关闭

关闭

关闭

封号提示

内容

首页 网络营销的不同形式.doc

网络营销的不同形式.doc

网络营销的不同形式.doc

上传者: 相恋给谁看 2018-05-15 评分 0 0 0 0 0 0 暂无简介 简介 举报

简介:本文档为《网络营销的不同形式doc》,可适用于IT/计算机领域,主题内容包含网络营销的不同形式精心整理用心发布精品文集荟萃彬心月精心整理精心整理用心发布精品文集荟萃)企业网站自从上世纪九十年代后期来建立企业网站已成为一种惯常符等。

网络营销的不同形式精心整理用心发布精品文集荟萃彬心月精心整理精心整理用心发布精品文集荟萃)企业网站自从上世纪九十年代后期来建立企业网站已成为一种惯常的做法。几乎每家公司甚至一些夫妻老婆店都有自己的网站。建立企业网站的主要目的是向公众提供关于企业、产品和其他的相关信息。企业网站有以下几个特点。A)公司官方网站今天几乎每家公司都有一个官方站点这点无需过多的说明。在许多场合、书籍里和会议上建立公司官方网站的方法和工具被广为探讨。不过请记住其中一些工具的运用会对网站的关联性和市场推广产生影响。B)门户策略略。C)为某市场区隔所创建的小网站小网站通常围绕新产品推出、活动或特定的市场区隔而设置虽然网站存续时间不长但能引起人们对相关产品(活动、市场)的关注。小网站通常有一个独立的网址并且和一个完整的活动联系在一起。具体实例请参考微软的Origami站点。留意:有些公司过多地建立这样的小网站结果导致其网络策略凌乱而缺少重点。D)交互式的网络营销网络不仅仅是一种只能供人阅读的媒体。和其他媒体不一样网站可以在公司的努力下变成一种互动媒体从而鼓励人们与公司进行更多、更积极的交流。运用基于Javascript,AJAX和Flash的技术网络的交互变得更为方便虽然目前这种互动只限于“人与电脑”之间。请参考几个实际的例子:SubservientChicken经验,WhatkindofMMareyou,以及Geico的CavemanCrib。E)IntranetExtranet网络不光能帮助企业与客户准客户进行交流也能用来与员工、分销商、合作伙伴和供应商进行沟通。想了解这方面更多的信息请加入IntranetUserExperienceGroup或者查询网上的相关资料。精心整理用心发布精品文集荟萃F)区域化在当今全球化的大背景下网站也按照地区、文化或阶层被翻译、重整或区隔化为各种版本。请一定要关注法国、中国和日本等快速崛起的市场。也请参考:第三世界国家的互联网的使用情况报告。)搜索引擎营销你一定听说过Google。很多准客户在初步的“查询产品”阶段都会使用Google这样的搜索引擎。企业通过付费给有关公司或搜索引擎可以使其公司站点出现在搜索结果中。我听说过关于不付费和付费搜索结果的不同统计数据不过不管怎样其投资收益总是正的。当然很可能你的竞争对手也会出现在搜索结果页面上。请参考我写的关于搜索策略的帖子或与AndyBeal,DavidBerkowitz或BrianKeith联系。A)搜索引擎最优化(SEO)很多大企业的网络营销部门都有文件、流程或专门的资源确保公司网站内容能方便地被查找、索引、管理并准确无误地出现在相关搜索结果中。这里有一些近来关于SEO行业的状况的讨论。B)搜索引擎营销(SEM)很多企业会请专业的搜索引擎公司来帮助他们购买关键词广告关键词广告被放置在与广告内容相关的查询结果中以帮助增加相关链接的访问量。目前出现了一个不断增长、同时倍受争议的行业专门研究搜索引擎营销的相关技术手段。)发散式和聚合式网络营销A)Email营销B)侵入式营销“弹出式广告”“PopUnders”特洛伊木马和跟踪软件等都是通过干扰的方式来获得用户关注和数据。相关调研显示这一类营销正日见衰退。企业应该谨慎少用甚至不用侵入式营销的方法(了解一下你的广告公司是否在你不知情的情况下运用侵入式营销)。消费者将会把企业与消费者互动的方式与你的品牌形象联系起来而现今是消费者做主的年代这点应牢记在心。C)内容聚合与RSS我把内容聚合归入此类是因为我把它看成是营销从“推”到“拉”的一种自然演进。RSS迅速成为用户选择性地获取信息的一种方法。需要量了解更多信息的话可以先阅读:SixRSSResourcesfortheInternetProfessionalorWebStrategist而当你准备实施的时候请读一下WebStrategy:UnderstandingSyndicatedFeedsforyourCorporateWebsite。)品牌延伸精心整理用心发布精品文集荟萃这并不是一个新的概念而只是被应用于网上而已很简单消费者所在之处品牌建设也应有所作为。A)网络广告我相信你对网站上的横幅、按钮或摩天楼广告模式一定很熟悉了这个模式由来已久其依据是网络吸引用户眼球因此企业应在网络上(投放广告)以使用户获得对其品牌的认知。通常情况下(网络广告)的点击率都在以下有时网络广告是否有效也用“品牌印象”(流量)来衡量。网络广告是静态的并不随网页上内容的改变而改变。B)关联(上下文)广告这一类针对特定目标的广告专门投放在内容相关的网页上网络广告并不一定针对特定内容与此相比关联广告显得更“聪明”与广告的受众也更有关联。关联广告以文本、图形或其他形式出现在网站、博客和电子邮件网站上。(由DavidBerkowitz提供:年月日)C)赞助交叉品牌营销会员营销略。)社区营销和社会性媒体营销eMarketer调研指出网络广告与营销增长最迅猛的领域是社会性媒体。根据我的经验判断对大部分企业来说其知晓率在而实施的比例在之间。下述的一些工具并不新鲜其中一些对消费者搜寻产品信息至关重要。想对此领域有一个概览可以参阅SocialMediaStrategiesfortheFortuneCorporations一文。A)电子商务点评网站现在有一些专门针对消费品和商业用品进行点评的网站评论由专家(有时称为分析员)或同行提供。这方面最流行的网站之一是CNETreviews评论的形式有编辑点评、视频演示和用户打分意见。点评的范围包括你和你的竞争对手其中不仅有赞美也有负面的评价。点评和投票机制随着Digg这样的新闻推荐网站而不断演进。B)社会性网络、论坛、维基和协作这两大类新版本的很多特点在逐步融合因此我把它们合二为一。论坛兴起于早年usenet时期能让用户围绕共同感兴趣的话题组织社区并相互交流。大约的企业设有论坛。精明的营销者开始认识到各类社会性网站的威力比如将照片分享网站Flickr用于营销。C)内容聚合营销请见上面的C部分。精心整理用心发布精品文集荟萃D)播客营销很多企业开始通过移动设备来向他们的社区提供点播内容这类媒体的关键策略在于获得来自消费者的“拉力”(需求)。我在最近的一个帖子里列出了一些建议:CorporatePodcastingStrategiesfor。E)博客根据我的估计不到的企业正考虑用博客这种形式来进行市场沟通。这方面的话题被广泛议论推荐阅读NakedConversations,theWeblogHandbook,以及theCorporateBloggingBook。如果你们还没有实施企业博客我建议先从myexperienceasacorporateblogevangelist一文中获得一些启发。F)Widget营销Widgets是嵌入网站、博客、论坛和社会性网站中的一些小型应用程序。采用这一策略的有Flickrbadges,MyBlogLog,以及Firefox的社区营销活动。Widget营销并不是全新的东西我在这一概念变得流行之前开始注意到这个趋势并称之为ViralChicklets想要对此加深了解可以去看看Widgetbox中不断增加的实际案例。G)网上视频网络视频在互联网上已经存在了很多年只是最近通过视频博客和视频网站(如GoogleVideo或其刚刚收购的YouTube)的帮助才变得流行起来。除了第三方的视频网站RobertScoble以摄录幕后视频并在社区站点发布从而以“录象小子”而闻名微软。一些企业如通用汽车受其成功的启发也推出了视频网站。作为入门建议阅读并思考VideoforyourExecutivesandthoughtleaders一文。H)即时通讯和现场工具精明的营销者已经开始发现怎样运用即使通讯工具、现场工具和状态工具(如Twitter)来参与实时对话的方法。根据我的经验Y一代主要运用即时通讯工具来进行沟通交流。I)书签与集合工具我曾经讨论过如何使用书签来搜集营销情报并改善你的SEO结果具体请参阅DeliciousforMarketResearch一文。正确地为内容标记书签并研究书签如何运用有助于社区查询到你的内容。J)无数的其他应用略。)正在兴起的与网络相联的媒体形式(略)精心整理用心发布精品文集荟萃互联网将成为一个平台并延伸至其他媒体并创造新的媒体。A)网络电视(IPTV)B)互联手机C)网游游戏机

用户评论(0)

0/200

精彩专题

上传我的资料

每篇奖励 +2积分

资料评价:

/8
0下载券 下载 加入VIP, 送下载券

意见
反馈

立即扫码关注

爱问共享资料微信公众号

返回
顶部