下载
加入VIP
  • 专属下载特权
  • 现金文档折扣购买
  • VIP免费专区
  • 千万文档免费下载

上传资料

关闭

关闭

关闭

封号提示

内容

首页 微电影投资策划方案

微电影投资策划方案.doc

微电影投资策划方案

谢道德
2017-09-28 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《微电影投资策划方案doc》,可适用于经济金融领域

微电影投资策划方案一、背景分析:微电影的时代已经来临通常情况下微电影主要通过掌上设备、笔记本电脑等新媒体平台在移动状态和短时休闲状态下观看有着完整的策划和系统制作体系支持最终的成品是有着完整故事情节的“微(超短)时”、“微(超短)周期制作”和“微(超小)规模投资”的视频(“类”电影)短片。微电影迎合了用户和客户的需求走进地铁、商场、机场等公共场所随处可见低头玩手机的人玩微博、打游戏、看小说、看微视频这已经成了很多都市人的一种生活方式“微”应用已经悄然渗透到人们的生活之中。与文字、声音、图片相比视频以它独特的优势成为现时的一种主流应用。据统计目前中国有近亿网民其中视频用户多达亿。随着互联网以及移动终端不断普及随时上网看视频已经成为网友的一种常态。视频成为很多用户每天的“必修课”微博用户都倾向于选择用微博观看和分享视频这使得微博成为视频收看最重要的平台之一。同时随着G以及网路带宽的不断升级传播视频的技术条件不断成熟收视成本大幅降低因此吸引了更多社会大众的参与。基于用户市场的这些使用习惯企业的营销内容逐渐视频化创造了一个全新的“微视频”市场。二、市场分析:据统计年中国网民数量已经达到亿其中网络视频用户规模亿人平均每天观看小时网络视频甚至超过了看电视的时间每天小时。年中国手机用户亿其中有四成用户使用手机上网选择用手机“看视频电视”的手机上网用户比重达到且年增长率超过。可以预见未来的互联网视频播放媒体将对传统的电视媒体形成强烈冲击并会吸引大量的广告客户。优势(STRENGTH)劣势(WEAKNESS)SWOT分析低成本低门槛是草根影视限时十几分钟更加考验创作爱好者的最爱。者的功底内容精辟简短时间较短节新兴行业普遍观众一时难以约成本。接受。题材大多来自于生活更贴近缺少专业人才老百姓的生活更容易被观众所接受。机会(OPPORTUNITY)SO(发挥优势利用机会)WO(利用机会克服劣势)市场需求量大利用市场需求大的机会更多的作为新兴行业更要利用市场创作老百姓自己的故事。大的机会来更多的挖掘观众群。电影行业永远不会失业电影行业永不失业而且创新更作品多为草根爱好者创作给能带动行业的发展。了他们广阔的发挥空间对他们能力的提升有很大帮助。更多的为草根影视爱好者提更多的为草根电影视爱好者提新兴行业刚刚起步可以举办供发挥的天地供机会草根爱好者来自民间作一些大赛挖掘更多的人才。品更能深入人心。风险(THREATS)ST(发挥优势转化风险)WT(减小劣势回避风险)主要的资金来源要靠企业赞低成本低投入创作出好的草根爱好者提高自己的功底助作品被企业信任投资。拍着优秀作品加大企业投资力度。草根电影人有没有能力说服微电影拍摄下来成本不高这对一些新进人才进行奖励让企业赞助对企业投资更有说服力。更多的爱好者投身进来。作为新兴行业没有固定的老百姓自己的故事更切近生拍摄出更多的好作品发展更人才大部分人出于兴趣。活更有卖点吸引更多的人才。多的观众群。微电影市场火爆版权价疯长竞争现“蓝海”大部分国内视频网站把未来押注在购买正版长视频领域造成国内版权价格不断疯长。在国外Nexflix和Hulu等收费视频和长视频模式代表眼下遇到严重发展问题纯UGC模式的Youtube则在月拿下万家广告客户也让国内视频网站在版权混战中感到焦虑以自主、原创为特点的“微电影”自然成为竞争蓝海。“微电影”背后的商业价值更是其受到追捧的原因。赵雨润(原盛大盛世骄阳副总裁现为盛视影业任CEO)指出微电影浓缩了整部电影并且用最短的时间把最精彩的片段呈现给观众很多广告片通常只有品牌硬灌输而微电影则有情节内容无论是前期投入还是后期效果都令人满意。以“微电影”为主营业务的华影盛视计划年内拍摄部“微电影”下半年部“微电影”订单已经确定软件杀毒、红柿子平板电脑等成为首批定制商。“微电影”的商业价值和市场前景首先让我们来比较一下微电影与电视广告比有什么优势:、省广告费:电视广告投放费用甚至是其制作费用的几十倍上百倍而一部好看的“微电影”却能在互联网上获得网友的义务传播。如果想达到更好的效果请一个网络营销团队进行推广推广费用也不会超过制作费用。、不受时限长期有效:电视广告受档期、时间限制有效期较短但“微电影”不受时间、周期限制只要有互联网的地方都可随时随意观看。、定位更准确直达有效客户群:上班族、学生等年轻人是网络视频用户的重要组成部分他们也正是普通消费者中最有购买力的一群人接受新鲜事物的能力强喜欢进行网上购物。对于这样的客户群进行相关产品或服务的“微电影”式推广效果犹为明显。、便于提升企业品牌形象:与其他传统的广告形式相比“微电影”的广告意图更为隐蔽能最大限度地避免客户对企业的反感情绪。在取悦观众的同时又达到了商业推广的目的有利于企业的品牌形象树立。倘若没有遇到年月份的“限广令”微电影或许还不会像如今这般大红大紫这一纸限令成为微电影成长道路上的贵人。取消插播广告自然会带来收视率的提升更优质稀缺的广告时段遇到不断增长的市场需求广告费用也被自然推高多家卫视年的广告招标总额都达到多年来的最高点据业内人士称“年的广告价格平均有的涨幅”。因此面对有限的天价广告时段众多企业只能选择另谋他途。而微电影毫无疑问成为他们的最好选择。尤其是对于广告商来说能够看到视频网站上动辄几百万的点击量发行成本可以忽略不计的制作费用无疑是物有所值的。微电影能盈利么,回答应该是肯定的只是微电影目前为止的盈利手段还稍嫌单一而已。业内人士表示目前微电影的盈利主要靠广告商植入而广告商追求的则是其植入作品的用户点播量。微电影的出现实现了所有广告商试水电影的理想。厂商需要做的就是将产品或品牌植入微电影的过程中通过准确的剧情设计展现产品的精神及内涵甚至是品牌诉求。以贾樟柯监制的《语路》系列公益微电影为例该片全程没有出现赞助酒商的品牌但每部短片结尾都出现该品牌的宣传语“Keepwalking”。相较于传统电影植入的昂贵费用微电影既便宜又能更好地体现厂商的理念何乐而不为,微电影劣势分析中国电影市场现在最缺的是什么,几乎所有对电影稍微热衷一点的人都可以告诉你:缺编剧。微电影同样如此尽管降低了拍摄门槛但在内容的创作方面依然有很大的缺失。很多人现在都拥有拍摄设备也不会缺乏对拍电影有热情、乐于进行表演的人但能够编出一个合格的微电影剧本的人才依然难觅。而从传统来看中国编剧有着改写著名文学作品的习惯但目前即便是网络小说也都是长篇累牍为主甚少有逻辑精巧、并且适合改编的短故事。通过怀旧故事大奖赛把微电影中的劣势变成我们的优势实际上早在《老男孩》推出之前网络间就刮起了、后的“怀旧风潮”。徐誉滕的《李雷和韩梅梅》就曾一度引发网民的感动而在不少论坛上网友们更是把小时候唱的歌、吃过的零食、学过的课文、玩过的玩具游戏集纳起来晒到网络引起了不少人的关注。网络电影《老男孩》无非是种当代怀旧文化的升级版再次触发了、后对美好童贞和青春梦想的集体感怀。在度青春系列短片中为什么独有《老男孩》关注度那么高那么为人津津乐道应该说跟它的怀旧题材有着密切的关系。三、微电影概况及费用预算:(一)、影片名称:影片故事名称(二)、影片风格:(三)影片时长:每部时长分钟(四)、播出渠道:新浪微博、腾讯微博、网易微博、搜狐微博优酷视频、土豆视频、酷视频、搜狐视频、腾讯视频央视网、新华网、人民网等。(五)、主创团队:组建一线青年实力派策划、导演、编剧、摄影等创作团队凭借系统化、专业化、经验丰富的队伍集合电视电影行业各类精英以诚信、务实、梦想、创新的工作信条以求实、严谨、负责的工作态度形成专业的运作流程每一道环节都由专业人士把关。(六)、摄制周期及预算:前期策划筹备每部运作时间约天实景拍摄约天后期合成约天。预算费用约万元部(不含宣传推广费用)。每部微电影费用预算项目时间周期费用备注策划筹备天含拍摄前筹备创作人员包括导演、摄影、灯光、演员、美工、剧务等前期拍摄设备天包括摄影机、灯光、轨道、升降机等后期剪辑天高清非线机房合成渲染高清合成机房配音天音效合成天其他主题歌、宣传设计、宣传推广费用以及备用金总计个月(七)、合作形式:投入:投入全额摄制经费权益:A作为该影片联合出品单位,共同享有该片的署名权、摄制权及播放的宣传权益。B、通过该片在国内外的传播取得显著的社会效益,共享所获荣誉。C、个人在影片中列监制、策划、统筹等署名。D、作为主办单位参加所有电影推介活动,并可提供独家冠名权。E、制作投资单位宣传广告片插在影片前或后播放,所有宣传品中的广告版面提供。F、该片自营销之日起一年内优先返还投资本金(广告商直接投资需商定)再按约定的具体比例确定赢利部分利润的回报。

用户评价(0)

关闭

新课改视野下建构高中语文教学实验成果报告(32KB)

抱歉,积分不足下载失败,请稍后再试!

提示

试读已结束,如需要继续阅读或者下载,敬请购买!

文档小程序码

使用微信“扫一扫”扫码寻找文档

1

打开微信

2

扫描小程序码

3

发布寻找信息

4

等待寻找结果

我知道了
评分:

/7

微电影投资策划方案

VIP

在线
客服

免费
邮箱

爱问共享资料服务号

扫描关注领取更多福利