福州第一届大学生创意生存挑战大赛
目录
第一部分 背景分析···························································3
第二部分 SWOT分析···············································4
第三部分 本次策划的意义和目的········································7
第四部分
方案
气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载
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第五部分 进度·····························································10
第六部分 预算······························································12
第七部分 有关人员职务分配表···········································14
第八部分 预测效果···························································14
第九部分 策划的相关资料 ············································15
第十部分 其他注意事项·················································15
背景分析
福州大学城坐落于闽侯上街镇,拥有着20多万学生。因为于市区尚隔着一段距离,学生与城市还不能说能融为一体。学生大多数时间都是待在学校里生活。对于学生的学校生活而言,除学习之外,课余时间只能在有限的范围内活动。只能参加校内的各种社团活动,而且当进入大二年级后,由于学生组织活动的局限性,吸引力不高等因素,基本不会参加学校活动。作为学生都是具有激情与创意的,但是没有一个足够吸引力的平台来发挥自己的才能。对于校外的公司与商城而言,面对于学生的宣传大多数都得进入学校,但是由于学校的政策的限制,学生组织执行力的问题。造成进入难,执行差,效果低的现象。针对于这两点问题,本次比赛的主要在于连接学生与市区的商业机构,让学生拥有一个能够充分展示自己的平台,充分发挥自己的想象力、创造力、执行力。并且最大限度的使商业集团达到宣传推广的效果。综上而知出现了一个现象,虽然近年来,大学生购买力持续上升;但是,由于体制等原因,国内大学校内市场大多为校方控制;在一定程度上由体制、地理等原因构成了大学生与校外企业不能融合。在校学生不能充分发挥自身才智,同时校外企业对大学生市场的渗透率又相当低。
大学生创意生存挑战,顾名思义也就是大学生利用自己的创意营销方式在城市当中挣取一定收入,实现生存。它不再是简简单单的生存,做做兼职,选择在餐厅洗碗,在街道上发发传单等低级的谋生手段。也不只是停留在学校的温床当中设想着种种创意。而作为一个接受高等教育者,让自己的智慧创意接受社会的检验,利用创意实现生存。参赛者组织一支5至10人的团队,每个队员只可携带10元现金以及自己的证件(不可携带银行卡),达到指定城市综合体。开始体验为期两天的创意生存比赛。利用网络媒体(微博、公交移动频道、报纸、人人小站等)进行直播和创意平面广告宣传以保障校外企业的曝光率,同时加入各种植入广告等手段对校外企业的宣传。
SWOT分析
优势
1、福州本土还没有进行类似的活动,对于学生而言具有新奇感。而且对于校外人士也会有一定的好奇度。
2、此次比赛本身模式为创意生存挑战,各支参赛团队会竭尽所能的设想出自身创意,而创意本身就有可供曝光的吸引点。
3、此次比赛针对于全大学城,面向于全福州市。面向受众广。
4、比赛场地设于福州市区的各个城市中心,不会受到学校干涉。
5、比赛结构为创意挑战,适合植入校外企业广告。
劣势
1、比赛为期两天,其中涉及到学生安全问题,恐受学校干涉。
2、创意中植入广告困难。
3、比赛难度大,会使部分学生望而却步。
4、部分报道当中不能突出吸引点,在校内校外不能引起群众注意。
5、此次比赛为第一次,缺乏经验。
机会
1、此次比赛将开创一个连接学生与校外企业的新模式,以后可以作为一个品牌在每个季度举行一次。
2、在比赛当中必然会出现校外企业需要的人才,此次比赛可以作为一个校外企业发现人才的一个平台。
威胁
1、由于此次比赛会涉及到安全等问题,而且面对的学生较多,会引起学校重视,造成阻拦。
2、比赛模式的可复制性强。
客户分析
典型状态
参加、关注动机
推广切入点
接触点
大一学生
积极性高
缺乏社会锻炼经验
自身锻炼、赢得奖金与奖品
自身锻炼、提升自我价值
校内宣传海报、报名点路演、学校电台、官方微博宣传、参赛团队微博直播、公交移动频道、报纸媒体、大闽网、口碑宣传。
大二及大二以上学生
积极性低相比大一更具经验
理性参赛、获得奖金与奖品
奖金与奖品的吸引力
企业
学校市场渗透力低
加大自身品牌对于学校的渗透、面对对社会的商业推广
多种广告模式、多种媒体渠道
社会人群
看客心理
达到一定的娱乐效果
娱乐性
公交移动频道、大闽网、报纸。比赛现场的宣传。
本次策划的意义和目的
意义 本次比赛是以大学生创意生存为主线,通过大学生“创意+生存”为亮点,利用微博直播、公交移动广告、平面广告等渠道报道。
将此次比赛打造成一个连接大学生与校外企业的平台,使大学生拥有充分展示自我的舞台,同时提高校外企业对于大学市场的渗透力度。并且在一定程度上为企业提供一个选拔人才的平台。
目的 把大学生创意生存挑战大赛做成一个福州本土品牌。
方案
赛事规则:各个学校学生自行组织团队参加本次比赛,一个团队5至10人。每个队员可自行准备10元,到达指定城市综合体进行生存考验,到达目的地之后衣食住行均依靠自带的10元,可以利用10元作为本钱或兼职等形式创造收入。比赛分两期,第一期:第一天上午8点至第一天下午7点。第二期:第一天下午7点至第二天6点。于第一期结束之前没有解决晚上住宿问题的团队将被淘汰,团队队员要回到学校。比赛评判标准以最后收益为衡量价值。
参赛资格:1、团队人数在规定范围之内。
2、开通团队微博,并且要求在比赛正式开始之前,其微博粉丝必须达到200以上(包括200)。
赛事
流程
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:第一周宣传报名,第二周(周一至周五)团队设计创意方案,创建团队微博,吸纳有效粉丝。周六周天正式开始比赛。
进度
(一)挑战赛筹备程序:
10月31日,确定各校参赛组织,开始联络工作。
11月2日至3日,大赛组委会人员确定3支队伍到比赛地点进行比赛体验(微博直播、广告植入创意、收集社会对于该比赛的认可度),及非参赛人员的模拟操作(确定安保、视频照片拍摄、现场秩序维持)。
11月 4日,开始校外企业联系、媒体联系,各校内组织在网上进行前期宣传工作。
11月10 日,最终确定所有参赛会社团,确定各个组委会人员名单。
11月11日,全面展开学校内的宣传工作,包括大海报、横幅和各类海报。
11月24日 至11月25日,全面展开最后的挑战赛筹备工作。
(二)挑战赛日程安排:
1.挑战赛前期准备 :10月 31日 至 11月10日
3.赛前宣传报名 :11月11日至11月17 日
4.挑战赛团队准备时间:11月18 日11月23日
5.决赛:11月 24日至11月25日(户外)