市场调查报告写作(含范文)范文

市场调查 报告 软件系统测试报告下载sgs报告如何下载关于路面塌陷情况报告535n,sgs报告怎么下载竣工报告下载 写作(含范文) 市场调查报告写作 知识要点 ?市场调查报告的用途。 ?市场调查报告的基本要素。 ?市场调查报告的结构和写法。 ?市场调查报告的写作要领。 能力要求 ?学会用比较完美的写作形式准确表达市场调查研究的成果。 案例赏析 男人长胡子,因而要刮胡子;女人不长胡子,自然也就不必刮胡子。然而,美国的吉利公司却把“刮胡刀”推销给女人,居然大获成功。 这一决策看似荒谬,却是建立在坚实可荒靠的市场调查的靠 基础之上的的。 吉利公司先用一年的时间进行了周密的市场的调查,发现调在美国30岁以上的妇女中,有以65%的人为保持美好形象,的 要定期刮除腿毛和腋毛。这定些妇女之中,除使用电动些刮胡刀刮和脱毛剂之外,主要要靠购买各种男用刮胡刀来来满足此项需要,一年在这这方面的花费高达75000万美元。相比之下,美国国妇女一年花在眉笔和眼影影上的钱仅有6300万美元,染发剂美 1 / 13 5500万美元。毫无疑问,这是一美个极有潜力的市场。个 根据市场调查结果,吉利公据司精心设计了新产品,它司的的刀头部分和男用刮胡刀并并无两样,采用一次性使用用的双层刀片,但是刀架则选用了色彩鲜艳的塑料则,并将握柄改为弧形, 以利于妇女使用,握柄上还印于压了一朵雏菊图案。这样压一来,一新产品立即显示了女性的特点。女 为了使雏菊菊刮毛刀迅速占领市场,吉吉利公司还拟定几种不同的的“定位观念”到消费者之之中征求意见。这些定位观念包观括,突出刮毛刀的“双刀刮毛”“;突出其创造性的“完全适合女性造 需求”;强调价格的“不到求505美分”;以及表明产品使用安全的品“不伤玉腿””等等。 最后,公司根据多数妇女的意见,选择据了了“不伤玉腿”作为推销时突出的重点,刊登广告时进行刻意宣传。结果,雏进菊菊刮毛刀一炮打响,迅速畅畅销全球。 这个案例说明,市场调查研究是经营明决策的前提,只有决 充分认识市场,了解市场需求,识对对市场做出科学的分析判断,断决策才具有针对性,从而拓展市场,使企业兴从旺发达。旺 一、市场调查报告的用途报 [例文一] ××市居民家庭饮食消费费状况调查报告 一、调查对象的基本情况查 二、专门调查部分专 酒类产品的的消费情况 2 / 13 1、白酒比红红酒消费量大。分析其原因因,一是白酒除了顾客自己消费以外,用于送礼的己较较多,而红酒主要用于自己己消费;二是商家做广告也多数是白酒广告,红酒也的广告很少。的这直接导致白酒的市场大于红酒的市白场。场 2、白酒消费多元化化。 购买因素比较鲜明,调查 资料 新概念英语资料下载李居明饿命改运学pdf成本会计期末资料社会工作导论资料工程结算所需资料清单 显示,消费者,关注的因素关依次为价格、品牌、质量、包装、广告品、酒精度,这样就可、 以得出结论,生产厂商的合理出定定价是十分重要的,创名牌牌、求质量、巧包装、做好广告也很重要。好 顾客忠诚度调查表明,经常换忠品牌的消费者占样本总数品的的%,偶尔换的占%,对新品牌的酒持喜欢态度的新占占样本总数的%,持无所谓态度的占谓%,明确表示不不喜欢的占%。可以看出,,一旦某个品牌在消费者心目中形成,是很难改变心的,的因此,厂商应在树立企业形象、争创名牌上狠企下下功夫,这对企业的发展十分重要。十 动因分析。主主要在于消费者自己的选择,其次是广告宣择 传,然后是亲友介绍,最后才是后营营业员推荐。不难发现,怎怎样吸引消费者的注意力,对于企业来说是关键,,怎怎样做好广告宣传,消费者的口碑如何建立,将直者接接影响酒类市场的规模。而对于商家来说,营业员而的素质也应重视,因为其的对对酒类产品的销售有着一定的影响作用。定 饮食类产品的消费情况。产 3 / 13 本次调调查主要针对一些饮食消费费场所和消费者比较喜欢的饮食进行,调查表明,的消费有以下几个重要特点消,, 1、消费者认为最好的的酒店不是最佳选择,而最最常去的酒店往往又不是最最好的酒店,消费者最常去去的酒店大部分是中档的,这与本市居民的消费水,平平是相适应的,现将几个主主要酒店比较如下, 2、消费者大多选择在自己、工工作或住所的周围,有一定定的区域性。虽然在酒店的选择上有很大的随机性的,但也并非,绝对如此,例如,长城酒楼、淮扬酒楼如,也有一定的远距离, 消费者惠顾。者 3、消费者追求求时尚消费,如对手抓龙虾虾、糖醋排骨、糖醋里脊、宫爆鸡丁的消费比较多、,特别是手抓龙虾,在调,查查样本总数中约占%,以绝绝对优势占领餐饮类市场。。 4、近年来,海鲜与火火锅成为市民饮食市场的两两个亮点,市场潜力很大,目前的消费量也很大。,调调查显示,表示喜欢海鲜的的占样本总数的%,喜欢火火锅的约占%,在对季节的的调查中,喜欢在夏季吃火锅的约有火%,在冬天的约为约%,火锅不但在冬季有很大的市场,在夏季也有有较大的市场潜力。目有 前,本市的火锅店和海鲜馆,遍布街头,形成居民消费遍的一大的景观和特色。 三、结论和建议、 结论 4 / 13 1、本市的居民消费水平还、不不算太高,属于中等消费水水平,平均收入在10000元左右,相当一部分居民还没有达到民小康水平。 2、居民在酒类产品消费上主要是用于自己消费费,并且,以白酒居多,红酒的的消费比较少,用于个人消费的酒品,无消 论是白酒还还是红酒,其品牌以家乡酒酒为主。 3、消费者在买买酒时多注重酒的价格、质质量、包装和宣传,也有相当一部分消费者持无所相谓的态度。对新牌子的酒谓认认知度较高。 4、对酒店的消费,主要集中在中店档档消费水平上,火锅和海鲜的消费潜力较大,并且鲜已已经有相当大的消费市场。。 建议 1、商家在组织织货品时要根据市场的变化化制定相应的营销策略。 2、对消费者较多选择本地酒的情况,政府和商本家应采家取积极措施引导消费者的消费,实现城市消费费的良性循环。费 3、由于于海鲜和火锅消费的增长,导致城市化管理的混, 乱,政府应加强管理力度,,对市场进行科学引导,促对进城市进文明建设。 市场调查报告,是在对调查得调到的资料进行分析整理、到筛 5 / 13 筛选加工的基础上,记述和反映市场调查成果并提和出作者看出法和意见的书面报报告。 市场调查报告是市市场调查工作的最终成果,,也是市场调研过程中最重要的一环。许多管理者重并不一定涉足市场调研并 过程,但他们将利用调查报程告进行业务决策。一份好告的调查的报告,能对企业的市场 策划 活动策划ppt下载游戏策划下载民宿策划下载游戏策划shu下载英文歌曲大赛策划免费下载 活动提供有效的市导向作用,同时,导 对于各部门管理者了解情况、分部析问题、制定决策、编制析计计划以及控制、协调、监督等各方面都能起到积极督的作用。如的果调查报告写得拙劣不堪,再好的调查得资料也会黯然失色,资 甚至可能导致市场活动的失败可。。 二、市场调查报告的基本要素基 一份市场调查报告一般具备三个要素。报 基本情况。即对调查结果的描述与解释说明,可果以以用文字、图表、数字加以以说明。对情况的介绍要详尽而准确,为详 下一步做分分析、下结论提供依据。 分析与结论。对上述情况数数据进行科学的分析,找出原出因及各方面因素的影响,透过现象看本质,得响出对调查对象出的明确结论。。 措施与建议。通过对调查资料的分析研究,对调市场情况市有了明晰的认识。针对市场供求矛盾和调。查发现的问题,提查 出建议和看法,供领导决策参考和。。 6 / 13 相关链接 市场调查的的基本方法有四种,即普查,抽样调查,典型查 调查及重点调查。常用的具体及方法主要有,询问法、观方察法、察实验法、资料研究法。法 三、市场调查报告结构和写法结 [例文二] 谁在买私车?年轻车主崛起个体业主是主力崛 关于杭州私家车主构成的独于立调查立 那么是哪些人推动动了杭州私家车消费的狂潮潮?杭州车市有那些明显的特征的?这些问题无疑是很多业内人士和有车族很 关注的焦点。近日,我们在注一些酒店、写字楼、停车一场场、生活小区等地通过当面访问以及电话采访、网面上调查等方式,上 对杭州私家家车情况做了一次抽样调查查。此次调查共发放3000份问卷,回收有效问卷2532份。 年轻车主崛起起 在外贸公司工作的王小姐说,普通的交通工具小已经不能已满足现在年轻人的的需要。现在的年轻人张扬个性,事事都要扬 有自己独立的空间。同时工作生独活的快节奏促使现在的年活轻轻人需要更快捷的交通工具具来实现工作的高效率。 调查结果显示,中年车主主仍然是私家车主的主流群群体,占了调查人数的%。值得注意的是,一部分。年年轻车主正在崛起,占总人人数的%。这部分车主的年龄大致在年20,30岁左左 7 / 13 右,大多拥有大学本科学历以及较好的职业,年学收入在收5万,10万元左右,而且右50%以上由自己独立出资购车。己 这部分车主最为敏感的是轿车分的的价格,占了37%,另外外,油耗、安全性、品牌以及外观也是他们所关注以的主要因素。的他们选择的车型、颜色一般比较时尚车,驾龄一般与购车时间, 同步,大多集中在近步3年内。。 个体业主是主力 个体私营者陈先生拥有一辆体别克商务车,他说自己周别围围越来越多的人都购买了商商务车。从职业角度考虑,商务车拥,有开阔的内部空间,为他们提供了随时空接接待客户、洽谈商贸的场所。另外,也使企业形象所和和个人身份得到了提升。 在调查中,个体私营者仍是是私家车主的主流,占总数数的%,令人惊喜的是,私家车主的职业构成呈现私了前所未有了的多元化趋势,公务员、教师、普通职,员成为壮大最快的购员 车队伍。伍 这类车主购车主要用用于上下班代步,同时方便便周末出游。选择的价位基基本在5万,15万元之间。公务员方先生买间 了一辆威驰,平时工作日顺带辆接送孩子上学、放学和妻接子子上下班。到了周末,则载载着家人开车到周边风景区感受大自然区的风光。他感感慨地说,有车后,生活半径扩大了不少,生活半 质量也提高了。量 买家愿付全全款 8 / 13 一个月前,在杭州某事业单位工作的朱先生某参加团购,参买了一辆赛欧两厢两SRV,万元的车价加加上其他费用,他一次性支付了支8万多元,将车子开开回了家。 元通汽车公司王先生解释说,银行按司揭骤然降温的主要揭 原因是银行信贷的收紧,办贷手银续的繁琐续;与一年前宽松的的信贷政策和市场浓厚的消费信贷气氛相比,越来消越多的人选择越了全额购车。而收入的提高和车价的。持续下降也是许多人选持 择全额购车的一个原因。另全外,现在购车以家庭为主外,人们,普遍心态是求稳,尽尽量避免超前消费,等家里存够钱再买不里 迟。 车网站受青睐车 汽 罗先生在三三年前就想为自己购买一款款当时风靡的车,但自打他在销售公司下订单半年他来来,对方一直没有消息。无无奈之下,他只好放弃这次购车计划。一次偶然的次机会他在网上机找到一家汽车销售公司正在出售那款车车,抱着试一试的心态车 他下了一份电子订单。没想下到,一个月后就拿到了车到。。 近年来消费者在获得购购车信息渠道方面出现了多多样化趋势。除了看报纸、杂志、电视上的汽车广、告和汽车新闻,告 越来越多的的人走进了网络世界。调查查表明,杭城有%的购车族族倾向于浏览互联网上的汽汽车网站,因为他们更看重重网上全面、丰富、深入的汽车信息,购车者足不的出出户就可以了解到各大品牌车的最新动态,一些制牌作精良的网站还能带消费作者者 9 / 13 领略试坐感受、汽车构造和部件性能。在日趋完造善善的网络世界,甚至实现了网上购车。了 车主倾向55年换车。 几年前,国产产轿车市场还是洋品牌一手遮天,国内汽车手 品牌比较少,一辆轿车的身价往较往往令人咋舌,许多人还抱着着“一车终生制”的观念。。随着国内中低档家用轿车的开拓和发车展壮大,越来越多的家庭已抛弃了这来种观念。种 调查发现,经济型家庭轿车市场份额遥济遥遥领先,86%的人购买的第一辆车价格低于的15万万元;另外,%的车主表示示平均5年会换一辆新车。。特别是国内汽车生产、经销市场新陈经代谢加速,各各家新款车层出不穷,售后服务的不断完善加之后 低价位的营销战略,不仅让价普通工薪阶层圆了购车梦普,更让,囊中鼓鼓、喜欢体验不同驾驶感觉的人过足验了车瘾。了 市场调查报告没有固定的统一格式,结没构上一般包括标构 题和正文两两部分。 标题市场调查报告的标题应概括全文的报基本内容,做到基 准确、简洁洁、醒目。常见的写法有,, 单行标题可由调查对象、调查内容、文种构成象,如,, 天津自行车在国内内外市场地位的调查 可直接揭示调查结论,如,直 皮革服装在济南市场畅销销 10 / 13 也可提出问题,如, 电动玩具为何如此热销 双行标题一般由正、副两两行标题构成,如, “皇帝的女儿”也“愁嫁”皇 ——关于舟山鱼滞销情况况调查 正文一般由前言和和主体两部分构成 前言常见的写法有,常 交代调查活动的一般情况。写明查调调查目的、时间、地点、对对象、范围、方式、结果等。等 介绍调查对象的基本情况。本 提出问题。如,, 曾经风靡一时的组合家具今年的销售状况如何家??市场调查表明,组合家具具的销售日趋疲软,已进入入衰退期。 主体主体部分也是调查报告的核心部分分,一般包括三个分 方面的内容,内 基本情况。即调查对象过去和现在的客观查情况。如发展情历史、市场布局、销售情况等。布 分析与结论。对调查所收集析的材料进行科学的分析,的从从分析中得出结论性意见。。 11 / 13 措施与建议。根据调查结论,提出相应的措施查和建议。和 特别提醒 些小型市场调查报告,反些映的是微观的、局部性的映问问一 题,它们篇幅短小,在形式上、写法上往往很灵形活,但也足活以向人们传递市场某一方面的信息。作市为为初学者,可以多练习写这样的小型市场调查报告这。。 四、市场调查报告的写作要领,写 要做好市场调查研究工作。写作前,调要根据确定的调查要 目的,进行深入细致的市场调查进,掌握充分的材料和数据,,,并运用科学的方法,进行分析研究判断,为写作行市市场调查报告打下良好的基础。基 要实事求是,尊重客观事实。写作市场调重查查报告一定要从实际出发,实事求是地反映出市场,的真实情况,一是一,的 二是二,不夸大,不缩小,是要用真实、可靠、典型的要材料反材映市场的本来面貌。。 要中心突出,条理清楚。运用多种方式进行市楚场调查,场得到的材料往往是是大量而庞杂的,要善于根根据主旨的需要对材料进行严格的鉴别和筛选,给行材材料归类,并分清材料的主主次轻重,按照一定的条理,将有价值的材料组织理到文章中去。到 技能训练 ?市场调查报告的构成要素有哪些要? 12 / 13 ?应怎样拟写市场调查报告的标题拟? ? ?市场调查报告的前言一般写出哪些内容言 ?根据下述材料,撰写一篇根市场调查报告。市 中国饮料工业协会统计报告显示料,国内果汁及果汁饮料, 实际产量超过百万吨,同比际增增长%,市场渗透率达%,居饮,料行业第四位,但国内果汁人均年消费量仅国为为1公斤,为世界果汁平均均消费水平的1/7,西欧国家平均消费量的欧1/44,市场需求潜力巨大。 近日,我公司对××市果汁汁饮料市场进行了一次市场场调查, 根据统计数据,,我们对调查结果进行了简简要的分析。 追求绿色、天然、营养成为消费者、和和果汁饮料的主要目的。品品种多、口味多是果汁饮料料行业的显著特点,据××市场×调查显示,每家大型型超市内,果汁饮料的品种都在种120种左右,厂家达十几家,竞争十分激家烈烈,果汁的品质及创新成为为果汁企业获利的关键因素素,品牌果汁饮料的淡旺季季销量无明显区分。 饮料品牌认知渠道料----广告,广%;自己喝过才知道,道%;卖饮料的地方,%%;亲友介绍,%。 一次次购买量----选择喝多多少就买多少的有%;选择择一次性批发很多的有%;;会多买一点存着的有 13 / 13