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中老年旅游市场营销研究.doc

中老年旅游市场营销研究

懂你的人我不需要
2017-11-12 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《中老年旅游市场营销研究doc》,可适用于综合领域

中老年旅游市场营销研究附件毕业论文(设计)开题报告所在院系:xxxxxxxxx学院专业:旅游管理学号:xxx姓名xxx毕业设计(论文)题目:郑州市老年旅游市场营销研究一、研究的背景和意义随着经济和社会的发展人口老龄化问题日趋严重老龄化社会将成为所有国家的归宿。我国不仅是世界上人口最多的国家也是世界上老年人口最多的国家还是世界人口老龄化速度最为迅速的国家之一。发展老年产业满足老年人日益增长的物质和精神文化需要是摆在党和政府以及全社会面前的一项重要任务。老年旅游作为老年产业的一个重要组成部分市场前景广阔但其目前的发展程度与经济社会发展以及老龄化的状况不相适应关键原因在于老年旅游未得到政府、企业的重视存在体制及市场开发拓展等方面的障碍。老年旅游市场的基本矛盾是旅游产品的需求与供给之间的矛盾。老年人同时拥有钱与闲是潜在的较大的旅游市场开发老年人旅游市场有利于旅游业的发展有利于经济的发展有利于河南省旅游立省战略的实施。希望通过对郑州市老年旅游市场营销策略进行研究能够对河南省乃至我国的老年人旅游市场产生一定的启示意义。二、文献综述通过查阅各种文献资料,国内外学者从各种角度分析了老年旅游发展中的问题并提出自己的思考:阎丽娅、李立新等专家分析了中国老年旅游市场的现状介绍了一些发展老年旅游的新方法和特色项目并介绍了江西庐山管理局所制定的《敬老公约》介绍了新的开发老年旅游市场的方案。而胡平主要是从旅行社的角度分析了老年旅游市场发展的方案认为旅行社在开发老年旅游市场时应对老年旅游市场进行市场细分对老年旅游产品进行“细化量化”同时要重视老年旅游的“品牌效应”并应取信社会的“自我约束”措施最后胡平指出:老年旅游是个系统工程。进入老龄化社会的中国是一个具有很大潜力的市场。时培芬主要是分析了我国老年旅游市场发展原因分析了我国老年旅游市场中存在的问题分析了老年旅游市场发展对策研究从整体上对我国老年旅游市场进行了分析并从中发现了我国老年旅游市场中存在的问题如市场有待规范缺少专业化导游老年旅游服务缺少针对性接待老年旅游团要有针对性等。王云龙则是从研究老年人出游的原因出发得出我国老年旅游产品和老年旅游市场结构和开发老年旅游产品的相关对策并最终得出一个结论即发展老年旅游不但能给旅行社带来良好的经济效益更能获取更多的社会效益带动我们整个社会敬老、爱老的良好风气。我国的老年旅游业由中国老年人旅游和外国老年人到中国旅游两部分组成徐勤、伍小兰等专家则重点考察了中国老年人的旅游情况分析了老年旅游市场的形势针对老年旅游的特点分析老年旅游的影响因素并得出了老年旅游市场存在的问题并最终提出了我国老年旅游市场开发的对策和建议。李利民从老年旅游保险方面着手提出了我国老年旅游保险方面所存在的问题并认为我国老年旅游市场保险期待人性化。董学清认为我国老年旅游市场拥有需求多、市场广、潜力大的优点但是目前的旅游线路大多是为年轻人设计的还缺乏比较适合的老年人旅游线路这是在我国老年旅游市场中存在的比较明显的一个问题。王建国、马子顺两位专家认为我国老年旅游如我国的老龄产业一样虽然处于起步阶段却发展很快老年旅游不仅有显著的经济效益而且有重大的社会意义。唐继刚认为老年旅游是旅游市场、特别是淡季旅游市场的一大亮点但这背后却也隐藏着隐忧主要就是老年人的人身安全隐患已经阻碍了我国老年旅游的进一步发展。ScottDavis从老年旅游者的角度出发研究老年旅游者在旅游过程中的需求并得出开发老年旅游市场的方法。综上所述郑州市老年旅游市场在开发和营销的过程中也还存在有很多的问题还需要在营销手段做进一步的改进以推进郑州市老年旅游市场的进一步、更高速的发展。三、研究的主要内容和方法研究的主要内容:通过运用市场营销学相关理论管理学理论及心理学相关原理提出郑州市老年旅游市场营销策略。研究方法:文献分析法社会调查法问卷分析法定性定量研究法理性与实际结合法。四、论文的结构框架引言一、郑州市老年旅游市场开发的必要性、郑州市的老龄化问题、老年人同时拥有钱与闲是潜在的较大的旅游市场、开发老年旅游市场有利于推进郑州市旅游业的发展二、郑州市老年旅游市场营销的现状和问题、针对老年旅游市场营销的意识不强、企业忽略老年旅游市场开发手段单一、针对老年旅游市场的宣传力度不强、老年旅游服务缺少针对性、老年旅游市场保险制度还不够完善、适合老年人旅游的线路不多三、郑州市老年旅游市场营销的发展对策、建立行业协会、进一步强化政策扶持、发挥旅游管理部门主导作用、增加老年人旅游线路的设计与开发、提高意识、加大对老年旅游市场营销的力度、建立完整的老年旅游服务体系、要重视老年旅游的“品牌效应”、老年旅游市场保险需要更加人性化五、主要参考文献阎丽娅李立新老年旅游在开拓中前行中国老年报年月日第版胡平老年旅游的质量管理中国旅游报年月日时培芬我国老年旅游市场培养探析商场现代化年月(下旬刊)总第期王云龙我国老年旅游产业的发展形势与路径选择学术探索年月年第期徐勤伍小兰我国老年旅游业发展中的问题及对策市场与人口分析年增刊李利民老年旅游保险期待人性化长江日报年月日第版董学清老年旅游:最具“朝阳性质”的“夕阳产业”华东旅游报年月日第A版王建国马子顺进一步开拓老年旅游市场中国旅游报年月日第版唐继刚应对老年团安全隐患七大策略中国旅游报年月日第版ScottDavis,BrankAssertManagement:DrivingProfitableGrowthThroughYourBrands(SanFrancisco:JosseyBass,)KLKeller,“BuildingCustomerBasedEquity:ABlueprintforCreatingStrongBrands,”MarketingManagement,(JulyAugust):P六、写作进度第一阶段:准备阶段确定论文题目:年月日年月日撰写开题报告:年月日年月日第二阶段:撰写毕业论文阶段撰写论文初稿:年月日年月日形成论文定稿:年月日年月日第三阶段:答辩阶段准备并进行论文答辩:年月日年月日指导教师意见:指导教师签名:年月日

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