软文写作要学会构建标题
-------浅谈软文中标常主 (李吉先生)写作分析
我在这里以 作为一个例子来谈“软文写作”,是因为他很有讲述的
针对性。在猪八戒威客网两个月左右的任务发布内容里,90%以上的软文写作是
中标,这也不得不促使我对他的作品有所关注,究竟他是凭什么能中
标呢?
要说说那么我们先来认识一下他。真名是李吉先生,也是《威客讲坛》第40期的讲师,从关于他的介绍中,我们能看到,李吉先生的
本职工作就是做媒体工作,而且他的方向就是在软文写作上,目前有大量的软文
在搜弧、新浪等媒体上发
表
关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf
。应该说,李吉先生本身就具备软文写作的能力,所
以他中标90%的软文也就不奇怪了。以下我列出几个李吉先生的中标地址:
1、急!8单元图片网诚意征集新闻稿
2、写一篇云水谣家纺品牌的新闻稿
3、IZO企业电视宣传新闻稿件征集(三)
其中尤其引人注目的是第3任务:IZO企业电视宣传新闻稿件征集。我整理一下
资料,这家企业在猪八戒网总共发布了2100元*80%=1680元(威客实收)来征集新闻稿17篇,其中投稿量很大,大约有200篇左右。而李吉先生写了8篇,
8篇都被采用,总得收入800元,也就是说,李吉先生获得了这家企业的一半的
稿费。从目前的软文稿征集任务来看,李吉先生是每投一篇,每篇都得中,这就
是我为什么特别的要以李吉先生的作品来讲述软文写作的缘故。
综合分析,我们不难从李吉先生的软文稿中发现亮色。其中最明显的就是软文
标题的新颖性。他在注重软文事实的前提下,整体把握标题以达到引人的地步。
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第2个任务,客户很明确了任务的要求,她要得到一份新闻稿,但新闻稿必须
仅贴自己的“云水谣”品牌,写出特色。同时还给出了云水谣品牌创建的来历。
我们看看未采用的一些朋友的稿件,首先部分连个标题都没有,相当于一个人没
有了头。一个没有了头的人还能活么?如果这样也期望能采用中标的话,就邪门
了。其次部分标题过于普通化、文学化,类似如下:“云水谣家纺、承载世间真
爱”、“爱情的见证”、“昔日爱情礼赞美,今朝经典品牌”等等,以至于最后的结
果,必然脱离不了落标的命运。
那么我们来看看,李吉先生的软文标题吧。
标题是:
看到这个标题,估计大部分人群都会看看,这究竟是怎么回事?“云水谣”被抢
注?因有吸引感,所以也就会阅读完文章。文章阅读了,也就自然达到了客户写
作的目的了。这类标题同时还引起了人们的思考,会扩散思维联想,原来“抢注
影视作品品牌,也能得到商机”,更深有一层的是,这个能适用于报刊杂志网络
等发表,而且不是被当成软文发表,更多的是当成新闻了。毕竟有“抢注”的价
值在里面。分析到这里,从第一眼上,这个客户选择李吉先生中标是在必然之内。
我们再来看看第1个任务的标题:
标题:8单元为soho设计师搭建图片超市
我们分析下标题就能搜索出几条思路。8单元到底是做什么的?搭建图片超市,
这不说明这里图片丰富么?而且可以自购图片?因为这则软文的针对对象是
sohu设计师,那么图片是他们经常遇见的一个麻烦问题,而这个问题竟然能在
8单元被解决,自然是欣喜有为,究竟读读这个8单元是什么?网站地址在哪? 我们通过对上述标题的分析,不难得出李吉先生对于软文标题把握的准确性。他
含有明显的三个特色:
1、 新鲜,因为新鲜所以值得看,有所看头,而且能得到启发。 2、 实用。新鲜满足了好奇感。实用才是效果。作到了实用,阅读人群会感
到爽快。
3、 简洁。标题清朗,通俗,言简意明,能够勾起用户阅读的欲望。 一篇好的软文自然标题就已经出众。当然,在整篇软文的写作上,不仅要标题
出众,更许多对软文的入手表达准确到位,否则,读者也是没有欲望读下去的。
我们还是以第2任务的内容作为讲述吧。
此篇软文写作是以记者采访讲述的方式进展下去的。先从一个现象出发。“〈云
水谣〉引起了家喻户晓。可记者一次采访中无意发现云水谣竟被商家注册。”,
咋一听来,这事却有些出乎意料。顺着这个思路,记者就顺理成章的采访下去。
谈到云水谣,谈到家纺,然后谈到这家企业。在行文中把“云水谣”品牌又做
了一次深入的推广与介绍。更让人赞叹的是,作者的笔调还深挖了这家企业的
销售模式,使得更多的读者知道,原来上网就可以联系订购这个品牌。这是作
品一支笔墨的效果,不得不令人有所感受。企业主利用着一篇软文能使自己产
品得到推广,又能得来客户,自然高兴满意。所以李吉先生中标也在自然之中。 单从这篇稿件中,我们就能学习到软文写作的一些技巧。我姑且使用文学写作
的表达概念吧,“先抑后扬再平”,先抑,是先表达很平常,突然间让思维受到
触动引起关注,然后再把事件,以及该说的进展下去。这就是软文的一个技巧。
不知道一些朋友在随同我这篇的思路下,也能知晓了一些。
软文写作是个硬功夫,需要再比较中突出,分析出其核心点。这样才有利于提
高。李吉先生的软文使得我们分析到,要中标软文稿,先要做好标题,然后才
是内容出彩,只要这样,标底才能中向你 !