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梅家坞_九溪十八涧_天竺三寺_云溪竹径_旅游攻略

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梅家坞_九溪十八涧_天竺三寺_云溪竹径_旅游攻略梅家坞_九溪十八涧_天竺三寺_云溪竹径_旅游攻略 玉泉——灵隐 K7路,玉泉站上,灵隐站下 玉泉——梅家坞 Y4路,玉泉站上,梅家坞站下(中间经过三天竺,中天竺,上天竺) 灵隐——梅家坞 K837路,灵隐站上,梅家坞站下(中间经过三天竺,中天竺,上天竺) 梅家坞 旅游指南 “十里梅坞”,风景如画,环绕着梅家坞所建的茶文化村中,四处是茶田与茶社,还有周恩来纪念室、琅珰岭、礼耕堂等三个历史文化景观。周恩来总理生前曾五次亲临梅家坞,关怀和指导茶叶生产的发展。“十里琅古道入口”使游客可经梅家坞到达“云栖竹径”。礼耕...

梅家坞_九溪十八涧_天竺三寺_云溪竹径_旅游攻略
梅家坞_九溪十八涧_天竺三寺_云溪竹径_旅游攻略 玉泉——灵隐 K7路,玉泉站上,灵隐站下 玉泉——梅家坞 Y4路,玉泉站上,梅家坞站下(中间经过三天竺,中天竺,上天竺) 灵隐——梅家坞 K837路,灵隐站上,梅家坞站下(中间经过三天竺,中天竺,上天竺) 梅家坞 旅游指南 “十里梅坞”,风景如画,环绕着梅家坞所建的茶文化村中,四处是茶田与茶社,还有周恩来纪念室、琅珰岭、礼耕堂等三个历史文化景观。周恩来总理生前曾五次亲临梅家坞,关怀和指导茶叶生产的发展。“十里琅古道入口”使游客可经梅家坞到达“云栖竹径”。礼耕堂三字由十八世纪大 关于书的成语关于读书的排比句社区图书漂流公约怎么写关于读书的小报汉书pdf 法家,岳阳楼内书《岳阳楼记》的张照题词。 位置:梅家坞位于云栖西二公里的琅砀岭北麓。 票价:324路、游5线、游4线、游5线(区间)。 K324:上行:九溪——梅家坞 5:45、6:30、12:15、16:45、17:45 下行:梅家坞——九溪 6:00、6:45、12:30、17:00、18:00 Y4: 上行:宋城--岳王路 7:00,21:10下行:岳王路--宋城 8:00,20:10 K837: 上行:灵隐--梅家坞 7:30,17:30下行:梅家坞--灵隐 7:50,17:50 Y5:火车东站——未来世界(往九溪方向) 起点站首末车时间:6:00-18:00;终点站首末车时间:6:30-19:00 九溪十八涧 旅游指南 导游:九溪全长6公里,山深林密,峰回路转,步行是必然的,由于路途长,时间久,故游览路线应有计划和选择:1.从南往北:乘K4、308、504、游5路、假日5 线到钱塘江边的"九溪"车站,经九溪烟树公园往龙井或满陇桂雨;2.从北往南:即从27路龙井车站经九溪烟树公园往"九溪"车站或满陇桂雨;3.从东北往西南:从满陇桂雨经杨梅岭或从动物园经虎跑后山到九溪烟树公园。 看点:游九溪一定要在丰水期前往(4-10月)。否则看不到瀑布,九溪十八涧的溪流也很小。 介绍:是一幅以“溪水”为主题,以山和树为依托的一处幽雅宁静的山涧美景,位于龙井南面,距西湖10余公里。起源于杨梅岭的杨家坞,次第汇合青湾、宏法、方家、百丈、唐家、佛石、云栖、渚头、小康等9个山坞的细流成溪,再经徐村注入钱塘江;十八涧在烟霞洞西南,起源龙井的龙井村,穿绕林麓,次第汇合诗人屿、孙文泷、鸡冠泷等许多细流而成涧,九溪十八涧因而得名。 清末学者俞樾游九溪诗曰:“九溪十八涧,山中最胜处。昔久闻其名,今始穷其趣。重重叠叠山,曲曲环环路。咚咚叮叮泉,高高下下树。”现有溪中溪楼阁和林海亭、九泓亭等建筑。 餐饮:位于“九溪”与“十八涧”汇流处的溪中溪酒家,以供应西湖传统名菜和杭州风味菜肴为 宗旨,溪中有溪,味中有味。 门票:免费(九溪瀑布门票2元)。 交通:K4、27、308、504、游5路(浙大附中站上)、假日5线可达 两种乘车线路: (1)在浙大附中坐Y5路,到九溪下,从北至南,到龙井村坐K27路(龙井山园,龙井茶室站)到玉泉站下(途经六和塔,虎跑,动物园) (2)在玉泉坐K27到龙井村,从北向南,到九溪坐Y5浙大附中下。或者坐K4路到平海路下(途经六和塔,钱江大桥,虎跑,动物园,苏堤,钱王祠) Y5火车东站——未来世界(往九溪方向) 起点站首末车时间:6:00-18:00;终点站首末车时间:6:30-19:00 K27上行:龙井山园--平海路 5:45-20:00下行:平海路--龙井山园 5:15-19:30 K4 上行:九溪--一公园 5:30-22:00下行:一公园--九溪 5:00-21:30 云栖竹径 旅游指南 导游:游云栖最好租一辆自行车,出发时走南线,经虎跑、六和塔、九溪、宋城前往,游毕云栖竹径后穿越梅灵隧道,走北线经天竺、灵隐、玉泉返回。云栖周边还有梅坞茶村、五云山和新开的大清谷值得一游。如此环山一日游,从容而又丰富,您一定不会失望的。 或坐Y4车到梅花坞下车,在马路东侧有座“十里锒铛”的石牌坊,沿着牌坊而上,可从梅家坞走到云栖,一路景色如画。特别是蝉鸣声声的炎夏,是她一年中最佳的游赏季节。每年四、五月份映山红花开,菜茶人纷纷上山,可自采一把野胡葱,回家抄菜吃,也别有一番风味。 看点:蝉鸣声声的炎夏暑期,是云栖竹径一年中最佳时节。行走在“一径万竿绿参天,几曲山溪咽细泉”的幽幽山道上,犹如潜泳在竹海碧波之中。 介绍:以“竹” 为主题,以“绿、清、凉、静”四胜而著称。位于距西湖20公里的五云山山坞里,相传古时有五色彩云飞集坞中,因而得名。宋时称“云栖梵径”。沿坞竹林和溪水相间,环境恬静。“云栖竹径”为“西湖新十景”之一。有古诗曰“万千竿竹浓荫密,流水青山如画图”,道出了云栖的特色。尽头建有云栖寺,是宋乾德五年(公元967年)吴越国王创建,今改建为杭州工人疗养院。 交通:坐Y4路、324路、658路到云栖竹径站下车。 门票:8元IC卡通用;六种对象:免票(全国70岁以上老人、离休干部、现役军人、浙江省内30年教龄教师、市区残疾人、优抚对象) (天竺三寺) 一、天竺路上 因为有念书时顺便考出来的导游证,所以整个江南之行,只有三个地方需要我购买门票——下天竺法镜寺、上天竺法喜寺和南屏山下净慈寺。哦不,寺庙的门票不叫门票,而是有一个很好听的称呼,叫做香花券,表示虔诚礼佛、香花供养之意,所以不能用“买”,而需得是“请”。 天竺三寺之上下两寺都需先请香花券,只有中天竺法净寺是免费开放的。天竺三寺历史相近,地域毗近,教观相同,兴衰与共,历史上被誉为“天竺佛国”。从下天竺向南不远便可看到中天竺的大门。大雄宝殿内正在做法事,坐满了人,皆是身披灰褐色的长衣,正在为首一僧的带领下齐声唱经。 不知是因为中天竺没有香花券的收入,还是因为挨着浙江省佛教协会,印象里中天竺的佛事活动很是频繁。除了常见的祈祷追福和念经供佛等法会法事外,中天竺还办起了夏令营,参加夏令营的青年人可以在寺内听开示、诵经、禅坐、行脚、放生、梵唱等等,我倒是很想来体验一番,只不过机缘未到吧。 出中天竺,沿着天竺路继续走,人行道修得很好,溯一条清澈活泼的小溪蜿蜒向南。溪边垂柳成行,浓荫蔽日,溪中丝丝片片柔美的水草随着潺潺流水潆洄摆动,溪水清澈晶莹,鱼若空游。我经不住诱惑,踩着溪中的石头躬身掬水,仿若一块美玉被我捧在手心一般,说不出的清爽可人。 在三生石畔采了一条巨大的扁豆,有一米多长,拿在手里始终是拖累,且据路上的农人所言,此物万不可碰上皮肤,否则痛痒难奈,但里面的豆却是极好的。我于是把大扁豆泡在溪水里,然后用力剥开,果然剥出了比火柴盒略小的豆,整个儿都是黄澄澄的,只有背上有两颗小黑斑,光滑洁净,圆润饱满,宛若远年琥珀。 我把豆放在水底,溪水漫过,她便仿若那颗从ROSE手里滑入大西洋的“海洋之心”一般熠熠起来,又如同龙宫不慎遗失的宝物,静静地等待有缘人来拾取。 我一口气剥出了三、四颗,才惊觉手上开始隐隐发疼,捧手细看,果见掌内已被扎满了极细极小的小刺,始觉这豆的厉害。但因心中贪念甚强,竟又忍痛剥了两颗才忙用溪水拼命的冲洗双手,因为我本是极怕这些小刺的。 有一家人路过这里,那小女孩只有四五岁的样子,见到我手边的豆,好奇的停下来不肯走,我便取了一颗送给她,她双手把湿漉漉的豆捧住,白玉般的小脸上绽开笑容,抬起头迎着阳光对我说谢谢,又高兴的举起来给身边的父母看,然后蹦跳着离开了。 在清溪中浸泡了许久,才觉得手上疼痛消退下去,回到岸上,捧着剩下的五颗豆进了上天竺法喜寺。 二、法喜寺 当天竺路的小溪消失了的时候,上天竺法喜寺就来到了眼前。 法喜寺建寺较晚,却向来是三天竺中气势最大、香火最盛的一个,因为传说寺中供奉的香木观音非常灵验。虽然真正的香木观音早在金兀术南下时就不知了去向,但这丝毫没有影响历朝历代的善男信女们来此上香礼佛。 走出法喜寺的弥勒殿,就会看到大雄宝殿果然要比中下天竺气派一些。大殿里没多少人,很是安静。进门两侧墙边有长条凳,我觉得累了,便向那凳子上一坐,摊开腿休息。忽然看到一个身着黄色衲衣、脚踏僧鞋的年轻僧人,轻轻地从大殿的佛像后面走出来,一面走,一面捻着手里的念珠,一面低眉垂目、翕动着嘴唇无声的念诵着什么——应该是经文吧——轻轻地从佛像面前走过,走到我面前,又轻轻地转弯,背冲着我向佛像后面走去。 过了一小会儿,他又轻轻地走出来,又轻轻地转弯,又走回佛像后面。我看着他,他却丝毫不注意我。我想和他搭讪,问他念的是什么经文,为什么要一圈圈的走,所以我故意在他快走到我前面时把伸出去的腿收了回来,还挺了挺身子。可他只是目不转睛的盯着自己的脚尖,转过弯背冲着我走过去了。那黄色身影,在不甚明朗的大殿里,很是鲜明。 他就这样一步、一步、一步的走,绕着佛祖,一圈又一圈,不知何时开始,也不知何时结束,就像是绕着太阳的行星。对,就是这么回事,佛祖是太阳,他是火星或者水星或者地球。我好奇的看着这颗行星,因为他不看我,所以我能够大胆的打量他的脸——真是一张清秀俊朗的面庞,我心里轻轻赞叹,却不知这样年轻帅气的人为何要剃度出家,在这里一圈一圈的念经, 或许这些将空做色的念头不该出现在佛祖面前吧,我终究是个俗人。想到这里,我便觉得自己饿了,在心里告别了这个僧人,迈出殿门,向饭堂走去。 饭堂附近人相对多一些,我交了三块钱,换来一张饭票,又将这饭票换成了一双筷子和两只碗,拿着碗筷便可进到饭堂里了。饭堂不大,五六张桌子,一桶米饭,一桶紫菜汤,几盆素菜,任取任食,我不由惊讶——斋饭也自助,~寻了张桌子坐下,自己盛了些饭菜和汤,自然都是素食,味道却并不差,甚至比我念书时学校食堂的某些荤菜还要好些。吃完时才想起,基督教徒总要在饭前祷告:感谢主赐予我们食物,而在庙里用着斋饭,该有什么讲究,我在 心中默念了一句:南无阿弥陀佛,方放下碗筷,抹嘴而去。 三、梅家坞 龙井,既是地名,又是泉名,还是茶名。就茶来说,龙井产在西湖之西的西山之上,所以全名“西湖龙井”,若再按产地细分下来,龙井又有“狮”、“龙”、“云”、“虎”、“梅”五种,狮乃狮峰山,龙是龙井村,云是云栖道,虎是虎跑泉,这梅便是梅家坞了。 在杭州,和西湖同等吸引我的地方,便是梅家坞。梅家坞的名气并不是很大,很多外地人知道龙井,却不知道梅家坞。而我之所以放弃游人趋之若鹜的龙井村而转向梅家坞,也是因为总理与梅家坞曾有过的那段不解之缘。 总理来梅家坞时,还没有梅灵隧道,梅家坞只是杭州近郊大山里的一座小村落,梅家坞人世代以植茶、采茶、炒茶、卖茶为生。总理当年便是为茶而来。1957 年,他因陪同外宾而第一次来到梅家坞,参观茶农炒茶时,外宾提出了疑问:“为什么炒茶要用手工而不是用机器,”没有人能够回答,包括当地的干部和茶农自己,总理笑了,他说:“炒茶是要靠茶农的手工经验和技术的,因为茶是一种艺术品。” 茶是一种艺术品——总理是多么懂茶、爱茶的人,所以他注定与茶有缘,与梅家坞有缘。 自那次起,总理先后五次来到这个小小的茶村,并把这里当作了他农村工作的两个联系点之一。他熟悉了这个小茶村的一户户农家,他叫得出他们的名字,跟着他们上山去采茶,建议他们用电炒来代替火炒,以免被柴火熏烤,他还带来了更多的外宾,苏联人、柬埔寨人、斯里兰卡人……从此,梅家坞的美名、龙井茶的清香,飘到了南亚、飘到了欧洲、飘过印度洋…… 梅家坞人一直记得总理对他们的好。总理去世后,将骨灰撒在了江河大地上,梅家坞人欲祭无碑,便自发的将总理当年与村民谈话的那间屋子建成了总理纪念室,保留了总理坐过的凳子,用过的桌子,直到今天。 2000年,从灵隐到梅家坞的梅灵隧道开通,大大缩短了梅家坞与外界的距离,如同给梅家坞注入了一剂强心针,将梅家坞推进市场经济的浪潮中,往日平静的小茶村顿时喧嚣起来,遍地茶楼林立,车水马龙。但,让人们欣慰的是,巨变中的梅家坞人却依然没有忘记似乎渐渐远去了的总理。 当总理纪念室的那间木屋破旧了、被临街的茶楼挤在背后了时,梅家坞人从刚刚鼓起来的钱包中拿出了钱,将纪念室全部翻修,并拆除了挡在纪念室前的两座房屋。于是,我便能够在马路对面的停车场处,越过一条热闹的主路、越过一片草坪,看到了那座整洁清新的四合院和院内的总理塑像。 纪念室并不大,四壁悬挂着总理在梅家坞的照片——他与梅家坞的村民谈笑风生,他带外宾观看炒茶,他在茶园亲手采摘茶叶,他在梅家坞小学的窗外静静的看着教室内上课的孩子们……每一张图片都在讲述着开国总理与这小小茶村的情分,每一张照片都在诠释着“人民的总理人民爱,人民的总理爱人民。总理和人民同甘苦,人民和总理心连心”这首质朴但又无限深情的诗,诠释着亘贯古今的人格魅力究竟从何而来——不是叱咤风云,不是位高权重,而是源自他点点滴滴的爱的举动,和他内心深处对劳动大众的尊敬。 时间可以改变许多东西,比如一个小茶村的样子,比如我们的观念,比如阶级和政党。但是永远不会改变的,是对博爱的赞扬,对道德的肯定。走在梅家坞小小的总理纪念室里,我更加相信,周恩来的大爱大德,足以超越时间和空间,成就梁衡笔下的“人格相对论”:当人格的力量达到一定强度时,它就会迅如光速而追附万物,穹庐空间而护佑生灵。我们与伟人就既无时间之差又无空间之别了。 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程, 多存 在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代,文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事,但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废,常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆,愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去,要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业,是"广告文案"的简称,由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息 内容 财务内部控制制度的内容财务内部控制制度的内容人员招聘与配置的内容项目成本控制的内容消防安全演练内容 表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划",其实这是两种差别很大,有着本 质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,且策划人员也需要撰写一些方案,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中,都有了的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰富,但因为业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展,对专业文案的要求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快,大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作 流程 快递问题件怎么处理流程河南自建厂房流程下载关于规范招聘需求审批流程制作流程表下载邮件下载流程设计 ,工作方式都在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告多是由设计出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同完成,然后各自分工。说起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性,台湾是1998年。2002年,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业 样本 保单样本pdf木马病毒样本下载上虞风机样本下载直线导轨样本下载电脑病毒样本下载 、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本,包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名,并作创意阐述; 为路演或活动命名,并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名,并作创意阐述; 为专卖店命名,并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书,或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种,按照4A标准,一般有四类:助理文案(ACW), 文案(CW策划文案 策划文案 ),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,前者要求的是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项。另外有些个别公司还 配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟角,虽不具领导才能,但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时, 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的了解与认识,以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是,通俗易懂。不论采用何种 题材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业精神的不同,使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分,广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确 规范 编程规范下载gsp规范下载钢格栅规范下载警徽规范下载建设厅规范下载 、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺。其次,广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。第三,广告文案中的语言要符合语 言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇。第四,广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。首先,要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三, 要尽量使用简短的句子,以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%,文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、流畅和动听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创意,产生良好的广告效果。同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生搬硬套,牵强附会,因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑,公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,但有时候手上同时进行几个案子,同时时间又比较紧的情况下,文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议,从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产生画面的构想之外,还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文,广告语等,影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面,特别是swot方面深入理解,从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求,调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善,而其中,文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸,用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法,我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒,照抄型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段,请精要地浓缩全文的销售话术,因为多数人都没耐心看全文。第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好,要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」,主要任务是要叫人【Buy Now】,所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point,独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向,任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确,再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案,一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异,同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐,加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义,都会对文案 产生深远的影响。 所以无市场,文案便如枯井之蛙,其作品不仅缺乏远见,生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时,常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意,而将文案配上去时候,设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计,乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看,文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向,媒体投放的渠道作为其创作的特定模式,设计排版作为其创作的具体表现。因此,每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前,与各个部门广泛沟通,并做到互爱互助,才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华
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分类:初中语文
上传时间:2017-09-26
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