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北欧风不等于性冷淡,这个丹麦品牌也许能帮你打破成见

北欧风不等于性冷淡,这个丹麦品牌也许能帮你打破成见北欧风不等于性冷淡,这个丹麦品牌也许能帮你打破成见北欧风不等于性冷淡，这个丹麦品牌也许能帮你打破成见服装市场已经低迷了好一阵子。如果说当前有什么品类的表现能够出人意料，除了以速度和价格取胜的“快时尚”，另一个可能的答案就是“现代品牌”(contemporary brand)。它们通常和??Topshop、Zara、H&M??等高街品牌一样，紧跟当季秀场趋势，但在设计上又会加入品牌设计师本人的理解。更重要的是，其价格、用料、工艺和品质都介于高端设计师品牌与高街品牌之间，类似“轻奢”，因此在经济不景气时，...

北欧风不等于性冷淡,这个丹麦品牌也许能帮你打破成见北欧风不等于性冷淡，这个丹麦品牌也许能帮你打破成见服装市场已经低迷了好一阵子。如果说当前有什么品类的表现能够出人意料，除了以速度和价格取胜的“快时尚”，另一个可能的答案就是“现代品牌”(contemporary brand)。它们通常和??Topshop、Zara、H&M??等高街品牌一样，紧跟当季秀场趋势，但在MATCH_ word _1714111196485_2上又会加入品牌设计师本人的理解。更重要的是，其价格、用料、工艺和品质都介于高端设计师品牌与高街品牌之间，类似“轻奢”，因此在经济不景气时，受众反而更广。这样的例子可以列出一大串:??Theory、Vince、Kate??Spade、Tory??Burch、Maje、Sandro、Joie、Won??Hundred、Acne。引用电商网站??farfetch.com??视觉营销经理??AnaCanadas??的一句话:“在时装周期变得越来越快时，消费者更渴求独特且品质优良的品牌——不要大批量生产，但又得买得起。” 而如果单论设计风格，北欧风比起别的潮流似乎更容易受到市场青睐。这固然与IKEA、H&M??以及??Acne??长期占领设计和时尚圈不无关系，但不少人其实已经发现，北欧品牌的风格比想象中的“性冷淡”要多元得多。在??Instagram??里输入“Scandinavianstyle”，能找到??Pernille??Teisbaek、Veronika??Heilbrunner、Linda??Tol??等一大批孜孜不倦发掘新北欧品牌的博主。也许正是因为处于“现代品牌”和“北欧风”的交汇点，哥本哈————————————————————————————————————————————————————— 根女装品牌??Ganni??开始越来越频繁地出现在社交网络及媒体报道中。 Ganni?? 官网 Ganni??2016??秋冬博主:Natalie??Suarez 博主:Camille??Charrière 博主:Veronika??Heilbrunner 博主:Rebecca??Laurey 博主:Annabel??Rosendahl Ganni??成立于??2000??年，被时尚媒体??Grazia??Daily??称为平价版的??Acne。在夫妻组合Ditte??Reffstrup??和??Nikolaj??Reffstrup?? 先后于??2009??年及??2011??年加入、分别担任创意总监和??CEO??后，它才开始快速发展，目前在丹麦本土有??13??家专营店，另有??2??家在德国、3??家在挪威。今年夏天，它刚刚进驻奢侈品电商??Net-A-Porter??以及伦敦的两家高端百货??Selfridges??和??Browns。在接受??Drapers??采访时，Nikolaj??Reffstrup??说他们的秘诀只有三点——“价格、品质、品牌价值”。最初，Ganni??只售卖??T??恤和毛衣。近年来产品结构变得更加丰富，除了加入更多品类的成衣，还有鞋履、内衣及配饰。廓形简单利落，因此比较实穿;————————————————————————————————————————————————————— 而设计师在印花和色彩的选择上通常紧扣潮流又比较大胆，所以能和其它品牌区别开来。比如，2016??秋冬系列中一件??280??英镑的粉色短毛衣——设计上保留了高领、宽松、简洁这几点要素，但把当季流行的??Pantone??粉调得更鲜亮了些。它不算特别，但对一些想要与众不同的普通人来说，可能已经足够出挑。博主??Camille??Charrière、PandoraSykes??和??Lucy??Williams??等在??Instagram??先后晒出后，这件毛衣立刻被一抢而空。而在价格上，你可以找到??10??英镑的配饰，也可以买到??50??英镑左右的的上衣。大多数单品在??100??-??200??英镑之间，秋冬季夹克、大衣或皮具最高标价则为??1000??英镑。这意味着??Ganni??既能吸引经济相对宽裕的人，也可能被奢侈品消费者考虑在内。 “我们和其它时尚品牌可能不太一样。和??IT??公司一样，我们每年只做当年的商业计划，然后集中所有精力和资源完成当年的目标，而不是??3??年或??5??年才更新一次计划。在这个行业，你永远不知道明天会发生什么。”??在接受英国《每日电讯报》采访时，Nikolaj??Reffstrup??这么说。至少从目前的发展状况来看，追求效率的策略是有效的。在过去??6??年里，Ganni??年均销售额增速维持在了??33%。谈到今年的计划，Ganni??创意总监??Ditte????Reffstrup??说她最想改变人们对北欧品牌的刻板印象。??“对待时尚的态度应该有点玩————————————————————————————————————————————————————— 乐精神。我们希望创造的是一个不受教条约束、乐观自由的品牌，不怕把各种元素混合起来。换句话说，风格来自直觉与个性。” Ditte??Reffstrup??和??Nikolaj??Reffstrup?? 题图来自??lifestyle.one，配图来自??stylecaster.com、 telegraph.co.uk 喜欢这篇文章,去??App??商店搜??好奇心日报??，每天看点不一样的。好奇心日报??，??每个时代都有最好的媒体。 —————————————————————————————————————————————————————

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