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【干货】世上最全文案策划详细教程.doc

【干货】世上最全文案策划详细教程

吹落嫁衣笑嘻嘻
2018-11-20 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《【干货】世上最全文案策划详细教程doc》,可适用于人文社科领域

【干货】世上最全文案策划详细教程互联网  文案策划分享到:思路网注 为节约成本企业特别需要一个对外可策划营销活动对内能撰写广告文案的复合型人才于是文案策划就应势产生了。下面是提供给新人的一些教程看了会受益匪浅。在广告学中严格的说文案与策划应当是两个相互联系但却迥然不同的专业分工只是受制于我国广告行业普遍的公司小型化现状所以才产生了这种“复合型专业人才”。另外我国中小企业的市场部或企业部分工也不可能那么细为节约成本企业特别需要一个对外可策划营销活动对内能撰写广告文案的复合型人才于是文案策划就应势产生了。下面是提供给新人的一些教程看了会受益匪浅。一、策划与创意策划与创意源于文化的底蕴生于思维的碰撞精于阅历的积淀。策划总要求有新的创意并直接针对市场和销售。策划和创意要求从业人员是专家而非仙家是解决问题而非点石成金。策划创意是团队组织行为、专家行为、工业化流程行为相结合的智业产业是一项长期持久的事业。二、策划文稿的撰写最忌空洞无物、闭门造车。二忌辞藻堆砌、华而不实。三忌文笔不畅、别字先生。文章是思维的外在体现低劣的稿件将给公司形象造成不可弥补的损失。策划人这个岗位总要面临各种新鲜的事物要求从业者能在最短时间对项目做出尽可能深入的了解。策划离不开深入细微的调查研究。策划人在撰写文稿前必须先对相关领域进行”速成学习”尽快由一无所知变成行家里手。例如撰写”纪念西藏和平解放五十周年五十位知名画家大型笔会”不知道”一纸三裁”不知道吴冠中不了解作品的行情是谈不上做知名画家笔会策划的。当今国内知名画家屈指可数不过二十余位仅仅为纪念五十周年便生拉硬拽”五十位知名画家”题目已然引得行家纷纷耻笑更不要谈得到业务了。只有经过调查研究走出去了解情况脑子里有东西了再动笔才能写出好的策划文案。调查研究的方法很多。最有效的是拜访业内前辈行家此外还有查阅文献资料、对客户做访谈等等。策划人应时刻关注时事动态、新闻政策这样才能找出符合时代的亮点、避免不必要的禁讳、得到客户的认可。总的来说做文案策划需要做到以下五点:聆听作为文案你不应该只会苦思冥想你要学会聆听在泼妇骂街中听出风土人情在出租车司机的怒吼中听出股市行情在街头巷尾家长里短中听出货币涨跌。只要用心去听这时候耳朵比笔杆子更犀利。做加法在开始写或想创意之前你不要给自己设限可以添油加醋可以画蛇添足总之想到什么都能写下来不要提前关闭了自己的思路将自己处于完全开放的兴奋状态让你的想法在连锁反应中不断触发新的内容。做减法在交稿前你需要做减法你要学会修枝去叶学会忍痛割爱把所有的东西堆在一起并不一定好看你要学一点美学常识懂得搭配在最后减到极致也是完美。沉淀你可以很容易通过各种途径得到信息每天都会有新的信息融入进来所以这时候的文案不缺信息缺的是一个筛子文案要学会用心灵去与这个时代共震将无用的信息排除涤荡出精华留存于世。换个角度看问题每天太阳从东方升起每秒时间以单行线向前行走每棵树都以参天为目的向上生长每只候鸟都要飞向南方这是不是意味着生命就是早被注定就在重复中日复一日?当然不是你要时常用另一个声音警醒自己你是一个创意人你有独特的看问题的方式你可以站立着看也可以倒立上着看可以在火车上看也可以透过三棱镜看可以往前看也可以在水下看可以躲在暗处看也可以跳跃着看。随着你看的方式不同得出的答案自然大相径庭。用忘记清空被浮尘塞满的胸腔用忘记换得满满的情感.你就是自己最好的老师.有时候不是你想得不够只是你想得太多.复杂的思绪容易将你带到一条没有出路的死胡同里.这时候如果你换上一套行装刹时就能变身为灵感的使者.顿时步伐轻盈掌控了节奏也有了明确的方向.下次记得在思维混乱时或是不知道文案该如何下手时忘掉你的职业清空你的大脑来一次时空穿梭的游戏让另一种身份替代你带你到不经意的地方那里将有惊喜与你不期而遇.三、文案要使用规范的格式录入并养成良好的、训练有素的办公习惯给客户的策划稿件一般应套用公司规定形式的页眉、页角、页码并使用规范的Word、Excel文档格式排版、编号。若打印协议书一类的正规文件一般应遵循”标题用黑体正文用宋体”。电脑录入时要编写恰当、易分辨的文件名保存而不要随意敲出一个名字。发送Email时同样要编写一个恰当、易分辨的邮件主题名称以便于客户阅读。禁止发送无主题或随意敲击主题的Email。完成的文稿要及时删除或保存在个人文件夹中并定期清理电脑资源。从现有的文案分类由很多种按照A标准一般有四类:助理文案(ACW)文案(CW)高级文案(ACW)资深文案(SCW)其中稍微要区别的是高级文案与资深文案前者要求的是文案的撰写能力而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些A公司设有文案主任(CE)一职大体上与文案职责类似有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)文案功力凤毛麟角虽不具领导才能但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂有房地产文案创意文案企划文案等他们的风格迥异(后续)。笔者根据国内文案现状通过切身研究以及走访另辟稀径总结出文案的分类方法:一低级文案一种是初出茅庐的实行生毕业生小牛犊小羊羔正处在猛补时期俗称:菜鸟另一种是文字垃圾的缔造者喊空号唱跑调傻的冒泡还不知所以!二初级文案初识文案要领但未开天眼只知道对错不知道好坏有时候也虎脑脑的写一些超长文案好似裹脚布需要眼明手快刀斩去靠自己靠运气靠引领。这也是任何等级的文案所要经过的必由之路!三文学青年相当深厚的文学造诣绝对能是一个好的采编人员或者特约专栏撰稿。诗情画意小资迷离别样气息但在影视文案创作方面垂足顿胸在标题的把握方面拿捏不准也是一大憾事。四另类意识流的高级文案把产品比做“形”把消费者比做“神”那么此类文案也就是形散而神不散的高手以台湾意识形态广告为范例后现代复制与钟摆文案本身也缠绕其中欲罢不能有时好走极端但这也算用是用文字干扰或冲击视觉pointe一种不错的方法。五图形思考力的资深文案如果你看到一则广告没有图片只有文字但却能让你浮想联翩大多属这样类型的。将来任何纯粹意义上的广告撰稿人肯定不存在反推不会添字丁的ART也一边玩去。如果一段文案能给人大众或者给ART以思考引领共鸣的空间与魔力我想这已经是一流的SCW。文案表现经常耐人寻味点子升级概念不断。顺便说一句这也是影视CF文案高手所应必备的本领技识。六策略把握双性思维的超级文案绝对是行家里手而且多种职场经验主动找茬游刃于理性与感性之中善于整合元素画龙点睛高屋建瓴同时这也跟市场营销品牌资产有挂靠但能达到此种开阔的境界真的算凤毛麟角!占卜一下将来这样的文案走向就是商人或者老板!七理性至极“出卖”思想与灵魂的文案大师手中无剑心中有剑思想升华反璞归真经常用平凡的语言表达不平凡的事情就象“justdoit”那样随意法无定法,亦总能打破游戏规则。这是广告创意人员的最高境界!不知道大家是否记得张艺谋导演的《英雄》“手中无剑心中也无剑那是不杀那就是和平”是呀如果作广告的思考角度不是作广告而是传播人文与和平这是什么境界我想这也真就是“总统第二”了。那就让我们广告人永远地追求吧。高山仰止虽不能至而心向往之。大陆近八万的文案之中能不能出现这样的大家风范的“金牌文案”估计之前可以出现这样一个或者一批“金牌文案”。一、创意策略八段锦、本次广告希望达到的目的和效果?、目标对象是哪些人?他们的人文特征及心理特征是什么?、我们希望目标对象看了广告激起何种想法?会采取什么样的行动?、产品的定位和独特点以及发展历史等?、定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么?、广告要给消费者什么样的承诺?承诺是广告的灵魂点!、广告要表现什么样的格调?、预算限制、媒体发布的特点及频度?二、发现创意的五个基本原则、务实原则:了解了该知道的讯息以后再开启智慧思想。一定要有耐心去探求消费者、市场情况、产品的详细说明以及制定下来的广告策略。不要让客户感觉到我们的广告是外行人做的广告。、骨气原则:每个创意人都渴望叫座又叫好的广告个人天分固然是关键客户能否接受以及个人的机遇也是影响因素。无论你的天分是否被埋没无论你是否自认平凡既然你选择了创意这个行业要有“别人也会想到的想法我不用!”的骨气。目的在于激励自己超越平凡避免满足自己六十分创意的惰性。、效率原则:由于创意是主观的思维产物如果你把时间花到熬想一个想法容易钻进牛角尖而不自觉即使想法有问题你主观上对这个想法的执着往往会阻碍你其他想法的产生以及接受其他想法的肚量。所以在思考创意的时候不妨先三百六十度地思索从不同的角度去切入生成不同的想法不要着急计较一个想法的文字和视觉表现。宁可多想一些点子再筛选出最好的几个进行仔细推敲。你会发现这种先求广再求精的原则会让你想创意的时候事半功倍。、余地原则:创意人求好的心理是不容置疑的一般是不到最后时限绝不拍板。但等到有问题被发现的时候却没有时间修改了只有硬着头皮照做不误这有违专业精神。所以我们设立“创意审核会议”针对提案事先审定创意概念和创意草稿。所以一般情况下任何创意都应该在时间流程上留出两天时间冷静反省再做决定。、负责原则:想法和执行之间还有很长的一条路要走很多想法在转为设计稿的时候没有什么问题但在执行的时候因为技术限制或者预算限制根本无法完成如果不在创意成型要实现的时候估量执行因素会在后期出现很多麻烦。

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