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关于企业实施名牌战略研究.doc

关于企业实施名牌战略研究

妲己再美终究是妖的世界
2017-10-17 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《关于企业实施名牌战略研究doc》,可适用于市场营销领域

关于企业实施名牌战略研究《纯代银白牛)><~第#><#'>第<(:第<j国)关于企业实施名牌战略研究李广(浙江广厦建设职业技术学院浙江东阳<<)摘要:随着社会经济的迅速发展整个商业界已经进入追名逐利的品牌时代作为营销的产物品牌又反过来成为营销最根本的推动力量以系于所有的营销活动都不可避免地阁绕着品牌而且是升。然而发展起点的落后却造成了中阁企业与国际巨头在品牌方面的巨大差距。为满足这种不断增长的物质、文化需求企业如何运用先进的生产力发展生产制造产品打造品牌已经成为企业和企业家们不可回避的问题。中国的制造业历来更多的是注重产品的生产和销售相对怠视品牌的创建。因此实施名牌战略对于我国经济发展有着爱类的意义。关键词:名牌名牌战略现状实施自主创新…、引l富展、巩固和保护等几个重要环节其中名牌产品的开发是名牌战当前社会经济发展正面临两大趋势一个是经济金球化略的核心和名牌战略步骤的龙头更为重要的是戴个名牌战略的一个是科技高新化这两大趋势正向我们迎面扑来。中国的工业工作鼓点是质量去这筹。产品将全面卷入与世界名牌产品的争夺战之中。品牌的竞争将企业名牌战略是指企业为提高市场竞争力和经济数益而对成为竞争的焦点。拥有国际知名品牌的跨国公司纷纷拥人并不名牌的创立与发展所进行的周雷策划、设计及其藩实过程。在市断成功的开皮和惨进市场使我回企业越来越清醒的认识到名牌场经济特别是当今买方市场业已形成的条件下企业要想在宽争是企业的核心竞争力。日日美国广告研究专家拉里莱特指出:拥中取胜必须实施名牌战略。有市场比拥有工厂更重要而拥有市场的唯一办法是拥有统治地豆、目前我阔企业名牌战略~施的现状位的品牌。l、传统品牌的不断弱化。中国近三十年的市场竞争不少曾二二、名牌和名牌战略的实质经著名的品牌被合资被兼并要么政踪他人。在中国消费者心目美阁著名的营销大师菲利普科特勒教授把品牌的好处归纳中被逝步的淡忘。不少曾绕响遍中阔的品牌在竞争中被无惰的摧为:可以使销售者比较睿易处理定单并发现一些问题可以为产毁。苏州孔雀电视机不离开屏广州、北京、上海的一些明星企品的独特点提供法律保护可以咂引忠实的和有助于公司的顾业早已归属实情不在辉煌西风洒几乎被各地公众遗忘熊猫电客有助于细分市场有助于建立公词形象。确实从市场营销角视机当年的风光早已不再曾经让河北光影夺目的豪门啤调早已度看:产品是工厂所生产的东西陌品牌是消费者所购买的东商被改换门屁:江苏撒舞过去何等辉熄而莺歌燕舞今天变成了倔产品可被竞争者模仿而品牌却是独一无二的产品因有生命周旗息鼓天津飞鸽已经告别了展翅高飞上海凤凰不再是百岛之期而易过时或亵埠成功的品牌却是持久不衰的。五永久也不再永久等。即使像间仁堂企聚德这些经营的还不锚、名牌的实质。名牌的界定可以考虑以下几方即:是绕过IE的几百年的企业销售也就是几十亿人民币。而麦当劳、肯德基姐式登记住册的商标或商号二是必须为消费者所熟悉具有较高姐几年内就能达到几百亿的销售规模在他们酣前中阔企业还没的知名度、荣沓度和知名度王是产品质量或服务质量有相应的有找到中华饮食文化的出路!但是很多企业还沉醉于做世界加你准予以保证四是产品具较高的市场占有率能取得良好的经工中心的梦想之中。济效益和社会效益Ji是产品给人的心黯利益太子非名牌产品<、在剧际上缺乏竞争力。中回大最廉价服装、鞋帽被周外一或服务六是具有超常的产权价值和调整企业产品结构的功能。而碎、再而立的反倾销。每次反倾销都导致中国较多纺织品企业七是具有公众肯定倾向依据和权威机构正式认可的特征。关门破产或转产。中国企业为世界加工中心的梦想付出了巨大的名牌是产品与商标的统一体名牌依附产品而生存。名牌是代价。{故世界加工中心的另一个危害是使中国企业忽视技术和研众所周知、久负盛名的其内涵广闹闹深刻。名牌是企业经济放放发。使得我罔的产品处于最低端的加工组装环节。使得中剧经济的重要跟泉是一种知识产权在悄费者的眼光日趋集中于名牌发展二十年来没有形成像样的自主知识产权。越没有自主知识越的今天名牌产品比一般的商品更易开拓市场和占领市场在市不利于品牌的建立。反过来又将中国企业进…步导人了价值链场交换中可以获得比一般商品更多的利益。名牌是企业社会效最低端的环节。这是一个恶性循环。益的广泛外斑。名牌甚#'>J是一个国家、一个民族实力的重要表征。、K期以来忽视品牌的建设。中罔的制造业历来更多的是注它标志着一个回家的经济水平代表一个国家的先进生产力它重产品的生产和销售相对忽视品牌的创建。所以中阔的制造业不仅可以带动一个企业的发展同样可以带动整个国家经济的腾飞。即使有很好的产品却很少有自己的知名品牌。结果将产品的大乳名牌战略。名牌战略是指行为主体谋求长远利益从余局部分利润不知不觉中让给人家而企业成为国外大公司成客商的出发根据自身特点及名牌形成的普遍客观规律综合分析各种制造工广。在竞争策略上往往注索价格的竞争忽略了产品质相关因素而制定具有竞争意识的发展名牌事业的一种快远的总量、技术水平和服务的提升更是忽略了品牌的建设和发展。而任体规划。这一战略具有企业主体性、全局性、长期性和纲要性的特何产品或商品价格的降低是有限度的不注重品牌的建设和发点。名牌战略的实施是一项复杂的系统工程包括名牌观念的树展价格的过度竞争先异于同行竞杀。立名牌产品的开发和推广名牌形象的创立名牌的进一步发四、实施名牌战略的措施#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>《翻也代傲自牛<<#'><#'>~第息第<剿(息第<J阳)我国加入WTO国内市场和国外市场成为一个统一的市场、垃童自主创新保护知识产权。在经济全球化的国际竞争一个企业或一个行业如果设有具有自主知识产权的品牌在此中一个企业的锦合竞争能力取决于自主创新的能力和自烹知识挑战和机遇面前还只能是别人的一个制造工厂。因此创建自己产权的拥有量没有自主知识产权来支撑的品牌是空壳品牌不的品牌才能在阔际市场上有竟争力和生命力。在经济金球化时能持久。因此在实施品牌建设中需要十分囊视自主知识的创代品牌决定着财富在不同国家或地区、不同企业之间的分配。品新和保护。牌战略不再仅仅是企业的发展战略已上升为城市、地区在至于通过产、学、研相结合并利用国内外两种人才资掘了解和跟国家战略。进世界领先的科学技术并结合企业实际和市场需求进行技术创、挖据民族老字号现宝塑造名牌。我国有几千年光辉灿新、开展产品研发。用自己的资惊替发达国家生产低级工业品用烂的历史和文化自然风光秀丽人文景观众多传统手工业十分自己的身体去承受污染所赚取的不过是徽薄的加工利润!因此发达在酿造业、中草药制造业、餐饮业、铁器制造业等方面拥有企业、民族必须打造有价值、有内涵、让消费者认阔的品牌。传统技术和一批老字号牌子。可充分挖掘祖先留下的宝贵谶、借助<北京奥埠黯墙名牌。<佣年:lt京奥运会是全产利用传统技术和老字号声誉树立民族知名品牌。我国白酒球注目的体育盛会我国企业应充分利用这…重大影响力事件酿造历史悠久一暨南质、眯浓、口感好的酒如世界三大蒸悔酒捏造名牌使中国名牌无论从数最还是质最上都有一个质的飞之…的茅台就是根据它过去在国内外的声誉塑造成名牌成为献。因际名牌总是领先一步<ω年月日我阔咿奥成功的周察用酒。五粮液也有几百年历史它经过几代人的不断努力使那天晚上可口可乐公司把北京市户外的所有广告改成可口可五粮液这一民族遗产得以发扬光大在<年辄得首批注册商乐庆祝中国申奥成功飞井生产了<万昕金色罐子的可乐投放市标权年被认定为驰名商标连续年被列为中国最有价场在第一个时间利用了中国申奥成功事件的影响力值得我们值品牌的前<#'>名。还有像中草药行业的向人棠餐饮服务业的学习。我罔企业可通过利用<<#'><#'>北京奥遥的会徽、宵祥物、赞助全聚得和狗不理也是民族色影浓郁在国际上有…定知名度体育项目、奥运圣火传递结成各领域合作伙伴等活动寻找与体的我罔名牌。今尉我们可以继续深入仔细研究历史按掘其深刻的育精神的结合点借助奥运信息余球发布的机会提升企业品牌内涵借申报世界遗产保护机会提升产品国际知名度塑造名牌。知名度塑造名牌。也有的是企业摆景与奥运相结合如制达的<、融入先进产业慑开展品牌建设提升品牌价值。品牌建设我的奥运我的何洁李宁的…切皆有可能。联想不仅为北京和融入市场的目标是进入先进产业的产业链成为这个产业链中奥这会设计了传递火炬更是国际奥委会全球合作伙伴它全面举足轻重或不可缺少的一环而且要让使用产品的产业、行业和塑造自身品牌的国际化地位品牌价值将得到进一步增忱。感觉到其对品牌的提升。为此质量方针需要理解并满足鹏等就绝大多数我阔企业的品牌现状而苔目前仍停留在就产品需求与时俱进持续创新确立终身服务的经营理念。卖产品、就价格拼价格的较底层面。品牌还有很大的提升空间。就品牌体现服务好的品牌意味着优质的服务。服务首先体现全球竞争态势和我阔绕济趋势而宫我罔企业和企业家设有退在理解顾客提供产品要理解顾窑开发产品也要理解顾客理解路我们别无选择地必须接受挑战。我们的民族只有创造出更多顾客才能满足顾客所以满足顾算是服务的第二个体现α对顾客地成功地企业才能使我们挟得真正有尊严。品牌建设是一场马拉的服务是用两个箭头画出的一个完整的圆圈。…个箭头是客户向松比费是对自身实力和耐力的最大的考验。我国的企业和企业企业投来的需求成要求对于这个箭头企业要去黯解第二个箭家面临这场世界级的比赛除了需要不断学习、超越、耐力等素养头企业向顾客投去的就是满足顾客的需求。两个箭头要封闭成一外J!需要一种做品牌的精神就象我们的创业精神由此品牌个圆周。面好这个回阁就是使企业融入市场创建优质的品牌。强国的梦想才能早日实现我国品牌一定能和世界品牌共同排列对于睿户的服务从选型开始不是有什么产品给什么产品在世界品牌强剧第一阵营。也不是客户要什么产品就给在户什么产品而是要帮客户选型按客户实际需要提供产品从研发新产品提供样机开始就进行跟参考文献t酶进行改进。服务是便被服务者有受尊重的感觉并且给予终生路长会切割销售机械工业出版社<<<#'>阳<#'>服务。通过服务提升品牌提高产品的客户使用价值。品牌建设原<孙健张将敏谈管理浙江人民出版社<则是:同等价格的产品是最好的同等价格的产品是最便宜的。因刘刚国家级企业创新成果企业管理出版社<<<<此即或产品提价顾客还是满意的市场份额也会不断扩大罔其汝详请给我结果牛传出版社<崎外定单也会不断增加。特别是由于品牌的提升影响的扩大国外学践砍掉成本机械工业出版社<佣客户纷#'>沓来措谈业务、寻求合作。孙健海尔的营销策略企#'>:管理出版社<<<四ω、主动超前进行各项认证提高品牌准人能力。品牌建设的路长会营销就是解决竞争w机械工#'>:出版社<<支撑就是究藩的质最保证体系和先进的标准。作为一个企业戒严陈建华质量管理种方法工作经济出版问帽品品牌必须用高的产品质量和优质服务来支撑而其产品的质周文斌心级学销售轻松成功世界知识出版社<<#'><#'><#'><阳<#'>最水平、服务水平要有先进的标准来衡囊而要达到先进标准的叼产生蓝海战略浙江人民出版社<仪)要求又必须要有完善的质量f保证体系。需要通过相关认证体系。林伟贤创意点亮生意北京大学出版社<<<#'>另外为了进一步提高企业管理水平发挥各种体系的运行效果<学貌义做品牌精神很重妥第一版中国企业报<叩需要聘请企业管理专家对各个管理环节进行指导、分析、珍断以门<<发现薄弱环节实施改进。#'>#'>#'>#'>没#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>嬶嬷#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>坔#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>侣#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>ァ#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>#'>

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