由於时下的瘦身产品如纤体疗程价值不菲由於时下的瘦身产品如纤体疗程价值不菲
撮要
由於時下的瘦身產品如:纖體療程價值不菲,動輒數萬元。且瘦身成功與否關係到自我形象的問題。可否由「豐滿」人生進化至享「瘦」人生,便全賴這些瘦身產品了。正因此我們就大膽地假設人們選擇瘦身產品前,是會經過深思熟慮的。
根據市場學專家Assael, Henry 複雜的消費模式如下:
對產品產生搜集產品
需求 訊息
購後檢討 進行購買 考慮品牌
是次的消費文化考察報告比賽,我們以「瘦星攻」為題,探討明星在瘦身消費文化中所扮演的角色。
報告從五部份來逐一分析明星在整...
由於时下的瘦身产品如纤体疗程价值不菲
撮要
由於時下的瘦身產品如:纖體療程價值不菲,動輒數萬元。且瘦身成功與否關係到自我形象的問題。可否由「豐滿」人生進化至享「瘦」人生,便全賴這些瘦身產品了。正因此我們就大膽地假設人們選擇瘦身產品前,是會經過深思熟慮的。
根據市場學專家Assael, Henry 複雜的消費模式如下:
對產品產生搜集產品
需求 訊息
購後檢討 進行購買 考慮品牌
是次的消費文化考察報告比賽,我們以「瘦星攻」為題,探討明星在瘦身消費文化中所扮演的角色。
報告從五部份來逐一分析明星在整個複雜消費模式中所扮演的角色。
第一部份
引言主要說明現今社會,纖體公司不斷地以明星來宣傳纖體產品,在耳濡目染之下,明星捲起了瘦身熱潮,確立了「瘦=美」的審美觀念。
第二部份
問卷調查分析利用明星作代言人能否引發普羅大眾對瘦身產品的需求。
第三部份
我們作了一些街頭廣告測試,以探討明星除了可以引發人們的需求之外,與此同時明星可否強化人們的記憶,從而分析明星所扮演的角色是舉足輕重的。
第四部份
我們訪問了五位人士,進一步分析明星只是讓普羅大眾認識產品,而為何不可以驅使人們去購買產品,再探究普羅大眾會因為什麼因素而去作出購買行動。
第五部份
總結交代明星在整個複雜消費模式中所扮演的角色。
瘦身熱潮在港旋風式捲起,明星的功勞是不容忽視的。明星迅速地把纖體產品的訊息傳遞給普羅大眾,令人眼前一亮,從而大大地引發了普天之下的女士,對纖體產品的需求,刺激消費意慾。
再者,以明星作代言人可以強化人們的記憶,從而令到纖體產品深入民心,雖然明星不可以令消費者去選擇該品牌,但明星可以引發人們的需求,以及認識纖體產品。只有經過這兩個步驟,才可以伸展到購買的行動,因此明星在消費過程中所扮演的角色是無容置疑的。
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