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上火就喝加多宝,广告词.doc

上火就喝加多宝,广告词

Teaiy
2018-05-02 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《上火就喝加多宝,广告词doc》,可适用于综合领域

上火就喝加多宝,广告词篇一:加多宝广告案例分析加多宝广告案例分析年加多宝凉茶(美食篇)秒广告一概述广告语:怕上火喝加多宝。广告内容:开篇字幕“齐来欢庆”。奔腾的火焰冲天升起各种美味但却辛辣的菜一道道显现。而后是众人聚餐场面吃火锅川菜还有许多加了许多辣椒的热菜总之餐桌上热气腾腾众人张口扇气显示出热辣难耐的表情。紧接着出现加多宝红罐凉茶溅起水花的画面。加多宝红罐凉茶摆满桌面高高堆起。服务员端着凉茶走上来众人伸手取凉茶。整个餐厅的人不管男女老少人手一瓶凉茶揭盖喝起来顿时觉得清爽无比发出“哇啊”的解渴声音。众人用红罐加多宝干杯畅饮满脸欢笑的举起红罐齐喊:“加多宝。”广告词:怕上火更多人喝加多宝。中国每卖罐凉茶罐加多宝。配方正宗当然更多人喝。怕上火喝加多宝。加多宝集团简介:加多宝集团是一家以香港为基地的大型专业饮料生产及销售企业其母公司香港鸿道(集团)有限公司。年推出第一罐红色罐装凉茶(王老吉)年以外资(港资)形式在中国广东省东莞市长安镇设立生产基地。年月日加多宝集团委托成美营销顾问公司制定了红罐王老吉的品牌定位战略将其定位为预防上火的饮料并且确立了#怕上火喝王老吉#的广告语。年月日红罐“王老吉”所属的加多宝集团举行记者会宣称已在收集证据向成都市工商局商标科和执法处以“‘王老吉’知名商品特有的包装、装潢权被侵犯”为由对广药集团的不正当竞争行为进行举报。年月日晚间广州药业在香港联合交易发布公告称根据中国国际经济贸易仲裁委员会年月日的裁决书广药集团与鸿道(集团)签订的《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》无效鸿道(集团)有限公司停止使用“王老吉”商标。二背景广告背景介绍:由于‘王老吉’商标使用权前景不确定性加多宝加快“去王老吉化”步伐。年月日加多宝发布官方声明红罐王老吉启动全新包装强化“加多宝”品牌广告语也从以前的“怕上火喝王老吉”变更为“正宗凉茶加多宝出品”连平面海报也很难找到“王老吉”商标踪影。背景分析:由于加多宝集团的败诉导致加多宝公司生产的“红色罐装王老吉”凉茶被迫全部改装成“红色罐装加多宝”凉茶。商标的改变会让消费者对其产生陌生感因而加多宝凉茶广告语依然沿袭了前身王老吉凉茶广告语用“怕上火喝”总体广告风格与前身王老吉凉茶广告风格一样其实就是换汤不换药只是改“王老吉”为“加多宝”不过其广告词却有些强势。三定位与品牌策略定位最早于年由特劳特首次提出指的是让品牌在消费者的心智中构建差异化认知使品牌成为某个类别或某种特性的代表品牌。这样当消费者产生相关需求时便会将定位品牌作为首选也就是说这个品牌占据了这个定位。定位概念的关键词是“差异化”。年年初经过一个月的定位研究广州成美营销顾问公司为加多宝公司制定了红罐王老吉的品牌定位战略首先明确(原)红罐王老吉是在饮料行业中竞争竞争对手应是其他饮料其品牌定位预防上火的饮料独特的价值在于喝(原)红罐王老吉能预防上火让消费者无忧地尽情享受生活:吃煎炸、香辣美食烧烤通宵达旦看足球广告中体现:针对加多宝凉茶预防上火的品牌定位广告中出现的画面正是人们在餐厅吃香辣美食口渴难耐。它很好的契合了产品定位针对人们怕上火的特点广告语中更是重复强调“怕上火更多人喝加多宝”、“怕上火喝加多宝”。四广告风格由于加多宝凉茶主要消费群体为年轻熬夜爱吃煎炸、香辣美食的群体主要针对他们怕上火的特点因而本篇广告在风格上以年轻欢快为主。广告中年轻的群体满脸笑容品尝着美味的美食朋友相聚在一起吃喝畅食畅饮让人开心高兴充满激情迸发着年轻向上的力量。五拍摄技巧及创意重复出现类似画面加强观众印象。开头火热的各种辛辣菜的一盘盘出现接着人们热辣张口扇手画面的一幅幅切换紧接着是人们伸手拿凉茶的画面人们畅饮的画面这些画面都是将一个个人的画面剪切到一起加强感情色彩突出表现加多宝凉茶的解渴降火功能。广告中众人满脸笑意给观众积极向上、充满激情的感觉。笑能带给人欢乐所以积极的广告形象有助于树立品牌年轻积极的形象。六广告词分析开篇字幕“齐来欢庆”。吃是人的基本需求。美食是每个人都追求的东西。在我国文化中家庭聚餐朋友聚餐同学聚餐成为了一种舌尖上的文化因此大家欢聚一堂吃喝说笑是我国的一种常态在节日或者重要的日子里大家都会相聚于餐桌之旁。因此广告中出现的场面正是常日里人们聚餐的场面用“齐来欢庆”四个字表现了众人此刻欢聚时的喜悦心情另一方面人们在享受美食的同时能有加多宝凉茶来降火这更是一件值得欢庆的事。怕上火更多人喝加多宝。怕上火喝加多宝。辛辣是美食的重要味道喜欢辛辣食物的人却不得不担心上火的问题这是中国人特有的担心的问题中医中的上火观念和知识已经深入中国百姓的意识深处预防上火是人们生活中随时都会关心的问题。另外这两句广告词一前一后加深观众对于广告的印象。广告语朗朗上口简单易懂易记让人在日常生活中想要预防上火时就会自然而然的想到加多宝。中国每卖罐凉茶罐加多宝。该广告语广受争议因为加多宝刚刚更换品牌显然该句内容是基于原先王老吉凉茶的基础上得出的结果。但抛开这些单论广告语而言它向人们展现了一项简洁明了的数据即“加多宝罐装凉茶占据了全国的份额全国有的人都会选择喝加多宝罐装凉茶。”其实深层意思就是说加多宝罐装凉茶很好喝而且非常有预防上火的作用所以大家都选择它。暗示你在选择饮料的时候特别在选择凉茶的时候应该选择红罐加多宝。配方正宗当然更多人喝。这句显然是承接上一句。上面说明红罐加多宝有的凉茶消费者会选择它那么接下来他就说明原因配方正宗所以加多宝做出的凉茶才会这么好喝而且具有降火的效用。正是因为加多宝凉茶正宗所以人们才会选择人们当然不会去喝那些配方不正宗的凉茶因为它们显然不具有这些效用而且不会这么好喝。七竞争对手主要为广药集团旗下王老吉饮料产品王老吉绿盒装凉茶王老吉红罐凉茶达利园集团推出的和其正凉茶其它凉茶类饮料和其它类型饮料。八加多宝swot分析篇二:加多宝凉茶广告词大全加多宝好声音广告词篇三:王老吉最新广告词篇一:最新王老吉广告词最新王老吉广告词余年正宗秘方王老吉从未更名购买时请认准王老吉凉茶怕上火就喝王老吉!近日王老吉在广州召开媒体沟通会,正式对外发布年“品字形”发展战略,将从时尚、文化、科技三大板块进行品牌营销战略部署。王老吉年“品字形”发展战略主要包括时尚、文化、科技三大板块。篇二:王老吉广告创意案例分析王老吉广告案例分析凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制具有清热去湿等功效的“药茶”。一、王老吉简介、功能性饮料:功能饮料是指通过调整饮料中天然营养素的成分和含量比例以适应某些特殊人群营养需要的饮品包括营养素饮料、运动饮料和其它特殊用途饮料三类。、多加宝集团:位于东莞的一家港资公司红色王老吉的“凉茶始祖”身份、神秘中草药配方、年的历史等显然是有能力占据“预防上火的饮料”的。二、准确的品牌定位‘预防上火的饮料”其独特的价值在于喝红色王老吉能预防上火让消费者尽情享受生活于是王老吉的广告以健康、喜庆、热三王老吉广告主题分析成美广告为红色王老吉制定了推广主题“怕上火喝王老吉”在传播上尽量凸现红色王老吉作为饮料的性质。王老吉确定这样的广告主题主要好处在于:第一利于红色王老吉的推广走出广东、浙南由于“上火”是一个全国由于“上火”是一个全国普遍性的中医概念而不再像“凉茶”那样局限于两广地区这就为红色王老吉走向全国彻底扫除了障碍现在王老吉在全国人民心目中已经建立起一个与其他饮料与众不同的重要地位无论大小老幼都极有可能成为王老吉的顾客。五、王老吉的广告创意进行的分析:王老吉活力篇感性化创意法、主题化创意法、商品本位形象创意法、顾客主体创意法在其中都有应用。王老吉辣烫饮食篇主要用到了商品本位形象创意法、顾客主体创意法一家人吃着火锅辣的、烫的家人在流汗这时候王老吉上来了体现了王老吉的独特功效。王老吉游行篇用到了商品附加形象创意法和顾客主体创意法广告中下班的青年下课的学生准备出游人们的每个人的手中都有一盒王老吉而不是罐装的虽然没有体现出王老吉的情人去火独特功效却符合出游便携的需要。王老吉吉祥年篇该广告的创意在主体化创意法和时机捕捉创意法中都有所体现。该平面广告以红色为主色调。红色是中国的传统的喜庆色彩也代表着一种吉祥含意比较容易让大众所接受春节见红更是中国人的传统思想图个吉利同时红色色调正好与王老吉的红罐包装吻合加深王老吉产品广告形象红红的罐透着喜庆的味道。六、王老吉优劣式以及机遇和威胁分析优势:、是一个历史悠久的品牌:申请凉茶作为文化遗产从而让人们把王老吉当做凉茶的代表威胁:市场上菊花茶和清凉茶也能够起到预防上火的作用划分市场份总结:王老吉凉茶首先利用自己的品牌优势在闽南一带打开销路。然后再市场的划分中能够清醒的认识到自己的优缺点把自己从竞争激烈饮料行业中脱离出来开辟一个新的产品市场。同时利用凉茶能够预防上火这一特(转载于:wwwcSSyqcom书业网:上火就喝加多宝,广告词)色在人们心中留下特殊映像从而把自己和别的饮料区分开来。当人们在一些有可能上火的情况下能够第一时间想到王老吉凉茶。这样带动了市场上人们对凉茶的消费。面对消费者这些混乱的认知企业急需通过广告提供一个强势的引导明确红罐王老吉的核心价值并与竞争对手区别开来。而王老吉给自身的正确定位很好的避免红罐王老吉与国内外饮料巨头直接竞争形成独特区隔。篇三:“怕上火,喝王老吉”广告主题策划分析与评价“怕上火喝王老吉”广告主题策划分析与评价(一)广告目标世纪年代中期广告加多宝饮料有限公司取得了香港“王老吉凉茶”的品牌经营权之后开始生产红色罐装的王老吉饮料。年后加多宝开始图谋更大的市场力求最大限制地把王老吉凉茶的产品和品牌做好做大。他们找到成美公司想以“体育与健康”为主题给红色王老吉拍摄一条有关赞助奥运会的广告片解决产品的广告宣传问题。可是王老吉的核心问题不是通过简单地指广告片可以解决的关键是没有一个清晰明确的品牌定位。()消费知的认知混乱。在消费者观念中王老吉是一种有药效的饮用品。这种“药”的观念直接决定了红色王老吉在广告虽有固定的消费量却限制了它的成长。()企业宣传的概念模糊。()产品概念的地域局限。凉茶概念是最深入人心的两广以外人们并没有凉床的概念。由此可见有个明确的定位事关重要。(二)信息个性红色王老吉以“金银花、甘草、菊花、夏枯草”等草本植物熬制具有下火功效。由于“上火”是一个全国性的中医概念而不仅仅像凉茶概念那样局限于华南地区。这就把红色王老吉带出了地域品牌的局限有利于开拓全国市场。在广告中红色王老吉常常与火锅、烧烤等容易上火的享乐活动挂钩力图使消费者产生这样的印象:红色王老吉是此类活动的必备饮料。(三)消费心理在消费者观念中王老吉就是凉茶的代称是一种有药效的饮用品。由于凉茶下火功效显著药性太凉不宜经常使用。另一方面王老吉的口感偏甜按照中国“良药苦口”的中医观念使人们感到其“降火”药力不足。是饮料不是药。在传播上尽量凸显王老吉作为饮料的性质。强调预防上火。篇四:加多宝广告词事件最新的加多宝广告词:中国每卖出罐凉茶罐是加多宝正宗凉茶加多宝广告词之争:年月日广州中院专门就诉中禁令事项组织双方进行听证。名为“加多宝”的凉茶饮料是加多宝公司近年生产并新投放市场的产品不存在由其他名称的凉茶饮料“改名”而来的事实基础。而在此之前红色罐身且名为”王老吉”凉茶饮料已畅销多年且处于内地凉茶饮料市场的领先地位。法院认为为避免正在实施的虚假宣传行为对本案原告的合法权益造成难以弥补的损害有必要禁止加多宝公司及在经营场所摆放相关广告牌的彭某实施上述虚假宣传行为。篇五:王老吉加多宝广告语纠纷案王老吉加多宝广告语纠纷案庭审:王老吉索赔千万刊载日期:来源:中国新闻网【点击量:】【关键字】王老吉加多宝广告语纠纷【字体:大中小】【评论】【纠错】【打印】【关闭】王老吉:现场质证剑指对方虚假宣传据起诉书显示广药集团和王老吉公司是原告被告是加多宝公司和两家广州的超市。原告诉称被告在其广告宣传中使用“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”等广告语属于虚假宣传对原告的商誉造成了损害构成不正当竞争侵权行为。加多宝:广告语不存在任何虚假成份最后法院询问双方是否愿意在法庭主持下调解广药和王老吉方面明确表示不愿意调解。

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