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家电高端化 国内品牌确立强势.doc

家电高端化 国内品牌确立强势

问我好助理
2018-12-28 0人阅读 举报 0 0 0 暂无简介

简介:本文档为《家电高端化 国内品牌确立强势doc》,可适用于影视/动漫领域

家电高端化国内品牌确立强势本报记者甘莉目前的家电市场高端化已然成为一种风尚为了通过对高端家电的掌控形成由上而下的品牌辐射国内外厂商纷纷打出高端牌。中怡康近期公布的数据显示年第一季度冰箱市场表现不佳但定位中高端的三门、对开门、多门冰箱表现出色其中三门冰箱零售量、额分别增长和多门冰箱零售量、额分别增长和对开门冰箱零售量、额分别增长和三者增幅远高于整体市场。同期定位中高端的滚筒洗衣机也表现不俗零售额更是占到了整个洗衣机市场的普及速度加快。高端流行"中国风"在中高端市场洋品牌独行天下的局面已不复存在国产品牌一举夺得中高端市场的主动权。在年变频空调、滚筒洗衣机、三门冰箱等高端产品年零售量的增长引人注目,结婚选潜力股还是绩优股成为企业获取利润的焦点。在中高端市场与以往不同的是洋品牌独行天下的局面已不复存在国产品牌通过近几年的努力一举夺得电冰箱、空调、洗衣机中高端市场的主动权。中怡康年的调查数据显示国产家电在高端市场有上佳表现。在年三门冰箱市场零售量占比前名中只有西门子一家外资品牌LG、松下、三星只位列至位海尔位居第一西门子市场份额比年前下降了约个百分点而美的、美菱、容声和新飞家的份额逐年提高美的更是陡增了近倍成为中高端冰箱市场的最大赢家。而在去年变频空调市场零售额前四名被格力、美的、海尔和海信巨头垄断占比和超过八成大金、三菱等外资品牌总和不到一成。中国高端家电企业在全球的最出色市场案例应该来自于海尔。海尔在冰箱和洗衣机市场第三次获得全球销量第一的桂冠海尔冰箱以高达的市场占有率领先第二名个百分点。在制造享誉全球的德国,空调能效新标准公布格力与美的成最大受益者搜狐数海尔"卡萨帝"多门冰箱的市场份额高达高居第一在"奢侈品之都"的法国海尔冰箱在高档百货店成为销售冠军在西班牙代表高端的多门冰箱市场同样登顶第一海尔洗衣机通过复式滚筒等具有高附加值的产品受到了欧美消费者的青睐。技术与工艺获突破国产家电企业正在寻求在家电工业设计和关键技术研发方面的突破积极与国外企业展开技术合作。随着大众消费水平的不断提高全球消费者对家电产品提出了更高、更为多样的诉求特别是占主流的年轻消费者开始更多地关注像对开门冰箱、滚筒洗衣机等高端家电的环保性能和外观设计。中国家用电器协会理事长姜风表示在"十二五"时期要使品牌从国内品牌向国际品牌转变要使产品从低端向中高端从高耗能向低碳、绿色、节能环保方向转变加强核心技术创新实现技术突破使制造业从过去人工组装向先进模式发展这是实现家电强国的基础。国产家电企业正在寻求在家电工业设计和关键技术研发方面的突破。北京工业大学教授李红旗对《中国电子报》记者说:"工业设计的门槛较低、技术提升较快国内外差距不大,安康VI设计。由于工业设计不涉及长期的技术积累并且存在国内外审美观的差异中国家电企业具有相当的主动性。"冰箱企业今年推出了一系列诸如对开门、多门冰箱等产品将高端冰箱未来的发展指向大容量、多门、抽屉式、变频无霜、节能环保大趋势。海尔一位市场负责人回答《中国电子报》记者的采访时表示:"从全球发展趋势看中外冰箱批量换代已经开始全球高端冰箱整体消费进入了提速阶段现在三门、多门、对开门冰箱的销量不断提升。"但是仅仅就工业设计而言与国外相比我们仍有一定的差距。李红旗表示:"在外观设计方面中国家电企业不一定落后于国外。差距主要表现在内部结构设计上如可维修性设计等。"在今年的销售旺季美的空调主推"超微感"舒适变频空调凸显技术优势。其全球首创的"超微感"低频恒温技术与精确感控技术可达到Hz超低频运行高灵敏度的感应及控制系统可实现恒温精控。美的制冷家电集团中国营销总部副总裁王金亮对《中国电子报》记者说:"美的空调首度为整个行业提出了基于温度、湿度、静音个维度的变频空调舒适标准为普通消费者选择变频空调提供清晰理性的衡量标准。"虽然空调变频等核心技术多掌握在日系企业手中而在冰箱领域如对开门等中高端产品涉及的关键技术也为韩系等企业掌握但国内家电企业正在积极寻求与国外企业的技术合作逐步掌握对产业上游的主动权。中怡康市场研究总监彭煜对《中国电子报》记者说:"高端化可以分为自主高端化和模仿高端化中国家电企业还往往是后者。我们正从中国制造向中国创造转变处在摆脱制造而向创造的积累和沉淀的演进中。"核心技术仍是短板核心技术的缺乏导致家电行业竞争激烈价格战在白电领域频频爆发使企业"利润薄如刀片"。原来在黑电领域司空见惯的价格战如今开始在白电领域频频爆发。"白电同样存在恶性价格竞争价格战在今后较长的一段时间内仍将是中国家电企业主要的竞争手段。"李红旗分析道"其原因一是产品同质化严重,千岛湖二是核心技术的缺乏三是国内企业缺乏协同发展的观念。"家电行业竞争激烈导致"利润薄如刀片"。在刚刚过去的"五一"黄金周滚筒洗衣机再次上演价格战。奥维咨询数据表明滚筒洗衣机零售均价从年同期的元降至元降幅高达。虽然引领降价的是博世、西门子等外资企业但国内品牌也不得不跟进。一年前美的推出元的超低价滚筒产品刮起一阵"滚筒普及风暴"引爆滚筒洗衣机市场第一轮降价风潮虽然该活动因成本等原因并未持续很长时间但对一贯被认为"高回报"的白电市场来说却带来前所未有的震撼。这样的低价策略并非仅限于洗衣机。在冰箱市场与去年相比三门、对开门冰箱的价格下降趋势明显。价格战作为企业之间的竞争手段同样会蔓延到高端市场。"一般来说高端化并不是高档化。市场价格的下降有利于让消费者享受到高端产品这是我们希望看到的。"彭煜对《中国电子报》记者说"尤其是在国内与发达国家的高收入、高消费有所不同家电的价格应符合大众的消费水平与消费者的购买能力相当才能获得足够的市场空间。"(责任编辑:丁慎源)

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