北京当代商城CF创意提案
（促销·长绳篇）
北京今世广告艺术中心提供
1996.7.1
客户名称：北京当代商城
CF 版 本：’96意大利商品展（促销·长绳篇）
创意文案：郭辉
提案时间：96年7月1日
创意说明：
1、运用长长的彩绸做为主要的视觉创意点，源于对“当代商城”的微标的释译，具体到’96意大利商品展，彩绸又成为了“当代”为中外客商相互融通所架起了一条长虹。
2、造型怪异，画面随意的吊旗设计，构筑了整部CF风格的前卫性，并与以往诠释豪华商城所惯用的大场面拍摄意识相区隔，
表
关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf
现了制作概念的创造性。
3、语言简单，但涵盖了“当代”的运作概念，有意不去涉及更详尽的解释性内容。留有相对的延伸空间，点到即止。
4、信息传达明确，强调其记忆性，不做过多的煽动性处理，平和、中性。
创意脚本内容（30秒）：
镜头
（号）
长度
（秒）
画面描述
（VIDEO）
音效描述
（AUDIO）
1
2
两扇关闭的材质上乘的本色木门，上面印有中国甲骨文（形似中国古代的竹制书本）。
男声：用中国人的礼遇迎接来自意大利的客人。
2
2
木门被一支手有力地推开，随即，向画面深处抛出一团红色彩绸。
3
1
彩绸迅速打开并延伸，形成一条直线。
4
2
在彩绸的一侧，挂有形似衬衣的吊旗。衬衣上写有“ITALY”，并印有衬衣的著名标志。
男声：有关服饰的。
5
3
前移，至另一侧。吊旗内容为：女性模特，着一套紫色无袖套装，带有项链等饰物。
6
2
沿彩绸方向，视线继续前移。在彩绸的另一侧是一张全绿色吊旗（造型别致），内容为随意剪下的“当代”外景，外景上面压有“MODER PLAZA ”字样。
男声：生活的。
7
2
彩绸的另一侧，吊旗内容：各种鲜艳的食品包装纸。
男声：美食的。
8
2
前移，彩绸上挂有一双质量上乘的皮鞋。
9
3
女性自吊旗中走出，穿着一双精致皮鞋在地板上快速行走，背景是一把伞和系在伞把儿上的丝巾。
男声：对流行的深情。
10
2
前移，返至另一侧。吊旗内容为：“当代”部分内景。上边压有“MODERN”字样。
11
2
再现彩绸，彩绸一边为当代的微标，另一边为城旗。
男声：对思想的忠诚。
12
2
模特走路画面位移，横于画面，头顶有“MODETN PLAZA”字样及当代吉祥物”。
13
3
在写满“’96意大利商品展、MODERN PLAZA、96.9.23-10.6”字样的背景前，吉祥物逐渐由后向前冲来。
男声：国际展销会，北京·当代商城－－意大利的秋季。
14
2
彩绸两侧，挂满造型怪异的吊旗，象人的侧面部，突出大眼睛，压有“MODERN PLAZA”字样。
北京当代商城电视广告创意文稿
创意一（30秒）
一、（全景、仰拍）
当代商城全景充满画面，顶天立地，一面绿、白相间的当代商城城旗从天际入画，直飞向镜头，城旗迎风抖动。
二、（中景、大俯）
一个
小学
小学生如何制作手抄报课件柳垭小学关于三违自查自纠报告小学英语获奖优质说课课件小学足球课教案全集小学语文新课程标准测试题
生模样的男孩，背着双肩书包，仰头看着雄伟的当代商城。
三、（中近景）
当代商城的保安人员低头，和蔼地在对小男孩寻问着什么。
四、（小全）
保安人员牵着小男孩进入商场监控室，一排排临视器构成一面巨大的电视墙，监视人员正在忙碌着工作。
五、（近景）
小男孩在监视屏前搜寻着，通过他的视线一个个监视屏的内容充满画面。
六、（荧屏特写）
电器商场内，一对对夫妻正在挑选电器，导购先生在其间服务。
七、（荧屏特写）
化妆品专柜前，一位女士背对镜头正在挑选着化妆品，当她转过头时，小男孩摇了摇头。
八、（荧屏特写）
镜头随着小男孩的视线移动，继续在监视墙上搜寻至服装购物区，几位靓女正在挑选服装，她们嘻笑着在展示各自手中的衣裙。
九、（荧屏特写）
男仕服装购物区，一对三十多岁的夫妻正在挑选西服，妻子殷勤的为丈夫整理衣领，保安低头看着小男孩，小男孩摇了摇头。
十、（荧屏特写）
超市全景，老年夫妻、家庭主妇、青年男女等置身其间选购着各自需要的商品。镜头推近，一对夫妻正推着小货车迎着镜头走来，小男孩高兴地拽着保安，叔叔指着荧屏上的夫妻。
十一、（中景）
夫妻俩推着小车走出荧屏，小男孩扑上前去，妈妈高兴地抱起儿子，夫妻俩冲着保安微笑着道谢。
十二、（全景、大仰）
一家几口拎着当代商城购物袋走出商城大门，一家几口喜笑颜开。
十三、（全景）
一面广告旗从天际飞泻而下。
上书：“96秋季意大利商品展销会。”
（旁白：即将主办96秋季意大利商品展销会。）
十四、标版：
当代商城标志及名称闪现。
（旁白：“北京当代商城。”）
继续阅读
浙公网安备 33021202002483