四三九九 网络游戏行业

四三九九 网络游戏行业 四三九九 网络游戏行业 四三九九网络股份有限公司 4399 Network Co., Ltd. (注册地址:厦门市厦门火炬高新区软件园二期望海路2号楼202室) 募集资金用途 一、行业风险 (一)政策监管的风险 我国网络游戏行业是国家鼓励的新兴互联网行业，同时受到政府的严格监管，相关部门先后出台了一系列 管理制度 档案管理制度下载食品安全管理制度下载三类维修管理制度下载财务管理制度免费下载安全设施管理制度下载 强化对游戏内容及经营活动的监管，通过行政许可进入、产品前置审批和后续运营监管等方式加强对网络游戏企业和产品资质的审查。 公司目前已获得合法经营所需的网络文化经营许可证、增值电信业务经营许可证和互联网出版许可证，公司产品均已取得监管部门的前置审批，但若公司不能维持前述业务许可、公司新产品未能通过监管部门的前置审批或者未能符合相关主管部门未来提出的新监管要求，则可能面临罚款、业务范围受限甚至终止运营的情形，对公司业务发展产生不利的影响。 (二)市场竞争加剧的风险 网络游戏行业竞争日趋激烈。公司需面对行业内众多竞争对手，既包括以腾讯、 百度、360 为代表的大型互联网公司，也包括以游戏开发或游戏发行见长的中小型游戏企业。尽管游戏行业市场容量巨大，并保持较快速增长，但未来行业资源趋于集中。如果公司不能保持在游戏平台运营端以及游戏开发端的优势，则有可能被挤出游戏行业的第一梯队，市场影响力和话语权随之减弱，进而影响公司盈利能力。 二、经营风险 (一)平台基础用户流失的风险 公司拥有高访问量及高关注度的互联网休闲游戏在线平台4399.com，并建立了多个互联网PC 终端平台及移动终端平台。公司一直秉承“以用户体验为核心”的理念，追求极致的简洁、专注、有效的页面布局，并在诸多细节之处采用细致入微的设计增强用户体验。在平台建设、游戏开发的用户体验等方面，公司积累了大量的、丰富的技术储备和实践经验。在该种理念践行之下，公司平台用户保持较高的忠诚度和粘性。但如果公司不能一如既往地贯彻用户体验至上的核心理念，不断推陈出新，满足用户日益成长的娱乐需求，来维系这些基础用户，则有可能造成平台基础用户的流失，进而在中长期内影响公司未来的业绩增长。 (二)游戏开发的风险 公司专注于原创网络游戏的开发，通过数年的研发投入，公司积累了丰富的研发经验并培育了雄厚的研发实力，并建立了一套项目组之间的科学交流机制，使研发人员的智力资源互通，实现策划、技术、美术等方面资源在公司内部共享。同时已制定一套科学、规范的项目管理 制度 关于办公室下班关闭电源制度矿山事故隐患举报和奖励制度制度下载人事管理制度doc盘点制度下载 ，通过该套制度，公司可以有效地对项目研发实施过程控制。上述措施为公司游戏研发提供了必要的保障，但游戏开发是一项创意活动，是否成功取决于公司对于消费者需求的理解和把握是否准确等等诸多因素，如果公司不能准确把握市场发展趋势，未能持续成功研发符合市场需求的游戏产品，则有可能使公司丧失产品和市场的优势，对公司的未来业绩及发展前景造成不利影响。 (三)技术升级不及时的风险 公司一直非常重视对核心技术的研究和积累，并结合业务实际情况的应用不断推陈出新。经过多年平台运营及游戏研发经验的积累，公司已在游戏及平台的研发、运营、运维等领域形成了一系列核心技术成果。但网络游戏行业及互联网技术发展迅速，一方面，从掌上游戏机、电视游戏机、街机、个人电脑到移动终端，承载游戏的终端在拓展，另一方面，新技术、新理论不断应用至游戏领域，游戏的表现形式及其内容均在发生变化。如果公司不能及时顺应行业技术领域的重大变化，则可能会被其他竞争者赶超，进而对公司的竞争能力和持续发展产生不利影响。 (四)知识产权纠纷的风险 公司从事的网络游戏的研发业务中，商标、专利、软件著作权等无形资产对公司经营具有重要影响。如果公司遭遇知识产权侵权纠纷，将对公司的经营业绩产生不利影响。公司通过必要的措施保障了公司知识产权得到法律保护，但如果第三方未经公司许可擅自使用公司知识产权，或公司遭受第三方提出侵犯知识产权的 情形，即可能导致公司产生额外费用，扰乱公司的正常业务经营。 公司在游戏代理过程中协议约定由游戏授权方对游戏及相关产品和服务所涉及的知识产权承担全部法律责任，但如果公司未来面临第三方提出公司侵犯他人知识产权的诉讼或纠纷，被司法机关认定为侵权行为，则公司需要改变或停止相应行为，影响公司经营业绩。 (五)公司规模扩大后的管理风险 本公司自成立以来持续快速发展，营业收入从2011 年度的52,993.85 万元增长到2013 年度的148,998.38 万元，年复合增长率67.68%;公司自主研发和运营的网络游戏有数十款，出口游戏产品数量众多;公司人员规模在报告期内也实现了较大规模的增长。随着公司经营规模的扩张，公司需要进一步完善和落实现有内部管理制度，使公司管理能力的提升与公司业务的快速成长相适应。 若本次发行成功，随着募集资金的到位和募集资金投资项目的实施，公司的产品线将更为丰富，研发和运营人员将进一步增加，公司在管理方面将面临更大的挑战。如果公司管理体系不能完全适应业务规模的快速扩张，将对公司未来的经营造成不利影响。 (六)核心技术及核心人才流失的风险 作为知识密集型和劳动密集型企业，公司要持续保持市场竞争优势依赖于公 司的核心技术人员及在发展过程中形成的核心技术。 互联网企业一般面临人员流动大、知识结构更新快的问题，行业内的市场竞争越来越体现为高素质人才之间的竞争。为了稳定公司的管理、技术和运营团队，公司提供了有竞争力的薪酬福利和公平的晋升机制，公司的核心骨干人员也直接或间接持有公司股份。但是，随着网络游戏行业竞争加剧，对人才的需求快速增加，行业内“挖角”现象频发，如果公司核心骨干人员流失且无法吸引新的优秀人才，将对公司的经营造成不利影响。 此外，技术是公司发展的基础，公司在业务发展过程中积累了重要的核心技术，并通过申请知识产权、与员工签订《保密协议》、《竞业禁止协议》等方式防止技术泄露，但是，公司仍然面临重要的核心技术泄密的风险。 三、财务和税收风险 (一)税收优惠政策变化的风险 根据财政部、国家税务总局关于印发《营业税改征增值税试点 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 》的通知(财税[2011]110 号)，研发和技术服务、信息技术服务的增值税税率为6%，同时国家规定试点行业的原营业税优惠政策可以延续。公司原从事技术转让、技术开发业务和与之相关的技术咨询、技术开发服务业务取得的收入免征营业税，自2012 年11 月1 日起从事技术转让、技术开发业务和与之相关的技术咨询、技术开发服务业务取得的收入，免征增值税。 根据财政部、国家税务总局《关于在上海市开展交通运输业和部分现代服务业营业税改征增值税试点的通知》(财税[2011]110 号)和《关于在北京等8 省市开展交通运输业和部分现代服务业营业税改征增值税试点的通知》(财税[2012]71 号)，以及《关于将铁路运输和邮政业纳入营业税改征增值税试点的通知》(财税[2013]106 号)，公司分别于2013 年4 月和2014 年1 月在厦门市国家税务局 办理增值税优惠事项备案表，离岸服务外包业务免征增值税。因此从2013年4 月起海外联运收入免征增值税。 公司于2012 年11 月9 日取得厦门市科学技术局、厦门市财政局、福建省厦门市国家税务局、福建省厦门市地方税务局联合颁发的《高新技术企业证书》(证书编号:GF201235100213),证书有效期三年。根据《中华人民共和国企业所得税法》第二十八条规定“国家需要重点扶持的高新技术企业，减按15%的税率征收企业所得税”。 根据财政部、国家税务总局2012 年4 月20 日发布的《关于进一步鼓励软件 产业和集成电路产业发展企业所得税政策的通知》(财税[2012]27 号)的规定 “对国家规划布局内的重点软件企业和集成电路设计企业，如当年未享受免税优 惠的，可减按10%的税率征收企业所得税，本通知自2011 年1 月1 日起执行”， 公司属于国家规划布局内重点软件企业和集成电路设计企业，因此公司在报告期 内均减按10%的税率征收企业所得税。 根据《财政部 国家税务总局关于进一步鼓励软件产业和集成电路产业发展企业所得税政策的通知》(财税[2012]27 号)，我国境内新办软件生产企业经认定后，自获利年度起，第一年和第二年免征企业所得税，第三年至第五年减半征收企业所得税。公司之子公司广州四三九九2012 年被认定为软件企业，2012、2013 年度免征企业所得税，2014-2016 年度减半征收企业所得税。 假如上述税收优惠政策变化或者期满后公司未通过资质审核，公司将无法继 续享受税收优惠税率，对公司的经营业绩和盈利水平产生一定的负面影响。 (二)应收账款无法收回的风险 报告期内，公司应收账款余额分别为2,219.49 万元、4,161.13 万元、4,430.00 万元和8,422.49 万元，增长较快，主要原因是由于公司经营业绩的快速增长及客户不断增多导致的。公司应收账款净额占当期营业收入的比例较低，应收账款的账龄主要为1 年以内，其回收风险较小，这与公司游戏联运业务、广告业务等结算期较短密切相关。但是如果未来公司客户结构发生重大变化，或市场整体环境发生重大变化导致行业中游戏运营公司发生困难，进而导致公司部分客户经营困难，都可能会导致公司应收账款出现无法回收的风险。 一、本公司主营业务、主要产品或服务情况 (一)本公司主营业务 公司是一家提供互联网休闲娱乐游戏应用与信息服务的国家重点软件企业，是国内领先的互联网游戏开发商、游戏发行商及平台运营商。公司主营业务为网页游戏(含休闲小游戏)、移动网络游戏的开发、发行以及互联网游戏平台的运营。公司以高流量4399 综合游戏平台为依托，从网页游戏的发行与开发，逐步向移动网络游戏领域拓展，现已发展成为集网页游戏、移动网络游戏开发与发行以及游戏平台运营于一体的综合型互联网游戏公司。 公司拥有高访问量及高关注度的互联网休闲游戏在线平台4399.com，并建立了多个互联网PC 终端平台及移动终端平台。根据Alexa 排名2，截至2014 年6月，4399.com 为我国游戏类门户网站第一名; 4399 游戏在“百度游戏行业风云榜”最热门搜索及关注度排名中，最近连续三年(2012 年、2013 年及2014 年)居国内网页游戏平台之首位。同时，公司的移动游戏平台——4399 游戏盒目前已 拥有250 万月活跃用户。截至2014 年6 月，四三九九旗下平台累计注册用户已突破4 亿人次。作为游戏开发商，截至2014 年6 月，公司已自主研发超过30款畅销网络游戏，其中网页游戏《七杀》及移动网络游戏《暗黑战神》最高单月充值流水分别突破5000 万元及3000 万元。作为游戏发行商，除发行自主原创网络游戏之外，公司代理发行超过280 款其他公司网络游戏产品，并与300 余家平台运营商建立合作关系。根据易观智库发布的市场监测数据，按2014 年第2 季度网页游戏运营平台收入计算，四三九九在中国网页游戏发行商及平台运营商中排名第4 名。 公司拥有较高行业知名度，且曾获得多项殊荣。报告期内，公司被评为“国家规划布局内重点软件企业”、“国家文化出口重点企业”、“国家火炬 计划 项目进度计划表范例计划下载计划下载计划下载课程教学计划下载 重点高新技术企业”，连续两年被评为“国家火炬计划软件产业骨干企业”，连续三次入选为“中国互联网企业100 强”，并多次在中国游戏产业年会中荣获“年度金手指奖”、“年度优秀企业”、“中国十大新锐企业奖”、“中国十大游戏运营平台”、“中国海外拓展游戏企业”等。 (二)本公司主要产品与服务 1、游戏在线平台 公司是国内最早提供网页游戏在线使用及下载服务的游戏公司之一。公司起 步于4399.com 游戏平台的运营，并逐步向移动游戏平台拓展。除提供游戏产品 在线使用及下载外，公司逐步建立游戏社区、游戏资讯、原创平台等模块，已建 立成为国内领先的多平台游戏社区门户及综合服务提供商。 公司的在线运营平台目前主要包括4399 系列平台、4399 游戏盒以及其他平 台等。公司综合业务平台体系图如下所示: (五)本公司的市场地位 在整个产业链中，公司同时承担游戏开发商、游戏发行商和平台运营商的角色，是一个贯穿产业链全方位发展的综合型互联网游戏公司。经过多年的发展，公司在“游戏开发——游戏发行——在线平台”各个业务环节中均具有比较优势。 在平台运营方面，公司拥有高访问量及高关注度的互联网休闲游戏在线平台4399.com，并建立了多个互联网PC 终端平台及移动终端平台。根据Alexa 排名，截至2014 年6 月，4399.com 在我国web 网站中排名第65 位，为游戏类门户网站第一名;在“百度游戏行业风云榜”最热门搜索及关注度排名中，4399 游戏最近连续三年(2012 年、2013 年及2014 年)居国内网页游戏平台之首位。同时，公司的移动游戏平台——4399 游戏盒目前已拥有250 万月活跃用户。截至 2014年6 月，四三九九旗下平台累计注册用户已突破4 亿人次。 在游戏开发方面，公司在网页游戏市场拥有较强的竞争优势。同时，公司已逐步将游戏业务领域拓展至移动网络游戏，在中国整体网络游戏市场占据一定的市场份额。截至2014 年6 月底，公司合计开发原创畅销网页游戏超过30 款，其中《七杀》最高单月充值流水超过5000 万元，《神将三国》、《神魔仙界》、《造梦西游3》、《暗黑西游》、《冒险契约》等多款游戏在中国游戏产业年会中获得“最受欢迎的网页游戏”及“最期待的网页游戏”。公司在移动网络游戏开发方面也取得突破性成果，公司开发的移动网络游戏《暗黑战神》，登陆App Store 首周即成为国内免费游戏下载榜第2 名，最高单月充值流水超过3000 万元。 在游戏发行方面，公司作为游戏发行商，除发行自主原创网络游戏之外，截至2014 年6 月，公司代理发行超过280 款其他公司网络游戏产品，并与300 余家平台运营商建立合作关系。根据易观智库发布的市场监测数据，按2014 年第2 季度网页游戏运营平台收入计算，四三九九在中国网页游戏发行商及平台运营商中排名第4 名。 从收入规模看，公司2012 年、2013 年营业收入均超过10 亿元，净利润水平处于行业上市公司中上水平，属于行业第一梯队。 2012 年、2013 年部分网络游戏上市公司收入和净利润情况 (六)本公司的竞争优势与劣势 1、行业内主要竞争企业情况 公司是我国领先的互联网游戏开发商、游戏发行商及平台运营商，业务涉及游戏产业链开发、发行、运营及渠道环节。由于公司涉及产业链较长，因此与游戏行业内优秀的游戏开发商、游戏发行商和平台运营商既有竞争关系，也有合作关系。其中有代表性的企业包括: (1)腾讯控股有限公司 腾讯成立于1998 年，是目前中国最大的互联网综合服务提供商之一，于2004 年在香港联交所上市(代码:00700)。该公司2003 年起进入网络游戏行业，目 前旗下拥有腾讯游戏、应用宝、QQ 游戏、微信等网络游戏平台。据其公开资料 披露，2014 年1-6 月该公司网络游戏业务实现经营收入110.81 亿元。 (2)奇虎360 科技有限公司 奇虎360 成立于2005 年，是中国领先的互联网和手机安全产品及服务供应商，于2011 年在美国纽交所上市(代码:QIHU)。在游戏方面，该公司旗下拥有360 游戏中心、360 手机助手等网络游戏平台。据其公开资料披露，2014 年1-6月该公司以游戏业务为主的互联网增值服务实现经营收入2.71 亿美元。 (3)云游控股有限公司 云游控股成立于2011 年，是中国领先的网页游戏开发商和发行商，于2013年在香港联交所上市(代码:0484)。该公司成功研并推出超过30 款游戏，其自营网页游戏发行平台91wan 已发行上百款自主开发及代理的网页游戏。据其公开资料披露，2014 年1-6 月该公司实现营业总收入3.54 亿元。 (4)上海三七玩网络科技有限公司 上海三七玩网络科技有限公司成立于2011 年，致力于网页游戏运营与移动游戏的研发及运营，于2014 年被深交所上市公司芜湖顺荣汽车部件股份有限公司(代码:002555)并购。该公司旗下拥有37 游戏、6711 等网页游戏运营平台，正在运营的游戏产品超过100 款。据其公开资料披露，2014 年1-7 月该公司实现营业总收入14.90 亿元。 (5)上海游族信息技术有限公司 上海游族信息技术有限公司成立于2009 年，主营业务为网页网络游戏、移动网络游戏的研发和运营，于2014 年被深交所上市公司梅花伞业股份有限公司(后更名为游族网络股份有限公司，代码:002174)并购。公司研发及运营《女神联盟》、《大侠转》、《大将军》等多款游戏，并拥有Youzu.com 及9787.com 自主运营平台。据其公开资料披露，2014 年1-6 月该公司实现营业总收入3.98 亿元。 2、本公司的竞争优势 (1)基于完整产业链的“一体化”业务模式 公司起步于4399.com 游戏平台的运营，并不断向游戏产业链中上游拓展，经过多年的发展，公司已经形成“游戏开发——游戏发行——在线平台”的业务闭环，且在各个业务环节中均具有比较优势。 在该模式下，公司通过“一体化”业务模式与游戏用户直接建立联系，从而减少中间环节的交易成本，有效的避免市场上游戏产品供给不均衡波动对公司造成的影响，增强公司抵抗风险的能力。通过不同业务环节间所产生协同效应，亦有利于提升公司整体业绩。公司作为平台运营商，所积聚的庞大游戏用户群体，大大降低了游戏产品获取用户的成本;作为游戏开发商，持续推出广受欢迎的游戏产品，给企业带来内生型的增长动力;同时作为游戏发行商，公司可获得用户从选择游戏到体验游戏整套行为数据，该数据通过4399 大数据分析后台直接反馈到网络游戏开发部门，有利于公司对过往游戏产品做出精准快捷的优化调整，以及开发出更受欢迎的新游戏产品。 在该模式下，公司与行业内优秀游戏企业拥有广泛的合作基础，具备多种业务开拓的可能性。公司可为游戏开发商提供完整的游戏发行业务，亦能为游戏发行商提供精品原创游戏或有效的游戏发行渠道，还可以针对不同的平台运营商，为其提供各类游戏产品的第三方平台联运业务。“一体化”业务模式有利于公司扩大收入，提高利润水平，为进一步提高综合竞争力与市场议价能力奠定基础。 (2)拥有领先的游戏平台与庞大的用户基础 公司是国内领先的多平台游戏社区门户及综合服务提供商。公司起步于4399.com 游戏平台的运营，通过向互联网用户提供大量、丰富的休闲游戏产品在线使用及下载服务，积聚了庞大的游戏用户群体。截至2014 年6 月，4399 的累计注册用户数已经超过4 亿人次。以4399.com 游戏平台为依托，公司将一脉相承的平台 技术、建设经验运用至网页游戏平台web.4399.com、my.4399.com，凭借丰富的内容建设、良好的用户体验，公司在页游领域已取得卓有成效的成绩。 公司一直秉承“以用户体验为核心”的理念，追求极致的简洁、专注、有效的页面布局，并在诸多细节之处采用细致入微的设计增强用户体验。在该种理念践行之下，公司平台用户保持较高的忠诚度和黏性。同时，为满足不同层级游戏用户的娱乐需求，公司提供丰富且契合4399 平台用户特点的游戏产品组合。截至2014 年6 月，4399 综合游戏平台共收录了近2 万款单机小游戏，同时提供超过200 款各类网络游戏组成的多样化游戏组合，其中包括ARPG、回合制RPG、动作格斗、休闲竞技、模拟经营等多种题材。基于公司庞大的游戏用户基础，公司不断推陈出新，满足用户日益成长的娱乐需求，随着用户游戏时间推移和年龄增长，大量的轻度游戏用户将向中重度游戏用户自然转化。通过用户至上的服务及丰富的游戏产品组合，有助于公司建立4399 品牌，培养玩家忠诚度、增强用户黏性，加快实现轻度游戏用户向中重度转化，提升商业化变现能力，进而提高公司整体业绩。 公司采用社区化平台运营模式。4399 系列平台账号由公司用户中心统一管理，玩家使用4399 账号，即可登录4399 的PC 端或移动端所有平台，畅玩所有游戏。用户中心收集玩家游戏日志并统交由4399 大数据分析后台，通过对游戏和用户之间的相关性分析，根据分析结果，将可以自动实现围绕用户个性化需求的精准推荐。基于社区化平台的统一运营模式，用户可以得到更好的交互式体验，多平台的社区化运营有助于将旗下所有的轻中重度娱乐内容及用户打通，让用户获得更加丰富的交互性体验。进而实现增强用户的有效在线时间和黏性，深度挖掘用户潜在价值，融合并提升现有各平台的核心竞争力。 (3)强大的原创网络游戏开发实力 公司专注于原创网络游戏的开发，通过多年的研发投入，公司积累了大量的技术开发经验与资源。公司拥有14 项专利及784 项计算机软件著作权，培养并形成了高素质研发队伍。公司掌握了成熟的、领先的Cocos2d-x，Flash、Unity3d以及4399 引擎开发技术，为新游戏的快速、高效开发及稳定运营奠定了框架基础。公司建立了以用户需求为导向的研发管理体系，通过资源积累及跨部门协作，对研发工作实行了全过程结构化流程管理，实现有市场竞争力产品快速迭代开发套路。这大大降低了游戏开发的周期及风险，使得公司业务具有较强的灵活性和拓展性。 针对移动互联网行业的快速发展，公司从战略上高度重视移动网络游戏的开发。公司在网页游戏开发，所积累丰富的市场研究、创意策划、核心玩法设计、美术制作、产品测试以及活动规划等开发经验和资源，均可运用至移动网络游戏开发中。公司开发的移动网络游戏《暗黑战神》，登陆App Store 首周即成为国内免费游戏下载榜第2 名，全平台单月充值流水最高超过3000 万元。同时，截至2014 年6 月底，公司共有8 款已上线或即将上线的移动网络游戏产品，将给公司未来带来良好的效益。 公司自主开发的游戏产品类型不断丰富，游戏开发效率及产品质量不断提升，其游戏产品已形成了一定的市场影响力和市场品牌。截至2014 年6 月，公司合计开发原创畅销网络游戏超过30 款，其中《神将三国》、《神魔仙界》、《造梦西游3》、《暗黑西游》、《冒险契约》等多款游戏在中国游戏产业年会中获得“最受欢迎的网页游戏”及“最期待的网页游戏”。报告期内，公司自主开发游戏带来的收入呈明显增长趋势。报告期各期内，公司自主开发游戏带来的收入为 0.65亿、3.29 亿、6.28 亿和3.72 亿，分别占当期主营业务收入12.24%、28.74%、42.17%和47.39%。 面对网页游戏、移动网络游戏市场快速发展的良好机遇，公司不断增强的游戏开发能力将提升公司综合实力和整体盈利水平，巩固和进一步提高公司的行业竞争地位。 (4)强大的游戏发行及市场拓展能力 公司拥有丰富的网络游戏发行经验及广泛的发行网络，截至2014 年6 月，除发行自主原创网络游戏之外，公司代理发行超过280 款其他公司网络游戏产 品，与300 余家游戏平台运营商建立合作关系，可覆盖全国绝大部分网页游戏、 移动网络游戏玩家。 经过多年的积累，公司与包括腾讯、百度、360 在内的众多平台运营商均保持良好的合作关系。公司发行合作伙伴均是在业内有深厚的影响力的企业，形成了较强的品牌优势和用户认可度，拥有多样化且较多自有游戏玩家的平台。公司拥有众多和多样化的渠道资源及合作伙伴，使得公司在短时间内吸引到更多的玩家，使得公司的业绩增长更稳定、更有保障。根据易观智库发布的市场监测数据，按2014 年第2 季度网页游戏运营平台收入计算，四三九九在中国网页游戏发行商及平台运营商中排名第4 名。 在海外市场拓展方面，目前公司已与超过40 家企业建立了海外合作关系，游戏授权覆盖日韩、东南亚、北美、欧洲、澳洲等国家和地区，并形成一套快速推广海外版本的合作模式。公司强大的游戏发行及市场拓展能力，将为公司全球化、全方位发展提供强有力支撑。 (5)经验丰富的管理团队及创业型企业文化 公司的核心管理人员骆海坚、李兴平分别为公司第一大、第二大个人股东，他们是伴随我国互联网兴起与成长的创业者，是互联网行业的标杆人物，拥有较强的技术开发能力和丰富的市场运作经验，在游戏业务整体规划和布局方面具备前瞻性。公司其他高管与业务团队骨干，合作理念一致且默契，且对游戏行业有着深刻的理解，能够准确把握市场机遇并有效付诸实施。 公司坚持“诚信、务实、奋斗、简单”的企业精神，鼓励并培育合作与创新的企业文化，充分给予员工展现才华的舞台，立志于打造全球卓越的互联网游戏服务提供商。公司拥有以“4399 学院”为核心的完善的人才培养机制，为员工提供管理人才与专业人才的不同发展路径，并通过专项计划建立行业内有竞争力的薪酬体系，形成科学的与业绩挂钩的绩效考核体系。上述措施保障了全体员工的利益和回报，提高了凝聚力和向心力，使公司的各项业务能够持续运作，为公司快速发展奠定坚实基础。 3、本公司的竞争劣势 (1)资本市场参与度低 公司经过近十年的发展，企业规模及盈利能力均快速增长，在互联网游戏行 业存在明显竞争优势。2013 年以来，游戏行业成为资本市场的热点，资本市场 中发生多起游戏并购案，既有同行业上市公司产业链上下游整合实现跨越式发 展，也有非同行业上市公司通过并购进入游戏行业。公司目前作为非上市公司， 资本市场参与度低，支付手段有限，无法充分有利的参与到行业整合当中，造成 并购机会的流失，一定程度上制约了企业的发展。 (2)资金规模相对较小 鉴于网络游戏行业的快速发展，为及时把握市场机会，应对未来的市场竞争，保 持和扩大公司在互联网游戏行业的竞争优势，公司必须在现有研发基础上进一步加大游戏开发投入。此外，公司未来拟投入较大资金进行综合游戏平台及游戏助手升级以及全球发行渠道拓展，以满足发展要求，进一步强化公司在产业链各个领域的自身优势。公司受到资金实力以及融资渠道的限制，不足以充分支持公司的发展计划。 (七)行业及本公司未来可预见的变化趋势 1、游戏精品化和运营精细化成为市场增长的重要动力 游戏的精品化成为促进网络游戏市场增长的主要推动力。在玩法方面，与过去单纯的模仿和复制相比，更多的微创新玩法甚至是新的突破性玩法更能适应用户的需求。在技术方面，随着Flash 插件在不同浏览器的普及，巩固了网页Flash技术的应用基础，同时，技术的进步也使3D 网页游戏的开发程度被大大简化，使画面品质不断提升，作品进一步向精品化方向发展;在移动网络游戏领域，目前市场主流的开发技术包括Cocos2d-x、Unity3D 等2D 或3D 开发技术，越来越多的移动网络游戏向3D 和精品大作方向发展。同时精细的美术风格，精致的游戏场景细节以及流畅的游戏体验都能带来更多的用户好感度以及忠诚度。总之，这种精品化的理念及 方法 快递客服问题件处理详细方法山木方法pdf计算方法pdf华与华方法下载八字理论方法下载 有利于优化用户体验，提高产品品质，进而获得更高的市场收入。 在运营方面，网络游戏企业通过前期市场调查将用户群体进行细分，通过对游戏过往数据的挖掘，针对目标用户群体的实际需求进行游戏活动的策划，并在推广期间利用游戏特色进行更有针对性的宣传，根据用户喜好及其行为特点，进行更加准确的广告投放，这种精细化的运营策略不仅增加了用户数量，还提升了用户转化率，扩大了市场规模。 2、移动网络游戏成为网络游戏企业发展重点 由于移动网络游戏更能满足用户时间碎片化的需求，同时，移动网络环境不断改善、智能移动终端迅速普及、流量资费不断下调，这些因素都推动了移动网络游戏走上高速发展的道路。另一方面，移动网络游戏与客户端游戏、网页游戏在核心玩法、道具收费模式等方面具有很多相通之处，同时，以往客户端游戏、网络游戏积累的用户资源也为企业跨平台发展提供了必要的支撑，此外，技术条件的改善也将加速业务多平台、产品跨平台模式的发展，unity3D 开发工具和Htm15 技术将会促进多设备、跨平台应用的发展，弥补苹果移动设备不支持Flash技术，在跨平台方面的不足。因此，将企业发展重点转向移动网络游戏，既具有强烈的市场需求，又具有一定的可行性。 为了适应市场的这种变化，寻找更多的利润增长点，许多网络游戏企业在调 整发展战略，利用自身在技术、经验、用户等方面形成的既有优势，纷纷将更多 资源投向移动网络游戏的开发及运营，今后这一趋势有望延续。 3、网络游戏跨平台发展拓展市场空间 适应用户社交化和移动化的需求，提供用户通过不同设备方便地登录游戏的跨平台服务整合方案，将成为中国网络游戏产业流行运营模式。随着网页游戏和移动网络游戏用户数量的快速增长，网络游戏用户群体不断扩大，用户需求进一步细分。不同平台之间的多端数据互通，既能让不同用户拥有全方位的游戏载体选择，提升游戏的社交功能，又能让不同类型的用户体验跨平台娱乐的便捷。既有利于更有效地维持现有用户黏性，也有利于拓展新的用户群，实现用户资源累积。当前跨平台游戏产品已成为全球各大游戏厂商的发展方向之一。对于国内市场而言， 3G 网络建设与三网融合的实施将有效推动跨平台游戏市场的发展，产业环境的成熟和市场需求的提出也促使各类游戏厂商进入该细分市场，使其逐步成为市场发展的主流产品。其中，由于具备画面简约、操作方便、不同平台上的体验差异较小、开发成本相对较低等特点，跨平台的游戏产品成为该细分市场中独具特色的产品类型。 4、移动网络游戏、网页游戏将逐渐成为海外游戏出口主力军 随着行业的发展，中国网络游戏出口不再是客户端网络游戏一家独大，而是呈现客户端游戏、网页游戏、移动网络游戏等全面发展的趋势。随着游戏轻量化趋势的不断加强，以及移动互联的发展，网页游戏和移动网络游戏成为中国网络游戏出口新的主力军。经过长时间网页游戏海外发行经验的积累，我国的网页游戏在海外的表现愈加优秀，在东南亚市场，中国的网页游戏几乎处于垄断地位。同时随着社交网络的兴起，欧美地区的受众对于中国的网页游戏接受程度也普遍提高，加之付费程度较高，中国网页游戏在欧美市场的发行情况也十分乐观。同时，由于国外用户对移动游戏具有良好的付费习惯，促使很多厂商加强了对海外市场的积极拓展。目前，苹果App Store 在全球155 个国家或地区提供服务，Android 智能手机在全球市场占有率更是超过70%，这使得IOS、Android 具有了天然的国际性，而移动网络游戏则是用户在IOS 及Android 上最为主要的一个应用 。移动网络游戏在全球化上可以借助IOS、Android 进行更广阔的发行。可以预见，移动网络游戏在海外的价值将会大幅增长。