助理营销师考试真题 复习重点

助理营销师考试真题 复习重点 20121031 助理营销师考试真题+复习重点 动 和 社 会 保 障 部国 家 职 业 资 格 全 国 统 一 鉴 定(营销师三级) 国家职业资格考试 职 业:营销师 等 级:国家职业资格三级 劳动和社会保障训职业技能鉴定中心监制 2012年11月 劳 1 劳 动 和 社 会 保 障 部国 家 职 业 资 格 全 国 统 一 鉴 定(营销师三级) 助理营销师复习重点 一、抽样调查的方法***** 1、抽样方法大体上可分为两大类:一是随机抽样，二是非随机抽样。 2、随机抽样即按随机原则抽取样本，完全排除人们主观意识的干扰，在总体中每一个体被抽取的机会是均等的。其常用的抽样方法有:简单随机抽样法，等距抽样，分层随机抽样法，分群随机抽样法。 3、非随机抽样，是指并非根据抽取样本，而是调查者根据自己的主观选择抽取样本的一种方法。在一些市场调查中，比如在对调查的总体不甚了解，或者调查的总体过分庞杂时，往往采用非随机抽样方法抽取样本。非随机抽样常用的抽样方法有:任意抽样法，判断抽样法，配额抽样法。 二、商品信息的来源 1个人来源; 2商业来源; 3大众来源; 4经验来源等。 广告信息是大众来源，销售信息是商业来源，打听是个人来源 三、政府采购方式 1、招标2、竞争性谈判3、邀请报价4、采购卡5、单一来源采购等方式实现 四、投标招标主要步骤 1、公开招标与邀请招标2、开标、评标与现场竞投3、签订采购 合同 劳动合同范本免费下载装修合同范本免费下载租赁合同免费下载房屋买卖合同下载劳务合同范本下载 与支付价款4、检查 五、间接资料的来源, 2正文;资料搜集、被调查者情况和编码 3结尾;被调查者意见感受，感谢语 补充 说明 关于失联党员情况说明岗位说明总经理岗位说明书会计岗位说明书行政主管岗位说明书 问卷构成应注意的问题***** 1、提问的内容尽可能短2、用词要确切通俗3、一项问题只包含一项内容4、避 免诱导性提问5、避免否定形式提问6、避免敏感性提问 问句的形式****** A开放式问句:回答这种问句时被调查对象可以自由回答问题，不受任何限制。换句话说，就是事先不规定答案。 B封闭式问句:这种问句与开放式问正好相反，它的答案已事先由调研人员设计好，被调查对象只要在备选答案中选择合适的答案即可。它有如下形式: a(二项选择法(又称是否法,真伪法)。 b(多项选择法。 c(程度尺度法。研究同质问的不同程度差别，通常用“很好”、“较好”、“一般”、“较差”、“差”一类的回答来表述。 d(顺序法。这种方法就是列举出若干项目，以决定其中较重要的顺序方案。 e(回想法。在问卷设计中，我们还可以采用回想法，这种方法的运用一是了解到客户对于品牌的印象、记忆程度;二是了解客户对此行业的知晓范围。 七、市场调研的主要内容有哪些, 市场调研的主要内容:市场容量、需求特点、市场环境和目标顾客， 消费者 购买产品的评价行为涉及哪些问题, a.产品属性。b.属性权重。c.品牌信念。d.效用函数。e.评价模型 八、 间接资料调查的优点和缺点各是什么, 优点:1、花费的费用和时间少;2、不受时间和空间的限制;3、资料都是书面形式，不受调查人员和被 2 劳 动 和 社 会 保 障 部国 家 职 业 资 格 全 国 统 一 鉴 定(营销师三级) 调查者主观因素的干扰。 缺点:1、随着时间的变化，有些资料难免会过时;2、文献双方都易获得对方的支持。 2、代理商更乐意做广告宣传与售后服务工作。 3、厂家对销售代理商更易于 管理 档案管理制度成本管理项目成本管理财务成本管理档案管理制度及流程 。 4、厂家易受代理商的要挟。 (2)多家代理的特点是: 1、代理商之间相互牵制，厂家居于主动地位。 2、厂家所拥有的销售网络更为宽广 3、更易为某些国家与地区所接受。 4、容易造成代理商之间的恶性竞争 5、代理商的士气不那么高 (3)选择独家代理还是多家代理应考虑的因素, 应该考虑产品的生命周期、市场潜力、产品类型的区分及现有代理商的能力等因素 (4)佣金代理的特点: 1、厂家更容易控制代理商 2、产品价格更为统一，竞争力更强 3、对代理商而言，佣金代理需要的资金较少 (5)买断代理的特点 1、买断代理资金雄厚，销售能力更强 2、产品价格更为统一 3、买断代理承担风险较大，经营收入高于佣金代理商的收入 (6)选择何种代理因考虑的因素 代理商的实力 产品内容 价格策略等因素 (7)销售代理的种类主要有:独家代理、多家代理;佣金代理、买断代理;代理商与原厂互为代理;经销与代理混合使用:分支机构指导下的代理方式。******* (8)选择代理商应考虑的因素有:***** 1、代理商的品格。2、代理商的营业规模。3、代理商的经营项目。4、代理商的销售网络。5、代理商的业务拓展能力。6、代理商的财务能力。7、代理商的营业地址。8、代理商的国籍。9、代理商的政治、社会影响力。10、同行业对代理商的评价。 (9)代理商行为管理 1、激励代理商:物质激励 代理权激励 一体化激励(一体化激励包括厂商向代理商技术授权 厂商与代理相互参股 厂商最终将代理商变为自营销售部门 2、通过代理合同规范代理商行为:划分清楚代理区域，以防止越区代理;规定最低代理销售额，以防代理商不积极推销产品;规定商情报告制度，以加强厂商与代理商的沟通;规定代理产品价格与代理佣金水平 3、日常业务控制代理商:对代理商进行指导;对代理商进行评估 (10)选择分销商时需要考虑以下因素:******* 1、市场覆盖范围、声誉、中间商的历史经验、合作意愿、产品组合情况、分销商的财务状况、分销商的区位优势、分销商的促销能力。 3 劳 动 和 社 会 保 障 部国 家 职 业 资 格 全 国 统 一 鉴 定(营销师三级) (11)间接激励分销商通常的做法有几种形式, 1、帮助经销商建立销存报表，做安全库存数和先进出库存的管理 2、帮助零售商进行零销售终极管理。 3、帮助经销商管理其客户网来加强经销商的销售管理工作 4、伙伴关系管理 十一、(1)使用绝对分析法时应该注意什么, 应该注意对比指标的可比性:对比指标双方的指标内容、计算方法、采用的计价标准和时间单位应当一致。在与其他企业比较时，还要考虑各种不同因素的影响。 (2)根据分析的不同要求该方法可以分为: 1与 计划 项目进度计划表范例计划下载计划下载计划下载课程教学计划下载 资料对比。2与前期资料对比。3与先进指标对比。 (3)销售分析与评价方法还有: 1相对分析法。2因素替代法。 3量本利分析法。 十二(1)展览会主要特点有: 展览会是一种直观、形象和生动的传播方式。它综合了多种传播媒介的优点，能以讲解、交谈、宣传手册、介绍材料、照片、录像、幻灯、广播等不同形式吸引观众，达到与公众的双向沟通。它还可以运用实物的展示和现场示范表演来进行公共宣传，容易给公众留下深刻的印象。它能当场收到公众的反馈信息，迅速调整自己的活动或行动。展览会容易造成较大的社会影响，是新闻媒介追踪的对象，很可能成为新闻报道的题材。企业无论是独立举办展览会，还是参展，都要充分利用机会制造新闻，扩大影响，广泛与媒介接触，达到树立形象、促进产品销售的目的。 (2)企业开展公共宣传活动还有以下几种形式:新闻发布会，赞助活动，特殊纪念的活动如开业典礼、周年纪念日、产品获奖、新产品试制成功等，组织消费者座谈会、用户洽谈会、企业商品研讨会、企业新产品介绍会等。 (3)成功的公共宣传活动能达到以下几方面的目的: ******** 1、提高企业或产品的知名度与美誉度。 2、帮助新产品打开销路。 3、有助于挽回突发事件的不利影响。 4、有利于建立良好的社区关系。 (4)广告策略主要有******** 1、利用名人效应 2、赋予产品一种吸引人的形象 3、以新奇特色取胜 4、利用人们的逆反心理。5赞助公益广告 (5)公共宣传活动的形式: 新闻发布会又称记者招待会，是企业举行的公开传播重要新闻事件，邀请有关新闻机构的记者参加，然记者就此提问然后由召集者回答的一种特殊会议 主持人和发言人应注意如下几点: 1、尽量使会议的全过程生动活泼，主持人要引导记者踊跃发言，充分发挥主持和组织的作用2、遇到不好回答或回答不了的问题，因采取灵活而又通情达理的方式给予回答3、在记者提问中，不要随便插话或提出相反意见，更不能表现出对记者不满4、在会上所发布的消息必须准确无误，若有错误应及时更正，并解释清楚 (6)企业开展公共宣传活动还有以下几种形式:展销会和展览会，赞助活动，特殊纪念的活动如开业典礼、周年纪念日、产品获奖、新产品试制成功等，组织消费者座谈会、用户洽谈会、企业商品研讨会、企业新产品介绍会等。 (7)与新闻媒介建立良好关系 1、熟悉新闻工作规律 2、坦率真诚的合作 3、及时主动提供方便 4、尊重新闻职业道德 十三、(1)连锁商店按所有权划分 1、直营连锁超市:同属于一个资本管理的统一经营的店铺 2、自由加盟连锁:保留单个资本所有权的各店铺的联合经营 4 劳 动 和 社 会 保 障 部国 家 职 业 资 格 全 国 统 一 鉴 定(营销师三级) 3、合同连锁(特许加盟连锁):特许人以契约的形式授予加盟店 (2)连锁经营的优势 一、规模效应的优势 1、具有很强的讨价能力 2、连锁经营可以节约广告费用 3、连锁经营可以节约大量的流通费用 4、连锁经营享有研究开发培训学习的规模优势 (3)连锁经营需注意的问题 1、企业规模大，要求有较高的管理水平和协调能力 2、扩张成本低，诱惑逼迫企业进行盲目的扩张 3、扩张速度快，需要独特的管理技术和雄厚的资金 4、分布地域广，会导致集中化标准化出现错误 5、形象独特，一店失败会影响整个连锁企业，故应极力维护其形象 十四、市场撇脂定价需满足 1、市场有足够的购买者 2、高价使需求减少 但不至于抵消高价带来的利润 3、在高价情况下 仍然独家经营 别无竞争者 4、某种产品价格定的高 给人一种高档产品的印象 十五、市场渗透定价需满足 1、市场需求对价格极为敏感，低价会刺激市场需求迅速增长 2、企业的生产成本和经营费用随着生产经营的经验增加而下降 3、低价不会引起实际或潜在的需求 十六、(1)产生合同纠纷的主要原因有:********* 1、在经济调整改革中，由于企业转产、停产以致撤销、合并或分立的原因，造成经济合同的不能履行或不能完全履行，而产生经济合同纠纷; 2、由于当事人相互之间或一方对他方的实际情况缺乏调查了解，盲目签订合同，造成合同纠纷; 3、由于当事人法制观念薄弱(而发生纠纷; 4、因标的数量短缺，质量、包装不合格而发生经济纠纷; 5、由于拒付、少付货款或劳务酬金、逾期付款、产品价格变动等原因，而发生纠纷; 6、由于企业下属职能部门负责人或专职业务人员，带着企业的空白合同到处乱签合同而无法履行，从而产生纠纷; 7、有的企业超出自己的设备能力和资金能力签订合同，而导致合同纠纷; 8、有的企业或单位，用上压下、大欺小的手段强迫对方签订的合同，易产生纠纷。 (2)在与合作伙伴进行协商时，应注意:******* 1、双方的态度要端正、诚恳; 2、通过协商达成的协议，一定要符合国家的法律、政策; 3、协商解决纠纷一定要坚持原则，不允许损害国家和集体的利益; 4、协商一定是在平等的前提下进行的; 5、在协商解决纠纷中要防止拉关系、搞私利等不正之风。 (3)经济合同纠纷;一般是指当事人双方在依法签订合同之后，履行合同义务的过程中所产生的意见分歧或争议。 (4)怎么处理经济合同纠纷, 可以采取用具体数据证明观点，请国际机构做鉴定等手法，矜持谈判解决纠纷，若谈判不 成功则可考虑请求有关组织仲裁。 十七、(1)怎样处理顾客的异议, 当顾客提出异议时，一方面销售人员要表示接受顾客的异议;另一方面，又要运用销售技巧劝说顾客放弃其异议。具体来说，销售人员在完成该项工作时，应注意以下几点: 1、有些顾客提出的异议是正确的，这时销售人员要虚心地接受，夺理。 2、无论在什么情况下，都要避免与顾客发生争吵或冒犯顾客。而不要强词。 3、在回答顾客的异议时，要尽量简单扼要。此外，销售人员应站在顾客的立场上为顾客解决问题，而不是以局外人的身份提供个人的看法和意见。 5 劳 动 和 社 会 保 障 部国 家 职 业 资 格 全 国 统 一 鉴 定(营销师三级) (2)回答顾客异议的时机有: 提前回答、及时回答、稍后回答，或是不予回答、 (3)在谈判准备阶段工作;******* 应做好始终抓住谈判对手，以保证信息畅通和请对方将其具体要求写成“正式的文字”的工作。 (4)首场开场阶段应注意的问题********: 1、主谈人应该做的第一件事是介绍本方在场人员; 2、主谈人应该尊重谈判对手; 3、首场开场要努力营造友好合作的气氛。 (5)谈判过程的驾驭，需要掌握以下几个方面的策略与技巧: 1、明确达到目标需要解决多少问题。 2、抓住分歧的实质是关键。 3、不断小结谈判成果，并能够提出任务。 4、掌握谈判的节奏。 (6)谈判策略 红脸白脸策略、欲擒故纵策略、抛放低球策略、旁敲侧击策略、混水摸鱼策略、疲劳轰炸 策略、化整为零策略、大智若愚策略、故布疑阵策略、声东击西策略、寻找临界价格、把利 益摆在明处，把压力塞给对方、以漏斗方式获取更多的信息、保全对手的面子、利用时间的 紧迫性、勇于认错会转危为安。 (7)在示范过程中，应做到: 1、有选择、有重点地示范产品。 2、邀请顾客加入。 3、销售人员的新奇动作也会有助于提高顾客的兴趣。 4、做到动作熟练、自然，给顾客留下利落、能干的印象。 5、要注意对产品不时流露出爱惜的感情。 6、心境平和、从容不迫 (8)建议成交策略 选择成交法 请求成交法、局部成交法，假定成交法、限期成交法、从众成交法、保证成 交法、优惠成交法、最后成交法、激将成交法、让步成交法、饥饿成交法。 十八、“MAN”法则的内容 1、具有商品购买力 2、具有商品购买决定权 3、具有对商品需求 十九、激发购买欲望的方法 1、 适度沉默，让顾客说话 让顾客有说话机会:无形强迫顾客讲话 2、 发掘对方的需求 3、 用言语说服顾客 4、引用别人的话试试 5、用广告语言形容你的产品可收到独特效果 6、帮助顾客出谋划策 7、使用顾客语言 二十、终端销售管理须做到 1、选择适宜的终端类型 2、争取店方的合作 3、增加人力的支持 4、提高促销的整体配合 二十一、(1)终端人员管理须做到 1、严格报表管理 2、对终端人员进行培训 3、进行终端监督 4、搞好终端协调 二十二、(1)根据客户的信用等级确定信用额度的方法: 6 劳 动 和 社 会 保 障 部国 家 职 业 资 格 全 国 统 一 鉴 定(营销师三级) 1、根据收益与风险对等的原则确定; 2、根据客户营运资本净额的一定比例确定; 3、根据客户清算价值的一定比例确定。 4、设定客户信用额度还应满足以下条件: (1)信用额度不应超出客户净资产，以防客户无力承担债务，而且大多数情况，信用额度应为客户净资产的一小部分。 (2)信用额度不应超出客户的流动资金，如果客户流动资金不足，必须对客户的净资 产进行分析评估。 (2)确定信用管理的目标:?降低赊销风险，减少坏账损失?降低销售变现天数，加快流动资金的周转。********* 制定信用政策包括:信用标准、信用条件、信用额度和收账政策。 影响信用期限的主要因素:(1)企业的市场营销战略;(2)行业普遍的信用期限;(3)客户的资源水平和信用评级;(4)企业本身的资金状况。 追帐策略包括:企业自行追帐、委托追帐、仲裁追帐、诉讼追帐。 选择分销商时应考虑的因素:市场覆盖范围、声誉、中间商的历史经验、合作意愿、产品组合情况、分销商的财务状况、分销商的区位优势、分销商的促销能力。 悬着分销商的方法:评分法 二十三、委托追账的步骤有:******* 1、选择资信状况良好的追账机构。 2、向追账机构提供案情介绍。 3、听取追账机构对案件的分析评估及处理建议。 4、协商佣金比例。 5、办理委托手续。 6、伺追账机构提交债权文件。 7、接受追账公司的进展报告，及时给予配合。 8、结算。 9、结案。 (1)自行追账的基本方法有:函电追账、面访追账，IT追账******* (2)自行追账的几种辅助方法有:******** 1、采用对销售商和购买商都有利的现金折扣; 2、向债务人收取惩罚利息; 3、对已发生拖欠的客户停止供货; 4、取消信用额度; 5、处理客户开出的空头支票。 (3)追账策略: 1、委托追账。 2、仲裁追账。 3、诉讼追账。 4、 自行追账 二十四、(1)判断服务质量的标准有哪些, 1、可靠性 2、响应性 3、保证性 4、移情性 5、有型性 2、提高企业服务质量的两种方法和含义,1、标准跟进2、蓝图技巧 标准跟进:鼓励企业向竞争者学习的一种方法。 蓝图技巧:是指通过分解组织系统和机构，鉴别顾客同服务人员的接触点，并从这些接 触点出发来改进企业服务质量的一种战略。它借助流程图地方法来分析服务传递过程的各 个方面，包括从前台服务到后勤服务的全过程。 (1)蓝图技巧的步骤主要: 1、将服务所包含的各项内容以流程图的方式画出来，使得服务过程能够清楚、 客观的展现出来; 7 劳 动 和 社 会 保 障 部国 家 职 业 资 格 全 国 统 一 鉴 定(营销师三级) 2、将那些容易导致服务失败的环节找出来; 3、确定执行标准和规范，并使这些标准和规范体现出企业的服务质量标准 4、找出顾客能够看得见的判断服务水平的证据，将每一个证据都视为企业与顾 客的服务接触点。 二十五、激励中间商客户的方法******* 直接激励 1、 返利政策 考虑的因素(1)返利的标准;(2)返利的形式;(3)返利的时间;(4)返利的附属条件。 2、 价格折扣 形式:(1)数量折扣;(2)等级折扣;(3)现金折扣(4)返点。 3、 开展促销活动 注意的问题: (1)促销的目标(2)促销力度的设计(3)促销的内容(4)促销的时间 (5)促销考评(6促销费用申报(7)促销活动的管理。 间接激励:简介激励是指通过帮助中间商 (1)间接激励分销商的做法:******** 1、帮助经销商建立进销存报表，做安全库存数和先进先出库存管理。 2、帮助零售商进行零售终端管理。终端管理的内容包括铺货和商品陈列等。 3、帮助经销商管理其客户网来加强经销商的销售管理工作。 4、 伙伴关系管理 获得更好的管理、销售的方法，从而提高销售绩效 二十六、企业招聘的途径一般有: 大中专院校及职业技工学校、人才交流会、职业介绍所、各种广告、内部职员介绍、行业协会、业务接触、网络招聘、猎头招聘。 二十七、制定销售人员的管理政策 一般说来，可以从销售人员的甄选、培训和激励三方面来系统制定销售人员的。 1、销售人员的甄选:要组建一支高效率的销售队伍，关键在于选择有能力的优秀的销售代表。公司可以通过先行接见、填申请表、面谈、测验、调查、体格检查、销售部门初步决定、高层主管决定、最后录用等步骤确保选出优秀的销售人才。 2、销售人员的培训:公司要制定系统的培训计划，选择合适的培训方法。 3、销售人员的激励:激励是促使销售人员发挥最大潜能创造销售业绩，公司可以综合 运用环境激励、目标激励、物质激励和精神激励等方式来提高推销人员的工作积极性。 二十八、(1)一个理想的销售人员应具备以下素质:******* 1、强烈的敬业精神。 2、敏锐的观察能力。 3、良好的服务态度。 4、说服顾客的能力。 5、宽阔的知识面:产品知识;企业知识;用户知识;市场知识、语言知识;社会知识;美学知识。 (2)人员销售的方式有: 1、单个销售人员对单个顾客。 2、单个销售人员对一组顾客。 3、销售小组对一组顾客。 4、销售会议。 5、销售研讨会。 二十九(1)制定一个销售促进方案应考虑到 1、激励规模，要获得销售促进活动的成功，一定的激励规模是必要的 2、激励对象，激励是面向目标市场的每一个人还是有选择的某部分人，这种范围控制有多大，哪些人是主攻目标必须明确 3、送达方式，要根据激规定一定的励对象以及每一个渠道方法的成本和效率来选择送达方式 4、活动期限，任何促销方式，在实行时都必须规定一定的期限，不宜过长或过短 5、时机选择，销售促进时机的选择应根据销售需求时间的特点结合总的营销战略来定 6、预算及其分配，销售促进活动是一项比较大的支出，事先必须进行筹划预算 8 劳 动 和 社 会 保 障 部国 家 职 业 资 格 全 国 统 一 鉴 定(营销师三级) 2008年11月真题 卷一:职业道德 理论知识 第一部分 职业道德 一、职业道德基础理论与知识部分(第1,16题) 答题指导:该部分均为选择题，每题均有四个备选项，其中单项选择题只有一个选项是正确的，多项选择题有两个或两个以上选项是正确的。请根据题意的)。 A、自主性道德观念 B、重义轻利的道德观念 C、竞争的道德观念 D、学习创新的道德观念 2."三人行，必有我师"，说明了( )的道理。 A、执政为民 B、团结和睦 C、互相学习 D、助人为乐 3.社会主义道德建设的基本要求是( )。 A、社会公德、职业道德、家庭美德 B、爱国主义、集体主义和社会主义 C、爱祖国、爱人民、爱劳动、爱科学、爱社会主义 D、有理想、有道德、有文化、有纪律 4.在我们的社会生活中，经济条件比较好的人和经济条件比较差的人交往，前者不能带有优越感看不起后者，后者也不能带有自卑感，感到低人一头。这是人际交往中 ( )。 A、平等原则的要求 B、互助原则的要求 C、功利原则的要求 D、谦让原则的要求 5.下列不属于企业文化的功能的是 ( )。 A、整合功能 B、激励功能 C、强制功能 D、自律功能 6.下列关于道德的说法中，正确的有( )。 A、道德是处理人与人之间关系的强制性规范 B、道德是人区别于动物的根本标志 C、道德对人的要求高于法律 D、道德从来没有阶级性 7.清代，吴县有一商人蔡某，蔡某的朋友去世了。他差人把朋友的儿子叫来，要给他一千 两金子。对方甚感惊讶和不解。蔡某解释说:"钱是你父亲生前寄存在我这里的。" 朋友的儿子问蔡某:"我父亲留下字据了吗,他直到临终也没对我说过这事。钱，我不 能要。"蔡某说:"没留字据，但字据在我心中，而不在纸上。"蔡某说，" 字据在我心中，而不在纸上"。这句话的含义是( )。 A、我想怎么说，就怎么说，纸上说的不算数 B、你爱怎么想，就怎么想，纸上说了什么，你不知道 C、我已经把字据牢牢记在心上，能背诵下来 D、做人的原则在我心中，不在外面 8.社会主义法制的核心是( )。 A、有法可依 B、有法必依 C、执法必严 D、违法必究 (二)多项选择(第9题,第16题，每题1分，共8分。) 9.遵守职业纪律，要求从业人员( )。 A、履行岗位职责 B、执行操作规程 C、可以不遵守那些自己认为不合理的规章制度 D、处理好上下级关系 10.以下关于职业技能的说法中，正确的是( )。 A、职业技能是人们履行职业责任的手段 B、职业技能的提高靠经验积累 C、职业技能高低取决于个人体质强弱 9 劳 动 和 社 会 保 障 部国 家 职 业 资 格 全 国 统 一 鉴 定(营销师三级) D、人的先天生理条件对职业技能的形成有一定的影响 11.关于职业责任，下列说法中正确的是( )。 A、是否具有职业责任是从业人员道德水平高低的体现 B、职业责任与物质利益存在直接关系 C、社会和企事业运用法律和纪律手段保障职业责任和义务的履行 D、职业责任是个中性概念，并不涉及道德问题 12.从业人员举止得体的具体要求是( )。 A、态度恭敬，对顾客尊重和有礼貌 B、表情从容，按部就班、不慌不忙地接待服务对象 C、行为大度，为了国格，表现出应有的大国气势和风范 D、形象庄重，表情严肃，不轻浮随便，不鬼鬼崇崇 13.对从业人员来说，劳动合同( )。 A、是从业者的"护身符" B、在任何情况下都不可变更 C、是从业者的"卖身契" D、是权利和义务统一的体现 14.关于从业人员做到诚实守信，不完整或不准确的理解是( )。 A、诚实守信的前提是看对方是不是诚实守信 B、不做对不起朋友的事情，是诚实守信的根本体现 C、不管许诺什么，只要兑现了诺言就是诚实守信 D、获得手段是否正当是检验一个人是否诚实守信的标准之一 15.台湾"塑胶大王"王永庆拥有资产超过10亿美元，但创业之初，白手起家的他，有时为了赚一分钱利润，深夜冒着大雨把顾客所需要的东西送到目的地，他奉行的理念是"一勤天下无难事"他曾经说:"多争取一块钱生意，也许要受到外界环境的限制，但节约一块钱，可以依靠自己努力;而节省一块钱，就等于赚了一块钱。"从上述案例中，可以判定王永庆是个( )。 A、生活简朴的人 B、吝啬的人 C、计较小利的人 D、善于经营的人 16.以下说法中，正确的是( )。 A、办事公道是对企业上司的职业道德要求，与普通职工关系不大 B、诚实守信是每一个职业劳动者都应具有的品质 C、诚实守信可以带来经济效益 D、在激烈的市场竞争中，信守承诺者往往吃亏 二、职业道德个人表现部分(离散选择)(第17,25题，每题1分，共9分。) 答题指导:该部分均为选择题，每题均有四个备选项。请按照题意要求，根据自己的实际情况只选择其中一个选项。并在答题卡上将所选择答案的相应字母涂黑。 17.如果有重新选择职业的可能，( )。 A、我肯定还会选择现在的单位 B、我基本上还会选择现在的单位 C、假如没有更好的选择，我还会选择现在的单位 D、我不会再选择现在这个单位 18.如果你是一个学生，老师判卷时不小心多给了你10分，你因此获得了"好成绩"。你会( )。 A、不吭声，暗自庆幸自己运气好 B、心有愧疚，但不愿澄清事实 C、主动告诉老师，放弃"殊荣" D、暗自努力，争取下次拿真正的第一名 19.一个朋友正在倾诉他的心事，我会( )。 A、真切体会出她的感受并安慰她 B、不时发表自己的见解 C、对他(她)表示赞同，用眼神支持他说下去 D、耐着性子听听 20.你觉得以前上学时用过的书，最好的处理方式是( )。 A、当作二手书卖给需要它们的人 B、当作废品卖钱，以便购买新书 C、送给别人，让它们发挥余热 D、留起来，将来想看的时候还可以翻翻 21.有些单位会偶尔利用一定业余时间让员工义务为社区做一些事情，例如打扫卫生、植树。你认为这种做法( )。 10 劳 动 和 社 会 保 障 部国 家 职 业 资 格 全 国 统 一 鉴 定(营销师三级) A、不可取，占用了员工休息时间，不人性 B、不可取，工作效率不会很高 C、有可取之处，可以增加员工的归属感 D、有可取之处，锻炼了员工的身体 22.从报架上拿报纸看完后，你最习惯的举动是( )。 A、看完就走 B、把报纸放回原处 C、把报纸整理好放回原处 D、叫办事员来整理 23.假如你带孩子看足球比赛，你注重让孩子( )。 A、欣赏球员高超的球技 B、为自己国家的球队加油助威 C、尝试学习球员的动作和技巧 D、感受篮球比赛的激烈程度 24.当你在工作中遇到困难时，你一般会通过什么途径来解决( )。 A、让领导给自己另找其他容易做的事情 B、自己想办法解决 C、让领导帮助自己 D、自己不做，尽量让别人去做 25.当听几位同事在谈论小李的隐私时，你认为合适的做法是( ) A、与他们一道谈论 B、劝同事不要再谈 C、悄悄告诉小李 D、在一旁静静地听 第二部分 理论知识 一、单项选择(第26题,第85题，每题1分，共60分。) 26.非常重视与销售人员良好的人际关系，不大关心购买商品本身，这种顾客属于( )。 A、漠不关心型 B、软心肠型 C、防卫型 D、干练型 27.( )是指厂家将自己的技术、商标、品牌授予其他厂家使用，技术受让厂家使用其技术制造产品，并可以该厂品牌、商标销售产品，原厂家收取权利转让费。 A、厂商向代理商技术授权 B、厂商与代理商相互参股 C、金钱激励 D、厂商最终将代理商变为自营销售部门 28.在谈判过程中，注意使自己的态度保持在不冷不热、不紧不慢的地步，这是在运用( )。 A、红脸白脸策略 B、欲擒故纵策略 C、抛放低球策略 D、旁敲侧击策略 29.( )是指同一种商品中，不同档次之间的价格差额。 A、品种差价 B、规格差价 C、档次差价 D、式样差价 30.如果调查人员为了获得二手资料而要付出大量的人力、物力和财力，我们也许会不利用二手资料。这体现着调查人员在利用二手资料时遵循着( )。 A、相关性原则 B、时效性原则 C、系统性原则 D、经济效益原则 31.( )是指销售人员通过引发顾客的好奇心来接近顾客的方法。 A、好奇接近法 B、求教接近法 C、问题接近法 D、调查接近法 32.企业若选用( )方式则要求该"代理商"有较为雄厚的资本、较大的影响、较好的商誉。 A、独家销售代理 B、多家代理 C、佣金代理 D、买断代理 33.引导性提问容易使被调查者不假思索地做出回答或选择，也会使被调查者从心理上产生( )反应，从而按着提示做出回答或选择。 A、逆反 B、思考 C、抵抗 D、顺应 34.在商务洽谈中，区域战争属于( )。 A、谈判中的非人员风险 B、谈判中的非风险 C、谈判中的偶然风险 D、谈判中的人员风险 35.( )是一种以书面形式了解被调查对象的反应和看法，并以此获得资料和信息的载体。 A、问卷 B、深度访谈 C、抽样 D、实验控制 36.( )是指纯粹造成损失却没有任何受益机会的风险。 A、投机风险 B、利率风险 C、纯风险 D、价格风险 37.( )又称信用限额，也是企业信用政策的一个组成部分。 A、信用标准 B、信用条件 C、信用额度 D、收账政策 38.( )是指发生经济合同纠纷时，当事人双方协商不成，根据一方当事人的申请，在国家规定的合同管理机关的主持下，通过对当事人进行说服教育，促使当事人双方相互让步，并以双方当事人自愿达成协议为先决条件，达到平息争端的目的。 11 劳 动 和 社 会 保 障 部国 家 职 业 资 格 全 国 统 一 鉴 定(营销师三级) A、经济合同纠纷的协商 B、经济合同纠纷的仲裁 C、经济合同纠纷的调解 D、经济合同纠纷的审理 39.考虑是月返、季返还是年返，应根据产品特性、货物流转周期而定等是要求制定返利政策考虑( )的实例。 A、返利的标准 B、返利的时间 C、返利的形式 D、返利的附属条件 40.( )是指销售人员通过限制购买期限从而敦促顾客购买的方法。 A、限期成交法 B、从众成交法 C、保证成交法 D、优惠成交法 41.行业协会已经发表和保存的有关行业销售情况、经营特点、发展趋势等信息资料属于( )。 A、)是既谈优点，又谈缺点，但缺点与优点相比显然是微不足道的。 A、以长托短 B、以短比短 C、以短揭长 D、以长托长 43.谈判礼仪中，女性选择首饰的原则是( )。 A、不戴不行 B、同质同色 C、色彩多样 D、异质同色 44.销售计划的中心是( )。 A、销售收入计划 B、销售成本计划 C、销售费用计划 D、销售利润计划 45.销售人员应掌握本企业的历史背景、在同行业中的地位、生产能力、产品种类、技术水平、设备状况、企业发展战略、定价策略等，这体现了销售人员必须掌握( )。 A、企业知识 B、产品知识 C、市场知识 D、用户知识 46.( )是洽谈双方为达成协议所必须承担的义务。 A、以进为退 B、以退为进 C、让步 D、坚持 47.( )是企业要求客户支付赊销款项的条件，它由信用期限和现金折扣两个要素组成。 A、信用标准 B、信用条件 C、信用额度 D、收账政策 48.当总体中的调查单位特性有明显差异时，可以采用( )。 A、简单随机抽样法 B、等距抽样法 C、分层随机抽样法 D、分群随机抽样法 49.分销渠道是指( )。 A、分销商的总和 B、零售商的总和 C、产品或服务从生产者向消费者转移过程中，所经过的、由各中间环节所联结而成的路径 D、分销商和零售商的总和 50.( )是组织销售人员就某一专门议题进行讨论，培训过程由主讲老师或销售专家组织。 A、课堂培训法 B、会议培训法 C、实地培训法 D、模拟培训法 51.在影响产业购买者做出购买决策的一系列因素中，一个国家的经济前景、市场竞争、政治法律等情况属于( )。 A、环境因素 B、人际因素 C、个人因素 D、组织因素 52.( )是指通过帮助中间商获得更好的管理、销售的方法，从而提高销售绩效。 A、直接激励 B、精神激励 C、物质激励 D、间接激励 53.( )就是将产品价格采取合零凑整的办法，把价格定在整数或整数水平以上，给人以较高一级档次产品的感觉。 A、整数定价 B、声望定价 C、习惯定价 D、招徕定价 54.( )就是企业把全国(或某些地区)分为若干价格区，对于卖给不同价格区顾客的某种产品，分别制定不同的地区价格。 A、FOB Origin B、统一交货定价 C、分区定价 D、基点定价 55.( )是最普通、最常用的一种评估销售促进方法。 A、销售绩效分析 B、消费者固定样本数据分析 C、消费者调查 D、实验研究 56."健力宝"饮料公司大力支持和赞助中国运动员参加奥运会、亚运会，使"健力宝"饮料名扬天下，畅销世界，这是赞助活动中的( )的方式。 12 劳 动 和 社 会 保 障 部国 家 职 业 资 格 全 国 统 一 鉴 定(营销师三级) A、赞助体育运动 B、赞助文化娱乐活动 C、赞助宣传用品的制作 D、赞助社会慈善和福利事业 57.卖主先出低价来引起买主的兴趣，再假装发现一个错误，撤回低价，这属于( )方法。 A、错误试探 B、仲裁试探 C、替代试探 D、开价试探 58.分群随机抽样法在市场调查中最典型的应用是( )。 A、收入分群抽样 B、地区分群抽样 C、消费分群抽样 D、年龄分群抽样 59.若公司的高阶层对第一线了如指掌，而位处组织末梢的销售人员，也深深信赖高阶层者，我们可以采用销售计划方式中的( )。 A、分配方式 B、发散方式 C、上行方式 D、水平方式 60.( )是指在接到顾客购买信号后，用明确的语言向顾客直接提出购买建议，以求适时成交的方法。 A、请求成交法 B、局部成交法 C、假定成交法 D、选择成交法 61.销售促进目标是从总的促销组合目标中引伸出来的，而它在总体上又是受企业( )所制约的。 A、销售目标 B、营销总目标 C、价格目标 D、渠道目标 62.( )又叫小点成交法，是销售人员利用局部成交来促成整体成交的一种策略。 A、请求成交法 B、局部成交法 C、假定成交法 D、选择成交法 63.我国《反不正当竞争法》规定，抽奖式的有奖销售最高的金额禁止超过( )元。 A、2000 B、3000 C、4000 D、5000 64.刊登的广告文词上载明企业名称及职位、应聘者须具备的条件，甚至说明条件不适者请勿前来应聘。这是( )。 A、培训式招聘广告 B、表明式招聘广告 C、销售式招聘广告 D、隐蔽式招聘广告 65.( )是指销售人员利用大众购买行为促进顾客购买的方法。 A、限期成交法 B、从众成交法 C、保证成交法 D、优惠成交法 66.在正式的谈判之前，( )应主动通知对方洽谈举行的时间、地点、具体安排以及有关注意事项，让对方心中有数，以便为洽谈进行相应的准备。 A、东道主 B、中间人 C、被邀者 D、主谈人 67.( )是指人们在特定的职业活动中形成的或明文规定的语言标准或规则。 A、职业规范 B、仪表端庄 C、仪表仪态 D、语言规范 68.将调查总体各单位的名称或号码逐个写在签条或卡片上，放在箱中，打乱次序，拌和均匀，然后按抽签办法，不加任何选择地在全部签条或卡片中随机抽出所需的调查样本，这是( )。 A、抽签法 B、随机数表法 C、分层随机抽样 D、分群随机抽样法 69.产品线上平均具有的产品项目数是( )。 A、宽度 B、长度 C、深度 D、关联性 70.债务人或者第三人将其动产移交债权人占有，将该动产作为债权的担保是( )。 A、抵押 B、动产质押 C、权利质押 D、留置 71.( )是指在商务谈判过程中，以两个人分别扮演"红脸"和"白脸"的角色，或一个人同时扮演这两种角色，使谈判进退更有节奏，效果更好。 A、红脸白脸策略 B、欲擒故纵策略 C、抛放低球策略 D、旁敲侧击策略 72.( )是指在谈判中，故意搅乱正常的谈判秩序，将许多问题一股脑儿地摊到桌面上，使人难以应付，以达到使对方慌乱失误的目的。这也是在业务谈判中比较流行的一种策略。 A、浑水摸鱼策略 B、疲劳轰炸策略 C、化整为零策略 D、大智若愚策略 73.( )是借助于科学艺术的手段，刺激人们的感觉来取得效果的。 A、销售促进 B、广告宣传 C、人员推销 D、公共关系 74.( )是指在谈判过程中的场外交涉时，以间接的方法和对方互通信息，与对方进行心理与情感的交流，使分歧得到解决，从而达成协议。 A、红脸白脸策略 B、欲擒故纵策略 C、抛放低球策略 D、旁敲侧击策略 75.厂商委托中间商以中间商的名义销售货物，盈亏由厂商自行负责，中间商只收取佣金报酬，这种销售 13 劳 动 和 社 会 保 障 部国 家 职 业 资 格 全 国 统 一 鉴 定(营销师三级) 方式叫做( )。 A、代销 B、销售代理 C、经纪 D、经销 76.有经验的销售人员可以使买卖双方超越纯粹的商品货币关系，建立起一种友谊协作关系，这种亲密的长期合作关系有助于销售工作的开展，这体现了人员销售( )的特点。 A、灵活性 B、完整性 C、选择性 D、长远性 77.商务谈判中最敏感、最艰难的谈判是( )。 A、议程谈判 B、价值谈判 C、目的谈判 D、价格谈判 78.消费者依据( )权可以要求经营者提供的商品和服务符合保障人身、财产安全的要求。 A、安全保障 B、公平交易 C、自主选择 D、获得知识 79.商务谈判以( )作为谈判的核心。 A、谈判主体 B、价值 C、谈判客体 D、价格 80.( )是最常用、最重要的配额，一般用销售额来表示，用销售量单位数表示的情况比较少。 A、销售量配额 B、财务配额C、销售活动配额 D、综合配额 81.思想保守，拘泥于传统，与其他的落后采用者关系密切，极少借助宣传媒体，其社会地位和收入水平最低。这类群体属于( )。 A、创新采用者 B、早期大众 C、早期采用者 D、落后采用者 82.对外界事物、人物反应异常敏感，且耿耿于怀;他们对自己所作的决策容易反悔;情绪不稳定，易激动，这类顾客属于( )。 A、)方式。 A、单个销售人员对单个顾客 B、单个销售人员对一组顾客 C、销售小组对一组顾客 D、销售会议 84.企业利用电子邮件向债务人发送追讨函，或与其交流意见，这是( )的实例。 A、函电追账 B、诉讼追账 C、面访追账 D、"IT"追账 85.( )指的是从各种文献档案中收集的资料，也称间接资料。 A、一手资料 B、二手资料 C、电子资料 D、市场资料 二、多项选择(第86题,第125题，每题1分，共40分。) 86.中间商的主要购买决策包括( )。 A、配货决策 B、供应商组合决策 C、供货条件决策 D、库存决策 87.企业要不断完善服务系统，最大限度使顾客感到安心和便利，为此，需做到( )。 A、在价格设定方面，要力求价格公平、明码标价 B、在包装方面，要安全、方便 C、在经营中要尺足、秤满 D、在售后服务方面要帮助安装，定期进行访问 88.在市场营销学中，市场的大小取决于那些( )的人数。 A、有某种需要 B、拥有使别人感兴趣的资源 C、愿意以这种资源来换取其需要的东西 D、处于一定的市场环境 89.销售分析与评价的常用方法是( )。 A、绝对分析法 B、相对分析法 C、因素替代法 D、量、本、利分析法 90.市场是指由一切具有特定的欲望和需求并且愿意和能够以交换来满足此欲望和需求的 潜在顾客构成，由此可知，市场的构成要素包括( )。 A、有某种需要和欲望的人 B、拥有使别人感兴趣的资源 C、为满足需要的购买能力 D、购买欲望 91.下列选项属于商品的兴趣集中点的有( )。 A、商品的使用价值 B、流行性 C、耐久性 D、经济性 14 劳 动 和 社 会 保 障 部国 家 职 业 资 格 全 国 统 一 鉴 定(营销师三级) 92.服务)。 A、维修服务 B、信息服务 C、咨询服务 D、免费试用服务 93.销售活动分析报告对于实际工作的作用主要有( )。 A、促进销售计划的完成 B、为制订新的销售计划提供依据 C、为提高经济效益服务 D、方便高层决策 94.合理的信用政策主要包括( )。 A、信用标准 B、信用条件 C、信用额度 D、收账政策 95.关系营销的主要类型和层次有( )。 A、被动型 B、负责型 C、能动型 D、伙伴型 96.根据客户战略价值、实际价值以及服务成本的大小可以把客户划分为( )。 A、最有价值客户 B、二级客户 C、正值客户 D、负值客户 97.下列属于电子商务优点的是( )。 A、降低企业营销成本 B、提供新的市场机会 C、直接把握市场需求的变化 D、电子化、数据化消除了时空的限制 98.锁定最有价值客户的方法有( )。 A、改变最有价值客户衰退趋势 B、制定客户忠诚计划 C、战略性放弃负值客户 D、从二级客户身上获取更多的收入 99.根据窜货的表现形式及其影响程度，可以把窜货分为( )。 A、自然性窜货 B、恶性窜货 C、良性窜货 D、跨区域窜货 100.有关提高企业服务质量的方法，比较常用的有( )。 A、标准跟进 B、流程图 C、结构重整 D、蓝图技巧 101.依照经营形式，连锁商店可以划分为( )等等。 A、超级市场连锁 B、专业商店连锁 C、百货商店连锁 D、郊区购物中心连锁 102.客户 信用管理的)。 A、信用管理目标 B、追回帐款的策略 C、结构重整 D、制定信用政策 103.网络营销中， 一般运用的工具有( )。 A、留言簿 B、组建站点论坛 C、运用交流与反馈的其他手段 D、结合CRM类软件功能 104.利用外包装区域差异化处理窜货问题的方法有( )。 A、给予不同编码 B、利用条形码 C、通过文字标识 D、采用不同颜色的商标 105.谈判 的节奏主要反映在( )等方面。 A、需要解决问题的多少 B、时间的长短 C、问题安排的松紧程度 D、地点的选择 106. 我国产生经济合同纠纷的原因主要有( )。 A、企业转产、停产，以至撤销、合并或分立 B、缺乏调查了解，盲目签订 C、当事人法制观念淡薄，随意变更、撕毁合同 D、因标的数量短缺，质量、包装不合格而发生经济纠纷 107.下列选项属于接近拜访顾客的方法的是( )。 A、赞美接近法 B、反复接近法 C、服务接近法 D、利益接近法 108.根据合同法的有关规定，合同的主要形式有( )。 A、书面合同 B、口头合同 C、其他合同 D、协商合同 109.属于折扣定价的有( )。 A、现金折扣 B、数量折扣 C、季节折扣 D、折让 110.制定销售配额的目的是( )。 15 劳 动 和 社 会 保 障 部国 家 职 业 资 格 全 国 统 一 鉴 定(营销师三级) A、明确责任 B、建立激励制度的基础 C、增加收入 D、使销售计划落实到人员行动上来 111.佣金代理方式的特点有( )。 A、厂家更容易控制代理商 B、产品价格更为统一，竞争力更强 C、代理商的士气不那么高 D、对代理商而言，进行佣金代理需要的资金较少 112.销售代理商和经纪人的区别是( )。 A、行为名义不同 B、服务对象不同 C、享有的权利不同 D、与委托人关系的持续性不同 113.企业的定价目标大致包括( )。 A、企业形象最佳化 B、市场份额收缩 C、降低产品成本 D、当期利润最大化 114.电子邮件营销最大的特点是( )。 A、主动 B、即时 C、双向互动 D、全天候 115.可能造成窜货的原因有( ) A、 管理制度 档案管理制度下载食品安全管理制度下载三类维修管理制度下载财务管理制度免费下载安全设施管理制度下载 有漏洞 B、激励措施失偏颇 C、管理监控不力 D、代理选择不合适 116.下列对市场营销组合特点的描述正确的是( )。 A、市场营销组合要素对企业来说都是可控要素 B、市场营销组合是一个复合结构 C、市场营销组合是一个动态组合 D、市场营销组合要受企业市场定位战略的制约 117.赠券这种促销工具的送达方式有( )等。 A、附在包装)的方式。 A、协商 B、仲裁 C、审理 D、调解 119.根据合同法的规定，下列合同属于无效合同的是( )。 A、一方以欺诈、胁迫的手段订立，损害国家利益的合同 B、恶意串通，损害国家、集体或第三人利益的合同 C、以合法形式掩盖非法目的的合同 D、违反法律、行政法规强制性规定的合同 120.消费者的购买决策原则不是唯一的，通常是根据产品和市场情况选择适当的原则，可供选择的原则有 ( )。 A、最大满意原则 B、相对满意原则 C、遗憾最小原则 D、预期--满意原则 121.商务谈判中，常用的限制性因素主要有( )。 A、经济限制 B、权利限制 C、资料限制 D、时间限制 122.逻辑在商务谈判中的作用主要有( )。 A、逻辑是联结谈判各部分的线索 B、逻辑是谈判中的探测器 C、逻辑是谈判中的论证手段 D、逻辑是谈判中向对方有力反驳的武器 123.每场谈判的结束方式可据( )来确定。 A、时间 B、气氛 C、地点 D、)。 A、在示范前对产品的优点强调过多，从而使顾客的期望过高 B、销售人员过高估计自己的表演才能 C、在示范过程中只顾自己操作，而不去注意顾客的反应 D、示范时不断提出竞争对手产品的缺点，却不提自己产品的优点 125.关于客户服务管理的)。 A、评价服务质量 B、对终端人员进行培训 C、进行终端监督 D、提高服务质量 16 劳 动 和 社 会 保 障 部国 家 职 业 资 格 全 国 统 一 鉴 定(营销师三级) 卷二:专业技能 一、案例分析(第1题,第3题，每题20分，共60分) 1.请结合案例和所学知识回答问题。 未川公司要从天升公司购买10辆卡车，经过认真的准备之后，谈判开始了。在首场谈判中，双方在付款方式上发生严重分歧而暂时休会。半个小时后，谈判重新开始。为了缓和紧张的气氛，未川公司的主谈平和地说:“李先生，刚才您顽强的坚持1个月内付款，现在，您是否能灵活一点使大家能够找到出路,”李先生回答:“贵方的态度不也是一样吗,坐立不安的感觉着实让人不舒服呀～”未川主谈人爽朗地笑了，紧张气氛得以缓和。双方围绕付款方式这一问题进行积极地磋商，终于达成了一致意见。 问题: (1)在谈判准备阶段应做好什么工作,未川公司的主谈人采用了哪种缓和紧张气氛的方式, (2)在首场谈判的开场阶段，应注意的问题是什么, 2.某厂开发的新产品,气功激发仪，在某商场柜台摆放了3个月无人问津。忽然有一天该商品被顾客抢购了198个。产品由滞转畅的原因是，推销员不仅向顾客介绍商品的性能，而且现场进行表演，在一位患肩周炎的老人身上具体示范。奇迹发生了，当即这位老人的胳膊不仅能抬起，而且伸直弯曲也不疼。围观的顾客无不为之折服，纷纷解囊争购这种产品。 问题: (1)一个理想的销售人员应具备什么素质, (2)人员销售有哪几种方式, 3.请结合案例和所学知识回答问题。 某公司想了解一下其产品的需求情况，为此他们组织了一次市场调研活动。按照调研计划该企业首先进行了一次问卷调查，他们选取了北京、上海和广州三个城市作为代表城市，在这三个城市中随机发放问卷。他们向消费者所提供的问卷中，问答项目达几百个，而且十分具体。该调查所获得的数据被存入计算机，进行详细的分析。 此外，该公司为了改进其刚刚研制成功的产品，还邀请消费者担当“商品顾问”，让他们试用这种新的产品，然后"鸡蛋里挑骨头"，从他们那里收集各种改进的意见。该公司担心“商品顾问”有时也会提供不真实的信息，因此，研究所的市场调查人员经常亲自逛市场，“偷听”消费者购买时的对话，或者干脆装扮成消费者，四处探听店员和顾客对产品的意见。他们的目的只有一个，就是一定要搞到真正准确的信息，而不是虚假的赞誉。 在亲自获取市场信息的同时，该公司还把其他部门所提供的市场分析进行加工和整理，来补充市场调查所获取信息的不足。这些从公开出版物、报纸、杂志、政府和有关行业获取的统计资料，为该企业了解整个市场的宏观信息提供了帮助。 来自消费者的信息成千上万，如何分析研究，取其精华，该公司有其独特的方法。他们把所有信息分为两类，一类是期望值高的信息，即希望商品达到某种程度，或希望出现某种新产品;另一类是具体的改进建议。该公司十分重视前者，这类信息虽然没有具体意见，甚至很模糊，却反映了消费者的期望，是新产品开发的重要启示，而具体的改进意见一旦和高期望值信息结合起来，则能起到锦上添花的作用。 问题: (1)该公司在亲自获取市场信息的同时，还需要多种二手资料的支持，公司可以通过哪几种途径获得二手资料,(至少列举三个)该公司在进行问卷调查时所采用的方法属于哪种, (2)在调查问卷设计中，问句可以采用不同的形式，主要有几种, 二、情景题(第4题,第5题，每题20分，共40分) 4.北京益达农业生产资料公司专营稻田用除草剂。该公司决定在湖南市场上采取独家分销的形式进入市 17 劳 动 和 社 会 保 障 部国 家 职 业 资 格 全 国 统 一 鉴 定(营销师三级) 场。经过一轮选择后，最后只剩下两个公司成为最终备选。一家是湖南省农资公司，另一家是湖南三农农资公司。湖南省农资公司是国有企业，是湖南省农资销售实力最强的公司，其经销网络能覆盖整个湖南省的乡镇市场，但市场上的经销商却对其办事效率、信誉等颇有微辞。湖南三农农资公司是个民营企业，其老板是个退伍军人，办事效率极高。由于起步晚，其经销网络只能覆盖到县一级的市场。此外，该公司流动资金充裕，还能提供融资服务。最后，市场上的经销商对该公司各方面均表示非常认可。 问题: (1)企业选择分销商应考虑哪些因素, (2)间接激励分销商通常的做法有哪些, 5.王牌股份有限公司的培训经理武刚遇到一个问题:公司的一个老销售代表王港拒绝参加公司的销售培训。之前，公司发现在一些重要地区的销量和顾客满意度都有所下滑，武刚受命从一个销售培训机构聘请了一位专家为公司的销售代表举办一个为期5天的销售研讨会，想通过案例研究、游戏、角色扮演等手段提高销售代表们的销售技巧。 但是，王港却公开宣称不参加该培训。他告诉武刚，他是公司里最能干的销售代表之一，并不需要离开销售区域来参加这种销售技巧培训，因为这会使得他的销售收入下降。 不得不承认，王港是公司里最为成功的销售代表之一。从一个一般的学校毕业后，他便加 入了公司，曾连续五年获得公司的“年度最佳销售代表奖”。但是，许多销售代表私下里向公 司反映说王港的团队合作精神不好。 问题:你认为武刚该如何处理这件事情, 答案 第一部分 职业道德 一、职业道德基础理论与知识部分(第1,16题) (一)单项选择(第1题,第8题，每题1分，共8分。) 1题. B 2题. C 3题. C 4题. A 5题. C 6题. C 7题. D 8题. B (二)多项选择(第9题,第16题，每题1分，共8分。) 9题. A,B 10题. B,D 11题. A,B,C 12题. A,B,D 13题. A,D 14题. A,B,C 15题. A,D 16 题. B,C 二、职业道德个人表现部分(离散选择)(第17,25题，每题1分，共9分。) 17题. A:1,B:0.9,C:0.7,D:0.4 18题. A:0.3,B:0.7,C:1,D:0.8 19题. A:1,B:0.2,C:0.6,D:0 20题. A:0.6,B:0.3,C:1,D:0.8 21题. A:0.4,B:0.4,C:1,D:0.6 22题. A:0.3,B:0.8,C:1,D:0.4 23题. A:0.5,B:1,C:0.6,D:0.5 24题. A:0.3,B:1,C:0.5,D:0 25题. A:0,B:1,C:0,D:0.5 第二部分 理论知识 一、单项选择(第26题,第85题，每题1分，共60分。) 26. B 27. A 28. B 29. C 30. D 31. A 32. D 33. D 34. A 35. A 36. C 37. C 38. C 39. B 40. A 41. D 42. A 43. B 44. A 45. A 46. C 47. B 48. C 49. C 50. B 51. A 52. D 53. A 54. C 55. A 56. A 57. A 58. B 59. A 60. A 61. B 62. B 63. D 64. B 65. B 66. A 67. D 68. A 69. C 70. B 71. A 72. A 73. B 74. D 75. A 76. D 77. D 78. A 79. D 80. A 81. D 82. D 83. A 84. D 85. B 二、多项选择(第86题,第125题，每题1分，共40分。) 86. A,B,C 87. A,B,C,D 88. A,B,C 89. A,B,C,D 90. A,C,D 91. A,B,C,D 92. A,B,C,D 93. A,B,C 94. A,B,C,D 95. A,B,C,D 96. A,B,D 97. A,B,C,D 98. A,B 99. A,B,C 100. A,D 101. A,B,C,D 102. A,B,D 103. A,B,C,D104. A,B,C,D 105. B,C 106. A,B,C,D 107. A,B,C,D 108. A,B,C 109. A,B,C,D 110. A,B,D 111. A,B,D 112. A,B,C,D 113. A,D 114. B,C,D 115. A,B,C,D 116. A,B,C,D 117. A,B,C,D 118. A,B,C,D 119. A,B,C,D 120. A,B,C,D 121. B,C 122. A,B,C,D 123. A,B,D 124. A,B,C 125. A,D 18 劳 动 和 社 会 保 障 部国 家 职 业 资 格 全 国 统 一 鉴 定(营销师三级) 专业技能签案 一、案例分析(第1题,第3题，每题20分，共60分) 1. (1)在谈判准备阶段应做好始终抓住谈判对手，以保证信息畅通和请对方将其具体要 求写成 "正式的文字"的工作。 未川公司的主谈人采用的缓和紧张气氛的方式是设问式。(10分) ,判分标准:应结合案例对答案要点进行相应阐述，否则酌情扣分, (2)在首场开场阶段，应注意的问题有:? 主谈人应该做的第一件事是介绍本方在场人 员;? 主谈人应该尊重谈判对手;? 首场开场要努力营造友好合作的气氛。(10分) ,判分标准:应结合案例对答案要点进行相应阐述，否则酌情扣分, 2. (1)一个理想的销售人员应具备以下素质: ?强烈的敬业精神。?敏锐的观察能力。?良好的服务态度。?说服顾客的能力。 ?宽广的知识面:产品知识;企业知识;用户知识;市场知识;语言知识;社会知识;美学知识。(10分) ,判分标准:应结合案例对答案要点进行相应阐述，否则酌情扣分, (2)人员销售的方式有:?单个销售人员对单个顾客。?单个销售人员对一组顾客。?销售小组对一组顾客。?销售会议。?销售研讨会。(10分),判分标准:应结合案例对答案要点进行相应阐述，否则酌情扣分, 3. (1)公司可以通过企业职能管理部门提供的资料、企业经营机构提供的资料、经济公报、统计公报、行业销售情况、经营特点、发展趋势等信息资料、大众传播媒体等途径获得二手资料。该公司在进行问卷调查时所采用的方法属于非随机抽样调查。(10分) ,判分标准:应结合案例对答案要点进行相应阐述，否则酌情扣分, (2)根据具体情况的不同，问句可以采用不同的形式，主要有以下几种: A. 开放式问句:回答这种问句时被调查对象可以自由回答问题，不受任何限制。换句话说，就是事先不规定答案。 B. 封闭式问句:这种问句与开放式问正好相反，它的答案已事先由调研人员设计好，被调查对象只要在备选答案中选择合适的答案即可。它又有如下形式: a. 二项选择法(又称是否法/真伪法)。b. 多项选择法。 c. 程度尺度法。研究同质间的不同程度差别，通常用"很好"、"较好"、"一般"、"较差"、"差"一类的回答来表述。d. 顺序法。这种方法就是列举出若干项目，以决定其中较重要的顺序方案。 e. 回想法。在问卷设计中，我们还可以采用回想法，这种方法的运用一是了解到客户对于品牌的印象、记忆程度;二是了解客户对此行业的知晓范围。(10分) ,判分标准:应结合案例对答案要点进行相应阐述，否则酌情扣分, 二、情景题(第4题,第5题，每题20分，共40分) 4. (1)选择分销商时需要考虑以下因素:市场覆盖范围、声誉、中间商的历史经验、合作意愿、产品组合情况、分销商的财务状况、分销商的区位优势、分销商的促销能力。(10分) ,判分标准:应结合案例对答案要点进行相应阐述，否则酌情扣分, (2)间接激励分销商通常的做法有以下几种形式: 第一，帮助经销商建立进销存报表，做安全库存数和先进先出库存管理。 第二，帮助零售商进行零售终端管理。终端管理的内容包括铺货和商品陈列等。 第三，帮助经销商管理其客户网来加强经销商的销售管理工作。 第四，伙伴关系管理。(10分),判分标准:应结合案例对答案要点进行相应阐述，否则酌情扣分, 5. 答案要点: 武刚应该一方面以身作则，帮助王港认识到团队合作的重要性以及销售培训的重要性，另一方面，武刚还应该为王港缺乏团队精神的事向其他员工解释，争取缓和销售团队的内部矛盾。(10分) 武刚还应该仔细研究一下目前的销售政策以及王港销售绩效的真实性，对王港以往的成绩进行分析，看一下是否需要改变目前的销售政策。(10分)(紧扣上述要点进行论述即可) ,判分标准:应结合案例对答案要点进行相应阐述，否则酌情扣分, 19 劳 动 和 社 会 保 障 部国 家 职 业 资 格 全 国 统 一 鉴 定(营销师三级) 2008年11月真题 第一部分 职业道德 一、职业道德基础理论与知识部分 (一)单项选择 1. 你认为，庖丁解牛的故事说明了( )。 A、要向庖丁那样娴熟掌握杀牛的技能 B、庖丁有很好的职业道德 C、从事事业要诚敬专一，就能把工作做好 D、结交朋友，要深入了解对方 2. “一个好汉三个帮，一个篱笆三个桩”说明了( )。 A、勇于创新是成功的重要条件 B、团结协作是成功的保证 C、勤劳节俭是重要社会美德 D、诚实守信是为人之本 3. 下面关于以德治国与依法治国的说法中，正确的是( )。 A、依法治国就是不讲道德或少讲道德 B、倡导以德治国要淡化法律的强制性 C、德治是目的，法治是手段 D、以德治国与依法治国相辅相成，相互促进 4. 下列选项中，符合“仪表端庄”具体要求的是( )。 A、着装华贵 B、着装朴素大方 C、饰品俏丽 D、发型突出个性 5. 清代，吴县有一商人蔡某，蔡某的朋友去世了。他差人把朋友的儿子叫来，要给他一千 两金子。对方甚感惊讶和不解。蔡某解释说:"钱是你父亲生前寄存在我这里的。" 朋友的儿子问蔡某:"我父亲留下字据了吗,他直到临终也没对我说过这事。钱，我不 能要。"蔡某说:"没留字据，但字据在我心中，而不在纸上。" 看了上述案例，你认可下列说法中的( )。 A、蔡某的友人害怕儿子拿了钱后胡作非为，故没有告诉他 B、蔡某的友人忘记了曾在蔡某那里寄存金子的事情 C、蔡某的友人在蔡某那里存钱没留字据，说明蔡某值得信任 D、蔡某的友人在蔡某那里存钱没留字据，不合常规 6. 正确的义利观，在现实条件下的选择是( )。 A、见利思己 B、见利思义 C、嘴上讲义，行动上讲利 D、行小义，得大利 7. 社会主义公民道德建设的基本原则是( )。 A、爱国主义 B、社会主义 C、功利主义 D、集体主义 8. 关于遵纪守法，你认为正确的说法是( )。 A、只要品德端正，学不学法无所谓 B、金钱对人的诱惑力要大于法纪对人的约束力 C、法律是由人执行的，执行时不能不考虑人情和权力等因素 D、遵纪守法与职业道德要求具有一致性 (二)多项选择 9. 开拓创新要具有( )。 A、科学思维 B、坚定的信念和意志 C、创造意识 D、舆论支持 10. 在没有客人时，下列做法中符合商场服务人员站姿要求的是( )。 A、两手下垂 B、目视前方 C、叉腰而立 D、活动身体 20 劳 动 和 社 会 保 障 部国 家 职 业 资 格 全 国 统 一 鉴 定(营销师三级) 11. 公私分明是指( )。 A、摒弃个人要求 B、社会利益第一，个人利益第二 C、分清“公”和“私”的利益所在即可 D、不以权谋私 12. 下列关于诚实守信的说法中，你认为正确的有( )。 A、诚实守信是企业的无形资本 B、诚实守信是社会主义市场经济的)。 A、个人行为习惯与职业道德没有联系 B、职业道德的养成只能靠教化 C、加强职业的修养是个人事业成功的基本前提 D、职业道德从一个侧面反映人的道德素质 14. 关于职业责任，下列说法中正确的是( )。 A、是否具有职业责任是从业人员道德水平高低的体现 B、职业责任与物质利益存在直接关系 C、社会和企事业运用法律和纪律手段保障职业责任和义务的履行 D、职业责任是个中性概念，并不涉及道德问题 15. 节俭的重要价值在于它是( )。 A、持家之本 B、安邦定国的法定 C、社会发展的根本动力 D、维持人类生存的需要 16. 在实际工作中，践行诚信职业道德规范，必须( )。 A、顾及各方面的关系 B、正确对待利益问题 C、既不欺人也不自欺 D、视服务对象而定 二、职业道德个人表现部分 17. 你觉得以前上学时用过的书，最好的处理方式是( )。 A、当作二手书卖给需要它们的人 B、当作废品卖钱，以便购买新书 C、送给别人，让它们发挥余热 D、留起来，将来想看的时候还可以翻翻 18. 如果有人在你面前诽谤你的朋友或你所尊敬的人，你的反应是( )。 A、无所谓，不予理睬 B、心里有些不满，但是没有表现出来 C、有点愤怒，并替朋友或所尊敬的人申辩 D、非常愤怒，并警告这个人不要诽谤他人 19. 如果有重新选择职业的可能，( )。 A、我肯定还会选择现在的单位 B、我基本上还会选择现在的单位 C、假如没有更好的选择，我还会选择现在的单位 D、我不会再选择现在这个单位 20. 在工作过程，我常有( )。 A、自我陶醉的感觉 B、轻松自如的感觉 C、身心疲惫的感觉 D、精疲力竭的感觉 21. 如果你是一个学生，老师判卷时不小心多给了你10分，你因此获得了"好成绩"。你会( )。 21 劳 动 和 社 会 保 障 部国 家 职 业 资 格 全 国 统 一 鉴 定(营销师三级) A、不吭声，暗自庆幸自己运气好 B、心有愧疚，但不愿澄清事实 C、主动告诉老师，放弃"殊荣" D、暗自努力，争取下次拿真正的第一名 22. 当遇到挫折时，你通常( )。 A、会发泄出来，不管身处什么地方 B、有时因为不便发泄，只好暂时抑制 C、不随便发泄出来，除非被别人激怒 D、自己调节，别迁怒他人 23. 当听几位同事在谈论小李的隐私时，你认为下列哪种做法更合适,( ) A、与他们一道谈论 B、劝同事不要再谈 C、悄悄告诉小李 D、在一旁静静地听 24. 当你在工作中遇到困难时，你一般会通过什么途径来解决( )。 A、让领导给自己另找其他容易做的事情 B、自己想办法解决 C、让领导帮助自己 D、自己不做，尽量让别人去做 25. 你对公司存在的严重问题提出了一些建议，但你的上司没有采纳。你会( )。 A、把你的想法直接汇报给更上一级别的上司 B、找上司交谈，了解不采用的原因 C、续完善自己的想法 D、放弃这种方法，认为领导不采用自有理由 第二部分 理论知识 一、单项选择 26. ( )是一种以历史的联系和经验、过去的原则和规范来影响和制约现在，力图使现在变为过去的继续和再现的思维方法。 A、反馈思维 B、纵向思维 C、超前思维 D、横向思维 27. ( )的作用决定了人员销售决策在企业整个营销管理决策中的地位和作用。 A、销售人员 B、财务人员 C、出纳人员 D、经理 28. ( )主要用于工商合同。 A、当面调解 B、现场调解 C、异地合同，共同调解 D、通过信函进行调解 29. ( )与销售配额一齐使用并配以一定的津贴奖励，可以提高销售人员的积极性，有效地完成销售活动配额。 A、利润配额 B、财务配额 C、销售活动配额 D、综合配额 30. 货物运输途中，货主即将面临船沉货毁的风险属于( )。 A、投机风险 B、利率风险 C、纯风险 D、价格风险 31. 销售人员应了解市场所在地区的经济地理知识和社会风土人情，以及与销售活动有关的民族、宗教、心理等多方面的知识。这体现了销售人员必须掌握( )。 A、企业知识 B、产品知识 C、社会知识 D、用户知识 32. ( )是指厂商运用变化代理权的形式与 B、代理权激励 C、一体化激励 D、金钱激励 33. 交叉销售的本质是( )。 A、交叉各种因素，提供完美解决方案，满足客户整体需求的过程 22 劳 动 和 社 会 保 障 部国 家 职 业 资 格 全 国 统 一 鉴 定(营销师三级) B、产品的交互搭售 C、销售服务定制化 D、沟通 34. ( )是指在谈判中，故意搅乱正常的谈判秩序，将许多问题一股脑儿地摊到桌面上，使人难以应付，以达到使对方慌乱失误的目的。这也是在业务谈判中比较流行的一种策略。 A、浑水摸鱼策略 B、疲劳轰炸策略 C、化整为零策略 D、大智若愚策略 35. 若公司的高阶层对第一线了如指掌，而位处组织末梢的销售人员，也深深信赖高阶层者，我们可以采用销售计划方式中的( )。 A、分配方式 B、发散方式 C、上行方式 D、水平方式 36. 下列公式正确的是( )。 A、V(价值)= C,F B、F = C,V(价值) C、V(价值)= F,C D、C = F,V(价值) F为功能，C为成本或费用 37. 对于负值客户企业应该进行战略性的放弃，之所以是战略性放弃，是因为( )。 A、改变最有价值客户衰退趋势 B、制定客户忠诚计划 C、对负值客户不能简单的放弃，还要有区分地进行放弃 D、从二级客户身上获取更多的收入 38. ( )是指销售人员通过限制购买期限从而敦促顾客购买的方法。 A、限期成交法 B、从众成交法 C、保证成交法 D、优惠成交法 39. 顾客购买某种商品100单位以下，每单位10元;购买100单位以上，每单位9元，这属于( )。 A、现金折扣 B、数量折扣 C、季节折扣 D、折让 40. 在和对方吃饭的时候趁机说出己方的一些要求，这是运用( )。 A、红脸白脸策略 B、欲擒故纵策略 C、抛放低球策略 D、旁敲侧击策略 41. 既重视销售的商品本身，又重视销售人员对待他们的态度和服务，这种顾客属于( )。 A、漠不关心型 B、软心肠型 C、防卫型 D、干练型 42. ( )是企业选定某些城市作为基点，然后按一定的原价加上从基点城市到顾客所在地的运费来定价(不管货实际上是从哪个城市起运的)。 A、FOB Origin B、统一交货定价 C、分区定价 D、基点定价 43. ( )是指销售人员利用商品的某些特征来引发顾客的兴趣，从而接近顾客的方法。 A、商品接近法 B、介绍接近法 C、社交接近法 D、馈赠接近法 44. ( )是指同一类商品中，不同品种之间的价格差额。 A、品种差价 B、规格差价 C、花色差价 D、式样差价 45. ( )是指人们在特定的职业活动中形成的或明文规定的语言标准或规则。 A、职业规范 B、仪表端庄 C、仪表仪态 D、语言规范 46. 在谈判过程中，注意使自己的态度保持在不冷不热、不紧不慢的地步，这是在运用( )。 A、红脸白脸策略 B、欲擒故纵策略 C、抛放低球策略 D、旁敲侧击策略 23 劳 动 和 社 会 保 障 部国 家 职 业 资 格 全 国 统 一 鉴 定(营销师三级) 47. 消费者在选择卖主时，真正看重的是顾客让渡价值。顾客让渡价值是( )的差额。 A、顾客总价值和顾客总成本 B、顾客潜在价值和顾客总成本 C、顾客潜在价值和服务总成本 D、顾客总价值和服务总成本 48. ( )在注意与对方人际关系的同时，建议和要求谈判双方尊重对方的基本需求，寻求双方利益上的共同点，积极设想各种使双方都有所获的方案。 A、价值型谈判 B、软型谈判 C、价格型谈判 D、硬型谈判 49. 公开招标应当按照采购主管部门规定的方式向社会发布招标公告，并有至少( )家符合投标资格的供应人参加投标。 A、1 B、2 C、3 D、4 50. ( )是分配给销售人员在一定时期 B、销售计划 C、销售配额 D、广告计划 51. 不属于不正当的价格行为的是( )。 A、捏造、散布涨价信息，哄抬价格 B、以成本价处理鲜活商品、季节性商品 C、利用虚假的价格手段诱骗消费者 D、对具有同等交易条件的其他经营者实行价格歧视 52. 企业利用电子邮件向债务人发送追讨函，或与其交流意见，这是( )的实例。 A、函电追账 B、诉讼追账 C、面访追账 D、“IT”追账 53. 卖主先出低价来引起买主的兴趣，再假装发现一个错误，撤回低价，这属于( )方法。 A、错误试探 B、仲裁试探 C、替代试探 D、开价试探 54. 一位服装店的销售人员在销售服装时说:“比如，您看这件衣服式样新颖美观，是今年最流行的款式，颜色也合适，您穿上一定很漂亮，我们昨天刚进了四套，今天就只剩下两套了。”这运用了( )。 A、限期成交法 B、从众成交法 C、保证成交法 D、优惠成交法 55. 企业分销渠道中中间机构层次的数目构成了( )。 A、分销渠道系统 B、分销渠道长度 C、分销渠道宽度 D、分销渠道深度 56. ( )是销售人员向顾客提供几种可供选择的购买方案来促成交易的策略。 A、请求成交法 B、局部成交法 C、假定成交法 D、选择成交法 57. ( )就是鼓励企业向竞争者学习的一种方法。 A、标准跟进 B、流程图 C、结构重整 D、蓝图技巧 58. 会计、统计、计划部门的统计数字、报表、原始凭证、会计账目、分析总结报告等属于( )。 A、企业职能管理部门提供的资料 B、竞争对手提供的资料 C、其他各类记录 D、企业经营机构提供的资料 59. 分清品种、数量、坎级、返利额度等在制定返利政策时是考虑( )的实例。 A、返利的标准 B、返利的时间 C、返利的形式 D、返利的附属条件 60. 营销道德的基本原则中，不包括( )。 A、守信原则 B、负责原则 C、公平原则 D、逐利原则 61. 厂商委托中间商以中间商的名义销售货物，盈亏由厂商自行负责，中间商只收取佣金报酬，这种销售方式叫做( )。 24 劳 动 和 社 会 保 障 部国 家 职 业 资 格 全 国 统 一 鉴 定(营销师三级) A、代销 B、销售代理 C、经纪 D、经销 62. 与人交往时喜欢表现自己，突出自己，不喜欢听别人劝说，任性且嫉妒心较重，这类顾客属于( )。 A、虚荣型 B、好斗型 C、顽固型 D、怀疑型 63. 信誉是指信用和声誉，它是在长时间的商品交换过程中形成的一种( )关系。 A、依赖 B、公平 C、信赖 D、买卖 64. ( )是一种最简单也最常见的建议成交的方法，也叫直接成交法。 A、请求成交法 B、局部成交法 C、假定成交法 D、选择成交法 65. 通过定期拜访，帮助零售商整理货架，设计商品陈列等是间接激励中的( )方法。 A、帮助经销商建立进销存报表，做安全库存数和先进先出库存管理 B、帮助零售商进行零售终端管理 C、帮助经销商管理其客户网来加强经销商的销售管理工作 D、伙伴关系管理 66. ( )又称整群随机抽样法。 A、简单随机抽样法 B、等距抽样法 C、分层随机抽样法 D、分群随机抽样法 67. 服务营销的核心理念是( )。 A、研究如何促进作为产品的服务的交换 B、顾客满意和顾客忠诚，通过取得顾客的满意和忠诚来促进相互有利的交换，最终实现营销绩效的改进和企业的长期成长 C、研究如何利用服务作为一种营销工具促进有形产品的交换 D、将服务用于出售或者是同产品连在一起进行出售 68. 作为一切市场的基础，( )对其他各类市场具有决定性。 A、产业市场 B、中间商市场 C、零售市场 D、消费品市场 69. 市场营销理论的中心是( )。 A、消费 B、交换 C、需求 D、欲望 70. 按照商品流通的顺序可将市场划分为( )。 A、一般商品市场和特殊商品市场 B、现货市场和期货市场 C、批发市场和零售市场 D、消费者市场和组织市场 71. 直接邀请政界要人、商界巨人、体育健将、演员、歌星、名模等社会各界明星来进行广告宣传，这是广告的( )。 A、直接的方式 B、先入为主的方式 C、喧宾夺主的方式 D、间接的方式 72. 通常不必要实行直接营销的产品是( )。 A、顾客订制的产品 B、建筑材料 C、易腐烂的产品 D、标准化产品 73. ( )是一种由受训人员亲自参与并具有一定实战感的培训方法，为越来越多的企业所采用。 A、课堂培训法 B、会议培训法 C、实地培训法 D、模拟培训法 74. 可口可乐公司和雀巢咖啡公司合作，组建新的公司。雀巢公司以其专门的技术开发新的咖啡及茶饮料，然后交由熟悉饮料市场分销的可口可乐去销售。这种渠道类型叫做( )。 A、传统分销渠道模式 B、垂直分销渠道模式 C、水平分销渠道模式 D、多渠道分销渠道模式 25 劳 动 和 社 会 保 障 部国 家 职 业 资 格 全 国 统 一 鉴 定(营销师三级) 75. 在影响产业购买者做出购买决策的一系列因素中，企业的目标、政策、步骤、组织结构、系统等属于( )。 A、环境因素 B、人际因素 C、个人因素 D、组织因素 76. “在未来三年)。 A、开放式提问 B、二项选择式提问 C、多项选择式提问 D、顺序法封闭式提问 77. 销售人员可以选择那些具有较大购买可能的顾客进行拜访，并可事先对潜在顾客作一番研究，拟定具体的销售方案，因而销售的成功率较高，无效劳动较少，这体现了人员销售( )的特点。 A、灵活性 B、完整性 C、选择性 D、长远性 78. 商务谈判以( )作为谈判的核心。 A、谈判主体 B、价值 C、谈判客体 D、价格 79. 在谈判的初期，在掌握节奏方面应基于一个( )字。 A、慢 B、快 C、稳 D、实 80. 非常重视与销售人员良好的人际关系，不大关心购买商品本身，这种顾客属于( )。 A、漠不关心型 B、软心肠型 C、防卫型 D、干练型 81. 关系营销是指( )。 A、企业开展公共关系的营销方式 B、企业搞好与政府有关部门关系的营销 C、以系统论为基本思想，建立并发展与消费者、竞争者、供应者、分销商、政府机构和 社会组织的良好关系的营销 D、根据顾客之间的关系来开展营销 82. ( )是随机抽样法中最简便的方法。 A、简单随机抽样法 B、等距抽样法 C、分层随机抽样法 D、分群随机抽样法 83. 刊登的广告文词上载明企业名称及职位、应聘者须具备的条件，甚至说明条件不适者 请勿前来应聘。这是( )。 A、培训式招聘广告 B、表明式招聘广告 C、销售式招聘广告 D、隐蔽式招聘广告 84. 销售计划的中心是( )。 A、销售收入计划 B、销售成本计划 C、销售费用计划 D、销售利润计划 85. 中间商决定经营范围广泛且没有关联的多种产品，这属于( )决策。 A、独家配货 B、广泛配货 C、专深配货 D、杂乱配货 二、多项选择 86. 网络调研在调研对象、信息收集等方面存在着( )等缺陷。 A、对象局限于网上用户 B、用户地理上有分布差异 C、某些网站浏览群体的单一性 D、缺乏准确性 87. 在设计调查问卷的提问项目时，要注意的事项有( )。 A、提问的 B、用词确切、通俗化 C、一项提问只包含一项 D、提倡否定形式的提问 88. 创新采用者具备( )等特征。 A、极富冒险精神 B、收入水平、社会地位和受教育程度较高 C、一般是年轻人 D、交际广泛且信息灵通 26 劳 动 和 社 会 保 障 部国 家 职 业 资 格 全 国 统 一 鉴 定(营销师三级) 89. 对销售促进效果评估可用( )方法进行测定。 A、销售绩效分析 B、消费者固定样本数据分析 C、消费者调查 D、实验研究 90. 劳动合同的期限分为( )。 A、有固定工作期限 B、无固定工作期限 C、以完成一定的工作为期限 D、以实现一定的目标为期限 91. 诉讼追账的具体程序主要有( )。 A、起诉与受理 B、审理前的准备 C、开庭审理 D、执行 92. 《中华人民共和国担保法》规定的担保方式有( )。 A、保证 B、抵押 C、质押 D、定金 93. 双方当事人在协商解决经济合同纠纷的过程中应注意的是( )。 A、双方的态度要端正、诚恳 B、通过协商达成的协议，一定要符合国家的法律、政策 C、协商解决纠纷一定要坚持原则，决不允许损害国家和集体的利益 D、协商一定要在平等的前提下进行 94. 商业贿赂应该具有的特征是( )。 A、商业贿赂的主体是从事市场管理的管理者 B、商业贿赂是经营者在主观上出于故意和自愿进行的行为 C、商业贿赂在客观方面表现为违反国家有关财务、会计及廉政等方面的法律 D、商业贿赂的形式不仅仅包括金钱回扣 95. 销售组织中的人员可称为( )等。 A、销售员 B、销售人员 C、销售代表 D、业务经理和销售工程师 96. 制定具体销售促进方案时应在( )方面做出决策。 A、激励规模和激励对象 B、送达方式和活动期限 C、时机选择 D、预算及其分配 97. 影响信用期限的主要因素包括( )。 A、企业的市场营销战略 B、客户的资信水平和信用评级 C、行业普遍的信用期限 D、企业本身的资金状况 98. 在服务质量的评价标准中，保证性包括的特征有( )。 A、完成服务的能力 B、对顾客的礼貌和尊敬 C、与顾客有效的沟通 D、将顾客最关心的事放在心上的态度 99. 电子邮件营销最大的特点是( )。 A、主动 B、即时 C、双向互动 D、全天候 100. 为了调动中间商的销售积极性，可采用( )等促销手段。 A、批量折扣 B、合作广告津贴 C、特别推销奖金 D、联合促销 101. 间接资料调查可以( )。 A、不受时间和空间限制 B、收集到广泛的资料 C、不受主观因素干扰 D、直接得到调查结果 102. 产品延伸策略的实现方式有( )。 A、向上延伸 B、向下延伸 C、向左延伸 D、向右延伸 103. 申请成为直销企业，应当具备下列条件:( )。 27 劳 动 和 社 会 保 障 部国 家 职 业 资 格 全 国 统 一 鉴 定(营销师三级) A、投资者具有良好的商业信誉，在提出申请前连续5年没有重大违法经营记录;外国投 资者还应当有3年以上在中国境外从事直销活动的经验 B、实缴注册资本不低于人民币8000万元 C、依照规定建立了信息报备和披露制度 D、根据企业章程，属于中外合资、合作企业的，还应当提供合资或者合作企业合同 104. 独家销售代理的特点是( )。 A、厂家可获得代理商的充分合作，立场容易统一，双方都易获得对方的支持 B、代理商更乐意做广告宣传与售后服务工作 C、厂家对销售代理商更易于管理 D、厂家易受代理商的要挟 105. 商务谈判中，常用的限制性因素主要有( )。 A、经济限制 B、权利限制 C、资料限制 D、时间限制 106. 企业赞助的形式有( )。 A、企业间接赞助 B、企业主动选择对象进行赞助 C、接到请求后再作出反应 D、企业直接赞助 107. 以下定价形式属于心理定价的是( )。 A、整数定价 B、声望定价 C、习惯定价 D、招徕定价 108. 下列关于促销实质的说法正确的是( )。 A、“促销”一词，来自拉丁语，原意为“前进” B、促销实质上是一种沟通活动 C、销售促进和人员推销都只是促销的组成部分 D、促销与其他市场营销活动有着不同的特点 109. 企业领导在语言表达技巧方面应掌握( )。 A、把持重点，当说则说，决不越位 B、树立企业形象 C、语言详略得当，语调平稳亲切 D、根据地域选用语言 110. 销售人员进行商品示范时，用语言说服顾客的方式有( )。 A、引用别人的话试试 B、用广告语言来形容你的产品可收到独特效果 C、使用顾客语言 D、帮助顾客出谋划策，使其感到有利可图 111. 按代理商是否承担货物买卖风险，以及其与原厂的业务关系来划分，可分为( ) A、独家销售代理 B、多家代理 C、佣金代理 D、买断代理 112. 依照经营形式，连锁商店可以划分为( )等等。 A、超级市场连锁 B、专业商店连锁 C、百货商店连锁 D、郊区购物中心连锁 113. 可能造成窜货的原因有( ) A、管理制度有漏洞 B、激励措施失偏颇 C、管理监控不力 D、代理选择不合适 114. 服务 )。 A、维修服务 B、信息服务 C、咨询服务 D、免费试用服务 115. 下列选项中属于谈判中的非人员风险的是( )。 A、区域战争 B、货物质量不及格 。 28 劳 动 和 社 会 保 障 部国 家 职 业 资 格 全 国 统 一 鉴 定(营销师三级) C、贸易磨擦 D、不可抗力 116. 客户确定信用额度，一般应根据客户的信用等级，选择使用的方法有( )。 A、根据收益与风险对等的原则确定 B、根据客户营运资本净额的一定比例确定 C、根据客户收入的一定比例确定 D、根据客户清算价值的一定比例确定 117. 利用外包装区域差异化处理窜货问题的方法有( )。 A、给予不同编码 B、利用条形码 C、通过文字标识 D、采用不同颜色的商标 118. 选择间接资料的基本原则有( )。 A、相关性原则 B、时效性原则 C、系统性原则 D、经济效益原则 119. 我国产生经济合同纠纷的原因主要有( )。 A、企业转产、停产，以至撤销、合并或分立 B、缺乏调查了解，盲目签订 C、当事人法制观念淡薄，随意变更、撕毁合同 D、因标的数量短缺，质量、包装不合格而发生经济纠纷 120. 绝对分析法依据分析的不同要求主要可作( )分析。 A、与计划资料对比 B、与一般指标对比 C、与前期资料对比 D、与先进指标对比 121. 根据窜货的表现形式及其影响程度，可以把窜货分为( )。 A、自然性窜货 B、恶性窜货 C、良性窜货 D、跨区域窜货 122. 下列属于传销行为的有( )。 A、组织者或者经营者通过发展人员，要求被发展人员发展其他人员加入，对发展的人员以其直接或者间接滚动发展的人员数量为依据计算和给付报酬(包括物质奖励和其他经济利益)，牟取非法利益的 B、组织者或者经营者通过发展人员，要求被发展人员交纳费用或者以认购商品等方式变相交纳费用，取得加入或者发展其他人员加入的资格，牟取非法利益的 C、组织者或者经营者通过发展人员，要求被发展人员发展其他人员加入，形成上下线关系，并以下线的销售业绩为依据计算和给付上线报酬，牟取非法利益的 D、无证上门进行推销 123. 在问卷设计过程中，安排好问题的顺序是很重要的。下列对问题顺序编排说法正确的是( )。 A、问题的安排应具有逻辑性 B、问题的安排应先难后易 C、开放性问题放在后面 D、引起兴趣的问题放在前面 124. 下列选项属于商品的兴趣集中点的有( )。 A、商品的使用价值 B、流行性 C、耐久性 D、经济性 125. 市场推广策划主要包括( )等。 A、销售促进策划 B、公共宣传活动策划 C、制定广告策略 D、建立与媒体的关系 营销师三级知识题答案 (一)单项选择(第1.,第8.，每.1分，共8分。) 1. C 2. B 3. D 4. B 5.. C 6.. B 7.. D 8.. D (二) 多项选择(第9.,第16.，每.1分，共8分。) 9.. A,B,C10.. A,B 11.. B,D 12.. A,B,C 29 劳 动 和 社 会 保 障 部国 家 职 业 资 格 全 国 统 一 鉴 定(营销师三级) 13.. C,D 14.. A,B,C15.. A,B,D16.. B,C 离散选择(第17.,第25.，每.1分，共9分。) 17.. A:0.6,B:0.3,C:1,D:0.8 18.. A:0.1,B:0.6,C:0.5,D:1 19.. A:1,B:0.9,C:0.7,D:0.4 20.. A:0.5,B:1,C:0.4,D:0.4 21.. A:0.3,B:0.7,C:1,D:0.8 22.. A:0,B:0.5,C:0.8,D:1 23.. A:0,B:1,C:0,D:0.5 24.. A:0.3,B:1,C:0.5,D:0 25.. A:0.3,B:0.5,C:1,D:0.1 一、单项选择(第26.,第85.，每.1分，共60分。) 26.. A 27.. A 28.. A 29.. C 30.. C 31.. C 32.. B 33.. A 34.. A 35.. A 36.. C 37.. C 38.. A 39.. B 40.. D 41.. D 42.. D 43.. A 44.. A 45.. D 46.. B 47.. A 48.. A 49.. C 50.. C 51.. B 52.. D 53.. A 54.. B 55.. B 56.. D 57.. A 58.. A 59.. A 60.. D 61.. A 62.. A 63.. C 64.. A 65.. B 66.. D 67.. B 68.. D 69.. B 70.. C 71.. A 72.. D 73.. D 74.. C 75.. D 76.. B 77.. C 78.. D 79.. B 80.. B 81.. C 82.. A 83.. B 84.. A 85.. D 二、多项选择(第86.,第125.，每.1分，共40分。) 86.. A,B,C,D87.. B,C 88.. A,B,C,D 89.. A,B,C,D90.. A,B,C91.. A,B,C,D92.. A,B,C,D 93.. A,B,C,D94.. B,C,D95.. A,B,C, D96.. A,B,C,D97.. A,B,C,D98.. A,B,C,D99.. B,C,D 100.. A,B,D101.. A,B,C102.. A,B103.. A,B,C,D 104.. A,B,C,D105.. B,C106.. B,C 107.. A,B,C,D108.. A,B,C,D109.. A,C,D 110.. A,B,C,D111.. C,D112.. A,B,C,D 113.. A,B,C,D114.. A,B,C,D115.. A,C,D 116.. A,C,D117.. A,B,C,D118.. A,B,C,D 119.. A,B,C,D120.. A,C,D121.. A,B,C 122.. A,B,C123.. A,C,D124.. A,B,C,D125.. A,B,C,D 营销师三级操作技能题 一、案例分析(第1题,第3题，每题20分，共60分) 1.某厂开发的新产品--气功激发仪，在某商场柜台摆放了3个月无人问津。忽然有一天该商品被顾客抢购了198个。产品由滞转畅的原因是，推销员不仅向顾客介绍商品的性能，而且现场进行表演，在一位患肩周炎的老人身上具体示范。奇迹发生了，当即这位老人的胳膊不仅能抬起，而且伸直弯曲也不疼。围观的顾客无不为之折服，纷纷解囊争购这种产品。 问题: (1)一个理想的销售人员应具备什么素质, (2)人员销售有哪几种方式, 2.请结合案例和所学的知识回答问题。 B商场曾向某企业购买一批价值为30万元的货物，该企业在发货后向B商场通过电话和邮件的方式催收货款，但是B商场多次以各种理由推迟付款。企业只好派出内部管理人员到B商场上门催收货款。 B商场与该企业是长期的合作伙伴。在和商场的管理人员进行交涉的过程中，企业的内部管理人员发现B 30 劳 动 和 社 会 保 障 部国 家 职 业 资 格 全 国 统 一 鉴 定(营销师三级) 商场并不是没有能力付清货款，而是想延迟付款期，尽量利用手里的现金。企业现在的流动资金十分紧张，B商场这笔货款对企业现阶段的发展十分重要，企业管理人员在交涉之前就已经下定决心无论如何也要尽快取得该笔货款。 经过长时间的交涉，B商场还是坚决不让步。这时，企业的管理人员对B商场的行为进行仔细的分析研究。最后决定向B商场提供现金折扣，因为B商场延迟付款的主要目的就是想最大限度地占用资金。企业决定向B商场提供2%的现金折扣，参考销售商借款的年利率，这笔现金折扣刚好与为期90天的延期付款的成本相等。B商场考虑到该企业是自己的长期合作伙伴，同时又给予这么有吸引力的现金折扣，经过反复衡量之后，决定在谈判后的第二天立即付款。 最后，B商场获得了有利的现金折扣，而企业也因为资金到位而保持了顺利地运转，双方都取得各自满意的结果。 问题: (1)本案例中的企业主要采取了哪种追账的基本方法,除了这种方法以外还有哪些追账的基本方法, (2)企业决定向B商场提供现金折扣是哪种追账基本方法的辅助手段,这种追账基本方法有哪些辅助手段, 3.请结合案例和所学的知识回答问题。 虽然酷儿早已捷足先登抢去儿童饮料市场的第一块蛋糕，但是酷儿并没有直接针对儿童饮料市场。而一个大型投资公司却看到了这一市场的空白点，红猫淘气卡通中国公司合资开发了专门针对儿童市场的饮料--红猫淘气咕噜噜多维饮品。这个主要针对中国4,12岁年龄段儿童的饮料上市之初便把目光盯在3.8亿儿童身上，无论是该公司的组织结构、还是广告时间段的选择以及创新的市场运作与大众饮料都有着天壤之别。 在卡通片上，红猫以聪明博得小朋友的喜爱，在饮料上他们再度把红猫的聪明嫁接过来，让业内人士不得不惊叹于他们的灵活。红猫淘气饮品公司并没有自己的生产科研人员，也没有自己的生产线，但这并不能说明他们做事就真的没了"底气"。据了解，在技术方面，红猫淘气"咕噜噜"的口味和配方是由中国营养学会妇幼分会专家研制的，而这个分会融合了亚洲顶尖科技研发实力;在生产方面，红猫用的是"借鸡生蛋" 的方法，也许人们会理解为贴牌委托生产(OEM)，但红猫的做法比单纯的OEM更进一步，这种进步表现在产品的生产配方、生产技术均是按红猫的要求进行的，除了生产工人之外品控、质检人员都是红猫自己的特派员，而物流也由红猫自己控制，他们称这种生产方式为"ODM"。据红猫内部有关负责人透露，与红猫合作的几个生产厂家都是中国知名的饮料生产厂家，例如北京汇源、上海均瑶、北京希杰。这种合作方式最大限度地节约了资源并保证了产品的生产质量，更重要的是节省了时间成本。 产品的定位直接决定着营销模式，红猫针对细分市场所采用的方式是区域总代理制，但他们对代理商却有着较高的选择标准。在今年春季糖酒会上，红猫第一次亮相就向代理商(后称品牌管理商)提出了经济实力和经营条件的要求，代理商在省会市场启动资金不少于150万，在地级市场启动资金不少于60万，县级市场则不少于30万，凡是达不到第一个条件的都免谈，这里所讲的启动资金就是第一次打款额。第二个条件非行业代理商的选择。如果说启动资金是选择代理商不可缺少的条件，那么优先选择非行业代理商的行为让人感到费解，而红猫的解释却说明了他们的出发点:饮料行业内有如此大实力的代理商一般对新产品重视程度低，不会将其作为重点产品推广;另外，红猫饮料的目标消费群是儿童，这就决定了与大众饮料在销售渠道上的差异性，所以选择行业代理商会出现弊大于利的现象。就是如此高的条件令红猫人想不到的是在全国竟然签了300多个大客户，网络遍布全国。 代理商被选定后就成为红猫的一级经销商，也叫品牌管理商。品牌管理商主要负责供货、价格管理、促销政策的执行等具体工作，而市场开发则由网络营销员(所长)进行承包销售。网络营销员的选择条件比较苛刻，优先录用没有做过饮料销售，并且当地有稳定的居住场所的自然人(下岗职工、想成为老板的生意人等)，与红猫有合作意向。双方商定后，该自然人交付一定的押金(数额视具体情况而定)，就正式成为红猫的网络营销员，然后向品牌管理商报批注册所辖区域和网点数，一般一个人负责300,400个网点，但有些地方也会视具体情况而定。 分支机构建好后，"红猫"开始实行动态管理，网络营销员只需按红猫的报表系统规定的表格填写每 31 劳 动 和 社 会 保 障 部国 家 职 业 资 格 全 国 统 一 鉴 定(营销师三级) 天的工作情况即可，当然他们也会按ABC类店进行固定拜访，A类店一般一周拜访两次，B类店一周一次，C类店两周一次。网络营销员工作的好坏由市场督导进行监督，一个督导员监督的目标是800,1000家店，对没有按要求进入的零售店进行分类统计，将指导意见反馈给网络营销员，没有特殊情况下限期完成，如果达不到要求督导员就会把该区域内的售点划给其他网络营销员;对于问题的处理，督导员会将已处理的问题在品牌管理商处作登记，而没有处理的问题会以处理卡的形式通知网络营销员处理的时间和具体的措施。 问题: (1)红猫设立了哪种代理体制, 销售代理的种类主要有哪些, (2)一般来说，选择代理商应考虑哪些因素, 二、情景题(第4题,第5题，每题20分，共40分) 4.王牌股份有限公司的培训经理武刚遇到一个问题:公司的一个老销售代表王港拒绝参加公司的销售培训。之前，公司发现在一些重要地区的销量和顾客满意度都有所下滑，武刚受命从一个销售培训机构聘请了一位专家为公司的销售代表举办一个为期5天的销售研讨会，想通过案例研究、游戏、角色扮演等手段提高销售代表们的销售技巧。 但是，王港却公开宣称不参加该培训。他告诉武刚，他是公司里最能干的销售代表之一，并不需要离开销售区域来参加这种销售技巧培训，因为这会使得他的销售收入下降。 不得不承认，王港是公司里最为成功的销售代表之一。从一个一般的学校毕业后，他便加入了公司，曾连续五年获得公司的"年度最佳销售代表奖"。但是，许多销售代表私下里向公司反映说王港的团队合作精神不好。 问题:你认为武刚该如何处理这件事情, 5.小王是某公司的销售经理，现在他面对着一个非常棘手的问题，其主要的合作伙伴在履行合同时产生了一些问题，对已经签订的合同的某些条款提出了质疑，并据此而不履行合同。公司的销售受到了很大的影响，小王希望在最短的时间内把这一问题解决。 请帮助小王分析: (1)合同纠纷产生的原因主要有哪些, (2)在与合作伙伴进行协商时，小李应注意哪些问题, 营销师三级操作技能答案 一、案例分析(第1题,第3题，每题20分，共60分) 1. (1)一个理想的销售人员应具备以下素质: ?强烈的敬业精神。?敏锐的观察能力。?良好的服务态度。?说服顾客的能力。 ?宽广的知识面:产品知识;企业知识;用户知识;市场知识;语言知识;社会知识;美学知识。(10分) ,判分标准:应结合案例对答案要点进行相应阐述，否则酌情扣分, (2)人员销售的方式有: ?单个销售人员对单个顾客。?单个销售人员对一组顾客。?销售小组对一组顾客。 ?销售会议。?销售研讨会。(10分),判分标准:应结合案例对答案要点进行相应阐述，否则酌情扣分, 2. (1)本案例中的企业主要采取了企业自行追账方法。 除了这种方法以外还有:A. 委托追账。B(仲裁追账。C(诉讼追账。(10分),判分标准:应结合案例对答案要点进行相应阐述，否则酌情扣分, (2)企业决定向B商场提供现金折扣是企业自行追账的辅助手段。 这种追帐方法的辅助手段主要有: A. 采用对销售商和购买商都有利的现金折扣。B(向债务人收取惩罚利息。 C(对已发生拖欠的客户停止供货。D(取消信用额度。E(处理客户开出的空头支票。(10分) ,判分标准:应结合案例对答案要点进行相应阐述，否则酌情扣分, 3. (1)红猫针对细分市场所采用的方式是区域独家代理制，该代理商统一代理红猫的产品在某地区的 32 劳 动 和 社 会 保 障 部国 家 职 业 资 格 全 国 统 一 鉴 定(营销师三级) 销售事务，同时它有权代表厂商处理其他事务。销售代理的种类主要有:独家代理、多家代理;佣金代理、买断代理;代理商与原厂互为代理;经销与代理混合使用;分支机构指导下的代理方式。(10分) ,判分标准:应结合案例对答案要点进行相应阐述，否则酌情扣分, (2)选择代理商应考虑的因素有: 第一，代理商的品格。第二，代理商的营业规模。第三，代理商的经营项目。第四，代理商的销售网络。 第五，代理商的业务拓展能力。第六，代理商的财务能力。第七，代理商的营业地址。 第八，代理商的国籍。第九，代理商的政治、社会影响力。第十，同行业对代理商的评价。(10分) ,判分标准:应结合案例对答案要点进行相应阐述，否则酌情扣分, 二、情景题(第4题,第5题，每题20分，共40分) 4. 答案要点: 武刚应该一方面以身作则，帮助王港认识到团队合作的重要性以及销售培训的重要性，另一方面，武刚还应该为王港缺乏团队精神的事向其他员工解释，争取缓和销售团队的内部矛盾。(10分) 武刚还应该仔细研究一下目前的销售政策以及王港销售绩效的真实性，对王港以往的成绩进行分析，看一下是否需要改变目前的销售政策。(10分) (紧扣上述要点进行论述即可) ,判分标准:应结合案例对答案要点进行相应阐述，否则酌情扣分, 5. (1)产生合同纠纷的主要原因有: 第一，在经济调整改革中，由于企业转产、停产以致撤销、合并或分立的原因，造成经济合同的不能履行或不能完全履行，而产生经济合同纠纷; 第二，由于当事人相互之间或一方对他方的实际情况缺乏调查了解，盲目签订合同，造成合同纠纷; 第三，由于当事人法制观念薄弱而发生纠纷; 第四，因标的数量短缺，质量、包装不合格而发生经济纠纷; 第五，由于拒付、少付货款或劳务酬金、逾期付款、产品价格变动等原因，而发生纠纷; 第六，由于企业下属职能部门负责人或专职业务人员，带着企业的空白合同到处乱签合同而无法履行，从而产生的纠纷; 第七，有的企业超出自己的设备能力和资金能力签订合同，而导致合同纠纷; 第八，有的企业或单位，用上压下、大欺小的手段强迫对方签订的合同，易产生纠纷。(10分) ,判分标准:应结合案例对答案要点进行相应阐述，否则酌情扣分, (2)在与合作伙伴进行协商时，小李应注意: ? 双方的态度要端正、诚恳; ? 通过协商达成的协议，一定要符合国家的法律、政策; ? 协商解决纠纷一定要坚持原则，不允许损害国家和集体的利益; ? 协商一定是在平等的前提下进行的; ? 在协商解决纠纷中要防止拉关系、搞私利等不正之风。(10分) ,判分标准:应结合案例对答案要点进行相应阐述，否则酌情扣分, 33 劳 动 和 社 会 保 障 部国 家 职 业 资 格 全 国 统 一 鉴 定(营销师三级) 2010年5月劳动和社会保障部国家职业资格全国统一鉴定 职 业:助理营销师师 等 级:国家职业资格三级 卷册一:职业道德 理论知识 注意事项: 1、考生应首先将自己的姓名、准考证号等用钢笔、圆珠笔等写在试卷册和答题卡的相应位置上，并用铅笔填涂答题卡上的相应位置处。 2、考生同时应将本页右上角的科目代码填涂在答题卡右上角的相应位置处. 3、本试卷册包括职业道德和理论知识两部分: 第一部分，1,25小题，为职业道德试题; 第二部分，26,125小题，为理论知识试题. 4、每小题选出答案后，用铅笔将答题卡上对应题目的答案涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其它答案。所有答案均不得答在试卷上。 5、考试结束时，考生务必将本卷册和答题卡一并交给监考人员。 6、考生应按要求在答题卡上作答。如果不按标准要求进行填涂，则均属作答无效。 地 区: 姓 名: 准考证号: 人力资源和社会保障部职业技能鉴定中心监制 2010年5月助理营销师3级全真卷 卷一:职业道德 理论知识 第一部分 职业道德 一、职业道德基础理论与知识部分(第1,16题) 答题指导:单项选择题只有一个选项是正确的，多项选择题有两个或两个以上选项是正确的。 (一) 单项选择(第1题,第8题，每题1分，共8分。) 1. 关于遵纪守法，你认为正确的说法是( )。 A、只要品德端正，学不学法无所谓 B、金钱对人的诱惑力要大于法纪对人的约束力 C、法律是由人执行的，执行时不能不考虑人情和权力等因素 D、遵纪守法与职业道德要求具有一致性 2. 中共中央提出科学发展观这一新理念，其含义是指( )。 A、以人为本，效率优先、兼顾公平的发展B、以GDP为主，全面、快速、可持续的发展 C、以企业为本，全面，健康、和谐的发展D、以人为本，全面、协调、可持续的发展 3. 俗话说，“一双筷子容易折，十双筷子断就难”，你认为这说明了( )。 A、“梅花香自苦寒来，宝剑锋自磨砺出” B、“小胜靠智，大胜靠德” C、“天时不如地利，地利不如人和” D、“成由勤俭败由奢” 4. 正确的义利观，在现实条件下的选择是( )。 A、见利思己 B、见利思义 C、嘴上讲义，行动上讲利 D、行小义，得大利 5. 社会主义道德建设的基本要求是( )。 A、社会公德、职业道德、家庭美德 B、爱国主义、集体主义和社会主义 C、爱祖国、爱人民、爱劳动、爱科学、爱社会主义 D、有理想、有道德、有文化、有纪律 6. 下列关于市场经济的缺陷描述不正确的是 ( )。 34 劳 动 和 社 会 保 障 部国 家 职 业 资 格 全 国 统 一 鉴 定(营销师三级) A、自发性 B、竞争性 C、盲目性 D、决策分散性 7. 社会主义法制的核心是( )。 A、有法可依 B、有法必依 C、执法必严 D、违法必究 8. 下列不属于中华民族传统美德 )。 A、个性自由，讲求独立 B、父慈子孝，尊老爱幼 C、自强不息，勇于革新 D、仁以待人，以礼敬人 (二) 多项选择(第9题,第16题，每题1分，共8分。) 9. 企业形象包括( )。 A、企业环境 B、企业规章制度 C、企业目标 D、企业作风 10. 以下关于职业技能的说法中，正确的是( )。 A、职业技能是人们履行职业责任的手段 B、职业技能的提高靠经验积累 C、职业技能高低取决于个人体质强弱 D、人的先天生理条件对职业技能的形成有一定的影响 11. 关于从业人员办事公道的说法中，正确的是( )。 A、坚持真理是从业人员办事公道的 )。 A、态度恭敬，对顾客尊重和有礼貌 B、表情从容，按部就班、不慌不忙地接待服务对象 C、行为大度，为了国格，表现出应有的大国气势和风范 D、形象庄重，表情严肃，不轻浮随便，不鬼鬼崇崇 13. 台湾“塑胶大王”王永庆拥有资产超过10亿美元，但创业之初，白手起家的他，有时为了赚一分钱利润，深夜冒着大雨把顾客所需要的东西送到目的地，他奉行的理念是“一勤天下无难事”他曾经说:“多争取一块钱生意，也许要受到外界环境的限制，但节约一块钱，可以依靠自己努力;而节省一块钱，就等于赚了一块钱。”从上述案例中，可以判定王永庆是个( )。 A、生活简朴的人 B、吝啬的人 C、计较小利的人 D、善于经营的人 14. 在没有客人时，下列做法中符合商场服务人员站姿要求的是( )。 A、两手下垂 B、目视前方 C、叉腰而立 D、活动身体 15. 诚实劳动是劳动者( )。 A、素质高低的衡量尺度 B、人生态度的外在反映 C、实现人生价值的重要手段 D、立身处世的基本出发点 16. 关于从业人员做到诚实守信，不完整或不准确的理解是( )。 A、诚实守信的前提是看对方是不是诚实守信 B、不做对不起朋友的事情，是诚实守信的根本体现 C、不管许诺什么，只要兑现了诺言就是诚实守信 D、获得手段是否正当是检验一个人是否诚实守信的标准之一 二、职业道德个人表现部分(第17,25题) 答题指导:请根据自己的实际情况只选择其中一个选项。 离散选择(第17题,第25题，每题1分，共9分。) 17. 我之所以直到现在也没有离开工作单位，是因为( )。 A、我很喜欢现在的工作和工作单位 B、我对现在的工作和工作单位感到满意 C、换工作是一件很难的事情，也许我找不到比现在更好的工作或工作单位了 D、我和单位签了协议，离开会有很大的损失 18. 你的同事在工作中取得突出成绩时，你会采取哪一种做法( )。 35 劳 动 和 社 会 保 障 部国 家 职 业 资 格 全 国 统 一 鉴 定(营销师三级) A、认为他运气好 B、各有专长，继续做好自己的工作 C、认为他太聪明了，自己可望而不可及 D、虚心请教，努力学习 19. 假如你带孩子看足球比赛，你注重让孩子( )。 A、欣赏球员高超的球技 B、为自己国家的球队加油助威 C、尝试学习球员的动作和技巧 D、感受篮球比赛的激烈程度 20. 如果领导给你一项从来没有做过的工作，你会( )。 A、担心地接受 B、兴奋地接受 C、焦虑地接受 D、平静地接受 21. 当听几位同事在谈论小李的隐私时，你认为下列哪种做法更合适,( ) A、与他们一道谈论 B、劝同事不要再谈 C、悄悄告诉小李 D、在一旁静静地听 22. 从报架上拿报纸看完后，你最习惯的举动是( )。 A、看完就走 B、把报纸放回原处 C、把报纸整理好后放在原处 D、叫办事员来整理 23. 你觉得以前上学时用过的书，最好的处理方式是( )。 A、当作二手书卖给需要它们的人 B、当作废品卖钱，以便购买新书 C、送给别人，让它们发挥余热 D、留起来，将来想看的时候还可以翻翻 24. 你对待人与人之间的关系的态度是( )。 A、制造不和谐 B、努力创造和谐 C、不太关注 D、关键是几个朋友和谐 25. 有些单位会偶尔利用一定业余时间让员工义务为社区做一些事情，例如打扫卫生、植树。 你认为这种做法( )。 A、不可取，占用了员工休息时间，不人性 B、不可取，工作效率不会很高 C、有可取之处，可以增加员工的归属感 D、有可取之处，锻炼了员工的身体 第二部分 理论知识 一、单项选择(第26题,第85题，每题1分，共60分。) 26. ( )方法常用来研究某种销售促进工具对消费者的影响。 A、销售绩效分析 B、消费者固定样本数据分析 C、消费者调查 D、实验研究 27. ( )在注意与对方人际关系的同时，建议和要求谈判双方尊重对方的基本需求，寻求双方利益上的共同点，积极设想各种使双方都有所获的方案。 A、价值型谈判 B、软型谈判 C、价格型谈判 D、硬型谈判 28. ( )是指某厂家在某一市场区域上有多家销售代理商，他们共同开发该市场的代理形式。 A、独家销售代理 B、多家代理 C、佣金代理 D、买断代理 29. “存货有限，欲购从速”、“三周年店庆，降价三天”等广告，都是典型的( ) 的实例。 A、限期成交法 B、从众成交法 C、保证成交法 D、优惠成交法 30. 谈判礼仪中，女性选择首饰的原则是( )。 A、不戴不行 B、同质同色 C、色彩多样 D、异质同色 31. ( )是借助于科学艺术的手段，刺激人们的感觉来取得效果的。 A、销售促进 B、广告宣传 C、人员推销 D、公共关系 32. ( )是组织销售人员就某一专门议题进行讨论，培训过程由主讲老师或销售专家组织。 A、课堂培训法 B、会议培训法 C、实地培训法 D、模拟培训法 33. ( )又叫小点成交法，是销售人员利用局部成交来促成整体成交的一种策略。 A、请求成交法 B、局部成交法 C、假定成交法 D、选择成交法 34. 消费者依据( )权可以要求经营者提供的商品和服务符合保障人身、财产安全的要求。 A、安全保障 B、公平交易 C、自主选择 D、获得知识 35. ( )是选择分销商最关键的因素。 A、市场 B、声誉 C、中间商的历史经验 D、合作意愿 36. 债权人按照合同约定占有债务人的动产，债务人不按照合同约定的期限履行债务的，债权人有权依照《担保法》规定留置该财产，以该财产折价或者以拍卖、变卖该财产的价款优先受偿。该担保方式属于( )。 A、抵押 B、质押 C、留置 D、定金 36 劳 动 和 社 会 保 障 部国 家 职 业 资 格 全 国 统 一 鉴 定(营销师三级) 37. 在影响产业购买者做出购买决策的一系列因素中，一个国家的经济前景、市场竞争、政治法律等情况属于( )。 A、环境因素 B、人际因素 C、个人因素 D、组织因素 38. ( )是既谈优点，又谈缺点，但缺点与优点相比显然是微不足道的。 A、以长托短 B、以短比短 C、以短揭长 D、以长托长 39. ( )是指为获取非正常利润，经销商蓄意向自己辖区以外的市场倾销产品的行为。 A、自然性窜货 B、恶性窜货 C、良性窜货 D、跨区域窜货 40. ( )是分配给销售人员在一定时期 B、销售计划 C、销售配额 D、广告计划 41. ( )是最常用、最重要的配额，一般用销售额来表示，用销售量单位数表示的情况比较少。 A、销售量配额 B、财务配额 C、销售活动配额 D、综合配额 42. ( )的作用决定了人员销售决策在企业整个营销管理决策中的地位和作用。 A、销售人员 B、财务人员 C、出纳人员 D、经理 43. 考虑是月返、季返还是年返，应根据产品特性、货物流转周期而定等是要求制定返利政策考虑( )的实例。 A、返利的标准 B、返利的时间 C、返利的形式 D、返利的附属条件 44. 销售人员应掌握本企业的历史背景、在同行业中的地位、生产能力、产品种类、技术水平、设备状况、企业发展战略、定价策略等，这体现了销售人员必须掌握( )。 A、企业知识 B、产品知识 C、市场知识 D、用户知识 45. 通过定期拜访，帮助零售商整理货架，设计商品陈列等是间接激励中的( )方法。 A、帮助经销商建立进销存报表，做安全库存数和先进先出库存管理 B、帮助零售商进行零售终端管理 C、帮助经销商管理其客户网来加强经销商的销售管理工作 D、伙伴关系管理 46. 刊登的广告文词上载明企业名称及职位、应聘者须具备的条件，甚至说明条件不适者请勿前来应聘。这是( )。 A、培训式招聘广告 B、表明式招聘广告 C、销售式招聘广告 D、隐蔽式招聘广告 47. 卖主先出低价来引起买主的兴趣，再假装发现一个错误，撤回低价，这属于( )方法。 A、错误试探 B、仲裁试探 C、替代试探 D、开价试探 48. ( )主要用于工商合同。 A、当面调解 B、现场调解 C、异地合同，共同调解 D、通过信函进行调解 49. 厂商委托中间商以中间商的名义销售货物，盈亏由厂商自行负责，中间商只收取佣金报酬，这种销售方式叫做( )。 A、代销 B、销售代理 C、经纪 D、经销 50. ( )是指纯粹造成损失却没有任何受益机会的风险。 A、投机风险 B、利率风险 C、纯风险 D、价格风险 51. 现代市场营销学理论研究的主要对象是( )。 A、消费者市场 B、组织市场 C、中间商市场 D、产业市场 52. ( )是指代理商先购得厂家产品后再售给客户，代理商获得买卖差价收入，同时代理商还得负担广告宣传义务的一种代理方式。 A、独家销售代理 B、多家代理 C、佣金代理 D、买断代理 53. 在谈判过程中，注意使自己的态度保持在不冷不热、不紧不慢的地步，这是在运用( )。 A、红脸白脸策略 B、欲擒故纵策略 C、抛放低球策略 D、旁敲侧击策略 54. 商务谈判以( )作为谈判的核心。 A、谈判主体 B、价值 C、谈判客体 D、价格 55. 根据市场营销学原理，促销的实质是( )。 A、推销 B、营销 C、沟通 D、销售 56. 一辆小汽车标价4 000美元，顾客以旧车折价500美元购买，只须付3 500美元，这属于( )。 A、现金折扣 B、数量折扣 C、季节折扣 D、折让 57. 行业协会已经发表和保存的有关行业销售情况、经营特点、发展趋势等信息资料属于( )。 A、 B、电子资料来源 C、直接资料来源 D、外部资料来源 58. 分群随机抽样法在市场调查中最典型的应用是( )。 A、收入分群抽样 B、地区分群抽样 C、消费分群抽样 D、年龄分群抽样 37 劳 动 和 社 会 保 障 部国 家 职 业 资 格 全 国 统 一 鉴 定(营销师三级) 59. ( )顾客比较容易被说服。 A、漠不关心型 B、软心肠型 C、防卫型 D、干练型 60. 一位服装店的销售人员在销售服装时说:“比如，您看这件衣服式样新颖美观，是今年最流行的款式，颜色也合适，您穿上一定很漂亮，我们昨天刚进了四套，今天就只剩下两套了。”这运用了( )。 A、限期成交法 B、从众成交法 C、保证成交法 D、优惠成交法 61. ( )是指销售人员通过引发顾客的好奇心来接近顾客的方法。 A、好奇接近法 B、求教接近法 C、问题接近法 D、调查接近法 62. 中间商决定经营范围广泛且没有关联的多种产品，这属于( )决策。 A、独家配货 B、广泛配货 C、专深配货 D、杂乱配货 63. ( )是指人们在特定的职业活动中形成的或明文规定的语言标准或规则。 A、职业规范 B、仪表端庄 C、仪表仪态 D、语言规范 64. ( )是指同一种商品中，不同档次之间的价格差额。 A、品种差价 B、规格差价 C、档次差价 D、式样差价 65. ( )指的是从各种文献档案中收集的资料，也称间接资料。 A、一手资料 B、二手资料 C、电子资料 D、市场资料 66. 若公司的高阶层对第一线了如指掌，而位处组织末梢的销售人员，也深深信赖高阶层者，我们可以采用销售计划方式中的( )。 A、分配方式 B、发散方式 C、上行方式 D、水平方式 67. 公开招标应当按照采购主管部门规定的方式向社会发布招标公告，并有至少( )家 符合投标资格的供应人参加投标。 A、1 B、2 C、3 D、4 68. ( )是企业选定某些城市作为基点，然后按一定的原价加上从基点城市到顾客所在地的运费来定价(不管货实际上是从哪个城市起运的)。 A、FOB Origin B、统一交货定价 C、分区定价 D、基点定价 69. 在谈判过程中，一个人的态度强硬，另一个人的态度温和，则此谈判团采用的是( )。 A、红脸白脸策略 B、欲擒故纵策略 C、抛放低球策略 D、旁敲侧击策略 70. 分销渠道的起点是( )。 A、生产者 B、批发商 C、代理商 D、中介机构 71. 河南宝丰酒厂利用文艺形式开展了“宝丰杯全国曲艺大奖赛”的活动，并与北影合作，拍摄了电视片《黄河酒魂》，有效地起到了宣传作用，扩大了企业的知名度，这是赞助活动中的( )方式。 A、赞助体育运动 B、赞助文化娱乐活动C、赞助宣传用品的制作 D、赞助社会慈善和福利事业 72. ( )是指按照消费者的习惯性标准来定价。 A、整数定价 B、声望定价 C、习惯定价 D、招徕定价 73. ( )是指在谈判中，故意搅乱正常的谈判秩序，将许多问题一股脑儿地摊到桌面上，使人难以应付，以达到使对方慌乱失误的目的。这也是在业务谈判中比较流行的一种策略。 A、浑水摸鱼策略 B、疲劳轰炸策略 C、化整为零策略 D、大智若愚策略 74. 当总体中的调查单位特性有明显差异时，可以采用( )。 A、简单随机抽样法 B、等距抽样法 C、分层随机抽样法 D、分群随机抽样法 75. 分销渠道是指( )。 A、分销商的总和 B、零售商的总和 C、产品或服务从生产者向消费者转移过程中，所经过的、由各中间环节所联结而成的路径 D、分销商和零售商的总和 76. 下列四种促销手段中，( )是介绍新产品最有效也最昂贵的方法。 A、免费样品 B、优惠券 C、现金折扣 D、竞赛 77. 在正式的谈判之前，( )应主动通知对方洽谈举行的时间、地点、具体安排以及有关注意事项， 38 劳 动 和 社 会 保 障 部国 家 职 业 资 格 全 国 统 一 鉴 定(营销师三级) 让对方心中有数，以便为洽谈进行相应的准备。 A、东道主 B、中间人 C、被邀者 D、主谈人 78. ( )是指厂家将自己的技术、商标、品牌授予其他厂家使用，技术受让厂家使用其技术制造产品，并可以该厂品牌、商标销售产品，原厂家收取权利转让费。 A、厂商向代理商技术授权 B、厂商与代理商相互参股 C、金钱激励 D、厂商最终将代理商变为自营销售部门 79. 如果调查人员为了获得二手资料而要付出大量的人力、物力和财力，我们也许会不利用二手资料。这体现着调查人员在利用二手资料时遵循着( )。 A、相关性原则 B、时效性原则 C、系统性原则 D、经济效益原则 80. 对经销商而言最重要的是( )。 A、客户 B、制造商 C、政府 D、竞争者 81. ( )是指在接到顾客购买信号后，用明确的语言向顾客直接提出购买建议，以求适时成交的方法。 A、请求成交法 B、局部成交法 C、假定成交法 D、选择成交法 82. 下列封闭式问句的提问方法属于( )。 “在未来三年 a、是 b、否” A、二项选择法 B、多项选择法 C、程度尺度法 D、顺序选择法 83. 在一些市场调查中，比如在对调查的总体不甚了解，或者调查的总体过分庞杂时，往往采用( )抽取样本。 A、随机抽样 B、任意抽样 C、非随机抽样 D、等距抽样 84. 在和对方吃饭的时候趁机说出己方的一些要求，这是运用( )。 A、红脸白脸策略 B、欲擒故纵策略 C、抛放低球策略 D、旁敲侧击策略 85. 销售计划的中心是( )。 A、销售收入计划 B、销售成本计划 C、销售费用计划 D、销售利润计划 二、多项选择(第86题,第125题，每题1分，共40分。) 86. 下列情形中，( )违反了产品质量法的规定。 A、不具备产品应当具备的使用性能而事先未作说明 B、不符合以产品说明、实物样品等方式表明的质量状况 C、不能完全满足消费者的消费欲望 D、不符合在产品或包装上注明采用的产品标准 87. 抽样方法大体上可分为两大类:一是随机抽样方法，二是非随机抽样方法。下列各种方法中属于非随机抽样方法的是( )。 A、简单随机抽样法 B、分层随机抽样法 C、判断抽样法 D、配额抽样法 88. 企业要不断完善服务系统，最大限度使顾客感到安心和便利，为此，需做到( )。 A、在价格设定方面，要力求价格公平、明码标价 B、在包装方面，要安全、方便 C、在经营中要尺足、秤满 D、在售后服务方面要帮助安装，定期进行访问 89. 影响工程设备远期价格的因素主要有( )。 A、原材料价格 B、汇率和利率风险 C、工资 D、国 )等方面。 A、可靠性 B、保证性 C、响应性 D、移情性和有形性 91. 逻辑在商务谈判中的作用主要有( )。 A、逻辑是联结谈判各部分的线索 B、逻辑是谈判中的探测器 C、逻辑是谈判中的论证手段 D、逻辑是谈判中向对方有力反驳的武器 92. 产品延伸策略的实现方式有( )。 A、向上延伸 B、向下延伸 C、向左延伸 D、向右延伸 93. 访问顾客及其准备工作主要包括( )。 A、分析顾客心理 B、匹配销售方格与顾客方格 C、接近潜在顾客 D、认定顾客资格 39 劳 动 和 社 会 保 障 部国 家 职 业 资 格 全 国 统 一 鉴 定(营销师三级) 94. 双方当事人在协商解决经济合同纠纷的过程中应注意的是( )。 A、双方的态度要端正、诚恳 B、通过协商达成的协议，一定要符合国家的法律、政策 C、协商解决纠纷一定要坚持原则，决不允许损害国家和集体的利益 D、在协商解决经济合同纠纷中，还要防止拉关系、搞私利等不正之风 95. 根据合同法的有关规定，合同的主要形式有( )。 A、书面合同 B、口头合同 C、其他合同 D、协商合同 96. 在市场营销学中，市场的大小取决于那些( )的人数。 A、有某种需要 B、拥有使别人感兴趣的资源 C、愿意以这种资源来换取其需要的东西 D、处于一定的市场环境 97. 市场是指由一切具有特定的欲望和需求并且愿意和能够以交换来满足此欲望和需求的潜在顾客构成，由此可知，市场的构成要素包括( )。 A、有某种需要和欲望的人 B、拥有使别人感兴趣的资源 C、为满足需要的购买能力 D、购买欲望 98. 企业的定价目标大致包括( )。 A、企业形象最佳化 B、市场份额收缩 C、降低产品成本 D、当期利润最大化 99. 每场谈判的结束方式可据( )来确定。 A、时间 B、气氛 C、地点 D、 )。 A、赞美接近法 B、反复接近法 C、服务接近法 D、利益接近法 101. 有关提高企业服务质量的方法，比较常用的有( )。 A、标准跟进 B、流程图 C、结构重整 D、蓝图技巧 102. 销售人员进行商品示范存在缺陷的原因主要有( )。 A、在示范前对产品的优点强调过多，从而使顾客的期望过高 B、销售人员过高估计自己的表演才能 C、在示范过程中只顾自己操作，而不去注意顾客的反应 D、示范时不断提出竞争对手产品的缺点，却不提自己产品的优点 103. 销售分析与评价的常用方法是( )。 A、绝对分析法 B、相对分析法 C、因素替代法 D、量、本、利分析法 104. 企业网络调研的对象主要集中于( )。 A、企业的客户和潜在客户 B、公司自身 C、全社会消费者 D、企业的竞争者 105. 锁定最有价值客户的方法有( )。 A、改变最有价值客户衰退趋势 B、制定客户忠诚计划 C、战略性放弃负值客户 D、从二级客户身上获取更多的收入 106. 关系营销的主要类型和层次有( )。 A、被动型 B、负责型 C、能动型 D、伙伴型 107. 谈判的节奏主要反映在( )等方面。 A、需要解决问题的多少 B、时间的长短 C、问题安排的松紧程度 D、地点的选择 108. 客户确定信用额度，一般应根据客户的信用等级，选择使用的方法有( )。 A、根据收益与风险对等的原则确定 B、根据客户营运资本净额的一定比例确定 C、根据客户收入的一定比例确定 D、根据客户清算价值的一定比例确定 109. 直营连锁科学、合理的运作主要体现在( )。 A、大政方针规范化 B、业务操作规范化 C、商品管理科学化 D、经营品种、商品档次、陈列数量、方法标准化 110. 下列对市场营销组合特点的描述正确的是( )。 A、市场营销组合要素对企业来说都是可控要素 40 劳 动 和 社 会 保 障 部国 家 职 业 资 格 全 国 统 一 鉴 定(营销师三级) B、市场营销组合是一个复合结构 C、市场营销组合是一个动态组合 D、市场营销组合要受企业市场定位战略的制约 111. 根据客户战略价值、实际价值以及服务成本的大小可以把客户划分为( )。 A、最有价值客户 B、二级客户 C、正值客户 D、负值客户 112. 人员销售是一种面对面的沟通方式，与其他促销方式相比，具有( )的特点。 A、灵活性 B、完整性 C、选择性 D、长远性 113. 下列选项属于商品的兴趣集中点的有( )。 A、商品的使用价值 B、流行性 C、耐久性 D、经济性 114. 合理的信用政策主要包括( )。 A、信用标准 B、信用条件 C、信用额度 D、收账政策 115. 销售促进预算可以通过( )方式来确定。 A、自上而下方式 B、按照习惯比例来确定各项销售促进预算占总预算的比率 C、随行就市方式 D、自下而上方式 116. 治理窜货问题的对策有( )。 A、归口管理，权责分明 B、建立合理的差价体系 C、加强销售通路管理 D、加强营销队伍的建设与管理 117. 下列选项中，( )属于不正当竞争行为。 A、假冒他人注册商标 B、为争取交易机会，秘密给付财物或买通客户的负责人 C、设计引人误解的虚假宣传 D、模仿其他企业产品，生产出自己的产品 118. 下列属于电子商务优点的是( )。 A、降低企业营销成本 B、提供新的市场机会 C、直接把握市场需求的变化 D、电子化、数据化消除了时空的限制 119. 企业信用管理部门给予客户的现金折扣中包含( )等要素。 A、折扣期限 B、折现率 C、折扣率 D、折扣地点 120. 我国产生经济合同纠纷的原因主要有( )。 A、企业转产、停产，以至撤销、合并或分立 B、拒付、少付货款或劳务酬金、逾期付款、产品价格变动等 C、当事人法制观念淡薄，随意变更、撕毁合同 D、因标的数量短缺，质量、包装不合格而发生经济纠纷 121. 销售人员的作用有( )。 A、决定企业运营的关键 B、买卖关系的桥梁 C、对付竞争的砝码 D、信息传递的使者 122. 追账的基本方法大体上有( )。 A、自行追账 B、委托追帐 C、仲裁追帐 D、诉讼追帐 123. 早期大众具备( )等特征。 A、深思熟虑，态度谨慎 B、有较好的工作环境和固定收入 C、决策时间较长 D、对舆论领袖的消费行为有较强的模仿心理 124. 客户发出电子邮件的分类标准有( )。 A、部门 B、紧急程度 C、职能 D、生产方式 125. 服务 )。 A、维修服务 B、信息服务 C、咨询服务 D、免费试用服务 卷二:专业技能 营销师三级操作技能试卷 一、案例分析(第1题,第3题，每题20分，共60分) 41 劳 动 和 社 会 保 障 部国 家 职 业 资 格 全 国 统 一 鉴 定(营销师三级) 1. 请结合案例和所学知识回答问题。 20世纪70年代中期以前，可口可乐一直是美国饮料市场的霸主，市场占有率一度达到80,。然而，70年代中后期，它的老对手百事可乐迅速崛起。对手的步步紧逼让可口可乐感到了极大的威胁，它试图尽快摆脱这种尴尬的境地。1982年，为找出可口可乐衰退的真正原因，可口可乐决定在全国10个主要城市进行一次深入的消费者调查。 可口可乐设计了"你认为可口可乐的口味如何,""你想试一试新饮料吗,""可口可乐的口味变得更柔和一些，您是否满意,"等问题，希望了解消费者对可口可乐口味的评价并征询对新可乐口味的意见。调查结果显示，大多数消费者愿意尝试新口味可乐。 可口可乐的决策层以此为依据，决定结束可口可乐传统配方的历史使命，同时开发新口味可乐。没过多久，比老可乐口感更柔和、口味更甜的新可口可乐样品便出现在世人面前。 为确保万无一失，在新可口可乐正式推向市场之前，可口可乐公司又花费数百万美元在13个城市中进行了口味测试，邀请了近20万人品尝无标签的新,老可口可乐。结果让决策者们更加放心，六成的消费者回答说新可口可乐味道比老可口可乐要好，认为新可口可乐味道胜过百事可乐的也超过半数。至此，推出新可乐似乎是顺理成章的事了。 但让可口可乐的决策者们始料未及的是，噩梦正向他们逼近--很快，越来越多的老可口可乐的忠实消费者开始抵制新可乐。对于这些消费者来说，传统配方的可口可乐意味着一种传统的美国精神，放弃传统配方就等于背叛美国精神，"只有老可口可乐才是真正的可乐"。有的顾客甚至扬言将再也不买可口可乐。 迫于巨大的压力，决策者们不得不做出让步，在保留新可乐生产线的同时，再次启用近100年历史的传统配方，生产让美国人视为骄傲的"老可口可乐"。 仅仅3个月的时间，可口可乐的新可乐计划就以失败告终。尽管公司前期花费了2年时间、数百万美元进行市场调研，但可口可乐忽略了最重要的一点--对于可口可乐的消费者而言，口味并不是最主要的购买动机。 问题: (1)抽样调查的方法主要有哪些, (2)可口可乐公司的市场调查为什么没有起到预期效果, 2. 某厂开发的新产品--气功激发仪，在某商场柜台摆放了3个月无人问津。忽然有一天该商品被顾客抢购了198个。产品由滞转畅的原因是，推销员不仅向顾客介绍商品的性能，而且现场进行表演，在一位患肩周炎的老人身上具体示范。奇迹发生了，当即这位老人的胳膊不仅能抬起，而且伸直弯曲也不疼。围观的顾客无不为之折服，纷纷解囊争购这种产品。 问题: (1)一个理想的销售人员应具备什么素质, (2)人员销售有哪几种方式, 3. 请结合案例和所学的知识回答问题。 为了能够让消费者在情感上有更好的认同，农夫山泉的品牌识别一直与体育挂钩:赞助国家乒乓球队、2000年悉尼奥运会中国代表团训练比赛专用水、中国奥委会合作伙伴、赞助2000,2002年度CBA联赛等。可以说，通过体育与消费者的沟通来传达品牌形象，是农夫 与其他包装水企业的最大不同之处。这样的品牌识别其实是农夫山泉广告宣传、产品信息传播、新闻公关的一元化整合。 2001年，在支持北京申奥的大潮中，农夫山泉与北京奥申委联合举办了"一分钱一个心愿，一分钱一份力量"活动，从2001年1月1日起到7月31日，农夫山泉每销售一瓶水都提取一分钱代表消费者赞助北京申奥。企业不以个体的名义而是代表消费群体的利益来支持北京申奥，这在所有支持北京申奥的企业行为中是一个创举。 在此基础上，2002年4月，农夫山泉又推出了面向贫困地区中小学校体育基础教育的阳光工程。"阳光工程"计划从2002年起到2008年奥运会开幕，为期7年。在2002年，农夫山泉公司将累计购买价值500万元左右的体育器械用于捐献。全国有23个省份的395所基础体育器材缺乏的学校得到捐助，这次活动也是以消费者的名义"买一瓶水捐一分钱"的形式进行的。 这样的活动和纯广告、纯促销的宣传形式的不同之处就在于前者与消费者有很多的沟通，有利于树立产 42 劳 动 和 社 会 保 障 部国 家 职 业 资 格 全 国 统 一 鉴 定(营销师三级) 品品牌在消费者心目中的地位，建立较为长久的互动关系。 问题: (1)成功的公共宣传活动能达到哪些目的, (2)企业可采取的广告策略主要有哪些, 二、情景题(第4题,第5题，每题20分，共40分) 4. 一名顾客来到了小徐的服装店，小徐上前招呼该顾客。小徐在和顾客的交谈中发现顾客性格比较开朗，十分容易相处，对小徐介绍的服装感到满意，也没有否定小徐对店中服装做出的描述评价。小徐觉得这位顾客是有心来自己店买服装，她应该好好抓住这个机会，努力向顾客介绍自己店里的服装，促成交易。 小徐在和顾客交谈的过程中，了解到顾客想买一件上衣。小徐根据顾客的年龄、相貌和经济等特征，把今年新出的一种上衣拿出来给顾客看，接着说:"这是今年新出的一款上衣，它的款式设计是来自于巴黎著名的服装设计师A，这件上衣挺适合您的，它仿佛就是为了适应您的行为举止和气质而设计出来的，价钱也十分合理，我们店讲的是一分钱一分货。"顾客这时开始认真地检查这件上衣，小徐立即向顾客做出服装的质量保证，还告诉顾客该店还包括服装的售后服务，从而打消了顾客对服装质量的疑虑。 在做了一系列引发顾客兴趣的努力之后，小徐决定进一步激发顾客的购买欲望。双方展开了一场心理战。顾客突然间抱怨服装的颜色过时了。小徐毫不紧张，答道:"您的记忆力的确很好，这种颜色几年前已经流行过了。但是如今，又有了这种颜色回潮的迹象。"顾客想了想后，对小徐的态度明显好转。小徐抓住这一有利时机，对顾客说:"同志，现在您如果花几分钟把购买手续办一下的话，这套服装就是您的了。"顾客犹豫了一下，便点了点头。几分钟以后，顾客带着新上衣高兴地离开了小徐的服装店，小徐顺利地促成了这笔交易。 问题: (1)这名顾客属于哪种类型,除了这种类型的顾客，还有哪些类型的顾客, (2)如果该案例中顾客并不是平易近人的，而是对产品处处提出疑问，甚至对销售人员的品质都提出质疑，而你是这个销售人员，你会怎么接待这种顾客呢, 5. 北京乐达公司是一家专门从事电脑生产的公司，其生产的电脑主要针对于企业，迎合了企业的某些特殊需求，下面是该公司市场部经理A与某市场调研公司有关负责人B所进行的一段谈判对话: A:我们上次所进行的合作不知贵公司还记得吗, B:我们公司是与贵公司合作过。今年上半年，贵公司想在短期内进入家用电脑市场，但又认为虽然自己的技术可以支持家用电脑的生产，但自己在品牌上却不一定具有优势，因为公司的品牌主要在产业用户中具有影响力，家庭用户不一定知道这个品牌。为了验证这个结论你们决定进行一次市场调研，通过实地调查来了解消费者对该品牌的了解。于是就产生了我们之间的合作。 A:我们上次的合作是非常愉快的，贵公司在合作过程中表现出了非常友好的姿态，并且全力以赴，具体的合作方式是贵公司为我们提供市场调研问卷，我们自己组织调研。但调研的结果不是很理想，我们针对这个结果进行了分析，认为原因是复杂的，但有几点是比较明确的:在实际调查过程中，很多被调查者不愿意提供合作，认为该问卷太复杂，很多问题都不理解，并且填这样的问卷太浪费时间，而且还有些问题涉及到了个人因素。由于被调查者的不合作我们通过调研并没有取得自己想要的东西。 B:从贵公司的分析中可以看出，该调查失败的原因似乎是在我们所设计的调查问卷质量不过关上。但我们认为调研过程中所进行的控制是非常重要的，在控制过程中会有很多因素对整个调研的结果造成影响，不知贵公司是否对整个调研过程进行过分析, 问题: (1)一般来说，一份问卷应该包括哪些内容, (2)在设计新的问卷时，要想避免被调查者的抵触应该注意哪些问题,在具体调查过程中，该公司为了控制质量应采取的措施有哪些, 43 劳 动 和 社 会 保 障 部国 家 职 业 资 格 全 国 统 一 鉴 定(营销师三级) 2006年11月 劳 动 和 社 会 保 障 部国 家 职 业 资 格 全 国 统 一 鉴 定 第一部分 职业道德 (第1~25题，共25道题) 一、职业道德基础理论与知识部分 答题指导: ?该部分均为选择题，每题均有四个备选项，其中单项选择题只有一个选项是正确的，多项选择题有两个或两个以上选项是正确的。 ?请根据题意的 ) (A)从业人员的特定行为规范 (B)企业上司的指导性要求 (C)从业人员的自我约束 (D)职业纪律方面的最低要求 2)关于道德与法律的关系，正确的是(C ) (A)在 (B)在最终目的上没有一致性 (C)在实践上是相互支撑的 (D)在适用范围上完全一致 3)道德中所谓"应该"的意思是( A ) (A)基于社会利益，按照社会供认的价值取向行事 (B)考虑自己的利益需求，按照自己的想法行事 (C)根据实际情况，不断对办事方式做出调整 (D)从人际关系出发，凡是合乎人情的，就是应该的 4)"科学技术是第一生产力"。这句话的意思是( D ) (A)除了科学技术，其他事物不属于生产力的范畴 (B)不掌握先进的科学技术，就相当于丧失了生产力 (C)一般从业人员不在第一生产力之列 (D)科学技术对生产和经营管理具有极端重要性 5)关于企业规章制度，理解正确的是( C ) (A)规章制度虽然能够使员工步调一致，但同时抑制了人们的创造性 (B)规章制度是企业管理水平低的表现，好的企业不用规章制度便能够管理有序 (C)在规章制度面前，没有特例或不受规章制度约束的人 (D)由于从业人员没有制定规章制度的权利，遵守与不遵守规章可视情况而定 6)对企业形象理解正确的是( B ) (A)形象是外在的，所以企业形象是企业的"面子"工程 (B)企业形象是企业文化的综合表现 (C)企业形象往往是外在表象，一般不值得信任 (D)企业生存和发展靠的是质量，而不是企业形象 7)企业从业人员协调与上司之间的关系，其正确的做法是( A ) (A)如果认为上司委派自己的工作不合理，可以直接拒绝 (B)对上司委派而自己干不了或干不好的工作，不能推辞 (C)尊重上司的隐私，不在背地议论上司 (D)对上司的错误指责，要敢于当面争辩以维护自身利益 8)正确使用职业用语的是( B ) (A)"不知道" (B)"不合适，可以退货" (C)"不买，别问" (D)"不是告诉你了吗" (一) 多项选择题 9)在服务领域，符合职业道德要求的做法有(BD ) 44 劳 动 和 社 会 保 障 部国 家 职 业 资 格 全 国 统 一 鉴 定(营销师三级) (A)在柜台 (B)捡到顾客物品，送交到有关部门处理 (C)没有顾客时读书看报 (D)目视前方，迎接顾客的到来 10)关于职业选择，正确的观念和做法有( BC ) (A)职业选择属于个人的事情，他人不得干预 (B)职业选择有利与促进广泛就业，实现人力资源的科学配置 (C)职业选择有助于培养人的自主，自立精神 (D)倡导职业选择，无异于鼓励"挑肥拣瘦" 11)所谓企业信誉，正确的理解有(ABD ) (A)企业信誉是树立企业形象的关键 (B)良好的企业信誉能够带来经济效益 (C)企业信誉是短时间通过大规模宣传便能够迅速建立起来的社会信任心理 (D)企业信誉与企业产品质量和服务质量紧密联系 12符合办事公道要求的有(CD ) (A)坚持真理，一切照书本要求去做 (B)不管当事人是谁，出了问题，就要各打五十大扳 (C)分清公私界限，不把公与私相混淆 (D)说老实话，办老实事，做老实人 13)关于勤劳和节俭，正确的认识有( BCD ) (A)在生产发展的今天，社会需要的是勤劳而不是节俭 (B)勤劳与节俭是人们事业成功的两个重要方面 (C)勤劳与节俭是对立统一相辅相成的关系 (D)勤劳与节俭的形式可以变，但精神不能变 14)加强从业人员之间的团结协作，要( AC ) (A)遵从"师徒如父子"的古训，促进老中青三代人和睦相处 (B)强化"主人翁"观念，只当主角，消除配角意识 (C)讲求合作，崇尚竞争，平等互利 (D)做好本职工作，不给同事找麻 15)创新的作用在于(ABC ) (A)创新能够提高产品质量 (B)创新能够降低产品成本 (C)创新是企业发展的动力 (D)创新追求的是轰动效应 16)加强职业道德修养的方式包括(ABC ) (A)学习职业道德规范 (B)自我约束 (C)以先进典型为标尺 (D)慎独 二、职业道德个人表现部分(第17,25题) 答题指导:?该部分均为选择题，每题均有四个备选项，您只能根据自己的实际状况选择其中一个选项作为您的答案。?请在答题卡上将所选择答案的相应字母涂黑。 17)如果你有这样一个同事:他工作能力突出，知识丰富，但人品较差。你会( D ) (A)杜绝和他来往 (B)除非不得已，否则不和他来往 (C)和他正常来往 (D)多与他交往，提高自己 18)假如你的多年未见的同学从外地来到你工作的地方，想和你见面，但你工作十分忙碌，没时间陪伴他。你会( c ) (A)直接说明情况，表达歉意 (B)去和同学见一面，打个招呼就走 (C)去和同学见一面，适当待一会 (D)立即去陪伴同学 19)如果你是商场的电器销售员，在没有顾客的时候，你会( C ) (A)戴着耳机听音乐 (B)看报，浏览新闻 (C)按要求站在指定的地点 (D)想下班后的事情 45 劳 动 和 社 会 保 障 部国 家 职 业 资 格 全 国 统 一 鉴 定(营销师三级) 20)你一般上班时的心情是( A ) (A)兴奋的 (B)平静的 (C)低沉的 (D)压抑的 21)你正在休法定假日，公司却要求你马上返回以处理紧急事务，你会( C ) (A)由于没有休完法定假期，委婉拒绝公司的要求 (B)服从命令，马上返回 (C)想一个即可以处理紧急事务，又可以继续度假的办法 (D)向公司说明情况，问问公司能付多少加班费 22)在和年轻的同事聊天时，你会( A ) (A)因为大多数人需要鼓励，所以经常表扬他们 (B)一半表扬，一半批评，这是实事求是的表现 (C)即不批评，也不表扬 (D)多批评，以利他们的进步 23)你认为你的朋友中，他们( B ) (A)全都对你很了解 (B)多数对你很了解 (C)少数对你了解 (D)几乎没有人了解你 24)你的上司生病，公司决定要你临时代理上司主管工作。你会( D ) (A)完全按照上司的思路开展工作 (B)对上司的工作思路略做修改 (C)按照自己对工作的理解开展工作 (D)多与上司沟通，以打开工作新局面 25)在所在的单位，你认为自己属于( B )的人 (A)能够很快和他人熟悉并交上朋友 (B)不轻易交朋友，但是一旦交上朋友就会持久维持关系 (C)除了儿时交的朋友外，工作后已经很难交上真正的朋友 (D)只管做自己的事，不太注重结交朋友 第二部分 理论知识 (26,125题，共100道题，满分为100分) 一、单项选择题(26,85题，每小题1分，共60分。每小题只有一个最恰当的答案，请在答题卡上将所选答案的相应字母涂黑) 26)A把X给B同时收获了Y，此时，在A与B之间所发生的行为属于( B ) (A)交换活动 (B)交易活动 (C)买卖活动 (D)协商活动 27)作为一切市场的基础，( D )对其他各类市场具有决定性 (A)产业市场 (B)中间商市场 (C)零售市场 (D)消费品市场 28)市场营销组合的特点有( D ) (A)对企业来说都是"不可控因素" (B)是一个单一结构 (C)是一个静态组合 (D)要受企业市场定位战略的制约 29)4C理论用( A )取代了传统4P理论中的促销，强调企业应重视与顾客的双向沟通。 (A)沟通 (B)顾客 (C)成本 (D)便利 30)产品组合是指企业生产经营各种不同类型产品之间( C ) (A)量的组合和质的比例 (B)数量关系 (C)质的组合和量的比例 (D)结构关系 31)美国西尔斯统一控制众多制造性企业和中小商业企业，形成工贸商一体化的销售网络。该渠道模式 46 劳 动 和 社 会 保 障 部国 家 职 业 资 格 全 国 统 一 鉴 定(营销师三级) 是( A ) (A)管理式分销系统 (B)公司式分销系统 (C)产权式分销系统 (D)挈约式分销系统 32)员工在创新发展过程中，必须具备一定的科学思维，由于人或事而想起其他相关的概念思维方式指的是( A ) (A)相似联想 (B)发散思维 (C)逆向思维 (D)动态思维 33)职工上岗后在接待服务对象时必须说好"三声"，这三声中不包括( D ) (A)招呼声 (B)询问声 (C)道别声 (D)感谢声 34职业用语的基本要求是( D ) (A)语言得体 (B)礼貌用语 (C)不用忌语 (D)语言规范 35)CS战略考虑问题的起点是( A ) (A)顾客 (B)企业形象 (C)市场 (D)产品品牌 36)交叉销售的本质是( A ) (A)交叉各种因素，提供完美解决方案，满足客户整体需求的过程 (B)产品的交互搭售 (C)销售服务定制化 (D)沟通 37)某公司在跟其合作伙伴所签定的合同中，除了包括对方所提供的格式条款外，还针对某些特殊情况制定了非格式条款，当格式条款与非式条款不一致时，应该以(B )为准 (A)格式条款 (B)非格式条款 (C)相关法律 (D)以往合作方式 38)消费者人身方面的权利是指( A ) (A)生命健康权 (B)姓名权 (C)名誉权 (D)肖像权 39)劳动法规定，劳动者每日工作时间不超过8小时，平均每周不超过( B ) (A)40小时 (B)44小时 (C)48小时 (D)56小时 40)如果调查人员为了获得二手资料而要付出大量的人力，物力和财力，我们也许会不利用二手资料。这体现调查人员在利用二手资料时遵循着( D ) (A)相关性原则 (B)时效性原则 (C)系统性原则 (D)经济效益原则 41)( B )又称系统抽样，是总体中每隔若干个个体选取一个样本的抽样方法。 (A)简单随机抽样法 (B)等距抽样法 (C)分层随机抽样法 (D)分群随机抽样法 42)某化妆品公司要调查各零售商销售其产品的情况，该公司销售经理根据本人的判断，选定一些具有代表性的零售商作为调查对象。这属于(B ) (A)任意抽样法 (B)判断抽样法 (C)随机抽样法 (D)配额抽样法 43( A )是一种以书面形式了解被调查对象的反映和看法，并以次获得资料和信息的载体。 (A)问卷 (B)深度谈访 (C)抽样 (D)实验控制 44)正确地表示出消费者购买决策过程的是( B ) 47 劳 动 和 社 会 保 障 部国 家 职 业 资 格 全 国 统 一 鉴 定(营销师三级) (A)收集信息确认需要--评价方案--决定购买--购后行为 (B)确认需要--收集信息--评价方案--决定购买--购后行为 (C)评价方案--收集信息--确认需要--决定购买--购后行为 (D)确认需要--评价方案--收集休息--决定--购后行为 45)由于任何决策方案都达不到完全满意，所以只能以产生的遗憾最小作为决策的基本原则。这属于( C )(A)最大满意原则 (B)相对满意原则(C)遗憾最小原则 (D)预期--满意原则 46)王某听说自己的好朋友小李正在使用"小灵通"，他对"小灵通"已经在北京上市感到非常惊奇，向小李进行了多方面的咨询，最终决定购买。则王某获取信息的途径属于( A ) (A)个人来源 (B)商业来源(C)大众来源 (D)经验来源 47)( C )与销售配额一齐使用并配以一定的津贴奖励，可以提高销售人员的积极性，有效地完成销售活动的配额。 (A)利润配额 (B)财务配额(C)销售活动配额 (D)综合配额 48)随着销售产品数量增减而同步变化的成本称为( A ) (A)变动成本 (B)机会成本(C)固定成本 (D)管理成本 49)( A )是通过销售指标绝对数值的对比确定数量差异的一种方法。 (A)绝对分析法 (B)相对分析法(C)因素替代法 (D)量`本`利分析法 50)极富冒险精神;收入水平社会地位和受教育程度较高;一般是年轻人，交际广泛且信息灵通。这类群体属于( A ) (A)创新采用者 (B)早期大众(C)早期采用者 (D)落后采用者 51)( C )是指保留价格尾数`采用零头标价，将价格定在整体水平以下，使价格保留在较低一级档次上。 (A)整数定价 (B)声望定价(C)尾数定价 (D)招徕定价 52)在新产品采用过程的( A )，消费者逐步认识到创新产品，并学会使用这种产品，掌握其新的功能。 (A)认识阶段 (B)说服阶段(C)决策阶段 (D)实施阶段 53)顾客在30天 ) (A)现金折扣 (B)数量折扣 (C)季节折扣 (D)折让 54)在女子服装店中，女子的套装定在三个价格水平上:1000元`3000元和10000元，这是运用了(D )的定价方法 (A)品种差价 (B)价格差价 (C)花色差价 (D)档次差价 55)( A )是指厂商授予代理商在某一市场上的独家代理销售权，厂商`其他代理商与其他贸易商都不得在该市场上推销产品杂一种代理形式。 (A)独家代理 (B)多家代理 (C)佣金代理 (D)买断代理 56)( C )是厂商激励代理的最高形式。 (A)物质激励 (B)代理权激励 (C)一体化激励 (D)金钱激励 57)按照自家企业的业态和定位明确企业经营的商品和服务的目标，在满足顾客需求过程中，确定在那些环节形成与竞争对手的差别，形成竞争优势，这属于( A ) (A)差别化 (B)标准化 (C)专业化 (D)简单化 58)生产厂家主导型的连锁主要销售的是( B )的产品。 (A)竞争对手 (B)厂家 (C)客户需要 (D)无固定 48 劳 动 和 社 会 保 障 部国 家 职 业 资 格 全 国 统 一 鉴 定(营销师三级) 59)商品经营全过程各环节尽可能直接，单纯、明确、剔除一切复杂无用的环节和手续是连锁店确定经营商品中的( B ) (A)特殊化、个性化 (B)单纯化、简单化 (C)一体化 (D)标准化 60)( B )是在1976年由英国学者卫克利和卡森提出的，主要是用于解释大量出现的一些跨国企业集团的规模扩张问题。 (A)一体化理论 (B) (D)消费偏好递减理论 61)销售促进目标是从总的促销组合目标中引申出来的，而它在总体上又是受企业( B )所制约的。 (A)销售目标 (B)营销总目标 (C)价格目标 (D)渠道目标 62、( B )是借助于科学艺术的手段，刺激人们的感觉来取得效果的。 (A)销售促进 (B)广告宣传 (C)人员推销 (D)公共关系 63、赞助主要用于建设教育设施、研究基金、奖学金、奖教金及其他教育奖励，这是赞助活动中的( A )方式 (A)赞助教育事业 (B)赞助宣传用品的制作 (C)赞助其他活动 (D)赞助社会慈善和福利事业 64、( A )营销可以作为网络营销测试的重要方法。 (A)电子邮件 (B)直接 (C)网络 (D)直复 65、( A )是指销售人员通过引发顾客的好奇心来接近顾客的方法。 (A)好奇接近法 (B)求教接近法 (C)问题接近法 (D)调查接近法 66、具有态度诚恳、务实、坚定、坦率特点的策略是( B ) (A)坚定的让步策略 (B)一开始就拿出全部可让利益的策略 (C)等额地让出可让利益的让步策略 (D)先高后低、然后又拔高的让步策略 67、贸易摩擦属于( A ) (A)谈判中的非人员风险 (B)谈判中的风险 (C)无法确定风险 (D)谈判中的人员风险 68、在国外举办合资企业，这即可能为我们开拓海外市场提供机会，也有产品不够畅销的可能，这属于( A ) (A)投机风险 (B)利率风险 (C)纯风险 (D)价格风险 69、( A )是成功地展开洽谈工作的基本要求 (A)善于及时清理已有的各种观点 (B)对分歧点实质性进行分析 (C)对于有关的问题，要善于指出各种观点的分歧点 (D)提出应该讨论的新问题 70、在谈判的后期，掌握节奏方面要( D ) (A)慢 (B)快 (C)稳 (D)快慢结合 71、故意在谈判室或走廊上遗失你的备忘录、便条或文件夹，或者把它们放在对方容易找到的纸篓里等做法属于( A ) (A)故布疑阵策略 (B)声东击西策略 (C)寻找临界价格 (D)把价格摆在明处，把压力塞给对方 49 劳 动 和 社 会 保 障 部国 家 职 业 资 格 全 国 统 一 鉴 定(营销师三级) 72、"存货有限，速欲购买""三周年店庆，降价三天"等广告，都是典型的( A )的实例 (A)限期成交法 (B)从众成交法 (C)保证成交法 (D)优惠成交法 73、要想提高发货水平，( B )是关键 (A)存货控制 (B)订货控制 (C)销售控制 (D)商品检验 74、采用( A )订货方式必须预先确定订购点和订购量。 (A)定量 (B)定性 (C)定点 (D)定期 75、( A )是利用度量衡器对商品的长度、体积和相对密度进行测量的方法。 (A)度量衡检验法 (B)光学检验法 (C)热学检验法 (D)机械性能检验法 76、好胜、顽固，对事物的判断比较专横，同时又喜欢将自己的想法强加于别人，征服欲强，这类顾客属于( B ) (A)虚荣型 (B)好斗型 (C)顽固型 (D)怀疑型 77、A类库存品种数目少但资金占用大，其占用资金金额占库存占用资金总额的( C ) (A)80%~90% (B)20%左右 (C)60%~70% (D)15%以下 78、以加强办法逼买方让步，谈判破裂亦无妨，再请第三者来仲裁，这属于( B )方法 (A)错误试探 (B)仲裁试探 (C)替代试探 (D)开价试探 79、( A )就是鼓励企业向竞争者学习的一种方法。 (A)标准跟进 (B)流程图 (C)结构重整 (D)蓝图技巧 80、( D )是未来追帐的优先选择。 (A)函电追帐 (B)诉讼追帐 (C)面访追帐 (D)"IT"追帐 81、 A )是选择分销商最关键的因素。 (A)市场 (B)声誉 (C)中间商的历史经验 (D)合作意愿 82、( B )是指为获取非正常利润，经销商蓄意向自己辖区以外的市场倾销产品的行为。 (A)自然性窜货 (B) 恶性窜货 (C)良性窜货 (D)跨区域窜货 83、( A )指的是通过给予中间输商物质、金钱的奖励来激发中间商的积极性，从而实现公司销售目标。 (A)直接激励 (B)精神激励 (C)物质激励 (D)间接激励 84、( A )是培训人员最常使用的数据收集工具。 (A)问卷调查法 (B)观察法 (C)面谈法 (D)测试法 85、( D )是确定被培训人掌握培训 (B)观察法 (C)面谈 (D)测试法 二、多项选择题(86,125题，每小题1分，共40分。每题有多个答案正确，请在答题卡上将所选答案的相应字母涂黑。错选、少选、多选，均不得分) 50 劳 动 和 社 会 保 障 部国 家 职 业 资 格 全 国 统 一 鉴 定(营销师三级) 86、市场是指由一切具有特定的欲望和需求并且愿意 和能够以交换来满足此欲望和需求的潜在顾客构成，由此可知，市场的构成要素包括( ACD ) (A)有某种需要和欲望的人 (B)拥有使别人感兴趣的资源 (C)为满足需要的购买能力 (D)购买欲望 87、一般商品市场包括( AC ) (A)消费品市场包括 (B)劳动力市场 (C)生产资料市场 (D)金融市场 88、大市场营销观念认为，市场营销组合要素除了传统的4P以外，还要加入的要素是( AC ) (A)权力 (B)政治 (C)公共关系 (D)人员 89、分析和评价产品组合的方法主要有( ACD ) (A)产品项目分析法 (B)产品项目市场定位分析法 (C)多因素分析法 (D)德尔菲法 90、在谈判时需要对手的性格进行判断，迟疑的人具有的心理特点是( A CD ) (A)不信任对方 (B)情绪变化快 (C)不让对方看透自己 (D)不立即作出决定 91、职业用语的基本要求有( CD ) (A)语意模棱两可 (B)颠三倒四 (C)语调柔和 (D)语意明确 92、文化营销可从( ABC )等层面渐次推进和展开。 (A)企业文化层面 (B)品牌文化层面 (C)产品层面 (D)企业战略层面 ,,、有效合同必须满足的条件是( ABCD ) (A)合同当事人应当具有民事权利能力 (B)合同当事人应当具有民事行为能力 (C)订约当事人订立合同的意思表示要真实 (D)合同不能违反法律与社会公共利益 ,,、根据我国《广告法》，广告主、广告经营者、广告发布者需要依法承担民事责任的 情形有(ABCD ) (A)在广告中损害未成年人或者残疾人的身心健康的 (B)假冒他人专利的 (C)贬低其他生产经营者的商品或者服务的 (D)广告中未经同意使用他人名义、形象的 95、问卷的开头主要包括( ABD ) (A)问候语 (B)填表说明 (C)正文 (D)问卷编号 96、政府采购可以采用( ABCD )等方式实现。 (A)招标 (B)竞争性谈判 (C)邀请报价 (D)采购卡 97、( ABCD )属于宏观市场营销环境的要素。 ()文化环境 ()人口环境 ()经济环境 ()自然环境 98、( BC )等提问项目设计得比较合理。 (A)"您对这种空调的价格和服务质量满意还是不满意," (B)"请问你们家最近一年 )。 A、营业面积小 B、营业时间长 51 劳 动 和 社 会 保 障 部国 家 职 业 资 格 全 国 统 一 鉴 定(营销师三级) C、经营品种全 D、距离消费群近 100、连锁经营的品种选择首要的是要经营( BC )。 A、贵重的品种 B、大众化品种 C、实用的品种 D、便宜的品种 101、专营店的共同特征主要体现在( ABCD )。 A、规模较小，投资回收期短 B、商品专一 C、服务灵活 D、引导消费潮流 102、销售促进与其他促销方式相比，具有( ACD )特征。 A、非连续性 B、常规性 C、形式多样 D、即期效应 103、在广告中利用名人有(AD )等方式。 A、直接 B、先入为主 C、喧宾夺主 D、间接 104、电子邮件营销最大的特点有( BCD )。 A、主动 B、即时 C、双向互动 D、全天候 105、建立销售配额体系应体现( ABCD )的原则。 A、公平性 B、可行性 C、可控性 D、易于理解 106、销售分析报告活动的特点有( ABCD )。 A、专业性 B、为制订新的销售计划提供依据 C、定期性 D、注重数量描述 107、企业扩散管理的目标主要有(ABCD )。 A、成长期销售额快速增长 B、成熟期产品渗透最大化 C、介绍期销售额迅速起飞 D、尽可能维持一定水平的销售额 108、等额地让出可让利益的让步策略特点是( ABD )。 A、态度谨慎 B、步子稳健 C、依赖性强 D、极富有商人的气息 109、在谈判过程中，常用的限制性因素主要有( BCD )。 A、经济限制 B、权利限制 C、资料限制 D、时间限制 110、作为一名良好的商业谈判者，应具备的素质有( ABC )。 A、要有坚定的维护本国或本方利益并为之奋斗的信念 B、具有丰富的知识和经验 C、人品高尚，作风民主 D、要有心计，城府要深 111、成交失败后要注意的一些事项包括( ABCD )。 A、避免失态 B、请求指点 C、分析原因 D、吸取教训 112、ABC分类管理方法包括的步骤有( ABCD )。 A、如何进行分类 B、如何进行选择 C、如何进行储存 113、理化检验法可分为( ABD )等。 A、物理检验法 B、化学检验法 C、视觉检验 114、顾客购买商品的心理活动过程包括( ABD )。 A、顾客对商品的认知阶段 B、顾客对商品的意志阶段 C、顾客购买商品阶段 D、顾客对商品的情感阶段 D、如何进行管理 D、生物学检验法 52 劳 动 和 社 会 保 障 部国 家 职 业 资 格 全 国 统 一 鉴 定(营销师三级) 115、介绍接近法中介绍的 )等情况。 A、姓名 B、工作单位 C、拜访的目的 D、经济收入 116、信用管理功能基本上围绕赊销工作而展开，其核心目的是( ABCD )。 A、降低赊销风险 B、减少坏帐损失 C、降低DSO D、加快流动资金周转 117、信用条件是企业要求客户支付赊销款项的条件，它由( AD )要素组成。 A、信用期限 B、实物折扣 C、库存水平 D、现金折扣 118、诉讼追账具体程序中的开庭审理，包括(ABCD )。 A、开庭前的准备 B、法院调查 C、法庭辩论 D、评议、审判和按期限审结 119、利用外包装区域差异化处理窜货问题的方法( ABCD ) A、给予不同的编码 B、利用条形码 C、通过文字标识 D、采用不同颜色的商标 120、销售人员的作用( ABCD ) A、决定企业运营的关键 B、买卖关系的桥梁 C、对付竞争的砝码 D、信息传递的使者 121、人员销售决策的 ) A、确定销售目标 B、制定销售计划C、分配销售任务 D、组织和控制活动 122、销售人员的职责主要有(ABCD ) A、收集信息资料 B、制定销售计划 C、进行实际销售 D、做好售后服务 123、人员销售是一种面对面的沟通方式，与其他促销方式相比，具有(ABCD )的特点。 A、灵活性 B、完整性 B、选择性 D、长远性 124、间接激励通常的做法有( ABCD )的形式。 A、帮助经销商建立进销存报表，做安全库存数和先进库存管理B、 帮助零售商进行零售终端管理 C、帮助经销商管理其客户网来加强经销商的销售管理工作D、伙伴关系管理 125、根据窜货的表现形式及其影响程度，可以把窜货分为( ABC ) A、自然性窜货 B、 恶性窜货C、良性窜货 D、跨区域窜货 2006年11月-营销师(国家职业资格三级)-----专业能力 一、 案例选择题(本题给出一段案例，案例后有10道与之相关的选择题，每题的备选答案中有一个或一个以上符合题意的答案，请将正确选项代号填入括号。) 某公司想了解一下其产品的需求情况，为此他们组织了一次市场调研活动，按照调研计划，该企业首先进行了一次问卷调查，他们选取了北京、上海两个城市作为代表城市。在这两个城市中，确定这次市场调研的样本数为10000个，并通过间接渠道搜集了有关产品消费者的数据资料。并据此将其分为VIP消费者1000个，高级消费者3000个，普通消费者6000个。他们向消费者所提供的问卷中，问答项目达几百个，而且十分具体。该调查所获得的数据被存入计算机，进行详细的分析。 此外，该公司为了改进其刚刚研制成功的产品，还邀请消费者在产品的销售地试用这种新的产品，并且对新产品进行评价，从他们那里收集各种各样改进的意见。该公司担心消费者有时不能提供准确的信息，因此，市场调查人员经常亲自逛市场，"偷听"消费者购买时的对话，或者干脆装扮成消费者，四处探听店员和顾客对产品的意见。 在亲自获取市场信息的同时，该公司还把其他部门所提供的市场分析进行加工和整理，用以补充市场调查所获取信息的不足。这些从公开出版物、报纸、杂志、政府和有关行业获取的统计资料，为该企业了解整个市场的宏观信息提供了帮助。 来自消费者的信息成千上万，如何分析研究，取其精华，该公司有其独特的方法。他们把所有信息分为两类，一类是期望值高的信息，既希望商品达到某种程度，或希望出现某种新产品;另一类是具体的改进建议。该公司十分重视前者，这类信息虽然没有具体意见，甚至很模糊，却反映了消费者的期望，是新产品开发的重要启示，而具体的改进意见一旦和高期望值信息结合起来，则能起到锦上添花的作用。 53 劳 动 和 社 会 保 障 部国 家 职 业 资 格 全 国 统 一 鉴 定(营销师三级) 问题: 1、 在设计和销售新产品时，市场营销者必须从产品的整体观念出发考虑产品，新产品 大概包括(ABCD)。 A、全新产品 B、换代产品 C、改进产品 D、仿制产品 2、 该公司在亲自获取市场信息的同时，还需要多种二手资料的支持，那么下列途径中属于获得二手资料的是(ACD)。A、国家统计资料 B、问卷调查 C、大众传媒资料 D、行业协会信息资料 3、 从资料中可以看出该公司所进行的调研活动所包括的主要 B、需求特点 C、竞争对手 D、市场环境 4、 该公司在进行问卷调查时所采用的方法属于(D)。 A、全面调查 B、普查 C、随机抽样调查 D、非随机抽样调查 5、 市场调研对企业的营销活动来说非常重要，其重要性主要体现在(ABCD)。 A、通过市场调研可以确定顾客要求 B、通过市场调研可以发现一些新的机会和需求 C、通过市场调研可以发现企业产品的不足和经营中的缺点 D、通过市场调研可以及时了解竞争者的动态 6、(A)是其他抽样方法的基础，其他抽样方法也都是从这种方法推演而来的。 A、简单随机抽样 B、判断抽样 C、等距抽样 D、分群随机抽样 7、该公司采用的抽样调查方法叫(A)。 A、配额抽样 B、简单随机抽样 C、等距抽样 D、判断抽样 8、间接资料调查的优点有(ABC)。 A、只需花费较少的时间费用 B、不受时间和空间的限制 C、可以不受调查人员主观因素的干扰 D、时效性强 9、间接资料选择的基本原则有(ABCD)。 A、相关性原则 B、时效性原则 C、系统性原则 D、经济效益原则 10、任意抽样方法的优点是(AD)。 A、经济 B、准确 C、省时 D、方便 二、 情景模拟题: 11、请结合下面场景回答后面的问题: 一名顾客来到了小徐的服装店，小徐上前招呼顾客。小徐在和顾客的交谈中发现顾客性格比较开朗，十分容易相处，对小徐介绍的服装感到满意，也没有否定小徐对店中服装做出的描述评价。小徐觉得这个顾客是有心来自己店买服装，她应该好好抓住这个机会，努力向顾客介绍自己店里的服装，促成交易。 小徐在和顾客交谈的过程中，了解到顾客想买一件上衣。小徐根据顾客的年龄、相貌和经济等特征，把今年新出的一种上衣拿出来给顾客看，接着说:"这是今年新出的一款上衣，它的款式设计是来自巴黎著名的服装设计师A，这件上衣挺适合您的，它仿佛就是为了适应您的行为举止和气质而设计出来的，价钱也十分合理，我们店讲的是一分钱一分货。"顾客这时开始认真地检查这件上衣，小徐立即向顾客做出服装的质量保证，还告诉顾客该店还包括服装的售后服务，从而打消了顾客对服装质量的疑虑。 在做了一系列引发顾客兴趣的努力之后，小徐决定进一步激发顾客的购买欲望。双方展开了一场心理战。顾客突然间抱怨服装的颜色过时了。小徐毫不紧张，答到:"您的记忆力的确很好，这种颜色几年前已经流行过了。但是如今又有了这种颜色回潮的迹象。"顾客想了想后，对小徐的态度明显好转。小徐抓住这一有利时机，对顾客说:"同志，现在您如果花几分钟把购买手续办一下的话，这套服装就是您的了。"顾客犹豫了一下，便点了点头。几分钟以后，顾客带着新上衣高兴地离开了小徐的服装店，小徐顺利地促成了这笔交易。 问题: 1、 这名顾客属于哪种类型,除了这种类型的顾客还有哪些类型的顾客, 2、 如果该案例中顾客并不是平易近人的，而是对产品处处提出疑问，甚至对销售人员的品质都提出质疑，而你是这个销售人员，你会怎么接待这种顾客, 1.随和型，特点:性格比较开朗，十分容易相处，内心防线弱，容易被说服。表面上不喜欢当众拒绝别人，但有容易忘记自己诺言缺点。销售人员要有耐心和他们周旋 除此之外，还有内向型、刚毅型、神经质型、虚荣型、好斗型、顽固型、怀疑型、沉默型 54 劳 动 和 社 会 保 障 部国 家 职 业 资 格 全 国 统 一 鉴 定(营销师三级) 2.这样的顾客属于怀疑型，对产品和销售人员的人格会提出质疑。 销售人员应当:1. 销售人员的自信心贤德非常重要，不要受顾客的影响，对产品充满信心;2.不要企图以你的口才取胜，因为顾客对你所言同样持怀疑态度;3.借助于专业数据，专家评论会对销售有帮助; 4.不要轻易在价格上让步;5.建立起顾客对你的信任至关重要。 三、案例分析题: 12、请结合案例和所学的知识回答问题。 A公司是一间生产小挂饰的民营企业，为了能够让消费者在情感上有更好的认同，A公司的品牌识别一直与各种运动会挂钩:赞助乒乓球队、奥委会合作伙伴、赞助2000-2002年度NBA联赛等。可以说，通过体育与消费者的沟通来传达品牌形象，是A公司与其他同类企业的最大不同之处。这样的品牌识别其实是A公司实行差异化战略的一个重要环节。A公司在这个方向的指导下，多次成功地策划了各种公共宣传活动。 2003年，A公司推出了面向贫困地区中小学校体育基础教育的阳光工程。"阳光工程"计划从2003年起到2008年奥运会开幕，为期6年。在这几年中，A公司将累计的几百万人民币用于购买各种体育器材，并将这些体育器材捐赠给400所贫困地区中小学校。全国有23个省份的基础体育器材缺乏的学校得到捐助，是以消费者的名义"买一件小挂饰捐一分钱"的形式进行的。A公司的小挂饰价格初步定为5元，单位产品的变动成本是3元，每月的固定成本是100000元。 这个活动为A公司在消费者心目中赢得良好的印象。 2006年，该公司在首都的20所高校中举行了三人篮球赛，掀起了一股篮球大战热潮，这一举动使得A公司的产品深入北京青年群体的人心。这次活动之后，A公司还在一些高校设立了赞助校成功的公共宣传活动能达到哪些目的, 2、 根据量、本、利之间的关系，盈亏平衡点的销售收入应该等于什么,(请用公式表示)根据案例的信息，A公司盈亏平衡点的销售量是多少, 12、1. 公共关系活动的目的 ?提高企业或产品知名度与美誉度; ?帮助新产品打开销路 ?有助于挽回突发事件的不利影响; ?有利于建立良好的社区关系 2. S0=F/(1-C/P) Q=F/(P-C) =100000?(5-3)=50000件 13、请结合案例和所学的知识回答问题: B商场曾向某企业购买一批价值为30万元的货物，该企业在发货后向B商场通过电话和邮件的方式催收货款，但是B商场多次以各种理由推迟付款。企业只好派出内部管理人员到B商场上门催收货款。 B商场与该企业是长期的合作伙伴，在和商场的管理人员进行交涉的过程中，企业的内部管理人员发现B商场并不是没有能力付清货款，而是想延迟付款期，尽量利用手里的现金。企业现在的流动资金十分紧张，B商场这笔货款对企业现阶段的 发展十分重要，企业管理人员在交涉之前就已经下定决心无论如何也要尽快取得该笔货款。 经过长时间的交涉, B商场还是坚决不让步。这时，企业的管理人员对B商场的行为进行仔细的分析研究，最后决定向B商场提供现金折扣，因为B商场延迟付款的主要目的就是想最大限度地占用资金。企业决定向B商场提供2%的现金折扣，参考销售商借款的年利率，这笔现金折扣刚好与为期90天的延期付款的成本相等。B商场考虑到该企业是自己的长期合作伙伴，同时又给予这么吸引的现金折扣，经过反复衡量之后，决定在谈判后的第二天立即付款。 最后，B商场获得了有利的现金折扣，而企业也因为资金到位而保持了顺利地运转，双方都取得各自满意的结果。 55 劳 动 和 社 会 保 障 部国 家 职 业 资 格 全 国 统 一 鉴 定(营销师三级) 问题: 1、本案例中的企业主要采取了哪种追帐的基本方法,除了这种方法以外还有哪些追帐基本方法, 2、企业决定向B商场提供现金折扣是哪种追帐基本方法的辅助手段,这种追帐基本方法有哪些辅助方法, 本案例中的企业主要采取了企业自行追帐的基本方法，使用了包括函电追账、面访追账和"IT"追账三种方法。除了这种方法以外还有委托追账;仲裁追账和诉讼追账的基本方法。 2. 企业决定向B商场提供现金折扣是企业自行追帐的辅助手段 自行追账的辅助方法有:?采用对销售商和购买商都有利的现金折扣?向债务人收取惩罚利息?对已发生拖欠的客户停业供货?取消信用额度?处理客户开出的空头支票 14、请结合案例和所学的知识回答问题: 据信息产业部电信服务质量通告显示，2001年第一、二、三、四季度，在申诉中心正式立案的申诉案件中，移动电话业务方面的申诉率分别为33%、55.5%、57%、71.5%。 在市场经济条件下，企业间的竞争是市场化的需求。竞争本应该促使竞争双方提高核心竞争力，为用户提供更优质的服务，使消费者得到最大实惠。可为何在竞争最为激烈的移动领域，投诉率反而居高不下呢,究其缘由，主要原因是，随着移动用户猛增，移动运营商急于占领市场，对竞争的认识走向了偏颇和误区:只盯着竞争对手，而没有盯住用户;只顾打价格战，抢用户，而没有提升服务质量，真正为用户着想。这种低层次的价格竞争，足以引起监管部门的重视。企业在发展初期贯彻市场撇脂定价策略，而转眼间就必须面临残酷的价格战，真是商场如战场。 在这个过程中，运营商纷纷给在这场没有硝烟的价格战中，运营商可以采取的主要的价格修改策略有哪些,市场撇脂定价策略需要满足的条件是什么, 2、 人员销售的方式主要有哪几种, 1. 价格修改策略包括:心理定价、地区定价、折扣定价、需求差别定价、新产品定价、产品组合定价 心理定价主要有五种:?整数定价?尾数定价?声望定价:对于信誉的产品制定较高价格?习惯定价? 招徕定价 地区性定价:?按产地在某运输工具上交货定价 ?统一交货定价?分区定价 ?基点定价 ?运费免收定价 折扣定价:现金折扣、数量折扣、职能折扣、季节折扣、折让. 需求差别定价:因顾客而异、因时间而异、因地点而异、因产品而异 新产品定价:? 市场撇脂定价、? 市场渗透定价 产品组合定价:系列产品定价、互补产品定价、互替产品定价 第二问: 市场撇脂定价策略需要满足的条件是 ?市场有足够的购买者,他们的需求缺乏弹性, ?高价格导致单位成本增加,但这不至于抵消高价带来的利益 ?在高价情况下,仍然独家经营，别无竞争者 ?高价使人产生这种产品是高档产品的印象 2. 人员销售的方式有: ?单个销售人员对单个顾客 ?单个销售人员对一组顾客 ?销售小组对一组顾客 ?销售会议:(会同企业职能部门人员,以业务洽谈会形式进行销售.) ?销售研讨会:(技术研讨的形式)目的重在增进客户的技术知识,培养买方对企业的认识和偏好。 56