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公司企业形象宣传策划书.doc

公司企业形象宣传策划书

回忆就像无声电影_
2017-10-16 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《公司企业形象宣传策划书doc》,可适用于综合领域

公司企业形象宣传策划书策划书策划单位:XX公司年月日前言XX公司是一家以经营饮料为主体的公司,随着社会经济的发展企业之间的竞争日益激烈企业形象宣传显得日益重要。在现代的市场经济中企业形象是一种无形的资产和宝贵的财富。塑造良好的企业形象对企业的发展是相当重要的。现在美国、日本和一些欧洲国家的企业都非常重视企业形象的设计和塑造。良好的企业形象有助于企业产品占领市场良好的企业形象可以得到公众的信赖为企业的商品和服务创造出一种消费信心良好的企业形象有助于增强企业的凝聚力企业形象所倡导的企业理念和企业价值观是企业的灵魂,是企业经营的最高准则和员工共同的精神信仰与行动指南良好的企业形象为企业创造名牌产品提供了有利的条件。由于市场需求不断地向高档化、名牌化发展,消费者越来越重视名牌产品良好的企业形象可以增强企业的核心竞争力。为了塑造一个良好的企业形象康圣公司决定举办为期一年的企业形象宣传活动。希望公司全体员工积极参加企业形象宣传活动为公司形象宣传做出自己的贡献。主办单位:康圣公司年月日一、活动主题康圣公司企业形象宣传二、活动目的为了树立良好的企业形象推动企业的发展。三、活动时间年月日年月日四、宣传方式()改善公司的环境和建筑物(办公室、营业场所、车间的外观及内部装璜)()公司员工形象设计及礼仪培训()公司网站和公司企业报设计及运用()制作企业宣传片和宣传册()广告宣传(媒体、新闻报、广告牌)()公益活动五、宣传活动流程(一)改善公司内部的环境和建筑物()承办部门:行政部门()与装修公司签订合约()装修时间(月月日期间的周末)()各部门轮流装修轮到的部门行政部负责提前一周通知轮到的装修部门派名人员协助装修工作。()活动经费装修费用:(元人)*(人)*=元装修材料费用:元工作人员用餐费:(人)***=元合计:人民币元(二)公司员工形象设计及礼仪培训活动开始时间:月日()员工统一着装夏季:蓝色短袖冬季:蓝色长袖和黑色外套()公司女员工不得披发男员工不得留长发。()开设礼仪培训班:各部门轮流接受培训()培训时间:每周的周五、周六下午::()接受培训的部门和培训内容每周一公布于宣传栏()每个月的日进行一次礼仪抽查。()员工培训负责人:人力资源部经理()培训经费培训费用:*=(元)材料费:元实训费用:元合计:人民币元(三)公司网站和公司企业报的运用()在公司网站创建留言板系统:运用于企业内部员工的交流员工留言可以采用匿名制。()创建产品实时发布系统:运用于新产品的发布及产品类型、型号分类、产品具体信息介绍并与会员系统相结合强力推出在线订购系统产品发布实时更新在线招商合作代理让每位员工都了解公司的各项业务。()在公司企业报上登本企业内部发生的文明的积极的实事(每部门每月至少登一篇)()公司网站负责人:科研部经理企业报负责人:副总经理秘书(四)制作企业形象宣传片和宣传册()承办部门:策划部()制作时间:月份()选定企业形象宣传片拍摄公司并与之签订合同宣传片拍摄经费:元()成立宣传册设计小组()制作时间、月份宣传册经费:元份(五)广告宣传户外广告宣传全面树立品牌形象奠定基础通过户外广告宣传树立品牌的形象营造市场的影响力增加消费者对康圣公司的认知()地点选择:爱山广场是湖州市最为繁华的商业中心地带每天人流量超过了其他地带一向是湖州市的黄金地带。建议选择浙北大厦的楼顶作为康圣公司的品牌形象广告地点距同类竞争公司的户外广告不远能从广告形式和广告主题上超越其他公司。()广告形式:高精度的电脑喷绘灯光采用外置灯光。精美的广告画面能有力的冲击消费者的视觉系统吸引消费者的注意力增加对康圣公司形象记忆。()广告主题:品牌形象广告重点诉求康圣公司的整体形象的信息。()广告面积:平方米巨大的广告形象能加大消费者对康圣公司的记忆力度强化品牌的形象。()广告费用:万元年()效果评估:合理的地点选择加上巨大的广告形象形成了强烈的品牌诉求力度在行业内和消费者中树立了康圣公司的形象。护栏广告:护栏的覆盖率非常广泛拥有展露频次高的优点而且其造价相对来说比较低廉适合康圣公司形象的特征。能增加消费者对康圣公司的接触率。()地点选择:广场路地处商业中心地带人群聚集能增加消费者对康圣公司广告的有效接触率。湖州大道是市场宣传的薄弱地带广告的形式相对较少因此加大对此区域的推广力度能延续消费者对康圣公司形象的记忆。地点在的交接地带。()广告形式:采用户外威诗柏制作形成强烈的色彩对比延续消费者对康圣公司的记忆促进销售()广告诉求点:突出康圣公司的企业形象。()护栏数目:共计块湖州大道块、爱山广场块、长兴一路块、东门附近块()广告费用:湖州大道元年(正面)爱山广场年(正面)共块计元年东门附近元年(正面)长兴一路元年(正面)合计:元年车身广告:公共汽车是广大市民的主要交通工具具有流动性强能有效的扩大康圣公司资讯传播范围。()线路选择:在线路的选择的问题上以公汽的传播范围为主要原则选择流动范围广经过中心城区的公汽发布车身广告。建议选择:路途径浙北大厦爱山广场是湖州城区的主要街道是传播的主要区域。路(滨河路至八里店镇政府)途径苕溪路新华路以及吴兴大道地处湖州市新城区而且八里店镇政府刚建成其传播力度强。路(从交通医院湖州开发区)途径大洋电子延伸至城市的薄弱地带将康圣公司的资讯传播范围进一步扩大。()广告形式:采用进口专用油漆制作配以小面积的喷绘通过整体的画面对消费者形成记忆的冲击促进消费者购买欲。()广告诉求点公汽车身是一种促销性的广告行为其主要康圣公司的形象加深消费者对康圣公司的认知。()车身数量:路车辆路车辆路车辆共计台车身()广告费用:路、路、路在线路上属于A级线路元台年。()效果评估:选择线路好的路线尽可能的将康圣公司的形象特征进行最大范围的传播增加了广告的传播力度。户外贴纸广告张贴在公汽的车眉上。湖州市的市场环境以及消费者的调查结果每个市民平均每天在公汽站要呆一个小时左右等公汽其主要的视觉注意力集中在公汽车头因此公汽的车头贴能有效的利用消费者的视觉注意力来增加对康圣公司的记忆效果。线路选择:路、路、路、路、路、路、路线路范围广辐射整个湖州市城区所有主要街道传播效果好。数量:车头贴费用低廉通过大批量的规模气势冲击行业市场。建议选择台车广告诉求点:重点突出康圣公司的形象加强消费者对康圣公司名称的记忆。广告费用:a、发布费用:元台月b、制作费:元台月共计元。广告费用:全年总计元。()广告效果评估:广告行为的整合为市场的拓展奠定了有力的基础通过系统化的整合宣传将嘉宝莉的传播范围最大程度的扩张并防止单一性广告行为的传播力度薄弱的弊病最大程度的体现了广告行为对市场营销的作用广告行为是市场营销的有效手段(六)公益活动全面提升品牌形象延伸品牌内涵通过公益活动的开展来有效的提升康圣公司在湖州市的品牌美誉度当公司有了一定的美誉度以后消费者才能产生购买的原动力以此来推动市场销售。湖州市康圣公司艺术节提升品牌的内涵在阳春三月市民家庭外出购物艺术节能推动康圣公司形象的深入促进其购买欲望营造消费者对康圣公司的美誉度。A、活动时间:幕式定于月日B、活动地点:在湖州市爱山广场前人群集中流量大具有很好的传播效果。C、活动载体:a、艺术节开幕式。b、图片展。D、活动内容:a、开幕式借助街头路演来有效的吸引目标人群的注意增加活动的传播效果在活动中推广康圣公司。b、在爱山广场同步举行图片展延伸活动的声势及市场的影响。E、活动费用:预计万F、活动细节:见后期实施方案。小区推广活动大力推广品牌特征拉动市场销售小区推广是面对消费者的面对面的推广其推广效果的好坏直接决定了消费者对康圣公司的印象影响康圣公司的市场营销。A、活动时间:从月底开始每周六举行一次。B、活动地点:在每个小区流动举行。C、活动载体:产品展示D、活动内容产品的展示促销员的产品讲解消费者的现场体验E、活动细节:见后期推广方案F、活动费用:预计每次元。费用另行协商。报纸媒介配合配合其他传播方式扩大品牌影响。在大型公益活动举行的时候在湖州《湖州晚报》上开辟专栏向消费者详细的讲解有关活动的资讯以及产品的特征。A、在《湖州晚报》上举办“康圣公司形象讲座”将专家讲座的各种资讯向更多的消费者传播通过媒体的整合扩大活动的传播效果。B、每半个月一期在《湖州晚报》上开辟专栏形成系统化的宣传。延续活动的传播效果。报纸版面费用:元年企业形象宣传经费活动形式经费员工形象设企业内宣传片与公益活报刊版计及礼仪培广告宣传合计部装修宣传册动面费训元元元元元元元

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