梧桐成荫 有凤来仪[常识]
梧桐成荫 凤自来仪
CIPC大上海车世界项目定位策划案
昆山花桥国际采购中心,以“双轮”驱动,“两翼”齐飞,将成为长三角规模最大的车辆及运输设备展贸和国际采购中心,成为中国展贸平台传奇神话。
总定位:
New Shanghai, New Auto World(新上海,新车市)依托便捷的交通,构建大上海新的经济圈和商业圈,打造中国乃至亚洲最大和最重要的汽车展贸平台。
定位核心 亚洲最大的汽车展贸平台;
亚洲品牌最全、产业链最丰富的汽车交易市场;
亚洲第一个汽车主题公园;
项目理念:
从上海的“后花园”到上海的国际商务卫星城,新是整个项目的基础理念,主动接受上海地缘辐射,融入上海,面向世界也是项目的重要定位。
理念核心 新上海的区域理念,新车市的市场理念
以人为本,以较强的互动性,开拓新型的展贸经济平台
强调品牌文化,培养消费时尚
项目特色
核心特色 中外汽车品牌文化的宣言
国外进口整车、汽车产品进入中国的窗口
中国品牌整车、汽车零部件走向世界的舞台
分定位:
中国国际采购中心大上海车世界1-6号馆,将成为长三角区域功能最全、模式最新的品牌汽车、运输设备展示贸易中心,是品牌汽车全产业链产品展示及贸易基地。
A(整体构思
1、1-6号馆打破界限,融为整体;
2、以时空为纽带,突出文化氛围,营造品牌魅力;
3、突出人文理念,弘扬汽车文化,培育消费习惯。
B(细则一、
“蜂巢”展馆,为将六个展馆融为整体营造了可能,整体的架构不仅仅为“功能最全、模式最新”奠定基础,还将以恢弘、大气,令人留下深刻印象。
利用展馆中庭的开阔空间,搭建一条主要通道,依次通连1-6号展馆,形成一条长廊,这将是一条文化和艺术的长廊。以移步换景的方式,展现百年汽车的发展历程。这将给参观者带来惊喜和熏陶。
这个长廊,还可以设计成可移动的公路,或者有穿梭的自动汽车之类的代步工具,这将是展馆方面的创新设计,增加观众的兴趣和关注点。
C(细则二、
一号馆一层为接待区和半临展区;
半临展区的理念其实就是一个最新产品和资讯快速发布的展区,以往的展馆布置,往往是大品牌占据显要位置,这其实不是一个人性化的设置,一号馆半临展区的设置,打破了品牌和实力的界限,任何品牌都可以选择档期,显示他们的新品,这必将受到展商的欢迎。
一号馆的二、三层为后市场及零配件展贸区。这种设想也是出于人性化的考虑,相比整车,后市场及零配件其实是交易较为频繁的,运营方如果管理、协调得当,这将对聚集人气,产生直接的效益大有裨益。
二号馆:“百年传奇”
重点介绍具有百年历史的汽车品牌故事,邀请品牌有福特、林肯、通用、悍马、欧宝、凯迪拉克、沃尔沃等。这将是一个令人叹为观止的品牌博物馆,它对百年汽车品牌的宣扬和推介是不言而喻的,观众徜徉在历史之中,自然会对这些百年品牌产生崇敬之意。
二号馆的二、三层配合对汽车的历史展示,同时,也预留作为后市场及零配件展贸区。
三号馆:“近代魅影”
近代是汽车快速发展的时期,特别是民族自有品牌,例如是人们耳熟能详的
“红旗”,高举自主大旗,奋勇前进的“奇瑞”,这个展区,也将受到国外品牌的关注,特别是进入中国较晚的品牌,他们需要将品牌的故事讲述出来。
汽车是需要故事的,这将吸引一系列品牌入驻,这将让观众流连忘返。
四号馆:“民族情”
五号馆:“世界风”
不言而喻,这将分别是自主、合资品牌和国际品牌的展示区,将重点展示各品牌的热销和主打车型。
相信在一号馆的初步印象,二、三号馆的熏陶,进入四五号馆的热销车,观众的汽车之旅应该达到高潮。
六号馆:“前卫概念”
这将是最引人关注的展区,将极大的提升各展示品牌在创新、技术方面的形
象,特别是对潜在购车群体的导向作用很强。
六号馆的三层将设立餐饮区,其它各馆的三层亦视情况设立休息区、咖啡厅、放映厅等设施。
经营模式:
商户:展商通过展示和体验,将直接的取得品牌的推广和沉淀效应,最终形成购买力。
展馆:展馆方的收益前期主要为场地出租,而后期则主要为门票收益和人流量带来的服务收益。
买家组织
方案
气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载
(略):
“形成文化时尚和培养消费习惯”将贯穿整个买家组织方案,而体验和活动就是组织方案的主要形式,一系列的活动有: 车模大型选秀等丰富活动,提高车世界知名度和关注度。使车世界吉祥物征集、赠票
计划
项目进度计划表范例计划下载计划下载计划下载课程教学计划下载
、车世界主题公司开园仪式、按季度大型秀场、 New Shanghai, New Auto World的观念深入人心。