首页 和谐家庭先进事迹材料

和谐家庭先进事迹材料

举报
开通vip

和谐家庭先进事迹材料和谐家庭先进事迹材料 这是一个令人羡慕的三口之家。妈妈xx同志现任xx国家税务局xx税务所所长,中共党员,大学本科学历。爸爸xx是一位转业军人,现任市财政局基本建设预决算审核中心主任,中共党员,大学本科学历。儿子xx在英国伯明瀚大学取得硕士学位,现在英国埃迈公司就职。 一、志同道合 和谐维家 和谐的家庭是和谐社会重要组成部分,夫妻和睦是家庭和谐的坚实基础。xx同志与爱人都在农村长大,有过共同的生活经历,为改变生活环境,经过各自的努力,爱人当兵不久后在部队提干,自己也在招生制度改革后,首批考入财贸中专毕业。由一...

和谐家庭先进事迹材料
和谐家庭先进事迹材料 这是一个令人羡慕的三口之家。妈妈xx同志现任xx国家税务局xx税务所所长,中共党员,大学本科学历。爸爸xx是一位转业军人,现任市财政局基本建设预决算审核中心主任,中共党员,大学本科学历。儿子xx在英国伯明瀚大学取得硕士学位,现在英国埃迈公司就职。 一、志同道合 和谐维家 和谐的家庭是和谐社会重要组成部分,夫妻和睦是家庭和谐的坚实基础。xx同志与爱人都在农村长大,有过共同的生活经历,为改变生活环境,经过各自的努力,爱人当兵不久后在部队提干,自己也在招生制度改革后,首批考入财贸中专毕业。由一个乡村娃娃到今天的转变是通过他们自己的努力拼搏而实现的,同时也为夫妻恩爱奠定了基础。共同的经历,使他们的心贴得更近,也使他们倍加珍惜得来不易的幸福生活。在生活中他们相互照顾,相互尊重,相互信任,相互支持,结婚20多年来,几乎没有因为什么事情红过脸,当意见不统一时候总是能够用理智的态度去沟通、交流,实在解决不了的,就把儿子请出来当裁判,通过家庭民主生活会来解决问 快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题 。这种温馨和谐的 家庭氛围常常引来邻里、同事、亲朋的羡慕和称赞。 二、爱家敬业 比翼齐飞 xx同志不仅深爱着自己的家庭,更加热爱税收事业,具有强烈的责任感和事业心,有了家庭的支持,使她更加放手在工作中一展身手。作为一所之长,她除注重自身建设外,在所内建设中也付出了大量精力。坚持“四正四气”的管理办法,即“坚持正常的学习制度,实行正规的考核管理,采取正面的开发引导,带出正派的干部队伍”,党支部“提升人气,鼓舞士气,扶植正气,焕发朝气”,这一做法曾在我局中层干 部会上做交流。在开展“保持共产党员先进性教育”活动中,把“叫响我是共产党员活动”内容落实到实处,在支部内要求党员在单位做优秀的干部,在家庭做称职的一员,在社会做文明的公民,提倡社会公德、 职业道德和家庭美德完美统一。 她为人豁达,注重对下属的培养,去年她的副手被提为正职,科里还有一位同志走向中层干部的领导岗位。多年来,因为工作业绩突出,她所在的科室被分局多次评为先进科室,她本人也多次立功授奖,其中2001年度还被市妇联授予“巾帼建功示范岗先进个人”荣誉称号。 爸爸xx当过兵,下过海,为了家庭的未来,他别无选择, 唯有拼出个样儿来才能对得起独自抚养孩子10年的妻子,正是稳固的大后方给了他无限的动力和支持,现在他已经成为一名事业单位的处级领导干部。军人的出身对下属要求非常严格,由于管理规范所在单位连续六年被财政局评为双先单位,2003年度被评为财政部先进 集体,他本人也因表现突出而多次获奖。 他们夫妻即是生活的伴侣,又是事业的相互支持者,在家里时常交流工作体会,相互取长补短,遇到困惑相互开导,相互支持,彼此间的共同观点是先做人后做官,不管社会上的环境如何变化,走自己 的路,坚持人间正道是沧桑。 三、尊老教子,关爱社会 孝敬父母是每个人的责任和义务,岳家共有弟兄姐妹7人, 父母在农村没有经济来源,为了让老人安度晚年,他们夫妻商量后,决定把二位老人从吉林接到沈阳安家落户,一切经济支出都由他们承担。三年前婆婆突然病逝,剩下年近70的公公十分孤单,他们商量后,想给公公找个老伴,并做通其他弟妹的工作,现在的老俩口儿 生活地非常幸福。 儿子岳立斌如今已在英国大公司就职,从小就品学兼优的他 没有辜负父母对他的培养。他的成长也映射出一个文明、和谐、向上的家庭带给他的无尽精神食粮。他们总结了几点体会:一是父母是孩子的最好老师,要以身作则,言谈举止对孩子的影响至关重要;二是对孩子即要严要求,又要交朋友,轻说教重引导,要学会倾听,关注他的感受,锻炼他思考问题和独立生活的能力;三是在生活上不要溺爱要养成勤俭和独立的品格;四是教他做人要坦诚,做事要严谨, 要树立远大理想做社会有用的人。 除此之外,他们夫妻多年来一直在照顾一位孤寡老人,去年十二月份老人临终前还在叫着他们的名字,对铁西区的一户特困家庭,他们也献出了爱心,常常送去一些日用品和孩子的学习用品。他们常说,我们现在生活好了,有能力帮助别人了,自己付出的这一点点也许就能改变这个家庭和孩子的命运,我们认为非常值得,这个社会需要帮 助的人太多了,我们会尽我们所能。 老有所养,平等关爱,有事业上的成就,也有学业上的飞跃,在 这个家里每个人 和谐家庭先进事迹材料 这是一个令人羡慕的四口之家。爸爸张前明同志现任县财政局农业股股长,中共党员,大专学历。妈妈卢在惠原民主花炮厂下岗职工,现开有汽车润滑油专卖店和鞭炮专卖店。女儿大学本科学历,现大道镇小学 教师。儿子现岚皋中学高二学生,品学兼优。 一、家和万事兴、人勤百业旺 和谐的家庭是和谐社会重要组成部分,夫妻和睦是家庭和谐的坚实基础。xx同志与爱人都在农村长大,有过共同的生活经历,为改变生活环境,经过各自的努力,张前明同志成为了一名财政干部,妻子 成为花炮厂的一名职工。由一个乡村娃娃到今天的转变是通过他们自己的努力拼搏而实现的,同时也为夫妻恩爱奠定了基础。共同的经历,使他们的心贴得更近,也使他们倍加珍惜得来不易的幸福生活。在生活中他们相互照顾,相互尊重,相互信任,相互支持,,,,,年妻子下岗了,他们不等、不靠、不要,靠勤劳的双手和智慧开有汽车润滑油专卖店和鞭炮专卖店,小家变的殷实、富裕。结婚20多年来,几乎没有因为什么事情红过脸,当意见不统一时候总是能够用理智的态度去沟通、交流,实在解决不了的,就把儿子请出来当裁判,通过家庭民主生活会来解决问题。这种温馨和谐的家庭氛围常常引来邻里、 同事、亲朋的羡慕和称赞。 二、敬业爱岗 xx同志不仅深爱着自己的家庭,更加热爱财政事业,具有强烈的责任感和事业心,有了家庭的支持,使他更加放手在工作中一展身手。作为一股之长,他除注重自身建设外,在所内建设中也付出了大量精力。坚持“四正四气”的管理办法,即“坚持正常的学习制度,实行正规的考核管理,采取正面的开发引导,带出正派的干部队伍”,在工作中他善于“提升人气,鼓舞士气,扶植正气,焕发朝气”,在家庭做称职的一员,在社会做文明的公民,提倡社会公德、职业道德和家庭美德完美统一。多年来,因为工作业绩突出,他带领的农业股被多次评为 先进股室,他本人也多次评为优秀共产员。 三、 尊重老人~孝敬父母献爱心 孝敬父母是每个人的责任和义务,共有弟兄姐妹7人, 父母在农村没有经济来源,为了让老人安度晚年,他们夫妻商量后,在民主镇为老人修建了舒适的房屋,把二位老人从堰门农村接到民主镇安家落户,一切经济支出都由他们承担。他们经常利用节 假日、双休日回去看望他们~或带上一些水果、营养品之类的东西孝敬父母,老人头痛脑热时~带他们去医院看病、拿药~特别是双方母亲先后大病手术~长期住院~ 他们倾囊相助~花去了数万元医药费。 三、率先垂范~做女儿的楷模 女儿的成长也映射出一个文明、和谐、向上的家庭带给他们的无尽精 神食粮。 为了使儿女能够更加健康的成长~夫妇一方面洁身自爱~努力提高自身素质和品位~另一方面率先垂范~为儿女做出榜样。女儿大学本科学历,现大道镇小学一名优秀教师。儿子现岚皋中 学高二学生,品学兼优。 1、生活俭朴。与妻子物质生活追求淡泊~不慕新潮~不摆阔气~从不浪费~提倡节约~精打细算~用之有度。他们还经常教育女儿一菜一饭~当思来之不易。在她们的教育下~她的女儿衣着朴实大方~从不大手大脚乱花钱~养成了勤俭节约的 好习惯。 2、严于律己。为了以言行影响女儿~为女儿创造良好的成长氛围~夫妻俩在家讨论家务事~总是以公序良俗和法律法规为标准~努力做到"非礼勿视~非礼勿听~非礼不行"。他们从 不玩牌赌博~不搞封建迷信~不作违法乱纪的事情。 三、尊老教子,关爱社会 儿子岳立斌如今已在英国大公司就职,从小就品学兼优的他 没有辜负父母对他的培养。他的成长也映射出一个文明、和谐、向上的家庭带给他的无尽精神食粮。他们总结了几点体会:一是父母是孩子的最好老师,要以身作则,言谈举止对孩子的影响至关重要;二是对孩子即要严要求,又要交朋友,轻说教重引导,要学会倾听,关注他的感受,锻炼他思考问题和独立生活的能力;三是在生活上不要溺爱要养成勤俭和独立的品格;四是教他做人要坦诚,做事要严谨, 要树立远大理想做社会有用的人。 老有所养,平等关爱,有事业上的成就,也有学业上的飞跃, 在这个家里每个人 家庭是社会的细胞,家庭和谐是社会和谐的基础。一个个和谐的家庭就如同细胞,最终构成了我们和谐的社会。把小家搞好,也正是对国家做出的莫大的贡献。 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案~原指放书的桌子~后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位~就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法~它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程~ 多存在于广告公司~企业宣传~新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 工贸企业有限空间作业目录特种设备作业人员作业种类与目录特种设备作业人员目录1类医疗器械目录高值医用耗材参考目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代~文案的称呼主要用在商业领域~其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代~文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事~但以文案为务。"《晋书〃桓温传》:"机务不可停废~常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆~愁眉拽不开。"《资治通鉴〃晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚~其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈~这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去~要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业~是"广告文案"的简称~由copy writer 翻译 阿房宫赋翻译下载德汉翻译pdf阿房宫赋翻译下载阿房宫赋翻译下载翻译理论.doc 而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式~有广义和狭义之分~广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国~由于各个行业发展都相对不够成熟~人员素质也参差不齐~这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"~其实这是两种差别很大~有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作~且策划人员也需要撰写一些 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 ~这使得很多人误认为文案和策划就是一回事~甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中~都有了的专职的文案人员~只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时~才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队~ 经验 班主任工作经验交流宣传工作经验交流材料优秀班主任经验交流小学课改经验典型材料房地产总经理管理经验 也相对丰富~但因为业务量大~范围广泛~在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展~对专业文案的要求更加严格~逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快~大多数都是从工作室形式转型而来~也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展~广告公司的经营范围~操作流程~工作方式都在变化~文案的角色由无闻转为配角~现正昂首阔步走向台面~成为主角~从前一则广告多是由设计出计划~再配图之后~文案轮为完稿~一则广告的计划多是由文案与美工共同完成~然后各自分工。说起文案的地位~日本是从1992年意识到文案的重要性~台湾是1998年。2002年~大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹~好的文案太 少了。好的文案往往愿意扎堆~从全国形式来看~这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告~包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本~包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词~或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案~包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名~并作创意阐述; 为路演或活动命名~并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名~并作创意阐述; 为专卖店命名~并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书~或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑~提供主题方向~审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种~按照4A标准~一般有四类:助理文案(ACW)~ 文案(CW策划文案 策划文案 )~高级文案(ACW)~资深文案(SCW)~其中稍微要区别的是高级文案与资深文案~前者要求的是文案的撰写能力~而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职~大体上与文案职责类似~有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)~文案 功力凤毛麟角~虽不具领导才能~但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂~有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中~文案与图案图形同等重要~图形具有前期的冲击力~广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题~往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目~留下印象~引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时~ 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式~问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要~易懂易记~传递清楚~新颖个性~句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分~有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉~前面的不懂~在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务~以客观的事实、具体的说明~来增加消费者的了解与认识~以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是~通俗易懂。不论采用何种 题材式样~都要抓住主要的信息来叙述~言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言~目的是经过反复和相同的表现~以便名域其他企业精神的不同~使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分~广义的广告文案就是指通过广告语言、 形象和其他因素~对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播~首先要求广告文案中语言表达规范完整~避免语法错误或表达残缺。其次~广告文案中所使用的语言要准确无误~避免产生歧义或误解。第三~广告文案中的语言要符合语 言表达习惯~不可生搬硬套~自己创造众所不知的词汇。第四~广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化~避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上~要简明扼要、精练概括。首先~要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓~实现有效的广告信息传播。其次~简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三~ 要尽量使用简短的句子~以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意~激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%~文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时~附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思~对于由其中诉之于听觉的广告语言~要注意优美、流畅和动听~使其易识别、易记忆和易传播~从而突出广告定位~很好地表现广告主题和广告创意~产生良好的广告效果。同时~也要避免过分追求语言和音韵美~而忽视广告主题~生搬硬套~牵强附会~因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸臵疑~公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验~但有时候手上同时进行几个案子~同时时间又比较紧的情况下~文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景~包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候~应及时与策划人员沟通~保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时~也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议~从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字 表达出来~其中~除了产生画面的构想之外~还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文~广告语等~影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面~特别是swot方面深入理解~从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系~随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意~力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求~调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善~而其中~文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸~用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名~接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法~我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来~然后每个要点后面加以 延伸。如果你真的很懒~照抄型录商品卖点也可~但文字会比较没有人味~说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段~请精要地浓缩全文的销售话术~因为多数人都没耐心看全文。第二段~请依照型录要点衍伸法~逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好~要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」~主要任务是要叫人【Buy Now】~所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point~独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向~任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确~再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案~一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异~同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐~加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义~都会对文案产生深远的影响。 所以无市场~文案便如枯井之蛙~其作品不仅缺乏远见~生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时~常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意~而将文案配上去时候~设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计~乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时 保持高效的沟通。通篇来看~文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向~媒体投放的渠道作为其创作的特定模式~设计排版作为其创作的具体表现。因此~每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前~与各个部门广泛沟通~并做到互爱互助~才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案~原指放书的桌子~后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位~就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法~它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程~ 多存在于广告公司~企业宣传~新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代~文案的称呼主要用在商业领域~其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代~文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事~但以文案为务。"《晋书〃桓温传》:"机务不可停废~常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆~愁眉拽不开。"《资治通鉴〃晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚~其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈~这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去~要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业~是"广告文案"的简称~由copy writer 翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式~有广义和狭义之分~广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国~由于各个行业发展都相对不够成熟~人员素质也参差不齐~这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"~其实这是两种差别很大~有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作~且策划人员也需要撰写一些方案~这使得很多人误认为文案和策划就是一回事~甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有 关)。 广告文案 广告文案 很多企业中~都有了的专职的文案人员~只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时~才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队~经验也相对丰富~但因为业务量大~范围广泛~在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展~对专业文案的要求更加严格~逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快~大多数都是从工作室形式转型而来~也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展~广告公司的经营范围~操作流程~工作方式都在变化~文案的角色由无闻转为配角~现正昂首阔步走向台面~成为主角~从前一则广告多是由设计出计划~再配图之后~文案轮为完稿~一则广告的计划多是由文案与美工共同完成~然后各自分工。说起文案的地位~日本是从1992年意识到文案的重要性~台湾是1998年。2002年~大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹~好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆~从全国形式来看~这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告~包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本~包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词~或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写 网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案~包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名~并作创意阐述; 为路演或活动命名~并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名~并作创意阐述; 为专卖店命名~并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书~或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑~提供主题方向~审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种~按照4A标准~一般有四类:助理文案(ACW)~ 文案(CW策划文案 策划文案 )~高级文案(ACW)~资深文案(SCW)~其中稍微要区别的是高级文案与资深文案~前者要求的是文案的撰写能力~而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职~大体上与文案职责类似~有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)~文案功力凤毛麟角~虽不具领导才能~但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂~有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中~文案与图案图形同等重要~图形具有前期的冲击力~广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题~往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目~留下印象~引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时~ 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式~问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简 明扼要~易懂易记~传递清楚~新颖个性~句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分~有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉~前面的不懂~在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务~以客观的事实、具体的说明~来增加消费者的了解与认识~以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是~通俗易懂。不论采用何种 题材式样~都要抓住主要的信息来叙述~言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言~目的是经过反复和相同的表现~以便名域其他企业精神的不同~使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分~广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素~对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播~首先要求广告文案中语言表达规范完整~避免语法 错误或表达残缺。其次~广告文案中所使用的语言要准确无误~避免产生歧义或误解。第三~广告文案中的语言要符合语 言表达习惯~不可生搬硬套~自己创造众所不知的词汇。第四~广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化~避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上~要简明扼要、精练概括。首先~要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓~实现有效的广告信息传播。其次~简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三~ 要尽量使用简短的句子~以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意~激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%~文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时~附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思~对于由其中诉之于听觉的广告语言~要注意优美、流畅和动听~使其易识别、易记忆和易传播~从而突出广告定位~很好地表现广告主题和广告创意~产生良好的广告效果。同时~也要避免过分追求语言和音韵美~而忽视广告主题~生搬硬套~牵强附会~因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文 字。毋庸臵疑~公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验~但有时候手上同时进行几个案子~同时时间又比较紧的情况下~文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景~包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候~应及时与策划人员沟通~保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时~也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议~从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来~其中~除了产生画面的构想之外~还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文~广告语等~影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面~特别是swot方面深入理解~从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系~随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意~力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求~调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善~而其中~文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸~用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名~接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法~我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来~然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒~照抄型录商品卖点也可~但文字会比较没有人味~说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段~请精要地浓缩全文的销售话术~因为多数人都没耐心看全文。第二段~请依照型录要点衍伸法~逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好~要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」~主要任务是要叫人【Buy Now】~所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point~独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向~任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确~再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案~一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异~同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐~加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义~都会对文案产生深远的影响。 所以无市场~文案便如枯井之蛙~其作品不仅缺乏远见~生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时~常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意~而将文案配上去时候~设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计~乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看~文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向~媒体投放的渠道作为其创作的特定模式~设计排版作为其创作的具体表现。因此~每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前~与各个部门广泛沟通~并做到互爱互助~才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案~原指放书的桌子~后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位~就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表 现手法~它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程~ 多存在于广告公司~企业宣传~新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代~文案的称呼主要用在商业领域~其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代~文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事~但以文案为务。"《晋书〃桓温传》:"机务不可停废~常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆~愁眉拽不开。"《资治通鉴〃晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚~其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈~这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带 回衙门去~要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业~是"广告文案"的简称~由copy writer 翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式~有广义和狭义之分~广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国~由于各个行业发展都相对不够成熟~人员素质也参差不齐~这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"~其实这是两种差别很大~有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作~且策划人员也需要撰写一些方案~这使得很多人误认为文案和策划就是一回事~甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中~都有了的专职的文案人员~只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时~才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队~经验也相对丰富~但因为业务量大~范围广泛~在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展~对专业文案的要求更加严格~逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这 类企业发展速度很快~大多数都是从工作室形式转型而来~也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展~广告公司的经营范围~操作流程~工作方式都在变化~文案的角色由无闻转为配角~现正昂首阔步走向台面~成为主角~从前一则广告多是由设计出计划~再配图之后~文案轮为完稿~一则广告的计划多是由文案与美工共同完成~然后各自分工。说起文案的地位~日本是从1992年意识到文案的重要性~台湾是1998年。2002年~大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹~好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆~从全国形式来看~这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告~包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本~包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词~或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案~包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名~并作创意阐述; 为路演或活动命名~并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名~并作创意阐述; 为专卖店命名~并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书~或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑~提供主题方向~审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种~按照4A标准~一般有四类:助理文案(ACW)~ 文案(CW策划文案 策划文案 )~高级文案(ACW)~资深文案(SCW)~其中稍微要区别的是高级文案与资深文案~前者要求的是文案的撰写能力~而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职~大体上与文案职责类似~有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)~文案功力凤毛麟角~虽不具领导才能~但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂~有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中~文案与图案图形同等重要~图形具有前期的冲击力~广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题~往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目~留下印象~引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时~ 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式~问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要~易懂易记~传递清楚~新颖个性~句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分~有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉~前面的不懂~在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务~以客观的事实、具体的说明~来增加消费者的了解与认识~以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是~通俗易懂。不论采用何种 题材式样~都要抓住主要的信息来叙述~言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言~目的是经过反复和相同的表现~以便名域其他企业精神的不同~使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分~广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素~对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播~首先要求广告文案中语言表达规范完整~避免语法错误或表达残缺。其次~广告文案中所使用的语言要准确无误~避免产生歧义或误解。第三~广告文案中的语言要符合语 言表达习惯~不可生搬硬套~自己创造众所不知的词汇。第四~广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化~避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上~要简明扼要、精练概括。首先~要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓~实现有效的广告信息传播。其次~简明精练的广告文案有助于吸引广告受 众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三~ 要尽量使用简短的句子~以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意~激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%~文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时~附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思~对于由其中诉之于听觉的广告语言~要注意优美、流畅和动听~使其易识别、易记忆和易传播~从而突出广告定位~很好地表现广告主题和广告创意~产生良好的广告效果。同时~也要避免过分追求语言和音韵美~而忽视广告主题~生搬硬套~牵强附会~因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸臵疑~公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验~但有时候手上同时进行几个案子~同时时间又比较紧的情况下~文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景~包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行 间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候~应及时与策划人员沟通~保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时~也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议~从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来~其中~除了产生画面的构想之外~还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文~广告语等~影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面~特别是swot方面深入理解~从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系~随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意~力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求~调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善~而其中~文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸~用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名~接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法~我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来~然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒~照抄型录商品卖点也可~但文字会比较没有人味~说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段~请精要地浓缩全文的销售话术~因为多数人都没耐心看全文。第二段~请依照型录要点衍伸法~逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好~要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」~主要任务是要叫人【Buy Now】~所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point~独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向~任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确~再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案~一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异~同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐~加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目 的特殊意义~都会对文案产生深远的影响。 所以无市场~文案便如枯井之蛙~其作品不仅缺乏远见~生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时~常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意~而将文案配上去时候~设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计~乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看~文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向~媒体投放的渠道作为其创作的特定模式~设计排版作为其创作的具体表现。因此~每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前~与各个部门广泛沟通~并做到互爱互助~才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案~原指放书的桌子~后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位~就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法~它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程~ 多存在于广告公司~企业宣传~新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代~文案的称呼主要用在商业领域~其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代~文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事~但以文案为务。"《晋书〃桓温传》:"机务不可停废~常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆~愁眉拽不开。"《资治通鉴〃晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚~其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈~这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去~要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业~是"广告文案"的简称~由copy writer 翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式~有广义 和狭义之分~广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国~由于各个行业发展都相对不够成熟~人员素质也参差不齐~这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"~其实这是两种差别很大~有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作~且策划人员也需要撰写一些方案~这使得很多人误认为文案和策划就是一回事~甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中~都有了的专职的文案人员~只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时~才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队~经验也相对丰富~但因为业务量大~范围广泛~在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展~对专业文案的要求更加严格~逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快~大多数都是从工作室形式转型而来~也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展~广告公司的经营范围~操作流程~工作方式都在变化~文案的角色由无闻转为配角~现正昂首阔步走向台面~成为主角~从前一则广告多是由设计出计划~再配图之后~文案轮为完稿~一则广告的计划多是由文案与美工共同完成~然后各自分工。说起文案的地位~日本是从1992年意识到文案的重要性~台湾是1998年。2002年~大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹~好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆~从全国形式来看~这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告~包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本~包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词~或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案~包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名~并作创意阐述; 为路演或活动命名~并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名~并作创意阐述; 为专卖店命名~并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书~或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑~提供主题方向~审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种~按照4A标准~一般有四类:助理文案(ACW)~ 文案(CW策划文案 策划文案 )~高级文案(ACW)~资深文案(SCW)~其中稍微要区别的是高级文案与资深文案~前者要求的是文案的撰写能力~而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职~大体上与文案职责类似~有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)~文案功力凤毛麟角~虽不具领导才能~但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂~有 房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中~文案与图案图形同等重要~图形具有前期的冲击力~广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题~往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目~留下印象~引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时~ 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式~问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要~易懂易记~传递清楚~新颖个性~句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分~有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉~前面的不懂~在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务~以客观的事实、具体的说明~来增加消费者的了解与认识~以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是~通俗易懂。不论采用何种 题材式样~都要抓住主要的信息来叙述~言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言~目的是经过反复和相同的表现~以便名域其他企业精神的不同~使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分~广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素~对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构 成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播~首先要求广告文案中语言表达规范完整~避免语法错误或表达残缺。其次~广告文案中所使用的语言要准确无误~避免产生歧义或误解。第三~广告文案中的语言要符合语 言表达习惯~不可生搬硬套~自己创造众所不知的词汇。第四~广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化~避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上~要简明扼要、精练概括。首先~要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓~实现有效的广告信息传播。其次~简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三~ 要尽量使用简短的句子~以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意~激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%~文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时~附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思~对于由其中诉之于听觉的广告语言~要注意优美、流畅和动听~使其易识别、易记忆和易传播~从而突出广告定位~很好地表现广告主题和广告创意~产生良好的广告效果。同时~也要避免过分追求语言和音韵美~而忽视广告主题~生搬硬套~牵强附会~因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸臵疑~公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验~但有时候手上同时进行几个案子~同时时间又比较紧的情况下~文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景~包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候~应及时与策划人员沟通~保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时~也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议~从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来~其中~除了产生画面的构想之外~还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文~广告语等~ 影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面~特别是swot方面深入理解~从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系~随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意~力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求~调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善~而其中~文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸~用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名~接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法~我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来~然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒~照抄型录商品卖点也可~但文字会比较没有人味~说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段~请精要地浓缩全文的销售话术~因为多数人都没耐心看全文。第二段~请依照型录要点衍伸法~逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好~要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」~主要任务是要叫人【Buy Now】~所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point~独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向~任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确~再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案~一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异~同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐~加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义~都会对文案产生深远的影响。 所以无市场~文案便如枯井之蛙~其作品不仅缺乏远见~生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时~常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意~而将文案配上去时候~设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计~乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看~文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指 引方向~媒体投放的渠道作为其创作的特定模式~设计排版作为其创作的具体表现。因此~每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前~与各个部门广泛沟通~并做到互爱互助~才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华
本文档为【和谐家庭先进事迹材料】,请使用软件OFFICE或WPS软件打开。作品中的文字与图均可以修改和编辑, 图片更改请在作品中右键图片并更换,文字修改请直接点击文字进行修改,也可以新增和删除文档中的内容。
该文档来自用户分享,如有侵权行为请发邮件ishare@vip.sina.com联系网站客服,我们会及时删除。
[版权声明] 本站所有资料为用户分享产生,若发现您的权利被侵害,请联系客服邮件isharekefu@iask.cn,我们尽快处理。
本作品所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用。
网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽..)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
下载需要: 免费 已有0 人下载
最新资料
资料动态
专题动态
is_266065
暂无简介~
格式:doc
大小:74KB
软件:Word
页数:39
分类:
上传时间:2017-10-18
浏览量:16