颜色在图片中作用

颜色在图片中作用 色彩基调在照片中的作用 色彩的基调就是指照片色彩的基本色调，也是画面的主要色彩倾向，它能给人们总的色彩印象。在一张彩色照片中，基调是由不同的色彩通过适当的搭配而形成的统一、和谐和富于变化的有机结合，在其中起主导作用的颜色，就是色彩的基调，也称作画面的基调。 任何一篇作品，都会有一个统一完整的基调。朗读作品必须把握住作品的基调，因为作品的基调是一个整体概念 色彩基调，是层次、段落、语句中具体思想感情的综合表露。要把握好基调，必须深入分析、理解作品的思想内容，力求从作品的体裁、作品的主题、作品的结构、作品的语言，以及综合各种要素而形成的风格等方面入手，进行认真、充分和有效的解析，在此基础上，朗读者才能产生出真实的感情，鲜明的态度，产生出内在的、急于要表达的律动。只有经历这样一个复杂的过程，作品的思想才能成为朗读者的思想，作品的感情才能成为朗读者的感情，作品的语言表达才能成为朗读者要说的话。也只有经历这样一个复杂的过程，朗读者才能以作品思想内容出发，把握住基调。整体把握文章情感是否确切，读出作者的喜怒哀乐，悲欢离合。 照片色彩基调的和谐统一 色彩的和谐是指整个画面的色彩配置，不但要统一、协调，还要完整、悦目。这是通过色与色之间的合理配置，颜色与颜色之间的相互关系的安排来完成的。 在拍摄彩色照片时，要根据主题思想的需求来确定色彩的基调，基调对于烘托主题思想、表现环境气氛、传递作者的情绪和意境，起着很重要的作用。 在作品中，一切色彩的安排都要与色彩的基调相统一。其它色彩与基调相比，只能起到烘托、陪衬的作用，是局部与整体的关系，违背了这种整体性的色彩组合，作品就会呈现出不和谐的基调。色彩基调的统一并不意味着色彩表现单调，也不仅仅是色彩的拼凑，而是让作品的色彩丰富且有变化，是有章可寻的统一体，只有这样的作品才能给人以完美的视觉感受。 色彩的基调基本上分为以下5种: ?暖色调 暖色能刺激人们的情感，如看见红色或黄色，就能产生暖的感觉。因为在现实生活中，太阳和火能给人以温暖，所以，红、橙、黄等暖色就构成了暖色调，这种色调适宜表现热情、 欢快、激动、奔放的内容。冷色调 冷色是指蓝色、蓝绿、蓝青和蓝紫等颜色。因为蓝色是黄色这种温和主义色彩基调的补充，所以这些颜色让人们产生了冷感。蓝色也使人们联想到大海、月夜，给人们以清凉的感觉，这种色调适宜表现恬静、低沉、淡雅、严肃的内容。 ?单色调 单色调的彩色照片，主要是由不同的色值和亮度的单一色彩所形成，如远景彩色照片常常象单一的蓝色照片一样。在单色调画面里，光反差小，缺少层次，在拍摄时，可有意寻求色阶的变化，运用小面积的明快鲜活的色彩，以冲破平板、灰暗的调子，增加色彩的变化。这种色调适宜烘托气氛，描绘阴、雨、雾等天气特有的影调效果。 ?浅色调 浅色调是指那些被白色或灰色冲淡了的颜色，相邻的色彩比较多，色彩比较和谐，在一种颜色中有丰富的层次。整个色调给人以平静、清新、安稳的感觉。这种色调适宜于表现沉思、幽静、淡雅、柔和的内容。 ?强烈对比的色调 强烈对比的色调是指那些高纯度的颜色，也就是没有掺杂白、黑、灰的颜色。整个画面色彩饱和度大，亮度高，给人以强烈的感受。这种色调适宜表现朝气蓬勃、积极向上的内容。 一幅优秀的彩色摄影作品，基调的选择与处理既可以表达作者的感情反映，又是心灵的流露。作品中的色彩不仅仅可以表现出拍摄的时间、环境、气氛，还可以表现出景物的层次，距离的远近，更重要的是利用色彩的生理和心理要素，使画面的组合具有深邃的艺术魅力。 色彩在 设计 领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计 中的运用和作用 象征着古典主义的红、现代主义的黑、后现代主义的白，三种元素柔和在设计中。使思想时而跳跃至北京的故宫，时而跳跃至巴塞罗那的现代建筑群，时而跳越至纽约的后现代艺术博物馆，跳跃„„„„如音符般跳跃。1. 现代设计的概念; 设计就字义来解释，是设想和 计划 项目进度计划表范例计划下载计划下载计划下载课程教学计划下载 的含义。现在所说的设计包括人类对自己将要创造的产品的前期构思，以及实现这个构思的整个过程，是一种创造性的活动，反映现代大工业社会的本质～ 2. 现代设计的特征: (1)是受到时间与空间限制的实践活动。设计的时空性特征，给设计成果打上不同时代，与不同社会，不同时间与不同空间的烙印。为了减少时空的限制而造成的负面效应，设计师可做的是强化设计的现代意识和创新意识。 (2)设计活动都是在特定的物质条件的的约束下进行的。设计活动受到物质条件的限制。 (3)设计都是满足人的某种需要而进行的。设计始于需求，需求由设计来满足。这是设计与需求的本质关系。 (4)设计是一种富于创造性的活动。创造性是一个重要的本质特征。 (5)设计活动是一个不断推进的系统过程。 (6)设计活动是一个不断推进的系统过程。具有过程性是设计的一个重要特征。 从 设计的社会价值来说，现代设计是科学，是生产力，是生活方式的创造，是科学技术的全面物化，是推动社会发展进步的动力。3. 包豪斯 (1) 1919年建立，在魏玛，由格罗佩斯建立的发展现代设计教育的学院。是一所与工业生产相结合的建筑及设计艺术学校。 (2) 包豪斯的教学思想和方针: 1/设计中提倡自由创造。反对模仿因袭墨守成规。 2/手工艺与机器生产结合。提倡掌握手工艺的同时了解现代工业的特征。 3/强调基础训练。从现代抽象绘画和雕塑发展来的平面构成，立体构成和色彩构成等成了现代设计基础教学 方法 快递客服问题件处理详细方法山木方法pdf计算方法pdf华与华方法下载八字理论方法下载 。 4/实际动手能力与理论修养并重。 5/学校教育与社会生产实践的结合。 (3)包豪斯原则:1主张艺术与技术的新统一。2.强调设计的目的是人，不是产品。3.强调设计遵循自然与客观的法则进行。 (4)他教育体系和设计思想经历三阶段:1.魏玛时期(1919—1924)是草创阶段。2.狄索时期(1925—1930)包豪斯在教学思路和体系上有所改变。3.痛苦的结局—柏林时期(1931—1933)米斯任校长，是现代主义建筑设计的重要大师之一。主张“少而精” (5)包豪斯对现代主义的影响:教学思想和方法被瑞士，荷兰，日本等过相用。作为教育思想学派，在世界范围的影响是深远的，它的继承着遍布全世界，从建筑，室内设计，从产品设计到广告。几乎所有领域都受到影响。1. 后现代主义:后现代主义，它是对现代主义和国际主义的挑战和背叛，在本质上，后现代主义设计运动的核心，仍然是现代主义，国际主义的架构，它的挑战也仅仅针对风格和形式，未能涉及到核心。 2. 后现代主义设计的三典型特征:1.后现代主义恢复了装饰性，从历史传统文化中汲取营养，以加强设计的丰富性和审美愉悦性，与他们的冷漠，简单，和理性化，缺乏人情味的形式成对比。2.对历史传统文化采取折中立场。不是简单的恢复，而是对历史风格采取抽出混合，拼接的方法加以运用，即传承又有变化。3.他们讲究理性化和明确性，而后现代主义强调设计上的娱乐性和处理装饰上的含糊性。后现代主义希望设计上有更多的非理性成分，创造出含糊的空间敢，让设计作品显得宽松和舒展，给人更多的心理空间。 3. 后现代主义设计的流派:1.波谱风格2.孟菲斯集团3.宇宙风格4.未来风格 4. 现代设计师的素质和知识结构;1.良好的精神品格，有强烈的事业心和高度的社会责任设计是设计师的个人行为，也是社会行为，是为社会服务，要产生社会后果的。因此设计师注重社会伦理道德，对社会有高度的责任感。2.要有紧跟时代的设计观念。它是设计师艺术生命活力。应该思想开阔，眼光敏锐，不固步自封，不断调整自己的思维定势。做到与时代同步，保持设计活力。3.有良好的创造性思维能力。设计的本身就是创造，所以设计的主体具有设计才能是相当重要的，也是衡量设计师基本品德的重要标尺。4.有良好的专业理论素养和广泛的知识面。现代设计不是纯科学，也不是纯艺术，是科学，艺术，文化，经济的高度融合。是多种学科交叉的综合学科。5.有很高的专业设计能力和审美素养。专业设计能力是专业设计师的首要条件。整体艺术修养的高低，直接间接关系到设计出作品的高低，在关键时刻成为决定胜负的重要因素。6.有良好的群体意识和协调力。现代设计项目涉及到多学科，必保持历史上流传的古典建筑形式和风格特征。以复兴希腊建筑古罗马的建筑艺术装饰形式为主，借助于希腊、罗马的古典建筑来表现民主、自由、光荣和独立等新的含义。构造上仍然采用现代3. 故宫是一座辉煌壮丽的古建筑群，它原是历史上最后两个王朝明代和清代的皇宫，如果一定要定义他的风格,只能说是集中体现中国建筑优秀传统和独特风格的建筑群。其特征为: (1)在建筑布置上，用形体变化、高低起伏的手法，组合成一个整体 (2)在功能上符合封建社会的等级制度。 (3)左右均衡和形体变化的艺术效果，像是一幅千门万户的绘画长卷。 (4)建筑上具有独特风格的装饰艺术，同时与当时的先进科技相结合， (5)故宫建筑中，不同形式的屋顶就有十种以上。它们高矮造型不同，屋顶形式也不同，显得丰富多样而不呆板。 (6)庭院明朗开阔，象征封建政权至高天上。后部内廷却庭院深邃，建筑紧凑， 总之，正是通过空间、形体、比例、均衡、节奏、色彩、装饰等多种因素的协调统一，才形成了故宫建筑艺术特有的空间造型美。殿宇楼台，高低错落，壮观雄伟。故宫的建筑集中体现了中国古代建筑 艺术的优秀传统和独特风格，是中国古代建筑的经典之作。设计理念:1. 以人为本:个体与个体之间通过统一的设计形成一个主体，休息区与客户体验区的设立，有效的提高了商家与客户的交流。2. 文化:正如现今的汽车文化、餐饮文化一样，我们所倡导的是————数码文化。我们出售的不是商品而是传播一种文化 色和明度较低的色彩视觉效果更强。此外，色相、明度和纯度相差越大，色彩的对比度就越强。 2.色彩的进退感。暖色及纯度和明度较高的色彩有前进感，冷色及纯度和明度较低的色彩给人以后退的感觉。 3.色彩的轻重感。明度较高的色彩比明度较低的色彩感觉要轻，越深的颜色给人的感觉越沉重。 以上举例是色彩的一些生理功能，在进行包装设计时，灵活的运用这些就会收到意想不到的神奇效果。例如，大面积的作为背景底色就应该尽量避免使用前进感强的色彩，你避免主次关系的紊乱，妨碍消费者快速的了解商品信息。 二、色彩与心理 色彩的心理功能是由于生理功能作用于大脑而形成的，它受年龄、性别、民族、环境、受教育程度等诸多因素的影响。如老年人大都喜欢明度和纯度都比较低的灰色系，而儿童则大多喜欢明亮和鲜艳的色彩。 包装中的色彩设计需要考虑到色彩对观者产生的生理和心理方面的影响，还要考虑到所包装产品的性质和特点。就像前文提到的咖啡和巧克力的包装大都用褐色。包装所选用的色彩尽量要能够比较贴切的反映商品的个性。 色彩对人们的心理影响很大，它可以产生不同的感觉，它可以引发情绪、产生联想。这是由于人们对事物的感受往往产生联想，对色彩也就引发了情感。这种联想和情感作用在广告色彩的设计中至关重要。广告色彩对人们的心理感受的影响，是由于人们的生活经历、性格、年龄、性别、职业、爱好、风俗习惯、宗教信仰、社会意识等都不尽相同而形成的。不同的心理感觉也就引发了不同的联想个情感。 三、广告设计的配色规律 1.主色调的确定 如何在广告中表达其特定的主题，就需要通过文字、形象、色彩等因素来表现。对于色彩而言，要恰如其分的起到烘托主题和表现主题，发挥其情感的联想和象征作用，符合广告主题的中心思想。例如:化妆品类广告，这类产品多讲求护肤美容，使人靓丽清新，安全可靠。在色彩上多选用中性色调和素雅色调，如粉红、淡绿、奶白等色彩，给人以健康、优雅、清香和温柔的感觉。 2.广告色彩感情规律的应用 在色彩喜好倾向与广告设计方面，色彩能产生联想和感情，从而最终影响人们的选择。 (1)年龄、性别和经历的不同对色彩喜好也有很大的影响。儿童多系好极鲜明的纯色，这是因为这类颜色对他们产生很强的吸引力，符合他们活泼好动的性格。女性比男性更爱白色，因为白色象征着纯洁，而男性则多喜爱蓝色，因为蓝色象征豪爽、沉稳、成熟和心胸开阔。对乡村的人来说则比较喜爱颜色较纯的色彩，而城市中的人则喜爱一些纯度较低，对比较富丽、柔和的色调和浅淡的中间色。 (2)民族与风俗对色彩的喜好倾向影响也很明显，使得人们对色彩的反映也各不相同。如欧洲多用黑色表示悲哀，而我过就多用白色。西方用白色礼服来表示新娘的纯洁高尚，而我国则用红色表示喜庆。但随着国际间的交往日益频繁，这种风俗习惯也渐趋同化。 3.广告中色彩的注目性 广告色彩的提示、诱导，可唤起人们对产品的兴趣。当今的人们已被浩如烟海、名目繁多的色彩媒体所包围,色彩的流行趋势时刻在改变,人的眼睛却已见怪不怪,几乎可以接受任何对色彩的处理方式。 案例二 色彩在室内装饰中十分重要，它是人类视觉中最响亮的语言符号。逢年过节，朋友同事间互相串门时，只要你留心就会发现，有的人家尽管装修很豪华，花了很多钱，可总觉得给人 视觉上的感受不舒服，很重要的原因之一就是室内装饰色彩不统一。 色彩的差异性 色彩的设计统一在室内装饰中起着改变或者创造某种格调的作用，会给人们带来某种视觉上的差异和艺术上的享受，让人“眼前一亮”。据调查，人进入某个空间最初几秒钟内得到的印象，百分之七十五是对色彩的感觉，然后才会去理解形体。所以，色彩是室内装饰设计不能忽视的重要因素，了解不同色彩所产生的不同功能及人们自身对色彩的要求的重要作用是不言而喻的。 一、整体统一的规律 室内设计中，色彩的运用是丰富多变的，色彩的本身并没有美或不美，关键是看怎么去组合，怎么去搭配，但是在搭配的过程中一定要符合室内室内设计的整体风格，不然就显得及其不协调了，比如一个传统的中式风格，搭配的颜色趋势欧洲时尚系列的大红大绿，那成体统。色彩的协调意味着色彩三要素:色相、明度和纯度之间的之间的和谐运用，形成一个统一的意识，但要避免过于单调，枯燥和过于平淡。因此，色彩和谐应该表现出和谐的对比，从背景(包括冷热反差，对比度，亮度，纯度。)所以，想创造一个好的室内环境，色彩必然不可忽视，我们必须认真分析和对比之间的和谐关系，使内饰的颜色有良好的搭配，气氛才会更加好。 二、人对色彩的感情规律 不同颜色让人觉得在精神、感情、心理都有或大或小的影响。所以，在决定室内设计的色彩运用和搭配的时候，要注意人的感情色彩。例如，黑色是一般作为装饰用漆，试想，如果房间是黑与白，恐怕人们感情上难以接受这样的环境中生活，人们感到不舒服。作为一个颜色稳定性，颜色使人身体\精神放松，以及有利于帮助老年人和儿童健康的生活。然而更多的年轻人生活节奏较快，对事物的看法也有自己的思想，所以就比较喜欢合适大色系的时尚搭配，儿童适合纯度较高的浅蓝、浅粉色系;运动员适合浅蓝、浅绿等颜色以解除兴奋与疲劳。总而言之，把业主的文化背景、年龄、生活背景来作为色彩设计的一个重要依据。 三、要满足室内空间的功能需求 色彩的搭配还有一个重要的依据，就是色彩搭配范围根据室内空间功能来确定，比如客厅，客厅是业主会客和家人娱乐的重要场所，在一般情况下需要一个轻松愉快的气氛，可以用浅色调，比如白色、淡黄色等。客厅也是一个室内设计当中最重要的一个场所，还比如卧室，卧室是人们休息睡眠的室内空间，需要一个安静、温馨、舒适的环境，在色彩搭配的时候就可以用淡紫色、或者浅褐色。有助于休息和睡眠，打造一个宁静的空间，还有厨房、浴室等，所以，色彩搭配要满足室内空间的功能需求。 四、根据使用者年龄来确定。 这一点，我想大家都很容易明白，每个年龄段对色彩的喜爱程度不一样，比如老年人就不喜欢大红大紫，太过高调张扬。老年人普遍爱静、简单。比如，儿童。在每一个人小时候都喜欢花花绿绿的颜色，所以儿童房的打造，以轻松愉快的颜色为主。在就是年轻人，年轻人是朝气蓬勃的，接受新事物新思想也非常的快，所以年轻人就非常喜欢时尚潮流的颜色，大红大紫大面积的黑色、白色交叉等。但是，室内色彩的起伏变化，应形成一定的韵律和节奏感，注重色彩的规律性，否则就会使空间变的杂乱无章，成为败笔。 在现代艺术设计中，由于社会的进步发展，我们的周围充满了五彩缤纷的色彩，你想在这样的现代艺术设计中突出出来，你就必须把色彩运用好，把我好。这样才能做出具有吸引大众的作品。 —139—二、广告色彩的特征 广告是一门听觉和视觉综合性的艺术。报纸广告、杂志广告、户外广告是典型的视觉艺术,电视广告 既是听觉艺术,也是视觉艺术。所以人们接触最多的是诉诸视觉艺术的广告。在视觉广告中, 色彩有着特 殊的审美意义,形成广告色彩的审美特征。广告色彩的审美特征表现为:新颖性、情感性、象征性。 殊的审美意义,形成广告色彩的审美特征。广告色彩的审美特征表现为:新颖性、情感性、象征性。 新颖性 广告色彩的新颖性具有不同的表现形式:其一是依据广告的定位逼真地再现产品的固有色 彩,并突出产品特有的情感。红色是色谱中最鲜明、最生动、最热烈的颜色,是喜庆、吉祥、高贵的象征。一 幅珠宝商品的广告以红色为作品的背景色,以衬托出珠宝的高贵。其广告色彩的设计,不仅逼真地表现了 钻石项链、钻石戒指、蓝宝石戒指、蓝宝石耳环的实物质感,更在于用红色准确地表现广告的定位———首饰 的珍贵,享用首饰人的高贵。利用人们对红色的情感联想,不仅使商品极为醒目,而且画面洋溢着喜庆、热 烈的气息,广告色彩的新颖表现,给人愉悦美的情感享受。其二,是不拘泥于产品的真实色彩,采用鲜明的 色彩表现广告主题,产生不同凡响的广告效果。黄色是所有色彩中明度最高的色彩。具有轻快、辉煌、透 明、活泼、温暖、健康等象征。如,“得利”涂料的广告,以黄色为作品的主色调,背景是黄色的,一桶“得利乳 胶漆”是黄色的,事实上,涂料的颜色不会是单一的黄色,但整个画面的黄色基调给人明丽辉煌、温馨健康 的感觉,广告主题———“得利涂料,装潢温暖的家”,从画面的黄色调中油然而生,广告效果也就不言而 喻了。 情感性 当代艺术家认为:“在绘画艺术品表现上,如果说素描是属于理智方面的,色彩则可以说是属 于情绪方面的。色彩能更多地唤起人们感情上的反响,这是素描所不能代替的。”色彩总是与一定的情绪、 情感相联的。一定的色彩常常和人们日常生活经验中的某些心理情感特征产生通感联觉效应。如黄色给 人以温暖、光明、愉快、明朗、轻快的情绪感受;红色带给人的是热烈、活泼、兴奋的情感;绿色常给人带来健 康、安宁、和平的意味;白色含有纯洁、凉爽的意味;黑色有恐怖、肃穆、阴郁、绝望之感;蓝色常唤起宁静、广 阔、深远的感受„„这种联想与情感作用在广告色彩的设计中至关重要。广告作品选择使用某色彩形式, 都是根据商品的特征和目标受众的心理情感象征以及广告主题独特的表达需要的情感而决定的。蓝色属 于冷色调,给人轻快、清静之感觉。有一则 笔记 哲学笔记pdf明清笔记pdf政法笔记下载课堂笔记下载生物化学笔记PDF 本电脑广告的主题传递的信息是突出该商品的特殊性 能———体积小而簿,体重轻而巧。广告作品的画面采用紫和蓝的冷色调来衬托主体,广告中的电脑产品本 身是蓝色的,在谈紫色的背景的衬托下,突现笔记本电脑的轻巧灵便,既恰当地表现广告主题,又符合商品 的目标受众的情感需求。 象征性 由于人类历史的积淀,某种色彩经常与人的社会生活的特定方面密切相连而逐步稳定下来, 使色彩具有象征意义。色彩的象征意义,与人们的生活经验、文化修养、职业层次、风俗习惯、民族传统、时 代精神有极大关系。广告色彩的设计,一定要根据色彩的象征性去选择与广告目标对象属性相符的色彩。 如,绿色在世界范围内象征和平、安全。在一幅航空旅行广告的广告作品中,飞机翱翔的天空,不是蓝色是 绿色,飞机也是绿白相间的,一片绿色的树叶占据画面的主要位置,整个广告作品的画面是各色调的绿色 组成,象征航空旅行是安全舒适的,色彩的象征意义正是该广告目标受众的情感需求。又如,紫色在大自 然中是不多见的色彩,物以稀为贵,因而产生高贵、神圣、庄重的联想和象征,是代表虔诚和信仰的色彩。 一幅“世界宗教博物馆”的招贴广告,深紫色布满画面,浅紫色为教徒们的形象,宗教的神秘和神圣感用紫 色来表现十分恰当。 三、广告色彩的运用 广告色彩是极其丰富多彩的,包括商品的色彩、文字的色彩、各种形象的色彩、主体色彩、背景色彩,形 成广告色彩的千变万化。这些色彩的表现都要按照一定的色彩规律,这个规律就是色彩的对比与调和的 技巧运用。 为了突出所要宣传的主题,广告作品往往采用色彩对比的手段。通过色彩的色相、纯度、明度、形状、 位置、面积、生理和心理效应的差别来突出主题,这些差异越大,对比效果越明显,把这种差异缩小或减弱, —140—对比效果就比较缓和,达到一定程度就趋向调和。广告色彩的对比有多种方法:色相对比、纯度对比、明度 对比、形状对比、面积对比、位置对比、虚实对比、冷暖对比、胀缩对比等。色彩调和的基本方法有:同类色 调和、类似色调和、对比色调和、中间色调和等。 广告色彩的运用除了以上的技巧方法,总体还应注意的原则是:商品性、广告性、时尚性、独特性。 商品性 广告色彩运用要针对商品自身的特点,充分发挥色彩的形式要素(色相、明度、纯度)和色彩 的感觉要素(物理、生理、心理)的象征作用,力求表现商品的属性特征。如,食品类商品讲究营养、美味和 安全,在色彩的选用上多用暖色调,或接近食品本身的固有色,使人联想到可口诱人的美味。一般来说,产 品属性与消费者需求及色彩运用之间有组合的规律可循。公众需要心理与色调运用参见以下 的图表。 产品类型公众需要心理宜用色调广告作品设计目的 仪器技术先进 性能稳定纯色尤其高纯黑、蓝、红、白、银灰色强化技术领先、稳定形象 食 品 营养丰富 新鲜可口 强身健体 突出亮度红色、绿色或 植物色调 刺激公众消费欲望; 强化商品保健形象 交通工具 性能安全 操作简便 显示身分 突出纯色、红色、黑色、银灰色强化商品安全、快捷、地位形象 广告性 广告色彩运用要注意大的色彩构成关系的鲜明度,使作品具有强烈的视觉冲击力,发挥广告 引人注目的效能。麦斯威尔广告作品的构图,由鲜明的红色、白色、蓝色构成,特别是大面积的红色,洋溢 着热烈的情感,具有强烈的视觉冲击力。 时尚性 广告色彩运用要考虑民风民俗、地方特色和一定时期内流行性审美因素的影响。如,光明酸 奶广告用玫瑰红色为作品的主色调,是适宜青少年中流行喜欢的艳丽色调,吸引少男少女的审美喜好。色 彩能给人特定的感觉和联想,受生活习惯和文化传统的影响,公众会对色彩拥有群体性、民族性、国家性的 不同的固定喜好,形成一种时尚。广告色彩要迎合时尚,避免冒犯禁忌,才能达到广告宣传预期的目的和 效果。 部分国家喜爱的色彩有:中国———红、黄、绿;韩国———红、绿、黄、鲜艳颜色;日本———柔和色调;泰 国———鲜艳色;马来西亚———红、橙、鲜艳色;中东地区———绿、深蓝与红白相间;埃及———红、绿、青绿、浅 国———鲜艳色;马来西亚———红、橙、鲜艳色;中东地区———绿、深蓝与红白相间;埃及———红、绿、青绿、浅 蓝、明显色;意大利———鲜艳色;加拿大———素静色。部分国家地区的颜色禁忌是:中国———黑、白,代表死 亡;日本———黑、深灰、黑白相间、绿,不吉利的象征;瑞典———蓝黄色组合,国家色彩的代表;法国———墨绿 色,纳粹军服色;巴西———紫色、黄色,悲伤、绝望、凶丧的象征;中东地区———粉红、紫、黄,表示不吉利;新 加坡及泰国———黑色,悲观、消极、绝望、不祥、丧事的象征。 独特性 广告色彩的运用要追求从产品的品质个性出发的色彩个性,并在同类产品的广告色彩形象 设计中标新立异,加强识别性和记忆性。如,贝拉通意大利服装品牌的广告,作品表现修女和教父接吻的 形象,黑白服饰,色调对比强烈,以此突出品牌的独特品位。众所周知的可口可乐广告始终以红色的 标准 excel标准偏差excel标准偏差函数exl标准差函数国标检验抽样标准表免费下载红头文件格式标准下载 色彩展示品牌独特的个性。 四、广告色彩的作用 色彩是广告审美形式中不可缺少的重要因素,在广告表现中发挥独特的作用。美国广告学家 托马斯?比斯坦利从七个方面对色彩在广告中的作用作了总结,他指出:(1)能够吸引人们对广告的注意。 (2)能够完全忠实地反映广告中的事物和情景。(3)能够强调产品或宣传内容的特点内容部分。(4)能够 表明销售魅力中的抽象质量。(5)能够使广告在第一眼就给人以良好的形象。(6)能够为产品、服务项目 或广告主树立形象。(7)能够在人们记忆里留下更深刻的时间印象。总而言之,色彩是增加广告活力与说 —141—服力的滋养剂,是促进销售的动力。 色彩以审美形式在广告作品中的具体功能表现为: 1.吸引读者对广告的注意力 色彩能刺激人的视觉神经,绚丽多彩的画面更具视觉冲击力,更能吸引人们的注意力。调查表明,黑 白广告的注目率为46%,彩色广告的注目率却能达到84.1%。彩色广告的悦目性非常强,常常使人们能 长时间地注目广告,从而把广告所要传达的信息快捷、完整地传达给受众,并难以忘怀。 2.强化广告中文字的宣传效果 广告作品中的文字和语言是直接传达广告信息的,而色彩比文字更能生动地表现出主题内容的形象、 质感和量感。色彩使形象产生真实感,促使受众对广告产生信任感和美感。色彩的魅力可以达到强化广 告语的作用。如,杞浓酒的系列广告,广告语“金色杞浓,健康好运”,广告标题分别为“喜得贵子杞浓相 伴”、“喜结良缘杞浓相伴”、“开张志喜杞浓相伴”。该广告的系列作品均以红色作点缀,金黄色为主色 调,金黄色给人以温暖、光明、愉快、明朗、轻快的情绪感受,象征希望、功名、健康。红色象征喜庆、祥和。 在这里,红色和金黄色彩的魅力恰如其分地强化了广告的主题———健康好运杞浓相伴。 3.强化广告中象征的宣传效果 色彩对应着不同的心理反应,也就具备不同的象征意义。成功的广告都利用色彩的情感象征来影响 人们的心理,设计独特的色彩来象征广告主题内容,能唤起受众的亲近感,从而达到广告的宣传效果。 蓝色是最冷的寒色调,白色是纯洁、卫生、新鲜的体现,用它来象征饮料的清爽、冰凉、纯净是最合意 的,饮料广告往往以蓝、白作为作品的主色调,来达到宣传效果。因此,玉兰油广告作品的色调是淡淡的粉 红与奶白色构成,让人倍感幽雅,亲切迷人,定能诱发女性消费者的喜爱之情。 广告色彩创造应该具有创造性。广告色彩的创造既要重视色彩功能的常规,又要打破陈规俗套,在合 乎广告主题、合乎商品特征、合乎受众情感的原则指导下,允许使用任何色彩,只有让人感到意外的色彩才 能制造出引人注目的效果,有效的广告必须具备这样的效果。