论广告对人们实际生活的影响和作用论文.doc

论广告对人们实际生活的影响和作用 论文 政研论文下载论文大学下载论文大学下载关于长拳的论文浙大论文封面下载 .doc 论广告对人们实际生活的影响和作用 内容 财务内部控制制度的内容财务内部控制制度的内容人员招聘与配置的内容项目成本控制的内容消防安全演练内容 摘要:当今世界已经进入了信息社会和知识经济时代，人们非常渴望在不同的渠道获取知识与信息。广告已经十分具体地参与了我们的日常生活过程，成为我们日常的生活内容、生活方式和生活环境。同时又不断的影响着我们的观念与做法。 关键词:广告 生活 影响 作用 广告是商品经济的产物，也是商品经济或市场经济的推进器，是沟通产销的桥梁和纽带。广告最本质的特征和最基本的功能是传播信息，在现代市场经济社会中，离开了经济信息，社会再生产就难以正常进行。 当今生活中需要广告，试想若没有了广告，你在商场挑选货品时，琳琅满目的产品你该如何挑选呢,有创意的广告能令你暂时扫除烦躁，有趣的广告亦能令生活单调的你会心一笑。虽然偶尔轻信虚假的广告会扰乱了你的生活，你的 计划 项目进度计划表范例计划下载计划下载计划下载课程教学计划下载 ，但只要小心谨慎是可以避免这种情况的。当今世界已经进入了信息社会和知识经济时代，人们非常渴望在不同的渠道获取知识与信息。广告已经十分具体地参与了我们的日常生活过程，成为我们日常的生活内容、生活方式和生活环境。同时又不断的影响着我们的观念与做法。下面我就从以下几方面谈谈自己的看法: 1广告给人们的实际生活带来正面和负两方面的影响 1(1广告的正面影响 1(1(1公益广告可以净化人们的心灵 公益性广告，顾名思义即传播公益性的常识、提醒等，近年来一些广告确实深入人心，给人警醒，如“节约用水，从点滴开始”，“送出一份爱心，收获明媚阳光”，“保护动物就是保护我们的同类”等等，这些广告约束我们自己不良行为及监督他人行为，形成良好社会风气起到不可估量的作用。一些公益广告片比如“妈妈洗脚”它让那些生活在优越环境中的孩子们理解了父母的辛苦更懂得了孝敬关心身边的人，让孩子们的心中时时充满阳光。总之，公益广告最成功的地方在于它真正起到了宣传、呼吁的作用。公益广告的内容大多是身边的一些小事，但这些小事往往能触动人们内心中最真实的情感，净化人们的心灵。每一个公益广告都能让我们成长，每一 1 个公益广告都能震撼我们。因此，让我们一起把行动落实到实处，做一个爱自己、爱他人、爱社会的好公民。 1.1.2广告帮助消费者丰富生活 现代化的工业企业都是进行专业化生产的。任何一种新产品的问世，都是为了满足消费者的某种需要和意志，改善消费者的生活条件，丰富消费者的物质与文化生活，提高消费者的生活水平。每一项新产品的问世和投放市场，都必须通过广告把有关产品和市场的信息传播给消费者，使消费者产生购买行为，才能达到满足消费者需要的目的。 1.1.3广告指导消费资金合理投向 近两年，在各地常能见到许多有关有奖储蓄和发行有奖债券和集资券的广告，吸引了不少的消费者把资金投入，从而使民间资金得以集中投放到大项目的建设上来。这是广告的另一项效能，它指导消费者对消费资金进行合理的投向，从而活跃了社会经济。 1.1.4广告可以使我们获得很多信息 现在的社会是信息社会，没有信息的话，人们就得不到消息，就会落后。而且一些名牌商品，质量确实要好一些，看了广告才会知道品牌。有时看广告也是一种享受，广告在短时间内播放的每一个画面，都是精心制作出来的。 1.2广告的负面影响 在现代社会中，广告已经成为我们生活环境的一部分，并经常地、广泛地诱导和制约着我们的日常生活。但也有许多广告对我们是没有用的，或我们根本不需要的。广告有时并不是真实的，有些广告过份夸张，看了这样的广告，对人们有“误导”的作用。比如说某种减肥药的广告，说这种减肥药效果多么多么好，可其实只是起了一点儿帮助消化或者排泄的作用，并没有什么疗效，甚至还有一定的副作用。生产厂商为了实现自己的经济利益，抓住消费者的心理进行夸张的不真实的宣传，危害了消费者的利益。因此，我们要用正确的态度面对生活中各种的广告。 那些缺乏创意的广告令人反感。某些广告毫无创意，只是将产品名称、作用在电 2 视上连续读几次，这些广告令人心情烦躁，令单调的生活变得更单调。 虚假的广告给生活带来不便。许多药品广告虚假，夸大作用。消费者若轻信这类广告，不但浪费金钱，而且往往会耽误治疗，加重病情，令生活带来诸多不便，甚至会令受骗消费者感到生活中充满欺骗、奸诈。 2广告的作用 2.1广告的概念形式 都说广告是产品的门户，这样说一点不假。“广告”，顾名思义就是将产品的性能广而告之。广告的形式多种多样，例如:电视广告、网络广告、报刊广告、海报、四处散发的传单、喷印在公交车上的广告、张贴在墙上的小广告„„如此繁多的广告充斥到我们生活的各个角落，令我们目不暇接。 2.2人们实际生活中离不开广告 假如世界上没有广告，当一名家庭主妇来到商场买东西时，面对三十多种不同的矿泉水，她该挑选哪一种,眼前上百类饼干她该要哪类,几十款花色面料样式各不同的女装她又该购买哪一款,难道要一一品尝、一一尝试不成,那样商场不仅亏损多，家庭主妇花费的时间也更多。由此可见，广告和生活密切相关。假如世界上没有广告，人类生活中将有多少时间浪费在商品的选择上,我们无法考证。广告在能全面广泛地传播信息的同时，也节省了消费者寻找产品的时间。例如:医用品广告成为了人们得力健康小助手，第一时间告诉消费者各种种类的药品，也节省了人们挑选药品的时间。但是这类广告同样存在虚假产品的现象，生命最宝贵，我们也不能片面的相信广告上的所有内容，还是要科学地投医。还有推销类的广告种类有许多:电子产品、汽车、日用品等等。一些电视购物频道所推销的产品质量确实不错，受到了消费者的青睐;但有的推销广告夸大事实，产品的实际作用与现实生活中的用途有很大差别。所以我们要正确的看待各种广告的利与弊，掌握一些购物的技巧和方法，不要被美好事物的表面所迷惑而忽略了它的本质。 2.3广告传递信息的作用 广告可以传递信息，活跃经济。一种商品，在此地积压，通过广告宣传，可让需要者知道，前来购买，使商品畅销，成为抢手货，这样，不但搞活了经济，而且加快 3 资金流动，提高经济效益。 2.4广告可以起到指导消费的作用 广告可以指导消费，提高企业声誉。广告沟通产、供、销渠道，介绍商品信息、产地、质量、性能、价格。既使消费者了解商品的情况，根据需要选购商品，又使企业的商品提高知名度。 2.5广告可以增加外汇收入 有的广告，可以扩大外贸，增加外汇收入。比如有的土特产，通过广告，打入国际市场，在国际市场上有了好的影响，扩大出口贸易，增加外汇收入。 3现实生活中我们要正确面对广告 广告从一定角度上说的确是人们生活中不可或缺的一部分，带给我们最新的产品资讯甚至是一些启示;但现实中没有完美的事物，广告同样有它的弊端，虚假的宣传和产品质量不过关的现象依旧存在。因此我们要学会辩证地看待每一样事物，广告对人们生活的影响也是如此。所以我们要尽量把它们的弊处缩小，去发挥它们积极的作用。 广告已经十分具体地参与了我们的日常生活过程，成为我们日常生活与工作中的好伙伴。我们真实地、毫无选择地生活在大众传媒为我们构造的传播生态环境中。 参考文献:[1] 黄哲文.广告对于广告主的作用——从广告主的视角看广告的作用.中国集体经济 [J].2010，31 [2]杨淑芳.公益广告的德育和美育功能.现代企业教育[J],2002,08 [3]王德海编著 《传播与沟通教程》 中国农业大学出版社,2007,4 [4]张品良.广告与先进文化传播[J].当代传播,2002.6 [5] 宋玉书.商业广告的文化功能与文化责任[J].新闻与传播研究,2000, 4 4