1) 通过银华集团公司产生薪酬问题的原因分析,归纳总结出部分国有企业改 制问题的一般规律,提供理论借鉴意义。 (2) 通过银华集团公司薪酬管理体系影响因素分析,进而获得有关企业如何通 过薪酬制度的改革推动组织的变革并最终与变化的组织环境相适应的新认识。 1.1.2.2 实践意义 (1) 通过银华集团公司薪酬问题的研究,为该公司应对变化日益频繁的市场环 境,增强企业生存能力与适应能力提供一些参考。 (2) 通过银华集团公司的薪酬管理体系的研究,为我国国有企业进行薪酬方面 的优化或改革提供一些借鉴。 4、研究目的 4.1、保险人提示说明义务的立法目的及其演进过程 一、立法目的 保险法规定保险人提示说明义务旨在保护投保人、被保险人的利益,保障保 险交易双方当事人意思表示真实一致,促进保险合同的成功订立。正如温世扬教 授所言”立法上要求保险人对合同条款予以说明,旨在确保保险合同因双方意思 表示一致而成立,是 保险合同成立的内在要求”保险合同双方意思表示一致的前 提是双方对于保险合同条款的知晓、理解。而因保险合同条款大多为保险人事先 拟定,一方面,保险人在拟定保险合同条款时,为追求其自身利益最大化而制定 一些限制或免除其责任的条款,从而侵犯投保人或被保险人利益;另一方面,保 险人所拟定的保险条款具有专业性和复杂性特征,保险人对保险条款的理解并无 困难,而对于不具有保险专业知识的普通投保人来说,其对保险条款的知晓和理 解完全寄托于保险人的提示说明。因此,法律对保险人课以严格的提示说明义务, 其立法目的在于实现保险合同当事人意思表示真实一致,保护处于弱势地位的投 保人利益。 二、保险人提示说明义务的演进过程 1983 年,我国《财产保险合同条例》第 7 条规定:”订立保险合同时,保险 人应当将办理保险的有关事项告知投保方;投保方应当按照保险方的要求,将保 险方在决定其是否承保或者据以确定保险费率所需了解的有关主要危险情况告 知保险方。”鉴于当时我国的保险业尚处于起步阶段,国内很多人对保险比较陌 生,因此民众对保险的认识多来源于保险人的宣传解释。该条中规定的保险人告 知义务与投保人的告知不同,这里的保险人告知义务即指保险人在与投保人签订 保险合同时所进行的必要的宣传和解释工作。尽管该条中规定的保险人告知义务 22 保险人提示说明义务研究 与现在《保险法》中规定的保险人提示说明义务的用语不同,但保险人说明义务 的雏形已初现。 (一)2002 年保险法修订 1995 年 10 月 1 日施行的保险法,在规范保险活动、保护保险活动当事人的 合法权益等方面,起到了积极作用。但随着保险 业的发展和开放,1995 年保险 法的某些规定与入世承诺不符,还在某些方面已经不适应甚至制约保险业的进一 步发展,如对保险代理的规定不符合现实、对保险公司资金运用过于限制等。 我国 1995 年《保险法》(修正案)于 2002 年 10 月 28 日经第九届全国人大 常委会第十三次会议通过,并于 2003 年 1 月 1 日起施行。此次通过的保险法(修 正案)共有 38 条,涉及总则、保险活动、保险经营规则、保险代理人和保险经 纪人、法律责任等方面。 1.2002 年保险法修订的原则 此次保险法修改是在我国保险业的内部结构和外部环境发生较大变化特别 是我国加入 WTO 保险业进一步对外开放的新形势下进行的。从修改的内容看,主 要遵循了如下原则:一是对与加入 WTO 承诺不符的条文进行了修改。例如再保险 问题。二是对不利于保险业发展的条文进行了修改,如保险资金运用和保险代理 问题。三是对能通过司法解释方法解决的条文和可改可不改的条文暂时不进行修 改。 2.修订的主要内容和特点 1995 年《中华人民共和国保险法》第 17 条分别规定:”保险合同中规定有 关保险人责任免除条款的,保险人在订立合同时应当向投保人明确说明,未明确 说明的,该条款不产生效力”。2002 年《保险法》修订时,上述条款被重新安排 为第 17 条和第 18 条,但文字表述未作修改。 (1)更加注重对投保人、被保险人和受益人利益的保护 突出了对投保人、被保险人和受益人利益的保护,加重了保险人的责任,如 增加了保险人的通知义务、完善了保险人对投保人等的保密义务、引入合同法的 表见代理制度。强化了被保险人和受益人享有的对第三者的追偿权。确立了保护 投保 人、被保险人和受益人利益的原则。 23 保险人提示说明义务研究 (2)更加注重对保险公司偿付能力等的监管 2002 年《保险法》把监督管理部门在总则中明确规定为”保险监督管理机 构”,并增加了相关规定。例如,保险监督管理机构应当建立健全保险公司偿付 能力监管指标体系,对保险公司的最低偿付能力实施监控;保险监督管理机构有 权查询保险公司在金融机构的存款。 (3)进一步体现规范保险活动的特点 2002 年《保险法》把诚实信用原则在总则中单列,更加突出其重要地位。 还增加了对保险代理人和保险经纪人行为规则的规定。 (4)体现了放松和加强监管的统一 在放松限制方面,一是对兼营短期健康险和意外险规定的放松。二是对保险 资金运用的放松。三是对法定再保险的放松。在加强监管方面,一是明确了保险 监管机构,并扩大了其权力和责任。二是强化了对偿付能力等方面的监管。三是 加强了对保险代理人等的监管。例如,要求保险公司与保险代理人代为办理保险 业务的,应当与保险代理人订立委托代理协议,依法约定双方的权利义务及其他 代理事项;严格要求保险公司不得接受没有合法资格的保险代理人的业务。 (二)2009 年保险法修订 近几年,我国的保险业快速发展、保险业内部结构和外部环境发生了很大的 变化。为此,2009 年 2 月 28 日第十一届全国人民代表大会常务委员会第七次会 议修订并通过了新的保险法,该法自 2009 年 10 月 1 日起施行。 1.2009 年保险法修订的原因 我国 2002 年《保险法》是比较完备的,基本上涵盖了保险经营和保险监管 的各个环节,为规范保险经营活动、维护当事人合法权益、促进保险业改革发展 与金融体 系完善和保险监管机构依法监管奠定了比较坚实的法治基础。但近年 来,我国保险发展的客观经济环境的发展变化使保险法存在缺陷,保险业和保险 经营出现了一些新情况和新问题。我国 2002 年《保险法》本身的缺陷主要表现 为,一是因为立法技术原因,保险法的有些规定缺乏法理基础,欠缺相应的制度 规定,有些规定比较原则、可操作性差等;二是保险法存在利益失衡现象,对投 保人、被保险人和受益人的利益保护不够;三是客观经济环境的发展变化使保险 法的有些规定存在滞后现象。且 2002 年修法主要针对入世承诺,对与保险公司 24 保险人提示说明义务研究 和被保险人利益攸关的保险合同法部分几乎未作涉及,而这一部分正是被保险人 权益缺失之处,必须在新的保险法中给予明确。 2.2009 年《保险法》修订的主要内容 2009 年《保险法》完善了诚实信用原则,进一步明确了保险人提示说明义 务,并对保险人以投保人未履行如实告知义务为由解除保险合同的权利加以限 制。保险法第一次修订仅在总则中单列了诚实信用原则,其他内容未涉及。新修 订的保险法对保险人提示说明义务的范围和方式作出明确规定,对投保人不履行 如实告知义务也进行了限定,主观要件修改为故意或者重大过失,告知义务的内 容以重要事实为限,即足以影响保险人决定是否同意承保或者提高保险费率。另 外,为限制保险人滥用解除合同的权利,保险法还增加了弃权和禁止反言规则及 不可抗辩期间等规定。增加了格式保险合同条款无效的情形。1笔者认为,从保 护投保人、被保险人和受益人的角度讲,保险法的上述修改是没有问题的,但在 我国诚信制度建设还不是很健全的情况下,无疑加大 了保险公司的经营风险。对 于两年不可抗辩期间的适用,没有把恶意或者故意不履行如实告知义务作为除外 情形,也是保险法修改的不足和缺陷。对于重大过失和一般过失的区分也有待司 法实践的检验。由于保险合同具有不同于一般民事合同的特殊属性,在司法实践 中有可能发生对格式合同条款无效规定的滥用,损害保险人的利益,进而影响保 险业的健康发展,最终损害投保人、被保险人和受益人的利益,违背保险法修改 的初衷。 3.我国 2009 年《保险法》修订的主要特点 此次《保险法》的修订,吸收了党的十六大以来我们在保险业改革发展中积 累起来的宝贵经验,针对保险业发展的实际,修改了一些不合时宜的规定,细化 了商业保险相关行为规范,完善了国家保险监管制度的主体框架,对促进保险事 业健康发展具有重要意义:一是立足保险业实际,将近年来形成的有效做法和改 革经验上升为法律,为推动保险业改革发展奠定了更加坚实的法制基础;二是坚 持以科学发展观为指导,对保险市场的一些基本制度和经营规则进行了较大调整 和补充,是推进国家关于保险业改革发展战略的重要举措;三是对于保险业快速 发展过程中凸显出来的一些新问题、新情况,有针对性的做出制度调整,为解决 25 保险人提示说明义务研究 这些问题提供法律依据;四是明确了保险监管机构的监管原则和监管职责,增加 了保险监管机构的监管手段和措施,为依法监管提供了必要法律保障。 4.2、保险人说明义务制度的立法目的 通说认为,保险法规定保险人说明义务旨在保障保险交易双方当事 人意思表示真 实一致,促进保险合同的成功订立。正如温世扬教授所言”立法上要求保险人对合同 条款予以说明,旨在确保保险合同因双方意思表示一致而成立,是保险合同成立的内在 要求。”12保险合同双方意思表示一致的前提是双方对于保险合同条款的知晓、理解。 因保险条款为保险人所创建制定而成,故其对于条款的理解并无困难,而对于不具有 专业保险知识的普通投保人而言,其知晓与理解保险条款完全寄托于保险人的说明与 解释。因此保险人说明义务制定,保护着投保人能够在理解保险条款的前提之下接受 该条款,并基于此作出真实正确的意思表示,最终与保险人成功订立保险合同。 4.3、功能目的理论与机械产品说明书翻译 功能目的理论对机械产品说明书的翻译有着重要的指导作用,归根到底是功 能目的理论三大翻译原则对机械产品说明书翻译的指导。三大翻译原则分别为目 的原则、连贯原则、忠诚原则,其中,目的原则是功能目的理论的核心原则,连 贯原则和忠诚原则必须服从于目的原则。功能目的理论对机械产品说明书翻译的 指导作用,可以从如下三个方面来看: 第一、机械产品说明书翻译过程中,功能目的理论的最大作用就是,对翻译 策略的指导。翻译过程其实就是一个不断选择的过程,选择不同的翻译策略,选 择不同的措辞等等,整个过程中,如何选择取决于翻译目的。任何一篇文章的翻 译都是有着其特定的目的,机械产品说明书的基本作用是向使用者介绍产品各方 面信息,但另一个更重要的作用是指引消费、剌激消费。为了实现这一目标,译 者需 要采用各种翻译技巧,如根据消费者的兴趣爱好、特殊需求、以及接受心理 等影响因素,对一些文字进行突出强调,达到吸引读者的目标。 第二、译文必须能够使接受者理解并在目标语文化及使用译文的交际语境中 有意义,这是功能目的理论连贯原则的基本内涵。简单的来说,连贯原则要求 目标译文必须能被使用者读懂,就是要让译文简单简洁、通俗易懂。因此,翻译 过程中译者需要综合运用采取加译、减译、拆译以及合译等一系列翻译技巧,来 增强译文的可读性。如在词语方面,机械产品属于高科技产品,专业词汇晦淫难 懂,选择常用词汇可以大大提高译文的可读性;在语句方面,机械产品操作使用 有着严格的要求,操作步奏也很复杂,多使用短句可以让使用者迅速理解,快速 学会使用;在句与句关联方面,可以添加一些关联词,加强句子逻辑关系等等。 第三、译者必须协调好原作者、委托人以及使用者三者的关系,这是功能目 的理论忠诚原则所要求的。当然,原作者、委托者以及使用者的出发点和立场都 不尽相同,如何协调好三者关系,没有统一的度。但译者在翻译过程中,不能过 度偏离原文,这一点是很明确的。对于机械产品说明书,科技成分较多,译者要 忠实原作者,也要对委托者和使用者负责,任何细微的错误,都可能会在实际生 活中导致巨大的损失。在翻译过程中不能硬译,要准确把握原文的真实内容;各 种翻译技巧的使用,也是要以忠实原文为前提。 10 功能目的理论视角下的机械产品说明书翻译策略 4.4、历史文化街区 VI 形象设计研究的目的 一、加强历史文化街区 VI 形象设计的重视 鉴于历史文化街区 VI 形象设计的重要性和意义,希望可以通过该课 题的研究,一定程度上引起社会对这一话题的关注,唤起群众对这一领 域的认知,激发该专业领域的人才对这一研究课题的兴趣,从而最终促 进历史文化街区 VI 形象设计工作的开展和优化。 二、认识历史文化街区 VI 形象设计的规律 通过对历史文化街区 VI 形象设计的理论研究,了解历史文化街区的 相关理论知识,学习对 VI 形象设计因地制宜地实际运用,从而探索历史 文化街区 VI 形象的设计规律。 三、完善历史文化街区 VI 形象设计的理论 本文通过对相关理论学科领域的分析,主要从方法论的角度初步建 构了历史文化街区 VI 形象设计的基本理论构架。 国际上有些国家和地区对历史文化街区的保护和发展开始的较早, 现有一些优秀的街区 VI 形象设计,优秀的设计理念,可以供我们参考和 学习。通过对国内外诸多历史文化街区的科学比较研究,为今后历史文 化街区 VI 形象设计理论体系的进一步完善作出了一些尝试,为历史文化 街区的保护和发展以及 VI 设计在人文社会环境中的运用提供了一些建 议。 6 4.5、研究的目的 目前,关于项目教学法在高职具体课程中的应用,人们己做 了一些工作。很多学校平面设计教师也采用了此方法进行课程教 中国美术学院平面设计系任海燕高职vi设计项目教学法探索 学,但没有完整系统的进行,只停留在对具体项目的完成(对最 后学生的评价、跟踪调 研、课程结束后的总结等方面没有涉及)。 说明项目教学法在平面设计Vl设计还是一个值得研究的课题。笔 者根据高职学生特点,在高职学校中,利用项目教学法适时应用 于Vl设计课堂教学中来促进教学质量提高和激发学生的学习兴 趣等进行了一些探索。因此,在教学工作中做实践性研究。进而 得出理论性的观点并希望对以后的实践课程的开展具有指导意 义。 本课题将结合高职平面设计中Vl设计特点,从高职教学实 际出发,通过在高职Vl设计课堂教学中探索如何将传统的教学 方法与项目教学法有机地结合,对如何适时、恰当地将项目教学 法应用于高职vi设计课堂教学中提出一些思路。为项目教学法 与高职平面设计Vl设计教学的进一步研究提供一些参考。 由于时间有限,本探索只是在本学校小范围内进行,以后随 着课题的深入,探索范围和深度也将加强,并且要跟踪调查毕业 生以反馈相关信息,更好使本专业毕业生更能适应市场的需求。 研究的意义 4.6、研究的目的和意义 1. 3.1 经济意义 VI设计几乎占据了我们日常生活的各个角落,但正如上述对国内VI设计的观察, 国内真正从企业文化出发,去挖掘其中华文化属性,继而结合其营销特点推展VI设计的 企业可谓凤毛麟角。如今国内的VI设计几近空洞而杂乱,盲目标榜国外造型色彩与一味 以”中国元素”去设计的表皮化工程充斥满眼,这种不伦不类的VI设计非但没有给企业 带去应有的利润回馈,反而仅仅象皇帝的新装一样招摇但可有可无。 本研究通过发掘现代企业管理模式与中国传 统数术学之间的内在联系,在提炼企业 文化的过程中加以有效运用,力求做到VI设计与企业营销的无缝链接,进而使企业对自 身的企业文化做到有效提炼与生长性塑造。 在当今国内经济调整阶段,由粗放到集约的发展趋势已成必然,新型的国内VI必将 助中国企业在激烈的市场竞争中发出中国龙特有的吼声。 1. 3. 2 学术意义 我国的VI设计起步较晚,经历了从一味模仿国外设计到诸如陈幼坚之类结合”中国 元素”进行设计的阶段,但借用”中国元素”的中国化设计最终还是没有成为VI设计的 主体,究其所以,正是因为”中国元素”仅仅还是从传统图样方面的借鉴应用,而没有 使中国文化真正得到生长,不再生长的文化是过时的死的文化,是没有任何生命力的, 这也不能推动中国现阶段国际市场竞争中的各项事务。 中国文化博大精深,贯穿始终的其实就是中国传统数术文化,这却在特殊历史时期 中受到一定的限制。随着中国经济改革的深入化,就像一个人在成长过程中不断发现自 我完善自我一样,对中国传统数术学的再挖掘,使其与当下企业形象VI摩擦出夺目的火 花,既是为中国企业助力,也是我们对传统数术学的应用再发展。 研究的创新点 5 北京交通大学硕士学位论文引 言 本文通过对中国文化中贯穿始终的数术学与现代企业现实相结合,提炼出真正结合 企业日常活动和营销事务的企业文化精髓,帮助企业真正完成由”人为管企”到”文化 树企”的本质性转变,使国内企业也日益激烈的国际化竞争中打出风格独特的文化组合 拳。 6 北京交通大学硕士学位论文 传统数术学与中国人本艺术的结合 2传统数术学与中国人本艺术的结合 2.1术数学概念 中国术数学以太极系 统、阴阳系统、五行系统、干支系统、河洛系统、卦艾 系统等为建模思维指导总原则,把音律、历法、星象、艺术、地理、中医、建筑、 信仰、哲学等各个学科归纳统一为整体系统的哲学思想问题。 中国术数学是中华文化中的一个重要组成部分,是中国一切哲学思想的源泉。 2.1.1数术学的构成 中国数术学是中国古代传统文化的精华,它是以宇宙最基本的真理大道为基 础,以太极模型、阴阳、三五之道的三才与五行为运筹和协的原理,把音律、历 法、星象、气候、地理、医术等等各个学科统一成为伟大的整体观的学问,它是 中国古代自然科学、社会科学、人体科学乃至一切学科的基础,它是”上知天文、 下知地理、中知人事”的科学与技术相结合的综合性大科学。与现代企业形象VI 有很高的应用契合度。 古人认为,世界上一切事物都有内在的联系,这个联系就是”数”。所谓数, 就是事物在时间、空间上所表现出来的相互依赖、相互斗争、相互转化的量的关 系。如太极、两仪、四象、八卦、九宫、五行、三才等等,它们都在一定的数 中,都有着不同的数量关系。数有大数、中数、小数。数就是一种机运规律, 也是物质运动变化的规律。不同的数,体现了事物不同的运动状态和运动机制, 数的演变,体现了宇宙万事万物的纷繁复杂和矛盾对立的统一。所谓”术”,就 是各门学科的各种技术,如方术、医术以及一切科学技术与技法。它反映了人们 改造自然的能力和方法。 数术学具有天地人和谐统一的整体观,它强调日月运行、天地运转、星球天 体、天气地气等对人类自身运动乃至万事万物运动发展的影响作用,并创造出一 套完整的思维体系,通过事物运动的阴阳对立双方以及五行 生克制化关系等等, 进行”机”和”运”的数的筹算来把握自然界事物运动变化的规律,如中医、气 功、武术等等,都是数术学最普遍的运用。因此,从某种意义上来说,数术学也 是一种人类追求完善、努力改变自己的命运的生命科学和实用科学,是人类由”必 然王国”跨入”自由王国”的一条古老而又长青的大”道”。 我国古代数术是一门非常庞大而又繁杂的学问,它们多是不系统的、散乱的 且带有非常浓厚的神秘色彩。古代数术虽然种类繁多,但总的来说不外乎”易数” 7 北京交通大学硕士学位论文 传统数术学与中国人本艺术的结合 和”象数”两大内容。”易数”包括了太极、阴阳、四象、五行、八卦、九宫等 等,它是论述天地人产生发展、运动变易的以”易理”为中心的哲学体系。太极、 阴阳、五行、八卦等都是以数的组成而组成、以数的演变而演变。”理”是包含 在数中的。因此,称之为”易数”或”理数”。”象数”则是反映事物运动之理 数、表象,都是”数”的一种运动变换机制,或者说万物的运动都是从”数”上 表现出来的,数的变换是有一定规律可循的。正象我们现在的数学可以较为精确 地计算物质运动一样,自然界万事万物也同样是有着它必然的归宿的,只不过我 们所说的”数”不仅仅是简单的数字演算,而更重要的是这个数字中所包含的万 事万物的运动表象和规律,因此,通过自然界各种变化的现象来确定、筹算事物 运动变化规律之数,这是象数的内容。所以,象数从某种意义上来说,就是一种 对”理”的实践运用体系。 J- 图片2-1阴阳太极意向图 Picture 2-1 Tai Chi intention 图片来源:n度图片 世界上万物都有数。 《四库全书一御定星历考原》说:事物”静则随方而定,动则依数而行”。 这 说明,数是事物存在和变动的标志。在数术学上,数具有着一种特殊的意义,它并 不是简单地从数字到数字,而是把世界上的万物同数联系在一起,构成了中国独 特的”数”的学说,或叫做”事物运动学说”。 数术学的数,在其过程中,与数学的数是等同的,但在其具体内容丨:却有着 8 北京交通大学硕士学位论文 传统数术学与中国人本艺术的结合 自己独特的内涵。数术学的数是包含了时间和空间范围在内的时空变换体系,它 反映了不同时空体系的事物群带关系。 这里遇到了一个问题:”事物本身”的形成和变化到底取决于什么呢?哲学家 说:事物的产生取决于物质的运动。科学家说:事物的产生取决于自然界的规律 和有序化的发展。神学家说:世上任何事物的产生都是由”上帝”安排的,而事 物的发展取决于”上帝”的意志。 中国古代数术学家们则认为,世上任何事物,都是由”气数”来决定的,一 件事物的能否成立,或者什么时候产生变化,取决于其”气数”的发展、演变。 数术学就是研究气数的学问。过去人们常说:”此人不成气数”,意思就是说他不 会有何成就。 我们知道,中国数术学是以”象”作为它的基本研究对象。所谓”象”就是 事物的外在表现,所谓的”象数”也属于”气数”的范筹。凡物皆有象,有象便 有数,象数是事物本质的外在反映。而我们所要应用的企业形象VI,正是我们借 此形成的”象”的范畴,所以对企业来说既有经济意义,也有文化意义。 从现象来研究本质.并不是不可能的.在古代自然科学很不发达时。人们都 是靠这种方法来认识自然界的,只不过中国人己经把它高度提炼.形成了一套完 整的理论体系;而使之要更加精确化和完善化了。 不过用现象来推求事物的本质,必然会 遇到许多虚假的错综复杂的现象,这 就带来了相当的麻烦,为了解决这些问题.中国古代贤哲们便找到了许多判断虚 假现象和从纷繁复杂的现象中提取本质或接近本质现象的各种方法;这些方法最 根本的就是通过”气数”的推算,以达到判断事物是否形成和发展的技术。 整个术数学就是把事物和时空紧紧地联系在一起。例如阴阳、四象、八卦等 等。数的变化,也就是时空的变化,时空的变化又产生了数的变化。 2.2中国文化源于阴阳五行 阴阳五行观念对中国古代科学和艺术发展,产生过深远影响。由于阴阳五行 思维方式和宇宙观念,与西方近代自然科学的哲学基础迥然不同,所以牛顿自然 力学在中国传播,长时间里与其说不被人们重视,不如说不被人们所理解。 阴阳五行有久远的历史,它发祥于中国古文化的摇篮之中。在周秦最早的文 化典籍当中,已经有不少关于阴阳五行的论述,后来一直绵延不绝,阴阳五行观 念,特别是阴阳,他不属于古代哪一个思想流派,而是属于整个中华民族的。许 多源宗不同的哲学家和思想流派尽管立场大相径庭,却共同成人阴阳五行的理论。 对中国科学和艺术影响最深的道儒两家,就是这样。 9 北京交通大学硕士学位论文 传统数术学与中国人本艺术的结合 作为中国哲学源头的《易经》虽然没有直接使用阴阳的观念,但依据后来《易 传》对它的阐述,《易经》无疑与阴阳有密切的关系。而且,大讲”一阴一阳谓之 道”的《易传》正是儒家门人之作。儒家的亚圣孟子,据《荀子.十二子》记载, 他和子思”案往旧造说,谓之五行”。可证子思,孟子宣传过五行理论。荀子本人 虽然反对五行说法,但是釆纳了阴阳主张,高唱”四时代御,阴阳大化”(《荀子. 天论》) 道 家的道、气理论向来与阴阳联系在一起。老子说:”道生一,一生二,二生 三,三生万物。万物负阴抱阳,冲气以为和。”(《老子》第四十二章)庄子也常常 将阴阳挂在嘴边:”且以巧斗者,始乎阳,常卒乎阴”(《庄子,人间世》)”阴阳于人, 不翘于父母”(《庄子.大宗师》)”人大喜邪,H比于阳;大怒邪,Bit于阴,四时不至, 寒暑之和不成,其反伤人之形乎!” 战国末年,秦国相吕不韦编撰《吕氏春秋》以儒家为核心,力图综合儒、道 法、兵、名、农、墨诸家,扬其所长,避其所短,简历一个包罗万象的统一理论 体系,这个体系框架就是阴阳五行。吕氏一书综合诸家的尝试为后人积累了丰富 的经验。西汉,淮南王刘安编撰《淮南鸿烈》,也建立宏伟的宇宙世界观念,要那 样五行的理论体系同样起了骨干作用。后来董仲舒延伸了孔孟以来的儒家思想, 吸收其他诸家于儒家有用的东西,终于为中央集权的专制主义汉家王朝提供了一 套可行的官方哲学。阴阳五行正是描摹的宇宙图释根基,同时又是他真个理论乱 序的纽带,阴阳五行为综合诸子百家,形成中国古代统一的文化意识体系做出了 贝献。 董仲舒以后,阴阳五行成为汉代最流行最有势力的宇宙论和方法论。人们谈 论一切问题,无论哪个领域似乎都离不开他。随着汉代的灭亡,阴阳五行也衰落 了。但哲学家们、各行各业的学者们仍然大多以阴阳五行为自己的学说的基础。 阴阳五行理论所蕴含的思维方式,深深扎根于中国传统科学与艺术之中。 艺术是最能表现一个民族性格、精神、文化特征的形式。中国传统艺术,音 乐、雕塑、建筑、绘画、诗词、戏曲、书法自成体系,别具风骨,以一种东方特 有的空灵淡雅的风貌,吸引全世界的关注。阴阳,以及由阴阳 衍生出来的虚实、 表里、动静、形神等乃是中国美学理论不可或缺的重要概念,已足可以证明阴阳 五行对中国审美意识的影响。 中国古代科学,理论上醉成系统的当属中医学,中医学基本理论的形成已经 有两千年的历史,至今仍然洋溢着青春的朝气。一种学术理论,其寿命如此之长, 在人类科学史上是罕见的,堪称中国古代文化的精髓。医学和艺术一个研究人体 的病痛,一个研究如何创造美好,满足人的审美需求,可谓海角天涯,可是由于 他们同时生长在中国这片深邃的土地上,注入了相同的文化基因,因此只要对他 10 北京交通大学硕士学位论文 传统数术学与中国人本艺术的结合 们加以哲学概括,就可以发现他们具有很多极其相似之处。而阴阳五行正是理解 他们、沟通他们的桥梁。把他们和阴阳五行联系起来进而进行对照研究,寻找他 们的内在联系,有助于加深对他们的理解,把握他们的特质。 阴阳五行的实质到底是什么?阴阳和五行,就其发生和具体内容来说,的确 属于两种理论。他们有不同的主观意图,不同的研究对象和不同的应用范围。但 二者又有共同的宇宙观念和一般方法论,,因而属于同一体系之中,作为同一的理 论贯注于艺术之中。他们的共同点恰恰就是他们的精髓所在。阴阳五行的基础到 底是什么?或许包括两个方面,一个是以人为中心的宇宙一体化理论,另一个是 强调自然整体结构功能的直观的理性系统观念。正是这两方面成为形成中国艺术 的根基。 2.2.1中国艺术的人本好发情怀 西方传统艺术历来主张”模仿自然”。亚里士多德认为最好的艺术必须”照事 物应当有的样子去模仿”(《诗学》第二十五章)。而模仿是人的一种”自然本能” 人通过模仿来学习,并” 从模仿的作品中取得愉快之感”(《诗学》第四章)。强调 对外物的模仿和反应,这是从古希腊发端的西方艺术的传统。模仿论表现了古代 希腊人对自然的崇拜。在他们心目中,自然是神奇奥妙的。一切智慧、幸福的和 美的东西都来源与自然,产生于对自然的认知。但是任何自然,人和现实之间, 有着截然队里和分明的难以逾越的界限。在自然面前,人永远处于客属的地位。 希腊人的这种观念对欧洲产生了深刻的影响,在很长时期以来,对自然和现实, 不是从主管方面去理解,不是从主观方面去表现,成为西方传统艺术和传统美学 的基本立场。后来的达芬奇、莎士比亚都继承了模仿论的观点,左拉和巴尔扎克 则把艺术看做历史的记录。车尔尼雪夫斯基更进一步,认为”艺术史现实的苍白 的复制”。模仿轮是一个在西方历史上不断完善的体系。西方的现实主义、浪漫主 义、自然主义等他们的本质是”模仿论”。 与西方的模仿论不同,中国传统艺术的主体和对象是一体的,具有很强的主 观表现性。艺术家的创作过程十分自觉的把内心世界,主观精神倾注到审美对象 之中。因而艺术作品所描述的客观景物总是饱蘸作者的情思和对生活的评价。观 者在欣赏的过程中也必须发挥想象的作用,才能理解作品的真谏,获取美的享受。 关于这方面的论述,古往今来已经数不胜数。如: 圣人立象以尽意,设卦以尽情伪。《易传.系辞上》 德者,性之端也;乐者,德之华也。《乐记》 需得书意,转深点画之间皆有意。《晋王右军自论书》 11 北京交通大学硕士学位论文 传统数术学与中国人本艺术的结合 凡画山水,意在笔先。《山水论》 弹虽在指声在意,听不在耳而以心《赠无为军李道士二首》 西方传统美学强调对现 实的模仿再现,偏重于追求关于自然的知识;中国艺术 则偏重行发主体精神,追求人格的精神自由。这明显的呈现出两种不同的艺术倾 向。 中国传统美学强调审美主体的心、意在艺术活动中的积极作用,其哲学的心理 的根源主要在于中华民族对于人和自然、人和现实之间的关系,有自己特殊的理 解。从中国古代的许多神话故事,如女祸补天、后界射日、精卫填海、夸父追曰 等,以及许多的历史传说,如神农尝百草、大禹治水等可以想见,我们的先民在 进入文明社会之前,在黄河流域和长江流域广大的天地间,与各种恶劣的生活条 件和自然灾害进行过长期的艰苦的斗争并取得了辉煌的成功。在这种情况下,与 生活在风光宜人的爱琴海岸的古希腊人是不同的。长久的战斗经历,特别是像大 禹治水这样宏大的篇章,给中华民族的幼年心理产生了深远影响。这些痕迹和影 响在《尚书》和其他先秦点击中可以说到处都能找到。阴阳五行观念孕育于此有 密切关系。中华民族创造世界、战胜灾害的悠远历史,使他们很在就萌生了掌握 自己命运的要求和信念,以及乐观、进去、进去和重视理性的精神。这种精神在 印上殷商之际形成的八卦和六十四卦中已经有明显的表现。 《易经》记录了六十四卦的卦辞和交辞。这里有对神秘力量的崇拜,同时也体 现着很强的理性精神。六十四卦包含着对宇宙秩序和宇宙过程的概括,有着许多 深刻合理的思想。当时人们希图通过对宇宙规律的把握来预测自己的命运,知道 自己的行为。釆用占卜的方式努力探索宇宙的规律,分明显示人要依靠自己的力 量来掌握自己的未来。八卦和六十四卦是立项尽意的宇宙模式,如果没有发达的 中国式的理性思维,没 有对理性的高度重视和崇信,就不会产生。 如果说,在《易经》的观念中,人的命运还附属于客观秩序,要受许多带有神 秘色彩的偶然因素的支配,那么到了战国后期形成的五行图式中,人已经处于了 宇宙的中心,成为宇宙的主体。 五行的宇宙图示,在空间上分出了东西南北中五个方位,分别于时间上的春夏 长夏秋冬五季相配,形成构建宇宙系统的基本框架,万物随五季的运行排列在宇 宙巨大的系统中,展开着。五个方位的提出表明,宇宙有自己的中心,而且春夏 秋冬与四方围绕这个中心有节奏的运转。据认为,五行来源之一是五方。殷商甲 骨文中有”中商”、”东土”、”南土”、”西土”、”北土”之说。可见殷人是以自我 为中心,然后再确定东西南北。这种以自我为中心的观念,发展为囊括天地万物 的五行宇宙图示,实际上就升华为以人为中心的宇宙中心思想。人以自我为中心, 面朝南,背向北,左面是东右面是西。这可能就是五行宇宙图示中五方的来历和 12 北京交通大学硕士学位论文 传统数术学与中国人本艺术的结合 根据。人处于宇宙的中央地位,是向四面八方延展开来的宇宙整体的出发点。这 里显示出人对自我力量的崇信,象征着人的尊严、奋进和宇宙中对万物的领导地 位。 阴阳五行理论认为,”人以天地之气生,四时之法成”。”天地合气,命之为人。” (《素问.宝命全形》)人虽为四时产物,但”天复地载,万物悉备,莫贵于人”(《素 问.宝命全形》)。人之为万物之灵,能应四时,知万物。”人者,天地之镇也。”(《玉 枢.玉版》)关键是人有理性。”水火有气而无生,草木有生而无知,禽兽有知而无 义,人有气有生有知有意,固最为天下贵也。”(《荀子.王制》)人有理性,故人能” 制天命而用之”(《荀 子.天论》)。天有其时,地有其财,人有其治。人使自然满含 人的印痕。自然不单纯是欣赏物,而是管理、顺应、相互融合的对象,大自然再 美,也应当成为融我的存在。人与自然是一体的。 春秋战国至秦汉,人的问题成为哲学讨论的中心问题之一。诸子百家没有一 个不高度重视人的。人的尊严得到空前的提高。阴阳五行学说则是从宇宙论和方 法论的角度表述了这种时代的潮流和百家争鸣的成果。正是在这样的基础上产生 了中国第一部系统的美学著作《乐急》和奠定了中医学的基础的《黄帝内经》。可 以想见,如果没有对人的价值的高扬,就不可能有对医学的普遍重视和潜心研究。 正是对人的尊重,在伦理学人生观上表现的高度人格理想,在艺术美学上表现为 强调行发感情主体。人是宇宙的中心、”天地之镇”的观念,决定了人在审美活动 中处于主导地位,而不应当扮演自然的从属角色。艺术即是人的创作,就理应现 实人的力量,倾吐人的内心。及时在描写自然美的艺术创作中,现实客体也应是 主体表现自我的凭籍。因此《乐记》写道:”诗言其志也;歌,咏其声也;舞,动 其容也;三者本于心,让后乐气从之。”“乐者,心之动也。声者,乐之象也。文 采节奏,声之饰也。君子动其本,乐其象,然后治其饰。”强调乐为心声,心为乐 本。心就是人,就是人的理性,道德,情感。 2.2.2运动传神,神动生情 如果用写意来说明中国传统艺术的基本特点,那么写意应当包括两个方面一 :是行发主观内心之”意”,另一是描写刻画客观对象之”意,,。就是说,在塑造具 体艺术形象的神动之美,神动之真,是其中之一。 “送脚如游鱼得水,舞笔如景山兴云。”(李斯)”远山一起一伏则有势,疏林 或高或下则有情”(董其昌)美在动中, 这就是中国人的观念。这种观念渗透到一 切艺术活动中去。容易中国建筑的静中寓动,那带有俏丽飞檐的屋顶,恰似一只 欲展翅高飞的雁鸟。中国的雕塑、建筑不像希腊、埃及那样以团块堆积造型。书 13 北京交通大学硕士学位论文 传统数术学与中国人本艺术的结合 法则完全是由点和画构成的中国特有的线条艺术。中国舞蹈的美妙之处也恰恰在 于秀襟飘带随着演员娴熟的动作在空中画出有韵律的线条,现出”神光离合,乍 阴乍阳”。中国艺术以线条为特征,这是因为线条最能表现动态之美。流动的线条 使人感到了生命感情的律动。 欣赏并着意表现食物的神动之美,不仅在艺术的实践上,而且在理论上明确成 为中国美学的一项重要原则。南齐的谢赫提出的六法论,是对古代绘画方法的系 统总结,对后世有很大影响。”“六法论”的第一条就是”气韵生动”。其实,气 韵生动不仅限于画法,它乃是中国一切艺术追求的目标。 《易传》说:”一阴一阳之谓道。”道就存在于一虚一实、一起一伏、一明一暗 的波动中。中国艺术以气韵生动为主题,认为唯有细心体察事物的风姿律动,才 能发现那美的灵魂,这无疑是说探求没就是追索道,美的东西和道德表现,审美 和求真的统一。中国艺术讲求的”神”、”韵”、”势”,饱和飞扬、跃动、变化的含 义之外,实际上还包括了规律、本质、趋势的含义。《易传》说:”知变化之道者, 其知神之所为乎!”《内经》也说:”阴阳者,天地之道也,万物之纲纪,变化之父 母,生杀之本始,神明之府也。”(《素问.阴阳应象》)神寓于阴阳,神就是阴阳不 测的变化,就是阴阳所表现的规律。可见,中国艺术讲究”传神”、”气韵”和”笔 势”,正是要再优美的动态形象中显示出事物内在之真。在 一推一荡、气韵生动的 阴阳变化之中,蕴含直观理性的天地之道。 由于古代中国人总是把世界万物看做一群群行为功能之”象”这就是使得他们 必定去欣赏、去寻求事物的动态美、线条美和神韵之美,并以艺术手段将他们再 现出来。这种审美趣味恰正构成了中国绘画、舞蹈、书法、建筑、诗歌、戏曲、 音乐等共同具有的基本特征,也是中国传统艺术与西方传统艺术的区别所在。在 一定意义上,中国艺术亦可称为”象数”的艺术。 推崇神动之美、神动之真的审美意识与阴阳五行的认识论观念是彼此映照、遥 相呼应的。 我们知道,阴阳是动态功能属性概念。《内经》说:”且夫阴阳者,有名而无形。” (《灵枢.阴阳系日月》)这种有名无形的特点导源《易经》。六十四卦中的每一卦每 一炎都不代表任何固定的事物或形体,而只是代表一种功能结构、动态属性,显 示一种道理。”神无方,而易无体。”“交也者,效天下之动者也。”(《易传.系辞》)。 乾有”健”的属性,坤有”顺”的属性。马性健,牛性顺,固可以带入乾坤二卦 之为象,但这不仅限于牛或者是马,任何有健属性和顺属性的事物都可以代入这 二卦之中。之于五行,初起有五才说,金木水火土确实是代表五种有型之物,可 是在中国文化基因的引导下,五才说终于演变为五行说。金木水火土不再是有型 之物而升华为五种属性。 14 北京交通大学硕士学位论文 传统数术学与中国人本艺术的结合 阴阳五行概念的这一特点,与中国古人对”道”的理解和追求相一致。”道” 这个范畴在中国古代哲学中的应用比阴阳还要普遍。几乎各家各派都讲道、贵道、 求道。而”道”主要是指事物的整体运动规律。”天下之动,贞夫一者也。”“天 地设位,而易行乎其 中。”《易传》说:”天地变化,圣人效之”,”变而成卦”“知 变化之道者,其知神之所为乎!”有名而无形的交卦以及五行就是这样的整体运 动功能属性的概念,正是在上述观念中形成的。 重视道,认为道寓于整体功能动态之中,这就是艺术上推崇神动之美、神动 之真的哲学依据。这种观念势必导致对物质实体和事物形体的轻视,正所谓:”形 而上者谓之道,形而下者谓之器。”在艺术创作上,这种观点则表现为重传神高 于形似的美学主张。 四体研蚩本无关于妙处,传神写照正在阿堵之中。(顾惜之,引自《世说新 语.巧艺》) 书之妙道,神彩为上,形质次之。(《书法勾玄》) 得其形似,则无其气韵,得起彩色,则失其笔法,岂曰画也!以气韵求其画, 则形似在期间矣。(张彦远《历代名画记.论画六法》) 古画画意不画形,梅诗咏物无隐情。忘形得意知者寡,不若见诗如见画。(欧 阳修《盘车图》) 论画以形似,见与儿童邻。(苏試(苏东坡集.书鄙陵王主簿所画折枝二首) 依据中国哲学广义理解,整体的功能、规律为”神”,实体形质称”形”。 形神关系问题历来是阴阳理论的一个重要组成部分。神为阳,形为阴;神主动, 形主静。神为形帅,形为神属。形虽说是神的物质承载,但神是形的灵魂、生命。 没有”神”的世界里,就是绝对的寂灭,哪里还有美?美就是生命,美在动中, 因此,中国艺术和中医学相对不十分重视人体解剖。”粗守形,上守神。”不求形 似,正是为了更加真切的表现动势神姿、轮廓变化,更加鲜明的现实寓于动中的 道理更加深刻的给人以气韵风发,乘时射势的动态之美。以神统形,神韵生动了, “则形似在期间”否则就喧宾夺主。 形神范畴以及对形神关系的这种理解,是中国哲学和中国美学特有的,它不 仅指导着 绘画,而且以各种不同的方式,影响着一切其他艺术门类。尤其是书法, 正是由于中国人的这一审美特征,才能成为独立的一门艺术。本来,书法的局限 性在于必须服从笔画的顺序,而不能直接描绘审美事物,但是由于书法是由点画 线条构成的,能够表现阴阳的推荡动态,这就具备了成为中国艺术的最重要的部 分,由于中国艺术重神轻形,使得书法的局限性在一定意义上成为了有利因素, 实际上等于自然而然的把”忘形得意”的特色推向了顶端。老子说:”大象无形” 书法艺术干脆把”形”的因素减少到近乎于零,把自然界的风姿气韵升华出来, 15 北京交通大学硕士学位论文 传统数术学与中国人本艺术的结合 彻底摆脱景物形体的纠缠,从而能够更加自由的表现外物的神动之美和神动之真, 更加充分的衧发了主体内心的起伏情感。这就是为什么说书法是以最纯粹的形态 体现了中国美学的精髓,最集中最突出地现实出中国艺术的特点。 重传神而不求形似,以神统形的美学原则,使中国的艺术空灵而意远,优美 而夷永,常常产生”言有尽而意无穷”的艺术境界。从认识论的角度分析,取得 这种效果的原因之一在于,艺术形象中云海这那些能够说明的生活本质的东西。 辩证法告诉我们,从有限中找到无限,从暂时中找到永久,并且使之确定起来, 这就是对规律和本质的把握。因此,对自然界的一切真实的认识么都是对永恒的 东西、对无限的东西的认识。中国艺术着意在于气韵传神,其准求的目标是在有 限的无相之中涵盖无限的东西的认识。中国艺术告诉读者以生活为真理。为了达 到这一目的,以神统形的原则甚至允许在特定的场合对”形”做不符合实际的处 置,令形屈从与理。如王维画物,多不 问四时,画花往往以桃、杏、芙蓉、莲花、 同画一景,其《袁安卧雪图》甚至有雪中色蕉。这种感性形式上的不真,是为了 给人们深刻的印象,使人玩味,思索,进而从理性上依循作者的指导去把握事物 的真谛。中国艺术推崇理性的美,理性的真,即沈括所说的”奥理冥造”,因此 中国美学主张”书不尽言,言不尽意”,”意在言外”,”得意忘言”。中国艺术的 这些特点的客观基础在于,事物的功能及其动态规律,对于他们的物质形体说来 有相对的独立性与超越性。 由上可见,不求形似不意味着不求其真。荆浩说:”画者画也,度物象而取 其真。若不知术,苟似可也,图真不可及也。”(《笔法记》)中国美学所理解的真 不是形似而是传神,是神动之真,这里不仅要求艺术家正确的再现客观事物的气 韵风姿,动态轮廓,而且要求在感性的艺术形象中显示事物的变化之理。因此不 求形似并不是由强调行发主题精神所引起的;不求形似的原因致使在于中国的美 学认为,宇宙无论美的真谛,无论理的真谛都寓于事物的整体功能行为之中而不 是其实体之上。 2.2.3整体之美,飘然之性 对客观景物采取写意的手法,其另一审美标准在于追求整体之美,整体之真。 整体观念是中国哲学的牢固传统。阴阳五行的宇宙一体化理论本质上说,是一种 自然的整体论,或曰本始状态的系统论。它把宇宙和万物看做是由阴阳和五行等 诸种要素按照一定的结构形成有机的整体,因而要求对待一切事物都必须要着眼 于自然的结构和规律,进行整体的把握。 16 北京交通大学硕士学位论文 传统数术学与中国人本艺术的结合 这种观念在八卦和《易经》中萌发了。每一卦都是一个整体系统:阴交和阳 交是构成这些系统的要素。艾,孤立的 看,仅具有极为单纯的一般属性,可是当 他们形成了一定的结构时,其整体则由于交与炎之间的交错关系,而产生出新的 深远的意义。每一交,也因而具有特殊的价值。八卦和六十四卦透露出,作为整 体的卦,其性质和内容远较构成要素的总和深刻丰富。 《周易》和阴阳五行理论要求分析事物内部和事物之间的结构关系,主义结 构对整体功能的影响,认为整体高于局部总和,必须从整体观察事物。这些观念 很早就应用到艺术领域。西周末期,哲学家已经认识到一切美的东西,就是其他 有生命的东西一样,不是由单一的要素,而是多种要素组合而成的有机整体。五 声五色分属五行。可见贯穿其中的是结构整体的有机观念。 注意艺术作品的整体上产生的效果,追求作品的整体之美,后来成为各种艺 术门类和艺术自觉的审美准则。有中国建筑一般不搞单个孤立的殿堂,而总是一 个或大或小的建筑群。中国建筑也从不以单个建筑物的宏伟奇特取胜,而是十分 注重结构群体的巧妙组合过程,呈现出明暗相间,动静有致,表里互济,有虚有 实,以及建筑群与周围环境的相互衬托,从总体造成气势榜礴的建筑形态。北京 故宫及其四周的皇家园林就充分显示出中国建筑的特点。景山和北海琼岛即是背 面的屏障,又是统摄全局的高点,站在那里俯瞰全貌,方可领略这一建筑群体的 至美绝佳。 中国艺术在表现审美对象时,要求从整体的角度来表现局部,以整体统帅局 部。宋人沈括批评李成不懂画山水”以大观小”之法,是一个很好的说明。显然, 这里不是一个个别的问题,它关乎中国绘画以及整个中国的艺术对待和处理审美 对象的根本立足点。沈括反对从下望上,以小见大,实际上就是反对立足局部, 从一个固定的视角观察对象。他主张”以大观小”就是居高临下,纵横博览。他 认为只有立足整体才能将各个局部看的更清楚。沈括的主张代表了中国传统绘画 的原则。中国画正是要求表现客体整体的风貌。西画讲究严格的课用数学测算的 透视关系,他们立足点是局部的,从局部出发来表现整体,因而中国艺术与西方 艺术具有不同的审美情趣。 整体精神在中国艺术重开出绮烂的花朵,突出的表现在中国绘画、书法、诗 歌创造出的意向、意境中。意象、意境是诗心与妙境的交融,是主体和生命的情 思与客体的自然景色的交织。这渊深灵境的产生,绝不是艺术作品各个局部、各 种因素的机械总和,只能是艺术品整体的可塑效果。张怀瑾说:”顾公云思精微, 襟灵莫测,虽寄迹翰墨,其神气飘然在烟霄之上,不可以图画间求。”(引自《历 代名画记》)这种”飘然烟霄之上”的一种超脱于作品本身之上的新的属性。他 17 北京交通大学硕士学位论文 传统数术学与中国人本艺术的结合 源自作品,但又不属于作品的任何部分,它是从作品整体散发出的艺术灵光。”言 有尽而意无穷”,其根源也在于此。这是中国艺术特有的美感。 中国美学认为,对整体的运思,重于对局部的描摹道染,最美的境界产生于 整体之中,最深邃的道理寓于全局之中。”形而上这谓之道”,这个”形而上”也 是包含整体之美,同时也是为了获得整体之真。美和真在这里又达到了内在和谐。 《易经》中的六十四卦,或许正是周人所理解的整体之美和整体之真的完美统一 吧。 神动之美和整体之美,二者是联系在一起的。整体的新质正产生于其构成要 素按照一定的结构关系相互作用之中。作为整体大于或优于局部的总和,也不是 指 的形体,而是指的功能。中国艺术注重表现审美事物的卓越风韵,经过整体布 局,精心处理各个部分之间的关系,因而能够产生出”飘飘然在烟霄之上”的意 境。”道”在整体,从美学上看,就是艺术的奥妙在于作品的全局。所以对中国 艺术作品的欣赏,不能纠缠于局部的考虑,必须有理性的眼光与感性的关怀的绝 佳结合点。沈括说:”书画之妙,当以神会,难可以形器求也。世之观画者,多 摘其形象位置色彩瑕疵而已,至于奥理冥造者,罕见其人。”(《梦溪笔谈.书画》) 整体能够产生超出局部总和的新质,所以整体功能属性相对于构成他的要素 具有相对的独立性。这表现在,构成系统旳实体,结构不同,但只要他们是等价 的,就可以产生出相同的整体功能。现代科学技术的广泛应用这一原理,创造出 了计算机等。令人感兴趣的是,中国的艺术也提现了这一原理。 前面说到,阴阳五行理论用天人合一说明为什么审美主体能够借用客观的景 物表达对生活的评价和社会的欲求。应当指出,阴阳五行强调世界的统一性和普 遍存在的相似性,原则上是正确的。审美主体的书法但的确仰仗人和自然之间的 一致性。中国艺术能够实现如此强力的主体抒发,一个重要的因素在于它能够产 生独立于客体形象之外的整体艺术功能,而与人的某种心理系统是等价的,从而 传播出主体的心声。一丛绿草,一树寒梅,一盆兰草或者几棵枯树,几只寒鸦, 之所以能寄托出某种人格思想或是愤世妒俗的心境,很大程度上依靠作品的整体 效果。当然,这种整体效果又是以人与自然的统一性为基础的。松梅兰竹菊,山 水云石这些自然景物和人的精神、品格、情操,客观上本来就在整体结构上存在 某种等价性,因而前者能够成为后 者的表现和象征,能够引起人的感应和共鸣。 而经过艺术家运思精微,翰墨点染,将那些自然物置于艺术作品的整体中,他们 的感染力,表现力更加浓烈了。 最能说明作品整体效果的就是书法。单纯书法的线条不具有任何情节语义, 不直接描摹任何景物,为什么能有如此强大的”达其情性,形其哀乐”的魅力? 这出了笔势的方圆滑湿之外,主要是靠全篇书法线条的整体效果。由书法线条构 18 北京交通大学硕士学位论文 传统数术学与中国人本艺术的结合 筑的整体结构都不同,但只要他们的结构在某一方面是等价的,他们在整体上就 可以再这一方面产生同样的艺术功效。 主体行发,表现气韵,注重整体,这三者在中国艺术中是相得益彰的。 2.2.4和谐之华,有生有制 中国人很早就发现了自然界存在矛盾,并用阴阳加以概括。但是阴阳不同于 唯物辩证法所讲的矛盾。矛盾概念强调对立双方的斗争和排斥,认为矛盾统一体 以自身的破裂为其追求的目标,旧的矛盾解体后固然又产生出了新的矛盾,但新 的统一体仍然通过斗争在为破裂创造一切条件。阴阳则看中对立双方的依存与调 和,以动态平衡为目标。”阳气根植,阴气根植于阳?,无阴则阳无以生,无阳则 阴无以化。”(王冰《黄帝内经.素问》注)阴阳理论也讲阴阳的”搏”与”争”, 但基本的关系是互相根植,互相帮助的关系,而且认为阴阳的调和是变化成物的 根据。所以《易传》说:”故水火相逮,雷风不相悖,山泽通气,然后能变化, 既成万物。”(《易传.说卦》)更为重要的是,阴阳理论还把阴阳的协调发展成阴阳 直接的负反馈调节,认为阴阳直接能够通过相互的制约和补充使得阴阳之间达到 动态平衡状态,而这种平衡是一切事物存在和发 展的理想状态。因此,”谨察阴 阳所在而调之,以平为期”(《素问.至真要》),就成为阴阳理论治国的基础,同化 自然、医疗及美的创造方法原则。 五行结构在形式上与阴阳不同,但是知道思想二者是相通的,五行理论认为 事物是五行结构之间的运动变化,在一般情况下有生有制,相胜和相生处于动态 平衡之中。由于外力的作用,可能使得五行出现太过、不及,平衡遭到破坏、因 而造成灾难。这时正常的制化代之以”乘侮”之害。可是,由于五行直接的特殊 结构联系,只要出现超正常的允害作用,就必定会出现另一个与之相反的力量出 现,使之归于平复。老子说:”天之道,其犹张弓与!高者仰之,下者举之,有 余者损之,不足者补之。天之道损有余补不足。”(《老子》第七十七章)阴阳五 行理论可以看做是把老子这一思想具体化,模式化了。 看中平和统一,这是中华民族历来的精神,因而美在于和思想可谓由来已久。 “至乐相和” “和乐如一”这和阴阳五行理论所讲的平衡是一个意思。希腊哲人 赫拉特里克说过:”互相排斥的东西结合在一起,不同的音调造成最美的和谐, 一切都是斗争所产生的。”西方美学也认识到美产生于矛盾之中,美是矛盾的和 谐,不是”以同裨同”,在这一基本观点上,与中国美学特点是相一致的。但这 里又存在这很大的不同,克拉特里克推崇的和谐是在”斗争中产生的”他强调在 排斥、对立、斗争中求得和谐,认为斗争中蕴含的和谐最美。而中国美学认为矛 19 北京交通大学硕士学位论文 传统数术学与中国人本艺术旳结合 盾双方由于绥靖、相济、互补造成平衡最美。这里,平衡、协调,不是泥灭矛盾, 消灭差异,而是在相互的制约中形成中和之美,使得他们的活动存在于一个适度 的范围之内。所以中国美学又把美和中联系起来,以中为美。推崇”中”,在《易 经》中己见端愧。在五行里土地是万物之源,故土居中,而人事上的五行配列, 君与中与土相配。说明五行也以中为贵。 在中和思想下,中国美学主张”以理节情”。”音亦有适”,提倡”中声”而 反对”侈乐”、”靡音”。因此中国民族艺术作品,总是奋而不激,忧而不伤,慷 慨却不狂放,情浓四溢但不使人志荡。无论绘画、雕塑、音乐、建筑、舞蹈,一 般都不采用过于强烈的对比,处处注意把握适度,整体布局考究各部分之间的制 约关系,变幻中却求平和,旋动中给人宁静,县里却含蕴雅淡。 中华民族历来具有乐观精神,对未来充满信心,无论遇到什么艰难险阻,都 不会丧失对生活的信念,总是从容不迫,平静安详。中国佛教雕塑和绘画就能够 充分体现这一民族的性格和审美特征。这种伟大的精神不是说不与五行关于宇宙 通过自行调节永远趋于平衡的理论观点有关。”有胜之气,其必来复也”(《素问. 至真要》)故读语有云:”善有善报,恶有恶报,不是不报,时候未到,时候一到, 一切全报。”,这是五行结构所产生出来的不可移易的法则、力量和观念。 2.2.5模型理论,程式创新 程式常常被看做是中国传统艺术的特点。西方现代艺术也更加讲究程式。中 国艺术的特点在于中国艺术形成程式时有自己特殊的审美标准,他们与程式有着 内在的谐和关系。 程式,是艺术在表现显示生活时必须遵守的标准化、规范化的模式。程式在形成 过程中对所描蓽的对象有所归纳、取舍、提炼、美化,带有一定的直观概括性和 类别性。在艺术创造时,凡是属于某一类的事物,都要按照预先形成的关于该类 的模式来表现。就是说,程式首先把复杂多变的 客观对象进行进行一定的分类归 纳,然后再精炼出相应的模式来表现他们。程式使得读者容易抓住艺术形象的本 质。 有趣的是,程式的上述规定性恰恰是营养五行作为一种理论的特点。或者归 于阴,或者归于五行属性,然后再建立直观概括的一种程式化理论。当然,阴阳 五行本是道的分类和动向的概括。而艺术程式时审美的形象化的程式,比起阴阳 和五行来,要生动的多,琐细的多,属于两种不同的程式。 这里必须要注意的,是分类的标准和选定程式的方法。《易传》曰:”方以类 聚,物以群分。”(《系辞上》)古人认为按照事物离合分聚所显示的动态属性对事 20 北京交通大学硕士学位论文 传统数术学与中国人本术的结合 物加以类聚划分,是认识事物的基础。八卦和六十四卦就是在这一基础上产生的 结构程式。八卦根据自然现象的功能厲性,将万物归纳为八类:天、地、雷、火、 风、泽、水、山,分别用乾、兑、离、震、巽、坎、艮、坤八种程式来代表。阴 阳和五行也都是按照动态功能属性而不是按照实体的质料进行的分类归纳,叫做 “取象类比”,就是根据食物的外部动态形象和事物之间的功能属性上的类比相 似关系来进行归并。 图片2-2八卦窓向图 Picture 2-2 Bagua map of intent 片宋源:IT度图J’i_ 阴阳五行是能动态性的范畴,阴阳五行的结构都是功能动态性的理论程式。 与此相应,中国艺术在形成和选定自己的形象程式时,也都以便于主体的行 情,利于表现客体的动态美、整体美和整体祌动之真的标准。 中国艺术不追求形似,不注重写实的特点不仅应当体现在程式之中,而且与 程式这种表现形式恰恰相得益彰。因为程式要求艺术表现形式上规范化,所以在 一定意义上使之 受到限制,不能照本如实的表现生活。然而程式化对现实经过提 炼、归类能够更加集中、更概括的再现现实,IH好适应重传神不求形似的要求, 因此程式化与中国艺术的屯美特征水乳交融,有着内在的协调一致。而西方艺术 主张模仿,主张写实,所以形式往往只起到外在形式美的作用,难于和整个艺术 指导思想相统一。 中国这些为什么主张对千变万化的客观现实进行分类、归纳,并用一定的程 式化的概念和理论加以概括呢?《易传》中说:”圣人有以见天下之赜,而拟诸 其形容,象其物立,是故谓之象。圣人有以见天下之动,而观棋会通,以行其典 礼,系辞焉以断其吉凶,是故谓之交。”(《系辞上》)宇进间的事物及其变化是纷 21 北京交通大学硕士学位论文 传统数术学与中国人本艺术的结合 繁多样的,以卦、交这种形式加以归纳概括,就可以收以简驳繁,深入浅出的功 效。”易简而天下之理得。”(《系辞上》)按照动态功能分类,形成程式,加以简 化,目的是为了更好的把握”天下之理”。这是中国古代人是世界的特有的方法 论。这种方法也移植到了审美活动中。 2.2.6时空循环往复之美 在中国哲学中,阴阳五行理论的时空观念是有代表性的,对艺术的创作影响 也很深渊。 依照阴阳五行的宇宙图示,时间不是离开万物的流,而是春夏秋冬的轮回和 与之相应的自然物的生长收藏的变化;动检不是一个独立自存的间格,而是展幵 着的千姿百态的自然物类的东西南北中五个方位。人不仅处于时空的中心,更重 要的是,人乃是宇宙时空的主体。四时十二月的循环往复和东西南北中的展开都 是以人的身心事为出发点。人的时间活动和人的心性情感则是时间和空间最为重 要的内容。五音(宫商角徵羽)、 五色(青赤黄白黑)、五性(仁义礼智信)都是 按五行法则和四时五方相配列,表明时间和空间不仅仅是一种客观的存在,而是 融合着人的艺术情感、道德理性,因此还是必须从人的主体方面,用人的心性去 把握。 阴阳五行的时空观念对中国传统艺术的影响,最明显的是中国绘画。”称性 之作,直参造化”(《画尘》)作者和读者都不应站在自然之外袖手旁观,而必须 将身心全部侵入自然之中,参与自然造化。人面对自然,应当居高临下,统领全 局。而这光用感性和知性都是不行的,必须”目既往还,心亦吐纳”。因此,中 国绘画所表现的时空是表里融合的一个有机整体。 西方透视法根据定点透视的直观感受,将整个画面表现的空间最后集聚在一 点,然后将视野所及的事物按照视觉近大远小的原则填纳进去,给人以景物服从 独立的空间之感。中国画法讲究”经营位置”(谢赫)》作者安排画面根据的不是 不可移动的独立于景物的空间。这种队景物与空间的处理,与阴阳五行理论关于 时空不是离开万物与主题的独立间架结构的观念是完全一致的。 中国山水画和中国诗词中的景色描绘不给人以鲜明的立体感,中国传统古建 筑群,也不像基督教、佛教、伊斯兰教的建筑那样哥特式的高營入云,而是在一 个硕大的平面上铺排。这种特点在阴阳五行的宇宙图示中能够找到它的线索。依 照五行理论,空间只是用东西南北中五个方位表示;依照《易传》的说法,八卦 按东北、东、东南、南、西南、西、西北、北八个方位排列,以此表示宇宙空间 不同的回环。不论五方,还是八方,都是一个平面,这些当然不表示中国艺术不 22 北京交通大学硕士学位论文 传统数术学与中国人本艺术的结合 懂得三维空间,世所 皆知,汉代的浑天说宇宙模型,就是中国人三维宇宙观的最 典型体现。《内经》是早在两千多年前就指出大地和其他星体一样么都是靠气的 作用悬浮于太虚之中。可是,五行和八卦的理论却偏偏在平面上表现空间,我认 为这种做法正是表现了人的主观抽象性,把一个立体的空间抽象概括到利于表现 的平面中,就像现在的所有定理程式,君可见有定理公式在个立体的面上呈现的 吗?这正是人类的抽象归纳力量。 中国绘画中时间和空间的经营依赖于审美主体的盘桓,依赖于人对世界的理 性把握和主体心性的扦发。在中国戏曲舞台上,时间和空间的变化和表现更取决 于人的活动。无论什么样的景物、距离、时间、过程,时间和空间中的所有一切, 几乎全部依靠演员的美妙精巧的动作显示,如用演员的上下场来表示舞台所表现 的时间和空间的变化。在戏曲舞台上可以人是时间和空间的主宰。 阴阳转化,五行回环,终而复始,这决定了四时和收四时统领的五方呈现一 个循环不已的大圆中。依据五行理论,宇宙和万物统统具有五行结构,因而每一 个具体事物各自又自成一个小圆的体系。就是说,宇宙大圆中套构无数的小圆体 系,每一个小圆就是个小的宇宙。这可以说事最早的宇宙广义全息思想。这些思 想对中国艺术创造产生了深远的影响。 例如,空间和时间的无尽在中国绘画和建筑园林中表现为一个不可追溯的远 点。”行到水穷处,坐看云起时。”(王维)”山重水复疑无路,柳暗花明又一村。” (陆游)依据阴阳五行的理论,时间空间终而复始,他们的无尽就在于他们的循 环。无限时间和空间是归返自我的环周,而不是无可穷尽的直线。因此中国绘画 没有自一点光源造成的光影,反对定点透视法把世 界推向无尽的悬崖。在中国园 林设计中,人行通道总是由一些套合的回路组成,以表现无限的深远,特别讲究 “园中有园、湖中有湖、楼外有楼、天外有天。”的格局。这种深蕴的哲学审美 原则,直接导源于阴阳五行吧宇宙万物看做大小相间的同构同型系统的时空观念。 宇宙是最大的五行圆圈,外物是嵌套其中的各个小圆体系,每一个小圆又自成一 个小宇宙,又受大宇宙的整体统摄。由这种观念还发展出网罗天地的山水盆景和 庭院艺术,以及凭栏远眺,吐纳事故的诗词”一画收尽鸿蒙之外”(石涛),这正 是中国艺术家门的追求。 中国艺术的基本特征,在阴阳五行中几乎都能找到他们的理论渊源。艺术和 ‘ 科学史不同的意识领域,可是中国艺术与中国医学在方法论上的一致性以及他们 与其他意识门类的相似性,说明了统一的稳定的民族心理和思维方式对整个文化 的发育有多麽深邃而巨大的影响,分子生物学家的成功启迪我们,看来民族的文 化也有其自身控制的基因。研究中国文化基因的结构成分,追踪其形成的根源和 历史,探寻改良这基因的方法,是我们应当建立和发展的文化基因工程学。 23 北京交通大学硕士学位论文现代企业组织结构与VI设计 3现代企业组织结构与VI设计 3. 1现代企业组织结构 组织结构是说出组织各部分排列结构、空间次序、聚散形式、联系方式以及 各要素之间相互作用的一种模式,是整体管理系统的命脉。组织结构是组织的全 部成员为达成组织目的,在管理工作过程中进行分工协调,在职务界定范围、责 任大小、权利分配方面所形成的结构组织。这种体系是在职、责、权方面的动态 整体,其目的是为实现集团战略目标而采取的一种分工协作 工具,组织结构必须 随着集团的战略调整而进行有效整合。 3.1.1主要的现代企业组织形式 因为每个组织的目的、所处的境况和拥有的资源不同,所以其组织结构也必 然会形成差别。各种组织结上级部门的指令,各级主管负责人只对所属单位的一 切问题负责。厂部不再另外设职能机构,一切管理职能基本上都经过行政主 24 北京交通大学硕士学位论文现代企业组织结构i计 -j V丨设管自己主导执行。 ?优点:结构简单,责任分明,命令一致。 ?缺点:它主张行政负责人通晓多种技能与知识,亲自处置各项事务。 这就在业务较为复杂、企业规模较大的笸里中,把几乎所有职能都集约到最 高主管一个人身上,显然是几乎不可能胜任的。所以,直线制仅仅适用于规 模小,生产技术简单的企业。这种组织结构的管理职能理结构又称分职制,指的是组织的同一级别横向分类为几个部 门,每个部门业务属性和大体职能相同,但互不干涉、互相确工合作的组织 体制。 (1)优点:这种行政组织按照职能或者业务属性分工管理,招聘专业人才, 尽量发挥专业特长的积极作用;有利于业务技术的专精,思考较为周密,提 高了管理工作水平;同类型业务划归到同一层级,职有专属,责任明确,利 于建立高效联动的工作环境,能够适应现代化工业企业在生产技术上程序比 较复杂,管理细致工作较为准确的特点;能够充分发扬职能机构的职业管理 技能,减少直 —_nz;~I;m____ 项目部I I项目部I 项目部 这种组织结构是在现实中得到运用最为广泛的一个管理组织形态,它将 直线制管理结构与职能制组织结构结合起来,以直线作为基础,在各层行政 负责人之下设置对应的功能部门,各自从事职业管理,作为其领导 的参谋去 执行事务,实行主管的协调统一指挥与职能部门参谋相结合的组织管理结构 形式。特点是:直线作为基础,在各级负责人下设置相应的专业部门,分别 从事职业协调管理,作为领导的参谋。参谋部门设计出相应的计划、方案以 _ 及有关需要下达的指令,由项目责任人批准下达;职能部门参谋只起业务指导作用,没有权利下达命令,各级责任人实行逐级负责实施,实行高度集权。 (1)优点:?这种将直线制组织结构与职能制组织结构的各种优点结合 到一起,既能实现统一领导,又可以发挥参谋们的辅助作用;?分工精耕细 作,责任详尽,各部门只是对自己需要做的工作进行相应负责,效率高;? 组织具有稳定结构,在其外部环境不发生重大变化的情况下,有利于于发挥 组织的集团领导效应。 (2)缺点:?部门相互之间缺乏信息的相互流通,不利于头脑风暴式地作 出决策和业部 B2事业部 B3事业部 事业部制管理结构指的是以某个产品、地区或顾客为根据,将有关的研 究开发、釆购行为、生产方式、市场销售等部门有效结合成一个独立单位的 组织形式。在总公司领导下设立多个相应职能的事业部,各个事业部有各自 相对独立的产品或市场,在经营管理事务上有较强的自主性,实行独立核算, 是一种分权式组织管理结构。所谓的事业部制,就是根据企业所经营的相应 事业,既是受到总公司控制的利润中心,具有相对独立的利润生产职能和经 营管理的功能。 ?事业部制特点 1、这是一种按照企业的产出将所有业务活动组合协作起来,组建专业化 的经营管理部门,即所谓的事业部。 2、在其结构图纵向关系上看,依据”集中政策,分散经营”的方式,相 应对待企业高层领导与事业部之间的 从属关系。实行事业部制之间的领导从 属关系。企业最高领导层要摆脱一般日常的行政琐碎,集中精力制定企业发 展的各种经营战略,把管理权限下放到各个相应的事业部,使他们能够充分 发挥积极性。 3、在其结构图的横向关系方面看,各个事业部门均为利润中心,实行独 立核算。实行事业部制,则把市场机制引入到企业内部,各个事业部之间的 经济往来将会遵循等价交换原则,结成商品货币市场关系。 4、企业领导高层和事业部经营内部,依然按照职能制组织管理结构进行 设计。从企业高层管理组织来说,为了能够实现集中控制下的有效分权,提 高整个企业活力,要找具体情况设置一些相应的职能部门。 ?优点 1、各个事业部门具有各自的产品与市场,能够计划期未来的进展方向, 27 北京交通大学硕士学位论文现代企业组织结构与VI设计 也具有灵活自主的适应市场,当市场出现新情况时能做出迅速反应,因此, 事业部制组织结构既具有极高的稳定性,又具有不错的适应性。 2、能够使最高领导层摆脱日常的琐碎行政事务,而转化成为有力的决 策命令机构,又可以使得各事业部门发挥经营创造性,进而提升整个企业的 运作效率与机制。 3、事业部经理虽然领导的是一个小的单位机构。但是,因为事业部有 独立的运作体系,所以,他同样能够分担高层管理这的诸多经营管理方面的 麻烦。显然,这中策略对培养全面管理人才很有好处,成为企业管理后备力 量的摇篮。 4、各个事业部成为独立结算的利润中节点,方便了企业总部对其领导及 具体经营实务的各项考核,大大节省了评估成本,给企业制定大的战略方向 提供了有利的依据。 5、各个事业部门按照各自的市场、产品进行自我管 理,能够做到更加专 业与高效。 6、事业部门之间就如同在市场竞争条件下的作用,相互激励,形成相 对的竞争模式,为其企业的活力做出了不小的贡献。 7、这种事业部门明晰的结构有利于企业的合并扩大并能在较短的时间 能各个事业部门取得相对的协调作用,为企业的成长带来了新鲜的活力。 (3)缺点: 1、各自为政的局面容易导致各个事业部门的本位主义滋长。 2、机构系统的庞大冗杂使得成本有一定的提升。 3、公司总部需要有精密的管理能力,否则很难控制事业部制度的企业。 3.1.2企业组织形式中的VI设计 在当下的市场经济的企业组织架构下,VI已经不能单纯的局限于一个LOGO 标志延伸下的各种落地应用,而更加应该适应企业的不同组织结构形式,为企业 量身定做VI图形色彩规范来辅助企业文化的对内宣贯与对外营销。 现阶段无论是国内还是国外,对VI的设计都是从LOGO标志出发,然后结合 企业日常涉及到的业务应用,进行实用化的物质落地。这固然有个接地气的好处, 同时也抹杀了企业VI原本应有的宣传营销的作用,这种VI没有对实际的企业组 织架构进行合理的分析,不能有效的实现潜移默化中帮助实现企业管理的最终目 的。 而结合数术的”生克制化”去分析现代企业组织架构的各种利弊长短,就可 28 北京交通大学硕士学位论文现代企业组织结构1 」V 1设计以再图形色彩方面,对企业的顶层设计给予更多视觉落地的有效抓手支撑,只有 这样,才能帮助我们的企业更好的走出国门,并在组织严密性与科学性上更胜一 筹。 图片3-1企业组织中的VI示:if 1 图片3-2企业组织中的VI示怠2 Picture 3-1 VI of the organization Picture 3-2 VI of the organization 閣八来源:全ili图片 图片来源:全:iTl?图片 29 北京交通大学硕士学位论文 传统数术学与中国人本艺术的结合 4传统数术学与中国人本艺术的结合 4. 1 “象数”之于视觉识别艺术 中国传统艺术中主要结构元素,归结起来其实只有两个一:是”象”,二是”数”。 传统文化的性质决定这个由象数构成的宇宙图景就是一切的源始,就是一个民族 精神与肉体的最终唯一归宿。紧紧依托着这个混元结构形态的中国艺术,自然也 就塑造成一个周而复始、螺旋上升的的太极圆圈。 4”.1.1中国传统艺术中的象数” 太极之数,序生诸美。中国早就有”美以数取”,”非度数不以为功”之说, 把数的观念和民族的审美心理特征结合起来,这是和单纯的数学比例理论有所不 同的。朱熹《太极图说解》中提到:”0者,无极而极也。”就一个圆来讲,它是 首位衔接,曲线互通,贯彻如一的。以龙凤图案的适合纹样为例,太极图基于”一” 数的代表性图示,是作为”团花”形式出现的”蟠龙”。龙凤合璧的”龙凤”团花 也是这种,吉祥图示的系统中寓意”龙凤呈祥”。呈螺旋式上升或者扩展的漩祸纹 在数的比例中也是由”直一”到”对偶”再到三、九的变化与发展。”以”作为”众 有之本,万象之根”,”道生一,一生二,二生三,三生万象”(《老子》)万物归一, 世界上的一切事物都是矛盾的统一体,而统一体的矛盾常常表现为”二”“四”“六” “八”这样的偶数。这”偶”有时表现为直线系的中轴的两边的均衡和对称,有 时象征着相反相成的承托或对比:”有无相生,难易相成,长短相较,高下相倾, 音声相会,前后相随。”(《老子》)”无独有偶”的观念几乎贯穿在各种艺术创造之 中。北京紫禁城的建筑是以天安门到地坛为中轴线对称的。这种”偶”只是 相对 的,并非绝对的平均。 对于中国古代的艺术纹样研究也可以看出,由偶数”二”进而为”三”。清代 《大龙》邮票的青龙、赤龙、黄龙,是以色相符号的三数序列分别象征远古的三 帝即是”大禹” “祝融”和”黄帝”。在顺应”阴阳五行”之说的我国古典艺术重 象龙凤这样的瑞兽一般都是”五色俱全”的。关于龙的数目同色彩的配合,主要 按三数序的色彩符号,即化学三原色的青赤黄,加上两级色的黑白合成”龙分五 色”的结构。 中国书论也说:”初学分布,但求平正;既知平正,务追险绝,复归平正。”(孙 I 30 I I 北京交通大学硕士学位论文 传统数术学与中国人本艺术的结合 过庭《书谱》)但这还只是平面或者直线的看问题。实际上,”三”既不是对”一” 的完全否定,也不是对”一”的完全重复,而是在重复中有微妙的进展在螺旋上 升中形成了一个回环。这是时间和空间的回转,却正是”方圆相生” “方圆互寓” 的一种论证。中国艺术是以精神意向凝合时空方位的轨迹律动方式的产物,这正 是中国艺术中的象数脉搏。 4.1.2术数学于VI中的”象数”设想 众所周知,现在的VI体系隶属于CI之中,是对于企业文化的形象化阐释, 使之能够在企业传播中落地为具象产物。而归其本质是要更好的借助造型与色彩 来传达出企业的精神实质。在论文的开始我们就说过,没有信仰的民族,是缺乏 思想的民族。同样的,没有民族精神内涵的企业也不能再激烈的市场竞争中立稳 脚跟。当我们现在西学东渐的过程中,还是要通过”扬弃”来找回我们中华民族 企业精神传播的视觉形象之路。 VI系统的基础就是造型、色彩还有需要表达的意义,而这些就是一个基本的 艺术作品所应具备的基础条件。因此,在中国艺术中的饱 含中华民族思想的”象 数”结构模型,就可以运用到其中并做到中华民族思想与世界先进传播方式的交 融升级。 古今中外,市场是统一的但由于地域差异和文化差异,市场和市场之间存在 这诸多的区别与微妙的不同。若一概而论,用国际主义的设计观点,VI体系是不 需要结合本国的实际文化的,但我们耳熟能详的一句话提醒我们”民族的才是世 界的”当VI系统追求高度的识别性与极强的传播性之时,只有发挥我们民族文化 的智慧,才能做出自己的品牌之路。 现在国内出现好多的民族风设计,但大多停留在”中国元素”的运用上,吃 祖宗的剩饭,却忘却了中华民族本就是一个创新的民族,中华民族的思想能够产 生出无数的”中国元素”,我们应该做的不是拿出当年贝勒爷们玩物丧志的”手中 核桃笼中鸟”美名其曰”中国元素”而是要真正的把中国思想运用到VI设计其中。 4. 2术数学于VI中设计的基本原则 4. 2. 1术数学之于VI与企业组织结构的匹配性 随着全球经济的交流互动,现代企业面临的挑战与发展已经成为硬件设备好 办,优良文化难寻的境地。企业要留住好的人才,除了良好的硬件设备之外,也 31 北京交通大学硕士学位论文 传统数术学与中国人本艺术旳结合 必须提供优秀的人才文化根基。如果企业领导人能够培养宏观博爱色彩观念,然 后后为自己及其员工规划处良好的心理文化发展轨迹,员工也就自然而然的凝聚 在企业之中,为企业的发展轨迹描摹出自己的一划。 术数学VI恰好提供了这种营养,目前企业的组织结构基本上都是团队合作、 共创企业品牌形象与产品研发的小社会圈子形态,。企业既然以社会形态的方式面 对竞争激烈的商业舞台,那么,如果缺乏一套统 一的现代化管理制度,则企业将 无法发挥团队的力量而创造商机。虽然企业管理方式一般都会随着企业的规模或 专业的不同设计出一套既能展现现代企业形象与发展目标,又能获得所有员工及 大众消费者的认同的全方位的管理规则,让员工和企业,包括与客户之间的交流 都能达到良性的互动,以创造出企业更大的发展空间。所以,目前有很多大型企 业的领导人都会把自己敬业企业的成功实践经验结合专家的理论基础,设计成适 合现代企业经营管理的实用手册,以帮助正在创业的企业家。虽然不同产业经营 的项目和发展方向不一样,但在对员工的培训或进行管理时的基本要求和目的都 是一样的。培养员工的向心力、责任心以及提高工作效率,最后能达到或超过预 期的使得企业在商海中不断前行。 现代企业一般比较喜欢釆用儒家思想加上道家思想的观念来管理员工。所以 管理人员经常会苦口婆心的方式对员工进行思想灌输。另外也会用奖罚分明的方 法来激励员工提高工作效率从而咱家营业额。无论是红利分享还是蜜糖式的短期 激励政策,对这些经常喜欢跟别人比较工资、而对自身的能力毫无了解的闪跳族, 用什么管理方式都是很难发挥作用的。可是目前的企业发展,所要面临的将会是 更多性格不稳定的闪跳族或是充满自行但缺乏团队合作观念的人。如果企业不设 计出合乎现实又能与员工产生互动的管理办法,那么将会对企业的发展产生不利 的影响。 术数在VI的色彩在这一方面能够提供有力的借鉴,色彩可以刺激视觉影响我 们的情绪,好的色彩环境不但可以培养员工的艺术修养,也可以减轻员工的视觉 压力,使大家可以在轻松偷悦的环境中提高工作效率。在不同 的季节对工作环境 配合不同的VI系统色彩,让色彩成为潜移默化的管理力量,再加上管理人员的色 彩思维及企业发展的色彩经济观点,自然的形成了企业老板鱼员工共同创造经营 管理环境以及分享财富成果的双赢空间。 “术数在VI色彩管理”观念很早以前就被用在管理交通安全的红绿灯上,当 人们发现只有遵守交通规则才能安全通过时,及时在没有交警人员指挥的条件下, 红绿灯也照样能够有序的管理交通情况并提高运作效率。另外,当我们看到禁烟 标志的图形或图案时,大家都会遵守这一色彩环境的管理而不会故意违反规则。 企业如果没有提供一个安全高效的图形色彩环境,即使涉及再完善的管理制度 32 北京交通大学硕士学位论文 传统数术学与中国人本艺术的结合 或者拥有再好的管理人才,也很难改变现代网络环境求新求变的求职心态。而要 让追求稳定生活的安家族能够和其企业一起前行,不灵活没有弹性的管理方式是 行不通的。所以”术数VI形色”管理观念不但是科学的,也是符合人性的有效企 业管理手段。 我国唐朝就是运用图形色彩环境来管理人民最成功的朝代。贞观之治所展现 的不仅是唐太宗的卓越行政管理能力,他在无形之中创造了一个全民共享的色彩 环境与生活艺术空间。李世民结合了佛教和道教的造型色彩来实践自己的形色管 理空间,也开拓了唐代色彩文化的世界观。人民在享受色彩环境的同时,不仅提 升了自己的色彩感情思想,也接受了形色管理方式所创造出的”路不拾遗,夜不 闭户”的博爱色彩观盛世。所以我们在探索”贞观之治”成功因素背后的同时, 也应该清楚的看到术数形色(VI)所带来的管理力量。 “宗教”也釆用色彩环境的管理 观念所创造的信仰空间,让信徒能够在庄严 的形色环境中产生信仰的力量。虽然由于东西方文化背景不同影响了宗教的创办 者的形色思维,不过”色彩环境”的管理一般都来自比较具有稳定感、明亮及高 彩度”活力色彩”。所以东方的宗教一般都采用了红、黄、金这些充满生命力及 善良的色彩环境来经营和管理自己的信徒。而西方宗教则比较喜欢用黄、紫、绿、 蓝等这些彩度高、充满神圣、宏观性的色彩空间以及庄严宁静的黑白来引导和管 理自己的信徒走向安乐。宗教信徒除了会服从环境色彩的管理方式外,也很少会 怀疑这种来自情绪世界中自我产生的一种安定力量。 “术数形色环境”除了可以发挥对人的管理功能外,无形中也会凝聚一股团 结的力量。”形色环境”在影响人的视觉与思维中产生的团结的力量,基本上来自” 物以类聚”的自然现象。当固定不动的形色环境转化成为移动的色彩影像时,自 然也就形成了一个随波逐流的”生态速度”。就好像同队的运动员,穿着同样色彩 的衣服参加比赛时,运动员身上的形色无形中就成为了移动中的环境色彩,而对 运动员产生喚中自然的约束与服从,最后变成团队合作创造共同目标的积极力量。 利用”形色环境”来创造团队合作的力量在人类对抗野兽时期就几经开始。 虽然现代人擅长用不同的形色创造和引导环境及企业形象,但目前很少有企业运 用”形色环境”资源来真正生产与企业管理体系相互融合的”术数VI形色体系”, 这是很可惜的事情。 很多企业的领导人经常釆用所谓的高效管理,利用人管人的一套系统化的制 度来让企业运转充满着快速与数位化的动力。虽然工作量增加了,也达到了预定 的发展目标,但在追求速度和 绩效的时代,无人化的”形色韵 术数vr’控制将 成为企业提升自身发展的又一利器。 33 北京交通大学硕士学位论文 传统数术学与中国人本艺术的结合 4.2.2术数学之于VI对中国艺术思想的继承性 提到术数VI的建立,就不得不谈谈数字在中国传统文化中有着重要的作用, “数字”实际上是中国古代哲学思想中的一个重要的概念,”术数”观可以说是中 国人一种基本的宇宙观与世界观。人们认为宇宙万物都在时间和空间中运动,人、 天、地即宇宙万物的一切运动无一不受着一种”术数”的制约,为了解释宇宙及 人事的生灭规则,推测社会与人事变化和发展的趋势,我们的祖先巧用象与数创 造了术数学,这里的数已经超越了语言文字和数学的范畴,而是成为了一种哲学 观或者宇宙观。所以,术数在中国文化中绝不是一个表示序列先后的数词,而是 一种生命哲学。 在中国文化里”一”绝对不仅仅只是一个数字的起始,”一”是世界的本源, 是世界的起点。宇宙在最早期时就是个不分天地混沛的”一”,”一切都是从一产 生的”因此,”一”是世界的起源,是十四届的本源。 一切源于”一”,一切又最终归于”一,,。老子说:”万物得一而生”。”一”在 人们心目中成了最根本最重要的东西。中国气功讲究”摄三归一”,中国伊斯兰教 讲一:”三”,佛教讲九九归一 “一”实际上就是最多、最全、最满、最本源的意 思。 “一”在中国文化中具有上述那样一种特殊的内涵,在人们心中也具有一种 特殊的地位,因此人们对他有一种特殊的感情。对”一”的崇拜使得中国人在很 多事情上都不自觉的总去追求第一。这种求全求满的思想在中国人的思维、政治、 艺术、生活之中都扮演着举足轻重的地位。 最小、最不起眼的数字” 一”,却是一切万物的起源,最小的可以表现最大的, 最有限的东西也可以展示最无穷的东西,这使得中国人特别重视小中见大。老子 说:”无,名天地之始”,强调”道生一,一生二”,然后再至于整个世界,所以老 子在那里,一切都是从”无”和”一”当中产生的。最简单的能产生出最为复杂 精妙的东西,最丰富的看上去最少,最有味的看上去最为无味。因此老子强调:”大 音希省、大象无形、大巧若拙”。反对人工过多的雕塚痕迹,追求一种平淡自然而 含义无穷的表达方式。 中国艺术也是这样,它表现形式及其简单,以最简练的线条勾画出韵味无穷 的世界,中国画中常常”留白”或者干脆只画一角,留下大量的空白让读者自己 去想象,比如”马”一角 “夏半边”。这种简单的形式甚至简单到无形式。 “一 “是最少的、最简单的,因此它才有达到无穷的可能性。”一”就相当于 一种”无”或者”空”的大全状态。正是因为”无”或”空”,才有可能从中产生 去一切可能。 34 北京交通大学硕士学位论文 传统数术学与中国人本艺术旳结合 在中国,天是一、地是二,所以说二是地之数。”二”的思维方式使中国人具 有一种自觉而深刻的辩证思想,中国人是喜欢”二”的,常常希望好事成双,双 被认为是吉祥的。 而对于数字”三”,中国人是崇拜的。因为天”一”地”二”三就是”天地 人之道” 了,也就是说”三”包含着宇宙之全-天、地、人。中国先哲认为”三 生万物” 一是混沛的初始,二是阴阳两分,三才是构建世界的”基数”。《说文解 字》中曰:”三,数名,天地人之道也。”所以,三在中国文化之中扮演者十分重 要的地位。 “六画成卦”是指《易经》中的符号体系建立在”三”及其倍数”六”的基 础上。八卦中乾和坤是最基本的两个卦象。乾卦象为 天,天为阳,阳为奇数,书 写成”三”其中”一”表示阳之始,”二”表示阳之昌,”三”表示阳之极;坤卦 象地,地为阴,阴是偶数,书写成”三三”,其中”一一”表阴之始,”二二”表 阴之昌,”三三”表示阴之极。次”一始、二昌、三极”即老子的”一、二、三” 之说。 “三宝”,道教崇尚的三件至宝称为”三宝”,即玉清天宝君、上清灵宝君、 太清神宝君。又因道教学道、行道、修道为本,所以又把这称为”三宝”中医中 又把”精气神”作为人体三宝。 对于数字四,在亚洲各国有忌讳谐音”死”把”四”看做一个不吉祥的数字, 这和古人对四有着截然不同的认识。”四”观念的产生有一种神圣的意义,反应了 中国古代的宇宙观。古人的宇宙观有点类似于天地观,信奉天圆地方,认为圆的 天和方的地的周径比例是三比四的关系,因而”三” “四”便成为了天地圆方的吉 祥数字,”天三地四”即是《系辞》中的”天地交泰” “阴阳合德”之数,造化宇 宙万物之意。《系辞》中还有:”两仪生四象,四项生八卦”的说法,反应了古汉 民族观物取象的思维方式。”两仪”指”天地阴阳”“四象有四季、东西南北之意”。 尤其是在表示空间方面,更离不开”四”这个数和”四方”的概念。从”四 通八达”、”四平八稳”等对称完美性的词语也能看出古人对数字”四”的态度。 在中国的文化语境之中,提到”五”人们最先想到的当然是”五行” 了,五 行学说史对”阴阳”的扩充与发展,是一种认识世界的方式。 五行学说的最大特点在于”生克制化”的理论,”五”为一个轮回使得人们形 成了以五为基数的一种推演世界的思维方式”一五一十,十五二十等”,现在五跟 十在中国人的心中地位是相当的,人追求十全十美,也追求五谷丰登、五彩续纷。 在中国文化中”尚五”可以说是又一 大特色。 对于数字”六”不必多说,中国人认为这是”顺利”的象征。但在西方这个 数字却是一个不吉祥的数字,认为数字六是顺利的象征完全是中国文化的产物。 35 北京交通大学硕士学位论文 传统数术学与中国人本艺术的结合 道教中有很多与其起”七”有关的方面:道教的修道者有七种禁忌,要避免 “七败之伤”;道家讲的七种因果报应,谓之七报,道教认为北斗七星能左右人的 性命,制克乾坤,所以道士做法要带七星冠,点七星灯以驱邪镇魔。这些无不表 明”七”的神圣与神秘。 在国外有着同样的写照,古希腊人六天创世、定第七天为安息日的最早传说; 耶稣七天复活;伊斯兰教也十分推崇”七”认为天堂有”七层”等等不胜枚举。 为什么”七”会有这样的”优待”呢?主要是因为”七”被视为是造物主的 宇宙数,每种宗教都认为自己是宇宙万物的最高主宰,自然要跟”七”吻合一致, 或自觉不自觉的借重”七”来象征魔力。古人的数理认为,宇宙之道的运动时以 “七”为时间循环界点的,”七”象征着无限的时间和无穷的空间。 现代科学医学研究得出人的细胞周期是七年,七年后人的细胞为全新生的细 胞。数字”七”既然被视为极数、圣数、命数,自然也是一个大吉大利的数字, 我国与世界许多民族文化都不约而同的把一些美好的事物与七相联。 与”八”相关的最能体现中国文化的就是”八卦” 了。八卦是博大精深的中 国文化的一个象征。八卦的形成 “九”在中国文化中也是一个吉祥的数字、神圣的数字、极限的数字。”九” 代表的是极多的意思,”九”中国文化中也是源远流长,并深入到了各个领域。 在中国传统文化中,有两个词语可以作为帝王的象征,一个是”龙” 一个就 是这个”九”。 中国人的审美 心理中有追求事物的完美之心,并且把数字”十”视为完满吉 祥的象征,因而从生日祝寿到各种庆典都以”十”为大庆成为了传统习惯,并成 为民族性格的一个重要组成部分。 在中国文化中与”十”连在一起的词语也很多,比如人们常说的”十全十美” 佛教中的”十戒”等。 数术之于VI就是在这些中国传统的数术”数理”与传统文化的积淀基础上, 运用中国思想的中的”象”与”数”,继承并结合现代市场经济中人们的思想需求, 为企业的发展壮大提供有效的品牌支撑,让企业VI既在更加组织科学的环境中, 又符合市场大众对品牌的喜闻乐见。 4. 2. 3术数学之于VI在传播过程中的生长性 在现代的VI体系框架下,企业文化体系确立之后,VI只是作为一个视觉落 地,这也就决定了其自从诞生的那一天到企业的消亡,其总体框架变化时很局限 的。但是我们在市场经济条件下去看一个企业的运作,不难看出,企业是市场中 36 北京交通大学硕士学位论文 传统数术学与中国人本艺术的结合 的企业,VI也应该是随市场变化中的VI,这也就决定了,随着市场的变化与消费 者的诉求变化,VI或是应该在市场营销中扮演引领市场性的生长,也可以表现为 追随市场性的生长。 数术之于VI从阴阳、五行、八卦概念出发,却恰恰解决了这个结构性的问题, 就像老子说的:”一生二,二生三,三生万象”,从阴阳、五行的数理出发,数术 VI就是在一个不断生长的回环之中,而八卦中炎的性质决定了,在数术VI的不 断生长中,炎动与卦变又是相互进行的,这就完成了形式上的明确。 4.3数术学在VI中的形色韵 4.3.1数术学在VI中的曲直方圆、互寓共存 由三维的时空意向进展到四方偶数的时空构成,就像五行和之于八卦, 使”四” 在绳迹上的排列分布成为最倾向于直与方的数字。刘邦作《大风歌》云:”安得猛 士兮守四方。” “三”是绳迹在循环中圆通万象的时空单元,”四”是绳迹在循环中 的定位时空的方位。 在数学上,有而且只有五种正多面体 正四面体、正六面体、正八面体和正 二十面体。这也正是五行和八卦联系的一个微妙层面。 而作为形式美学的数学法则,除了五行之外,还有一个九宫格的造型因素, 这个九宫格是来源于八卦的。西方成其为”魔方阵列”。它横、直、斜数字相加都 是十五,根据数字的单双,可以创在出许多方形图案,同太极图示的圆形图案相 伯仲。而无论圆中含方还是方中有圆,他们的图形样式都是”方圆相通”。图中含 方代表性图示,就是我们古代所使用的方孔圆钱。中国古代钱币有寓意:天圆地 方。乍看上去,这”方”的形状同”圆”相比,是走上了两个极端,而方圆之间, 却有文字曲直笔顺的美妙缓冲,体现了曲直相生之妙。九宫格的”方圆相生”更 是具有不可思议的有机转换的可能性。将一个正方形进行九等分,若以八卦的数 字排列,数字”五”就会居中,即可易方置圆,又可向四面灵活扩展。 术数学在VI中的造型应用只有从最根本就简洁的基点出发,才能延伸出一个 实用的体系。数术学的概念庞杂,我们在这里取其精髓,从阴阳、五行与八卦之 间的联系入手,我们知道先天八卦是对宇宙间基本现象的描述,而后天八卦关注 宇宙运行表象后的深层关系因素,而五行生克与阴阳消涨也是在这种宏观宇宙概 念的基础上建立起来的。 一,先天八卦数 乾一,兑二,离三,震四,巽五,坎六,艮七,坤八。 37 北京交通大学硕士学位论文 传统数术学与中国人本艺术旳结合 二,后天八卦数 一 数坎兮二数坤,三震四巽数中分,五寄中宫六乾是,七兑八艮九离门。 三,五行生克 五行相生:金生水,水生木,木生火,火生土,土生金。 五行相克:金克木,木克土,土克水,水克火,火克金。 四,后天八卦与五行的对应 乾兑属金,坤艮属土,震巽属木,坎为水,离为火 而从五行的五个属性”金、木、水、火、土”的排列可以看出”土”居中宫 属中和性,而”金与木”、”水与火”四种属性却是相互角力,互为对立的。在其 属性中也可以划分为: 一、 金:直 二、 木:曲 三、 水:圆 四、火:方 五、土:平衡调度 对应后天八卦中的部分就成为了 : 一、 乾(6)、兑(7):直 二、 震(3)、巽(4):曲 三、 坎(1):圆 四、离(9):方 五、坤(2)艮(8):平衡调度 从”象”与”数”的角度,我们可以看到”乾”(天)与”巽”(风)之间的 意向组合,古人称的风水宝地叫做”藏风聚气”就是这个意思,天中包含气韵的 流动才能形成完整的运行,而我们此时也能惊奇的发现,”乾”(天)与”巽”(风) 的”数理”概念是”6”和”4”其和为”10”,”坎”(水)与”离”(火)的”数 理”概念是”1”与”9”其和也为”10”依次类推即得全部,有一段流传至今的口 诀:”无极生太极,太极生两仪,两仪化三才,三才出四象,四象而五行,五行自 六合,六合望七星,七星得八卦,八卦成九宫,九宫至合十”这也是中国古代先 贤”双手合十”诚意追寻天道的结果,而我们人类科学的基础数学也同样是十进 制的,有一些”玄之又玄,众妙之门”的意思。 从”五行”方面来看,金生水(直生圆):我们学习过西画的人都知道,要画 一个完满的圆形是通过直线的不断细分切割出来的,圆弧是无限个直线的组合; 水生木(圆生曲):在整个大圆确立的情况之下,才能不断细分出各个弧线即曲线; 木生火(曲生方):到了这里, 大家可能有些疑惑了,曲线如何生出方形呢?其实 38 北京交通大学硕士学位论文 传统数术学与中国人本艺术的结合 这个问题,初等数学就可以解答,我们要再圆中求一个正方形,是通过其弧线的 垂直平分线来获得的,这也就是曲中生方的道理;火生土(从方到平衡调度):这 里的”土”为什么就成为了一个抽象的”平衡调度”呢?其实道理很简单,我们 的五行其实也是东西南北中的方位图,而”土”居中,没有相直接硬性对立的面, 而这也正是把五行是”生”是”克”抉择的中枢部分,也就是从”方”是拆解(克) 成元素的”直线”还是”水”与”火”的相克;土生金(平衡调度到直线的开始): 前面对”土”的分析也顺延了这个部分,是”方”生出”直线”还是反过来”圆” 来否定”方”。 这样就形成了数术VI造型上的基本规则,而这也是中国传统装饰艺术中的重 要组成部分,这在一定程度上也有利于解决因为中国古代数术学家各派争执所产 生的中国色彩、造型与五行八卦的不合之处。 4.3.2数术学在VI中的色彩内涵 在图腾时代,龙氏族的四个分支治理着四方,归中心的一个龙氏族管辖,所 以有五龙分治五方的说法。图腾社会以后,无色龙成了五色帝,以黄龙为中心。《魏 文帝杂占》:”黄龙祥图,五龙舞沙。”中国的阴阳五行哲学,形成传统艺术重的”五 色论”观念,这与牛顿后来发现的色彩”三原色”是一个系统,只不过多了无色 彩的”黑、白”二色。从这里足以见得中国在上古时期就完成了对世界色彩体系 的研究。在五龙说法中,用五色加以属性区分,即木(青龙)、火(赤龙)、金(白 龙)、水(很龙)、土(黄龙)。以上的顺序是按《左传》排列的。”五行色”即是 历代帝王祭祀的青、赤、黄、白、黑五方神明,又是以陵墓帝王 为中心的左青龙、 右白虎、前朱雀、后玄武的四方神兽,即常见于汉墓雕刻的”四神”。代表”四神” 的青龙、白虎、朱雀、玄武本来指的是天象,即”东方之角亢为青龙,南方之星 张为朱雀,西方之参井为白虎,北方之斗牛为玄武”,后来引入地望,代表四方与 四季。我国民间的”五行色”,如民众过端午节面塑的五彩蛋,娃娃缠在手腕的五 彩线等不胜枚举。”五行色”也是以木(春)、火(夏)、土(长夏)、金(秋)、水tention 图片来源:作者自绘 图片来源:作者自绘 —、金:白色 二、木:蓝色系 二、水:黑色 四、火:红色系 五、土:黄色系 对应后天八卦中的部分就成为了: 一、乾(6)、兑(7):白色 二、震(3)、巽(4):蓝色系 三、坎(1):黑色 四、离(9):红色系 五、 坤(2)艮(8):黄色系 这也与前面数术在VI中的形状有千丝万缕的联系,前面对数术在VI中形状 的描述都是形状上的相对性,而到了色彩,我们更加可以看到的是颜色上的自然 搭配性。 从”象数”角度来分析,”乾”象为”天”,”兑”象为”泽”,天空和浅水本 就没有颜色,也就是无色中的”白”;”震”象为”雷”,”巽”象为”风”,激烈的 闪电与清爽的风给人的感觉与蓝色相配;”坎”象为”渊”,深水给人的印象是深 不见底的”黑色”;”离”象为”火”,自然要以热情的红色做喻;而”坤”、”艮” 象为”大地”、”高山”,都是土为基础的,因此其色为黄。 40 北京交通大学硕士学位论文 传统数术学与中国人本艺术的结合 从五行的生克制化角度考虑:五行相生:金(白)生水(黑),水(黑)生木 (蓝),木(蓝)生火(红),火(红)生土(黄),土(黄)生金(白)。五行相 克:金(白)克木(蓝),木(蓝)克土(黄),土(黄)克水(黑),水(黑)克 火(红),火(红)克金(白)。乍一看可能举得没有太多的色彩联系,但是细细 观察就能 够发现,这其实是一种配色方式的问题,也是自然界中出现的自然配色 现象。”生”也就是前面的色彩比例大于后面的比例,生后的色彩是装饰效果的, 而”克”就是前面的色彩对后面的色彩起到控制作用,用前面的色彩去调整后面 的色彩会起到很好的效果。而在自然界中,举例说明可以发现:木生火其实就是 最典型的红花配绿叶一片生机盎然的景象、火生土用一句诗句来形容为”化作春 泥更护花”等。而更为神奇的是,当我们把五行生克色彩进行两两配对,就会得 出其他三种混合色”紫”、”橙”和”绿”,我们惊异的发现,这恰好构成了 “赤橙 黄绿青蓝紫”光色分解后的七色光! 4.3.3数术学在VI中的表现方式与动静韵律 根据我们现在对阴阳、五行、八卦的理解,我们能够得到设计图形的所有元 素(形状、色彩及动势)。这样我们就可以根据企业的实际组织情况与营销活动对 其企业VI的设计制定做系统化的分析应用。 在企业的实际经营活动中,我们首先对其企业组织结构所产生的五行生克关 系进行分析。现代商业的竞争实际上是人才的竞争,我们的体系就从象征生命的 “木”(人才)元素开始,人才的作用是给企业带来源源不断的创新生命力,从而 日积月累产生了辅助企业发展的企业文化因素也就是”火”元素(象征了激情、 动力与传播),既从”火”元素(企业文化)的精神内质出发,各项博弈产生了居 于中宫的起着制衡领导作用的企业董事会(“土”元素),而后董事会(“土”元素) 控制着资金与导向,这就自然而然的运行到了 “金”元素(资金与导向),资金与 导向为意向的”金”元素就要运用到企业的经营管理与员工选择上,这样就产生 以”员工”和”经营实践”为核心的”7尺”元素,而”水”元素(“员工” 与”经 营实践”)又在不断的磨练中形成了各式样的”人才(“木”元素)这样就形成了 一个完整的回环,随后五行元素所相对应的董事会、财务部、人力资源部、宣传 部、营销部等相应部门就会随之形成了相应的制克关系,从而大致根据其所象征 的曲直方圆和企业经营属性进行图形的设计和大致的色彩方向,而后运用五行与 八卦的对应关系,进行图形的细化(包括所设计的物象选择)与色彩的精确匹配。 最后根据企业组织形式的各种生克制化关系,对各部门各经营策划事件进行图形 与色彩的落地设计。这样所产生的VI系统就会在潜移默化中帮助企业组织架构形 41 北京交通大学硕士学位论文 传统数术学与中国人本艺术的结合 成其管理力量,能够大量的节省物力并提高企业运作效率。 在企业日常经营运作中,无论是直线式的统一式领导、还是职能制的自由分 权,要使其系统发挥良性作用,就得扬长避短、趋利避害。也就是与数术学的契 合之处”生克制化”通过对各组织机构和营销活动的VI图形、色彩分类整合,以 达到到节省人力,潜移默化和无人自治的作用。 在中国传统数术观中,整体价值大于局部之和。自古以来,许多优秀的艺术 作品以动静韵律对比来贯穿于形态结构,从而使得姿态富有诗歌般的律动,发挥 着动静效能的双重力量。盛唐时代的大诗人杜甫曾经写过像”感时花溅泪,恨别 鸟惊心”这样动人的诗句。花是静的,鸟是动的,却把物”化静为动”,又做到了 “动中有静”,赋予了艺术极高的生命力。这在VI系统中同样适用,以术数学的 生克制化系统化企业组织结构的图形色彩形象,用这种潜移默化的静中之治配以 VI辅助活动图形的各种营销策划活动,必将帮助企业在 市场竞争与组织管理上达 到动静互寓、持盈保泰的喜人之境。 42 北京交通大学硕士学位论文结论与展望 5结论与展望 5.1论文主要结论与展望 在中国市场经济不断深化的时代,企业在商海中振翅搏击,无论在企业组织 架构的顶层、营销策划的立意求新还是企业VI落地在图形色彩上潜移默化的提升 作用,都不应墨守成规,也不能死板老套。数术学在VI中的应用让我们看到了其 中的无限可能。 对我们设计师个人来言,伴随着新一轮的国有企业改制与土地流转合作社与 信托机构如雨后春笋般成立,这无疑带来了设计领域的新天地,必将成为利润与 成就的最新着眼点。 对企业来讲,人才是市场竞争的关键,如何留住人才,培养人才,让人才在 企业组织架构的顶层设计中发挥应有的作用成为企业的首要问题,术数学与VI的 结合既解决了这一棘手问题,又在不断变化的市场竞争中,让企业形象VI保持了 不断的养分吸取与生长性,能够为企业加强企业文化的默化管理,使企业在市场 竞争中持续保持新鲜的活力。 对国家来讲,现在的世界发展到商品经济的全球化互联互通时代,企业成为 代表国家利益的基本主体,而在这全球化竞争之中,只有影响外企被外企影响两 种道路,没有第三选项。在我国人口廉价红利逐渐消失,科技水平在世界中占据 一席之地的今天,只有高喊”民族的才是世界的” 口号,结合”人本主义的中华 传统艺术观”切实做好企业组织管理及其视觉形象VI的富有中华文化脉络的进 化,我们才能真正为中华民族的伟大复兴扛起坚不可摧的思想大旗! 5.2论文写作过程中的局限性 论文涉及到设计艺术学、数术学、企业管理学、中国传统思想体系等各个领 域。作者对 中华民族艺术应用到VI体系的进程充满热情,通过刻苦的学习与不断 的研究希望能够够得到有意义的学术成果。但中华民族思想博大精深,相关知识 体系非常的庞大,在有限的时间内,作者很难系统的接触到研究对象的方方面面, 实践经验也是非常的缺乏,经过不断的努力最终得出的成果也是非常的浅薄,难 免存在许多粗糙遗漏之处,还望家多多批评指正。 43 1.张延生:《易理数理》,团结出版社,2010年5月第1版第1次印刷 2.南怀瑾:《易经杂说》,复旦大学出版社,2002年6月第1版 3.黄寿祺 张善文 译著:《周易》,上海古籍出版社,2007年4月第1版第11次印刷 4. Mike Hyde著,陈立平译:《市场营销实务》,经济管理出版社,2005年4月第1版第一次印刷 5.吕悦宁主编:《VI艺术设计》,高等教育出版社,2010年4月第1版 6.刘伟:《人机VI设计》,北京邮电大学出版社,2011年5月第1版 7.张凯周莹:《设计心理学》,湖南大学出版社,2010年8月第1版 8.蒂莫西 萨马拉著,齐际何清新译:《设计元素——平面设计样式》,广西美术出版社,2010年8月第1版 9.刘京林:《大众传播心理学》,中国传媒大学出版社,2005年3月第2版 10.刘京林:《传播中的心理效应解析》,中国传媒大学出版社,2009年5月第1版第1次印刷 11.Kevin Lane Keller著 卢泰宏 吴水龙 译:《战略品牌管理》,中国人民大学出版社,2009年6月第1版 12. Peter Merholz等著,吴隽辰 译:《应需而变——设计的力量》,机械工业出版社,2009年5月第1版 13.陈超翠:《设计认知——设计中的认知科学》,中国建筑工业出版社,2008年9月第1版第1次印刷 14.丁锦红等:《认知心理学》,中国人民大学出版社,2010年6月第1 版第1次印刷 15.张凯周莹:《设计心理学》,湖南大学出版社,2010年8月第1版北京交通大学硕士学位论文索引 4.7、研究的目的和意义 服装店灯光设计研究能够更加满足现代人们对精神与物质的追求,提高人们的生活 质量。服装店内的光环境科学性、合理性、舒适性的研究意义尤为重大。此课题的研究 可使服装店灯光设计理论化、系统化、科学化,是对商业灯光设计理论的进一步完善和 深入。因此,本课题的研究对服装促销商品活动具有重要作用,不但可以增加商业价值, 而且可以大大提高品牌的知名度,对服装销售商、服装产品展会组织者都具有很好的指 导作用。 因此,科学性、舒适性、合理性的服装店光环境研究对人们的生活具有重要作用和 重大意义。LED 的可控性对服装店光环境的设计具有强大的优势,角度的、色温变化灵 活,这对服装店的照明能够实时地控制。服装店光环境设计是在利用现有的照明技术基 础上对服装进行艺术化处理的一种商业活动,属于一种综合性学科,涉及室内设计、色 彩、照明设计、消费心理、品牌文化等多个方面。本课题将影响服装店空间氛围的光学 参数加以分析研究,从中得出 LED 灯具在服装店灯光设计方面的应用的参数评价模型, 4 4.8、课题目的与意义 对于混纺织物的进出口,各国基本上均将纤维的成分及其标签作为 市场准入 的必要技术法规,各国海关也将纺织品和服装的纤维成分及含量作为入境时的关 税征收依据。中国在强制性国家标准《GB5296.4 纺织品和服装的使用说明》中明 确规定:”凡在国内销售的纺织品和服装应标明产品采用原料的成分和含量”。这 2 足以说明纤维成分和含量检测的重要性。 长期以来,我国的植物纤维素类纺织品和服装的纤维成分和含量均采用形态 特征分析法,检测过程中主要采用显微投影仪法,即采用普通的切片技术,在显 微镜下对纤维类型进行人工判定、参数测量等,存在检测时间长、检测结果准确 度低、检测成本高等问题,因此在一定程度上影响了我国纤维素类纺织品和服装 的进出口。 为提高棉麻纤维混纺织物的检测效率和准确度本文从纤维检测的三个环节着 手,尝试利用机器代替人工操作。在纤维切片过程中,为改善人工切片带来的切 片成功率低、安全性差等缺陷,本文以哈氏切片器为基础设计出一台能够自动切 片的设备,显著提高了切片质量与效率;在显微成像阶段,由于目前采用的普通 光学显微镜只能传递光波的振幅信息丢失相位信息,因此具有振幅和相位梯度分 布的棉麻纤维,在一般的光学显微镜中不容易观察到其微细结构,对检验者的经 验要求很高,一般的检验人员难以保证检测效率和准确度,本文将微分干涉相衬 显微镜引入到棉麻 麻 纤维检测中,利用该显微镜的成像特点,提高成像质量,增强 纤维细微结构对比度,获得棉麻纤维纹理特征明显的图像,从而更加容易和准确 的进行区分识别,提高了检测效率,通过该方法获得的纤维图像,人眼基本上可 以全部识别,可有效的减轻人工检测识别阶段的劳动强度;在检测识别过 程中, 为降低检测过程对质检人员的依赖度和工作量,本文总结了部分图像处理方面的 技术并将其应用检测识别的过程中,通过计算机实现自动识别,降低质检人员劳 动量,提高检测效率。 5、国内外研究现状 5.1、化妆品说明语的研究现状 随着我国改革开放进程和速度的加快,经济实力的迅速提升,以及科技水平 的提高,越来越多的商品走进了普通百姓的生活,丰富了百姓的物质生活和精神 生活,化妆品也是其中一类,由于其自身的功能和作用,它越来越受到广大爱美 人士,尤其是女性消费者的青睐和推崇。所以,人们对它的追求,也随着社会的 进步而逐渐提高了层次和要求,尤其是我国加入世界贸易组织后,国外商品为了 打开中国市场,在产品包装、产品质量、产品营销和产品宣传说明等方面都根据 中国市场的特征,进行了各方面的提升。所以,如何让广大中国消费者了解国外 化妆品,最大程度上吸引消费者的眼球,已经成为广大国外化妆品厂商需要关注 的焦点问题之一。这也在很大程度上是国内化妆品厂商改进自身、提高自身竞争 力的阶梯,而化妆品说明语,是消费者了解化妆品功能、提高对化妆品认识的最 直接、最有效的手段和工具。 ? 黄国文.语篇分析的理论与实践——广告语篇研究[M].上海:上海外语教育出版社,2001. ? 钱秀娟,功能语篇分析在阅读中的运用[J].宿州教育学院学报.2010(10)、第 99 页. 3 本文所研究的化妆品,是指男女所用的涂敷、揉搓、喷洒于脸部以及身体各 个部位的用于清洁、 美容、修饰、保护的日用化学品。其化妆品说明语,主要包 括化妆品的名称、产品用途、生产日期和保质期、主要成分和原料、使用方法、 安全警告和注意事项等内容,而本文主要的研究内容集中在化妆品的用途、主要 成分和原料、使用方法等方面。对于化妆品语言的研究,由来已久,主要集中在 对化妆品的名称、广告语言进行的研究,但真正对化妆品说明语的研究并不多见, 尤其是以汉语化妆品说明语为研究对象的更是少之又少。纵观化妆品说明语的研 究,这要有以下几个:范学芳(2004)的《小议日用化妆品的产品说明用语》、李 晓芸(2005)的《化妆品英语说明书的语言特征》、范哗(2005)的《目的性法则与 化妆品说明书翻译》、杨华(2008《)化妆品说明书中模糊语言的运用》、邬倩(2009) 《汉英化妆品广告的人际意义对比研究》、刘真为(2009)《汉英化妆品说明书语 篇人际功能对比分析》、罗梓丰(2010)2010 年 12 期《从化妆品说明书浅谈翻 译标准》、宋燕青(2010)《从系统功能语法角度研究化妆品说明书英译人际元功 能对等的实现》等。 笔者根据分析,大致可以将先前研究分成三种,范学芳、杨华和李晓芸的研 究,同时从中文和英文两种不同的语言为出发点,对化妆品说明书用语的语言构 成、用语策略、语言特点等进行了归纳和总结,范哗和罗梓丰的研究,关注的是 化妆品说明书的翻译原则和标准,实现其翻译的预期目标,提出对外国化妆品说 明语翻译成中文的建议,邬倩、宋燕青等人利用系统功能语法的三大纯理功能之 一——人际功能,对一些化妆品说明语进行分析,对但笔者认为,近几年来对化 妆品说明语的研究,只是从微观的角度进行切入,没有从宏观上系统的利用一 定 的理论知识进行指导,分析上不够系统。 5.2、国内外研究现状 大数据是近几年的新事物,因此无论是国内还是国外,对于大数据的哲学研 究都处于初级阶段,对于各种研究问题也都处于探索阶段。不过,已经有一些学 者进行了非常有意义的研究工作。 国外的有关研究进行得早一些,也相对较为细致与深入。 安德森(2008)在 The End of Theory 中,提出”拍字节时代”即将到来,有 如下观点:1.有足够多的数据,数据便会自己说话;2.所有的模型都是错误的,但 一些是有用的;3.无需探寻因果关系,相关关系已经足够;4.越了解生物学,模型 的说明力越低。 微软公司撰写的 The Fourth Paradigm: Data-Intensive Scientific Discovery(Hey et al, 2012)是第一本从研究模型变化角度来分析”大数据”机器革命性影响的著 作,是第一本系统描述大数据对科学研究的革命性影响的著作。书中以吉姆 格 雷的科学研究第四范式作为开篇,涉及了科研管理、科学研究以及科研知识服务 等方面。本书集中考察了一些主要科学领域中正在发生的变化,并未深入探讨其 内在的哲学问题。 2008 年 9 月,在海德堡举办了”Data Phenomena Theories: What’s the notion of a scientific phenomenon good for?”国际研讨会。2011 年,Synthese(Synthese, 2011) 发布了此次会议的论文专刊,其中主要内容有:对现象、数据现象、科学现象以 及物理现象等概念的阐述(Synthese, 2011)7-22,23-28,39-55,57-71,149-163,经验数据的结构 与客观世界的结构之间的关系(Synthese, 2011)73-87,数据与理 论的关系(Synthese, 2011)89-100,数据与现象的关系(Synthese, 2011)101-116,117-129,131-148,165-179等内容。 尽管该专辑还说不上是探讨大数据的专辑,还没有真正涉及大数据内涵本身,但 是仍然可以说是数据引起哲学家重视、走向大数据的哲学问题探讨的重要一步。 Werner Callebaut(2012)对大数据生物学作了初步的哲学分析,探讨了数据 驱动的研究是否会取代科学理论这一问题。主要观点有:1.反驳了安德森的观点: 理论将被数据模型所取代;2.提出观察与理论的不可二分性来论证数据并不能脱离 理论这一观点;3.认为科学方法应当是多元的,传统理论方法与大数据方法是并存 的。 Sabina Leonell(i2012)主要以开放生物医学本体(Open Biomedical Ontologies) 为例,探讨了分类方法在大数据科学中的角色。主要观点有:1.生物学领域的知识 获取实践强烈地受到了数据的影响;2.开放生物医学本体是用于共享研究内容的非 常重要的数据分类工具,这些工具构成了分类理论的一个案例;3.分类理论是由分 类工具与实验内容共同构成的,为进一步在互联网上进行数据分析与数据解释提 3 供了基础。 Wolfgang Pietsch(2013)主要从科学方法的角度探讨了数据挖掘方法的一些 特征。主要观点有:1.大数据方法与计算机模拟方法不同;2.将大数据方法得出的 定律与因果性进行比较,以此来反驳大数据只涉及相关关系这一观点;3.大数据模 型的特征是”水平的”,而传统方法所得出的”层状的”结构;3.大数据模型缺乏 解释力;4.从层状模型到水平模型的转变是被参数方法到非参数方法的转变所凸显 的;5.在部分情况下,预测不是必须需要基础理论。 Vasant Dhar(2013)从预测模型 的视角探讨了大数据。主要有以下观点:1. 在评估是否能制定决策的新知识的时候,更关注的是对未来的预测力,而非仅仅 对过去的说明力;2.大数据使得机器能够提出并证实人类并没有注意到但有意义的 问题;3.预测模型与机器学习在基于网络的数据驱动商业中越来越多地受到重视。 就国内来看,对于大数据的哲学研究主要是李德伟、胡新和以及刘红等,部 分科学领域的研究者也涉及到了哲学思考,当然在这之前已有了关于大数据的近 亲——计算的哲学研究。 大数据之所以能够如此盛行,应部分归功于数据的可计算。在关于计算的哲 学研究方面,以李建会、郦全民等为代表的国内学者已经作了非常有意义的工作。 李建会指出,计算主义提供了全新的本体论、认识论与方法论(李建会, 2012a), 将整个宇宙看作一个巨大的计算机,所有的自然过程都是计算过程(李建会, 2012b),那么再进一步,便是宇宙是否可以看做一个巨大的数据库。郦全民(2006) 对计算以及计算主义等概念作了深入剖析,为大数据中的计算内涵的规范提供了 坚实地基础。数据与计算是不可分的,无法计算的数据便不能成为大数据。 率先从哲学视角研究大数据的是李德伟(2012),他从数理哲学原理、认识论 原理以及科学认识方面探讨了大数据,同时也指出了大数据的社会意义(李德伟 等, 2013)。主要观点有:1.大数据导致思维与决策方式的转变;2.同构关系是大数 据的数理哲学基础;3.在认识论原理方面,探讨了可行性与可靠性、绝对性与相对 性、理性的局限以及数据的认识史等问题;4.在科学认识方面,描述了人工智能超 越人类智能的美好愿景;5.在社会意义方面,大数据将带来新的科技与产业革命, 并通过 解决信息不对称来促进社会民主。总体来说,李德伟的观点具有深刻性、 新颖性,但并未从当前大数据的实际科学发展出发,而是在案例启示以及思想实 验的层面进行探索与猜想。 胡新和与刘红从数据入手,对数据进行了历史考察与哲学构建。在历史考察 中,指出了大数据是第二次数据革命,实现了万物皆数的理念(刘红 等, 2013); 在哲学构建中,指出了关于数据哲学的发展现状,涉及到数据与理论、数据与现 4 象、数据的伦理学研究、数据的价值等方面,并提出了数据哲学构建的基本框架 (刘红 等, 2012)。此研究主要是从数据出发来探讨大数据的哲学内涵,从数据的 发展史维度对大数据进行了考察。因此,也可以说并未从正面对大数据进行哲学 分析。 国内科学家在论述大数据的科学技术及其与社会问题时,如李国杰、孟小峰 等人的产生了广泛影响的文章中,其中李国杰(2012)也谈及大数据中的因果问 题、复杂性问题以及范式问题,孟小峰(2013)主要从技术维度考察了大数据。 综上,在关于大数据的哲学研究方面,涉及到了因果与相关问题、说明与预 测问题、理论与模型问题等。这几个问题是本文研究中涉及到的重要内容,但是 在本文的研究中,在尝试对大数据引起的科学转变形成较为系统的认识中,从新 的视角、论据出发,提出了具有新意的一些结论。按照 Wolfgang Pietsch(2013) 所言,真正针对大数据的哲学研究只有 Sabina Leonelli 做了一些有意义的工作。在 此意义上,本文的研究在紧随国际前沿问题的同时,力图超越已有的研究成果, 尝试了一场观念的冒险。 5.3、科技产品说明书翻译研究现状 目前,我国对科技产品说明书翻译的研究多体现在汽车、化工产品、电器产 品等领域,而对于医疗器械产品说明书翻译的研究相对较少。医疗器械产品说明 书包含医疗领域和器械领域两大方面的内容,所以,在研究方法上比较复杂。同 时,因为我国在医疗器械领域的起步比较晚,所以相对国外而言,国内对其研究 就比较有限,在医疗器械产品说明书的翻译研究中,多是研究翻译过程中运用的 翻译技巧(刘丽娟,2011:49-52)。一般都将医疗器械产品说明书翻译研究归结 于科技产品说明书翻译研究之中,很少单列出来专门研究。 近些年来,随着我国科学技术的飞速发展,促使科技类的翻译需求不断增加, 相应的科技文献、科技翻译论著也层出不穷,但因理论未能和实际很好地结合到 一起,造成空谈理论的多,实际分析的少(王卫平、潘丽蓉,2009:2)。对科技 产品说明书翻译的研究,多从语篇特征、语言特点(主要是词汇和句子特征)等 方面入手分析(刘坚,2006:112-114)。 通过简要分析此类科技文章翻译的研究现状,为本文的写作点明了思路,本 文试图将理论和实际分析相结合,在词汇、句子、语篇的翻译过程中充分运用理 论的指导,在《ABB 公司医疗器械产品说明书》翻译实践中探寻科技产品说明 书翻译的一般规律。 5.4、铬的污染及防治研究现状 单质铬是银白色有金属光泽的金属,以它的坚硬而闻名于金属界 [1] 。它在地壳中的 丰度为 0.01%,最重要的铬矿是铬铁矿 Fe(CrO2)2。铬的化合物中三价铬几乎是无毒的, 可是六价铬却具有很强的毒性,特别是铬酸盐及重铬酸盐的毒性最为突出。如果人吸入 含重铬酸盐微粒的空气,就会引起鼻中隔穿孔、眼结膜炎及咽喉溃疡。如果口服,会引 起呕吐、腹泻、肾炎、尿毒症,甚至死亡。长期吸入含六价铬的粉尘或烟雾会引起肺癌。 电镀和制革行业的废水废渣中含有六价铬的化合物造成环境污染,对人和生物有很大危 害,国家规定含六价铬的废水必须在铬含量为 0.5mg/dm 3 下才能排放,因此本文主要讨论 六价铬对环境的影响问题。 环境中的铬与人体健康,以及动植物的生长关系密切,一方面,铬是生物必须的微 量元素之一,通过食物、饮水、和空气而摄入。它是人体内分泌腺组成的成分之一,三 价铬协助胰岛素发挥生物作用,为糖和胆固醇代谢所必需,铬缺乏将导致糖、脂肪或蛋 白质代谢系统的紊乱。在严重缺铬的情况下虽然能生存,但健康状况不良,发育不良, 缺铬也是动脉粥样硬化的主要因素;另一方面,作为五毒元素之一的 Cr(五毒元素是 Hg, Cd,,Pb,Cr, As)具有明显的三致作用。同时 Cr(VI)也是工业污染的重要指标之一,大量 未处理的含铬废水、废渣、和废气直接排入环境,从而破坏土壤、水体、生物的动态平 衡,严重影响着环境质量。环境中的铬的含量过高,铬便成为有毒污染元素,高浓度的 Cr 对动植物的生长有明显的抑制作用,影响植物对营养元素的吸收,六价铬化合物对植 物毒性大,比三价铬大 100 倍,对呼吸道有刺激腐蚀作用,引起溃疡、鼻炎,支气管炎 等,某些铬化合物有致癌作用。 土壤是一个包含固、液、气三相组成的多组分开放的生物地球化学系统。土壤中的 铬与环境中的铬有千丝 万缕的联系,往往通过饮用水、食物链和大气对生物造成不良影 响。由此可见土壤在铬的生物地球化学体系中具有十分重要的地位,是铬环境化学体系 4 的枢纽。土壤中铬的环境效应除了与土壤中铬的含量有关外,还与土壤中铬的存在形态 以及迁移转化关系密切。研究土壤对铬的吸附特性以及与土壤的组成、基本性质以及有 机物料对土壤中铬的吸附关系对于降低生物有效形态铬的含量,进而治理铬污染土壤有 着非常重要的意义。 5.5、生物吸附法处理 Cr(VI)废水研究现状 生物吸附法是一项处理重金属离子废水污染的新技术,与传统的处理方法相 比,其主要优点在于: (1)能有效地将废水中的重金属离子降到非常低的浓度; (2)所用的生物材料来源广泛,很多都是工农业的副产物或废弃物; (3)吸附速度快,处理或回收的效率高,尤其适合处理浓度小于 50mg/L 的重 - 4 - 湘潭大学硕士学位论文 金属废水; (4)适应范围广,能够在较宽的 pH 值和温度范围内进行吸附; (5)生物材料对重金属离子具有选择性; (6)投资小,成本低廉,运行费用低。 因此,生物吸附技术在处理重金属污染废水和重金属回收方面有着广阔的应 用前景,具有较好的经济价值和社会效益。 从目前的研究状况看,应用于 Cr(VI)废水处理的生物吸附剂主要有细菌,真 菌,酵母菌,藻类和农林生物质等。 (1)细菌 T.Srinath等 [18 ] 的实验研究结果表明,Bacillus circulans和Bacillus megaterium 对Cr(VI)的生物积累量分别为34.5mg/g和32.0mg/g干重,并且能在24h内将初始浓 度为 50mg/L的Cr(VI)溶液残余浓度降到可容许排放的范围内(0.1mg/L);另外,活 性和非活性的B.coagulans对Cr(VI)的吸附量分别为23.8mg/g和39.9mg/g干重,而活 性和非活性的B.megaterium对Cr(VI)的吸附量分别为15.7mg/g和30.7mg/g干重,非 活性的比活性的生物材料具有更高的生物吸附量,这主要归因于非活性生物吸附 剂存在条件下的pH环境。李强等 [19 ] 用细菌Agobacterium sp.产生的絮凝型生物吸附 剂ZL5-2对Cr(VI)的吸附研究结果表明,吸附的最佳pH值为0.5-1.5,随着pH增大, 吸附作用减弱,pH>3.0后吸附处于一个低水平的平衡,其他金属离子如Na+、Ca2+、 Mg2+、Zn2+、Al3+和K+对吸附作用的影响不大,该吸附符合Langmuir和Freundlich 吸附等温线方程,60min时吸附达到平衡,Cr(VI)吸附量可达到37.3mg/g,被吸附 的Cr(VI)可以被解吸,解吸率为23.6%-37.9%。 (2)真菌 Sudha.Bai.R等用Rhizopus nigricans吸附处理Cr(VI)的研究结果表明,Rhizopus nigricans吸附Cr(VI)的最佳pH值条件为2.0,在此条件下,吸附30min后,微生物菌 体对水中的铬离子去除率可达75%;在初始Cr(VI)浓度为100mg/L的条件下,粒径 为90μm的吸附剂颗粒对Cr(VI)的去除率最大为92.2% [20 ] 。Donghee Park等 [21 ] 用非活 性真菌体Aspergillus niger吸附Cr(VI),实验结果发现,Cr(VI)的去除率随着pH的降 低,Cr(VI)浓度、吸附剂浓度和温度的增大而增大,该吸附机理为氧化还原作用(见 图1.1所示),Cr(VI)被直接或间接地还原为Cr( ?) 之后存在于液相或部分结合在生 物吸附剂上,随着Cr(VI)的逐步被还原,溶液pH值逐渐增大,开始阶段Cr(VI)的去 除速率表现出拟一级反应 的趋势,逐渐地被完全去除。张慧等 [22 ] 利用曲霉菌体制 备成生物吸附剂,对水中Cr(VI)进行吸附实验,结果表明,在pH值为2,温度为30 ?,吸附时间为8h,吸附剂用量为12g/l的条件下,对于六价铬初始质量浓度为 20mg/L时,吸附率达到97.9%;而张玉玲等 [23 ] 采用从活性污泥中筛选的霉菌,进 行吸附水体中的Cr(VI)离子研究,结果表明吸附水体中的Cr(VI)最佳条件是 - 5 - 湘潭大学硕士学位论文 pH=5.0,时间1h,温度为10?,吸附规律符合Langmuir等温线方程,由回归方程 得到的最大表观吸附量为14mg/g。 图1.1 非活性真菌体去除Cr(VI)的新机理 Fig.1.1 A new mechanism for Cr(VI) removal by the dead fungal biomass[21 ] (3)酵母菌 Ayla ?zer and Dursun ?zer [24 ] 用非活性的S. cerevisiae吸附Cr(VI)的实验发现在 最佳的pH值 1.0,温度 25 ?时,吸附量达到最大为 32.6mg/g,该反应的吸附热为 -2.89kcal/mol,说明S. cerevisiae对Cr(VI)的吸附是一个放热的物理吸附过程。王晓 媛等 [25 ] 用活性啤酒酵母对Cr(VI)的吸附行为结果表明,pH=2 时吸附效果最好,pH 值在 0.5-2,去除率在 95%以上,吸附过程存在主动吸附阶段,常温可进行吸附, 温度升高有利于吸附;韩润平等 [26 ] 的实验结果也发现,用啤酒酵母对Cr(VI)吸附, 当pH=2 时效果最好,振荡 30min吸附基本达平衡,常见离子Na+、Ca2+、Mg2+和 Cl-等对吸附影响不大,在一定浓度范围啤酒酵母对Cr(VI)的吸附符合Freundlich和 Langmuir等温线方程,随酵母菌和Cr(VI)接触时间的增加,Cr(VI)被还原为Cr(? ) 。 尹华等 [27 , 28 ] 的研究结果表明,解脂假丝酵母对废水的pH适应范围广,当pH=3.2-6.0 时,25g/l菌体对 电镀废水中浓度为 27.7mg/L的Cr(VI)去除率达 100%,10g/l酵母菌, 5g/l活性污泥处理 46.2mg/LCr(VI)水样 8h后去除率达 93.8%;另外,25g/l掷孢酵母 菌,10g/l活性污泥联合使用对Cr(VI)的去除高达 91.9%,菌体对铬的吸附由表面吸 附,跨壁膜运输和体内积累组成,其中体内积累对吸附的贡献值最大,达到总吸 附量的 70.6%。 - 6 - 湘潭大学硕士学位论文 (4)藻类 Xu Han等 [29 ] 的研究结果表明Chlorella miniata能够去除污染水中的Cr(VI),当 pH=2.0,吸附剂投加量为5.0g/l,Cr(VI)浓度为100mg/L时,在最初的2h,Cr(VI) 去除率可达65%,在150h可以完全去除;酸性pH环境中,胺基是结合Cr(VI)的主要 吸附位点,而还原后的Cr(? )则主要是和海藻表面上的羧基结合;Cr(VI)的去除包 含有Cr(VI)的生物吸附作用,Cr(VI)到Cr(? ) 的生物还原作用以及Cr(? ) 的生物吸附 三个部分。M.Yakup Ar?ca等 [30 ] 的实验结果中,Chlamydomonas reinhardtii对Cr(VI) 的最大吸附量为18.2mg/g,经热处理和酸处理后,其吸附量分别为25.6mg/g和 21.1mg/g,实验数据符合Langmuir等温线方程,遵循二级动力学方程,吸附剂可用 0.1M NaOH再生,回收率达96%。夏金兰等 [31 ] 从pH值,温度及吸附动力学等方面 比较研究了游离和经海藻酸固定化的微藻Synechococcus sp.细胞生物吸附剂对 Cr(VI)的吸附性能,研究结果表明,游离细胞吸附剂在较宽的pH值(1-12)范围内稳 定,其表面电位等电点为pH=3,在等电点前细胞对Cr(VI)吸附明显增强,在等电 点后细胞对Cr(VI)也表现出一定的吸附,表明Cr(VI)主要通过静电吸附到细胞上, 吸附的作用点为蛋白质表面的质子化胺基;游离细胞经海 藻酸固定化后,其表面 电位等电点移至pH=2,但两者的吸附行为相似,且都与在海藻酸钙上的吸附行为 显著不同,说明固定化细胞对Cr(VI)的吸附主要是游离微藻细胞的作用;Cr(VI)在 游离和固定化细胞上的吸附是一个快速的过程,在其质量浓度低于1g/l的范围内符 合Freundlich吸附等温方程,在10-50?吸附不受温度影响。 (5)农林生物质 Giuseppe Cimino等 [32 ] 的实验研究结果表明,当pH值在很小的酸性范围内 (2.5-3.5)时,榛子壳就可以有效地去除六价铬,Cr(VI)被部分还原为Cr( ?) ,然后 与HCrO4-和CrO42-混合共存发生吸附作用,在pH=2.0时最大的吸附量为17.7mg/g。 K.K.Singh等 [33 ] 的研究发现,当初始Cr(VI)浓度为200mg/L,pH为2.0,温度20?时, rice bran对Cr(VI)的最大去除率为99.4%,rice bran对Cr(VI)的吸附是一个先快后慢 的过程,热力学结果说明该吸附过程是自发吸热的,而且数学模型的拟合结果表 明该吸附过程是符合Langmuir吸附等温线方程的单层吸附,遵循拟一级动力学反 应方程。Gui-Qiu Chen等 [34 ] 用一种名为Lentinus edodes的农业副产物作生物吸附剂 处理铬酸盐污水,实验结果发现当pH为1.0-2.5时,浓度高达1000mg/L的Cr(VI)溶 液经处理后,检测不到Cr(VI)的存在,原因是Cr(VI)被生物吸附剂完全去除或者是 还原为Cr(? ) ,Cr(VI)的吸附量和被还原为Cr(? ) 的量与初始浓度成线性关系,在 pH为4的条件下,Langmuir等温线方程得出的最大吸附量为21.5mg/g,吸附过程中 氧化还原电位的变化表明吸附剂有很强的还原能力,FTIR的比较分析显示氮氧化 物和羧基在吸附后有所增加,X射线衍射结果说明离子交换是吸附的主要机理。 综合而言,国外关于生物吸附法处理含Cr(VI)废水的研究主要集中于影响因 - 7 - 湘潭大学硕士学位论文 素,动力学,热力学,吸附机理以及吸附剂的预处理、固定化和吸附后的解吸方 面,国内的报道则大多是关于各种因素对吸附效果的影响,在吸附剂方面也主要 是实验室培养的活体微生物。 5.6、VI 中动态标志的设计与应用研究国内外现状概述 现今可查的最早的动态标志案例出现于 1960 年(英国 Knopf 出版社标志,具有可拓展 2 浙江理工大学硕士学位论文 ___________________________________________________________ ______________________________ 性。根据图书内容的不同,由多名不固定的设计师设计出相应的 Knopf 标志),但这类设计 近年才开始较频繁地出现于人们的视野,因此全球范围内对其专属的理论研究都尚处于起 步状态。 就国内而言,目前仍十分缺少较深入的理论研究。在 rologo 等设计发布与评论网站已 有少量对海外设计媒体相关资讯的译述;同时,已有若干小论文在相关设计期刊发表,如: 中州艺术学院教师高银燕《网络媒体艺术中的动态标志设计》、长春工业大学姚文婷和张 永宁《小议新媒体环境下动态标志的特征》、上海建桥学院孙鹏《浅谈数字时代的动态媒 体与动态标志设计》、西安理工大学李小英和赵新平《动态标志在网络媒体中的互动性探 索》、武汉理工大学陈勇军《动态标志在现代视觉系统中的运用》等。由于这些文章篇幅 均相对较短,文中引述的设计案例相对欠缺,因此谈论的内容相对 比较局限。同时,上述 文章中普遍存在对动态标志定位模糊的问题,未对其不同特性加以区分,因此在分析其设 计应用现状及特征时相对片面和笼统。 已有研究生学位论文一篇,为湖南工业大学 2010 年毕业研究生汪成的《动态化标志 设计研究》,但该论文中提到的”动态化标志”主要为本文中称”具有动画性的动态标志” 这一类,汪成在该论文中主要探讨了在二维平面中表现动态图形的原理。由于该论文的写 作时间较早,其讨论的动态标志范围相对比较小,并且切入点及侧重点与本文都存在着明 显差异。 国外的研究现状与国内部分类似。在设计讨论方面,由于目前动态标志设计实例绝大 多数出自国外,因此对 VI 中动态标志设计特征的表述较国内更为清晰一些,对具有可拓 展特性动态标识中的填充、元素组合等图形设置形式有更多的接触和思考。伴随其不断更 新的设计实践,国外网络媒体上相应出现了较国内更多的设计评论文章,在 Behance、 BrandNew、fastcodesign 等业内知名的设计发布与评论网站上,多数动态标志设计的发布 能够引发积极关注与讨论。在较深入细化的理论研究方面则国外与国内的境况相似,关于 VI 中动态标志设计与应用的分析研究较少,网媒平台上的评论基本停留在标志的图形与文 字设计表现的基本美感与细节的优劣上,尚未延伸到对动态标志的宏观性考量或其他具体 层面。 已有专著一本,即 2012 年 11 月 6 日出版、荷兰作者 Irene van Nes 所著的《Dynamic Identities-How to Create a Living Brand》,该书是动态标志领域的第一本专著,由于购买渠 道原因,本文作者尚未接触到其实物,但从其网站上书籍封面及预览信息来看,书中提到 的许多案 例在本文中亦有所提及。由于其概览显示该书以案例收集展示为主要内容,因此 3 浙江理工大学硕士学位论文 ___________________________________________________________ ______________________________ 其理论部分内容暂不明确。 5.7、国内对创业研究的现状综述 从国内的情况来看,无论是创业教育还是创业研究,发展的历史都不长。20 世 纪 90 年代中后期,创业管理的相关概念进入我国,但重点在投融资领域,自 1998 年全国政协九届一次会议上提出的”关于加快发展我国创业投资事业”一号提案以为, 我国的创业投资事业如火如荼地展开了,尤其在近几年获得了迅速的发展。相关的研 究也得到了广泛重视。全国已有多所高校在 MBA 教育中开设了”创业管理”课程。 4 1998 年清华大学生经济管理学院率先为 MBA 开始了创新与创业管理方向,这一方向 中的一些选修课程包括”技术创新管理”、”新产品开发”、”创业管理”、”创业投资管 理”、”项目管理”、”技术创新经济学”等。同时还为全校本科生开设了”高新技术创 业管理”课程。随后,中国人民大学开设了”创业管理”、”风险管理”、”创业融资” 等课程。北京航空航天大学开设了”科技创业”、”创业管理”课程,开办了”创业大 讲堂”,通过聘请创业导师来为学生创业进行技术指导。西北工业大学开设了”创业 理论和实践”、”创业学”。西安交通大学开设了”企业家的创业管理与发展”、”创业 教育与创新规律”等。除了创业知识的教授,近年来,国内的学者们也开始关注创业 教育这一领 域,在 2003 年开始,南开大学,清华大学,吉林大学等高等院校陆续举 办了创业教育研讨会。与此同时,一些高校的创业研究中心也在逐渐成立,如清华大 学、北京航空航天大学、南开大学、吉林大学、南京财经大学、江西师范大学等都已 经相继建立了创业教育管理研究中心,并开展了卓有成效的教育与研究工作。 “创业管理”已经有全国 MBA 教育指导委员会制定的发展规划明确提出作为 MBA 教育的重要方向。有关方面也将创业管理列入管理科学”十?五”优先资助领域。 关于创业学的专门著作也陆续出版。如朱炎的《创业管理》(2000)、郁义鸿,李志能 的《创业学》(2000)、雷霖,江永亨的《大学生创业指南》(2001)、宋克勤的《创业 成功学》(2002) 、杨安,兰欣,刘玉的《创业管理》(2009)以及杨艳萍的《创业学》 (2004)等[1]。这些论著在借鉴外国的理论研究成果的基础上,结合中国实际的创业情 况,提出了许多具有较强操作性和针对性的理论见解,对指导中国的创业理论研究、 教育与实践均具有非常重要的意义。2003 年 9 月,由南开大学 MBA 中心、南开大学 国际商学院主办,全国 MBA 教育指导委员会赞助的”首届创业学精神教育研讨会” 在南开大学举行。会议主要就跟踪全球创业理论与实践的最新动态,为我国创业理论 与实践的未来发展提供指导等相关课题进行专门研讨。随后,让广大投资者们期盼已 久的创业板在深交所鸣锣开市。所有这些都表明:我国已经越来越广泛的关注与重视创 业管理研究与实践。 由南开大学商学院和美国百森商学院联合主办,南开大学企业管理系、南开大学 MBA 中心和南开大学创业管理研究中心承办,国家自然科学基金会、 天津经济技术 开发区管委会和全国 MBA 教育指导委员会支持的”创业研究与教育国际研讨会”于 2006 年 4 月在天津经济技术开发区招开。来自新加坡、日本、美、英、德、荷兰和 中国大陆、中国台湾和中国香港地区的 250 余位专家学者、政府官员和企业界人士参 [1] 宋克勤. 创业成功学[M]. 北京: 经济管理出版社, 2002 5 加了会议。大会紧扣中国”十一五”规划建设创新型国家的背景,以”创业、创业管 理和创业教育”为主题,就创业与企业家、创业与中小企业、创业与创新、社会资本、 创业在中国、个体创业、企业成长、创业活动与创业管理、创业融资、公司创业、创 业环境与集群、和创业教育等方面的问题进行了深入的交流研讨。相信在未来,随着 更多学者对于这一领域的热心参与,国内的创业教育一定会获得更为长足的发展。 5.8、国内外对创业研究的现状综述 1.2.1 国外对创业研究的现状综述1.2.1 国外对创业研究的现状综述 近年来,创业活动在推动科技发展,促进经济增长等方面的作用日益显著,所以 “创业”一词一直是个热门的话题。在国外,Steven 和 Jarillo 认为关于创业研究的理 论文献可追溯到康蒂龙、奈特和萨伊等学者的经典创业文献,他们的研究可以分为: 创业起因(创业者为什么会采取行动)、创业管理(创业者如何采取行动)和创业效果 (创业者采取行动后会发生什么)这三大类。而经济学家就关注创业效果的研究,如芝 加哥学派、德国学派和奥地利学派。心理学家与社会学家则 统治创业起因的研究。对 创业管理的研究最早可以追溯到 1911 年熊彼特对”创新”一词的提出,但当时社会 并未有人明确的对创业管理进行专题的研究,直到创业型经济在美国的出现,创业管 理才逐步为管理学界所重视,其中最为突出的研究当数 80 年代德鲁克所认为的:”创 业管理”或”企业家管理”是”创业”和”管理”的合成[1]。 [1] 陈钦虹. 个人创业发展研究[EB/OL]. 中国知网, 2006(9) [1] [美] 彼得?德鲁克. 创业精神与创新[M]. 柯政译. 北京:工人出版社, 1989(32) 3 19 世纪 Jean Baptists Say 提出了创业收益与资本收益是不同的、是相互独立的理 论,自此,把创业过程看作是一系列独特活动的观点更加盛行。到 20 世纪 30 年代中 末期,哈佛商学院开展了对创业管理的研究,由 Joseph Schumpeter、Arthur Cole 及 其他商业史学者组成的一个杰出小组开展了创业研究,并对谁是”创业者”和什么是 “创业活动”进行了诠释。熊彼特提出创业包括创新和采用独特性技术,或者说创造 性毁灭的观点。 1946 年哈佛商学院开始开设”创业”相关课程,创业教育开始兴起。但到了 20 世纪 50 年代,学术界逐渐将注意力从对创业活动所起的经济作用分析中转移到了对 创业家个人特质的分析上。从那以后直至现在,大家关注的已不再限于谁是”创业者” 和什么是”创业活动”上,而是将关注的焦点集中到了”怎么创业”或者说”创业管 理”上。即研究的对象已从”人”、”事”扩展到了”方法”上。 至此,西方学者们通过对创业活动内涵和创业管理要素的分析,提出了不少关于 创业管理的模型。如 Garter 的个人、组织、环境、以及创业过程四要素模型,William 的人、机会、环境、风险与回报五要素模 型,Timmons 的商业机会、创业团队和创业 资源三要素以及 Christian 的创业者与新企业二元互动模型等。其中最具影响力的当 属 Timmons 创业管理模型。Timmons 对创业的认识代表了当代国际同行对创业最认 同的一种认识。按照这样的认识,创业不仅会发生在新企业,而且在现有企业,无论 是大企业还是小企业,传统产业还是新兴产业都始终存在,甚至不仅营利组织,而且 非营利组织也存在。因此,近年来,西方创业管理的研究已不再局限于学术界,而是 引起了政府、高等学府和实业界等各个部门的关注。 综上所述,国外研究者及学者们对创业及其相关理论的研究已越来越深入,同时 该研究也对各国的经济发展起了至关重要的作用。所以从全球范围来看,创业研究已 然成为了世界各国共同关注的课题。 5.9、课题相关的研究现状 料所适应的服装款式和类型以及消费对象的主要 依据,因此也是纺织产品设计的中心目标。织物风格的评价与预测是纺织服装领域的 一项重要研究内容,它是织物本身固有的物理机械性能及表面效应、几何形态等作用 于人的感官所产生的综合性感觉效果。织物风格的内涵十分丰富,可分为:未接触织 物前?视觉;接触织物后?触觉+视觉+听觉;穿着织物时?触觉+视觉+听觉+运动感 觉。因此,广义的织物风格包括:触觉风格、视觉风格、听觉风格和运动感觉。触觉 风格通常称为狭义的织物风格,也即手感,它是指人手触摸、抓握织物时人体产生的 生理和心理综合效果。视觉风格是织物材质、织纹、花型、 色彩、光泽等表面特性刺 激人的视觉感官而产生的生理和心理效应的综合反映。听觉风格即声感,主要是指织 物与织物间摩擦时产生的声响效果。运动感觉是人穿着服装后的接触冷暖感、柔软感、 热湿舒适感等舒适性感受以及运动时的拘束感等。 关于织物风格的研究,自 1926 年英国学者宾斯(Bins)第一次提出织物风格的问 题以来,至今已有 80 多年的历史,取得了相当多的研究成果。就各项风格而言,关 于触觉风格(手感)的研究较多,在影响因素的分析与评价体系的研究方面都有大量 的报导;对视觉风格的研究,主要集中在面料光泽、悬垂性和形态效果的分析;关于 听觉风格的研究较少,舒适性的研究相对来说起步较晚,而且主要是集中于热湿舒适 性的研究,但目前已成为国内外的研究热点。在风格评价体系方面,已建立了以手感 目测的信息为基础的主观评价、以与风格相关的物理机械性能指标为基础的客观评 价,以及以人体对织物的生理反应为基础的生理量评价等多种方法。在织物风格的评 定和预测技术方面,数学方法应用最早,也取得了很多研究成果,随着研究的深入, 模糊数学和灰色理论的方法被广泛应用,到 90 年代后,用人工神经网络预测风格的 方法逐渐成为最有应用前景的方法之一。随着计算机图形、图像学的发展,通过建立 2 相应的力学或能量模型可在计算机中成功模拟织物的三维形态效果,为面料和服装的 设计提供了有力的帮助。 本节概括了织物风格的评价体系,介绍了目前用来预测织物风格的方法及其应用 的情况,并对模拟仿真技术方面的研究作了简要的综述。 5.10、研究背景与国内外现状 业中占有极其重要的地位,其成份和含量标 签是进行国际贸易、商品交易、准入当今市场的必要技术要求,对于混纺的纤维 必须标明其纤维成份及含量,建立科学完善的纤维检测技术和监督标准体系也是 国家质检总局发展规划的重要目标。 纤维是一种长度远远大于直径的细长材料,直径大小一般在 1um 到 50um 之 间。纺织品纤维根据材料性质可以分为化学纤维和天然纤维两类,其中天然纤维 又可以分为动物纤维和植物纤维。 根据纤维的类型现已发展形成了多种检测方法,主要包括化学溶解法[1]、溶解 吸光定量分析法[2]、光谱分析法[3-4]、基于生物芯片的 DNA 分析法[5-7]和形态特征 分析法[1]等检测鉴别手段。对于化学纤维一般采用化学溶解法,而对于拥有相同或 相近化学结构的动物纤维和植物纤维,化学溶解法不容易鉴别;光谱分析法和溶 解吸光定量分析法需要相应的纯纺样本才较为准确[8-10];而以生物芯片为基础的 DNA 检测方法较为稳定可靠,但却需要非常复杂的技术实现条件,难以得到广泛 应用;因此以形态特征分析法为基础的检测方法仍是目前质检部门所采用的主要 检测方法。 形态特征分析法是指纤维在显微镜下成像后,根据图像中纤维的形态结构特 征来分析区分纤维。常用的显微镜包括电子显微镜和光学显微镜两类,其中电子 显微镜所特有的高分辨率成像特性能够清晰分辨植物纤维的中腔胞壁轮廓不同及 动物纤维的鳞片结构差异[11-12],尤其是在动物毛绒类纤维的鉴别上正逐步被采用。 但电子显微镜较小的视场及蒸镀过程对样品的破坏,同时对操作人员有一定的要 求 等因素,使其检测效率低下,仅仅停留在实验室阶段,还未在植物纤维检测上 的得到广泛应用,因此基于光学显微镜的形态分析方法仍是棉麻等植物纤维的主 要检测方法。 基于形态特征分析法的棉麻纤维检测可分为切片制备、显微成像、检测识别 三个环节。目前纤维切片制备广泛应用的是基于哈氏切片器的人工切片方法,棉 麻纤维横截面形态切片和纵向形态切片均可用其制备,但存在成功率低、安全性 较差等问题,因此急需改善以提高制片效率。棉麻纤维的显微成像目前采用的是 1 普通光学显微镜,因光学显微镜本身结构特点所决定使其存在棉麻纤维成像后, 纹理特征不明显等缺陷,造成检测准确性和效率较低等问题,因此提高成像质量、 突显纤维结构特征的成像方法也成为研究改进的主要对象。在检测识别过程中, 目前一般采用人工识别的方法,即通过人眼来观察图像中的纤维形态来分辨纤维 种类,因此人工检测方法不但费时、费力,而且对检验人员的要求很高。 国内外很多学者和检测人员对棉麻纤维检测的三个环节提出了许多改进措施 和技术手段。在纤维制备阶段,方兆平对 Y172 型纤维切片器的缺陷及改进方法给 出了一些看法[13],王纪军对简易的切片器进行了改进[14],刘雁雁等人对使用 Y172 型切片器制备横向切片提出了一些改进措施[15]。总结上面,虽然已对现有的切片 仪器改进,但都是较为简易的改进,并且改进后仍需手工操作,因此对切片质量 的提升有限。目前使用的切片设备还较为简易,没有自动切片仪器,切片效率和 质量难以得到保证,纤维切片仪器还存在较大的改进空间。 在纤维成像过程中,江南大学纺织服装学院的杨元和盐城纺织职业技术 学院 的胡玉才等人采用了视频显微镜观察混纺纤维[16-17],该方法比普通显微镜更方便 快捷,但并没有从根本上提高纤维显微形态结构的对比度。高一川利用电子显微 镜观察纤维横向切片[18],但电子显微镜对纤维的切片要求较高,且操作复杂,并 未在棉麻纤维检测中广泛使用,需要对传统的观察成像方法进行改进。 在纤维检测识别阶段中,图像处理技术正逐步被采用。国外的很多学者在动 物纤维方面从事了大量研究。如 F.J. Wortmann 和 Gabriele 对羊毛、兔毛等动物纤 维的种类鉴定做了很多研究[19-21]。D.Robso 分析了羊毛和羊绒的结构差异,并利用 图像处理技术来描述纤维鳞片的形态特征[22-24]。F.H.SHE 利用神经网络技术对羊毛 和马海毛进行识别[25]。国内的吴兆平、余序芬等人对棉麻纤维的形态特征研究做 了很多工作[26-27]。此外,东华大学的很多学者和研究人员都从事了棉麻纤维的鉴 别和几何形态参数提取的研究,并提出了一些识别方法和特征参数[28-29]。目前图 像处理技术在棉麻纤维检测上还未得普遍应用,棉麻纤维的检测离自动化还有一 定的距离。 6、研究方法、思路 6.1、研究思路和方法 针对大数据对于科学的影响的问题,从哲学的立场来看,将之划分为”事实 层面”、”意义层面”和”价值层面”来考察也是题中之义。 首先,从事实层面来看,在大数据引起科学究竟发生了哪些转变。尽管数据 一直是科学中的必要角色,但大数据的出现还是使得科学发生了 转变。这些转变 有经验层面的,也有方法层面的。 其次,从意义层面来看,这些事实层面的转变是否具有更深层次的内涵。对 于科学在事实层面的转变,可以让我们看清楚正在发生的事情。而对于其意义的 了解,则可以看清楚大数据对科学之影响的必然性与根本性所在。 最后,从价值层面来看,对于大数据引起科学的转变究竟应该如何予以评价。 大数据已经形成了较为广泛的影响,这种风靡全球的效应究竟是一种泡沫还是一 种变革?对于科学的转变的评价将会客观认识大数据的影响,同时也有益于认识 当前科学的发展方向。 在本文的研究过程中,则是将上述三个层面的问题融入在四个更具体问题的 研究之中,从考察大数据所引发的科学研究的转变与科学方法的转变作为切入点, 进而考察这种转变是否是一种新范式以及是否具有科学合理性。 第一个分问题是科学研究的转变。这一问题主要关注的是大数据对科学的最 5 表层的影响,进而总结分析其内涵所在。 第二个分问题是科学方法的转变。科学方法本应该是科学研究的一部分,之 所以单独拿出来讨论是因为大数据方法尚未深入科学领域,单从当前科学现状无 法看到大数据对于科学方法的影响。因此需要从中提出来进行聚焦分析。 第三个问题是这种转变是否是一种新的范式。这一问题主要是针对科学第四 范式这一观点,范式这一概念是由库恩提出,通过对于转变的分析可以澄清这种 转变是否是一种新的范式。 第四个问题是这种转变是否具有科学合理性。这一问题主要是针对当前科学 界对于大数据的争论,相关性能否取代因果性、预测能否取代说明等,本文从劳 丹的科学合理性模型尝试对可这种转变予以辩护, 从而从一定程度上回应了这一 争论。 6.2、论文研究方法 本论文以信息设计作为研究课题,针对现如今信息设计领域起步晚、需求大,但 2 又缺乏理论指导的特点,尝试从修辞学的角度进行切入进行分析,从较为成熟的修辞 学理论中找寻可以借鉴的理论、策略、方法,以便更加清晰地理解信息设计。 论文首先从信息设计概念与定义的角度进入,对目前的信息设计概念定义做出了 分析与解读,随后尽量多地查询与研究与信息设计相关的文献与资料,总结了信息设 计的起源、发展历程和当前信息时代所存在的各类与信息相关的问题,对信息设计发 展过程中的变化进行了归纳。随后分析总结了修辞学与整个设计界的关系与应用的可 能性,接着进一步将理论依据具体化,研究分析了理查德 布坎南教授的设计修辞学 著作《设计宣言》,并以此为依托对信息设计进行了分类,对不同类型的信息设计提 出了相关的设计方法、策略,以设计修辞的角度去理解与分析信息设计。 3 第 2 章信息设计概述 6.3、大数据方法的比较研究 大数据方法是发现海量数据中的潜在模型并予以预测,一种模型方法。通过 与传统模型方法的比较得出,大数据是一种新型的模型方法,是数据驱动的经验 模型。同时,将大数据模型方法与两个较为相似的方法进行比较:统计建模与计 算机仿真。大数据与统计建模均有涉及 到数据以及统计知识,而且双方的目标均 是模型;大数据与计算仿真均是信息技术在科学研究中的应用。通过比较研究, 进一步明确大数据模型方法的独特性,从而得出大数据新的模型方法。 图 4.1 大数据与其他方法的比较 6.4、研究思路与研究方法 1.3.1 研究思路1.3.1 研究思路 第一章是绪论部分,主要介绍了本文的研究背景与意义、研究对象与内容以及研究 思路和方法。 第二章介绍了 VI 设计的相关理论,主要从 VI 系统基本理论、标志设计的主要特征、 标志设计的类型等几方面进行研究。 第三章 重点研究了文字在 VI 标志设计中的运用,从文字的外形和应用入手,近而 研究了文字在 VI 标志中的应用方法。 第四章是文字在 VI 标志中的发展趋势,将理论基础与实际设计相结合,对 VI 设计 中文字设计的运用进行了实际设计创意。 第五章是结论部分。 6.5、通过调查研究形成 VI 设计思路 调研分析帮助我们准备地制定出企业的视觉识别设计方案,调查了市场睡衣企业的各种标 志、宣传等涉及到 VI 方面的案例,然后又在网上搜索了大量关于企业 VI 设计中所牵涉到的知 识、需求;结合目标公司:公司是以销售家居服为主,销售内衣为辅的销售型公司,先要了解 一下家居服。家居服:指在家中休息或操持家务会客等,穿着的一种服装。特点:是面料舒适, 款式繁多,行动方便。家居服是由睡衣演 变而来的,却是青出于蓝而胜于蓝。现在的家居服早已 摆脱了纯粹睡衣的概念,涵盖的范围更广。家是温馨、惬意、自由的港湾,在都市森林奔波、忙 碌了一天之后,回到家中,人们都想立马除去盔甲般的套装、挺挺板板的裙裾,让自己从身到心 都能够得到彻底的放松。 所以,这些要素应在设计成品中有所体现,在标志的颜色选择上应选 用暖色系为主;其次,该公司的英文缩写 MNTT 与其网站 www.mntt.com 都需要通过标志一目 了然,所以在表现其企业名称时需中英文结合;最后,结合企业情况,最后确认 LOGO 的图形 运用国际简约主义风格设计出的房屋曲线造型简洁明了,视觉效果良好,也体现了大公司的风 范,易于大众记忆和传播标志,也给人以家的温馨、舒适的感受,体现公司性质。商标主色调 为清新淡雅的红黄绿三系,着重体现曼妮天缇的时尚与年轻感;在商标上突出房屋造型,体现 企业商品功能定定位。以下是 VI 主要部分-LOGO 设计方案: LOGO 标识:株洲曼妮天缇的企业标识由抽象图形”家”和商标英文缩写”MNTT”组合而 成。标识整体形象定位:年轻、时尚、家的温馨,体现了企业的使命。整个徽标设计简洁大方, 丰富内涵超越了地域和语言限制,易识别、好记忆;庄重而雅致的外形,又代表一代又一代热 情谦恭的”爱家使者”。徽标使用传统的二维设计空间,线条轻松流畅,笔触自然婉转一笔到 底。字体 MNTT 采用较庄重的字体形式,体现了企业 “稳健、向上”的特征。 品牌内涵:曼妮天缇为顾客提供的商品和服务在品质上都是高标准、高要求。株洲曼妮天 缇 “家”也包含了丰富的内涵:”顾客的家、朋友的家、合作伙伴的家、社会各界的家”。提 供温馨舒 服家的感受是企业使命的目标,也是株洲曼妮天缇在商业伦理上的一种境界。 标准颜色:标准颜色采用玫红色、橙黄色、苹果绿,代表着曼妮天缇”时尚、温馨”形象 象征。 应用要素:根据视觉识别系统调研报告,株洲曼妮天缇对视觉识别系统的其他方面如公司 办公用品、营业用品、企业标准色、商店建筑物设计、商店标识系统等一系列可视物也作了重 新梳理和设计。 企业标志确定下来以后,开始整个 VIS 的基础系统和应用系统部分的定义和设计 6.6、研究方法与思路 1.4.1 研究方法1.4.1 研究方法 本课题注重理论与实际相结合,强调理论的运用价值,以平面设计理论为 基础,结合心理学、消费心理学、营销学、传播学、美学、艺术设计、消费者 行为学等的相关理论?-?,?,运用资料综合归纳、比较、分析、典型案例分析、 调查取证的方法进行论证分析。 (一)文献查阅法:通过查阅企业的各种内部文件,了解企业的现状、现 有形象、活力等方面的问题;通过查阅行业年鉴、市场调研报告等相关资料来 获得有关本行业的信息以及相关 VI 设计案例。 (二)实地观察法:对企业视觉识别系统进行实地调查,也可以同时选用 两种不同的调查方法对同一内容进行调查,以保证结果的真实可靠。 (三)深度访谈法:对企业高层决策者、企业各级管理人员及一般职工分 别进行访谈,了解企业宏观决策性问题;获得员工对企业形象管理的理解及有 关建议。 (四)问卷调查法:通过对消费者、代理商等的调查与访问,对调查数据 进行收集、整理、分析、 比较,从中得知被调查者对企业形象现状的看法,分 析问题所在并提出相应的对策。 (五)归纳比对法:通过对国内外环保公司的优秀 VI 设计实例进行归纳对 比,总结经验,为江西怡杉环保有限公司的 VI 设计提供可借鉴的方式和方法。 (六)理论联系实践法:在理论指导实践的基础上,强调设计方法与实际 操作。通过对企业的 VI 设计实践,将设计的方式和方法在实际中得到体现。 6.7、论文的研究思路和创新 1.3.1 本文的总体思路1.3.1 本文的总体思路 本论文的总体思路是对”爱心传递”儿童服装店的创业方案做出分析,论述整个 创业方案中应解决的问题与解决的办法。对创业方案进行研究主要从以下几个方面来 进行: (l) 阐述了本文的研究意义,简要介绍国内外对创业研究的现状。对论文所做的 工作与创新进行描述。 (2) 介绍相关理论基础。 (3) 简要描述最近的宏观经济状况,儿童服装销售业的发展状况,对儿童服装的 消费者进行市场细分,提出本文对儿童服装店创业项目构想。 (4) 介绍拟选地址的基本情况,对比分析以确定”爱心传递”儿童服装店的选址 。 (5) 对”爱心传递”儿童服装店进行市场需求预测、产品定位与定价,以及财务 分析。 (6) 研究”爱心传递”儿童服装店的市场营销和销售策略。 (7) 对”爱心传递”儿童服装店进行风险因素及种类分析,提出了防范风险的方法 。 6.8、研究的思路和方法 1.3.1 研究思路1.3.1 研究思路 本研究将分为四个部分,首先对薪酬管理体系进行了理论上的概况,其次对研 究企业现有的薪酬管理模式进行了分析,并找出其存在的问题及原因,引入比较 研究方法,通过与国内其他棉麻集团薪酬管理模式比较,分析并借鉴它们的薪酬 管理模式,并进入企业内部,对企业员工进行调查,最后针对研究企业的实际情 况,设计适应新的管理模式下的企业薪酬解决方案。研究的技术路线如图 1.1。 图 1.1 研究的技术路线 6.9、研究方法与具体步骤 本文的研究步骤为: (1)根据市场流行趋势,购买一批薄型棉型和麻型面料,从中选择 29 块具有代 表性的棉型面料和 30 块麻型面料作为本文的研究对象,并测定各面料的纤维原料、 组织结构、纱线粗细、经纬密度、厚度及平方米克重; (2)根据所选择面料的风格特点,分别设计主观评价用表; (3)利用 KES-FB 风格仪测试 59 块面料的拉伸、剪切、纯弯曲、压缩及表面摩 擦性能。利用川端风格评价体系里的女士轻薄型外衣面料的基本风格计算公式,得出 各试样的六项基本风格值。 (4)利用 SPSS 软件分析主客观结果间的相关性,并将客观力学数据进行主因 子分析。 (5)从棉型面料中选取柔软程度有明显差异的 8 块试样,麻型面料中选取粗糙 程度有明显差异的 10 块试样作为分析对象,利用 NDI-200 神经电检测仪获得评价 人员对每块试样的事件相关电位指标 P300,并分析生理量 P300 与对应面料风格的客 观评价指标及主观评价结果之间的关系。 为了进一步明 晰本课题进展的具体操作环节,制定了课题进展各部分具体操作技 术路线图,如图 1-1。 11 图 1-1 课题进行的路线 实验面料 确定评价术语 设计评价用表 确定规格参数 确定评价者 主观评价面料 风格 实验面料 KES 测试面料的力学 指标 客观评价面料性能 NDI-200 神经电检测仪 生理量 P300 评价面料质感 生理-心理量实验面料 主客观相关性 分析 对 16 项力学指标进行主因 子分析 生理量与主客 观测定结果的 相关性分析 面料选购 12 6.10、研究的目标与方法 1.3.1 研究的目标1.3.1 研究的目标 本文的目的是建立一个系统分析面料风格特征的体系。主要目标如下: (1)用主观、客观及生理量评价相结合的方法系统地分析研究面料的风格特征 。 10 (2)在(1)的基础上,探索纤维原料、纱线粗细、组织结构、经纬密度等参数 对面料风格的影响。 (3)建立主观评价结果与客观物理指标之间的关系,提取所研究的两类面料的 主因子,以简化客观评价的过程。 (4)建立织物部分主观评价和客观评价结果与生理量之间的关系。 7、相关技术 8、应用 8.1、VI 设计应用系统 4.1 VI 手册的主要内容4.1 VI 手册的主要内容 视觉是人们接受外部信息的最为重要和最为主要的渠道,通过调查研究的 数据显示, 在我们的生活中有 83%是通过视觉到达人们的心智的。企业形象的 识别,就是将 CI 的非可观内容转化为静态的视觉符号,以丰富的多样的应用形 式表现出来,进行最广泛、最直接的传播。 VI 设计是以 MI 为核心的生动表述,而不是简单的、机械的符号操作。所以, VI 设计应该全方面的反应企业的经营理念,多角度的考虑企业应用范围。VI 手 册的绘制应遵循多种原则: ? 风格的统一原则,制定标准。 ? 强化视觉冲击力的原则 ? 可实施性原则 ? 突出企业文化形象和特点 ? 符合审美原则 VI 系统所包含的内容十分广泛,要把如此多的内容整合到一本手册中就需 要合理的编排、严格按照 VI 手册的规格来绘制。首先要遵循风格统一原则,风 格的统一是视觉识别系统的最重要的环节,它可以突出企业的形象,在人们的 视野里形成一个连贯统一的整体,更有识别性。而风格和色彩的统一也使其更 具视觉冲击力。除此之外,还要遵循可实施性原则,不能天马行空的想象,设 计不能只停留在设计图纸上,要能真正的制造出来为消费者所接受的,产生购 买行为才能算是好的设计。最重要的还是设计能突出企业的特征,”壹號尚品 服装店”主要经营的是服装,所以我在制作 VI 手册的时候主要以时尚的色彩为 主,以辅助图形贯穿整个手册,达到视觉上的统一。 8.2、应用广告 5.1 应用广告5.1 应用广告 VIS 手册制作完成后就进入了毕业设计的最后一个环节应用广告的制作。应 用广告可以为企业起到良好 的宣传效果,让公众更好的认识产品。广告有电视 广告、网页广告、招贴海报、橱窗广告等很多个种类。我这次的应用广告设计 主要是以海报的形式表现出来的。 26 8.3、工业设计领域中修辞的应用 工业设计领域的修辞使用多数运用在产品的造型设计上,埃托 索特萨斯在 1981 设计的 Ashoka 灯(图 3-1)就是工业产品设计运用修辞的一个例子。Ashoka 灯采用 了两侧对称的设计,从底座向上伸出的两个柱状结构很容易让人联想到电极,而整个 台灯的灯泡由弯管连接,使用了修辞中的隐喻展现了电流的运动,这种方式未必展现 的是绝对精准的技术原理,但以简单易于理解的方式为受众在脑海中建立起了台灯工 作方式的思维模型,贴合了用户自身对于台灯运作原理的思维构想,达到了说服与说 明的效果(关于说服与说明,后文章节会详细阐述)。 图 3-1 埃托 索特萨斯设计的 Ashoka 灯 20 8.4、修辞学在设计中应用的可能性 随着设计界越来越重视设计与人之间的关系,设计作品与人之间的沟通成为了一 项重要的研究课题,作为人类沟通所用的自然语言系统,便成了设计思想很好的借鉴 来源。 语言的范畴从狭义来讲指的是人类的自然语言,而广义来讲是在某个范围或领域 内统一的沟通符号、表达方式及处理规则,所以,从广义角度看,语言是普遍存在于 各个领域之中的,存在着一定的与人类的自然语言相同的作用与属性, 只不过这些 “语言”的组成结构与表现形式各不相同,例如,舞蹈中的语言包括节奏、动作、表 情、眼神等元素;雕塑中的语言包括手法、材料、形式等元素;美术中的语言包括线 条、笔触、色彩等元素。这些元素中不同的属性变化与元素之间的构成方式组成了其 所在领域中的语言,并传达特定的信息与情感。 设计的原始出发点大多都是为了人所设计,随着各领域科技的进步,我们身边的 物质所包含的信息内容越来越多,形式越来越多样,物质与人之间的顺利沟 通则 企业风险分级管控体系包装饮料酒标签通则生态原产地产品企业水平衡测试通则综合能耗计算通则 变得 越来越被需要,否则会出现认知错误等问题,所以,这就如同前文所提到的一样,需 要通过语言的介入来实现,通过设计的语言在设计受众与设计本身之间建立起一种良 好的交互渠道,而从一定程度来说,设计的语言是一直存在的,只要存在有设计这个 前提,那么设计的过程就是设计师在使用设计语言在与受众交流,设计语言并没有达 19 到如同自然语言系统一般的复杂与完善程度,但同样存在着优化表达效果的需要,换 句话说,就是有修辞存在的需要,而设计过程中所需要调用组合的种种基本元素与自 然语言系统中的词、句等元素在一定角度来看是存在有相似性的,它们都构成了完整 的言语进行诉说,表达情感,说服受众,或说明问题,这种基本元素的相似性为将语 言文学中的修辞理论应用到设计界中显示出了可能性,修辞学为设计思维提供了良好 的工具,来指导设计师如何去进行更好地表达。 8.5、O SEVEN A+新概念清吧 VI 视觉识别应用要素系统设计 企业 VI 视觉识别使用要素系统设计,重要的是对企业 VI 视觉识 别设计中 的基本要素部分内容,在企业形象传达过程当中的概括使用,所做出的规定。 当 企业 VI 视觉识别设计当中的基本要素设计完后,就要对具体应用部分在企业形 象宣传过程中的进行设计,来配合不同媒体与场合宣传的需要[21]。通过应用要素 系统设计的一致性、连贯性、系统性来强化新概念清吧宣传清吧形象和文化。企 业 VI 视觉识别设计中的应用要素系统主要有以下几项内容: 8.6、Flash 在 VI 设计中的应用体现 20 世纪末,伴随着互联网技术得到迅猛发展,成为新时代的”宠儿”,并被 越来越多的人们接受,面对这一有着强大发展势头的媒体,商家企业都争相借助 于互联网宣传自身的形象,而 VI 作为企业宣传的核心组成部分,代表的是整个 企业的文化、经营理念、经营内容以及品牌的个性等,其自身可塑性就很强,成 功的 VI 设计必定是它所代表的企业、机构的形象象征。 现代设计手法逐步由传统的二维平面设计转换三维立体设计,这是现代设计 33 发展的必然趋势,企业 VI 设计也不例外,它通过系统化、组织化的视觉方式来 传递企业信息,并通过所有视觉媒体进行传播,形成一种个性化、艺术化又统一 的视觉形象。VI 设计与网络媒体的相互结合是宣传企业精神、企业文化的一种新 途径。 网络媒体以图、文、声、像的形式出现,当 VI 设计与 Flash 结合成为一个 新的载体时,使得 VI 的表现手法由静态转为动态,由 视觉转为视听相结合,弥补视觉障碍者对信息的接受, 加上互联网的媒体优势在于主动性、内容丰富、精炼 的视觉语言和 反应迅速等一系列特点,可以传送众多 感官的信息,使受众全方位的感受到企业文化气息, 增强记忆。如图 4-2,美国著名的运动品牌 NIKE,一 个类似于飞动翅膀的 Swoosh 与易记的广告语—— “just do it” 相辉映,其 VI 动画就自然是潇洒地 划出一道 logo 形,不仅宣传了企业的形象,同时也更 好的突显出企业产品给受众带来的时尚与活力。 当 VI 设计与 Flash 的相互融合时,其视觉冲击力 比其他的广告形式要强,同一个产品的广告,如果采 用 Flash 形式会更容易吸引受众的注意,让欣赏者通图 4-2 耐克 Flash 广告 过点击、选择等动作决定 Flash 动画的运行过程和结Fig.4-2, Nike Flash advertising 果,使广告的传达更加人性化,更富有趣味性,比起 传统的广告宣传,通过 Flash 进行产品宣传有着信息传递效率高、受众接受度高、 宣传效果好的显著优势。 由此可见,VI 设计与 Flash 相互融合、相互依托是顺应时代发展的,也是 VI 设计发展的必然结果。 8.7、服装店光环境指标的原则与应用 4.4.1 舒适性4.4.1 舒适性 1)照度水平 在服装店内水平面照度 500Lx 左右的普通环境下,可以达到正常地购物,环境光比 较, 300lx 被认为是服装店的最低照度,一般的高档专卖店照度应用的照度值。我国建 筑照明设计标准 GB53004-2004[28]中规定了商业照明的平均照度值如表 4.3 所示。图 4.4 是服装店平均照度分别为 500Lx 和 300Lx 的环境下亮度效果。 表 4.3 商业建筑照明标准值 Tab.4.3Business building lighting standard 房间或场所参考平面及其高 照 度 标 准 值 度(lx)UGR Ra 一般商业营业厅 0.75m 水平面 300 22 80 高档商业营业厅 0.75m 水平面 500 22 80 一般商业营业厅 0.75m 餐桌面 300 22 80 高档商业营业厅 0.75m 水平面 500 22 80 收款台 台面 500 — 80 图 4.4 照度分别为 500Lx(左) 和 300Lx(右)的照明环境 Fig.4.4 Illumination of 150 lx (left) and 50 lx (right) lighting environment 28 8.8、LED 在服装店照明中应用现状调查 2.2.1 调查基本情况2.2.1 调查基本情况 调查对象选取从事照明专业人员,历时 3 个月(2013.07.1~ 2013.10.1),采用网上填 7 第二章 服装店光环境中应用调查研究 写调查问卷方式。共调查了 51 个人,其中,有效问卷 50 份,有效率 98%。参与调查人 员有照明设计师、照明测试人员、照明工程电气人员、照明工程实施人员等专业,范围 包括北京市 23 人、辽宁大连 15 人,深圳、河北、沈阳等城市共 12 人。如表 2. 1 所示, 为被调查专业人员的基本情况,包括职业、性别、年龄。根据结果显示照明行业女性比 例多余男性 20%,;其次,20—30 岁的年轻人居多,占 82%,说明照明行业相对是一个 新兴的产业。 表 2.1 被专业人员职业情况(N=50) Tab.2.1 Job conditions of professional persons in lighting field (N=50) 职业 人数 比例 照明设计师 28 56% 照明测试师 9 18% 照明工程电气人员 8 16% 照明工程实施人员 5 10% 表 2.2 被专业人员的基本情况(N=50) Tab.2.2 Basic conditions of professional persons in lighting field (N=50) 性别 比例 年龄 比例 A.男性 40% A.20-30 岁 82% B.女性 60% B.30-40 岁 16% C.40-50 岁 0 D.50 岁以上 2% 8.9、LED 在服装店光环境中应用方案 5.2.1 整体照明色温的选择5.2.1 整体照明色温的选择 运动品牌应突出其动感休闲的品牌风格,采用高照度高色温来营造一种轻松舒适的 氛围.建议使用色温为 4000K 的光源。 图 5.1 照明色温图 Fig.5.1 Color temperature of lighting 8.10、ERP在织物风格评价上的应用 在ERP波形图中,研究最多的是在300毫秒左右出现的正相波P300及在400毫秒左 右出现的N400这两个成分的潜伏期,波面积及波幅。P300潜伏期以P300波峰处为测 量时限点,有时在300毫秒左右会出现两个波峰,它们分别为P3a和P3b,其中P3a为警 觉过程,P3b为记忆及注意力分配过程,所以,选择P3b为时限点反映被试者在触摸或 抓握织物后的生理反应较为合适。P300的潜伏期是反映人脑对刺激判断所需时间的指 标,P300处的电压波幅目前尚无明确的正常值范围,但就个体而言,刺激引出的波幅 越高,说明记忆越清晰,内容被记住的可能性也越大;P300的波面积可以代表大脑的 神经元在单位时间内发放生物电的总和,面积的大小也应与记忆的清晰度有关。本文 利用事件相关电位(ERP)里的P300的潜伏期初步探索人体生理量与织物的粗糙度、 刚柔性之间的关系。