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毕业论文——平面设计中色彩的应用.doc

毕业论文——平面设计中色彩的应用

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2017-09-15 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《毕业论文——平面设计中色彩的应用doc》,可适用于高等教育领域

毕业论文平面设计中色彩的应用前言颜色犹如一套视觉大餐而它的每道菜都会有其各自的味道有浓有淡有苦有甜人们每天都会品尝这些视觉菜肴。而每个人的喜好也不尽相同但无论怎样色彩在人民的生活中的作用是无法取代的事实上几乎没有人可以生活在一个无色世界里色彩让我们的世界变得五彩缤纷它对生活的影响是毋庸置疑的。那它在设计中的地位有多重要呢,当人们一眼看到设计作品时最先吸引其注意力的就是作品的色彩其次才是图像和文字因此色彩给人们的印象的影响是可想而知的所以说设计师最容易通过色彩去表达他的创作意图也可以说色彩的运用是设计表达里的一种重要手段。优秀的设计师往往能借助色彩的运用勾起人们对作品的联想从而达到设计的目的而要想做到这一点就必须懂得和色彩沟通了解他们并知道如何使用他们。目录摘要iii关键词iii第一章平面设计的创意第二章设计中的色彩特征第三章色彩在设计领域的使用方法和具体应用第一节广告色彩的应用第二节色彩在设计中的使用方法((色彩与包装物的照应((色彩与平面设计主题第三节色彩在平面设计中的具体应用((海报色彩的应用((在标志中色彩的应用((插画色彩的应用第四章平面设计色彩配色第二节平面设计中色彩的传达表现策略第五章海报创意设计阶段第六章海报创意制作第一节三个公益招贴请勿酒后驾车的创意及制作第二节商业海报三星超薄显示器广告结论参考文献致谢浅谈平面设计中色彩的应用摘要:在当今的世界无论你从事哪个具体的行业你都不能忽视色彩的重要性。色彩和我们的生活的亲密相关小到每天穿着什麽颜色的衣服大到设计一国之旗应用什么颜色。如果从设计工作者的角度来说色彩的重要性就显得更加突出了。众所周知一件设计作品一般包含三个要素:色彩、图像、文字、而大多数人认为这三个元素中以色彩较为重要。而身为设计师就必须了解色彩并懂得怎样创造性的使用他们。色彩的运用涉及了许多学问包含了美学心理学等等。每一个颜色在不同的环境下会有不同的意义和作用而同一个颜色对于不同的人来说感受也不尽相同当人接触到某种颜色及时或多或少会产生联想例如红色象征热情于是看见红色便令人心情兴奋蓝色象征理智看见蓝色便容易使人冷静下来。由此可见人们可以通过对色彩的设计和使用来实现许多目的诸如这种例子还有很多很多。本文就是想通过对色彩应用的一一解读以及对中西方色彩情感及应用的差异比较来诠释色彩在设计领域的作用和对我们的启示。关键词:平面设计色彩第一章平面设计的创意设计是一种创造性思维即创意的表达在二维的空间里我们需要通过合理的制作工具合理的元素制作、色彩搭配、元素组合来表达自己的创造性思想在诸多对立中实现视觉传达的统一。因此在学习平面设计过程中我们需要学习相关软件需要了解物体结构素描知识需要学习色彩构成原理需要学习元素的构成需要提高文化修养把握好创意的思路。我认为要想把创意表达得淋漓尽致要把握好以下几个方面:一、平面设计工具的选择:“工欲善其事必先利其器”我们想要表达一种创意使用的制作工具很多比如我们可以在纸上通过画笔创作自己的平面作品也可以用剪刀来表现比如剪纸。年画通过印制刻板来展现独有的风采。但由于电脑的普及应用以及相关软件的开发使得平面设计在工具方面越来越多地依赖于电脑和软件然而Photoshop、cad等软件是我们在平面设计中使用最多的几种软件广泛地得到全世界各种相关图形图像行业的认可。电脑软件就成为一种非常合理利用的设计工具逐渐替代了原始的手工制作也就是说你可以用多种方法来进行平面设计图形、图像处理软件是最合理的制作工具之一。当然必要的时候可以与其它的表现手法相配合。二、作品中元素的制作:每个设计初学者都有看着人家漂亮的画面,精致的元素造形艳羡不已,但是自己脑海中构想的画面,手却无法表达的感受,这就是绘画功底的问题。每个创作者都是通过各个元素来表达创意思想的,而制作元素的合理性就直接关系到你所表达的思想是不是能展现出来,是不是能被人理解,元素能不能制作的合理,与制作者本身是否具对物质元素外型的成型原理的了解有直接的关系。而学习物体基本的成型原理的最好方法是理解素描。而素描的理解必然提高元素制作的合理性。要想制作出合理表现创意的元素,我们还是在美术绘画功底上下下功夫吧,平面设计毕竟是美的创造。三、色彩搭配要合理:合理的色彩搭配会给我们的创作增色会令观众眼前一亮更会使你的创意得到完美的表达。色彩是非常重要的视觉传达方式各种色彩每天不断的充斥着我们的眼睛通过色彩的观察理解色彩的情绪提高了我们对事物的判断能力也出现了无数种理解的方式能否合理的应用好色彩成为平面设计里重要的环节之一。也成为一名设计者水平高低的重要标志。对于一个初学平面设计者来说把大量的时间用在色彩搭配应用的学习上是一个不错的学习方法。四、恰当的元素组合:作品中元素组合方式的合理直接影响到视觉效果的体现。因为平面设计作品元素的大小、位置、相互之间的对比能体现一个作品的视觉重点、主次关系设计的整体均衡。当然在不同的设计应用里会有不同的方式来体现。比如广告牌作为宣传重点的文字部分面积往往很大很突出色彩对比也比较强烈目的就是让人一眼看清宣传的重要内容。而一幅精美的海报设计往往通过画面的震撼来表达思想文字并没有成为重要的突出部分。这就是在不同的宣传方式会有不同的元素组合方式。它的体现既不能虎头蛇尾也不能画蛇添足。均衡、合理、美观的搭配成为帮助人们理解作品的重要手段。五、合理表达自己的创意:创意是作品的灵魂它是一种创造性的思想要想把自己的创意完善的表达出来并为观众所接受是创作的关键。创造性地工作思想是无限制的但展现在不同的个体上有不同的理解方法。在不同的设计需要里创意会有不同的表达方式。比如在一个创意性很强的设计里看懂作品真正的创意思想的往往是和自己在同一个思想境界里的人或者是同行而大部分观者会有不同的理解方式往往和原创思想大相径庭在视觉传达理解上也是曲高和寡。也就是外行看热闹这种方式应用到商业视觉传达上就是一个有争议的选择所以商业设计上往往采用能让更多人看懂的设计思想甚至是一种一目了然的表现方式。所以因为目的不同所采用的表达夸张地程度是不同的。我们知道“表现”是对事物的一种直接的体现比如照相可以比较直接的表现出一种事物所体现的东西而“表达”是在表现的基础上适度的夸张夸张必然超出人们通常方式的理解视觉上必然引起人们的注视设计往往通过适度的夸张来实现自己视觉传达的目的夸张的深浅不同造成理解的不同和创意深度的不同所以对不同的需求进行不同的、合理的适度的夸张才能实现作品视觉传达的意义。所以在商业设计里没有最好的设计师只有最适合的设计师。一个好的平面设计师往往在把握宣传点的创意上有着独到的理解。平面设计时既要把诸多元素的不同柔和在一起又要突出重要的传达部分把握好对立统一的关系无论创意、色彩还是元素组合都形成大的统一来体现主体思想统一里面又有有合理的变化形成视觉传达上一体而不失变化、动中有静、静中有动。第二章设计中的色彩特征广告设计中的色彩因素是广告构成要素中值得深入探讨的问题。在广告设计之前必须对广告色彩设计的特性有所认识才能表达有效、共鸣的设计诉求。概括起来广告的色彩设计具有以下特性:(一)识别性:广告是企业、厂商传达产品和服务信息沟通市场与消费的桥梁。除了运用图形造型与标题方案以诉求此项产品或服务的功能之外还需要体现企业自身有关识别系统(CIS)的色彩设计以提升产品广告与企业形象的双重效益。(二)诉求性:所有的广告设计均是正对某一诉求中心而采取的传达方式。因此传达信息的完整与否就成为广告设计的重点。表现方式上除了图形创意和文字创意之外还要重视色彩设计对广告诉求重心的表现以充分发挥视觉传感效益达到广告诉求的完整效果。(三)竞争性:平面广告设计通常都刊登在报纸、杂志等大众传媒上在同一广告媒体中常出现多种品牌以及同业竞争的广告。因此在进行广告设计中应考虑到同业之间所用色彩的表现差异性并刻意扩大这种差异以取得自身强烈而鲜明的色彩区别增强在同业中的自身形象提高注意力价值强化自身的竞争力。(四)时令性:随着一年的季节变化以及节日经济的兴起企业、厂商往往会抓住时机投注大量心血策划时令市场销售。我国的消费者对时令的感受特别强烈因此广告设计的色彩考虑必须掌握消费心理针对季节、时令的氛围展开色彩设计。(五)隐喻性:色彩刺激视觉感官引发生理反映并依据各人生活经验、社会的文明规范、自然的事物景观等因素的潜意识影响而赋予色彩不同而具体的联想与象征。因此在广告设计中善于运用色彩的隐喻性表现企业的理念与文化以成为色彩设计在广告表现中的重要使命。贝纳通公司以“生命死亡环境“为主题的公益广告画面大量使用无彩色系构图隐喻“毁灭与死亡”。广告的表现形式和要素很多而色彩是其主要的表现手段。色彩本身是没有灵魂的它只是一种物理现象但人们却能够感受到色彩的情感这是因为人们长期生活在一个色彩的世界中积累着许多视觉经验一旦知觉经验与色彩刺激发生一定的呼应就会在人的心理上引出某种情绪。广告设计不仅涉及多种元素的运用而且还涉及不同的表现手法和技巧的运用。任何一个设计都必须按照客户的要求去打动受众。从这个意义上说设计师除了具备必须专业知识以外还要在设计中倾注自己全部的感情只有首先感动自己才能让客户满意进而感动受众。因此平面设计艺术必须具备综合知识和相关技能才能正确理解和把握自己所要设计对象的本质特征运用各种设计元素进行有机的艺术组合形成图形有创意色彩有品味能打动人心的作品。第三章色彩在设计领域的使用方法和具体应用在我们平时的设计过程中会经常遇到颜色分布的对比、色调统一和谐等需要去面对和解决的问题但有趣的是虽然我们有时能够意识到这一点但当面对眼花缭乱的颜色素材时往往心中顿时产生的兴奋和所谓的灵感很有可能让我们忘记最初想要表达的是什麽。最后可能会出现视觉效果不错但却不知它的真正要表达的是什麽的东西。一个好的设计作品应该是可以将色彩、图像、文案合理的结合到一起能表达其核心内容的设计如果只是求表面的色彩效果那最后只不过是一个设计的形式几乎等于一具只有漂亮外表的空架子只有把创作想法贯穿于色彩设计中并和图形、文字等其他元素有机的结合到一起这样整个设计才有主心骨才会有血有肉颜色才可以向人们传达想表达的东西。以下介绍一些对色彩运用出色的例子和基本的使用方法。第一节广告色彩的应用海报设计的成功与其色彩正确的运用密切相关。色彩拥有着一种魔力它被正确运用在海报中可以发挥其强劲的宣传效能使企业或单位占领优先的经济战略地位。正确运用色彩的食品宣传海报可以让观看者垂涎欲滴、胃口大开正确运用色彩的音乐宣传海报可以让观看者进入其中意境沐浴在音乐的海洋享受着另一个世界的拥抱正确运用色彩的服饰宣传海报可以让观看者感受到时尚的潮流与前卫等等这个时候也许会让观看的你驻足不前被其打动促使你去购买去消费。当然这些企业或单位在设计师“魔法”海报的帮助下大部分的企业与单位都取得了成功赢得了市场。色彩是广告审美形式中不可缺少的重要因素在广告表现中发挥独特的作用。美国广告学家托马斯比斯坦利从七个方面对色彩在广告中的作用作了总结他指出:()能够吸引人们对广告的注意。()能够完全忠实地反映广告中的事物和情景。()能够强调产品或宣传内容的特点内容部分。()能够表明销售魅力中的抽象质量。()能够使广告在第一眼就给人以良好的形象。()能够为产品、服务项目或广告主树立形象。()能够在人们记忆里留下更深刻的时间印象。总而言之色彩是增加广告活力与说服力的滋养剂是促进销售的动力。色彩以审美形式在广告作品中的具体功能表现为:(吸引读者对广告的注意力色彩能刺激人的视觉神经绚丽多彩的画面更具视觉冲击力更能吸引人们的注意力。调查表明黑白广告的注目率为彩色广告的注目率却能达到(。彩色广告的悦目性非常强常常使人们能长时间地注目广告从而把广告所要传达的信息快捷、完整地传达给受众并难以忘怀。(强化广告中文字的宣传效果广告作品中的文字和语言是直接传达广告信息的而色彩比文字更能生动地表现出主题内容的形象、质感和量感。色彩使形象产生真实感促使受众对广告产生信任感和美感。色彩的魅力可以达到强化广告语的作用。如杞浓酒的系列广告广告语“金色杞浓健康好运”广告标题分别为“喜得贵子杞浓相伴”、“喜结良缘杞浓相伴”、“开张志喜杞浓相伴”。该广告的系列作品均以红色作点缀金黄色为主色调金黄色给人以温暖、光明、愉快、明朗、轻快的情绪感受象征希望、功名、健康。红色象征喜庆、祥和。在这里红色和金黄色彩的魅力恰如其分地强化了广告的主题健康好运杞浓相伴。(强化广告中象征的宣传效果色彩对应着不同的心理反应也就具备不同的象征意义。成功的广告都利用色彩的情感象征来影响人们的心理设计独特的色彩来象征广告主题内容能唤起受众的亲近感从而达到广告的宣传效果。蓝色是最冷的寒色调白色是纯洁、卫生、新鲜的体现用它来象征饮料的清爽、冰凉、纯净是最合意的饮料广告往往以蓝、白作为作品的主色调来达到宣传效果。因此玉兰油广告作品的色调是淡淡的粉红与奶白色构成让人倍感幽雅亲切迷人定能诱发女性消费者的喜爱之情。广告色彩创造应该具有创造性。广告色彩的创造既要重视色彩功能的常规又要打破陈规俗套在合乎广告主题、合乎商品特征、合乎受众情感的原则指导下允许使用任何色彩只有让人感到意外的色彩才能制造出引人注目的效果有效的广告必须具备这样的效果。第二节色彩在设计中的使用方法色彩在设计的运用中不仅要求能满足人们的审美要求而且应当与产品的品牌形象高度协调。因此色彩的设计可以从以下几方面来考虑:色调是影响一个作品的风格和基调的主要要素好的设计是能让人在很远的距离就能一瞬间发现并注意到然后人民才会走近仔细观看并最终能够传达出商品信息让人们接受并喜欢这和色调给人的视觉影响是有直接关系的要想做到这点就要求设计师要会用整体感极强的色调来搭配。另外色调设计要求与产品的主要功能相统重视商品形象色的运用即人们一看到商品的色彩就会迅速明白商品要表达的品质和卖点。因此设计中的一个重要环节就是色调设计。当然就像前面提到的色调设计也要求与地区、民族对色彩的喜恶相统一要能适应这种变化如伊斯兰教区人喜欢绿色忌用黄色藏族以白色为尊贵的颜色而忌用淡黄色、绿色满族人喜爱黄、紫、红、蓝色而忌用白色等。设计时应充分考虑这些传统习惯才能使产品受到面向消费者的欢迎。色彩的对比基本包括三方面:明度对比、纯度对比和色相对比。无论是绘画还是商业设计都不能离开色彩对比这一基本方法不同的色彩对比会给人不同的感受因此不同的产品需要不同对比度的色彩来表达其产品内涵。色彩技巧应该从以下几点注意:一是色彩与包装物的照应关系二是色彩和色彩自身的对比关系。这两点是色彩运用中的关键所在。色彩的感染力是相当大世界上无所谓好看的色彩或不好看的色彩只在乎设计师如何运用。以他多年的经验总结设计师要运用崭新的观念去表现色彩的特色设计和组合上都要带给其他人清新的感觉引导观众进一步发掘色彩背后的意义。另一方面设计大多是为商品宣传服务所以设计师要为客户打算考虑有什麽可运用的资源客户预备在这个设计上投资多少等当然最重要是这个色彩可否增加商品的吸引力。大自然无形之手给我们展示一个色彩缤纷的世界千变万化的色彩配搭令人着迷同样一个成功的色彩设计它拥有生命力可以感染观众情绪。设计师对色彩运用多作深入的了解和研究定可设计出更精彩的作品。((色彩与包装物的照应那么作为色彩与包装物的照应关系该从何谈起呢,主要是通过外在的包装色彩能够揭示或者映照内在的包装物品。使人一看外包装就能够基本上感知或者联想到内在的包装为何物。如果我们能走进商店往货贺上一看不少商品并未能体现到这种照应关系。使消费者无法由表及里去想到包装物品为何物。当然也就对产品的销售发挥不了积极的促销作用。正常的外在包装的色彩应该是不同程度地把握这么同个特点。从行业上进食品类正常的用色其主色调鹅黄、粉红来表述这样给人以温暖和亲近之感。当然其中茶用绿色不少饮料用绿色和兰色的不少酒类、糕点类用大红色的不少儿童食品用玫瑰色的不少日用化妆品类正常用色其主色调多以玫瑰色、粉白色、淡绿色、浅兰色、深咖啡色为多以突出温馨典雅之情致服装鞋帽类多以深绿色、深兰色、咖啡色或灰色为多以突出沉稳重典雅之美感。从性能特征上单就食品而言蛋糕点心类多用金色、黄色、浅黄色给人以香味袭人之印象茶、啤酒类等饮料多用红色或绿色类象征着茶的浓郁与芳香蕃茄汁、苹果汁多用红色集中表明着该物品的自然属性。尽管有些包装从主色调上看去不象上边所说的那样用商品属性相近的颜色但仔细看去如果该包装的设计是出自行家里手的笔下那么在它的外包装的画面中准有那点晴之笔的象征色块、色点、色线或以该色突出的集中内容。这应该是大家们的得意之作。有些服装的包装和一些化妆的包装甚至一些酒的包装都能找到很多这样的例子。((色彩与平面设计主题优秀的作品都有一个鲜明的主题这个主题的表达就要借助色彩本身所具有的“情感”。在色彩的运用上要根据内容的需要采用不同的色调而色调的整体效果取决于主题的需要以及消费者对色彩的喜好。在平面设计中只有拿准对应的颜色才能生动体现出产品的特性并能向顾客传达准确的商品信息及产品基本情况。餐饮美食表现类。提到美食首先会想到绿色所谓绿色食品、绿色消费。绿色传达着一种消费的理念也是食品行业的主导色彩。不同派别的食品有不同表现的颜色。比如一说到火锅就会让人想到麻辣、热情那么红色就是体现这一特点的最佳颜色。面包糕点这类食品它的表面呈橙色这种颜色也是最能刺激食欲的颜色所以用这种颜色表现更为贴切除此之外茶色也可以适当加入比如巧克力之类。服饰表现类。这类的题材表现力更是丰富多彩如童装表现儿童的东西就要选用鲜艳、亮丽的色彩突出生动、活泼、可爱的感觉粉色、红色、草绿、黄色都是可以运用的。运动装这类就要显示出运动的特质让人一看就有一种跳跃的感觉红色、黄色和蓝色都是能表现这一主题的颜色。西服这类比较传统、正规的服饰在色彩上要注重稳重不失风趣大胆而不拘泥主体色彩应选择蓝色、灰色、黑色。当然也可以适当地用一些耀眼的色彩穿插其中起点缀作用。娱乐休闲表现类。这类主要以突出个性为主大胆、幽默、叛逆、神秘、疯狂„„选用色彩的范围也比较大但不能使人眼花缭乱。如在茶艺方面就要以中国传统的方式来表现才能体现出茶道的传统品质这类可以用黑色、红色、绿色、茶色、橙色。美容时尚表现类。这类属于领先潮流时尚前列要突出大胆、前卫、个性。色彩上要脱俗不显张扬尽可能多点暖色增加情感成分粉色、紫色、黑色、黄色都可以。科技表现类。高端产品的东西更多地是体现了一种冰冷的感觉。蓝色是科技行业固有的颜色也是最能表现科技特征的颜色绿色也能体现出科技绿色的主题配合红色使用效果会更好。另外色彩还有民族性。各个民族由于环境、文化、传统等因素的影响对于色彩的喜好也存在着较大的差异。充分运用色彩的这些特性可以使我们的作品具有深刻的艺术内涵从而提升作品的文化品位。第三节色彩在平面设计中的具体应用((海报色彩的应用海报招贴长用于公共场合由于展出空间多是面积较大的场所有可能在城市高楼间或者是马路两旁所以这就要求设计师所设计的海报要有一定的识别性和视觉效果假如没有一定的视觉冲击力那么观者很难发现海报的存在更难阅读海报的内容好的海报除了有很好的视觉次引力外还能够很好的引导观者读懂海报所要表述的内容从而达到商家的目的。色彩在海报中的应用需要遵循一定的定律。不同种类海报的色彩要求海报种类很多大致分为:商品类文化类政治类公益类四大类。在这四类海报中色彩的运用都有着共同点和不同点。共同点就是都为了吸引观看者让观看者有足够的时间停留去体会海报的内涵而不同点是运用的色彩由于对象的不同而各自要注重对象的色彩审美偏向如:儿童比较喜欢鲜艳的色彩、城市老百姓比较喜欢淡雅的色彩。以下是这四大类海报的各自色彩要求。商品类海报如:儿童医院海报色彩运用的之前考虑的第一要要点应该是不让孩子们害怕。这样在海报配色方面绝对不可能运用阴沉、暗淡的色彩反而鲜艳、纯洁的色彩是这类海报所需要的。医院类的海报的色彩要求稳重大方安全健康给人以和谐信任的感觉设计风格要求大众生活化常以单一色调为主。如:运用纯白色白色的色感光明性格朴实、纯洁、快乐。白色具有圣洁的不容侵犯性。由于在白色中加入其它任何颜色都会影响其纯洁性使其性格变的含蓄所以医院类海报给人宣传的就是一种健康运用纯色调会令人们感觉到这一信息。文化类海报包括体育类海报、美术类海报、音乐类海报。在这里的论述以音乐类海报为主。音乐类海报的设计内容分为两大类一类为流行音乐类一类为古典音乐类。海报宣传的对象决定了海报宣传的内容从而内容又决定了色彩的运用要求。在流行音乐类海报中色彩一般以动感色调为主。鲜艳的纯粉色调结合就是最为常用的动感色调之一。这样海报可以一方面体现了本身的激情、流行与时尚说明流行音乐的大众化五彩缤纷的色彩带给人们青春活跃的气氛。另一方面会使观看者自发产生一种兴奋感觉由于色彩丰富吸引了他清新的色彩组合会使得他想去欣赏。古典音乐类海报色彩特性一般以沉稳的色调为主。为了迎合古典类音乐的艺术表现方式这类海报常常以偏灰偏黑或单纯的色调为主来表现。古典音乐分类非常多数不胜数。但是古典音乐都有同一特性就是作曲家通常把乐句分得简洁而又有规律其旋律听来使人感到极为清晰层次鲜明。因为古典音乐的乐曲的情绪对比强烈且起伏落差大风格上严谨、大气而富丽堂皇所以影响了古典音乐类海报的色彩取向。同样的古典音乐类海报的色彩也是有着严谨、大气而富丽堂皇风格稳重而不死板富丽而不嚣张。人们似乎已经可以通过眼睛从海报中欣赏到了古典音乐的旋律。政治类海报的色彩也是由其对象所决定的。政治类海报一般是用宣传对立阶级恶行的一种工具使对立阶级丧失民心、脱离群众动摇其政治基础所以在色彩运用中色调的对比较为强烈使得人们对海报中的一切产生憎恨这也是运用了色彩心理学的相关知识。如:白色本来代表的是一种圣洁但是在其中加入对人产生刺激性很强的红色。在这里红色表示鲜血严重影响了其纯洁性从而产生对比。所谓公益类海报就是通过海报表达保护资源、珍惜生命的内在涵义。又由于这种涵义的存在海报的内容常常说明危害结果因此色调偏灰如:运用黑色、灰色等色来渲染一种恐怖气氛。就算海报中有其他色彩出现它们之间的色彩对比也是比较柔和的。((在标志中色彩的应用标志作为非语言形式的平面设计所要传达的信息十分有限这就需要通过设计中色彩来增强视觉传达特征与象征性力量。由于现代社会各种大众传媒的迅速发展使得现代人每天都能接触到大量企业标志或商品商标。这就要求标志要同信号一样具有高度的识辨性使公众在众多标志中能够把注意力集中在某一标志中在最短的时间里对某一标志留下深刻印象。因此包装色彩是在营销第一线接触、吸引公众的因素(标志色彩是最集中、最恒定、最大量的色彩识别因素。不管包装设计怎样变化(标志的色彩是相对稳定的因此在标志设计中采用标准色、不但能够起到吸引消费者注意力而且还可以增强公众的记忆力从而使消费者对该标志留下深刻的个性印象并进一步熟悉记忆引发联想产生感情定势建立消费信心。运用标准色进行的标志设计能给公众造成一致、统一的企业或产品感受对企业识别的强化和扩散有显著的作用。尤其是电视广告制作费用和播出费用昂贵(时间限制性极强欲在极短的几秒钟内产生最强的效果是极不易的事情因此广告中的标志色彩选择是策划VI中的一项重要工作。((插画色彩的应用插画设计领域相对于其他的设计行业来说更容易发挥艺术工作者自身的个性和想法不过有时候也受一定的设计要求所限制如商业插画中色彩和形体的规范性要求等因素都会因受众群体的变化而又不同的要求但相对于形体而言色彩的使用要更加随意一些但有一类插画的随意度更加的宽泛一些即自由风格的插画它们多用于艺术类商品例如音乐美术等著名的插画师休伊特就曾给著名的乐队街头霸王创作了乐手的人物形象而正是这些人物形象帮助这个乐队创造了万张的销量的成绩。第四章平面设计色彩配色什么才叫色彩的“以人为本”不是设计出一幅海报从色彩上引起观看者注意就可以了吗,这样就与色彩的和谐背道而驰。其实色彩的“以人为本”就是使得观看者视觉舒适而不会产生视觉疲劳的同时还要以人们的对色彩的感受为前提来应用色彩。我们在观看海报时会发现黄色能引起注意但因为其反射性太强容易造成眼睛的疲劳和不舒服或者一个用色纯度较高、对比强烈的页面会容易让人产生视觉疲劳所以设计师在进行页面配色时就应注意在做一幅图案量大的海报时要减小页面的整体对比度和纯度好让观看者能有足够的时间体会海报其中的涵义不至于在没有看完这幅海报或没有找到自己需要的内容时就已经眼花缭乱。除此之外要注意利用观看者对色彩的感受即海报色彩与审美者的统一。当我们在检视色彩的科学本质和色彩调和的美学考查时我们发现感官在色彩运用上扮演了很重要的角色。除了感官反应与辨识调和色彩外人类内在对色彩的反应还有更深层的一面。色彩能引发强烈的生理或心理共鸣不管是正面或负面。当你在选定颜色组合时请确定你所选择的颜色能引起适当的回响。有些设计在色彩运用上力求大胆创新它推翻了一切色彩的基本定律在视觉上产生出颇为震撼的效果但我们还是不得不问这个做法是否必需。构思色彩时最起码要让色彩表现出作品的特质譬如一张宣传某种新食品的海报便应尽量用鲜明的色彩去引起观众的食欲但如果只为吸引注意而采用极端大胆、反传统的颜色这种纯粹为大胆而大胆的做法是否可取,会产生的效果可想而知。虽然并没有直接证据显示色彩能引发特定反应但是研究显示某些颜色确实能够引起一些生理上的反应。例如:红色就是一种非常刺激的颜色往往会令人心跳加快、呼吸急促。所以红色非常适合用在需要引起注意和强调的时候但若用在背景颜色的时候可能显得过于强烈。相同地另外一方面蓝色对神经系统具有放松的效果且根据一些研究显示以蓝色当背景还能增加生产力。但是如果你的产品与食物有关千万不要用蓝色作为背景颜色因为蓝色可是会抑制人们的胃口。心理学家近年提出许多色彩与人类心理关系的理论。他们指出每一种色彩都具有象征意义当视觉接触到某种颜色大脑神经便会接收色彩发放的讯号即时产生联想例如红色象征热情于是看见红色便令人心情兴奋蓝色象征理智看见蓝色便使人冷静下来。经验丰富的设计师往往能藉色彩的运用勾起一般人心理上的联想从而达到设计的目的。如果我们能够对色彩应用得当就会给观看者带来一种和海报主题一致的心理暗示这有助于更好的表达海报的主题与中心。第二节平面设计中色彩的传达表现策略、运用色彩的视觉冲击力来获取读者的观赏兴趣色彩能陡人产生兴奋或沉静的感觉通常红、橙、黄等暖色系列以及高明度或高对比度的色彩能给人以兴奋感。相反蓝、绿等冷色系列以及明度低、对比柔弱的色彩给人以沉静感。在平面广告设计中运用使人兴奋的色彩来刺激读者的感官使读者兴台从而留下深刻的印象。、运用色彩来表现不同商品的特性色彩可以形象化的反映商品因此通过厂告画面能使商品更逼真的再现。如:食品类商品:常用鲜明、丰富的色渊。红色、黄色和橙色可以强渊食品的美味与营养绿色可以强调蔬菜、水果等的新鲜蓝色和白色叮以强调食品的卫生。化妆品类商品:常用柔和、脂粉的中性色彩。例如用红版、黄灰、绿灰等色表现女性的高贵、温柔的性格特点男性化妆品则较多的采用黑色或单纯的纯色体现男性的庄重与尺方。儿直类商品常片鲜艳的纯色和色相对比、冷暖对比强烈的各种色彩符合儿童天真、活泼的心理和爱好。机械、仪器类商品:常用黑色或单纯、沉着的蓝色、红色等表现机械产品的坚实、精密或而寸用的特点。、运用色彩来提高商品的档次为厂提高商品的身价表现商品的档次应借助于色彩的庄重与华丽来充分展现商品的高档形象。特别是那些金银首饰、高挡化妆品、名牌手表、礼品等广告更需依靠色彩来表现和烘托商品的高质量。通常是以色调暖、纯度高、明度强对比的色彩来体现。总之在面广告设计中设汁者要注重运用色彩来吸引受众的注意力与受众在思想、感情上进行交流产生共鸣从而留下深刻的印象。要选择能表现商品的荚感符合产品特性的色衫来实现平面广告中的色彩传达配合图形、文字达到广告宣传的目的。第五章海报创意设计阶段一、准备期主要是指发现问题、筛选问题以及从中确立准备优先解决的问题的准备阶段。其中发现问题的准确性、有用性、鲜明性及独特性是关键。只有选准了问题才能避免盲目性。另外当选中某一问题后还要进一步从各种角度对该问题进行审视以准确地捕捉适于解决该问题的思路准备相关的知识收集有关的经验分析有关的事项创造有关的条件并预见可能遇到的困难和后果。这个阶段往往是心理高度紧张和全神贯注的时期。二、酝酿期其主要特点是“松弛”下来使心理状态从紧张的“动态”到解脱式的“静态”亦即将活动的重点从意识区转向无意识区。这时的主要任务是消除一切无意识的障碍恢复潜意识的自由、舒展的活动状态促进多样化因素的相互提携、相互渗透、相互合作使潜意识和有意识的相互作用获得强化。这是孕育灵感和激发顿悟的时期。三、顿悟期主要是指经过酝酿之后创造性思路如“柳暗花明”似地豁然开朗。常以突发式的醒悟偶然性地获得无中生有式的闪现或戏剧性的巧遇为其表现形式。如果说酝酿期是创造过程中“量”的积累和循序渐进那么顿悟期就是创造过程中“质”的突破和循序渐进。顿悟期是创造过程中的质的转折点使整个创造过程上升到一个新的更高的层次。四、完善期在这个阶段有意识的功能又开始发挥其主导作用从扩散的思维状态恢复到集中的思维状态。这一阶段需要对最初闪现的出色的思想、崭新的观念、奇异的构思立即捕捉及时甄别迅速追踪和抓紧完善。这时稍微的迟疑和疏忽都有可能导致得而复失的后果。完善期也是论证期是对创造成果及其价值的鉴定期。包括逻辑上的论证和实践价值的论证。这时还要提出可行的明确解决问题的实践方式或方向以免使好的创意沦为空想。从以上的分析可以看出市场观念与受众的心理欲求的变化发展不仅意味着广告创意者必须从以前的传统的推销商品去满足受众的物质需求的框架中跳出来而且要求广告创意者必须在新的研究思路的导引下以一个创造者、艺术家的胸怀与韬略去施展才华自觉地创造出前无古人的广告神话。同时我们也必须更加清醒地认识到:“一幅广告救活一个工厂”只是昨天的理想。第六章海报创意制作第一节三个公益招贴请勿酒后驾车的创意及制作用酒字来做字体变形就犹如被车撞后酉字的一横断掉,出来变成一,然后再把三点水变成血色,一点变作血滴一拼成一个酒字。再结合一命归西这个成语。使整张海报的寓意一目了然,直白的表达出主题,酒后驾车,很容易一命归西请勿酒后驾车。用很多酒后驾车惊人的伤亡数据来表明酒后驾车的严重危害性再用蒙太奇的制作手法把数据制作成一个血红色的啤酒瓶。瓶子底下的文字:不要让如此惊人的数据重现新闻头版就是要人们知道酒后驾车的危险性提醒人们请勿酒后驾车。一个酒后驾车出事后的个轮胎摇摇晃晃失去方向找不见自己的车身whereismybody,我的身体呢,运用拟人的手法表现出酒后驾车的危险性提醒人们请勿酒后驾车“不要让酒桌上的碰撞变成公路上的碰撞”用两辆相对行驶的汽车组成骷髅头的眼睛,又用两瓶相碰的啤酒组成骷髅的鼻孔。骷髅头下面又用两瓶交叉相碰的啤酒组成背景底纹用轮胎行驶而过的血迹提醒人们酒后驾车的危险请勿酒后驾车。第二节商业海报三星超薄显示器广告广告里用一朵颜色艳丽的玫瑰花以及一朵色彩黯淡的玫瑰花做对比。此款海报达的意思是因为三星显示器的感染就算是黯淡无色的花朵也能变得娇艳欲滴让三星带给你最真实的色彩。DM的主题为享受尊贵奢华视听盛宴应用高贵的暗金色做底色再结合金渐变的字体让整张DM的画面更加气派豪华显现出产品的高贵典雅。本张海报的主要目的是宣传三星液晶显示器的环保节能,以及超薄的设计理念。绿色环保健康侧面的显示器与书做对比体现出显示器的超薄理念。结论世界上无所谓好看的色彩或不好看的色彩这要看设计师如何针对不同的情况去运用设计中好的色彩表达不光能够满足人们的审美需求还可以用来引导观众发现产品想要表达的目的。我们平时的设计大多是为商品买卖服务所以设计师应当多从消费者的角度考虑考虑哪种色调能够更好的烘托商品的品质和表达产品形象可否增加商品的吸引力。如果我们对色彩运用多作深入的了解和比较一定可以设计出精彩的作品。另外如何使用个性的色彩搭配也是一个重要课题如果能在当今品种繁多的设计中脱颖而出那么就需要整个设计趋势和走向把握住能体现商品个性的色彩和不同于其他设计的方式这是我们今后值得思考和实践的。参考文献小林重顺《色彩心理探析》M年月钱朝阳《广告色彩漫谈》J年月万剑,丁洁琼张有军《论平面设计中色彩的应用》J年月杨书艳《色彩平面设计作品的灵魂》J年月李安定《谈平面设计中色彩的应用》J年月付林《绘画色彩与设计色彩之比较》J年月ARTCN《什么是色彩意向》J年月莫军华《广告设计》M年綦修婵李慧《平面广告设计中色彩的视觉传达》M年万方数据网站维普资讯网站致谢在本次论文设计过程中毕老师对该论文从选题构思到最后定稿的各个环节给予细心指引与教导,使我得以最终完成毕业论文设计。在学习中,老师严谨的治学态度、丰富渊博的知识、敏锐的学术思维、精益求精的工作态度以及侮人不倦的师者风范是我终生学习的楷模导师们的高深精湛的造诣与严谨求实的治学精神将永远激励着我。这三年中还得到众多老师的关心支持和帮助。在此老师们致以衷心的感谢和崇高的敬意~最后我要向百忙之中抽时间对本文进行审阅评议和参与本人论文答辩的各位老师表示感谢。

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毕业论文——平面设计中色彩的应用

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