视频网站 娱乐王国新领地

视频网站 娱乐王国新领地 在线看影视、看节目，已成为越来越多网络用户的娱乐习惯。与之相随，视频网站之间的内容战争正在愈演愈烈。天价购买影视剧版权是最突出表现，微电影、自制剧也是其野心的必然结果。短期之内，电视台仍不用担心被视频网站打败，但视频网站已经进入主流娱乐圈的视野，并渐渐向娱乐圈中心渗透，是毋庸置疑的事实。 引子 大银幕与电视机之外 第三战场战火蔓延 在姜文、张艺谋、李冰冰等加入微电影的行列后，这已经不再是自娱自乐的一个项目。实际上，视频网站以及门户网站的视频频道，早不再是一个居于电视台或电影院以下的二级播放平台，它们与娱乐圈正在进行密切的勾连，一种足以改变娱乐圈版图的勾连。而网易微电影的明星效应，让这种关系获得了前所未有的关注。 当然，对超级巨星而言，参与微电影仍然有那么一点玩票心态，或是为了趁机宣传同步播出的电影。不过这种合作模式的成功，似乎让娱乐圈看到了一种可能，一个全新的媒体平台的崛起，甚至在电影屏幕和电视机外，开辟出“第三战场”, 微电影，以及网络自制电视剧和节目，是影视剧网络版权交易价格暴涨之后，视频网站的必然选择。现下的网络版权交易市场，像极了中国的房市。从零开始，到最近的《宫2》叫价单集140万，只用了短短五年，而这个价格已相当接近电视台收购价。问题是，去年全国电视台广告收入接近680亿，而所有视频网站广告加起来收入还不到30亿。网站的烧钱大战，已无以为继，酷6的颓败，只是一个开始。 资本大战中的一个插曲是，迅雷在剥离了迅雷看看的业务后，在美国的IPO仍然以失败告终，目前有33个针对迅雷的诉讼仍未宣判，其招股风险书上明确表示该公司的法律风险，因而被纳斯达克拒之门外。这多少是一个值得宽慰的消息，在被国际资本市场纳入后，至少，困扰娱乐圈，尤其是音乐界的版权问题将变得有序。 自制的另一个动机，是建立品牌辨识度。内容为王，但好的作品需要好的导演、演员和制作团队，而好的团队通常又是昂贵的。恰逢明星价格飙升，自制产品也将陷入资本的血战。 在采访了优酷、搜狐、土豆、奇艺、乐视、网易等视频大户以及行业人士后，我们发现，现在，掌握议价能力的仍然是大牌导演和明星，不过越来越多的明星参与进网络的自制项目，是否能将注意力经济转换为广告主的决心,如果网络的广告收入比肩电视台，议价权能否回到网站这边,这种可能性是存在的，前不久，郑晓龙放话两三年内电视剧市场泡沫就要破灭，到那时，风光无限好的明星，身价势必回归理性。如果真如他所说，视频网站一定先于电视台撤退，我等看客也乐得八卦，明显是虚高的版权价格究竟虚报到什么程度，大潮退尽，谁在裸泳, 网络版权 疯狂烧钱 高速膨胀 上帝为你关闭一道门的同时，也会为你打开一扇窗。对于电视剧制作机构，视频网站就是那扇窗。 网站之间: 为了热播剧，一掷千万金 2011北京影视展上最惊人的消息莫过于:滕华涛执导的《浮沉》尚在剧本阶段，但已由搜狐视频独家买断，该剧对外公布的网络版权成交价格为单集100万，成为今年的网络剧王。 影视剧网络版权价格飙升已不是新闻。仅仅5年前，在整个产业链条中，网络版权仍然是无足轻重的一个数字，电视剧“白送”给网站播出也时有所闻，热播剧《武林外传》单集价格1300元。但今年，先后有搜狐高调宣布3000万买下96集新《还珠》，乐视2000万购郑晓龙《后宫》，优酷2500万购于正《倾城雪》。刚刚过去的北京影视展上，下半年播出的大剧如赵宝刚《男人帮》、尤小刚《西施秘史》，已被视频网站早早买断。唯一的差别在于，网站是否会选择独播以建立品牌形象，或者分销以收回成本。 视频网站之间的激烈竞争是版权价格不断上涨的根本原因。它们之所以为国产电视剧埋单，是因为它们期望广告主埋单，广告主又期望观众最终埋单―之所以说“期望”，是因为依靠贴片广告的传统盈利模式，至今没有在任何一家中文视频网站中实现，但收支之间的差额确实在不断缩小。而观众的行为似乎也在支持它们继续烧钱，优酷指数显示，该网站的用户行为中，70%观看影视剧;用户自己上传的草根视频，曾经在这些网站兴起时获得了新奇的眼球，但现在只占到约20%。 土豆网的案例表明了这个行业的吊诡。在土豆上市前有业界人士断言，“这个有着被离婚官司缠身的老板，且在初期舍不得花钱的土豆网，已经错失上市最好时机，将退出视频网站竞争的序列。”但讽刺的是，刚刚挂牌的土豆已经在规划融资以后的战略，它要用1亿元“回馈剧组”。 网台之间: 影视热点话题 制造者仍是电视台 一部中等长度电视剧在电视台的播放周期，大约是二至三周，但一部热播剧在网络上大约能持续二至三个月;反过来，让一部剧形成社会话题，目前仍然非电视台不能做到，这又为网络播出提供了足够话题。网台联动的基础就此形成，但网台之间的关系，真的如此和谐, 年初，新《水浒》网络与地方台同步播出，让卫视极为光火，而制片方与网络分销商盛世骄阳的经公证处公证的 协议 离婚协议模板下载合伙人协议 下载渠道分销协议免费下载敬业协议下载授课协议下载 “该剧自电视台正式播出起，盛世骄阳独家拥有的36个月独占性信息网络传播权正式开始生效”，最终被广电总局判为无效，此后类似 合同 劳动合同范本免费下载装修合同范本免费下载租赁合同免费下载房屋买卖合同下载劳务合同范本下载 中，“电视台”都改为“卫视”。行政力量介入，是中国特色的市场经济，以至于某红剧报价4万/集，某网站赶紧表示太低了，最后以6万成交。 版权费用已经构成了制片方收入和网站运营成本中的重要板块，并且比例仍在增加，以行业老大优酷为例，其内容总编朱向阳向本刊透露，该网站2011年在版权方面的投入，较2010年增加了50%。著名电视人,道存透露，版权问题已经成为视频网站的“一座大山”，相比之下，这笔费用对于电视台就显得不那么重要了―2010年，全国电视台用于购剧的费用只占到其广告收入的11%。 ,道存这名老电视人的经历也许能从侧面说明视频网站的盈利前景。作为安徽卫视前广告中心副主任，,不久前毅然辞职下海转投网络。他在上海注册了一家公司，专门从事视频网站广告代理，并为视频网站的购买行为提供咨询服务。“网台联动是不可逆的历史潮流。”他说。 网站与娱乐产业: 电视剧高速膨胀演员荒在蔓延 广电总局透露的信息显示，到今年8月，中国电视剧拍摄集数已经超过去年全年，超15000集，全年产量突破20000集几成定局。但一天只有24小时，电视台每年不到8000集的播出集数并不会因为市场的狂热发生任何改变。这一需求与供给的比例，已经明晰地显示出，在未来的一两年内，大量拷贝会静静地躺在仓库里，无人问津，乃至发霉。极有可能，电视剧集的“存活率”将从现在的约40%进一步下降到25%(考虑到重播与多台同播)以下。 但视频网站或许将挽救这些“倒霉”的拷贝，甚至进而改变整条产业链条。因为当拷贝化为比特，它们在网络上的储存空间是无限的。 时下娱乐圈的关键词无疑是“涨价”，电视剧正像前两年的华语电影那样，进入高速膨胀期。拥有一百多名艺人的华谊兄弟，据王中磊向本刊证实，已出现了“演员荒”:所有演员都在各个剧组加班加点。尽管涨价，仍然能被网络购买有效吸收，并且“版权价格仍然被低估了”。查道存这样说。而这也意味着，演员身价仍将持续走高。 也因此，整个产业随着网站之间的烧钱大战进入到非理性阶段，剧王《浮沉》刚刚开始剧本创作，而高希希此前就投资1.7亿的《楚汉》接受本刊采访时，也表示毫无资金压力，与三年前拍摄新《三国》时的捉襟见肘形成鲜明反差――“我可以说，网站出的是一个天价。”而当时，《楚汉》仅仅与陈道明签了合同。《宫2》刚刚开机，也被传出单集报价140万。实际上，传统的工序是，电视台购片部门必须在电视剧剪辑成片以后才确定购买和播放策略，而视频网站表现出了令业界吃惊的疯狂。 奇艺网内容部高级总监高瑾认为，目前的高价将直接导致无钱为继的视频网站退出竞争。问题是，优酷稳居老大，搜狐坐拥门户资源，土豆势头正劲，乐视则与陈嘉上合作直接介入影视圈前期工序，奇艺有百度庞大的用户群和现金流。那么，这场仗还要打多久, 南都娱乐 ,道存 (前安徽卫视广告中心副主任，创立上海剧星文化传播公司，专营视频网站广告代理) “预计三年内会打破电视台的强势局面” 南都娱乐:视频网站目前的核心竞争是否已经从点击率转移到了影视剧, ,道存:视频网站的核心竞争现阶段仍然以影视剧为主，虽然版权费水涨船高，比如正在热播的新《还珠》搜狐以高达3000万元购下其版权费，但版权之争仍然存在，而且短时间内这种竞争还会日益白热化。因为目前视频还处于打造品牌、提升流量的阶段，好的版权内容，对此具有非常大的帮助。 南都娱乐:对视频网站的购买行为，电影与电视剧，一般更看重哪个, ,道存:一般更看重电视剧，因为电视剧量更大、剧集更多，能消化的广告也更多―2010年，我国国产电视剧总产量高达14800集，国产电影才526部;而且电视剧受众面更广。 南都娱乐:顶级电视剧单集网络报价据说已经50万了，但一些业内人士说还是低, ,道存:还有很大的上升空间，这个50万一般是几家视频网站一起购买的，比如优酷买的某部单集50万的剧，然后它会把这部剧分销给其他几个视频网站。 南都娱乐:网站之间的竞争是否最终会改变目前的影视剧产业结构, ,道存:肯定会改变的，这种竞争并不是良性的，而是非理性的。因为这些现象的存在，传统影视公司肯定要慢慢转型，市场也会因此滋生出新的影视公司，专门为网站定制影视作品。 南都娱乐:一些视频网站现在开始自己制作节目或者网剧，加上愈来愈高的购买价格，这是否甚至将打破电视台强势的局面, ,道存:肯定会打破这种局面，我们预计三年内会打破电视台这种强势的局面。 自制剧 一块肥肉 满目疮痍 视频网站抢夺国产剧的战火仍在蔓延，而高价背后是极其不稳定的供求关系，为此，视频网站开始寻找独家内容的蓝海。 搜狐视频《钱多多嫁人记》、酷6网自制剧《男得有爱》、土豆网自制剧《乌托邦办公室》、优酷网的《泡芙小姐》等系列网络自制剧的推出，是视频网站在自制内容上的率先尝试。除影视作品，视频网站也开始自制节目。奇艺网抢先签下陈汉典加盟其自制节目《爱go了没》、《恐怖～健康警报》旨在打造网络上的第一养生栏目。曾经的视频网站只是一个展柜――任何人都可以把自己的产品放进来;后来它们对产品进行选择，但是产品供应商的不稳定因素太多，盈利也迟迟没有实现;现在，它们把自己的产品放进自己家的展柜。 不过，从目前自制剧的品种来看，大多数内容局限于室内情感题材――这类情景作品最省钱;制作也远不如专业的影视公司精良。原因在于，自制的初衷本是进行成本控制，但在野马脱缰般猛涨的演员市场上，网络自制剧起用的演员不可能是名角， 经验 班主任工作经验交流宣传工作经验交流材料优秀班主任经验交流小学课改经验典型材料房地产总经理管理经验 不足表演造作的演员让自制剧看起来更像是手工作坊的产品。而一些网站试图以企业赞助的方式解决资金问题，从而邀得名导名角，不过这样一来，作品又大多呈现出广告剧的品相，植入过于生硬。 奇艺网推出的首部自制剧《在线爱》，出手来头就很大，有着想做目前龙头老大的意味。班底上，导演杜童是《我的团长我的团》的副导演;演员噱头不小，有苍井空纯情演绎。制作上，确实比其他两三百万上下的网络自制剧要好。更重要的，奇艺方称该剧尚未播出，成本就已收回，全部来自近千万元的植入广告收入。 土豆网CEO王微称:“土豆期望，在不远的将来能够打造出接近HBO品质的自制剧和节目。”然而，视频网站的盈利问题仍是众所周知地艰难。如果演员费用等制作成本在广告市场成长到一定容量之前仍呈倍数增长，自制内容的蓝海只能是画饼一块的死海。 “大部分从业者都不是很专业” 南都娱乐:《在线爱》和传统电视剧一样么, 杜童:它每一集比电视剧短10分钟左右，适应网络的需要。 南都娱乐:会给你一些压力么, 杜童:我觉得奇艺最好的就是，没有在制作上说不许这样，不许那样。资金上也没有很大压力，只要合理的都可以。但是像射击场这种，一天多少多少万，网络自制剧还承担不了。 南都娱乐:您为什么愿意拍一个自制剧, 杜童:我这些年一直在影视界，确实看到网络剧有好的，也有非常非常差的。除了包装做得好，演员拍摄什么的都很差。其实我觉得这对新媒体发展，不是个好的趋势。另外一方面，我对互联网比较感兴趣，就决定来拍了。 南都娱乐:您看过其他自制剧, 杜童:我也做了一番功课的，看了很多。大部分从业者还不是很专业吧。 南都娱乐:网络自制剧有什么缺陷, 杜童:缺陷，我没看出来。 南都娱乐:日后还会拍这类剧么, 杜童:剧本和资方对品质的要求比较高的话，还会合作的。做山寨的东西的话，就不接受了吧。 微电影 明星化，噱头大 在“微电影”这个名号尚未出现之前，微电影本身早就存在了。早在大约十年前，网站上便有林林总总的视频作品流传，那时无论编导还是演员，抑或是拍摄的设备，都显示出业余特性，打着强烈的来自民间的印记。胡戈的《馒头》曾风靡一时，也正是这部短小的恶搞作品，首次令网络视频作品在大众中间发生震荡性影响。如今，事情起了新变化。视频网站自制剧的阵容难以光鲜，而微电影则船小好调头，正在吸引越来越多的明星、名导加入其中。 性质:不再是草根的游戏 近两年，网络视频作品也即微电影的特征发生了明显改变:本是全然草根的行为，如今进入了主流娱乐圈的视野，已有越来越多的名导、明星参与其中。而这显然是视频网站主动干预的直接后果――去年优酷“十一度青春计划”可谓试水之战，文艺气质浓郁的女导演尹丽川是该计划的参与者之一;到今年，微电影则几乎井喷，且皆有噱头:搜狐推出“7电影”计划，邀请7个男演员做导演拍摄微电影，包括李光洁、黄渤、王学兵等;优酷沿用了去年的成功经验，选择了6位跨界导演，无不是各界知名人士，比如罗永浩、张亚东、包小柏等;而网易娱乐推出“明星微电影”计划更是势头汹汹，从年初迄今，已制作播出了由张艺谋、胡军、李亚鹏等众多明星参与的22部作品。今年4月，网易举办了国内首个微电影节―“2011网易微电影节”，吸引众多国内顶尖水平的短片制作团队参与，徐峥、姜武、陈小春等众多明星也为网易微电影节制作了专门的献映作品。 资金:背后都有广告主埋单 之所以能够实现与名人、明星的联手，归根结底，皆为利趋。《看球记》是由网易娱乐推出的姜文微电影处女作，在它很牛逼、很姜文的风格之后，相信你也看到:它再明显不过地植入了某相机品牌的广告。是的，关键点就在这里:一种盈利模式正在变得成熟。去年优酷用以赚取大把眼泪的《老男孩》，埋单的便是某汽车品牌。 除了植入广告，在明星宣传期抛出橄榄枝，也能够更大几率地促成合作。李冰冰与网易娱乐合作的《闺密》便是一例。该片以大学闺密为主题，与李冰冰其时正在积极宣传的《雪花与秘扇》相得益彰。当网易发出“微电影番外篇”的邀请时，李冰冰很快欣然接受。不能不提的是，李冰冰的工作十分轻巧――她担任讲述人的角色，也就是旁白，省却了亲自演出或导演的麻烦。对此次合作，幕后推手网易娱乐也相当满意，网易娱乐主编王尔冈表示，“一些好的电影创意或者内容题材，除了大银幕之外，还可以发展出更多适合在新媒体平台上传播的网络版本、以及其他延伸的创意作品。这样既可以给互联网用户提供优质内容，又可以对电影大片的上映形成铺垫和呼应，从而满足观众多元化的需求。” 水准:资源提供捉襟见肘 明星参与之后场面固然热闹了许多，开机仪式、首映礼、记者会，种种宣传环节无一落下。然而在质量上，较之精致的大银幕之作，微电影的拍摄水准仍令人存疑。视频网站也算 竭力提供了资源，可惜并不充分。罗永浩参与了今年优酷的“幸福的59厘米”计划，他透露，在题材和拍摄手法上，优酷不作限制;在团队方面，优酷“找了一个制作团队，有专门负责演员的副导演”，但在资金方面，罗永浩团队则超了支。实际上参加这次计划的6组人马最终都超了支，“优酷提供资金30万元，我这个花了60多万，预算超出的部分是我们自己补的。据我所知6组人都超了，超的部分都是自己补上。” 尽管自掏腰包30多万，罗永浩倒也没有怨言，“我们都觉得15分钟不过瘾，都想拍更长，都超了，那超了的部分就自己补钱，也很正常。” 至于影片的质量，罗永浩说:“微电影不是专业的电影制作公司的产品，是网站的一种活动，可以免费观看，观众对它的期待会自然降低。就好像你对女星、女朋友、和一夜情的对象， 标准 excel标准偏差excel标准偏差函数exl标准差函数国标检验抽样标准表免费下载红头文件格式标准下载 当然是不一样的。” 可以跨界过一把导演瘾，质量及口碑的风险又大为降低，对许多人自有其吸引力。同样参加了“59厘米”计划的包小柏也表示，“以后有机会我还是会去挑战自己，检验自己在这个领域的成长。”这的确是一个各方乐见的多赢格局:电影、唱片得到了宣传，明星得到了上镜，网站得到了投资，品牌得到了关注。不久的将来，微电影会掀起一轮争抢明星的战争吗,正如各大微博对明星的争抢一样。