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耐克公司营销环境分析

耐克公司营销环境分析耐克公司营销环境分析耐克公司简介: 1963年，俄勒冈大学毕业生比尔?鲍尔曼和校友菲尔?奈特共同创立了一家名为“蓝带体育用品公司”的公司、主营体育用品。1972年，蓝带公司更名为耐克公司，从此开始缔造属于自己的传奇。耐克公司营销环境分析: 宏观环境 1经济环境 2人口环境 3社会文化环境 4科技技术环境微观环境 1企业自身 2供应商 3顾客 4竞争者环境因素的利弊分析: 1有利因素: (1) 经济周期的增长 (2) 新兴国家的发展，教育水平的提高 (3) 北美自由贸易协...

耐克公司营销环境分析耐克公司简介: 1963年，俄勒冈大学毕业生比尔?鲍尔曼和校友菲尔?奈特共同创立了一家名为“蓝带体育用品公司”的公司、主营体育用品。1972年，蓝带公司更名为耐克公司，从此开始缔造属于自己的传奇。耐克公司营销环境分析: 宏观环境 1经济环境 2人口环境 3社会文化环境 4科技技术环境微观环境 1企业自身 2供应商 3顾客 4竞争者环境因素的利弊分析: 1有利因素: (1) 经济周期的增长 (2) 新兴国家的发展，教育水平的提高 (3) 北美自由贸易协议与WTO (4) 社会观念的变化 2不利因素: (1) 美国经济周期的衰退 (2) 欧盟等区域性经济集团的贸易壁垒 (3) 发展中国家市场的不完全开放 3不确定因素 (1) 女性运动者的增加 (2) 耐克在行业中有许多强大的竞争者 SWOT分析优势S: 1品牌标识—简约而不简单(勾标识) 2企业文化 3行业地位 4行销沟通—提升企业核心竞争力 5明星效应 6先进的生产流程 7优质原材料 8品牌形象 9产品形象推广 10重视技术创新与研发 11目标市场明确 12产品组合创新劣势W: 1核心竞争力单一 2产品价格不适于部分人群 3耐克召回90000双儿童鞋 4压榨工人、竞业限制机会O: 1不断开发新领域 2消费者消费能力提高 3支持体育赛事及娱乐事业 4耐克牵手百度 5迎合环境趋势—环保系列 6耐克赞助中超建亚洲最大物流中心威胁T: 1在中国市场，遭遇本土品牌李宁 2耐克阿迪达斯对杀奥运市场 3耐克告同行侵犯专利，阿迪达斯准备回应耐克起诉 4阿迪达斯斥资31亿欧元收购锐步，挑战耐克行业霸主地位 5金融危机对耐克的影响 6成本上升(人民币升值及国内人力、原材料成本的上升) 7零售商价格挤压 “借鸡下蛋”占市场——美国鞋王菲尔?耐克的经营策略 1捷足先登买专利，“耐克”风靡美国 2“借鸡下蛋”巧运作，“耐克”占领全球 3体育明星做广告，“耐克”锦上添花

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