策划文案案例

策划文案案例 精品文档 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 我们擅长创作各种风格的文案作品: 1、大气、厚重(丰富的内涵，深厚的文化底蕴) 2、时尚、现代(科技感、现代感、快节奏) 3、优雅、清新(语言优雅，意境深远) 4、创意、形象(耳目一新，塑造形象感) 5、唯美、华丽(注重感觉，营造氛围) 6、故事、情节(对话、独白、情节化) 7、颂扬、辉煌(形势大好、齐头并进) 《辉煌与梦想》 胜利油田胜利工程 设计 领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计 咨询有限责任公司 倾情出品 开篇字幕: 仅以此片献给所有为SLECC发展奉献的人们。 片花字幕:这是一个需要英雄而且铸就了英雄的时代„„ 中国东营，黄河在这里奔腾入海，赋予了胜利设计海纳百川的胸襟和大气天成的气概～ 胜利工程设计咨询公司是我国石油工程建设行业最具实力的工程公司之一，是国家甲级勘察设计单位，能够承担国内外油气田工程、海洋工程、建筑工程、电力工程、通信工程、市政公 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 精品文档 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 用工程、电子系统工程等大型重点工程的勘察、规划与设计;连续多年被评为“全国百强勘察设计单位”、“全国工程总承包百强单位”，荣膺山东省“省级文明单位“光荣称号～ 四十多年来，胜利设计不断开拓创新，追求卓越，胜利油田、新疆塔里木油田、塔河油田、科威特西部油田、普光气田等遍布全球的60多个大型油气田工程以及“川气东送”长输管道工程、鲁皖成品油管道工程等国家重点工程巍然屹立，无不彰显着胜利设计的光辉业绩。客户赞誉不绝，充分体现了胜利设计人在工程勘察、设计、规划、监理和工程总承包、项目管理领域的国际运作能力与卓越发展历程～ 片花字幕:辉煌与跨越来源于40余年的厚积薄发„„ 站在新起点，回眸40余年的发展轨迹，那一幕幕波澜壮阔的恢弘画卷，那一个个荡气回肠的响亮音符，汇聚成气势雄浑的宏大乐章，抒写着胜利设计人在我国石油工程建设史上的辉煌荣耀～ 从1965年的设计室，发展到现在的全国勘察设计、全国工程总承包“双百强”企业，胜利设计历经三步辉煌的跨越和一次重大的转变～ 1991年，以承担新疆东河塘油田地面建设工程设计为标志，胜利设计开始从胜利油田走向全国市场。 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 精品文档 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 1993年3月，以胜利新型一号采油平台投产为标志，胜利设计实现了由陆地向海洋的跨越。 1995年，胜利设计中标科威特西部油田地面建设工程设计，开始向国际市场迈进。 2004年，胜利设计承担了外钓岛,册子岛—镇海海底管道穿越工程总承包，实现了由单一功能设计院向具备全面开展项目管理和工程总承包业务工程公司的转变。 进入21世纪，胜利设计运用国际复合型人才团队和国际标准化运作流程驰骋在国内外油田工程建设领域～ 由单一到多元，由陆地到海洋，由本土到全球，胜利设计以巧夺天工之手，开天辟地，在我国石油工程建设史上树立起一座座不朽的丰碑～ 片花字幕:我们用灵感与汗水精心打造着一件件完美作品„„ 每一个工程，都是一件独一无二的作品; 每一个项目，都抒写着胜利设计的壮志情怀; 每一个细节，都体现着胜利设计的创新精神; 工程字幕:孤东油田地面建设工程 1986年，在全国瞩目的孤东油田会战中，胜利设计全面承担了孤东油田地面建设工程的规划、勘察、设计工作。“孤东油田地面建设一期工程”获得了国家优质设计银质奖，“孤东油田500 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 精品文档 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 万吨产能建设二期工程”获得了国家优秀工程设计银质奖。 工程字幕:科威特西部油田地面建设工程 烽烟四起的科威特，历经战火的洗礼，科威特西部油田工程毅然矗立，科威特石油公司大加赞赏，称赞28号集油站为“超级集油站”，胜利设计在多年来被欧美独霸的中东石油市场竖起了中国石油建设者的丰碑，为祖国争了光，为中国石油建设者争了气。 工程字幕:雅克拉气田地面建设工程 塔克拉玛干沙漠北缘，天山南麓，雅克拉气田开发地面建设工程巍然耸立，先进的设计理念，一流的工艺流程，优秀的过程管理，保障了该项目一次投产成功，5年间工程运行稳定、可靠，源源不断的优质产品从这里输送到大江南北～ 工程字幕:普光气田开发地面建设工程 普光气田地处大巴山南麓破碎地带，地质条件复杂、压力高、腐蚀性强、事故危害性大，是目前国内设计施工最复杂、最困难的集输工程之一，面对异常复杂的困难，胜利设计人总结国内外类似气田案例，展开专 题 快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题 科研，排除艰险，建成代表国际先进技术水平，安全可靠的现代化能源生产绿色工厂，成为“川气东送”的主力军～ 工程字幕:“川气东送”管道工程 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 精品文档 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 2006年，胜利设计承担了国家“十一五”重大工程——“川气东送”管道工程，这项工程是继“西气东输”工程之后，又一条与“西气东输”工程同等规模、贯穿我国东西部地区的能源输送大动脉。工程贯穿五省二市，管道全长2203公里，是目前国内设计施工最复杂、最困难的长输管道之一。 它宛如一条巨龙，在山间蜿蜒，在密林中穿梭，在江河中遨游„„ 工程字幕:印度尼西亚天然气处理厂工程总承包 2005年，胜利设计完全依靠自己的力量，独立承担了印度尼西亚天然气处理厂工程总承包，项目完全按照国际标准、规范和惯例运作，其管理模式、设计深度和执行程序完全与国际接轨。实现了胜利设计的“五项”突破。 工程字幕:外钓岛,册子岛—镇海海底管道穿越工程总承包 外钓岛,册子岛—镇海海底管道穿越工程，胜利设计人凭借技术优势和卓越的创新精神，创出了四项国内水平定向钻穿越新纪录，首次实现导向孔双钻机同步对接，被专家称为海底管道“世界第一穿”。获得全国第三届工程项目管理和优秀工程总承包项目银钥匙奖。 工程字幕:科工贸产品 胜利设计在科工贸领域同样精彩，一系列拥有自主知识产权的成套设备和化学药剂为石油开采加工提供全流程解决 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 ～ --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 精品文档 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 胜利设计的足迹遍布全国30多个省、市、自治区，并延伸至全球多个国家和地区，无论在沙海茫茫的沙漠，还是在蔚蓝无垠的海洋;无论在广袤碧绿的草原,还是在椰林婆娑的海南;无论在南半球的委内瑞拉，还是在北半球的科威特，都有胜利设计设计工程的勃勃英姿,都能领略到胜利设计的卓越风采。 一系列辉煌荣誉彰显着胜利设计卓越发展历程～ 胜利设计在勘察、设计、科研领域，先后荣获45项国家级大奖，186项省部级奖项。有3项工程获得国家优秀工程设计金质奖，3项科技攻关课题获得全国科学大会奖，61项国家专利。合同综合履约率100%，连年荣获山东省“重合同守信用单位”称号～ 片花字幕:客户的需求是胜利设计发展的源动力„„ 客户采访: 雅克拉气田负责人: 胜利设计对现场出现的问题，派设计人员及时赶赴现场与我们进行充分的沟通，而不是用书面、电话、电邮联系，有效避免了因为理解差异而出现的失误，他们的敬业精神值得我们倾佩～ 印度尼西亚天然气处理厂项目工程负责人: 胜利设计是一家出色的国际化公司，我们对胜利设计的工程质量感到非常满意，非常感谢胜利设计对CNOOC SES天然气项目 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 精品文档 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 工程做出的贡献～ “川气东送”管道工程负责人: “川气东送”管道工程克服重重困难完满成功，充分体现了胜利设计人顽强的奋斗精神和出色的勘察、设计、规划能力，川气东送在实施西部大开发战略、加快四川及沿线地区经济发展、拉动国民经济增长、调整我国能源结构和充分利用天然气资源等方面具有重大的战略意义。 片花字幕:这里，有着一流的管理和国际先进的技术装备„„ 胜利设计始终把质量管理放在首位，1998年通过了ISO9001质量体系认证，2005年通过了HSE管理体系认证，完善的质量管理体系，保证了每一项工程的精准化运作～ 在这里，中外先进的管理理念融合交汇，现代化的管理手段被广泛应用;科学的管理流程不断优化创新，现代化的企业 管理制度 档案管理制度下载食品安全管理制度下载三类维修管理制度下载财务管理制度免费下载安全设施管理制度下载 稳步推进。 胜利设计斥巨资引进国际尖端的勘察、设计和科研的软硬件设备，拥有国际先进水平的信息一体化集成系统，为打造精品工程提供了强有力的保障～ 目标的精准设定，细节的完美追求，内涵的悉心锤炼，敬业奉献的胜利设计人不断开拓创新，追求质量的完美，追求客户的满意，创造了无数的第一，缔造了一系列令世人瞩目的传奇～ --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 精品文档 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 片花字幕:这里，活跃着一支具备国际视野的精英团队„„ 精益求精，诚实守信，东方文化的精髓被胜利设计人演绎的淋漓尽致; 勇于创新，和谐发展，胜利设计文化在公司运营中爆发出强劲的生命力～ 胜利设计以“精?诚?和?进”为核心价值观，大力建设和谐创新企业，引导员工把个人的理想融入企业的共同愿景，在实现企业的战略目标中实现自身的价值。 胜利设计在构筑多元化企业的发展过程中，全力提升员工的综合素质，培育精英人才，构筑学习型组织，不断完善现代管理制度，创新人才成长机制，为科技精英搭建起价值实现的理想舞台～ 与此同时，胜利设计与美国、日本、德国的知名工程公司以及国内的科研院所等展开战略合作，强强联合，奉献佳作～ 一批谙熟国际惯例，熟悉国际工程操作程序的精英团队，铸就了胜利设计的核心竞争力，精彩演绎着现代科技的魅力，成为企业发展的强大推动力。胜利设计的研发和设计水平始终与全球前沿科技保持同步～ 胜利设计员工:我们设计的工程在地球的另一端获得肯定，我们内心感到无比的自豪～ --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 精品文档 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 员工甲:胜利～ 员工乙:胜利设计～ 众员工:我们有信心走向世界～ (欢呼声) 片花字幕:我们用梦想拥抱未来的荣誉与挑战„„ 辉煌与跨越，是技术的进步、管理的创新～ 辉煌与跨越，是文化的支撑、战略的伟力～ 字幕:胜利油田胜利工程设计咨询有限责任公司领导采访:(董事长) 同期声: “辉煌已成为过去～面对全球经济危机，我们要以众志成城的精神和更加昂扬的斗志，与国内外客户一起成长，共存共赢，努力把胜利油田胜利工程设计咨询有限责任公司打造成为项目管理科学化、业务范围多元化、技术装备现代化、经营模式市场化，国内一流、国际知名的工程公司～为我国乃至世界的油气田建设事业做出更大的贡献～” 怅寥廓，问苍茫大地，谁主沉浮,俱往矣，数风流人物，还看今朝～ 40年厚积薄发，40年卓越奋斗，40年创新不止，回顾过去，胜利设计人无愧于历史，瞻望未来，胜利设计人以充满激情与活 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 精品文档 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 力的信心，以更加开阔与博大的胸怀，去迎接崭新的荣耀与挑战～ 一、创意思路说明: 依企业信息分析，初步拟定以“写实与写意相结合”的专题片创作手法，进行本专题片的文案脚本策划与撰写。具体表现为:以意带实，以实证意，实意相融。 分析康鹏食品公司的品牌文化及企业属性，发现并梳理出如下关联企业形象的关键词:高效、责任、创新、人本、卓越、务实、规范、追求、健康等，而其中最能表述企业形象的是:责任、高效、人本、卓越及创新、务实。同时，此五组关键词也谙合了康鹏食品公司文化的核心内容。 鉴于此，我们设想:以企业和品牌的文化内涵为源，统领展现企业实力(硬件)、创新精神、人本思想、卓越服务、社会责任、企业荣誉等六个方面，以提升企业整体形象及行业内的竞争优势。使本宣传片对内可以增强员工的自豪感和企业凝聚力，对外可以提高消费者的感性认同和价值认可，从而更好地提升企业的综合竞争力，提高市场占有率。 探求康鹏食品品牌文化的本源，我们发现中国传统哲学思想中的“和合共生”恰当地契合了企业气质，为此，为把本专题片从企业表象的罗列提升到企业文化溯源的艺术层面，我们特别导入中国哲学思想中的“六合”概念。“六合”概念内涵丰富，既可以 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 精品文档 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 涵盖以上六个方面的整合表述，又能与康鹏食品品牌文化和一脉相承。 成玄英疏:六合,天地四方。六合，即指天下。在中国武术哲学思想中“六合”又有外三合与内三合之分(眼、心、意、气、功、力等内外六个方面的配合)。因此，“六合”概念的引入谙合康鹏食品包容、融通的企业品质;第二，传播康鹏食品企业内部管理(内三合)与外部竞争(外三合)相融共生、固本拓源的企业理念。其三，传达康鹏食品志存高远，努力成长为食品行业佼佼者的美好愿景。 本方案由企业品牌文化的本源出发，融合中国哲学思想中的“六合”展开企业综合实力及竞业优势的艺术化阐述，实意结合相辅相成。东方文化所讲求“德智相融，合和共生”，这一点将在本案中也得以很好诠释。 二、专题片策划 ?传播定位:为使影视片宣传主题更集中、传播形象更突出，基于对康鹏食品公司的企业性质、行业地位、产业环境及发展前景等方面的综合分析，我们将康鹏食品公司的传播定位于“铸就中国最具竞争力的食品企业 ?主题:康鹏六合 业济社会 ?创作理念:理性认同和感性认同融为一体 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 精品文档 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 我们把康鹏食品公司的影视专题片定位为融理性认同和感性认同为一体的文化专题片，在创作上强调三个层面的结合。 1、文化与价值结合 以企业文化为本源，辐射进行主要的价值诉求，两者相得益彰。 2、感性与理性结合 以感性的方式引出理性的内容，增强感染力，做到感性动人，理性服人。 3、写意与写实结合 以人性化为出发点，调动影视专题片的包装手段，追求最佳的传播效果。 ?创作主线:康鹏六合 业济社会 ?内容构成: 引子: 由企业标志的构图寓意展开，即是对展开部分引导又是对本片主题的补充说明。统领全片。 展开部分: 1、企业实力 2、创新成就 3、团队建设 4、卓越服务 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 精品文档 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 5、社会责任 6、企业荣誉 结尾部分: 企业愿景 ?专题片简要表述: "引子"部分 整合康鹏食品企业标志的构图表现和寓意，画面以旭日东升，鹏鸟从太阳处飞出展开。随后以鹏鸟的视角俯视山川草原城市田园。继而鹏鸟飞过企业厂房幻化成企业LOGO上的图案。片头力求气势恢宏展现企业康鹏万里志存高远的企业愿景，给人以震撼力。配上激越抒情的音乐并完成与下篇的自然转合。 推出的字幕为"追求卓越 和合共生"，表现康鹏食品精益求精、勇于进取的企业性格和“商道精诚，天道亨通”的企业诉求。 "展开"部分 以舒展积极的节奏来展开。淡化企业发展过程，着重凸显企业实力、创新成就、卓越服务、团队管理、社会责任和企业荣誉等六个方面。由六个小章节组成的本部分主要阐述“康鹏六合 业济社会”的主题。本篇是由企业面貌和辉煌业绩及骄人荣誉等配以有说服力的文字、证书，及动画等技术的采用来完成的。 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 精品文档 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 推出的章节标题字幕分别为“乘势而兴”，“融智以进”，“集诚惠民”，“和而不同”，“道义立商”，“载誉而行”。本部分内容为全片重点，在文案内容上注重体现康鹏食品:持之以恒、追求卓越、真诚奉献、和合共生的企业信念。一方面表现康鹏虚怀若谷，非常注重汲取先进的商业理念和管理经验。孜孜以求不断提高产品品质和企业服务，积极在食品领域开拓创新;另一方面表现康鹏努力践行“以诚信立业，以诚信以世”的企业核心理念，注重企业凝聚力的提升和对社会责任的积极实现，在激烈的市场竞争中乘风破浪、奋勇前进。 旁白文字力求质朴、有说服力和可信度强。 "收尾"部分 以企业LOGO中的鹏鸟飞出，掠过注目的企业员工、手提康鹏产品的消费者继续向中天的太阳冲锋的画面来做收尾，强化"冲锋"的气势和力度，把整部片子推向高潮。与开篇画面内涵相呼应，进一步提升和强化企业形象，同时展现企业的发展蓝图和美好前景。 推出的字幕为"健康金品质，自然好生活"。这既是康鹏食品对消费者的承诺又能巧妙地与片尾的"展望"内容相契合，同时也起到呼应并深化本片主题的作用。表明康鹏食品始终不断提高综合实力，为百姓提供更好的产品和服务的美好愿望和不懈追求。 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 精品文档 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 旁白文字力求精美、大气、自信。 专题片策划 中投证券作为一家金融服务机构，其所能提供的服务质量和价值是最能获得客户认同的根本。因此，本专题片中我们着重于增强受众对企业服务的认知和认同。综合来看，一个企业无论实力、创新力甚至于企业理念、运营方式、团队建设等，最终的落脚点或者客户最关心的仍然是企业能提供的产品或者服务是什么。 中投证券，主要是帮助或者引领客户得到更多的价值(精神满足或物质满足)，这即为服务的本质。说到帮助或者服务，自然而然我们就会想到手，例如伸出援手，就是很好的例子。手具备丰富的肢体语言表达能力，更可以给人以亲切感和温暖感，能更好地得到观众的感性认同。 手可以变换很多手势，以此表达丰富的思想意愿，比如鼓掌表示祝贺，竖大拇指表示佩服，当然，还有胜利、合作、OK(好、同意)等。手部所传递的肢体语言具有良好的沟通性，通俗易懂。 基于以上考虑，我们设定以手或者手势的变化来贯串全篇，突破普遍企业专题片的惯用模式。在本专题片中，将手作为一种载体以此来象征企业，承载企业所具备的五种素质，用来阐述中投证券具备向客户提供价值最大化服务的能力。五种企业的素质分别用五根手指来代表。用五个手指代表企业的五种素质，一方面强 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 精品文档 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 调五种素质相辅相成缺一不可，另一方面增强各章节之间的关联性和统一性，且便于识别。 通篇以手为切入点进行企业形象的阐述，由手势的变化引出各小节，最终配合画面中手势的变化，传达本专题片的主题:用心服务 传递更多(暂定)。常识告诉我们，若要形成强有力的拳头，五指缺一不可。而对于企业来说，这五种素质同时也是企业综合实力的主要组成部分。在文案的具体形成上，淡化介绍说明的痕迹，用写意的写作手法给予客户信心，增强客户的信任度和美誉度。 在此前的创意分析当中，我们设定以手或者手势作为本专题片的表现载体，借以表现企业的综合实力，提升企业的形象及品牌文化内涵。 以五个手指来代表企业作具备的五大素质，借以向客户展现中投证券有能力为客户、股东及合作伙伴提供卓越服务。五大素质在本片中分中五个章节来依次阐述。为达到各章节既保持各自的独立性又保持其关联性和互补性，并且在同一主题的涵盖之下而不至于给观众有罗列素材的感觉，我们将内容 架构 酒店人事架构图下载公司架构图下载企业应用架构模式pdf监理组织架构图免费下载银行管理与it架构pdf 进行了完善与创新性设定。 综合来看，作为金融服务企业向客户提供服务有两个必要条件:1、具备向客户提供服务及价值的素质 2、具备向客户提供服务 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 精品文档 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 和价值的意愿。具体到中投证券来说，这两个条件分别代表了企业的实力(硬件及软件实力)与精神两个层面。而同时，这两个层面即为完整的企业综合实力，也就是竞争力。 分析中投证券的企业信息，我们发现可以作为展现企业综合实力的五项素质，这五项素质的选择是基于能完整表现企业综合实力而进行的。鳞选的包含两个必要层面的五种素质如下: 1、创新力 表现企业的创新能力、开拓市场能力。即企业睿智的一面。 (创新) 2、凝聚力 表现企业的团队建设及企业内部管理。 (团队建设) 3、专注力 表现企业的专业化金融服务能力和致力于向客户提供金融服务的意愿。 (企业专业化)) 4、生命力 表现企业可持续健康发展的能力。即企业运营策略的掌控和所具备的发展潜力。(发展前景 5、向心力 表现企业的竞业精神以及力争打造行业第一的决心。 (运营理念) --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 精品文档 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 其中，1-4项，注重对企业实力(软实力与硬实力)的展示， 5项注重展现企业文化及品牌内涵。 众所周知，五个手指聚拢才成形成强有力的拳头。如果把企业所提供的服务比作拳头的话，那么显然，五个手指即为企业的各项素质，相辅相成缺一不可。 综上所述，本片文案在同一主题的统帅下进行分而化之的综合实力阐述，将写实融入到写意当中去，以理性数据佐证感性认识，以此提升受众群对企业的信息获取和价值认同。 开业庆典策划 【总述】 本策划将围绕以下几个方面进行详细策划 1、 集团介绍、庆典介绍(包含简要宣传) 2、 宣传准备工作 3、 庆典期间活动 4、 后期宣传 本策划书的活动项目有自己的创新特色，非常有可行性。而且活动筹办起来相对简单。 【集团介绍、酒店庆典介绍 简要宣传】 介绍的目的是在社会中加强本集团、酒店的知名度，提高其在社 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 精品文档 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 会上的影响力。同时更好地为集团做宣传，增加盈利。 一:介绍的材料布置在酒店的展厅。 展厅布置要合理，要符合高贵、简洁的气息。展厅布置于客流量较大之处，不必太夸张，只要在墙面贴挂集团的介绍、酒店的概要、集团老板的事迹、集团所取得的成就等字面材料及照片，贴挂一律采用玻璃表框，只需少部分即可。展厅挂灯高贵明亮，贴挂的材料下面布置供客人休息的商务桌椅。可让贵宾客人在参观、休息、贸易时参观。 二:简要杂志 将集团及酒店概况事迹和照片印制成简单的宣传杂志，杂志同时可以介绍本地的旅游特色、人文风情，地方特产等，作为推动本集团酒店与本地(旅游)事业共同发展的媒体。杂志免费发放，杂志内容可包括旅游信息，本酒店提供的优惠服务等。同时杂志也介绍本次酒店开业庆典的相关活动信息及酒店开业的优惠情况。 【宣传准备工作】 前期准备(庆典前一个月) 1、 杂志宣传(如上所述) 2、 电视广告宣传。可在该地区的电视进行宣传，主要介绍本集团的概况、酒店开业的庆典等。 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 精品文档 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 3、 公益宣传。为庆祝开业，酒店可向政府申请，免费在道路两旁设置广告屏幕灯，内容为公益内容，署名上本集团酒店。 4、 横幅宣传。横幅主要设置在酒店墙面，同时购置彩气球、彩虹桥等于酒店的主干道、门面。 中期准备(庆典前一星期) 1、这一时期主要制作请柬，邀请商业上的合作伙伴及社会上有知名度及政府高官等光临本次庆典。请柬要独树一帜，做得大方，同时简洁明了，但又为本集团酒店的庆典做到宣传工作。 2、酒店大厅悬挂液晶大屏电视。电视播放酒店相关广告，同时也可利用本酒店明星艺人资源可自己录制酒店宣传片，宣传MTV等。 【庆典期间活动】 此项为庆典重点。多种形式相结合，做到众有所乐。 分为四部分:场地布置、活动项目、人员安排、经费预算 具体如下: 一、 场地布置 1、 红地毯和鲜花盆景必不可少。在主干道铺上红地毯，旁边适宜摆放鲜花盆栽，让气氛更融洽。 2、 停车场布置。停车场是社会知名人士及政府高官停车之处，此处最容易被忽视。除了相关引车服务生专门培训之外，在停车 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 精品文档 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 场设置简要引导说明，同时停车场画好停车位，让每位嘉宾光临后都有相关人员引导至会场。 3、 迎客大厅布置。迎客大厅的布置可按常规布置，但不能造成拥挤。假如是夏天，做好降温工作。 4 、活动会场布置。活动会场分为五个部分。 (1)宴会厅。宴会厅主要宴请光临庆典的商业伙伴和政府高官。 (2)观光场地。观光场地主要是酒店的套房样例、旅游项目等酒店特色。 (3)活动晚会现场。活动晚会主要是针对来参观的社会大众。 (4)酒店升旗台。如有喷泉，庆典期间开放。 (5)酒店礼堂。 二、 活动项目 按需要分为三大版块:正式庆典活动、庆典创意活动、附加活动 正式活动主要为邀请的社会知名人士、政府高官而准备。 庆典创意活动为一般消费阶层准备，同时更好树立社会形象，提高社会知名度。 附加活动为补充活动。 三大版块活动可以分为两到三天举行。 第一版块:正式庆典活动(时间地点安排见下表) 项目 时地点 内容 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 精品文档 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 间 一 9:酒店旗台 升旗 00 二 9:酒店大厅 燃放礼炮 30 三 10:酒店大厅 领导揭牌 00 四 10:酒店大厅 火炬点燃仪式 15 五 10:酒店内 嘉宾参观 30 六 11:礼堂(会议厅) 为突出贡献员 00 工颁奖 七 11:宴会厅 宴请特殊嘉宾 30 第一项: 升旗。地点:酒店旗台 由三名军人充当旗手，酒店另组织人员紧随其后，分别升国旗、店旗。 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 精品文档 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 这个项目的主要目的是:庄严凝重的升旗能触动宾客的心灵，同时配合开业当天的政治需要，因有很多政界要员到场。 第二项:燃放礼炮。地点:酒店大厅口 为达到效果又不造成特殊影响，使用小型的礼炮最好不过。气势恢弘，有震慑力，给人一种磅礴大气的冲击力，同时礼炮又有庆贺生意兴隆之意。 第三项:领导为酒店揭牌。地点:酒店大厅口 此项意义重大。先由集团领导宣布开业，简要说话。接着请嘉宾在礼仪小姐引导下剪彩揭牌。 第四项:火炬点燃仪式。地点:酒店大厅 庆典开始的时候可以设置火炬点燃仪式，由集团领导点火。火炬的设计一定要有新意，突出酒店个性，同时又带入了奥运的味道。 第五项:参观。地点:酒店内 引导嘉宾参观酒店。 第六项:颁奖:地点:酒店礼堂或会议厅 由领导为对集团作出突出贡献的员工进行颁奖仪式 第七项:宴会 中午宴请嘉宾。 正式庆典活动结束。时间为一个上午。从早上九点至下午两点。 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 精品文档 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 第二版块:庆典创意活动(时间地点安排见下表) 项目 时间 地点 内容 一 9:00 酒店大厅 知名商业书法家 题字 二 9:30 酒店大厅 嘉宾签字祝愿 三 10:00 礼堂(会议成立酒店公益基 厅) 金仪式 四 15:00 露天舞台 明星歌会 五 19:00 宴会厅 商业酒会 六 庆典期任意 馈赠活动 间 第一项:知名商业家书法家为酒店庆典题字。 请知名商业家书法家为本酒店开业题字，装裱后挂在酒店显眼的地方。 第二项:签字仪式 请光临的嘉宾在签字墙上为酒店题字。 签字墙做成适当大小，准备好签字笔，让嘉宾们签字写祝福语。签字墙可一直保存，到墙面签满后保存收起，可以做为酒店庆典 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 精品文档 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 活动的纪念。 第三项:成立酒店公益基金。 可以通过拍卖艺术品(知名人士捐助等)、酒店折扣劵等形式，将部分利润成立公益基金，该基金可用于残障捐助或者爱心小学等捐助。成立公益基金有利于打造酒店更好的形象，树立集团的社会地位等。 第四项:明星歌会、表演。 歌会主要请歌手明星为酒店庆典庆贺。主要设计成露天舞台形式，让大众参与。歌会期间可以有抽奖、互动等环节。同时利用歌会赠送酒店庆典的优惠活动券等。 表演。可以安排舞蹈、乐器等表演 第五项:商业酒会 邀请商业合作伙伴参与庆典酒会。布置好酒会会厅。酒会在高潮部分可以请明星歌手为酒店庆典增加活动气氛。商业酒会是促进酒店与其他商业活动交流的最好机会。同时也融合酒店与政府官员的合作。 第六项:馈赠活动 打造酒店品牌活动项目，为以后的消费打定基础。推出酒店的消费券、活动券、优惠券等。 庆典结束。时间为早上九点至晚上十点。 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 精品文档 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 第三版块 附加活动 活动可以宴请三至五对新人，为他们提供部分免费服务。他们的亲属朋友的光临也为酒店的庆典增色不少。 新人的结婚时间和酒店庆典同一天，非常有意义。当天还可以让新人参与酒店的庆典活动，或者专门为新人制定新夫妻活动。 这个活动许多酒店都采用过了，总体效果不错。 三、人员安排 庆典活动项目众多，要成立相关活动筹备小组。 例如:总筹备组:负责活动总体任务分工、经费管理、特殊情况处理等。 可定1~2人 道具准备组:负责活动所需所有物品。 可定:5人 人员安排组:负责活动人员安排，嘉宾邀请名单、活动参与人员(书法家歌手等) 相关人员礼仪的培训工作、宾客接待 可定10人 公关组:公关工作，也负责联络各组。 可定6人 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 精品文档 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 宣传组:负责活动的宣传工作 可定6人 特殊情况处理组:负责庆典期间特殊状况 可定4人 保安组:负责活动保安工作 可定8人 三、 经费预算 宣传费用:按实际宣传购置物品计算。 杂志册数、公益广告牌、横幅、请柬等 预计1.2万 活动费用:明星邀请、活动道具、酒会宴会等 预计1万 后期宣传:预计2000元 机动会用:5000元 共计:2.4W 宣传的费用按实际计划计算。 【后期宣传】 略 企业宣传片策划文案 每个企业要拍摄企业宣传片，必须要做的第一步骤就是企业宣传片策划方案或企业宣传片文案，企业宣传片策划方案或企业宣传片文案是一个企业宣传片的灵魂，它知道整个片子的任何进 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 精品文档 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 展，镜头如何拍摄，场景如何设定，语言如何组织，创意的所在，精华的所在，那么我们必须了解怎么写企业宣传片策划方案或企业宣传片文案，以及企业宣传片策划方案或企业宣传片文案的总体构架是什么, 目前从事影视行业的人太多太多，真正专业的影视公司又少的可怜，所以今天就跟大家讲一下企业宣传片策划方案或企业宣传片策划方案的结构，以及内容，还有案例分析。 企业宣传片策划方案或企业宣传片文案的内容，一般性的方案和策划主要体现以下内容 1:首先是企业宣传片策划方案或企业宣传片文案片头内容，如何展现一个企业的精髓，如果让客户第一眼就深深的带到你的企业当中，企业宣传片策划方案或企业宣传片文案的片头起到最重要的作用，片头起到总引得作用，把你企业最精华的部分展现在受众的面前。所以企业宣传片策划方案或企业宣传片文案得片头一定要有创意，有新意，有特点。 2:企业宣传片策划方案或企业宣传片文案的公司介绍，最常规的文案写法，片头过完肯定就是画面定格在企业的名称上面，接下来就是展现企业宣传片策划方案或企业宣传片文案的公司介 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 精品文档 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 绍，公司的历程，规模，荣誉，展现企业的风采，用具体的内容来让受众感受到企业的实力。 3:企业宣传片策划方案或企业宣传片文案的产品展示，公司的规模荣誉等全部都介绍过了，那么接下受众最想了解的就是企业的产品了，你公司是做什么的，你的产品与同行业相比有哪些竞争优势，这些就是受众最想了解的，所以企业宣传片策划方案或企业宣传片策文案产品展示方面一定要拍出你们的特色，拍出企业的产品独到之处。 4:企业宣传片策划方案或企业宣传片文案在企业产品展示介绍以后，接下来就是用一次而数字还有一些权威来证明了，主要是拍摄企业的办公区，研发部门，厂区等，以企业实实在在的实力来展现企业的风采，让客户达到心灵的震撼从而让受众犹如身临其境一样，看完就相当于到企业去做了一个真实的参观，企业宣传片策划方案或企业宣传片策文案一定要在这个环节做到具体的付出，只有这样才能达到预期的效果。 5:企业宣传片策划方案或企业宣传片策文案最后一个环节就是企业面对机遇面向未来的一个挑战，一个企业无论昨天做的美么 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 精品文档 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 强大，有多么大的成就，那么也只是代表了昨天，面对未来的一个展望是你的受众看到贵企业潜力的一个环节，企业宣传片策划方案或企业宣传片策文案的结尾展望的设计，也是非常重要的一个环节，这个环节把握的好坏关系的受众最终对你企业的总体一个印象以及未来潜力的一个直接评价。 一个企业宣传片策划方案或企业宣传片策文案只要能把以上五点突出详细的完美的表现出来，那么企业宣传片策划方案或企业宣传片策文案就是非常成功的，目前国内的企业都是中小规模，玩不起创意，以中国五千年的文化底蕴来看，就算你玩创意那么你想要的效果绝对无法表达，你的受众也不一定接受，所以还是按照传统的方式做一个优秀企业宣传片策划方案或企业宣传片策文案才是最重要。 企业宣传片策划文案 1:首先是企业宣传片策划方案或企业宣传片文案片头内容，如何展现一个企业的精髓，如果让客户第一眼就深深的带到你的企业当中，企业宣传片策划方案或企业宣传片文案的片头起到最重要的作用，片头起到总引得作用，把你企业最精华的部分展现在受众的面前。所以企业宣传片策划方案或企业宣传片文案得片头一定要有创意，有新意，有特点。 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 精品文档 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 2:企业宣传片策划方案或企业宣传片文案的公司介绍，最常规的文案写法，片头过完肯定就是画面定格在企业的名称上面，接下来就是展现企业宣传片策划方案或企业宣传片文案的公司介绍，公司的历程，规模，荣誉，展现企业的风采，用具体的内容来让受众感受到企业的实力。 3:企业宣传片策划方案或企业宣传片文案的产品展示，公司的规模荣誉等全部都介绍过了，那么接下受众最想了解的就是企业的产品了，你公司是做什么的，你的产品与同行业相比有哪些竞争优势，这些就是受众最想了解的，所以企业宣传片策划方案或企业宣传片策文案产品展示方面一定要拍出你们的特色，拍出企业的产品独到之处。 广告宣传片 观点 一支好的广告片不仅是产品的说明书，更重要的是传递企业与产品的品牌内涵、企业文化以及产品的人文关怀，搭建与消费者沟通的良好平台并寻求观众的情感认同和价值认同。因此，好的CF需要兼顾文化艺术性和营销技术性，两者的有机融合方能构成完整地广告片。同时应当使广告片具备精确性、针对性和无界 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 精品文档 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 传播等特点。 CF要点 1、 广告内容应当与企业文化和品牌形象紧密相联，但同时应当跳脱与这两者的直接连结。 2、 策略精准，差异化明确，主题明确，避免拖泥带水或者结构模糊。 3、 创意新鲜，立意有特点。在避免陷入同类广告片的立意窠臼的同时，又根植于消费者的认识水平和理解力上。 4、 制作精良 某某洗发水所面临的市场环境: 1、 广告竞争激烈:电视广告中常见的就是化妆品类广告，而其中尤以洗发水比重为强。 2、 诉求集中:洗发水广告一类为功能诉求为主，直述产品配方、产品功效、产品的物理特性及作用。 3、 产品及宣传同质化严重:市场竞争激烈，洗发产品的同质化现象严重。 4、 消费理性回归:消费者也在广告大战中学会了理性思考，消费观念日趋成熟。 5、 新概念应用:洗发水广告善于使用新概念，但目前尚不构成传播的主要诉求点，受众接受度有限。 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 精品文档 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 6、 市场细分:明确市场细分，注重针对特定人群的特定策略传播。 应对策略: 作为一款新推出的洗发水，为避免与大品牌形成正面竞争或者淹没于同质化的广告片当中，势必要走“新、奇、特”的广告创意策略。当前市场上洗发水广告片仍然未跳脱功能诉求的主流层面。作为新品上市，以独特的立意点和主题来吸引受众的观注，同时借助宣传广告的推出，强化产品与企业形象，形成品牌认知度和认同度。 广告可以被视为联结纽带，是企业、产品、品牌与消费者进行沟通的工具。情感，仍然为目前最为消费者乐意接受的广告片主题，爱情、亲情、友情等。确保我们的表现是有关联性并且有特色的。广告片架构、主题、内容、形式上的创新，眼前一亮并深入人心，达到情感共鸣 我们希望CF能起到这样的作用:心理对品牌的认同、对产品的功能认同和价值认同，最终目的是达到情感认同，即情感归宿相同。 创意思路: 从品牌形象处延伸产品感性诉求。突出“新”并且将产品功能融入到产品广告片中，潜移默化地影响并根植于消费者的心目中， --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 精品文档 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 做到“引导——影响——抉择”的三步实现。在普遍洗发产品诉求大致相同的情况下，从广告架构到创意突出某某的品牌性格和产品功能。仍然以功能诉求为主，强调功能诉求的转化与升华。 1、故事性结构，以完整地事件进行产品的阐述。 2、从情感的认同转换为功能诉求，假借情感之手，进行功能传播，人性化处理。 3、通过产品功效带来的改变，描述给消费者一个全新的用后感受，即消费者的心理需求和潜在心理需求，以达到向品牌外延拓展的目的。 洗发水目标人群分析: 品牌之间，宝洁公司的几款产品占有相当大比例的高端消费者，形成了强势品牌的高端认同和低端延伸。宝洁公司的产品谱系比较完整，涵盖了从高端到中低端的大部分消费者。 相对来说，年轻群体无论从消费观念、消费理念还是非理性消费的层面来看，都属于激动型消费为主。青年群体寻求新鲜事物，原意尝试新、奇、特的东西，也更能接受变化的生活方式。 因此，我们认为某某洗发水的主要市场应当放置在青年市场。而要与青年群体达成利益的趋同体，则要深入分析青年群体的购买动机、购买习惯甚至心理变化等特点。 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 精品文档 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 爱情仍然是青年群体最为关注也最能引起共鸣的话题。 1、 消费者很少去追问产品含有多少新概念和品牌的科技含量。 2、 效果的好坏并不以广告来界定。 3、 所以，我们认为，消费者需要在情感和功能支持基础上的概念来诱导。 4、 相对于消费者来说，他们更希望的是产品能带来什么效果，以及对这种效果的情感化描绘，或者情感化再现。 5、 产品功能诉求的表现方式被消费者认知，品牌则要形成心理连接，接受功效、信任品牌。 广告诉求点: 产品卖点:去屑柔顺不伤发，仍然是洗发水产品的突出功能。 品牌卖点:改变、超越以及人文关怀 消费者心理需求:由产品的使用达到使自身更完美，展示或张飞扬自我的资本。 实施要素: 以情感和功能性为基础，在30秒的时间内以完整地故事性叙述，表现产品的突出功能和情感传递。 广告语:某某，让爱可以更亲近 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 精品文档 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 创意主题: 让爱可以更亲近 CF表现:(爱情篇) 两只刺猬的爱情 镜头一:情绪低落的刺猬(男性化)孤单走在街头，手里拿着凋零的玫瑰花 画外音:至今我还是单身，除了工作就是孤独，我的那个她在哪里, 镜头二:情绪低落的女刺猬坐在窗边，凝望着繁华的街道 画外音:日子一天天过，突然感觉自己老了，但那个他却还遥不可及。 镜头三:男刺猬轻轻摸了摸身上的刺 画外音:你保护着我的安全，却又使别人与我不能亲近。 镜头四:女刺猬看着身上的刺，泪轻轻地落了下来。 画外音:得到又能怎样，在靠近的时候，才发现距离远来如此遥远。 镜头五:草原，黄昏，夕阳挂在遥远的天边。男刺猬和女刺猬偶遇，彼此对望。 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 精品文档 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 画外音:总有很多机会，却总有很多错过。 镜头六:男刺猬轻轻地靠近女刺猬，把手中的玫瑰花献给女刺猬。 画外音:如果相爱是错，那就让我再错一次吧。 镜头七:两只刺猬牵手看夕阳西下。 画外音:给我一个拥抱，感受彼此的温暖。 镜头七:两只刺猬慢慢靠近，一不小心身上的刺扎到了彼此，迅速分开。 画外音:渴望恋人的温暖，但我们却不能相依相偎。 镜头八:彼此对望，泪流满面。男刺猬轻轻捧着女刺猬的脸。 画外音:给我时间，总有一天我们可以亲密无间。 镜头九:四季轮回 画外音:日复一日，我们只能执手相望。 镜头十:男刺猬努力寻找 画外音:总会有一天，我要给你个大大的拥抱。 画面十一:清晨，女刺猬看着男刺猬兴高采烈地跑到自己身边。手里拿着某某洗发水。 画外音:事情总会有转机，不放弃就会有奇迹。 画面十二:两只刺猬往彼此的身上摸洗发水，身上的刺变得柔顺。两只小刺猬亲昵地拥抱在一起。 画外音:这一天，我们终于不用再保持恰当的距离，能够感受对 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 精品文档 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 方的拥抱了。 彼此没有距离，让爱更亲近。 广告口号:某某，清爽柔顺，让爱亲近。 明朝永乐年间，浙江慈水铃医乐良才来到北京悬壶济世，康熙初年，他的后人乐显扬成了一名太医，乐显扬利用太医院的便利条件，收集整理了大量宫廷方、古方、民间验方和祖传秘方，康熙八年，即1669年，乐显扬开设“同仁堂”，他说:“同仁”二字可以命堂名，吾喜其公而雅，需志之。同仁堂在诞生之初就有了一个良好的基因，后来，清朝进士、礼部侍郎孙岳颁为同仁堂题写了牌匾，可惜在文革期间遗失，至今下落不明，现在的同仁堂牌匾，是我国著名书法家启功先生书写的。1702年，乐显扬之子岳凤鸣在前门栅栏正式开设了同仁堂药铺，从此，一个饱经风雨而屹立不倒的民族企业，一个历经磨砺却愈久弥坚的黄金品牌诞生了。 炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力，这是岳凤鸣在《同仁堂药目》的序言中为子孙后代立下的古训，它既是同仁堂对社会的承诺，更是同仁堂的立堂之本，它证明同仁堂在创立之初就把质量、诚信和品牌放在了第一位。同仁堂选用药材强调地道、上等、纯洁，并严格按配方工艺制药，就连御药房选药也以同仁堂的标准为标准，因此，同仁堂得以供奉御药一百八十八年， --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 精品文档 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 这些保存在故宫中的再造丸、紫金锭等都忠实地记录了那段历史。为了维护品牌，同仁堂对内强调修合无人见，存心有天知，对外进行不懈地维权斗争。这是咸丰二年京师都察院将冒充同仁堂贩卖假药的罪犯绳之以法的布告。 1949年新中国成立，同仁堂焕发了青春，在彭真市长的关怀下，同仁堂的第十三代传人曾担任北京市副市长的乐松生，带领归国北大教授郑启栋等人，研制出了人工牛黄和第一批中药片剂，开创了中药现代化的先河。1954年，同仁堂响应政府号召，率先实现了公司合营。1956年1月15日，北京的社会主义工商业改造胜利完成，乐松生代表私营工商业者走上天安门向毛主席报喜，这是同仁堂永远值得纪念的日子。十年动乱，同仁堂被迫更名，直到1977年才得以恢复。1989年，“同仁堂“商标被国家工商总局商标局认定为第一个国家”驰名商标“。改革开放后，为了让同仁堂的金色品牌发挥更大的效益，1992年在北京市委、市政府的支持下成立了中国北京同仁堂集团公司。同仁堂的品牌做大了，同仁堂开始驶向市场经济的大海了，但那里却是浪高风急。1995年，当集团新一届领导班子成立之时，同仁堂正陷于严重的“三角债”中，打开账本黄金万两，合上账本分文皆无，如何应对这样严峻的形势将关系到企业的兴衰，品牌的存亡。面对危机，新一届领导班子适应环境、与时俱进，采取果断措施， --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 精品文档 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 他们在严格划分本市、外埠和海外三个市场避免内耗的基础上，制订了三项有力的措施:没有市场的品种坚决不生产、不付款的经销商坚决不供货、应收帐款坚决压下来，从而使同仁堂很快摆脱了困境，接着他们又抓住机遇，将集团所属七家绩优企业重组为“北京同仁堂股份有限公司”。1997年6月25日，随着殷顺海董事长的锣声，同仁堂在上海成功上市。2000年，集团又将“制药二厂”等绩优资产，从“股份公司”中分拆出来，组建成”北京同仁堂科技发展股份有限公司“，并在香港联交所创业板成功上市，创造了一笔资产两次上市的 同仁堂模式 同仁堂集团的发展离不开国家的支持，2002年国务院发展研究中心为同仁堂确立了”以现代中药为核心，发展生命健康产业“，使同仁堂成为国际知名的现代中医药集团的战略定位。这一定位，把治病和治未病、传统和现代、中医和中药、国内发展和海外发展很好地结合了起来，集团领导班子决心把遥远的目标变成现实的成功，把美好的蓝图变成宏伟的大厦，为此董事会设计并实施了1032工程，即建立和完善集团所属的十大子公司，两个现代化生产基地，以及中医院、研究院和信息中心、培训中心，与此同时，同仁堂坚持”术业有专攻“，撤消了43个与主业无关的公司，当时有两千余人面临下岗，领导班子坚持以人为本， --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 精品文档 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 善待职工，创造条件，实现转岗不下岗。2003年春，非典肆虐，同仁堂抗非典的药物销量剧增，他们宁可亏损，决不加价，保证供应，完美地履行了企业的社会责任，并由此进一步提出了善待社会、善待职工、善待合作伙伴、善待投资者的四个善待的新理念。同仁堂善待社会，给社会以责任、奉献和爱心，实现了在抗击非典抵御雨雪灾害，支援抗震救灾和对北京奥运会做出的庄严承诺;同仁堂善待职工，给职工以关心、爱心和诚心，实现了职工转岗不下岗，工资年年有增长，住房逐年有改善的三项承诺;同仁堂善待投资者，给投资者以真心、真诚和真情，实现了同仁堂股份、同仁堂科技、同仁堂健康药业、同仁堂商业、同仁堂国际、同仁堂国药、同仁堂药材、同仁堂制药、同仁堂参茸和同仁堂生物等十大公司的强势发展;同仁堂善待合作伙伴，给合作伙伴以信誉、信心和信念，实现了与合作方的互利双赢。 11:15开始同仁堂董事长讲话11:40结束 (应该说还是要稳健的发展，我们提出来 同仁堂是做长 做强 做大，首先是做长，做长的核心是品牌，做强的核心是提高实力，做大的核心是扩大规模，所以我们首先是品牌 实力然后规模。) 现在的同仁堂已经永远告别了传统中药，草根树皮，手工操作的历史，在这里有现代化的厂房，超洁净的生产车间和电脑控制的流水线，所有生产线都通过了国家或国际的相关认证，市场抽检 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 精品文档 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 合格率更是年年达到百分之百，所以人们常说，同仁堂出的都是放心药。2009年，以同仁堂中医院开业为标志，1032工程全面完成，由此，同仁堂进入了有史以来发展最好时期，各项经济指标创下了历史最好水平。从一个只有百十号人，三间老门面房的乐家老铺，发展到今天的十大公司，一万多名职工的国有大型企业，这无疑是巨大的成功，但同仁堂人深知，成功只属于过去，巩固成功，规范发展，才是企业做长的真谛，为此，集团懂事会制订了一个新的周密计划，名为“1234计划”。 1、要大力加强企业集团的控制力，规范和强化对品牌和风险的控制，实践证明正是因为加强了控制力，才使同仁堂形成了强大而健全的产业链，稳定而充足的资金链，规范而流畅的管理链，才使同仁堂能在世界性金融危机来到时，泰然自若、保持增长、持续发展; 2、要进一步巩固和提高两个上市公司的经营质量和资产质量，即以科学发展观为指导，做长做强两个上市公司，不当鲜花一时俏，要做松柏万年青; 3、要大力发展三个领域，健康产品、药材饮片和商业零售，现代人对养生、保健越来越重视，同仁堂抓住这一契机，以生命健康产业为突破口，开发健康产品领域，大力推动相关产品的研发和销售，同时集团还发挥自身优势发展药材饮片，目前同仁堂在 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 精品文档 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 健康产品及药材饮片领域均取得了突破。零售网点是企业的支撑，同仁堂要建成规范而发达的零售网络，更要建起销售额超亿元的旗舰店，并加快在海外建店的步伐，要让同仁堂中医药惠及更多的四海宾朋; 4、要充分利用好科研、医疗、文化和人才四个平台，同仁堂已建立了现代化的研究院，拥有国家级的工程技术中心，组建了专家委员会，和全国著名的大专院校、科研院所开展了广泛而深入的合作，研制出了塞隆风湿酒，同仁堂首个治疗抑郁症的中药等一大批新药，中医历来有“医药不分家”的传统，作为医疗平台的同仁堂中医医院，正努力实现中医与中药的结合，为更多的患者提供优质的服务，为同仁堂的海内外拓展培养和输送更多的优秀中医药人才，同仁堂非常重视文化平台的建设，近年来，兴建了博物馆，出版了唐史，编拍影视作品，举办创建335周年340周年大型庆典和文艺晚会，总结归纳出了同仁堂文化的精髓，使同仁堂既是经济实体也是文化载体的思想得以充分体现，文化推动力的作用愈加显著。京剧《风雨同仁堂》曾荣获中宣部“五个一工程”奖，歌曲《百年同仁堂》《大栅栏 同仁堂》唱出了同仁堂人“堂训堂风 世代相传”的心声。企业要发展，人才是关键，2009年6月，同仁堂命名了20位中医药大师和20位特技传承师，在原培训中心的基础上又建立了同仁堂学院，他们坚持党管 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 精品文档 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 干部，党管人才的原则，进一步加强了各级领导班子的建设，制定了与企业发展相适应的人才发展规划，人才在企业发展中的保障作用更加突出。 “1234”计划使同仁堂整体发展更加健康强劲，抵御风险的能力进一步增强，面对世界金融危机，集团又超前提出了32字方针和24项措施，使同仁堂在不利的经济形势下，整体跨越了新的台阶。2009年销售收入首次突破了100亿元大关。成功的企业从来都是面对未来，同仁堂集团在《2010年至2014年五年发展规划》中描绘了这样一幅远景:再过五年，销售收入将突破200亿元，利税升至26亿，出口创汇5000万美元。这些数字不仅比现在翻了一番，而且将继续雄踞全国同行业之首，这就是同仁堂制定的一个新的五年规划，即“12345”的发展规划，“1”是经济指标翻一番，“2”是零售网点突破2000家，“3”是研发上市新品种300种，“4”是启动四个重点建设项目，“5”是继续保持经济指标等五个全国同行业第一。拥有340年的历史，拥有今天这样一种面貌，确实是值得骄傲，但所有这一切昭示于我们的是一种更加令人憧憬的期待，同仁堂不可限量的未来。从1669年起步，从2009年起步，走向明天，走向永远。 以创新谋求发展，我们致力于推动人类绿色生活的梦想进程。 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 精品文档 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 以责任树立品牌，我们铸就高新技术领域民族企业的价值典范。 为了更好的明天，XY玻璃。 承载“融制透明世界，建设绿色空间”使命的XY玻璃，在全球化战略构想的基础上，着力推进辐射更加广泛结构更加合理的产业布局。集合生产、研发、营销为一体的六大产业基地分别设立于香港、深圳、东莞、江门、芜湖、天津。沿着活跃的中国东部海岸线由珠三角经长三角绵延至环勃海等地区，贯穿中国快速发展的主要经济区。 XY玻璃拥有集浮法玻璃，汽车玻璃，建筑玻璃，光伏玻璃以及橡塑制品等五大高科技领域的完整产业结构。作为全球玻璃产业主要制造商之一，构建卓越的供应链运营，极具竞争优势的生产成本控制和庞大、专业的物流管理体系，达成完整产业链的优化。通过上下游产业链的整合，确保生产成本更趋合理，采购成本更具优势。为实现服务价值的最大化，满足客户需求提供了有力的保障。 商道精诚，天道亨通。XY玻璃以高质量的产品、完善的服务体系、高效的供货流程，赢得了全球客户的广泛信任与赞赏。福特、通用、大众、克莱斯勒，菲亚特等世界著名整车制造商将XY玻璃纳入为全球供应商。XY玻璃，连续四年稳居中国汽车玻璃出口首位，占有全球范围内汽车玻璃市场18%以上的份额。与国内 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 精品文档 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 众多民族企业结成长期战略合作伙伴关系。 品牌驱动经营，品质成就荣耀。XY玻璃的产品和服务已广泛应用于全球100多个国家和地区。从数字北京大厦到新加坡生物谷、从广州维多利大厦到深圳卓越时代广场，XY玻璃为国内外大中城市标志性建筑物提供高品质的建筑玻璃产品。2010上海世博。气势恢宏造型典雅的中国馆倍受注目，XY玻璃以卓越的品质成为中国馆玻璃用品的供应商。 关爱人类，善待天下。我们关注人类生存空间，我们相信在商业运营和产品输出过程中，在“明亮空间，清晰未来”的追求中，倾注着我们对完善人类生活空间的美好企望。秉承“节能环保、绿色健康”的研发生产理念，我们在提供节能产品的同时，更加善待天下。而这也是我们持继创新不断发展的不竭源动力。 XY玻璃，以科技服务人类生活。为了您生活中多一些阳光，多一些绿意，多一些健康，多一些快乐，拥有更加明媚的未来。 为了人类更好的明天，我们一直在努力，XY玻璃。 开篇 怅寥廓，问苍茫大地，谁主沉浮, 俱往矣，数风流人物，还看今朝～ (一群小学生的唱诵，声音婉转、悠扬) --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 精品文档 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- (将毛泽东的两句诗词巧妙组合，寓意企业雄心勃勃、掌控未来的壮志～) 博大精深的东方神韵,令人神往～ 灿烂多彩的文明之光，铸就英雄无数～ 这是一个需要巨人而且产生巨人的时代; 他，有着无与伦比的勇气和无穷无尽的智慧; 他，有着无往不胜的信念和无坚不摧的力量; 他，逐鹿中原，力挫群雄;显示出卓然不凡的王者气概; 他，注定要在工程机械发展史上谱写出华彩乐章～ (用一组充满气势的语言形象地概括出企业的鲜明个性特征，赋予企业智勇双全，卓然大家的个性～) 企业概述篇 公元1972年,一个专注于工程机械制造领域的大型骨干企业--------山东临工诞生! 30多年来，山东临工坚持“走名牌之路 建百年临工”的发展战略;秉承“以人才为根本，以市场作导向，以质量创品牌，以创新促发展”的经营理念，大力推进现代化、国际化进程;在工程机械发展史上创造了一个又一个奇迹～ 一系列荣誉辉映着临工人的卓越历程～ 崛起与跨越，是技术的进步、管理的创新～ --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 精品文档 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 崛起与跨越，是文化的支撑、战略的伟力～ 山东临工投巨资兴建的大型工业园，是临工人实现未来宏伟战略的有力保障，更是打造强势品牌的坚强后盾～ 在这里，中外先进的管理理念融合交汇，现代化的管理手段被广泛应用;科学的管理流程不断优化创新，现代化的企业管理制度稳步推进。 今天的山东临工，企业经济效益和综合实力增长速度在同行业名列前茅,创造出令业界仰慕的“临工速度”～ 这是一个充满活力的组织～ 这是一支追求卓越的团队～ 这是一片孕育希望的沃土～ 由小到大，由弱到强，临工发展的脚步令世人瞩目～ (通过对企业发展战略、理念、管理、团队、荣誉以及发展速度的简明概括，鲜明的描绘出企业的辉煌历程，给人以现代化、国际化的总体形象感受，同时为下面的展开叙述埋下伏笔) 企业文化篇 诚信，厚重，齐鲁文化的精髓被临工人演绎的淋漓尽致; 务实，创新，临工文化在企业运营中爆发出强劲的生命力～ 在这里， 处处洋溢着浓郁的文化气息; --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 精品文档 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 处处散发着现代文化的魅力; 优秀的企业文化形成了强大的凝聚力与向心力，山东临工始终以企业文化为基础，引导员工把个人的理想融入企业的发展愿景，在实现企业的战略目标中实现自身的价值，由此打造起一个实现价值和梦想的舞台。 在这里， 处处都是展现自我的广阔天地，是先进的企业文化驱动着临工的进步,铸就了临工的知名品牌,赋予了临工开创无限天地的力量! (这篇主要阐述企业厚重的文化底蕴，优秀文化所形成的强大凝聚力和向心力以及文化在企业运营中的重要地位和作用) 人才技术篇 技术创造优势，人才促进发展; 优秀的企业文化营造出和谐的工作氛围，一支由博士、硕士、教授、专家组成的高素质队伍，为技术研发注入了无限活力，精彩演绎着现代科技的魅力，成为企业发展的强大推动力。 (研发段落主要阐述企业的研发实力，通过精致的镜头语言和轻松的音乐演绎出愉悦的工作氛围，树立企业高科技含量、现代化、充满活力的形象感) 产品品质篇 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 精品文档 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- (以下谈企业拥有国际先进的生产设备、科学先进的管理模式、以及员工严谨、精益求精的专业精神和严格的检测手段，从而让观众感觉到临工人的精心和严谨，增长其对产品高品质的信赖感) 速度决定成败，品质成就品牌，质量创造优势; 先进的管理理念，精良的工艺装备，高素质的员工队伍，把完美的品质诉求落实在生产流程的每一个环节，实现了产品品质的全面升级。 国际先进的整机试验场，科学严谨的检测工艺，确保了每一台产品的完美无缺。 精诚所至，金石为开;一台台凝聚着临工人智慧和灵感的精品，在中国，在世界，在人类征服自然的进程中，展示着无限的力量～ 营销服务篇 (以下谈企业完善的营销服务系统，通过对服务理念、高素质的营销服务队伍以及行业先进的4S店的叙述，树立企业产品遍布世界各地，服务优良的形象，让用户产生信赖感) “创造价值 提升品牌”，优秀的企业文化缔造了临工超前的服务理念;“关注细节 超越期望”，临工人倾力打造感动客户的金牌服务,在行业内率先建立4S店,塑造了一批高素质的营销服 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 精品文档 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 务团队，一切以客户为中心，全天候的亲情化服务，全力构筑起科学规范的服务管理体系! 无论您在何时何地，临工的服务就在您身边～ 山东临工精心编织起一张覆盖全球的营销服务网络，把精良的产品输送到全世界，把服务的真情播种在人们的心中～ 无论在人迹罕至的青藏高原,还是在繁忙紧张的海港码头;无论在煤海茫茫的矿产基地,还是在江水滔滔的扬子江畔;无论在南半球的澳大利亚，还是在北半球的俄罗斯、都有临工产品忙碌的身影,都能领略到临工产品的勃勃英姿。 未来展望篇 品牌创造价值，创新成就未来; 优秀的企业文化，先进的管理理念，尽善尽美的品质追求，超越期望的服务宗旨，塑造了独具魅力的临工品牌～ 三十年披荆斩棘，足迹难忘; 三十年卓绝奋斗，创新不止; 三十年厚积薄发，信心满怀; 回顾过去，临工人无愧于历史; 展望未来，一条百年之路延伸在临工人面前， 山东临工正向着“国内一流，世界知名”的宏伟目标前进。 (最后是对企业历程和宣传片的总体概述，强化国际化、现 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 精品文档 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 代化、实力雄厚的企业形象感) 酒店形象宣传片 方案创作立意 本案以科创集团、太平洋国际饭店企业文化理念为主线，分七个部分展开: 序 幕 水到渠成 顺理成章 第一篇章 企业形象 打造饭店航母，闪耀川西明珠 第二篇章 企业实力 观斑而知豹，立业即扛鼎 第三篇章 企业理念 规矩勤织成方圆，理念铸就企业魂 第四篇章 企业文化 魅力三星堆，温馨太平洋 第五篇章 企业蓝图 开业大鹏举，东风起蓝图 尾 声 今朝功成书传奇，明日添彩续辉煌 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 精品文档 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 在这七个部分中，充分体现太平洋国际饭店是一个奉献型、文化型、实力型、诚信型、成长型的大企业。 通过这个脉络清晰且颇具艺术性的企业形象宣传片，全面展示饭店创业、发展、成就及企业文化的辉煌,反映出太平洋国际饭店国际化、人性化、现代化的管理理念,让太平洋人、太平洋战略伙伴、太平洋客户感受到太平洋是一个拥有“专业、敬业、实力、和谐”的企业，从而在心理上产生自然认同感。 关于片中采用一些特定元素的诠释: 万涓溪流汇成海，象征着太平洋在神圣使命下的创立;航母在大平洋掀起巨浪，寓示的饭雄心壮志的历程;浩淼无涯、惊涛骇浪的水面，海纳百川，有容乃大，寓示了饭店的雄厚实力;航母训练有素的战斗编队，恰似饭店博大精深的企业文化;礼炮绽放就是开业以来所取得的卓越成就。 全篇结尾处，用特写镜头太平洋标志展示饭店的宏图伟志。 制作风格性 中国传统文化讲究细腻性、整体性和统一性，这一点在本案中得以很好体现。七个部分条理清楚，层次分明，逻辑性强，给人一气呵成的感觉，其间又融合了西方文化注重细节、不拘泥于某一形式的特点，在庄重中又不失活泼。 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 精品文档 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 全篇格调明快，并于其中穿插大气，雄浑之场景，使整体充满强烈的节奏感，现代感。 方案具体制作内容 序 幕 画面:实景，动画 特 写———一片宽广的蓝色海洋水面上，飞起只只海鸥，追逐环绕。 俯、移———在金色的光芒下，海鸥环绕成圆形，幻化出标志痕迹。 推、特———鸥群旋转穿插，落下定格，并变成太平洋国际饭店的,,,,。 字幕:太平洋国际饭店 画外音:魅力三星堆 温馨太平洋 第一篇章 企业形象 面面:实景+特效 清晨，林间溪水潺潺，穿越美丽的山川汇入大海，特写入海口海面融会出的浪花景观过渡于航母启航。 拉、摇——太平洋国际饭店大门,一群朝气蓬勃的年轻人谈笑走 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 精品文档 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 入。 特 写——各部门员工形象、接待服务 风格:突出朝气、健康、活力、凝聚 字幕:打造饭店航母，闪耀川西明珠 画外音: 太平洋国际饭店，具海洋之胸襟，坦诚团结;得海洋之气势，波澜壮阔;承海洋之精神，开拓不已，永无止境。海洋，是深邃的、是包容的、是多元的、是有凝聚力的。浩瀚太平洋的灵韵气质，映射着太平洋人的厚积薄发，诠释出了“海纳百川，诚信经营”的价值理念。 第二篇章 企业实力 画面:实景+动画 浩淼无涯的太平洋。一阵惊涛骇浪过后，航母全速前进，旗帜飘扬，见太平洋国际饭店的标志从海平面缓缓升起。 镜头切至实景，展现企业现状和综合实力。剪辑速度稍慢。 特 写——前厅、餐饮、客房、康乐硬件设施 画外音: 饭店位于德阳经济开发区的旌湖河畔，德阳市珠江东路8号。东倚文化娱乐城、东湖山公园，北望市政府机关、市体育场，西傍 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 精品文档 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 风景秀丽的绵远河，交通便利、环境优雅。饭店拥有设施完善的标准房、行政房、豪华套房、总统套房共264间(套)。房间内布置精美，配备高新卫星接收器和Internet网络接口等高端设施。 饭店荟萃欧陆风情和中式典雅的各式餐厅、咖啡厅能让您品尝到来自海内外不同风味的美食，大堂吧现场钢琴演奏，更高雅，更享受～各种多功能的会议厅能满足不同的商务会议、主题宴会或团队活动的需求;再加上宽敞明亮的游泳池、设施齐全的健身中心、服务周到的桑拿按摩中心都能让劳累的您得到全身心的放松。无论您到城市里领略一番旌城的风情，还是想在美丽的旌湖畔漫步，太平洋国际饭店都是您的首选下榻之地～ 第三篇章 企业理念 画面:以实拍为主 宽广的地域，一棵大树枝繁叶茂，立于土壤中，在阳光的照射下，更加绿意匆匆。画面切至企业内部，领导层开会决议的场景，突出领导层稳健理性的行事作风。 推、特写——会场、诸多管理会议、主要饭店领导讲话 特 效——中央、省市领导下榻饭店、领导合影 字幕: --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 精品文档 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 规矩勤织成方圆，理念铸就企业魂 画外音: 观念决定思路，思路决定出路。太平洋的领导层正是清晰敏锐地看到了这一点。他们深知:价值源于创造。秉着科创集团“艰苦奋斗、锲而不舍”的企业精神精神，“以人为本，实事求是”的管理方针，太平洋人始终以市场为导向，把顾客放在第一位。坚持以经济效益为中心，优化队伍，优化机制，优化经营，加强企业文化建设。通过持续不断地创造，为顾客创造价值，为企业创造效益，为员工创造平台，为社会创造财富，从而使全体太平洋人和社会大众都生活得更有意义。 在品牌战略上，太平洋人持之以恒地塑造饭店品牌，通过品牌实现差异化，把产品价值提升为品牌价值，最终将饭店品牌打造成集团的核心竞争力。 第四篇章 企业文化 画面:航母上训练有素的战斗编队。 切至企业内部，太平洋员工培训、学习、活动、实操等场景，重在展示其积极向上的精神风貌。 摇、拉、特写——部分培训、活动、聚会(其间插饭店三星堆雕塑) --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 精品文档 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 画外音: 企业文化是企业的灵魂，是企业核心竞争力形成的基础。一个企业如果没有优秀的企业文化的统领，就难以保证其基业常青。太平洋的成功与其初步构建的企业文化是密不可分的。 现代企业的竞争，更多的已体现在企业文化层面的竞争。太平洋人认为:“企业文化就是太平洋国际饭店的价值观和经营管理思想，以及在此指导下形成的具有太平洋特色的服务理念、规章制度和企业风气”。太平洋人认为，企业规章制度只能强制员工达到最低标准，而企业文化则能引导员工追求更高境界。 饭店要在激烈的市场竞争中永远立于不败之地，先进的太平洋文化的引领显得至关重要。与时俱进、吐故纳新、不断优化、永葆活力，是饭店企业文化持续发展的根本保证。三年的风雨坎坷，在集团创办人何俊明、饭店总经理何强的带领下，太平洋人一路走来，成就了今日之国际饭店。 字幕: 魅力三星堆，温馨太平洋 第五篇章 企业蓝图 画面:实景+三维动画+特效 百花盛开、繁花似锦;大鹏展翅，凌空高飞。 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 精品文档 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 切至太平洋国际饭店开业盛典、再切换到一张德阳市地图，随后变成全国地图，再到世界地图，同时在德阳座标标出航母具象，向不同方向起飞战斗机，寓意太平洋走向全国、走向世界。 推、移、切、拉、特写——开业庆典剪彩、领导讲话、嘉宾、宴会、表演等 画外音: 开业大鹏举，东风起蓝图。太平洋国际饭店的盛大开业，给大家展现了她的专业和睿智，以及运筹帷幄的从容。正如太平洋人所言:自信的人，总是锲而不舍地挑战，有挑战才会有突破。我们有理由相信，太平洋国际饭店将开创德阳星级饭店的新华章～ 字幕: 一分耕耘，一分收获，太平洋人终于迎来了今天的累累硕果。 尾 声 画面:实拍 通过如实采访员工、客户，侧面烘托太平洋国际饭店。 推拉、特写——员工真情语录、表决心、寄希望。 画外音: 理想，都是由人去实现。在这儿的每一个人，都在享受着追求理想的乐趣。 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 精品文档 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 从业前开荒到成功开业，从饭店店管理到社会服务，对于新时代的企业而言，既是一份沉甸甸的责任，又是一个需要不断探索的课题。惟如此，“太平洋”才有其存在和不断探索下去的理由;惟如此，我们才有了前行的目标和方向。 特写——太平洋全景、切至企业,,,,，画面定格。 字幕: 太平洋国际饭店诚邀四海宾朋，期待您的光临～ 戴丽尔30秒广告创意大纲 创意思路阐述: 一 企业特征分析: 戴丽尔始终注重优雅时尚以及快乐文化的传播，通过09新款花型系列吊坠推出，进一步阐述戴丽尔优雅时尚快乐的品牌文化。 二 目的性分析: --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 精品文档 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 09新款花型系列吊坠始终贯彻戴丽尔优雅时尚快乐的推广路线，对企业本身而言，除了进一步巩固戴丽尔品牌文化路线，更为重要的是对外界树立戴丽尔良好的品牌形象;对大众而言，通过广告，把戴丽尔的品牌文化传递给大众，感染大众，让广大消费者接受并认可戴丽尔。 三 创意设计: 广告实际上是在向大众传递戴丽尔的品牌文化，通过虚实结合的手法，来全面阐述戴丽尔给大众带来的时尚 优雅 快乐的生活 创意阐述:通过构造一定得故事情节，广告中适当的加入了夸张的手法，来展现戴丽尔所带给人们的时尚优雅的快乐生活，并把这种生活得心情传递的大众，让大众轻松愉悦的接受戴丽尔的品牌文化。 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 精品文档 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 皎洁的月光下，一辆在公路上行驶的轿车突然抛锚; 特写:一位穿红色晚礼服的优雅女士焦急而无奈的面部表情; 女士胸前佩戴的吊坠随她的移动而调皮的摆动着，在月光的辉映下，迸射出一道道亮光; 月光下，两只蝴蝶飞过，被一道道亮光吸引住，蝴蝶好奇的落在吊坠上，煽动着它们美丽而柔弱的翅膀，一只蝴蝶突然飞走; 很快，成千上百五颜六色的蝴蝶飞来，翩翩起舞; 特写:女士惊讶而欣喜的表情 奇迹出现了，蝴蝶幻化成马车的模样，女士在蝴蝶的簇拥下升到空中，飞向目的地，宛如一位端坐在金色马车上的公主; 字幕:这种惊喜 您可曾拥有, --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 精品文档 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 目的地，女士迈着优雅的步子进入舞会场所; 特写:吊坠在灯光的照耀下 更显亮丽奢华 特写:众人惊讶的表情; 对白:噢 我的天哪，她真漂亮; 对白:她是谁,是天使„～, 特写:相机快门频繁按动的声音，惊讶与赞叹的声 字幕:这种被注目的感觉 您可曾拥有, 女士在众人期待的目光下，步入舞台; 特写:一位绅士而优雅的男士手捧玫瑰花来到女士面前，献上玫瑰花; 对白:您好，美丽的女士，赏脸跳支舞，好吗, --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 精品文档 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 特写:女士伸出了手，男士轻挽着她的手，两人迈着优雅的舞步进入舞台中央; 众人掌声响起; 特写:在女士的感染下，众人起舞，渐渐汇聚成一朵玫瑰花; 特写:出戴丽尔09新款花型系列吊坠; 对白:戴丽尔09新款花型吊坠，让您尽显尊贵女人 企业形象宣传片脚本 【场景一】旭丰光电厂房远景，慢切。企业LOGO在画面中央三维变化。 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 精品文档 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 【解说】古人说，“上善若水”。意思是，最高境界的善就像水之品性一样，泽被万物而不争名利。而旭丰光电正是“科技报国，造福社会”的代表之一。河北霸州旭丰光电科技有限公司坐落于京津保三角中心地带的霸州市经济开发区内，北距首都80公里，东临海港城市天津70公里，西距古城保定65公里。毗邻京开高速公路及106，112国道，交通便利，人文地理环境条件优越。 【场景2】画面进入厂区，映入眼帘的是优美的厂区环境，员工们认真工作的场景。 【解说】公司以诚信为本，与国内外诸多知名供应商建立长期稳定的供求关系，并始终坚持“以客户满意为准则”的经营理念，为此赢得了越来越多的客户的青睐。 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 精品文档 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 【场景3】生产车间。各种标语。画面切入车间，一条条整齐先进的流水线正在进行繁忙的工作，一位位规范着装的员工紧张而有序的忙碌着。 【解说】公司拥有2000平方米的现代化生产基地，一流的生产设备，完善的质量检测手段，打造出优质产品。而且，我们拥有一批经验丰富，高学历，高素质的研究开发队伍，具有强大的技术开发能力。 我公司每年投入大量的资金用于产品及新技术的开发。同事建立专家人才库，保证旭丰光电的产品能够时刻适应市场的需求。“修得规矩，乃成方圆”。旭丰光电今天的规矩就是生产和管理的科学化、规范化。按照详细制定的各项生产流程标准，严格要求生产的每一个环节，员工的行为规范也处处有章可循。 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 精品文档 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 【场景4】办公楼，王占坡，各个部门主管在一起商讨 【解说】旭丰光电拥有一批高水平的管理人才和反映快速，服务完善的营销队伍，通过当地化的服务及迅捷的交货保证，取得客户信任与市场地位。 【场景5】画面出现旭丰光电各种产品，及产品的应用工程 【解说】我公司是一家集LED显示屏,LED灯光装饰项目开发，生产，销售和工程服务于一体的高科技企业。目前我公司的产品主要有:LED动感屏墙系列,LED幻彩数码管系列，LED多彩数码灯，大功率投光灯系列，LED 大功率洗墙灯系列，LED室内外显 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 精品文档 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 示屏灯。产品主要应用于建筑，大厦，酒店，演艺厅，商业街，园林，道路，桥梁灯建筑的景观照明，商业艺术照明,LED显示屏及舞美系统工程。 【场景6】客户、员工、股东、社会场景转换 【解说】旭丰光电注重产品质量和企业信誉，致力于质量体系建设，推行ISO9001质量管理体系，ISO1400环境管理系统:坚持“科技兴企”战略，注重高科技含量的新技术和新产品的开发。旭丰光电式霸州市经济开发区首批进驻去也，被立为“省级重点科技项目”。 旭丰光电的理想——亮化您的生活 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 精品文档 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 公司信奉这样的信条——诚信、自强、奋进、发展、奉献 公司发展的基础——诚信 我们将始终不渝的秉承质量第一、以人为本的理念 公司发展的动力——自强、奋进、发展、创新 永远保持开拓进取的精神，不满足现状，敢为行业先，敢于自我超 越，只有秉持这样的生存哲学，公司才能立于不败之地。 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 精品文档 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 公司发展的目标——奉献 奉献于顾客的事业、奉献于员工的成长、奉献于社会的发展。以人为本，才能谋求客户、员工、企业、社会的共同成功。 【场景7】朝阳徐徐上升，旭丰光电旗帜三维飘浮。 【解说】秉承“诚信，品质，创新”的经营理念，坚持“客户第一”的原则，以国际化的事业和专业化的态度服务于客户，追求卓越，治理打造21世纪LED照明行业最具影响力的国际品牌。 快速成长的旭丰光电正如冉冉上升的朝阳一般，伴随着中华民族的伟大复兴而奋勇拼搏前进，开创更加美好和朝气蓬勃的明天～ --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 精品文档 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 近几年，很多企业都明确提出推行品牌战略，甚至有企业为树品牌而不惜血本。然而，不少企业对如何有效地实施品牌传播不得要领，品牌战略难尽人意。在市场上，我们常常看到有的企业广告费花了不少，品牌知名度也确有提高，但品牌仍然在市场上缺乏根基，品牌营销的目的并没有达到。例如近几年中国市场广告新贵哈药集团一开始就宣称投入10亿元做广告树品牌，几年来实行类似秦池式的广告密集轰炸，众多明星轮番上阵，在广告里为其吆喝，但有关消费者调查结果显示，其品牌知名度虽然达到96%，但其广告力推的主打产品盖中盖的试购率为35%，重复购买力仅为10.9%，市场占有率并不太理想，甚至由此引发了一场意想不到的“哈药广告风波”。 那么问题出在哪里呢,如果我们能从品牌形象的内在特征分析，可以发现，类似企业的问题在于没有抓住品牌传播的内在要素。这样的品牌传播难以传递品牌的“灵魂”，品牌至多只是一个名称或符号而已，品牌也就很难真正在市场上树立起来。 一、从六个方面认识品牌形象 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 精品文档 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 市场经济条件下的市场行为的一个显著特征就是，顾客往往是根据品牌来区别和选择同类商品或劳务的，特别是在产品同质化的市场竞争中更是如此。这也正是品牌的魅力所在。那么，一个成功品牌的广泛传播应该具备哪些形象上的内在要素呢,按照美国营销学权威菲利普?科特勒的观点，品牌形象传播的关键是要向购买者提供某些稳定而独到的特点、利益和服务，具体地说，就是品牌传播要立足于品牌形象构成的六大要素，即属性、利益、价值、文化、个性和使用者。 1( 品牌属性分析 大家知道，品牌由品牌名称和品牌标志(商标)组成。而品牌属性则是一个品牌能给人带来的特定的品质特征。这一点，往往不为人们所认识。品牌的这种品质特征是其他同类产品所不具备的。例如，德国梅塞德斯汽车公司给“梅塞德斯”汽车培育的品牌属性就是制造精良、品质卓越、昂贵、耐用、声誉好、服务快捷等。再如美国迪斯尼公司，倾力培植其欢乐、新奇、梦想、放松的品牌属性，使“迪斯尼”品牌几乎成为欢乐的代名词，其品牌深入人心，长期位居全球十大最著名品牌之列。据最近美国《商 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 精品文档 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 业周刊》对全球著名品牌排名，“迪斯尼”2007年居第9位，品牌价值更是达到292.1亿美元。品牌属性是顾客实现品牌认知的前提，也是培植品牌顾客忠诚所必不可少的。企业实施品牌营销的技巧是可以从品牌属性中寻找“卖点”，进而据此实施品牌定位。因此，在品牌构建及传播中，企业如果善于培育并有效发掘品牌属性，则能为品牌形象的有效传播奠定基础。 2( 对品牌利益的认识 品牌属性作为特定品牌下的产品品质特征，这种特征还只是一种“抽象”的东西，成功的品牌在其形象传播中绝不能只限于某一个或若干抽象的属性这一层面。因为顾客购买商品或服务，为的是消费，显然，抽象的“属性”还无法直接实现顾客对具体产品消费的需要。因此特定的品牌还需要其产品传递给顾客实在的功能或情感上的满足，这就是利益。品牌利益依赖过硬的产品质量和服务质量。没有过硬的质量，品牌利益便失去了可以说，利益是品牌属性的载体。例如前述的梅塞德斯汽车，其昂贵、品质卓越的属性可能转化为顾客的情感利益——尊贵，有身份;其耐用的属性则可能转化为顾客的功能利益——这车我可以多用几年(相对于其他品牌的车);而其制造精良的属性则可能转化为功 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 精品文档 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 能和情感上的双重利益——万一出了交通事故，我可能会安全一些(公司的品牌广告诉求也突出了这一点)。这样的品牌属性所传递的品牌利益，当然容易为顾客所接受。同样，迪斯尼的娱乐项目带给顾客的是情感上的极大愉悦和满足，它不仅让每一个走进迪斯尼的孩子如醉如痴，甚至让成人也一个个陶醉其中乐而忘返。 3( 关于品牌价值 品牌价值有两方面的理解:一是对顾客而言品牌在顾客心目中的价值，另一个是对品牌的拥有者而言品牌的市场价值。 对顾客而言，品牌价值是品牌属性和利益在顾客心目中综合度量的心理体验，这种心理体验是品牌各项因素综合作用下的感觉，是一种心理满足上的尺度反映。比较通俗的理解就是顾客购买某种品牌商品时心理上“值”或“不值”的感觉。如果某品牌的属性和利益在其心目中形成良好的印象，他就会觉得购买“值”，即使价格高一些他也仍然会选择购买。显然，品牌价值将是维系品牌忠诚的内在要素。例如很多女士可能宁愿多花些钱而购买她心目中理想品牌的化妆品。实际上这种现象是普遍存在的。这就 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 精品文档 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 是品牌价值在品牌形象传播中的作用。 对企业而言，品牌价值是指品牌拥有者获取的超过资产收益的超额收益，它可以通过无形资产评估的方法评估计算出来。品牌价值是企业的一项重要的无形资产，它是企业开拓市场的一面旗帜，能为企业创造大量的超额利润，因此知名品牌的市场价值甚至是惊人的。据《商业周刊》最新排名，连续位居全球第一品牌的可口可乐，2007年品牌价值达653.24亿美元，甚至远远超过该公司一年的营业额～而我国第一品牌海尔，2007年品牌价值为702亿元人民币，而海尔当年营业额为1180亿元人民币。 那么，品牌为什么具有如此之高的价值呢,这是因为企业在长期的生产和市场营销中，品牌已不再单单是企业一个名称、标记或符号，它在企业的发展进程中不断融合了企业的生存哲学、营销理念、企业文化，以及企业产品质量、技术水平、服务能力、经营业绩等等各方面因素，成为企业形象的重要标志，是企业综合实力的整体体现。正因为如此，美国广告专家利维?莱特(Larry Light)有这样一句名言:未来的营销是品牌的战争——以品牌互争短长的竞争，拥有市场比拥有工厂重要多了，而拥有市场的惟一途径是拥有占市场主导地位的品牌。 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 精品文档 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 4( 品牌文化分析 综观世界名牌，无不渗透着鲜明的文化个性特征和丰富的文化内涵。甚至可以说，品牌本身就是一种文化现象。正如人们所熟知的，可口可乐是美国文化的象征，万宝路是美国西部牛仔文化的体现，而东芝、丰田则是日本文化的代表;梅塞德斯又显然意味着德国文化——有组织，效率高，严谨庄重。 品牌文化是品牌的灵魂。是品牌属性、品牌利益和品牌价值内在根源。没有品牌文化的内涵，品牌属性、利益或价值便不复存在。因此，品牌建设，品牌形象传播，要在品牌文化上“寻根”。这是品牌成功的关键要素之一。 在品牌文化的培育上，颇为人们称道的是万宝路。“万宝路”的制造商美国菲利普?莫里斯公司如果没有后来的品牌重新定位，没有对美国西部牛仔文化的注入并大力培植，恐怕早已没有“万宝路”品牌的存在。因此，从万宝路的品牌文化，我们或多或少能体会到文化内涵之于品牌的重要性。品牌文化的培植能让品牌更加具有独到内涵魅力，让消费者回味无穷，牢记品牌，提高品牌的知名度和美誉度，维护品牌的忠诚度，增强品牌的市场竞争 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 精品文档 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 力。反观我们的民族品牌，有几个能让消费者体会到其特有的文化内涵,这也正是我们的民族缺乏市场竞争力的一个重要原因。20世纪80年代，长虹一声“以产业报国，民族昌盛为己任”，喊出了千万中国人希望自己的民族工业强大的期盼，也由此成就长虹十多年的辉煌。这是当时国门刚刚开放、民族品牌极其势微的市场环境决定的。那么，在21世纪高度国际化的市场竞争中，民族牌再打下去势必不那么灵验了(事实上，近几年一些仍然打出民族牌的企业，消费者大多已不愿买帐了)。真到了那一天，长虹品牌的“CHANGHONG”到底代表着什么文化内涵呢,对于非汉语国家的消费者来说甚至可能没有任何意义。虽然说长虹品牌标志中还有火箭和卫星环绕的图案，也许显示着长虹的高科技内涵，但长虹即使是在国内的品牌传播中，关于高科技这一点，也没有明确的诉求。国内消费者提到长虹，首先联想到的是，长虹是一个大的彩电企业，与高科技并没有直接的必然联系。因此，我们众多如长虹甚至远不如长虹(无论实力还是知名度还是营销能力)的民族企业，在品牌建设中应该抓紧培植品牌文化才是。但愿这不是杞人忧天。因为缺乏文化内涵的品牌，在市场上犹如无根之飘萍，是没有根基的。 5( 如何认识品牌个性 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 精品文档 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 良好的品牌还要能体现一定的个性。品牌个性是品牌属性、利益、价值、文化等因素对于使用者的特有亲和力。很显然，在品牌塑造以及品牌传播中，企业善于将品牌属性、利益、价值、文化因素融合提炼出一定的品牌个性，将使品牌更具有活力。一个企业在某个品牌下可能推出多种商品，而不同的商品由于用途不同，使用对象与场合不同，因此企业以一个统一的品牌形象出现时，在不同的场合和背景下，甚至需要赋予品牌不同的个性，使之人格化，则品牌会无形之中大大增强其亲和力及竞争力。我们中国企业本身不善于培养和发掘品牌内涵要素，两其中品牌个性培养则又是最为缺乏的。正因为如此，企业在品牌定位上，大多停留在简单的相互模仿上。让我们记忆犹新的是，当年VCD一提超强纠错，众多品牌几乎无一不超强纠错;长虹出了“红双喜”，市场上马上有“福临门”、“福满堂”、“富临门”之类;康佳推出“七彩小画仙”，满市场便有了“七彩公主”、“缤纷天使”、“卧室宝”;今天的食品、化妆品、护理用品，一个个都号称绿色、环保„„。 高度雷同的定位，实际上便没有了定位;高度同化的个性，最后就失去了个性。还是让我们看看世纪著名公司是如何培植品牌个性的吧。迪斯尼公司的“米老鼠”、“唐老鸭”就是品牌个性塑造 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 精品文档 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 上的经典。迪斯尼品牌的娱乐特征本已深入人心，但迪斯尼公司于20世纪80年代推出著名的儿童动画片《米老鼠与唐老鸭》时，发现米老鼠和唐老鸭这两个本来为这部动画片设计的主人公形象特受儿童欢迎，于是灵机一动，迅速将“米老鼠”、“唐老鸭”注册成为公司的新品牌，抓住这两个主人公形象，大力培植新的品牌个性——着意彰显米老鼠和唐老鸭幽默、诙谐、机灵、善良的个性特征，把它们应用到儿童玩具、儿童生活用品(如床具、服装等)、儿童学习用品以及该公司出品的很多与儿童有关的商品上。迄今为止，“米老鼠”、“唐老鸭”这两个品牌已为迪斯尼公司至少带来了20亿美元的利润。 再让我们来看看世界第一品牌可口可乐又是如何赋予其品牌个性，使其那么一个单一口味的可乐饮料历经一百多年而不衰: 1886年:请喝可口可乐 1904年:美味又清新 1911年:享受一杯欢乐饮品 1923年:享受渴望 1932年:阳光下的冰凉 1942年:喜爱可口可乐只因为可口可乐本身 1952年:你想要的就是可乐 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 精品文档 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 1957年:好味道的象征 1965年:享受可口可乐 1972年:可口可乐„„好时光 1982年:这就是可口可乐 1993年:永远的可口可乐 1996年:这是可口可乐 „„ 从中我们似乎可以窥见世界顶级公司保持其品牌活力的秘诀——不断地、适时地、巧妙地赋予其品牌以一定的个性，并不断地予以强化，从而使品牌深入人心。 6( 品牌使用者特性 正是因为有了品牌定位，正是因为有了品牌的文化内涵，有了消费者可以感知的利益与价值，特定的品牌下往往形成了特定的消费群体。菲利普?科特勒在其名著《营销管理》第9版中分析品牌使用者特性时说，当我们看到一位20岁的女秘书驾驶梅塞德 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 精品文档 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 斯就会大吃一惊，我们愿意看到的是有一位55岁的高级经理坐在车后座。为什么会有此一惊,因为梅塞德斯的品牌属性、利益、价值、文化和个性等决定了它的品牌定位，进而形成了特定的消费群体，而一位20岁的小姐是很难以自己的收入跻身梅塞德斯的消费层——成功人士这一个阶层的。 二、品牌整合传播——让品牌内在要素与传播相整合 从上述品牌构成的六要素分析，可以帮助我们认识品牌整合传播的内在要求。当代营销权威、美国市场营销学家Philip kotler先生认为，一个品牌只有具备了这6个层次，才是深度品牌，反之就是浅度品牌。任何一个企业毫无疑问当然希望建设深度品牌，那么很显然它的品牌建设应该着眼于这6个层次，综合性地处理好6个层次由浅入深的渐进发展关系。在品牌形象传播中学会整合传播技巧，善于整合品牌资源，融品牌属性、品牌利益、品牌价值、品牌文化、品牌个性于一体。至于特定的品牌使用者群体的形成，则是品牌内涵前5个因素综合发展的结果，应该说是水到渠成。 特定的品牌使用者群体的形成，本身也就是在向社会展示该品牌的社会地位，展示该品牌的特质。一定品牌使用者群体的形成， --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 精品文档 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 是品牌发展到成熟阶段的结果。反观我国企业，在品牌建设上，还没有完成品牌属性、利益、价值等基础阶段的积累，品牌实力尚欠火候，市场地位还不牢固的前提下，便急于品牌个性采取不切实际的张扬，甚至人为拔高品牌定位的档次。于是我们看到，市场上“王”“霸”成群，“皇”“精”(自命精品)遍地。以这种空洞的噱头唬人的做法，在成熟理智的消费者面前，只会显得滑稽。 品牌形象传播没有捷径可走，惟有脚踏实地，从“心”开始，紧紧抓住品牌内核发掘品牌核心价值，实施整合传播，才能取得成功。 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