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普洱茶品牌的塑造_4340.doc

普洱茶品牌的塑造_4340

张鱼跃
2018-09-18 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《普洱茶品牌的塑造_4340doc》,可适用于行业分析领域

普洱茶品牌的塑造普洱茶品牌的塑造下载前请注意::本文档是版权归原作者所有下载之前请确认。:如果不晓得侵犯了你的利益请立刻告知我将立刻做出处理普洱茶品牌的塑造年月日作者:金新峰点击数:目前我国整个茶业市场大概是亿元的规模并且这市场还在不断的扩大。但目前整个茶业界的整个竞争水平与其它行业比起来来还显得落后。虽然我国是世界茶叶的发源地有着几千年的茶叶种植历史积淀了深厚底蕴的茶叶文化而且更有不可胜数的全国名茶和地域名茶。但这些辉煌还没有造就一个真正属于中国的世界级茶业品牌。品牌从表面上看是一个标志一个符号再深入一点就是一个形象的表征而作为企业来说对品牌则需要赋予更多的内涵只有品牌传递给消费者足够多准确且值得信赖的信息品牌才能赢得消费者的青睐获得消费者的拥护形成消费者的品牌忠诚度。从外观上品牌标志要符合消费者的视觉审美观从内涵上品牌所代表的产品要符合消费者的心理需求更深层次则是品牌内涵符合消费者的文化习惯是消费者心理期待的甚至是超出期待的。具体到茶叶茶叶品牌则需要体现中国千年的茶叶文化。茶叶又是一种健康饮品所以茶叶品牌还应该能传递健康、享受等信息。现代社会飞速发展人们的思想也是不断更新但是某些固有的传统文化不会改变。悠闲、安静、康泰和祥和等是茶叶品牌的传统基因也是茶叶之所以千年传承的原动力这个也是绝大数消费者心中固有的茶叶品牌所代表的东西茶叶品牌的塑造首先就是要稳固这些传统并且更加深入的挖掘它传播它。同时为了吸引代表新潮流的人们茶叶品牌的特质有待从另一个角度去开发和细化。社会正朝一个多元化的方向发展传统与时尚保守与激进等等这是意识形态的分化这也是消费者消费观不同的基础然后由于生活环境、教育程度、年龄、收入、性别等等的不同就形成了不同的消费群体可以由此更加细化的是不同时间、地点比如节日、生日等日子正常家居和出门旅游或出差等这些具体情况的不同又会产生不同的消费点。而要在不同的消费点中让消费者产生相同的购买欲望就得有强势的品牌以不变的品牌引导变化的消费者。目前人们对茶叶的区分不是从品牌着手而是从茶名辨别。人们只是问是铁观音还是普洱茶而不是问是什么牌的铁观音还是什么牌普洱茶。这种状况虽然与历史以来人们的消费习惯有关但这种习惯对茶叶品牌的发展极为不利。特别是在目前消费者千变万化的时代如果茶叶在消费者心中没有一个固定的品牌形象就谈不上品牌忠诚度没有品牌忠诚度就不可能形成一个稳固的消费群体没有一个稳固的消费群体公司一切战略战术就会盲从公司的发展将极为不稳定。在一个卖方市场的时候机会就是金钱机会主义也是一种战术但是在一个竞争激烈的买方市场的时代只有品牌只有形成了强势的品牌才能拥有无限的机会。塑造茶叶品牌的基本目的就是要引导消费者从品牌开始认识茶叶而不是从茶叶开始去知道品牌。这几年饮普洱茶的风气从台湾转至香港、从香港再传大陆已经越来越获得消费者喜爱。有媒体报道仅广东地区的普洱茶消费者就超过了二十万人。普洱茶的市场空间不可限量。巨大的市场呼唤有实力的品牌普洱茶企业需要在人才培养、管理完善、资本融合、销售模式创新等方面进一步突破。中国是世界茶叶的发源地中国一定能创造世界级的茶叶品牌祝福我们的茶叶企业更加兴旺祝福我们茶事业更加发达我们的茶文化获得更大的发展。

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