软文炒作的优势 网络推广的优势 网络推广的方法
软文炒作的优势
什么是软文炒作,软文炒作是以新闻形式写成的广告,需要以广告的价格购买广告版面才能刊登。在软文炒作的策划和实施上,成功者当推脑白金。当脑白金最初入市之时,《人类可以长生不老?》、《格林登太空》等一组新闻性软文,和《一天不大便等于抽三包烟》、《女人四十,是花还是豆腐渣》等一组功效性软文,大量出现于媒体,结果迅速使消费者了解了产品,使他们产生试用的冲动,从而极大地推动了市场销售。
软文炒作的优势
软文炒作之所以能取得如此骄人的业绩,除了相对于硬广告而言,软文广告的审查要松一些,物美价廉以外,还具备以下优势:
1、比硬广告更加可信
从传播的角度来讲,在中国,报纸以及其他媒体,代
表
关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf
权威的、主流的声音,这是中国媒体的定位。崇拜权威、相信权威,则是中国民众长期的思维定势。所以,在中国,媒体的权威性不容置疑。
但从广告角度来讲,由于信息的大量充斥,公众会对广告行为有一种自发的排斥心理。所以新闻是可信的,广告是值得怀疑的,这是共识。
软文广告由于貌似新闻,所以可以在一定程度上借助新闻的影响力,利用老百姓对媒体公信力的崇拜达到宣传的目的。
2、有效地进行信息补给
普通的平面广告或者电视广告,出于时间角度和品牌传播的角度,往往很难把商家所要发布的信息完全传达出去。例如一则平面广告,除了1,3、1,2的图片之外,能够用来发布信息的“地方”已经非常有限了。
但是,消费者很难凭有限的信息就产生实际购买。特别是房地产、电器、汽车这样的大宗消费品和涉及身心健康的保健品、化妆品等,消费者需要更多的信息。
这时就需要靠软文广告来做一个信息补给,包括对产品概念、卖点的展开等等,以加强使客户购买的说服力。
3(深入人心的感染力
语言文字本身就独具魅力。文字的穿透力、感染力可能比图片更深人、更持久。恒久流传的文字比图片更有影响力。图片虽然可以给人以震撼力和吸引注意等,但图片的感染力通常不如文字来得深入。
软文炒作能够充分发挥文字的特点,深入研究人性、情感、心理等,进行充
分地表达, “动之以情,晓之以理”,通过文学,散发出深入人心的感染力。