品牌营销变化
每个人都知道，相比于做代工，做品牌可以赚取更高的溢价，这也就是为什么富士康的百万工人每天熬夜，但却拿着微不足道的薪水，而苹果的员工却可以享受体面而舒适的中产阶级生活。
从整个产业链的上下游来看，品牌商占据了微笑曲线的最高点，品牌做好了，不但能提升产品的纯利润，而且还是一笔非常巨大的隐形资产。所以，做品牌是每一家有情怀、有远见的企业都应该努力的方向。
品牌传播的环境在变化
1、步步高时代
品牌传播策略：占领传播制高点，然后以居高临下的姿态向下俯冲，以一个制高点占领整个市场。
平台：最具代
表
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性的传播制高点是央视的新闻联播。
核心点：有公权力的背
书
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、居高不下的收视率、标王的话题效果……
总结：在很长一段时间里，央视广告招标会被视作中国经济的“风向标”和“晴雨表”，每一次的中标企业都会引发巨大的关注。但是，2014年的标王却被有意无意地隐身了，央视自己也都开始刻意淡化“标王”的概念。
回顾梳理之前的标王，你会发现许多斗不过是昙花一现，孔府宴酒、秦池酒、爱多VCD、步步高、熊猫手机……这些都是曾经的标王，但都早已退出历史的舞台。
时代在变，人们获取资讯的渠道在变，人们的价值观、思维方式也都在变，那么，品牌传播的方式和渠道也应该跟着转变。
2、脑白金时代
品牌传播策略：以平面广告和电视广告这种媒体组合的方式反复传播自身产品功效，在无数遍的强硬的灌输之后，达到品牌想要的宣传效果。
典型广告语：今年过节不收礼，收礼只收老白金。
核心点：多渠道覆盖，让受众无所逃遁，反复灌输，逐渐占领用户心智。
总结：脑白金的品牌传播之所以能起到作用，很大程度上在于它对传播渠道的全覆盖。在当时，最主流的媒体无非是电视媒体和平面媒体，脑白金斥巨资占据了这两个主流媒体的绝大部分版面，然后强制灌输自己的产品功效，最终达到广告效果。
然而，随着互联网尤其是移动互联网的兴起，媒体渠道开始多元化，脑白金的品牌传播策略面临新的挑战！
3、杜蕾斯时代
品牌传播策略：以拟人化的品牌形象示人，在社交媒体平台上最大限度的聚集粉丝，通过对热点话题的借势营销达到传播品牌的目的。
品牌传播平台：微信、微博、电台、人人……
核心点：互动、创意，亲切，卖萌，年轻……
传统的品牌传播环境已经发生了巨大的转变，无论是媒介渠道还是消费受众，都已不再是十年前、五年前的样子了。新时代的品牌传播必须借助于新兴的互联网，这是未来的大势所趋，也是一个新品牌完成对老品牌弯道超车的机会。
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