影视广告论文(两则广告赏析)
百年润发广告——青丝秀发缘系百年
百年润发的广告在京剧的音乐背景下，给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事:男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富的面部
表
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情表现了出来:爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。而白头偕老的情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的。
白头偕老的结发夫妻，头发，这在中国历史上本身就有着深沉的文化内涵，此时配以画外音:“青丝秀发，缘系百年”，然后推出产品:“100年润
把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入发，重庆奥妮～”——
了“100年润发”中。
广告中祥和朴实的男主人公没有一句台词，时势变迁的悲欢离合，重游旧地、遥想当年的复杂情绪全靠精湛的表演，加上女演员情真、意浓、清新、毫不逊色的配合，使得爱情故事真正地溶进百年润发品牌中去，广告主
题
快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题
在视觉上更加完美。
(一) 广告目标——品牌百年润发——一个近乎天才的命名策划～百年，时间概念，将品牌悠远的历史表露无疑，增加了品牌的时间厚重感;润发，则将品牌的产品属性以及品类特点很好地体现出来，一语中的～百年润发联合在一起，品牌名传递的品牌信息准确而生动～后来使用周润发来充当形象代言人更是神来之笔。
(二) 广告定位——植物一派——感性百年润发是国产洗发水品牌最优秀的品牌策划。百年润发不仅注重奥妮品牌的植物一派的功能表达，还更多地注入了情感因素，将品牌定位从一般的功能性描述上升到感性高度，更为难能可贵的是百年润发的情感传递是通过传播生活形态来完成的。“百年润发”，在别人已诉求的利益上，不在跟其后附和，它别具匠心地赋予了“百年润发”中华民族文化下的美好联想，京剧、二胡等国粹在近十年有所低靡，可广告中铿锵的锣鼓、委婉的京胡，使这一古老形式大放异彩，借古抒情，古老的形式现代化，这是大胆创新，也是民族文化的继承和发扬。巧妙的借用“百年”，洗发的浓浓深情，“青丝秀发，缘系百年”的美好境界，足以给人强烈的震撼，这股力量是直白利益诉求的广告所无法表达的。
(三) 广告主题 1、百年润发的品名和周润发的名字的巧妙吻和;周润发的年龄和外形气质于百年润发品牌本身所散发的温和感相吻合。2、这是周润发第一次在大陆拍产品广告。3、周润发的人品口碑好。素以选片挑剔而着称的周润发，无论在生活上还是工作上，都恪守中国传统，孝敬父母、爱护妻子、敬业乐业、谦和待人。在拍片前有好几家广告商同时请他拍广告，但他始终坚持自己的原则严格挑选广告商，他
要求
对教师党员的评价套管和固井爆破片与爆破装置仓库管理基本要求三甲医院都需要复审吗
保证制作班底和拍摄质量，同时带了两箱洗发水回港亲自体验，确信产品质量后才开拍
绝大多数广告过段时间会被遗忘，但人们会借助那些感人、有趣的故事情节，加深对品牌的记忆。“百年润发”的出色创意，优美的视听觉语言，精良的制作，使得品牌形象在重复中加深，在加深中难忘，它荣获第五届全国影视广告金奖， “百年润发”电视广告品牌形象的独特定位、商业性和文化气质的完美结合，以及给人心灵的震撼，堪称是具有中国特色的经典之作。
洗发液一般是女人买给男人用，生活中通常也都是女人照顾男人。而在这广告里，男女进行了角色互换:让周润发给女人洗头发。这个IDEA，由于点破了女性内心深处的渴求，而把周润发的魅力用到极致，也把品牌与明星有机地结合在一起。
“百年润发”的创意将时空的变换，浪漫的爱情，温馨的家庭生活加上一点淡淡的惆怅、淡淡的惊喜、优美的音乐„„融合在一起，而线索就是洗发这个主体产品，一系列完美的创意让人击节三叹、回味无穷，受众不但记住了品牌还对这个产品顿生好感。起到了多种宣传效果。百年润发的创意是新颖独到的，它别具匠心地赋予了“百年润发”中华民族文化下的美好联想，广告中铿锵的的锣鼓、委婉的京胡，使京剧、二胡等国粹大放异彩，借古抒情，古老的形式现代化，这是大胆创新，也是民族文化的继承和发扬。
南方黑芝麻广告——爱心杯
这则广告的主要创新是运用了回忆营销的手法。在王力宏导演的这个年轻的小伙子正在和心爱的对象谈恋爱之际，一句黑芝麻糊的吆喝声，唤起了儿时的记忆，这个年轻人于是买了两杯黑芝麻糊，同时这个杯子的设计上是一”心”字形的图案，与此时的场合很相符，加速了两人的感情上的升华～
广告的主要亮点是王力宏的代言，再加上他的歌声融合在了一起，使大家在看到这则广告时都放大了眼球，加大了黑芝麻糊的品牌的知名度。
以前的黑芝麻糊的广告上的画面主要是一个小孩在能喝到黑芝麻糊后的那种很美的享受。那是的广告上给人的一种映像就是这个黑芝麻糊主要是针对孩子的。现在王力宏代言的这则广告所针对的目标顾客群则是现在快速消费的年亲人。通过王力宏送给爱人黑芝麻糊，传达给我们的消费者这样的一个信息，那就是:虽然我现在长大了，不再是儿时的那个小孩了，但是我任然喜欢黑芝麻糊，黑芝麻糊适合我们年亲的一代人。
黑芝麻糊“爱心杯”。在保持芝麻糊原有的醇正风味同时，以“心”形顶壳作为设计亮点，杯装便携式的理念巧妙融入了南方食品一贯秉持的“关爱”理念，与“爱心杯”的创意命名交相呼应。在色彩选用方面，吉祥的红色和柔和的黄色巧妙搭配，活泼且明快，更从视觉感官上透出融融暖意。此外，那个令消费者至今津津乐道、记忆犹新的舔碗边小男孩的经典形象，也出现在此款“爱心杯”的新包装上，让产品在焕发新的时尚活力的同时，与经典一脉相承，将南方食品“十年如一日，品质永不变”的企业理念蕴含其中。
这则广告主要运用回忆营销策略，特别是王力宏所唱的《你不知道的事》，融情于景，将回忆的情感上升到了高潮。曾让70、80后熟悉的黑芝麻糊叫卖声和“一股浓香，一缕温暖”的主旋律又开始在广大消费者的心头萦绕。在若干年后，当已经走上工作岗位，甚至成家立业的70、80后听到这熟悉的声音，看到熟悉的画面，那些尘封的旧时记忆如平静的湖面被一粒石子打破，继而荡起层层涟漪，引起他们的共鸣，对品牌的认可得到了进一步的加深～
同时，该广告还运用了名人效应。该广告的上所播放的黑芝麻糊的包装为爱心杯，“爱心杯”很好地与王力宏的形象结合在了一起。也许大家可能有所不知的是，力宏有一颗强大的公益心。因《改变自己》中大力宣传环保，使力宏成为了火炬手，与中国奥运第一人刘长春之子刘洪亮传递火炬。力宏还是首
位担任"联合国儿童基金会--国际青年大使"的亚洲艺人，曾探访老挝，认养十个小孩。代言“地球英雄”，呼吁大家齐种树。据说力宏挣的钱，百分之90用来做慈善，百分之10用来做音乐，做其他使用的是别人的钱。正是这颗务实公益心，大大丰富和升华了力宏的品牌内涵和品牌美誉度。
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