刑事执行检察业务竞赛(业务知识卷)参考答案5份,双面打印

刑事执行检察业务竞赛(业务知识卷)参考答案5份,双面打印 刑事执行检察业务竞赛 模拟试卷 ,参考答案, 本试卷共页～满分150分～考试时间150分钟。 提示:本卷刑事执行检察与监所检察系同一概念。 一、单项选择题,每题只有一个正确选项～多选、错选均不得分,每题1分～共25分, 1、高检院关于“派驻检察室每个工作日都要有人员在岗”～以及“派驻检察人员每月派驻检察时间不得少于,B ,个工作日”的规定～是对派驻检察时间的基本要求～各地必须不折不扣地落实。 A、十五 B、十六 C、二十 D、二十二 2、《中华人民共和国监狱法》规定:对暂予监外执行的罪犯～依法实行社区矫正～由社区矫正机构负责执行。原关押监狱应当及时将罪犯在, A ,情况通报负责执行的社区矫正机构。” A、监内改造 B、减刑 C、立功 D、计分考核 3、暂予监外执行的罪犯具有刑事诉讼法规定的应当收监的情形的～社区矫正机构应当及时通知监狱收监;刑期届满的～由,D ,办理释放手续。罪犯在暂予监外执行期间死亡的～社区矫正机构应当及时通知原关押监狱。” A、司法所 B、县级以上社区矫正机构 C、社区矫正机构 D、原关押监狱 1 4、被假释的罪犯～在假释考验期限内有违反法律、行政法规或者国务院有关部门关于假释的监督管理规定的行为～尚未构成新的犯罪的～社区矫正机构应当向人民法院提出撤销假释的建议～人民法院应当自收到撤销假释建议书之日, C ,予以审核裁定。人民法院裁定撤销假释的～由公安机关将罪犯送交监狱收监。 A、七日 B、二十日 C、一个月 D、二个月 5、人民检察院认为人民法院减刑、假释的裁定,C ,～应当依照刑事诉讼法规定的期间向人民法院提出书面纠正意见。对于人民检察院提出书面纠正意见的案件～人民法院应当重新审理。 A、违法 B、错误 C、不当 D、严重违法 6、对罪犯在监狱内犯罪的案件～由,D ,进行侦查。侦查终结后～写出起诉意见书～连同案卷 材料 关于××同志的政审材料调查表环保先进个人材料国家普通话测试材料农民专业合作社注销四查四问剖析材料 、证据一并移送人民检察院。 A、狱政部门 B、狱侦部门 C、所在地公安机关 D、监狱 7、《社区矫正实施办法》规定 人民法院、人民检察院、公安机关、监狱对拟适用社区矫正的被告人、罪犯～需要调查其对所居住社区影响的～可以委托,B,进行调查评估。 A、当地派出所 B、县级司法行政机关 C、当地司法所 D、当地法行政机关 8、保外就医的社区矫正人员应当每个月向司法所报告本人身体情况～每,A,向司法所提交病情复查情况。 A、三个月 B、半年 C、一年 D、二个月 9、人民检察院认为人民法院减刑、假释的裁定不当～应当在收到裁定书副本后,B,以内～向人民法院提出书面纠正意见。人民法院应 2 当在收到纠正意见后一个月以内重新组成合议庭进行审理～作出最终裁定。 A、十五日 B、二十日 C、一个月 D、二个月 10、判处无期徒刑的～减刑以后实际执行的刑期不能少于( A )。 A、十三年 B、十五年 C、十七年 D、二十年 11、刑事诉讼法规定对于被判处有期徒刑或者拘役的罪犯～如果该罪犯是正在怀孕或者正在哺乳自己婴儿的妇女～可以暂予监外执行。“正在哺乳自己婴儿”～哺乳期限按婴儿出生后( A )计算执行。 A、一年 B、半年 C、十个月 D、一年半 12、派驻检察人员应当( C )定期接待罪犯近亲属、监护人来访～受理控告、举报和申诉～提供法律咨询。 A、每天 B、每周 C、每月 D、每半年 13、罪犯非正常死亡的～人民检察院接到监狱通知后～原则上应在( B )小时内对尸体进行检验～对死亡原因进行鉴定～并根据鉴定结论依法及时处理。 A、十二 B、二十四 C、三十六 D、四十八 14、张某因盗窃被判处有期徒刑5年～在交付执行前～突患严重疾病～需保外就医。有权决定张某暂予监外执行的是哪一个机关( D )。 A、省监狱管理机关 B、负责交付执行的公安机关 C、负责监所检察的检察院 D、作出生效判决的法院 15、对人民法院采取庭审方式审理减刑、假释案件的～(C )应当派员参加～发表检察意见并对听证或者庭审过程是否合法进行监督。 A、派驻监管单位检察室 B、市级人民检察院 3 C、同级人民检察院 D、省级人民检察院 16、看守所在犯罪嫌疑人、被告人的羁押期限届满前( C )～向办案机关发出羁押期限即将届满通知书。 A、三日 B、五日 C、七日 D、十日 17、发出纠正违法通知书后( B )内～办案机关未回复意见或者仍然超期羁押的～应当报告上一级人民检察院处理。 A、三日 B、五日 C、七日 D、十日 18、在教育管理活动检察中～驻所检察人员对看守所的监区、监室、提讯室、会见室进行实地检察和(C )。 A、重点检察 B、现场检察 C、巡视检察 D、定期检察 19、看守所检察中～发现留所服刑犯在判决宣告前还有其他罪行没有判决的～属于职务犯罪的～由( D )办理。 A、本院监所检察部门 B、原审地人民检察院 C、犯罪地人民检察院 D、原提起公诉的人民检察院 20、被判处管制、宣告缓刑、裁定假释、决定或者批准暂予监外执行的罪犯～独立适用剥夺政治权利或者刑满释放仍需执行附加剥夺政治权利的罪犯出所时～派驻检察机构应当填写《监外执行罪犯出所告知表》～寄送执行地( D )。 A、县级公安机关 B、公安派出所 C、司法所 D、人民检察院监所检察部门 21、( A )对社区矫正人员进行监督管理和教育帮助。 A、社区矫正机构 B、司法所 4 C、县级检察机关 D、司法行政机关 22、被( D )的社区矫正人员～由交付执行的监狱、看守所将其押送至居住地～与县级司法行政机关办理交接手续。 A、宣告缓刑 B、判处管制 C、裁定假释 D、暂予监外执行 23、对于人民法院禁止令确定需经批准才能进入的特定区域或场所～社区矫正人员确需进入的～应当经县级司法行政机关批准～并告知下列哪个部门( B ), A、公安局 B、人民检察院 C、人民法院 D、县级人民政府 24、犯罪嫌疑人、被告人羁押期间的犯罪案件～由原办案机关处理。驻所检察室发现公安机关应当立案而没有立案的～应当( A )。 A、告知本院侦查监督部门 B、报告上级院侦查监督部门 C、监督公安机关直接立案 D、报告上级院监所检察部门 25、当事人及其法定代理人、近亲属认为人民法院已经发生法律效力的刑事判决、裁定确有错误～向人民检察院申诉的～由作出生效判决、裁定的人民法院的( D )受理～并依法办理。 A、上一级人民检察院监所检察部门 B、上一级人民检察院刑事申诉检察部门 C、同级人民检察院监所检察部门 D、同级人民检察院刑事申诉检察部门 5 二、多项选择题,每题有两个以上正确选项～少选、多选、错选均不得分,每题2分～共50分,: 1、指定居所监视居住的～除无法通知的以外～应当制作监视居住通知书～在执行监视居住后二十四小时以内～由决定机关通知被监视居住人的家属。有下列情形之一的～属于本条规定的“无法通知”:无法通知的情形消失以后～应当立即通知被监视居住人的家属。无法通知家属的～应当在监视居住通知书中注明原因。,A、 B、C、D, A、不讲真实姓名、住址、身份不明的, B、没有家属的, C、提供的家属联系方式无法取得联系的, D、因自然灾害等不可抗力导致无法通知的。 2、人民检察院发现社区矫正执法活动违反法律和《社区矫正实施办法》规定的～可以区别情况, ,。交付执行机关和执行机关应当及时纠正、整改～并将有关情况告知人民检察院。,A、 B、C, A、提出口头纠正意见、 B、制发纠正违法通知书 C、制发检察建议书 D、制发检察公函 3、对职务犯罪、破坏金融管理秩序和金融诈骗犯罪、组织,领导、参加、包庇、纵容,黑社会性质组织犯罪的罪犯适用保外就医应当从严审批～对患有、等严重疾病～但经诊断短期内没有生命危险的～不得暂予监外执行。,A、 B、C, A、高血压、 B、糖尿病 C、心脏病 6 D、肺结核 4、对依法留所执行刑罚的罪犯～有下列情形之一的～可以暂予监外执行:,A、 B、C, A、有严重疾病需要保外就医的, B、怀孕或者正在哺乳自己婴儿的妇女, C、生活不能自理～适用暂予监外执行不致危害社会的。 D、系未成年人唯一抚养人的 5、缓刑、假释的社区矫正人员有下列情形之一的～由居住地同级司法行政机关向原裁判人民法院提出撤销缓刑、假释建议书并附相关证明材料～人民法院应当自收到之日起一个月内依法作出裁定:,A、 B、C、D, A、违反人民法院禁止令～情节严重的, B、未按规定时间报到或者接受社区矫正期间脱离监管～超过一个月的, C、因违反监督管理规定受到治安管理处罚～仍不改正的, D、受到司法行政机关三次警告仍不改正的, 6、,,的犯罪分子～在刑罚执行完毕或者赦免以后～在任何时候再犯上述任一类罪的～都以累犯论处。,A、 B、C, A、危害国家安全犯罪, B、恐怖活动犯罪, C、黑社会性质的组织犯罪, D、走私、贩卖、运输、制造毒品罪, 7、对于被判处拘役、三年以下有期徒刑的犯罪分子～同时符合,, 7 条件的～可以宣告缓刑～对其中不满十八周岁的人、怀孕的妇女和已满七十五周岁的人～应当宣告缓刑:,A、 B、C、D, A、犯罪情节较轻, B、有悔罪表现, C、没有再犯罪的危险, D、宣告缓刑对所居住社区没有重大不良影响。 8、监所检察“三个维护”的工作理念包括(A、C、D ) A、维护刑罚执行和监管活动公平公正 B、维护监管场所安全稳定 C、维护被监管人合法权益 D、维护监管秩序稳定 9、省级人民检察院负责审查、调查处理或组织办理( (A、C、D )的被监管人死亡事件 A、重大 B、复杂 C、敏感 D、社会关注 10、收押检察中禁止收押的人员有(ABC ) A、 除特殊情形外的怀孕或者正在哺乳自己婴儿的妇女 B、除特殊情形外的患有急性传染病或者其他严重疾病的人员 C、 法律规定不负刑事责任的人员 D、应当收押而拒绝收押的人员 11、出所检察的方法包括( ABD ) A、查阅出所人员出所登记 B、查阅出所人员出所凭证 C、现场检察出所活动 D、与出所人员进行个别谈话、了解情况。 8 12、看守所事故检察的方法有( ABC ) A、派驻检察机构接到看守所关于在押人员逃跑、破坏监管秩序、群体病疫、伤残、死亡等事故报告～应当立即派员赴现场了解情况～并及时报告本院检察长 B 、认为可能存在违法犯罪问题的～派驻检察人员应当深入事故现场～调查取证 C 、派驻检察机构与看守所共同剖析事故原因～研究对策～完善监管措施 D、立案侦查 13、看守所收押犯罪嫌疑人、被告人～必须由医生进行健康检查～检查的项目有(ABCDE ) A、血压 B、血常规 C、心电图 D、胸片、 E、B超 14、羁押期限检察的内容有( ABCD ) A、看守所执行办案换押制度是否严格～应当换押的是否及时督促办案机关换押 B、看守所是否在犯罪嫌疑人、被告人的羁押期限届满前七日～向办案机关发出羁押期限即将届满通知书 C、看守所是否在犯罪嫌疑人、被告人被超期羁押后～立即向人民检察院发出超期羁押报告书并抄送办案机关 D、提示看守所是否及时履行羁押期限预警职责 15、检察机关在交付执行检察中发现人民法院有下列情形的～应当及时提出纠正意见。( ACD ) A、没有向执行地执行机关送达监外执行罪犯有关法律文书或者送达的法律文书不齐全的 B、没有派员将暂予监外执行罪犯押送至执行地执行机关的 9 C、没有将监外执行罪犯的有关法律文书抄送人民检察院的 D、因交付执行不及时等原因造成监外执行罪犯漏管的 16、禁闭室检察的方法包括( ABCD )。 A、对禁闭室进行现场检察 B、听取被禁闭人的意见 C、审查禁闭登记和审批手续 D、听取有关人员意见 17、发现监狱在狱政管理、教育改造活动中有下列情形的～检察机关应当提出纠正意见。( ABCD ) A、监狱警察变相体罚、虐待罪犯的 B、安全防范警戒设施不完备的 C、对伤病罪犯没有及时治疗的 D、没有执行罪犯生活标准规定的 18、下列情况中～哪些罪犯不符合假释条件( ABC )。 A、罪犯李×1998年因盗窃罪被判处有期徒刑2年～刑满释放后于2002年又犯盗窃罪被判处有期徒刑5年～执行刑期过半且确有悔改表现 B、罪犯张×因放火罪被判处有期徒刑11年～执行刑期过半且确有悔改表现 C、罪犯王×因生产、销售假药罪被判处无期徒刑～执行刑期已满12年且确有悔改表现 D、罪犯林×因强奸罪被判处有期徒刑8年～执行刑期过半且确有悔改表现 19、新修订的刑诉法规定～对暂予监外执行的罪犯～有以下情形之一的～应当及时收监。( AB ) A、暂予监外执行的情形消失后～罪犯刑期未满的 B、发现不符合暂予监外执行条件的 10 C、暂予监外执行期间在居住地就业的 D、违反有关暂予监外执行监督管理规定的 20、修改后的《刑事诉讼法》规定～罪犯暂予监外执行法定事由包括的情况有( AC )。 A、生活不能自理,适用暂予监外执行不致危害社会的 B、有疾病需要保外就医 C、怀孕或者正在哺乳自己婴儿的妇女 D、年老体弱～适用暂予监外执行不致危害社会的 21、罪犯在暂予监外执行期间～保证人应当履行下列义务:( ABCD ) A、协助社区矫正机构监督被保证人遵守法律和有关规定, B、发现被保证人擅自离开居住的市、县或者变更居住地～或者有违法犯罪行为～或者需要保外就医情形消失～或者被保证人死亡的～立即向社区矫正机构报告, C、为被保证人的治疗、护理、复查以及正常生活提供帮助, D、督促和协助被保证人按照规定履行定期复查病情和向社区矫正机构报告的义务。 22、监所检察部门查办职务犯罪案件在下列诉讼阶段应当报上一级人民检察院监所检察部门备案:( ABCD ) A、立案侦查的, B、侦查终结的, C、作撤案、起诉或者不起诉处理的, D、法院作出一审和二审判决、裁定的。 11 23、人民法院受理减刑、假释案件～应当审查执行机关移送的下列材料:( ABCD ) A、减刑或者假释建议书, B、终审法院裁判文书、执行通知书、历次减刑裁定书的复印件, C、罪犯确有悔改或者立功、重大立功表现的具体事实的书面证明材料, D、罪犯评审鉴定表、奖惩审批表等, 24、人民检察院发现监狱在收押罪犯活动中有下列情形之一的,应当依法提出纠正意见:( ABCD ) A、对公安机关、看守所依照刑事诉讼法第二百五十三条的规定送交监狱执行刑罚的罪犯,应当收押而拒绝收押的, B、没有已经发生法律效力的刑事判决书或者裁定书、执行通知书等有关法律文书而收押的, C、收押罪犯与收押凭证不符的, D、收押依法不应当关押的罪犯的, 25、临场监督执行死刑的检察人员应当依法监督执行死刑的场所、方法和执行死刑的活动是否合法。在执行死刑前,发现有下列情形之一的,应当建议人民法院立即停止执行:( ACD ) A、被执行人并非应当执行死刑的罪犯的, B、罪犯犯罪时不满十八周岁,或者审判的时候已满七十周岁,依法不应当适用死刑的, C、罪犯正在怀孕的, D、在执行前罪犯有检举揭发他人重大犯罪行为等重大立功表现,可能需要改判的。 12 三、不定项选择题,每题至少有一个以上正确选项～少选、多选、错选均不得分,每题3分～共30分,: 1、刑讯逼供是,,以逼取供述的行为。( ABCD ) A、使用肉刑 B、变相使用肉刑 C、使犯罪嫌疑人在肉体遭受剧烈疼痛 D、使犯罪嫌疑人在精神上遭受痛苦 2、人民检察院可以采取以下方式对非法取证行为进行调查核实:( ABCDEFG ) A、讯问犯罪嫌疑人, B、询问办案人员, C、询问在场人员及证人, D、听取辩护律师意见, E、调取讯问笔录、讯问录音、录像, F、调取、查询犯罪嫌疑人出入看守所的身体检查记录及相关材料, G、进行伤情、病情检查或者鉴定, 3、对符合取保候审条件,具有下列情形之一的犯罪嫌疑人,人民检察院决定取保候审时,可以责令其提供一至二名保证人:( AD ) A、无力交纳保证金的, B、系未成年人或者已满七十周岁的人,,七十五, C、无固定职业的, D、其他不宜收取保证金的。 4、依照人民检察院刑事诉讼规则规定～有下列情形之一的,属于有碍侦查:( ABCDE) 13 A、可能毁灭、伪造证据,干扰证人作证或者串供的, B、可能自杀或者逃跑的, D、可能导致同案犯逃避侦查的, E、在住处执行监视居住可能导致犯罪嫌疑人面临人身危险的, 5、人民检察院,,,经审查认为不需要继续羁押的,应当建议有关机关予以释放或者变更强制措施。( ABCDE) A、发现 B、据犯罪嫌疑人、被告人申请 C、法定代理人的申请 D、近亲属的申请 E、辩护人的申请 6、民检察院发现有下列情形之一的,可以向有关机关提出予以释放或者变更强制措施的书面建议:( ABCDEFG ) A、案件证据发生重大变化,不足以证明有犯罪事实或者犯罪行为系犯罪嫌疑人、被告人所为的, B、案件事实或者情节发生变化,犯罪嫌疑人、被告人可能被判处管制、拘役、独立适用附加刑、免予刑事处罚或者判决无罪的, C、犯罪嫌疑人、被告人实施新的犯罪,毁灭、伪造证据,干扰证人作证,串供,对被害人、举报人、控告人实施打击报复,自杀或者逃跑等的可能性已被排除的, D、案件事实基本查清,证据已经收集固定,符合取保候审或者监视居住条件的, E、继续羁押犯罪嫌疑人、被告人,羁押期限将超过依法可能判处的刑期的, F、羁押期限届满的, G、为案件的特殊情况或者办理案件的需要,变更强制措施更为适宜的, 7、民检察院可以采取以下方式进行羁押必要性审查:( ABCDEF ) 14 A 、对犯罪嫌疑人、被告人进行羁押必要性评估, B、侦查机关了解侦查取证的进展情况, C、听取有关办案机关、办案人员的意见, D、取犯罪嫌疑人、被告人及其法定代理人、近亲属、辩护人,被害人及其诉讼代理人或者其他有关人员的意见, E、调查核实犯罪嫌疑人、被告人的身体健康状况, F、查阅有关案卷材料,审查有关人员提供的证明不需要继续羁押犯罪嫌疑人、被告人的有关证明材料, 8、民检察院发现公安机关的侦查羁押期限执行情况有下列情形之一的,应当依法提出纠正意见:( ABCD ) A、未按规定办理换押手续的, B、定重新计算侦查羁押期限、经批准延长侦查羁押期限,未书面通知人民检察院和看守所的, C、犯罪嫌疑人进行精神病鉴定,没有书面通知人民检察院和看守所的, D、他违法情形。 9、人民检察院接到决定或者批准机关抄送的暂予监外执行决定书后,应当进行审查。审查的内容包括: ( ABCDEFG ) A、是否属于被判处有期徒刑或者拘役的罪犯, B、于有严重疾病需要保外就医的罪犯, C、是否属于怀孕或者正在哺乳自己婴儿的妇女, D、否属于生活不能自理,适用暂予监外执行不致危害社会的罪犯, E、是否属于适用保外就医可能有社会危险性的罪犯,或者自伤自残的罪犯, F、决定或者批准机关是否符合刑事诉讼法第二百五十四条第五款的规定, G、执行是否符合法定程序。 15 10、检察院发现监狱等执行机关提请人民法院裁定减刑、假释的活动有下列情形之一的,应当依法提出纠正意见: ( ABCDEF ) A 、将不符合减刑、假释法定条件的罪犯,提请人民法院裁定减刑、假释的, B、依法应当减刑、假释的罪犯,不提请人民法院裁定减刑、假释的, C、请对罪犯减刑、假释违反法定程序,或者没有完备的合法手续的, D、请对罪犯减刑的减刑幅度、起始时间、间隔时间或者减刑后又假释的间隔时间不符合有关规定的, E、提请减刑、假释的罪犯被减刑后实际执行的刑期或者假释考验期不符合有关法律规定的, F、他违法情形。 三、判断题,正确的划“?”～错误的划“×”,每题1分～共25分,: 1、拘留后～应当立即将被拘留人送看守所羁押～至迟不得超过二十四小时。,?, 2、临时寄押的犯罪嫌疑人出所时～看守所应当出具羁押该犯罪嫌疑人的证明～载明该犯罪嫌疑人基本情况、羁押原因、入所和出所时间。,?, 3、人民检察院决定对犯罪嫌疑人取保候审,最长不得超过六个月。,×, 十二个月 4、被剥夺政治权利、管制、宣告缓刑和假释的罪犯在执行期间又犯 16 新罪的～由社区矫正地公安机关立案侦查。,×, 犯罪地 5、判处死刑缓期执行的～在死刑缓期执行期间～如果没有故意犯罪～二年期满以后～减为无期徒刑,如果确有重大立功表现～二年期满以后～减为二十五年有期徒刑,如果故意犯罪～查证属实的～由最高人民法院核准～执行死刑。,?, 6、犯罪嫌疑人与其居住在境内的近亲属通信～须经办案机关同意～要求会见的须经县级以上公安机关或者国家安全机关的主管局、处长批准。,?, 7、被告人与其居住在香港、澳门、台湾的近亲属以及外国的近亲属会见、通信～或者外国籍人犯与其近亲属、监护人及其所属国驻华使、领馆人员会见、与外界通信～均须经省、自治区、直辖市公安厅、局或者国家安全厅、局批准。,?, 8、经办案机关同意和县级以上公安机关主管局、处长批准～犯罪嫌疑人、被告人可以临时离所探视病危的配偶、父母或者子女。案情重大和当日无法返所的犯罪嫌疑人、被告人不准探视。探视的应当由二名以上看守所民警押解和监视～并不得在所外过夜。,×, 办案人员 9、公安机关对案件提请延长羁押期限的,应当在羁押期限届满七日前提出～并书面呈报延长羁押期限案件的主要案情和延长羁押期限的具体理由～人民检察院应当三个工作日内作出决定。,×, 在羁押期限届满前 10、指定居所监视居住的～可以要求被监视居住人支付费用。,×, 17 不得 11、《社区矫正实施办法》规定司法行政机关负责指导管理、组织实施社区矫正工作。人民法院对符合社区矫正适用条件的被告人、罪犯依法作出判决、裁定或者决定。人民检察院对社区矫正执法活动依法实行法律监督。,×, 各执法环节 12、刑事诉讼法规定:“在交付执行前～暂予监外执行由交付执行的人民法院决定”。对于被告人可能被判处拘役、有期徒刑、无期徒刑～符合暂予监外执行条件的～被告人及其辩护人有权向人民法院提出暂予监外执行的申请～看守所可以将有关情况通报人民法院。人民法院应当进行审查～并在交付执行前作出是否暂予监外执行的决定。,?, 13、交付执行检察的内容:包含以下三方面:,一,人民法院、监狱、看守所交付执行活动是否符合有关法律规定,,二,人民法院、监狱、看守所交付执行的相关法律手续是否完备, ,三,人民法院、监狱、看守所交付执行是否及时。,?, 14、监狱管理机关对暂予监外执行罪犯决定收监执行的～监狱应当立即赴羁押地将罪犯收监执行。公安机关对暂予监外执行罪犯决定收监执行的～由罪犯居住地看守所将罪犯收监执行。,?, 15、一名辩护人不得为两名以上的同案犯罪嫌疑人、被告人辩护～不得为两名以上的未同案处理但实施的犯罪存在关联的犯罪嫌疑人、被告人辩护。,?, 16、对需要保外就医或者属于生活不能自理～但适用暂予监外执行可能有社会危险性～或者自伤自残～或者不配合治疗的罪犯～不得暂予 18 监外执行。,?, 17、监狱法规定:对被假释的罪犯～依法实行社区矫正～由社区矫正机构负责执行。被假释的罪犯～在假释考验期限内有违反法律、行政法规或者国务院有关部门关于假释的监督管理规定的行为～尚未构成新的犯罪的～社区矫正机构应当向人民法院提出撤销假释的建议～人民法院应当自收到撤销假释建议书之日起一个月内予以审核裁定。人民法院裁定撤销假释的～由司法行政机关将罪犯送交监狱收监。,×, 公安机关 18、人民检察院认为人民法院减刑、假释的裁定不当～应当依照刑事诉讼法规定的期间向人民法院提出书面纠正意见。对于人民检察院提出书面纠正意见的案件～人民法院应当重新审理。,?, 19、被判处有期徒刑的成年和未成年罪犯～在被交付执行前～剩余刑期在三个月以下的～由看守所代为执行刑罚。被判处拘役的成年和未成年罪犯～由看守所执行刑罚。,?, 20、人民检察院对监狱的执法活动是否合法～依法实行监督。,×, 执行刑罚 21、对监狱提请减刑、假释活动检察的内容不仅包括监狱提请减刑、假释罪犯是否符合法律规定的条件～提请减刑、假释程序是否符合法律和有关规定～还包括对依法应当减刑、假释的罪犯～监狱是否提请减刑、假释。,?, 22、律师担任辩护人的～有权持律师执业证书、律师事务所证明和委托书或者法律援助公函～依照刑事诉讼法的规定会见在押或者被监视居住的犯罪嫌疑人、被告人。辩护律师会见犯罪嫌疑人、被告人时不 19 被监听。,?, 23、讯问、审判未成年犯罪嫌疑人、被告人～询问未成年证人、被害人～应当依照刑事诉讼法的规定通知其法定代理人或者其他人员到场。,?, 24、在押的犯罪嫌疑人向看守所提出委托辩护律师要求的～看守所应当及时将其请求转达给办案部门～办案部门应当及时向犯罪嫌疑人委托的辩护律师或者律师事务所转达该项请求。,?, 25、辩护律师会见在押或者被监视居住的犯罪嫌疑人需要聘请翻译人员的～应当经公安机关审查。对于符合相关规定的～应当许可,对于不符合规定的～及时通知其更换。翻译人员参与会见的～看守所或者监视居住执行机关应当查验公安机关的许可决定文书。,?, 26、人民检察院发出纠正违法通知书后,有关办案机关未回复意见或者继续超期羁押的～应当及时报告省级人民检察院处理。,×, 上一级 27、对于造成超期羁押的直接责任人员～可以书面建议其所在单位或者有关主管机关依照法律或者有关规定予以行政或者纪律处分,对于造成超期羁押情节严重～涉嫌犯罪的～应当依法追究其刑事责任。,?, 28、判决宣告以前一人犯数罪的～除判处死刑和无期徒刑的以外～应当在总和刑期以下、数刑中最高刑期以上～酌情决定执行的刑期～但是管制最高不能超过三年～拘役最高不能超过一年～有期徒刑总和刑期不满三十年的～最高不能超过二十年～总和刑期在三十年以上的～ 20 最高不能超过二十五年。数罪中有判处附加刑的～附加刑仍须执行～其中附加刑种类相同的～合并执行～种类不同的～分别执行。,×, 三十五年 29、监所检察部门查办的发生在刑罚执行和监管活动中的职务犯罪案件～一律层报省级人民检察院监所检察厅备案审查。,×, 最高 30、对需要保外就医或者属于生活不能自理的累犯以及故意杀人、强奸、抢劫、绑架、放火、爆炸、投放危险物质或者有组织的暴力性犯罪的罪犯～原被判处死刑缓期二年执行或者无期徒刑的～应当在减为有期徒刑后执行有期徒刑七年以上方可适用暂予监外执行,原被判处十年以上有期徒刑的～应当执行原判刑期三分之一以上方可适用暂予监外执行。,?, 21 四、简答题,3道题～每道10分～任选2道～共20分, 1、为有效预防和纠正超期羁押～维护在押犯罪嫌疑人、被告人合法权益～公安机关、人民检察院、人民法院羁押犯罪嫌疑人、被告人实行换押制度。请简述换押的范围。 答:具有下列情形之一的～办案机关应当办理换押手续: 1、侦查机关侦查终结～移送人民检察院审查起诉的, 2、人民检察院退回侦查机关补充侦查的～以及侦查机关补充侦查完毕后重新移送人民检察院审查起诉的, 3、人民检察院提起公诉～移送人民法院审理的, 4、审理过程中～人民检察院建议补充侦查～人民法院决定延期审理的～以及人民检察院补充侦查完毕后提请人民法院恢复审理的, 5、人民检察院对人民法院第一审判决或者裁定提出抗诉以及被告人、自诉人及其法定代理人不服人民法院第一审判决或者裁定提出上诉～第二审人民法院受理的, 6、第二审人民法院裁定撤销原判～发回原审人民法院重新审判的, 7、中级人民法院判处死刑的第一审案件进入死刑复核程序～或者死刑复核法院与第二审人民法院不属同一法院～案件进入死刑复核程序～以及死刑复核后人民法院裁定不核准死刑发回重新审判的, 8、案件在侦查、审查起诉以及审判阶段改变办案机关的。 2、简述暂予监外执行的社区矫正人员具有哪些情形的～由居住地县级司法行政机关向批准、决定机关提出收监执行的建议书。 答: ,一,发现不符合暂予监外执行条件的, ,二,未经司法行政机关批准擅自离开居住的市、县,旗,～经警告拒不改正～或者拒不报告行踪～脱离监管的, ,三,因违反监督管理规定受到治安管理处罚～仍不改正的, ,四,受到司法行政机关两次警告～仍不改正的, 22 ,五,保外就医期间不按规定提交病情复查情况～经警告拒不改正的, ,六,暂予监外执行的情形消失后～刑期未满的, ,七,保证人丧失保证条件或者因不履行义务被取消保证人资格～又不能在规定期限内提出新的保证人的, ,八,其他违反有关法律、行政法规和监督管理规定～情节严重的。 3、对依法可以减刑的三类罪犯,职务犯罪、破坏金融管理秩序和金融诈骗犯罪、组织,领导、参加、包庇、纵容,黑社会性质组织犯罪等罪犯,～必须从严把握减刑的起始时间、间隔时间和幅度。请简述。 1、被判处十年以下有期徒刑的～执行二年以上方可减刑～一次减刑不超过一年有期徒刑～两次减刑之间应当间隔一年以上。 2、被判处十年以上有期徒刑的～执行二年以上方可减刑～一次减刑不超过一年有期徒刑～两次减刑之间应当间隔一年六个月以上。 3、被判处无期徒刑的～执行三年以上方可减刑～可以减为二十年以上二十二年以下有期徒刑,减为有期徒刑后～一次减刑不超过一年有期徒刑～两次减刑之间应当间隔二年以上。 4、死刑缓期执行罪犯减为无期徒刑后～执行三年以上方可减刑～可以减为二十五年有期徒刑,减为有期徒刑后～一次减刑不超过一年有期徒刑～两次减刑之间应当间隔二年以上。 5、确有阻止或检举他人重大犯罪活动、舍己救人、发明创造或者重大技术革新、在抗御自然灾害或者排除重大事故中表现突出等重大立功表现的～可以不受上述减刑起始时间和间隔时间的限制。 23 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于 设计 领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计 师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 工贸企业有限空间作业目录特种设备作业人员作业种类与目录特种设备作业人员目录1类医疗器械目录高值医用耗材参考目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 24 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 ，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出 计划 项目进度计划表范例计划下载计划下载计划下载课程教学计划下载 ，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 25 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 26 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 27 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 28 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 29 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 30 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 31 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 32 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式 33 构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 34 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的 35 工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、 36 企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告 37 受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 38 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 39 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 40 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网 41 络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、 42 正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 43 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 44 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华 45