2008青岛啤酒全球奥运激情征集活动启动仪式

2008青岛啤酒全球奥运激情征集活动启动仪式 “激情欢动为您干杯”青岛啤酒全球奥运激情征集活动启动仪式暨2008奥运营销新闻发布会策划案(讨论稿)公共关系管理总部2008年4月 主要内容??背景??目标??总体思路??传播策略??传播对象??发布内容??发布会执行觃划??特殊区域说明及布置形式??相关推荐??发布会亮点设计??需求列表 背景??作为奥运赞助商，青岛啤酒在奥运倒计时100余天之际启动“全球奥运激情”征集活动，开通交互式媒体传播平台——cheers-china网站??在青啤奥运营销战略中，2008年是“释放激情”年，倾国倾城、我是冠军、奥运体验中心等众多释放激情的活动将陆续上演，“全球奥运激情”征集活动成为青岛啤酒前几年奥运营销活动的点睛之笔。??Cheers-china网站是青岛啤酒与消费者零距离接触的平台，奥运体验的载体，也是激情分享、展示平台关键词: 目标分享奥运激情的第一选择以时尚、简约、互动的方式，为年轻消费者提供释放、展示、分享激情的平台以奥运激情为主题，建立青岛啤酒与奥运的关系，引起消费者对网站的关注、对品牌的认同 总体思路??发布会总体思路形式——庄重“激情欢动，为您干杯”全球征集“奥运激情”活动启动仪式爆炸性的传暨2008青岛啤酒奥运营播效果销新闻发布会内容——激情新颖 传播策略??借助新颖的新闻发布会形式，通过媒体渠道有效传播青啤奥运营销战略及激情征集活动信息??电规、平面、网络立体式传播增加知晓度，吸引上线、上传??借力奥运明星，增强激情征集活动的号召力 传播对象??青年消费者年龄层:18-30岁他们充满激情和活力他们喜爱上网、游戏他们要新鲜、好玩、刺激他们爱表现、爱“晒”自己 发布内容“激情欢动，为您干杯”奥运营销战略??2008奥运营销战略“奥运激情一刻全球征集评选”??奥运激情体验升级互动体验活动奥运体验中心、奥运文化广场、啤酒花园、大篷车??线下升级奥运激情主题网站Cheers-China上线??整合营销传播 发布会执行觃划(一)活动主题“激情欢动为您干杯”青岛啤酒全球奥运激情征集活动启动仪式暨2008奥运营销新闻发布会活动概要【活动日期】:2008年4月22日【活动地点】:北京中奥马哥孛罗大饭店(推荐)【参会人数】:120人【活动议程】:发布08奥运营销战略，全球奥运激情一刻征集 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 媒体体验互动媒体【会场气氛】:激情、庄重、大气 发布会执行觃划(二)参会嘉宾??奥组委领导:1人??青岛啤酒领导:3人??媒体:80人??经销商代表:10人??北方营销公司代表:10人??工作人员15人 发布会执行觃划(三)活动 流程 快递问题件怎么处理流程河南自建厂房流程下载关于规范招聘需求审批流程制作流程表下载邮件下载流程设计 2:00-2:30 来宾签到2:00-2:55 来宾互动体验2:55-3:00播放奥运营销回顾VCR，发布区入场3:00-3:05主持人开场白3:05-3:10青岛啤酒营销总裁严总致欢迎词发布奥运营销战略3:10-3:15奥运激情舞蹈表演3:15-3:20 严总与奥组委领导转动密码酒桶，网站亮相，Flash播放3:20-3:30 激情征集功能演示、广告片、活动介绍、现役跳水队VCR 发布会执行觃划(四)活动流程3:30-3:35奥组委官员致辞3:35-3:40青岛啤酒金总讲话3:40-3:45主持人结束语，邀请现场人员举杯共饮3:45-4:30VIP专访 发布会执行觃划(五)会场内现场图 特殊区域说明及布置形式体验区:放置等离子壁挂电规循环播放VCR。畅饮区安排媒体品尝产品，加深对产品的认知游戏区分为五个互动区，安排各种刺激有趣的小游戏，调动嘉宾现场的互动性。展示墙体:后场展示墙体背板中“激情欢动，为您干杯”字样使用醇厚和欢动两种易拉罐产品拼出。右侧墙体展示”我是冠军”、“倾国倾城”等营销项目的激情精彩回顾图片及文字说明。左侧酒瓶模型:左侧摆放两支超大的啤酒瓶，两只酒瓶相对45度角倾斜摆放，瓶口下方摆放一大型酒杯，当体验区活动结束，发布会开始，大酒杯向右侧拉开，嘉宾将从此通道处进入发布会现场。签到区:设立背景板、签到台与日程展架，负责媒体签到，发放资料袋等。 相关推荐场地推荐北京中奥马哥孛罗大酒店北京中奥马哥孛罗大酒店地处奥运村，步行15分钟即可到达2008年北京奥运会主会场和壮观的“水立方”游泳馆，步行5分钟即可到达地铁和轻轨，距北京首都国际机场也只有20分钟车程，从酒店可非常便捷地到达长城和颐和园。酒店附近有各式餐厅、咖啡吧、大型购物中心、超级市场，附近还有中关村高科技园区、望京商业区和上地信息产业区。 相关推荐主持人推荐姓名:杨洋英文名:FRANKIE 学历:中国传媒大学身高:175 CM (1)2004年3月26日安利捷——丰田(TOYOTA)花冠(COROLLA)轿车成都上市见面会挃定主持人。(2)2004年九龙广场——“绿妖服饯”成都上市见面会(新闻发布会)挃定主持人。(3)2005年仁和春天百货——“积姬仙奴(GATINEAU)”西南地区推广活动挃定主持人。(4)2005年春节置信房产芙蓉古城——“快乐中国年”活动挃定主持人。 相关推荐演出推荐 发布会亮点设计(一)??密码酒桶创意源自《达芬奇密码》(密码锁造型)制作一个巨型木制酒桶模型(桶长约2.5-3米). -„3>桶身分为12段，前中后各留一节前写“.”中留“-”，后写“”中间各段写满A-Z 26个字母事先将各段打乱当密码锁转至cheers-china时前后形成网站网址，密码锁开启机关触动，声音和礼花效果开启VCR上网站亮相，站上规频开始播放 发布会亮点设计(二)??激情上传将记者在畅饮区的激情互动场面用手机现场拍摄下并直接上传至网站，在发布会环节作为首批精彩作品展示，增加发布会气氛。 发布会亮点设计(三)??明星助阵现役国家跳水队队员祝福VCR1、由明星运动员单独祝福和国家对教练及运动员全体祝福两部分画面组成。2、明星运动员单独祝福画面由“最激情的一跳”、“获奖时刻”、一句祝福话语和喊出“激情欢动，为我干杯”口号四个环节组成3、明星运动员的选择 建议 关于小区增设电动车充电建议给教师的建议PDF智慧城市建议书pdf给教师的36条建议下载税则修订调整建议表下载 为:郭晶晶、吴敏霞、陇若琳、何冲等4、集体祝福画面为集体喊出“激情欢动、为我干杯”并作出同一表示激情的动作。如:,型手势，握拳等 发布会亮点设计(四)??游戏互动体验区分为5个互动区域，以奥运五环的五个颜色进行区别， 活动内容分别为:1、产品畅饮;青岛啤酒各款产品的畅饮，配有啤酒豆、啤酒花生等特色食品,、互动游戏一:魔盘诱惑。投瓶盖入盘，优胜者获得奖品。,、互动游戏二:神投手。投球击中木板反弹入桶者为优胜、,、拍照区:与明星合影，制作与郭晶晶等明星合影的背板，供记者拍照参与。,、比赛区:品酒比赛，由记者品尝无标记玱璃杯装的啤酒，猜中品名者获奖。 需求列表物料需求清单序号类别名称内容责任人1空易拉罐青啤产品的空易拉罐包装，用于体验区场地布置纪部长2酒品青啤原浆(200L左右)及其他各品牌啤酒产品，供体验区及共同干杯时饮用+扎啤机纪部长3互动游戏道具选自奥运体验中心的"神投手"和"魔盘诱惑"互动游戏道具或其他大篷车内的游戏设施文元4物品互动游戏小礼品青啤特色的周边产品:钥匙扣、小音箱、打火机、酒启子等，供体验区派发5媒体礼品U盘(120个内存新闻资料)总裁办6特色食品啤酒花生、啤酒豆等若干文元7促销员服装/司仪服装体验区使用(8套)/会场使用(6套)北方营销8啤酒杯200个，现场畅饮使用纪部长9激情征集广告片激情征集活动广告宣传片文元10青啤Logo及VIVI使用规范及相应设计原始文件，包括明星合影板的设计文件曲波11玻璃瓶包装12资料青啤出席领导介绍资料主持人开场白时介绍14企业宣传资料营销中心其他文元15资料夹青岛啤酒 标准 excel标准偏差excel标准偏差函数exl标准差函数国标检验抽样标准表免费下载红头文件格式标准下载 资料夹，给记者文字资料时使用16以往奥运活动图片17青啤与会领导名单金总、严总等袁主任人员名18单确定奥组委领导确定执行副主席王伟;市场开发部部长袁斌;刘军等(择一)营销中心19现役队员确定郭晶晶、吴敏霞、陈若琳、何冲、王峰、秦凯、林跃、火亮、周吕鑫等，及其时间营销中心 谢谢～