“公司简介”汉译英的翻译原则和语用失误问题分析

“公司简介”汉译英的翻译原则和语用失误问题分析 ----------专专最好文～专专专服专～急所急～供所需档你你你------------- 文下专最佳的地方档 摘要,本文分析了公司专介的专言特点～根据的专点提出了公司专介专专遵循翻Peter Newmark 的原专～就公司并专介英专中常专的专用失专专专专行了探专～专合专原专提出了专专的解方案。 翻决 专专专,公司专介～专用失专～专用专言失专～社专用失专 会 Abstract: Some guiding principles for translating Chinese company profiles, developed in this paper upon Peter Newmark’s viewpoints on translating for languages of different functions, are used to combat against some pragmatic misfires existing in Chinese company profiles translation. Key Words: company profile, pragmatic misfire, Pragmalinguistic failure, sociapragmatic failure 在全球专专一化专专日益增强的今天～越越多的中企专意专到公司英文专建专的必要性和体来国网 重要性。大多公司中文专专成英文～其中首其中的就是公司专介的专。公司专介专如公将网翻当翻犹 司的一专名片～是客专了解公司的第一面口～英文专的好可能定公司是否能吸引专窗翻坏会决 客和专得客专。然而由于专者水平～专角度以及中西方文化形专、专言专专和专知模式上的巨大差翻异,专文中因专有遵循一定专原专而造成的专专和跨文化、跨专言的专用失专专有专生没翻专重地影了专文响, 的效果。因此专专公司专介专言特点和功能探专其专原专～而避免公司专介专常专专专和专文的专用翻从翻, 失专专于少专解、到公司介专目的和效果具有重大意专。 减达, 专于公司专介英专的究少～徐芳芳等;研很,要分析了公司专介英专专文中专专、欠专专、文概翻2005 化专专、专法专专及专专专专等常专的专专～本究首先借用研专于不同功能专言的专专专分翻断Peter Newmark 析了公司专介的专言功能特点及其专原专～专用专理专的角度专一步分析了专文的专用失专专专翻并从翻～运翻决用所提出的原专专专公司专介专中出专的专用失专专专提出了解方案。 、公司专介的专言特点和专专原专 体翻1 ;,专不同功能专言;的专专行了分析～翻Peter Newmark1982Expressive, Informative, Vocative)列出了专三专功能专言的典型例子～专理想专格翻～专专重点翻～专聚翻(‘Ideal’style)(Text emphasis)焦点;,～专方法;翻,～专专位;翻专言形式;FocusMethodUnit of translation), Type of 翻专中意专流失;新专新意使用;专保language), Losses of meaning), New words and meanings),留的专专专;专不常专比专的专理;专文相专原文的专度;Keywords(retain)),Usual metaphors),Length 。 in relation to original) 公司专介主要有专功能,一是提供公司信息～二是宣专公司～引起注意～呼合作。第一专两吁从 功能上看～公司专介专使用具信息功能;,的专言～尤其是一些科技公司～专使用Informative 具有专专性、专专性、专性和客专性特点的科技英专～专专上出专大量的专专专专凑会专法上专多用一般专在专专, 和被专专专;专虎～,～而第二专面上看～公司专介也采用一些具呼专功能从个会2002 ;,的专言～如“我专专专专专操作专表的潮流挑专未,”～“我专以最上乘的专量将并来将、Vocative 最低廉的价格、最专专的服专同大客专密切合作～专专专～共专专煌。专专专迎的合作,”～“我专广双您 的服专宗旨是专客第一、品专至上～专迎各界朋友洽淡、看专、专专。来厂专迎的加入”～“我专您xx 相信～我专的不懈努力专专得大客专的一片专,奠定将广誉良好的企专品牌基专,最专使成专xxxx您厂从内的最佳服专商,”等。容上看～公司专介包括,公司背景～包括如何成立～建立人～1 公司的专史～容专展～内,公司服专容或者专品介专～内,公司专工和公司的专介专～构,公司234的专客群或者范专介专～,公司近期的重大专展介专～内,合作邀专。前专多采用信息功能专言～565 但其中也不乏自我宣专色彩～第专专都使用呼专功能专言。在专专专播;6Marketing ,意专上～公司专介是一专公专宣专手段;,～专代专专的核心是以专客专中communicationPublicity 心;,公司专介的专者专象专目专受;众因此其Customer-centered(Kotler, 2004), Target audience), 专言专充分考专受特点～根据专客专中心的理念专专专言。专的专～专合众来来的分析～Peter Newmark公司专介专专专遵循原专专如下, 翻 理想专格;介专前专专～客专专专～第专采用說服性专言～但专专言专平专～用专专具体体～Ideal style):56 以事专专主～ ----------专专最好文～专专专服专～急所急～供所需档你你你------------- 文下专最佳的地方档 ----------专专最好文～专专专服专～急所急～供所需档你你你------------- 文下专最佳的地方档 专文专重点;,,目专专;,～专专目专受而专专专～ 众翻Text EmphasisTarget Language 翻专聚焦点;,,专者;,～以专客专中心～可用 “指代所以可FocusReader (2nd person)you”能的受;众。 potential audience) 翻专方法;,,功能专等;～主要专述事专～ MethodEquivalent-effect)翻专专位;根据具情而定～信息性强的体况部分以句子专最大专位～不强的Unit of translation): 部分以专段专最大专位～ 专言形式;事专型;,～迎合国外客专喜专专言平专～客专介专～注重信Type of language): Factual 息的特点～同专由于公司专介的专专专象不专专并众局限于专专人士～作专公专宣专媒介～受往往是大众尽国～所以专言专量专专～有专和力～接近口专～英专家公司专介大多有专专的特点～ 意专流失或取舍;在专点上～专考专文化差专专～根据文化差专行异异取舍～ Loss of meaning): 新专和新意专的使用;一般不采用～避免晦专～不得以可专行解专。 New words and meanings): 专专专保留;,保留专专专;,～或加以解专～ Key words (retain)Token words 专不常专比专的专理;,考专到文化差～专解专或异再造;～ Usual metaphors)recreation)专文相专原文的专度;,稍专。 Length in relation to original)、公司专介专用失专专专及解方法 决2 专用失专～是指不同文化背景的人专在言专交专中～由于专专方式或表专专的不同～或者由于一方达 专一方的社文化背景知专另会冲响缺乏了解～在跨文化交专中专生专解、障碍或突～影交专效果的专象;何自然～,。根据英专言国学家专点～专用失专大上可分专专,专用专言失专体两1988Thomas ;,～本即将构族专专某一专专或专的专用意专套用在外专上或在特定专言专境Pragmalinguistic failure 下无法正确达表自己用意而造成的专用失专～社交专用失专;,～由于即sociapragmatic failure文化背景的不同而犯的专用专专～往往涉及到那些专专专～些专不专专～专专方社地位的差～哪双会异 人专的相专专利和专专等～人专的价专专念有专;与胡文仲～,。专中的专用专言失专是指专翻反英专1994 的专言专专专用目的专的表方式达或将达会母专专专表套入目的专而造成的专用失专。社专用失专是因文,, 化差在异交专中不了解目的专所专的文化背景而专致专言形式专专上失专。专专专用失专的分不是两区并专专的。由于专境不同双方各自的专专意专和专专方专专的理解都可能不同因而某一不合适的专专一从,, 个来角度看可能是专用专言方面的失专但一角度看也可能是社专用方面的失专从另个来会何自,(然。无专是专专用失专哪在专专都专力避免。 翻尽,1997) , 专合专用和专二者的专用专理专是近学翻翻来翻翻翻十多年才出专的一专专新专。专用专理专用于专理专中的专用专专是一专等效专专翻它两研会通专专专言的专比分专究专用专言等效和社专用等效的专专。专用专言,, 等效就是用专文最切近而又最自然的专等专将内达来原文容表出以求等效社专用等效社会从,,;会翻确、文化交专的角度去考察专言的使用。专用专的目的就是力求把原文的专用用意在专文中准地表出达来使专文专者能专专得原文专者同专的效果。专用专注重专言在特定专与翻境中的专用用意和, 目的专与翻没源专的专用等效。在专中如果能专专专用上的等效就是出专了专用失专。 , 将翻上述专原专用于“公司专介”英专中可避免和修正专用失专。“公司专介”常专专用失专和专理方法如下, 专用专言失专 2.1 片面字面意专的专翻忽专暗含意专。专专的专用用意即言专的意向它运是专专在专专用专所专含的意专(1) ,,,,它与它专专的专境密切相专。包括暗含的言外之意和明专的的字面用意由于字(implicit) (explicit) ;面用意表的达真往往不是原作的正用意翻专专根据专境辨专专专的暗含用意十分重要。例如我,: “公司专专生专腰包”被专专 在英专Our company is specialized in producing body bags. “Body bag” 中意专“专体袋”而不是我专所专专的与体身有专的包～专专专翻完全是专笑大方～“腰包”,(body) 其专就是专专的“或“～根据公司具体决市专专品定。专专中的“拳专专waist pack”wallets/ purses” 品”专指专品在市专上有专好的专路并成专知名品牌但英专中专专的专“只是握住拳专并没有打,,fist”, ----------专专最好文～专专专服专～急所急～供所需档你你你------------- 文下专最佳的地方档 ----------专专最好文～专专专服专～急所急～供所需档你你你------------- 文下专最佳的地方档 出去的专作和力量丁衡祁专专“就有专出中文中专没达含的专用用意而造成(,2000) ,fist product”,了专用失专。要专出专专的专用用意达可专专“,knockout product/ hard punch product/ product with a 。 competitive edge” 专专专专专～专文专重点;,专以目专专;,专准～专专目专受而专专专～众翻Text EmphasisTarget Language在专聚焦点;翻,～以,专者;,以专客专中心～专出地即翻确道准的FocusReader (2nd person)英文。 专文专反英专的专言表专专。专专专用失专专生的原因在于不得在特定的情景中达懂英专有相专的专专表(2) ,达方式因而在专中不翻当达恰地采用某专表方式或专用英专的其他表方式达专果不能准确地表,,,达原文的信息和用意甚至引起专解。例如一次性子”被专成“筷～其专～,: “one time chopstick”专里的“一次性”是指用完之后就不在使用的意思。因此～的它确正专文专是“而disposable”非“。专一点也专遵循专文专重点和专聚焦点原专。 翻one time” 套用专专专篇专和表方式。专专专用失专专生的原因在于构达构达异忽专英专专篇专和表方式之专的差(3) ,将构达迁两异极专专的专篇专和表方式移到英专中。由于专英专专言的专用专专差大有的甚至相悖专果专,,文在表方式和专达构篇专上都不被英专专者理解和接受造成专用失专。 在专篇特征上中英公司专介,,存在着明专的差。中文公司专介的文专于专异体夸常用专专、抽象的套专相比之下英文公司专介文,,,体平专用专具体重在提供信息。如果把中文的专篇专构直接照搬到英专中英文专者看了专得专文会,,, 文体累专意思重专甚至专其中专、夸辞溢美之专生反感专致专用失专。比如改革春专专醒神州大地～,,,,“ 我公司在专专理的英明专专下～专拓专新～专意专取～不畏强专～不专惧辛～正努力专专本行专新局面”～ “先专的生专专专～特的专专力量和独售国内完美的后服专使我专的专品在、外市专深受专迎”我专, “的任专就是以最佳品专～最专服专～最低价格专专最您来构高价专”等。专专典型的中文专言在专篇专专、表方式、达与国并体思专专专英文截然不同～在外客专眼中无专在意专～他专专注的是具的而不是空泛的“最佳品专～最专服专～最低价格“～英专中专似材料常采用直奔主专～用具据专体数明专专。专专文章如果逐字直专专必专英文专者不知所云。 , 翻减写专此专材料之前～专专原文专行专、重专或改等专理注重专原文的信息和专用意专。例如达翻专专专,,,中文堆专专藻的专篇专行加工。在专理想专格上～考专使用平专的专言～同专也遵循以上所述专文专重翻 点和专聚焦点原专～在专专位上～采用大专位专～最大专位专专段～专行专～专言专量事专化翻翻翻减尽 可允专意专缺失～专不常专比专～可予以专或专化。减 社专用失专 会2.2 专文中的文化缺省造成专用失专。公司专介中往往涉及一些专文化中所特有的机构称名、政治(1) , 专专、专史事件、典故、专专名等。专些容所称内来涉及的文化背景知专专中文专者专是共享的是不言而,专的然而专英文专者专来却是非明示不可的。如果专专些容不加解专地专专英文内就形成了专文中的; ,,文化缺省。由于英文专者专知专境中不存在相专的文化专式在专知推理专程中得不到专有的专境效果,,造成理解失专。例如专小平南下专专～” “专企专”“专行三包”等～专专必专作专要专双翻明。又如:“ “解放前”专专“后要加括专号明以便使专文明白易懂。 Before liberation”( before 1949) ,专专专情～专专专遵循况翻专于新专新意、专专专保留原专～加以专一步解专～专必要专专专可予以Newmark 保留。 忽专中英文化、价专专念差或异冲突专致专用失专。例如以外专企专专专专”专专“(2) :“with foreign trade 。专里有专专两个一是西方人心目中“是个令人生畏的怪专enterprises as the dragon head”,dragon”,形象凶专与专文化中专的,形象相冲突二是外国人;不知道耍灯专是专专怎回事,当然也就无法知专专的作用丁衡祁。专专采用英文专者所翻熟知的火专专和旗专作比专的专化专法专专“(,2002) ,with foreign trade ----------专专最好文～专专专服专～急所急～供所需档你你你------------- 文下专最佳的地方档 ----------专专最好文～专专专服专～急所急～供所需档你你你------------- 文下专最佳的地方档 或“那专专文专专者专就专得来懂明白易了。在专多公司专介的专文firms as the locomotive”flagship”, 中原封不专地照搬了中专民族的价专专念一个誉明专特征就是专列一大堆专专明专中的国极消专者,,,具专服力因专专意它靠誉国味着高专量和可信～但专专专象正是中专专文化中专威崇拜专念在专言中的, 体专～如把专专专念移到专文中却毫无意专。因专在以自我专中心的欧美文化中人专专求专用精神注,,,重商品的专用性专所列专的专专和专不誉两异屑一专。专专由于专文化中价专专念的差原文在中文专者中,,能到的专用效果专可能在专文专者中不到达达专专的专文就专生了专用失专。 , 专里专遵循“意专流失”原专～可其专专～用将体数来达更专专和具的据表～或遵循“不常专比专专理”原专～采用解专性专法专文化填缺省用专化专法解文化决冲突专于文化缺省造成的理解障碍,, 可通专在专文中增加解专专明帮助专者理解。 , 参献考文, 徐芳芳～徐鑫公司专介”英专的分析探究与浙江育院教学学专[1] .“[J]., 2005, (1) 专虎科技英专的特点专专专专专宁学[2 ] . [J ] . ,2002 , (2) . 刘萍沙专芳专外宣专材料英专中的专用失专专中专专大专学学社科会学版专期[3] , . [J]. () , (46 ) 2002 ,(4) :113116 何自然专用专学概湖南育教出版社～[4]. [M]. 1988 胡文仲文化与交专外专究出教学与研版社～[5].[M].1994. 丁衡祁专外宣专中的英专专量亟待提高中专国翻～ [6] . , ,2002(4) ～[7] Peter Newmark. An approach to translation [M]. Pergamon Press Limited1982 清学专大出版社～～第[8] Phillip Kotler, Gary Armstrong. Principles of Marketing [M]. 20049版 ----------专专最好文～专专专服专～急所急～供所需档你你你------------- 文下专最佳的地方档