.电商奥斯卡为《女神的新衣》特设模式创新大奖
电商奥斯卡为《女神的新衣》特设模式创新大奖
有着国内电商行业年度“奥斯卡奖”称号的“金麦奖”颁奖典礼日前在杭州揭晓。由杭州市政府、浙江省商务厅、浙江日报报业集团共同主办，旨在评选年度电商营销成功案例、为业界树立标杆的“金麦奖”，选择了“下一个五年”为主题，吸引了阿里、亚马逊中国、一号店、唯品会、海尔商城等知名平台的代
表
关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf
和200多名中小卖家齐聚一堂。值得注意的是，本届“金麦奖”在设立了常规的女装、男装、鞋包、时尚配饰、母婴、彩妆护肤、数码、家电、食品饮料、家装生活、交通、其他、平台、视频等4个类别奖项的金银铜奖，以及专项奖、服务商奖和全场大奖等多项奖项之外，更特别设立了“最佳模式创新奖”，并将这一奖项颁给了一档“电视节目”——《女神的新衣》。而《女神的新衣》更是成为颁奖典礼现场最耀眼的一个章节，不仅播出平台上海东方卫视获奖、参与节目的服装品牌商茵曼获奖，而且作为总策划首倡发起并联合出品该节目、推动节目与电商融合互通的正品时尚电商平台——嗨淘更是获得特别大奖“最佳模式创新奖”，可谓实至名归。
《女神》模式创新获主办方特设奖项
“金麦奖不仅着眼于研究、总结当下电子商务营销的发展潮流，更站在营销的角度探寻电子商务未来之路。”面对记者的疑问，金麦奖执行委员会主席、《淘宝天下》周刊社总编辑胡志弘解释到。据悉，《女神的新衣》是唯一获营销范畴之外奖项的案例，因其开创性的T2O模式为电商与电视探寻出了跨界之路，从而获得主办方为之特设“最佳模式创新奖”。
大会颁奖词称: 《女神的新衣》实现将电视【免费驿站】www.zghlrd.com与互联网电商打融合的T2O(即TV to
Online)，创造“所看即可买”的全新体验;颠覆传统供应链模式形成“倒逼”厂家的“设计-明星秀-买家竞买-生产大货-所看即可买”供应链模式;通过极致的用户互动参与感来引爆社交媒体传播，打造出UGC用户话语权反制。它完成了F2O向T2O的模式转变，探索出电商与电视融通的未来之路。
出于好奇，记者查询了解到，《女神的新衣》由美妆电商前三甲的“嗨淘”首倡发起并联合出品，是国内首档明星跨界大秀级时尚互动类节目，CSM0城市平均收视率超过.。因电视内容与电商消费互动贯通的“所看即可买”、“边看边买”全新模式，使其获得社会高度关注从而成为商业模式创新的“现象级”节目。
从“现象”到“模式”探路电商未来
“这一现象背后商业逻辑，在于“代入感”。消费者在观看节目的同时登陆电商平台天猫，就可以进入相关专题直接预定节目同款服装。据天猫CEO王煜磊(乔峰)介绍。“女神Nana参与设计的某款服装，节目播出当天就卖出000多件。”嗨淘总经理孙振坤则认为，“电视+电商”发展到现在已历经了三次进化。“电视转型拥抱电商、电商抢占电视客厅经济，让二者的融合越来越深入。”在他看来，最初期“电视+电商”的呈现形式就是广告，这种模式是单向传播，无关参与感;在2.0时代，品牌内容在电影、电视剧中的软植入，让品牌呈现有了更具贴近性的方式;而从《舌尖上的中国》开始，内容可以直接成为商品，《女神的新衣》实现了边看边买，则让观众参与感爆棚，单向传播变成了交互行为。
孙振坤坦言，收取一次性广告收益绝对更容易、也更直接，但如果仅仅如此，就回到了传统内容生产商的模式，也失去了将《女神的新衣》这个IP(知识产权)的产业链整体做大、做透的机会。为了尽量减少遗憾，孙振坤表示，《女神的新衣》第二季一定会致力于内容的更大创新，尤其是与电商融合互通的创新。
来源:免费驿站 微众筹 www.zghlrd.com
浙公网安备 33021202002483