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广告学概论试题.doc

广告学概论试题

尤晓思
2017-10-06 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《广告学概论试题doc》,可适用于求职/职场领域

广告学概论试题姓名:专业:年级:一、填空题(每空分共分)广告的有效原则是广告活动的核心原则。广告费用计算中法是以每件商品分摊的广告费来计算的方法。策略是突出产品的新意义改变消费习惯心理树立新的消费观和商品观。广告是指设立在销售场所的广告形式。选择广告媒介应遵循、、准、廉原则。是指在特定时间内同一广告通过媒介到达同一个人的数量界限。广告设计的两大构成是指和。广告具有、与三大功能。按广告直接目的分类可将广告分为促销广告、和。促销包括广告、、等内容。是人类传播的要素是意义的表达方式。四大媒介指的是报纸、杂志、电视和广播。媒介组合的方法常用的有、和个性互补法。电视广告从制作技术手段可分为两大类一类是广告另一类是广告。广告代理业其内部组织形式不外乎职能模式和两种。二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案并将其号码填在题干的括号内。每小题分共分)广告最重要的功能是(A)。A促进销售B引导消费C激励竞争D传播信息在产品生命周期的(A)广告需要在大量市场中建立知名度。A导入期B成长期C成熟期D衰退期(D)是现今最具有影响力的传播方式。A个人传播B人际传播C组织传播D大众传播(B)的着眼点是组织和公众及其相互关系。A公益广告B公共关系C市场营销D组织传播(D)是直接媒介中最重要的形式。A邮购广告B非邮寄直接广告C直邮广告D户外广告广告文案写作的基本原则是(D)。A事前分析原则和个性化原则B思想性原则和艺术性原则C功能性原则和文学性原则D事前分析原则和功能性原则某一特定时间内收听收看某一媒介特定节目的人数总和称(D)。A毛评点B视听众暴露度C暴露频次D视听众率广告表现的手段有语言手段和(C)。A设计手段B传播手段C视觉形象手段D实物展示手段广播广告的构成要素有语言、音响和(C)。A音乐B效果C费用D节目实事求是用推理描述方式不加修饰直接介绍商品称(C)。A促销式正文B证言式正文C说明式正文D推理式正文广告效果通常是由企业广告活动与本企业或竞争企业的其他营销活动相互作用而体现出来。因此广告效果具有(A)特性。A复合性B直接性C间接性D互动性三、判断与改正(先判断对错然后对错的加以改正每题分共分)广告的四大要素包括广告代理公司、广告信息、广告媒介和广告费用。()广告策划是制定广告决策的前提和基础。()按竞争企业的广告费来确定本企业的广告费用预算的方法称市场占有率法。()正向定位是从观念上人为地把产品市场加以区分的定位策略。()广告时限策略主要研究广告发布的具体时间和频率的合理安排。()报纸广告具有传播迅速、覆盖面广、注意度好的特点。()广告表现的内容要求是真实、准确、客观公正。()户外广告设计制作要求是信息量大、视觉冲击力强、充分运用色彩语言。()在四大传统媒体中报纸是最早采用的媒体。()广告管理中经济方法具有直接性、平等性、有偿性特点。()四、名词解释(每小题分共分)租用媒介(大众媒介)消费行为媒介组合广告效果五、简答题(每小题分共分)简述广告计划应具体包括哪些组成要素。述如何用广告来改变消费者态度。简述广告设计的特性。运用广告发布形式的心理策略时应考虑哪些因素六、论述题(共分)试根据同化与对比心理谈谈不同品牌的广告策略。

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