广播的跨媒体发展之路

广播的跨媒体发展之路 广播的跨媒体发展之路 现代高新技术引领我们走进一个 多媒体时代,继报刊,广播,电影,电视 之后,互联网,手机等新的媒体已经越 来越多地占据了人们的生活空间,并且 媒体间相互融合的趋势已经势不可挡. 广播电台这个在许多人眼中的弱势媒 体,迎势而上,在多媒体合作中充分展 示了其特点,并且把它作为发展壮大自 身的一个有益选择而广泛采用. 一 ,广播跨媒体合作是大势所趋 2004年.在中国广播界发生了几个 标志性的事件.值得一提: 2004年11月15日,《第一财经日 报》创刊,引起业内关注.因为这是一份 包含不同地域广播,电视,报纸三种媒 介共同参与的财经报纸.它是由上海文 广新闻传媒集团,广州日报报业集团, 北京青年报三方投资,共享品牌的国内 第一家跨媒体,跨地域经营的全国性财 经报纸. 有人说,现在一个新的传媒时代已 经到来.新传媒时代有这样的几个特 点:内容生成的即时性(越来越多的内 容生成和传播的过程正在重合起来), 内容获取的"即地性"(人们可以在任何 地方以任何手段获取即时信息),内容 传播的互动性(内容的接收方对接收内 容有更多的选择权),广告投放的定向 性(广告商可以更有效地针对个人目标 客户投放广告).而这一切的核心只有 三个字——"跨媒体". 而这些媒体发展的新动向也正向 人们透露一个信息:广播正在顺应趋 势,在与其他媒体的互动合作中需求自 我发展的新空间. 二,从近年来广播的发展变化,看 广播跨媒体发展的主要形式: 1,广播与纸质媒体共谋发展新空 间 ?马宏 应该说,广播与报纸的合作很好结 合了双方的特点,使双方达到优势互 补,互利共赢的目的.就省内的广播媒 体来说,这方面比较突出的一个例子是 安徽生活广播的《商报浏览》栏目. 《商报浏览》是一档早新闻节目,通 过摘编当天《安徽商报》的新闻内容介 绍给广大听众,让受众通过广播及时了 解到《安徽商报》的最新消息,被称作 《安徽商报》有声广播版.节目自2003 年11月1日开播至今,每天早晨7:3O 通过安徽生活广播的两个频率(调频 105.5兆赫,中波603千赫)向全省直 播.每期节目25分钟,播出2O条以上 新闻,包括省内,国内及国际新闻,既有 时政要闻,也有社会新闻. 节目自开办以来,受到听众及专家 好评.多次的数据调查显示,《安徽商 报》有声广播版《商报浏览》节目在生活 广播的各档节目中,节目接触率,节目 满意度,节目占有率等均位据前列,是 生活广播的优势节目. 思考这种合作形式所带来的好处, 在我的理解中,至少有以下几点: 首先,这种跨媒体合作.使新闻资 源得以共享,扩大了信息的传播范围, 实现了媒体效益的最大化. 早上7:3O正是广播听众吃饭,上 学,上班时间,即使这个时候早报已经 送至0家里,大家也不能沉下心慢慢看, 而广播正好弥补了这个不足.广播的最 大特点就是伴随性,受众可以在准备早 餐,吃饭以及上班路上及时收听到来自 《安徽商报》的最新消息.从这个角度上 说,扩大了报纸的受众群. 对于广播电台而言,现在的广播电 台系列台.主持人手少.有经验的新闻 采编人员不足,单独办自采的新闻节目 有很大难度.通过与报媒的合作,有效 利用了对方的采编力量,既解决了自身 的采访难问题,又节约经费. 再次,这种跨媒体合作,使双方有 了更多的宣传阵地. 同时,两种媒体还在对方媒体中相 互宣传,扩大了自己的受众面及在广告 客户中的影响力,增加了经营创收. 2,手机短信使广播扩大了与听众 的互动 近年来,手机短信参与广播节目已 经成为最为流行的一种节目形态.同以 往的热线电话相比,手机短信大大增加 了听众参与节目的机会. 2O世纪8O年代广播电台刚刚开办 直播节目,变单向灌输为双向交流,及 时互动的热线电话给了听众许多惊喜. 但热线电话只是单边交流,即主持人与 听众一对一的交流方式,这种点对点的 交流,听众的参与面还十分有限,而且 听众能否参与节目,主动权在导播. 短信参与则不同,因为没有数量的 控制,往往一个节目就有几百甚至成千 的短信进来,播出的短信也有上百个. 只要听众愿意,任何人都可将自己的短 信发送到短信平台上,主持人可以按照 节目需要来选用.而且手机短信既可以 一 对一,即主持人与一个短信发送者交 流,更多的时候是一对多,既主持人与 多个短信发送者交流,甚至可以多对 多,即在主持人的组织下.听众就某一 话题通过短信讨论交流,因此短信是多 边交流的.听众参与机会的增加,互动 性的提高,极大带动了收听率的提高. 3,互联网使广播的功能得到延伸 互联网是融文字,数字,图像为一 体的综合性媒体平台.广播与互联网联 姻后.其功能得到延伸和扩展,互联网 让广播成为可听,可视,可查看的"可视 媒体". 《新闻世界》81 现在广播电台一般都有自己的网站,播 出的声音版节目就有了文字版和图像 版,广播"只闻其声不见其人"的时代已 经结束.各地电台的网站都是图文并 茂,并且可以即时传播,交互点播,充分 发挥网上广播视听一体,实时交互的全 息效应.网络改变了广播传统的播出形 态,使声音媒体文字化,视觉化.主持人 可以在网上发布节目预告,征求听众意 见,讨论问题甚至聊天.现在住电台写 信的人少了,"坛子"里的朋友却数不胜 数.由于受频率资源和时间限制不能实 现的交流,现在可以在网站得以延续, 并且打破了地域界限,使投入很小的节 目迅速传遍全国.国内如中央人民广播 电台,国际广播电台已经形成了广播, 网站,平面媒体,电视四位一体的发展 格局. 就互联网弥补广播的不足而言.几 年来中国广播网作了许多尝试.取得了 一 定的成果和经验. 一 个突出的例子是2003年9月10 日,由海军总医院和沈阳医学院附属中 心医院联合进行了一例脑外科手术, "我国首例机器人异地遥控开颅手术", 海军总医院专家在北京通过电脑远程 遥控机器人,为千里之外的沈阳医学院 附属中心医院病人进行脑外科手术.由 于这一手术在我国是首例,具有特殊意 义,经过医院同意,中国广播网与中央 台经济之声对这场手术进行了现场直 播,这场直播和一般的广播直播有很大 区别,我们叫做"同步全方位互动式直 播". 从受众的角度看,广播听,网上看, 有问题可以随时提问,真正的立体化直 播,和过去单纯听广播相比,不仅信息 量大为增加,而且更加直观,更加形象 生动. 还有,与听众互动已经成为目前广 播谈话类节目或音乐节目的基本要素. 网友边听节目,边和自己喜欢的主持人 聊天,主持人边主持节目,边通过聊天 室与歌迷在线交流.聊天室改变了传统 的广播热线电话只能一对一的交流,主 持人通过BBS界面可以同时看到多个 82《新闻世界》 网友的意见,由一人互动变成多人互 动,选择性大大增加,丰富了主持内容. 三,广播的优势与劣势:广播与其 他媒体合作的立足之本 新传媒时代要求广播要实行"跨媒 体".广播是一种以声音为传媒介质的 媒体.这类媒体与文字媒体(报纸,杂志 等),图像媒体(电视等),综合媒体(网 络等)相比,具有自己的优势和局限性. 广播媒体的优势在于以下几个方面: 一 是普及率高.据最新调查结果显 示,我国收音设备普及率达69.1%.这使 得广播媒体积聚了大量的群众基础,多 年来对于广播媒体具有感情的听众大 有人在.从这一层面上看,广播的受众 层面最广,群体最广泛. 二是流动性强,不受时间,空间的 限制.读书,看报,要求的是一个安静的 环境.看电视,同样需要一个稳定,连贯 的环境;而广播,却恰恰不太受外界环 境变化的影响,是一个流动的媒体. 三是兼容性好,不会干扰其他活动 的同时进行.广播通过声音传播,主要 是靠耳朵的听觉,对眼睛,手等基本不 造成影响,所以可以边做其他事情边听 广播.但其他媒体绝大多数都不具备此 项功能. 四是反应速度最快,少了很多中间 环节.文字媒体在报道时要转换成文 字,电视则要考虑图像与语言的配合, 网络需要文字录入,而广播是最直接 的,直接用语言表达出来即可,只要一 部电话,记者就能够立刻发稿. 正因为广播这些与生俱来的技术 特性,才使得它在和其他媒体进行合作 的时候,具有了自己独特的发展空间. 但广播也有其局限性,主要表现 在: 首先,广播只靠声音传播,不如电 视的图像传播形象,让人记忆深刻;也 不如报刊的文字传播深刻.其次,从传 播的效果看,广播是线性传播,所持续 的时间较短,有稍纵即逝的特点,不像 报刊可以保留.第三,广播有其地域性, 受到发射的影响,基本是为当地受众服 务 而这些技术上的劣势,也带来了它和其 他媒体合作的需求和动力.随着科技的 进步与发展,广播已经与报纸,电视,短 信,网络等多媒体展开了合作. 应该看到,在内容生成的即时性这 一 点上,广播以其受众面的宽广性,传 播信息的多样性,及(即)时性,接收器 材的方便性,廉价性,尤其是在一天中 的相当时间段里,广播受众获取信息的 随意,快捷,廉价等的独特之处,享有其 他传媒目前还难以比拟的优势.例如: 在现代通信极其发达,完善和便捷的情 势下,广播电台的"现场直播"就享有信 息传播过程的最快捷,最方便,最廉价 的优势.但是,在内容获取的"即地性", 内容传播的互动性以及广告投放的定 向性方面.广播媒体因其载体的局限性 社会生活的快速 却未能尽占其优.现代 演变和新传媒时代的到来迫使广播媒 体不得不作相应的跟进,调整与变革. 因此我们看到,很多电台都相继办起了 自己的报刊读物,建立了自己的网站. 从自己的主媒体平台伸出手来打造平 面的和网络的平台.为的就是在这个新 传媒时代里增强广播的竞争力,扩大广 播的影响力和号召力. 总之,广播的跨地域,跨媒体联合 经营已经成为广播发展壮大的一个有 益选择而被广泛采用.这不仅使广播突 破了过去地域的限制,并且引入了更多 样的传播手段,创造出与过去完全不同 的多平台传播系统.更重要的是,这种 经营方式的创新,引入了业外资金和管 理,为广播资源的整合和深度开发提供 了机会,可以最大程度地挖掘广播节目 的附加值. 我国是世界上广播听众最多的大 国,全国广播听众超过7亿,都市人听 广播的比例高达72%,这其中有26%的 人是天天听广播的忠实听众.中国经济 的持续发展,为庞大的广播市场发展提 供了巨大的市场空间,相信随着广播跨 媒体合作的不断深入,中国广播潜力巨 大,并继续现实他独特的魅力.? (作者单位:安徽生活广播)