浅谈烟包结构的创新设计——以黄鹤楼烟包结构为例

浅谈烟包结构的创新设计——以黄鹤楼烟包结构为例 浅谈烟包结构的创新设计——以黄鹤楼烟 包结构为例 科技信息.音体美 浅谈烟包结构B,3~U新设计 以黄鹤楼烟包结构为例 湖北工业大学艺术设计学院周峰姚芬 [摘要]随着社会的不断进步,人们审美水平的不断提高,越来越多的产品包装设计开始深入人心,与此同时,与日俱增的包装垃圾 也给各国的环境带来了重要压力,一些国家开始积极致力于环境的整治之道.各国纷纷开发"绿色包装","创新型包装"等,这种包 装形式的提出不论是对环境的发展还是本国企业的品牌发展都有重要的意义.本文以黄鹤楼的烟包结构设计为例,重点分析了合 理的包装结构的重要价值和品牌影响力. [关键词]包装结构设计创新性 烟包属于一次性使用包装,在我们的生活当中,每年数百亿枚废弃 的烟包给环境造成了很大压力,因此烟包的环保化设计就成为一个重 要课 题 快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题 .烟包设计者应努力提高环保意识,在设计创作中始终坚持 "4R1D"原则:包装设计减量化(Reduce),包装利用重复化(Reuse),材料使 用循环化(Recycle),资源利用再生化(Recover),包装废物降解化(Degrad— able);重视烟包从设计到印刷整个流程的持续分析,不断改进,减少各 方面带来的损耗,力求使烟包企业在各方面设计上成为环境友好型企 业. 一 ,烟包在结构设计上存在的问题 1,沿袭传统的结构包装,缺乏个性和新颖 早期的卷烟产品的结构包装如(图1)就是符合包装的最基本的需 求而设计的纸盒结构.直到今天,市面上大部分烟包结构,不论是低档 的还是中高档的烟包结构都沿袭了这种包装形式.这种包装形式在上 个世纪满足了那个时代包装的基本需求.但是,以我们今天的先进技术 的发展,设计水准的明显提高以及人们审美的眼光需求来看,这种设计 形式在开启方式没有任何创新之处,在卫生情况方面也没有讲究的部 分,在结构部位的粘连材料方面也考虑不到位.总之,在形式和内容上 都与我们越来越讲求品质和审美的社会环境所不相容,不符合新时代 下创新型主题的要求.尽管卷烟的包装都是一次性的使用设计,但是在 创新时代的主题下,这类包装结构在设计上往往缺乏个性和生命力,这 样的卷烟产品其实很难树立自己的品牌形象. 图1早期英美烟公司生产的卷烟产品包装结构图 2,不注重烟包本身的品质,与印刷工艺相脱离 目前有些烟包设计人员往往对包装的材料性能,印刷工艺,机器精 度不甚了解,常常导致设计出来的卷烟包装不适合上机印刷和后加工 工艺要求.印出来的产品远远与产品本身的价值相脱离.所以在印前设 计中,一定要注意和印刷环节以及印后环节多多沟通,注重印前,印刷, 印后的工艺整合. 如果说设计是呼唤起人们购买的意欲,那结构合理,价格适当则是 这种意欲的延续和深化.众所周知,开源不如节流,尽管保质保量,宣传 拓广,增加知名度是促销的有效手段,但是设计包装不仅要视觉效果美 观,商品性强,吸引顾客,同时应该重视包装结构,包装材质和包装印刷 上的效果.而包装结构是整个烟包设计的重要组成部分. 二,以"黄鹤楼"烟包结构为例,创新性体现在以下几个方面 第一,烟包的设计与地方性特有的文化相结合,开启方式上采用新 颖的个性化设计.简言之,就是炯包结构与设计风格结合起来,体现品 牌文化."黄鹤楼"认为中式卷烟的烟支和盒型当然应该是具有中式文 化的,充满魅力的;更为重要的是,功能化的过程增强了整体的把玩性 和认知度.像"感恩黄鹤楼","漫天游黄鹤楼"和"O8黄鹤楼"在开启方 式上都采用了新颖的开启方式,与传统的烟包开启方式有明显的不同. 以(图2)"漫天游黄鹤楼"硬包为例,它采用异型结构的设计,双翼对开 盒型呼应产品符号,避免了取烟时的二次污染,令取用更为便利.个性 化的开启方式让消费者产生新奇的感觉,一定意义上会引导消费者的 购买欲望. 图2漫天游黄鹤楼外包装 第二,功能考量上日趋人性化,细节化."漫天游黄鹤楼"其软包的 烟支采用特定长度(图3),同时也显绅土气派.在烟包造型方面,软盒采 用74ram创新设计,玲珑雅致,品位卓然;硬盒采用"双翼"独特造型,卓 尔不凡.在细节方面采用拓展生物钟分时烟支,设"左早右晚后白天"三 个功能区,以产品力凸现体验价值.这种个性化的设计同时也彰显了目 标消费者的文化品位,消费者在使用的同时也会收获良好的品牌效应. 在产品设计上颠覆了传统烟包设计对产品的认知,采用漆器宝盒风格 的外观设计,将所有的产品备注信息集中在盒体背面(传统设计则是分 布于烟包的两侧),盒体四周则饰以草书文字"天赐淡雅香",形成简约, 唯美而富有传统文化气息的整体风格.论道的开发,在形式上对烟包的 传统外型进行了颠覆,但在产品开发理念和设计语言上却张扬了传统 文化的优雅和经典. 图4金色羽毛 第三,文化上采用中西合璧的新型设计理念."漫天游黄鹤楼"产品 的命名,源于黄鹤楼的故事.漫天游在产品设计方面,既因袭历史又不 拘囿于历史,以黄鹤身上的金色羽毛(图4)为视觉符号,与中国的传统 文化相结合,羽毛取自传说中仙鹤的羽毛作为蓝本,借鉴了古典贵族风 格的豪华,奢丽的范思哲设计风格,具有中西合璧的特点,金羽首尾相 连,表现出博采众长,华贵连绵的意蕴.让人们在品味传统文化的同时 科技信息音体美 感受现代的气息.与黄鹤楼歌曲形成巧妙关联,借用歌词佳句"干杯恩, 十年舞,此去漫天游"寓意,在品牌传播J==形成合力,洋溢着浪漫主义情 怀. 第四,绿色,环保,细节制胜,彰显人文精神.以"08黄鹤楼"(图5) 为例,在开启方式上不仅采用动感侧翻盒型,在开启之间,发出类似马 蹄奔腾的声响,运动感十足,寓意奥运赛场上我们国家的综合运动水准 犹如万马奔腾,这种细节性的采用也彰显了品牌文化中所考虑到文化 意境语词和人文精神.同时借用奥运理念,实则指向烟草发展的未来方 向;其低至lmg的焦油量更带给消费者前所未有的感官感受也占据了 减害降焦的制高点. 图5"08黄鹤楼" 图6"黄鹤楼.雅香喜" 第五,互动陛的体验方式,真正感官和体验式的创新结合.目前黄 鹤楼全系列产品均采用可调节同芯圆滤嘴棒,大大的降低了卷烟有害 成分;将专利技术全线推广,形成消费者统一印象,区隔了竞争对手.可 调节型嘴棒增强了吸食过程中的互动感,增强消费体验."黄鹤楼-雅香 喜"首创彩芯可调节纵向多圆嘴棒技术,红色内芯与喜庆定位一脉相 承,笑脸彩芯嘴棒为消费者留下美好的回忆和永恒的记忆.这些创新体 验式设计为品牌文化增色不少,同时也形成了一定的细节特色. 三,结语 各种文化百花齐放的现代社会中,烟包设计 在科学技术突飞猛进, 已经成为一个多学科的综合体.涉及到光学,美学,色彩学,材料学,印 刷工程学等多门学科.,个好的设计者应拥有广博的设计专业知识,丰 富的印刷专业经验,敏锐的洞察力,放眼全球的科学发展目光及团结协 作的团队精神,并能够合理利用资源,做好设计开发创新工作,立足本 国的文化寻求语词和视觉上差异化是制造产品价值的利器,需站在战 略性和长远性角度综合考虑. 中国卷烟步人盛世,卷烟包装必将成为盛世中国卷烟一个重要的 组成部分,品牌整合使烟厂对专业烟包设计的要求越来越高,黄鹤楼烟 盒的包装结构设计也在找寻一条科学与人文的契合点,从单纯的最基 本的功能需求上升至一种深刻的人文思想,给消费者一些人文关怀,使 产品和包装一同更好地为人服务,更加体现文化的博大与精深.在这个 产品同质化越来越严重,竞争越来越激烈的年代,技术创新已成为品牌 持续发展的基本动力.黄鹤楼品牌从消费者需求出发,加强环保理念, 不断进行技术改进与创新,力求为消费者带来更多的健康价值.创新, 让一个百年品牌重新焕发青春的活力,创新,也为品牌提供了一个良好 的发展平台 参考文献 [1]邢丕震着.中国烟草品牌运营中国经济出版社,2003.7 [2]2008国家烟草专卖局编.中国烟草年鉴.中国经济出版社,2010 [3]戚新平_历史衣袖中舞出的曼丽 [4]柳炎发.浅谈香烟包装设计发展方向 (,接第300页)如不加以引导和制约,不利于学校体育的全面发展. 违背了一些选项课开设的目的,不能满足一部分学生的运动需求. 健美运动在中国发展几十年的时间,深受大部分学生喜爱的项目, 迟迟不予开展,影响了高校素质教育的发展,不利于学生个性的发展和 这项运动在我国的发展.大众健美运动的锻炼形式不受时间和场地的 限制,人们可聚集在一起,在音乐的伴奏下进行健身操,健美操的练习; 也可以足不出户通过一些简易的器械进行负重练习;还可在工作时间 哑铃练习.这些练习具有非常 的间隙灵活机动地进行宽松简易的壶铃, 大的实效性并且是,定年龄后必须锻炼的项目.有研究表明力量项目 的运动可以对骨密度产生积极的影响,其负荷刺激可以有效的提高成 骨细胞的活性,wolff定律认为应力或机械负荷通过肌肉和跟腱作用于 骨,从而直接影响到骨形成和重建力量项目对骨的刺激弓1起骨的吸收 和形成,改变了骨的内部结构和外部形状.一些学者把这种现象称为骨 的功能性适应,还有研究者提出适宜应力刺激下,构型过程可以改变骨 的筑构方式和形态适应载荷的需要.年轻时及时从事健美锻炼可以减 少中老年的骨质松疏的出现.从终身锻炼的项目的设计理念上,作为高 校也应早日将健美课程纳入体育选项课. 三,我院开设这门课程的场地器材分析 高校大众健美和专业健美是两个不同的练习阶段,大众健美运动 是健美运动的初级阶段,在教学中可以通过不同的练习方法和手段获 得,对器材场地的要求较低,可以采用徒手练习,如各种健美操,韵律 操,形体操以及各种自抗力动作;也可以采用各种不同的运动器械进行 练习.如哑铃等举重器械,单杠,双杠,绳,杆等体操器械以及弹簧拉力 器,滑轮器,还有功率自行车,台阶,橡胶带和各种特别的综合力量练习 架等力量训练器械.由目前我校开设健美课的场地设施看,于O3年购 置了一批大型综合健身器材,安装了四五个固定的深蹲架,卧推架,斜 推架等独立的大肌肉群训练器材,五六付成套的杠铃和杠铃片,同时还 有很多训练小肌肉群的大小哑铃,壶铃的专业健美训练器材,完全可以 满足每个教学单元开设一到二个班的教学需要.但由于各种原因,这些 健身器材一直默默无闻的放在那里,不能发挥它们应有的作用,一些组 合器材由于使用少出现生锈和功能损坏的状况.而一些已开设的项目 由于场地器材不足影响了教学.这种器材闲置浪费和器材不足的现象 没有引起领导的足够重视,科学合理的使用现有的健身健美器材设备, 最大限度的满足学生的运动需求,是目前开设健美课教学的巨大优势. 四,对我院师资力量的分析 目前我校老师中有一些热衷于这个锻炼项目的高职称体育老师, 通过长期的练习给人以健美的外在形象,同时通过长期的锻炼以积累 了一定的经验,可以胜任健美课的教学,还有健美操项目的年轻男教 师,具备健美操方面的能力,如果转向教学健美课程具有较大的优势. 健美运动的很多发展肌肉的练习可以编排成成套的使用健身小器材和 自身抗力的健身操来完成,健美操老师就可以将自己已有的能力迁移 到健美教学中来.改变了单纯的器械练习的枯燥感.同时我校有外派青 年老师外出进修学习的机会,可根据项目开展和业务提高的需要,随时 派老师出去学习交流.可以保障健美教学的师资力量.也可聘请专家和 学者来校传经送宝,对于开展这门课程所需师资可以得到学校 制度 关于办公室下班关闭电源制度矿山事故隐患举报和奖励制度制度下载人事管理制度doc盘点制度下载 保 障.这是开展这门课程的有利因素. 五,结论 健美运动是一项深受男性喜爱,对女性健康也非常有益的运动,对 高校学生现在的身心和将来身心健康发挥着积极地促进作用.体育教 育思想和理念的创新,体育课程的创新,体育教学方法和手段的创新, 是高校培养高素质应用人才,培养学生创新人才的一个途径和方法,是 关乎学生走入社会适应工作和生活的重要组成部分,高校体育课程的 开展要围绕学生的现在和将来的实际考虑,在开展选项课的同时既要 考虑热门的项目,还要站在学生的角度全面考虑项目的实际效果原则, 科学合理的安排课程,我校具有场地,器材和开设健美课程的师资力量 的保证体系,我院有条件较快的开设这门课程,让学生通过这门课程的 学习,终身受用. 参考文献 [i]陈安槐以素质教育观为指导的体育课程与教材改革——上海 市基础教育《体育与保健》课程与教材的特色[1].上海体育学院, 2000,24(1):1—5. 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