论文 山西旅游品牌建设

论文 山西旅游品牌建设 论文 设计 领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计 本科毕业论文(设计) 题目 浅谈山西旅游产业品牌建设研究 学 院: 专 业: 学 号: 姓 名: 指导教师: 年 月 日 1 论文设计 目 录 中文摘要、关键词 .............................. 错误:未定义 书 关于书的成语关于读书的排比句社区图书漂流公约怎么写关于读书的小报汉书pdf 签。I 第一章 品牌概述................................ 错误:未定义书签。1 第一节 品牌的概念 ......................... 错误:未定义书签。1 第二节 品牌意识的概念 ..................... 错误:未定义书签。2 第二章 山西旅游产业的现状分析 ................ 错误:未定义书签。4 第一节 山西旅游产业存在的问题 ............. 错误:未定义书签。5 第二节 如何打造山西旅游产业品牌 ........... 错误:未定义书签。6 第三章 打造山西旅游品牌的必要性 ................................. 9 第一节 打造山西品牌的意义 .................................... 9 参考文献 ......................................................... 10 致谢 ............................................................. 11 浅谈山西旅游产业品牌建设研究 2 论文设计 [摘要] :在现代经济中，品牌是一种战略性资产和核心竞争力的重要源泉。品牌意识是一个企业对品牌和品牌建设的基本理念，是企业对其产品自觉维护并创成名牌的意识。品牌意识为企业制定品牌战略铸就强势品牌提供了坚实的理性基础，成为现代竞争经济中引领企业制胜的战略性意识。品牌意识的淡薄在我国已经造成了严重的后果，不但制约了我国企业的品牌建设，而且严重影响我国许多产业的健康发展。因此，必须通过广告宣传活动、各种社会因素改善对品牌选择的影响、优化企业品牌运营的社会经济环境，在全球经济一体化的大趋势下，品牌经济已逐步成为市场经济竞争的主要模式，发展区域品牌已成为地方政府提升知名度、企业提升市场竞争力和实现产业集群发展的重要途径。该文以经济发达的浙江省欠发达地区的丽水市区域品牌建设为例，确立了经济欠发达地区区域品牌建设的分析框架，以期为经济欠发达地区实施区域品牌战略、发挥后发优势、培育新增长点和实现跨越发展提供参考。 关键词 山西品牌 品牌建设 第一章 第一节 品牌的概念 在现代经济中，品牌是一种战略性资产和核心竞争力的重要源泉。对任何企业来说，树立品牌意识打造强势品牌，成为保持战略领 3 论文设计 先性的关键。正如美国著名营销专家拉里?赖特描述的那样:“未来是品牌的战争———品牌互争长短的竞争。商界和投资者都必须认识到，只有品牌才是公司最珍贵的资产，……拥有市场比拥有工厂重要得多，而惟一拥有市场的途径是拥有具备市场优势的品牌”。 品牌是指企业及其所提供的产品或服务的综合标识，蕴涵企业及其所属产品或服务的特性、品质、声誉等。品牌策略大师大卫?奥格威(1955年)认为，“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用的印象，以及自身的经验而有所界定”。林恩?阿普将品牌定义为“我们经济中的原子核”，他认为一个品牌不只是它的“名称、标识和其他可展示的标记”，在更深刻的意义上，它包含着与消费者的“契约”、对消费者的“承诺”和给予消费者的“信任”。而营销大师菲利普?科特勒认为，一个深度的品牌应具备以下六层内涵:属性、利益、价值、文化、个性和消费者评价;其中“价值、文化和个性”是品牌的深度内涵。因此，一种品牌应具备以下基本特征:一是极高的知名度;二是崇高的声誉;三是市场领先;四是持续利润增长。品牌的战略性召唤企业的品牌意识。那么什么是企业品牌意识, 第二节 品牌意识 所谓品牌意识就是指一个企业对品牌和品牌建设的基本理念，它是一个企业的品牌价值观、品牌资源观、品牌权益观、品牌竞争观、品牌发展观、品牌战略观和品牌建设观的综合反映。林恩?阿普认为， 4 论文设计 当一个企业非常清楚地知道“他的企业、他的产品和所提供的服务在市场上、在消费者中间的影响力，以及这种影响力所造成的认知度、忠诚度和联想度，并能够采取适当的战略将品牌融入消费者和潜在消费者的生活过程”时，他也就在一定的意义上培育了自己的品牌意识。 第二章 山西旅游产业现状分析 第一节 山西旅游产业存在的问题 山西近年旅游业发展迅速，但是我们还是要看到山西旅游发展中的许多问题; "十一五"时期是山西省旅游业发展最快、最好的五年,全省旅游业的发展取到了显著成就,但是山西省旅游业发展与国际、国内及发达旅游省份相比仍存在着较大差距,旅游市场所占份额依然很少,从长远来看,与现代旅游市场需求还远不相适应,旅游业发展中存在的问题仍不容忽视。 (一)旅游产品资源低级粗放,还不能完全适应现代旅游市场的需求 目前,山西省旅游景区(点)的发展已初具规模,但基本上处于初级化状态。主要表现为:一是旅游景区(点)具有一定规模的旅游住宿、设施存在分布不均、档次不高、总体数量不足的问题。全省除太原、五台山等中心城市和景区旅游住宿、设施尚具备一定规模、档次外,其它中心城市及重点景区旅游饭店、住宿设施还远不能满足市场消费需求。二是旅游产品资源开发程度较低,大部分景区、景点开发和形成的产品处于低层次、初级化的状态。一些具有垄断的独特资源,由于开发深度不够,配套程度差,缺乏内涵式发展而严重削弱了其应有的吸 5 论文设计 引力,没有实现原有的市场份额。三是旅游景区内的旅游购物和旅游娱乐近年来虽有一定发展,但仍处于滞后状态。 (二)旅游景区资源开发利用程度不高,主体形象不鲜明 山西省是旅游资源大省,不论人文旅游资源还是自然资源都具有一定的优势。从人文资源来看,山西是中华民族和黄河文化的重要发源地,境内遍布中华历代文明的遗存遗迹,特别是古建筑、古彩塑、古壁画等数量价值均居全国前列。从自然资源看,山西山川纵横、洞泉四布,大自然造就出众多雄奇壮美的景色景观,特别是数十座风景名山、原始森林、黄河景观、大峡谷、高山草甸等,具有广阔的开发利用前景。丰富的资源为山西旅游业的发展奠定了良好的基础。然而,资源不等于产品,要把资源转变成产品就需要开发。山西旅游业之所以滞后,并不是因为没有资源,而是没有做好从资源到产品的开发工作。旅游资源开发的资金投入量还是太少,开发的层次还不高、深度不够,没有形成吸引力很强的主导产品,山西旅游景区资源开发的主体形象不够鲜明,不够突出,致使山西旅游接待量占全国的市场份额难以快速攀升。 (三)旅游景区(点)的项目和 内容 财务内部控制制度的内容财务内部控制制度的内容人员招聘与配置的内容项目成本控制的内容消防安全演练内容 单一,旅游花费水平低,旅游竞争力弱 据统计,近年来,山西省旅游接待人数和旅游创汇在全国基本徘徊在23-25位。从全国31个省市的人均花费情况看,花费水平最高的仍然是东部10省,上海、天津两个直辖市人均花费超过千元。从中部6省看河南最高,人均花费超过700元;江西、安徽两省超过600元;湖 6 论文设计 北、湖南超过500元,接近600元;山西省最低,人均花费超过400元。其主要原因就是山西景区的发展大多局限于旅游资源本身的初级开发,对旅游资源的文化价值、商业价值挖掘不够,开发不足;旅游产品单一,大多为依托人文景点的传统观光旅游;生态旅游、休闲度假旅游、会展旅游、都市旅游、红色旅游等新型旅游品种开发不足;旅游景区中文化娱乐和旅游购物两大消费水平低;许多优秀的文化资源和项目,没有变成产品进入旅游市场;旅游商品的开发和生产比较落后,旅游商品档次低、品种少、购物环境差。 第二节 如何打造山西旅游品牌 总结一句话就是山西旅游景点项目不丰富，形象不鲜明，导致其品牌效应不高，品牌号召力不足。那么该如何塑造山西旅游的品牌效应呢，我们以平遥旅游产业发展为例，认为应该做好以下几点: 一. 品牌竞争的核心，主要体现在是否塑造了强势品牌，是否培育出名牌，当下的品牌建设关键在于区域品牌建设。山西旅游景点要使人们记得住，往往是一个地域的一类特色优势景点，产品的总体名称，如平遥古城，牛肉等。因此，以往天女散花式的品牌结构已显现出种种弊端，若要使山西旅游现有的品牌进一步做大做强，必须将整个区域内的同类品牌资源进行整合，通过引导小品牌之间、小品牌与大品牌之间的重组兼并，提高同类品牌的集中度和知名度，进而培育区域特色名牌、拉动区域经济增长。具体方式可以有以下两种: 7 论文设计 1 集体商标 集体商标是指以团体、协会或者其他组织名义注册，供该组织成员在商事活动中使用，以表明使用者具该组织成员资格的一种标志。申请注册集体商标可以将最大生产经营能力有效组合起来，形成数量优势与规模效应，共享品牌价值。全国目前核准注册的集体商标仅有30余个，如:杭州的“本”牌、章丘大葱、宁夏枸杞、南京盐水鸭、镇江香醋以及佛山陶瓷等。 2 专业商标品牌基地 专业商标品牌基地是浙江省工商局率先开展的一项品牌建设工作，其以区域块状经济为载体，引导和培育企业实行商标商号、基地标志及产品质量、企业信用、企业文化为一体的品牌运作模式。其目的是将块状经济区的地理标志资源转化为商标品牌资源，推动区域品牌经济的发展。丽水市已被认定的专业商标品牌基地有:云和的“木制玩具专业商标品牌基地”、庆元的“食用菌专业商标品牌基地”以及松阳的“浙江省绿茶专业商标品牌基地”等。我认为山西也可以采取这样的方式，建设“柳林枣专业加工基地”，“核桃专业品牌基地”等 二. 确定区域品牌后，需要做的是选择中心强势品牌进行大力打造，通过媒体，互联网，自设网站，参加并举办大型活动等，树立起其独特的品牌优势，例如，在祁县，乔家大院，平遥这个区域，乔家大院通过那部同名电视剧达到了很好的宣传效果，同样，平遥也通过自己的活动打造了自己的文化和特有品牌，以平遥古城申遗成功为起点，平遥国际摄影大展、平遥中国年、中国(平遥)漆文化节、经 8 论文设计 典舞剧《一把酸枣》、新编历史剧《汇通天下》……平遥，因这一张张名片、一个个品牌而活力彰显，成为山西品牌建设的领跑者。 三(中心强势品牌的打造需要企业的参与，企业是区域品牌培育的主体，要树立区域品牌，需要一大批企业及产品品牌的参与和支撑。大家都知道旅游产业的重要环节和赢利点就是当地特产的销售，同时这也是推高本地知名度的重要手段，而这些产品则必须是当地企业提供的。 风味独特的平遥牛肉，清代时已誉满神州。制作工艺独特，色泽红润，绵香可口，有“肥而不腻，瘦而不柴”之特点。平遥食品公司被中华人民共和国国内贸易部认证为“中华老字号”企业。1995年，平遥牛肉集团公司生产的冠云牌牛肉，荣获’94太原全国食品博览会金奖和’94成都全国星火科技精品展示会金奖。平遥县土特名产，品种繁多，诸如平遥碗脱、郝温村酥梨、南依涧乡苹果、果子沟槟沙果、孟山醋柳(沙棘)汁、汾河区高粱……，都各具风味，但是却没有牛肉这么有号召力和影响力，关键就在于这些企业没有足够的品牌意识，没有想到和平遥牛肉集团那样造出自己的品牌， 四(品牌建设应该搭上政府政策的顺风车，强化政府在区域品牌建设中的引导作用。“十二五”期间，山西省旅游业总收入要年均递增20%以上。到2020年，旅游业成为新兴支柱产业，规模、质量、效益达到全国上游水平，山西省旅游局提出了山西旅游产业化发展的远大目标。值得注意的是，在山西“转型跨越”发展主题和资源型经济转型综合配套改革试验区政策的推动下，山西旅游业正面临难得的发 9 论文设计 展机遇。在2011年全省旅游工作会议上，山西省旅游局提出在“十二五”末将建成我国中西部旅游强省，使旅游业成为山西国民经济的战略性支柱产业。政府管理部门应做好一下工作: 1.强化品牌领导机构。要根据品牌发展重点和工作要求，建立品牌培育和认定组织，发挥工商等部门在商标品牌建设中的主力军作用，形成“政府推动、企业主动、工商助动”的商标工作新局面。要通过定期和各乡镇、协会联系，联合开展行业品牌建设工作交流、研讨、培训、激励，引导与推动区域品牌建设工作。 2.完善创牌激励机制。要注入商标品牌发展的新动力，鼓励企业团体进行商标注册，建立对商标特别是证明商标、集体商标、优势农产品商标、服务商标及国外商标注册补贴制度。或采取多样化的奖励 措施 《全国民用建筑工程设计技术措施》规划•建筑•景观全国民用建筑工程设计技术措施》规划•建筑•景观软件质量保证措施下载工地伤害及预防措施下载关于贯彻落实的具体措施 ，重点加强对农产品的驰(著、知)名商标、优势农产品商标、证明商标、集体商标进行奖励。如平遥市政府近年来相继出台了《平遥县参加中国(山西)特色农产品交易博览会工作 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 》、《关于加快品牌培育与质量提升的若干意见》等政策，强化育牌、创牌、用牌和护牌力度。对新获得驰名商标、山西省著名商标和市商标的不同程度予以奖励。对当年获得地理标志证明商标或集体商标的企业奖励20万元。通过奖励举措，进一步提升了企业创牌的积极性。 3.加强市场监管力度。充分发挥政府管理者角色作用，政府相关职能部门要充分利用法律手段加强市场监管，规范市场竞争秩序，依法打击侵权行为，维护品牌的市场形象。采取定期、不定期对区域 10 论文设计 内的生产、加工、营销等环节展开全程管理和监督，以确保品牌统一、生产统一、质量统一、包装统一，实现统一的标准。 五. 注重对品牌内涵的挖掘。地方政府部门和企业要依托本地特殊的历史人文资源，注重对区域品牌内涵的开发，挖掘产品的历史文化底蕴，丰富区域品牌的文化内涵，将区域品牌的宣传融入地方文化建设中，进而带动区域经济的发展。五千年文明看山西，山西的“地上文明”是塑造旅游品牌的关键，平遥古城，乔家大院，晋祠等数不胜数。双合成的月饼通过对历史文化的挖掘，形成了“双人合作，即能成功”的共赢的企业文化和品牌效应深受喜爱。 六(品牌的宣传是重中之重，宣传的渠道，路径对于山西品牌建设有着举足轻重的影响，平遥是这方面的典范，平遥申遗成功后，趁热打造“平遥中国年”，“春节万家灯火靓平遥”“平遥印象”等活动和影视宣传片，给潜在游客很强烈的吸引，同时其产品名称全是以平遥开头，有着很好地口头传播效果。当地政府的积极参与，为平遥获得广泛的媒体关注做出了很大努力。 第三章 打造旅游品牌的必要性 第一节 打造旅游品牌的意义 现在是旅游营销时代，旅游作为大众性的消费活动，旅游景点的品牌知名度决定着消费者的选择意向，所以推进文化建设，加大宣传力度、大造舆论效果是加快发展山西旅游的最好手段。如今，山西现有的旅游景点，深厚的文化底蕴还远未挖掘出来，还需下功夫不断 11 论文设计 地挖掘。另一方面，各个旅游景点的文化品位都还存在着一个提升问题。此外，山西的品牌塑造与宣传推广的力度还有所欠缺，还没有打造出巨大的品牌效应。所以重新整合山西旅游资源，推进山西旅游文化建设，挖掘、丰富山西的品牌内涵，提升山西旅游品牌品位，完善山西旅游品牌识别系统，打造山西旅游品牌效应，这是加快山西旅游 发展的重要手段和途径。 参考文献 1梅汝和等译，(美)菲利谱?科特勒著 营销管理[M].上海:上海人民出版社，1990 2戴贤远译:塑造品牌特征[M].北京:清华大学出版社，1999 3祝合良:品牌创建与管理[M].北京:首都经济贸易大学出版社，2007 4宋晶孔文:论品牌意识与品牌运营[J].财经问题研究，2001，(12) 5高峰王俊利:品牌意识:企业经营理念的核心[J].长沙电力学院学报(社会科学版)，2002(2) 6王永龙:论企业品牌意识与品牌定位的互动性[J].福建师范大学学报(哲学社会科学版)2003(4) 7陆跃祥:简论品牌意识的研究[J].中国青年政治学院学报，2006(6) 8《中共山西省委关于十二五规划的建议》2011(7) 9 平遥旅游局关于组织平遥中国年的通知 2011 12