电商混战推高网购热度

电商混战推高网购热度电商混战推高网购热度 “今晚，莫名其妙的兴奋”。8月13日凌晨，京东商城CEO刘强东宣布大战苏宁易购前夜发布这样一则微博，其后更宣布:京东大家电三年内零毛利～京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上。同时招收5000名价格情报员，“8月底前京东配送实现211限时达服务”。矛头直指苏宁与国美。消息一出，苏宁易购、国美商城、库巴、当当等多家电商卷入战役。国美电器更宣布即日起，旗下1700多家门店实行线上线下“同价”，电商价格大战的硝烟正向线下的实体店蔓延。开打口水战为的是炒作 “保持价格优势是...

电商混战推高网购热度 “今晚，莫名其妙的兴奋”。8月13日凌晨，京东商城CEO刘强东宣布大战苏宁易购前夜发布这样一则微博，其后更宣布:京东大家电三年内零毛利～京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上。同时招收5000名价格情报员，“8月底前京东配送实现211限时达服务”。矛头直指苏宁与国美。消息一出，苏宁易购、国美商城、库巴、当当等多家电商卷入战役。国美电器更宣布即日起，旗下1700多家门店实行线上线下“同价”，电商价格大战的硝烟正向线下的实体店蔓延。开打口水战为的是炒作 “保持价格优势是苏宁易购对消费者最基本的承诺。”苏宁电器副董事长孙为民对刘强东的挑逗进行了反击，并表示，苏宁易购所有产品价格低于京东，任何网友发现价格高于京东，苏宁都会即时调价，并给予已经购买反馈者两倍差价赔付。挑战双方互放狠话，引起业界不少质疑声，认为“是在炒作博宣传”。苏宁易购执行副总裁李斌表示，首战当天截至18:00网站访客数较去年同期增长了近10倍，PV(page view，页面浏览量)数增长了近12倍，整体销售规模同比增长10倍多，各项运营数值再创新纪录。对于京苏的较劲，参战方国美及旗下库巴电器网则相对冷静许多。“库巴一直是积极地参与价格竞争，并能够做到常态的、普遍的以及有货的低价。但按照本次价格战的逻辑，很多大家电应该是免费甚至是倒贴现金给消费者，这太荒唐了，库巴不会以同样的方式参与这种荒唐的竞争。”库巴电器网副总裁彭亮表示。针对京东与苏宁的价格对垒，国美电器副总裁何阳青向媒体回应表示，“国美从不回避任何形式的价格战。从8月15日9时开始，国美电器网上商城全线商品价格将比京东商城低5%。”他认为，“这只是一次炒作。” 闹剧背后消费者被忽悠对于这场全民关注的电商大战，价格是否优惠成为业内人士及消费者最关注的问题。记者调查发现，在众多商家标榜“最低价”的商品数据中，实际上有超过半数商品均处于无货状态，不少网友直呼“上当了”。根据一淘网价格显示，8月15日当天共监测当当网、国美电器官网、京东商城、库巴购物、苏宁易购、易讯网全网6大B2C商家网购大家电商品11.7万余件。其中仅有5000多件商品价格有所下降，总占比仅4.2%。在宣布参加价格战的商家中，国美电器官网的降价商品比例达到16.6%，是最实在最给力的商家。京东商城降价大家电的比例仅有6%。此外，一淘监测显示，15日商品价格最高降幅也只有10%左右(京东商城)，最高降价幅度284元，美苏(苏宁易购、国美电器商城)以及半路杀出的易迅的平均降幅在8%左右。 “价格战有害无益，破坏行业发展基础与创新能力，这个价值链条中没人会做亏本买卖，最终伤害到的还是消费者利益。至于这次京苏价格战，象征意义更大，过于娱乐，不可持续。”TCL集团助理总裁梁启春如是说。线上线下走“同价”策略值得关注的是，国美电器宣布了从今日起，旗下所有家门店将保持线上线下一个价。”至此，在电商价格战的一步步紧逼下，苏宁国美线上线下均开始走“同价”策略。据悉，今年7月，苏宁实施线上线下同价，但目前只集中在北京地区，品类主要是3C电脑产品方面。与苏宁易购有所不同，国美的双线同价是针对全部产品。对此，苏宁易购李斌表示，苏宁易购与线下实体店达成协同作战将苏宁电器未来战略提升到实操阶段，下阶段将分批在上海、杭州、广州等地陆续实现价格同步。 “国美线上和线下的价格都会比京东更便宜。并且将在全国1700多家实体店提供线上比价工具，绝对不会欺骗消费者。”国美何阳青回应道。 “此轮电商掀起的价格竞争是市场转型期的必然。”TCL集团董事长李东生表示，网购成为大势所趋，未来三年马太效应将逐步显现。由于风投等资本支持，电商表面上拼的是价格和销量，本质目标是改变消费习惯和争夺市场资源。但电商要认识到，高质量的后台系统运营和客户服务才是取得胜利的保证。延伸阅读战役背后卖场齐筹钱输血频繁的价格战背后，令国美、苏宁走上了“筹钱”的道路。继上月初完成了47亿元的非公开增发募资后，苏宁8月14日又抛出了一份80亿元的公众募资债券计划，用于补充公司营运资金和调整公司债务结构;无独有偶，国美黄光裕在8月初将国美商都以60亿元左右的价格，与海航集团达成收购协议，用地产变现的方式为电商输血。 “此次募资并非用来打价格战，而是用于苏宁电器模式变革、技术创新、物流运营等未来商业模式和服务能力的提升。”苏宁电器副总裁孙为民在接受记者采访时如是说，但随着苏宁易购在线上的不断烧钱，业界人士普遍认为，誓言要将价格战打到底的苏宁电器不可能不动用这部分钱。当当网CEO李国庆分析称，“今年二季度电商价格战惨烈，三季度不会终止，但战斗程度不会比二季度猛，扬言更猛烈价格战的电商不过是推广的噱头。” “国美苏宁都处于资金链紧张之时，一方面要抵销线下业务利润下滑的影响，一方面线上业务正处于烧钱时期，应该都正面临前所未有的资金压力。”业内普遍认为，随着消费市场即将迎来“金九银十”等传统的销售旺季，为电商提供了更多的营销热点，电商肉搏火拼的价格战也在所难免。

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