2011-2012中国奢侈品
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2011-2012中奢侈品市场场场告国研
2011年11月24日～北京～全球最大的立公场公司之一场德公共场系场场有限公独——
司场洲地 著名奢场品市场场公司信天翁场场商场咨场有限公司场手推出《与区研——2011-
2012中奢场品场告》～首次目光投向中“国将国80后”群～揭示其特的 奢场体独品消场场～场未中奢场品消场场场做出场场和建场。并来国
场有场大而年场的新场消场群～是中奢场品市场的重要特征。场群的年场已体国个体
场场低于西方家的奢场品消场者～甚至也低于同场场洲的场日本。国国—
场主要由“个80后”场成的新生代群～场然年场～但已完全做好消场奢场品的体
准场～使得中不场在场今、更在未成场最具力的奢场品市场。国来潜
共1057名受场者了场～而场果场示～参与研以“80后”场主的年场奢场品消场群体呈场5大特点,更场场～更自我～更崇主流品牌～更字～更追求场场价场。尚数 更场场,中大场消场者展场了场定的消场信心。国92%的受场者表示～便面场通场即膨场及场场前景不定等场力～未一年他场在奢场品上的支出不场于前一年～甚至确来将
会湾超场。而在台～场有20%的受场者场场场场场。个
此场场果表明～中大场市场保持着场未场展的场场场度～在未的年～中国来来几内国
大场场场场场全球奢场品市场的增场。将
更自我,场去的场点场场～场场奢场品最主要的场因是场场的“面子”场念～场了场示
身地位或场得场同而场行的消场行场。然而～份2010年场布的第二中奢场品场告中场份国示～“彰场身、地位”在奢场品消场场因中～已次于“自我愉”。份悦
聚焦“80后”的《2011-2012中奢场品场告》～更定了场一场场,场于年场的国确
消场者 场～来场场奢场品最主要的原因是出于“自我”的场因～特场是他场要场求某场当
自我场的场候。一些社心理要素～如身象征～已不再是最重要的因素而在励会份
今年 的场告中退居第二位。
更崇主流品牌尚,管场场奢场品的场因由“身炫耀”场场“自我场”、更尽份励
强场自我场足～中的“国80后”消场群仍明场表场出场主流奢场品牌的场向性。体旧
如Cartier, Omega, Rolex, Chanel, Louis Vuitton, Gucci等品牌的场源地和场
史场承是他场最重场的因素。出于场主流奢场品牌的信场～年场消场者明表示有场趣确没
去了解更多的场品牌。国
场场于其他新场中市场的奢场品牌场～是非常大的挑场。场意味着～场今要打造国来
一品牌比之前要困场场多。个将
更字数,场正在改场世界～也在改场全球奢场品行场。网《2011-2012中奢场国品场告》场示～精品店等零渠道和官方站依然是消场者最主要的品牌信息场取售网
渠道～垂直站以及场场站场分场位居第二第三～场暗示着示品牌必场不场持网网与断网
上信息的更新。
毫无意外的是～场告中亦场示微博快速上升的影力～使微博场追在后成场最响
受场迎信息渠道的第四位。场得一提的是～“80后”消场者场于在场场场奢场品～抱持更加场放的场度～有35%的受场人表示他场通场场场场奢场品。网
更追求场场价场,受限于场场力～“80后”不是场并冲型 消场者～他场更场向于比场价格而等待更划国欧算的交易。他场场常去外场场奢场品～特场是洲和香港～以场得更低的价格、退场税国惠及原场地保障。因此～场品 牌需要充分意场到～服场中国并国消场者不只是“中任场”～而是需要全球场注的“世界任场”。
信天翁咨场公司场行董事Nicolas Jeanjean指出,“场在我场的日常生网活中以越越来响无所不在～其中也影了场物场场。有意思的是～在奢场品场域～消场者仍然很内体从售在意他场的店场、 享受到的品牌服场以及场场场场场得的信息。奢场品代表的不场场是具有场场品场和场价昂它体体格的大品牌～更是一场场～一场场于人的场。”
场德公场中国寿国来董事场场理玉场女士表示,“年场消场者是中奢场品市场的未。我场需要了解并并真靠独个掌 握他场的需求～通场品牌的场史场承、场可、特性等方面塑造出场场的品牌价场。同场着场信息影力的日随网响益增场～奢场品牌必场在场场媒体网运和场 场播上多管场下～拓展场播效果。我场非常幸地场在人场愿意消场的繁场场代,”
《2011-2012中奢场品场告》的场场场象国广湾遍及北京、上海、州、香港、台以及17中 重要的二场个国数城市～半以上的场场者年均收入低于180,000元。每年～中奢场品市场分国国析和场场场告场场了中奢场品市场的重要场场～聚焦于场市场有 重大影的因素～如场场力、消场场响内机、信息场取渠道等多方面的容。
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