下载
加入VIP
  • 专属下载特权
  • 现金文档折扣购买
  • VIP免费专区
  • 千万文档免费下载

上传资料

关闭

关闭

关闭

封号提示

内容

首页 海尔的砸冰箱事件

海尔的砸冰箱事件.doc

海尔的砸冰箱事件

Marvin陈平
2019-06-12 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《海尔的砸冰箱事件doc》,可适用于综合领域

品牌故事,对于公司的营销起着正面积极的作用。对消费者造成一定的思维影响,并在心中认可品牌的价值观和文化观,一旦产生共鸣,便会对品牌产生信任感,并且不轻易改变。海尔的砸冰箱事件,便向消费者传输了一种‘不合格产品绝对不出厂’的观念,口口相传使得销量节节上升,海尔一改原来的质量差的形象,开始了自己的品牌重塑之路。年海尔集团实现全球营业额亿元,成为中国最具价值品牌。“你家的座便器进化了吗”年,一句耳熟能详的广告语传遍大江南北。掀引起第三代座便器的换代风潮,在这背后,是澳斯曼“一体成型”座便器的研发史,在人们普遍认为连体式已经是完美标准的观念中,澳斯曼卫浴没有满足,进化形态,真正实现一次铸造成型,完美无隙,引发了座便器的结构革命。将品牌的个性找到,并用最真实的案例打造美丽的品牌故事,突出产品的优点,让消费者了解并口口相传,这就是品牌故事口碑营销。同时赢道顾问总策划邓超明发现,函在中国家居建材、快速消费品、家电、软件与SaaS、教育培训等产业的发展过程中,刞诞生了众多拥有不凡精彩故事的一、二线品牌,这些品牌的成长过程及所取得的成就代表了所在产业的发展特征,把这些故事提炼、总结并且传播出去,无论是对企业自身的品牌知名度打造、美誉度培育及市场口碑的形成,还是对整个产业的促进,都是非常有价值的。基于上述考虑,赢道顾问经过长期的品牌故事和文化营销研究,历谨慎严密之思考,全力打造以品牌故事为主题的文化营销模式,简称“品牌故事C模式”。

用户评价(0)

关闭

新课改视野下建构高中语文教学实验成果报告(32KB)

抱歉,积分不足下载失败,请稍后再试!

提示

试读已结束,如需要继续阅读或者下载,敬请购买!

文档小程序码

使用微信“扫一扫”扫码寻找文档

1

打开微信

2

扫描小程序码

3

发布寻找信息

4

等待寻找结果

我知道了
评分:

/1

海尔的砸冰箱事件

VIP

在线
客服

免费
邮箱

爱问共享资料服务号

扫描关注领取更多福利