品牌知名度论文

品牌知名度 论文 政研论文下载论文大学下载论文大学下载关于长拳的论文浙大论文封面下载 2014届 分类号:F276.3 单位代码:10452 专业论文 品牌竞争力对我国中小企业的影响 姓 名 傻逼 学 号 200904150424 年 级 2009级 专 业 工商管理 系 (院) 商学院 指导教师 公静 2013年4月20日 摘 要 随着经济全球化的快速发展，国内市场竞争格局正在发生新的变化，企业之间的竞争已由产品竞争力转向品牌竞争力。企业竞争力决定着品牌竞争力，而品牌竞争力是企业竞争力的集中反映，同时反作用于企业竞争力。提升品牌竞争力，是提高中小企业的竞争力的有效途径。文章通过分析品牌的内涵、品牌竞争力的影响因素;目前中小企业品牌竞争力周期短、文化竞争力弱、经营规模小、国际化程度低、技术竞争不强的现状，认识提升品牌竞争力有利于增加产品的附加值、有利于企业的长期发展的必要性，来探讨我国中小企业在品牌文化、科技创新、企业规模等方面提升品牌竞争力，促使中小企业在激烈的市场竞争中得以持续发展。 关键词:中小企业;品牌;品牌竞争力 I ABSTRACT With the rapid development of economic globalization，the domestic market competition pattern is undergoing the new change，the competition between enterprise has turned to brand competitiveness by product competitiveness. Enterprise competitiveness depends on brand competitiveness of enterprises. To promote the brand competitiveness, is to improve the competitiveness of the small and medium-sized enterprises in an effective way. Through the analysis of the connotation of the brand, the brand competitive factors in the article, the small and medium-sized enterprise brand competitiveness, cultural competitiveness is weak, short cycle of small scale, low level of internationalization, technology competition is not strong situation, raise awareness of brand competitiveness is beneficial to increase the added value of products, it is necessary to long-term development for enterprises, to discuss my small and medium-sized enterprises to enhance brand competitiveness in the brand culture, science and technology innovation, enterprise scale and other aspects, to promote small and medium enterprises to sustainable development in the fierce competition in the market. Key words: Small and medium-sized enterprises; Brand; Brand competitiveness II 目 录 摘 要.............................................................................................................................. I ABSTRACT ................................................................................................................. II 前 言.............................................................................................................................. 1 1. 品牌竞争力概述 ....................................................................................................... 1 1.1品牌的内涵........................................................................................................ 1 1.2品牌竞争力的含义及影响因素........................................................................ 2 2. 提升品牌竞争力对于中小企业的必要性............................................................... 3 2.1我国消费市场已形成品牌竞争格局............................................................... 4 2.2有利于增加产品的附加价值........................................................................... 4 2.3有利于我国中小企业长期的持续发展........................................................... 5 3. 我国中小企业品怕竞争力现状分析 ....................................................................... 5 3.1品牌周期短........................................................................................................ 6 3.2品牌文化竞争力弱............................................................................................ 4 3.3品牌经营规模小................................................................................................ 6 3.4品牌国际化程度低.............................................................................................6 3.5品牌技术竞争力不强且企业技术外部依赖性强............................................7 4. 中小企业品牌竞争力提升策略 ............................................................................... 7 4.1以质量和信誉作为提升品牌竞争力的立足点................................................ 7 4.2丰富品牌文化且提升品牌文化内涵................................................................ 7 4.3扩大企业规模拉动品牌竞争力的提升............................................................ 8 4.4将民族文化与世界文化相互融合................................................................... 8 4.5科技创新能保证品牌质量创立企业自主品牌............................................... 9 结束语............................................................................................................................ 9 参 考 文 献................................................................................................................ 10 谢 辞............................................................................................................................ 11 前 言 随着经济全球化的影响，我国生产力迅速发展，人们生活水平得到极大的提高，消费者的需求已由基本的生理需要转变为心理上、精神上的更高追求。各种商品在质量、性能、价格、外观上的差异逐渐缩小，品牌的竞争逐渐成为了当今市场竞争的主角。企业的竞争从产品走向品牌，以品牌营销为主导，采取有效的品牌策略，提升品牌的竞争力是所有中小企业的提升企业竞争力的必然选择。各国企业都纷纷采取品牌策略，通过打造具有独立个性和文化内涵的强势品牌，来获得市场商战的胜利。放眼世界，国外有可口可乐、麦道劳、苹果等世界一流品牌横扫世界各国市场，获取巨大的市场利润;国内有海尔、联想、蒙牛、阿里巴巴等知名品牌享有盛名，在国际市场上也取得了不错的成绩。由此可见，当今市场竞争已经进入了品牌竞争的时代。在迅猛发展的今天，我国中小企业已然成为了中国经济重要的组成部分，并在快速发展的经济大潮中扮演着不可或缺的角色。但是在资金、技术、管理及人力资本方面均处于弱势的中小企业近几年却出现了发展速度减缓、效益低、亏损大等不利局面。造成这种现象的原因是多方面的,但不可否认,品牌战略的缺失,没有形成自己独特的核心竞争力是主要的原因之一。因此,有必要对我国中小企业品牌竞争力提升进行探讨。那么，中小企业到底要不要做品牌，如何做好中小企业的品牌,成为本文主要去解决的问题。 1品牌竞争力概述 1.1品牌的内涵 菲利普?科特勒认为品牌(brand)“品牌是名称、符号、术语或 设计 领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计 ，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。”品牌的内涵主要体现在四个方面:知名度、美誉度、市场表现、信誉价值。知名度是指某种品牌被消费者认识和了解的程度。高知名度是被广大消费者接受和购买的前提，相反，如果一个品牌没有知名度，不能为消费者所认识和了解，消费者就不会购买该品牌的产品;美誉度是指社会公众对某种品牌信任和赞许的程度，它是一个“质”的衡量指标。高美誉度是赢得顾客的重要条件，消费者对具有特定方面的好品牌津津乐道而乐于投资;市场表现是一个品牌在市场上的表现通常有两个衡量指标，一是市场占有率，二是市场覆盖率。信誉价值品牌的信誉价值是指某一品牌在某一时点(年度)上的市场竞争力。它反映该品牌所处的地位。 笔者认为，品牌包含着属性、利益、价值、个性、用户等多个层面的市场含义。它代表着卖者对交付给买者的产品特征、利益或服务的一贯性的承诺;同时 1 它还是顾客对这个品牌所体现的品牌质量的忠诚，对其所包含的丰富的文化内涵的需求，是顾客对企业的一种信任和认可。一个产品的品牌到底具有多大的价值(如 表1)。 表1 世界品牌价值前十的企业 排名 品牌名 行业 文化理念 价值 1 Coca-Cola(可口可乐) 饮料 活力、动感、乐观 778.4 2 Apple(苹果) 科技 专注于设计 765.7 3 IBM(国际商用机器) 商业 你能相信的魔力 755.3 4 Google(谷歌) 科技 尽力将一件事做到最好 697.3 5 Microsoft(微软) 科技 让一切变得更有意义 578.5 6 GE(通用电气) 多元化 掌握自己的命运 436.8 7 McDonald’s(麦当劳) 餐饮 一个文化没有隔阂的世界 400.6 8 Intel(英特尔) 科技 只有偏执狂才能生存 393.9 9 Samsung(三星) 科技 为人类社会作出贡献 328.9 10 Toyota(丰田) 汽车 精益求精 302.8 资料来源:品牌竞争力的含义及影响因素 品牌竞争, 简单来说就是以品牌为竞争手段的市场竞争。企业在社会、法律的 规范 编程规范下载gsp规范下载钢格栅规范下载警徽规范下载建设厅规范下载 内,依靠技术、产品质量、服务和促销等手段,在提高本公司品牌知名度的同时,相对于竞争对手建立壁垒, 以达到扩大市场覆盖率和提高市场占有率，并获得最大利润的目的。品牌竞争不只是在产品上打上商标, 通过电视、广播进行宣传那样的简单, 品牌竞争是包含各阶层的全方位的竞争。它包含价格竞争、质量竞争、创新竞争、品牌竞争。 关于品牌竞争力的涵义,相关学者给出了自己的看法,邴红艳认为品牌竞争力是品牌在激烈的市场竞争的环境中,促使企业长远发展,通过对自身可控资源的优化配置,使其产品和服务比竞争对手更好更快地满足消费者,为企业提供超额利润的能力。品牌因为具有其特殊性或不易被对手模仿的技术、设计、效用、成本等优势从而形成了占有市场和获得长期利润的竞争力。品牌竞争日益激烈，要获得品牌竞争力，打造强势品牌，企业首先必须了解影响品牌竞争力的因素有哪些。 1.2.1企业内部因素 2 其一，文化因素。质量是品牌的生命，文化就是品牌的灵魂。世界级的品牌都具备高水平的企业文化。企业丰富的文化内涵是品牌的血液，可以赋予品牌生命，增加品牌的附加值,品牌依靠丰富的文化内涵、深厚的文化底蕴和坚实的产业基础来支撑。品牌文化是企业的灵魂,是一种蕴涵在企业中的无形的力量。塑造品牌文化的同时,也是企业重塑自己文化的过程。所以,发展文化就是创造品牌，提高企业的竞争力。 其二，技术因素。科技是第一生产力。技术是创新产品、开拓新市场的强大武器，通过技术的改进、创新、提高可以让品牌在竞争环境下拥有更大的力量，战胜其他竞争对手，增加市场份额,提高企业在市场上的竞争能力。 其三，信息因素。在信息高速发展的时代, 掌握信息对企业至关重要,信息已成为现代企业管理决策和参与竞争必不可少的主要资源和无形财富。作为现代化的企业应具有专业的信息化机构,信息机构可以为其它职能部门提供信息和依据,职能部门通过信息机构的指导才能进行重要的企业决策及实施 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 等。 1.2.2品牌自身的因素 其一，品牌的质量。品牌质量是由产品质量和服务质量两部分组成。品牌的实质内容是产品,产品质量是品牌建立的前提保证，也是品牌进入市场的通行证。随着科技快速的发展,同类产品的总体质量差异越来越小，当产品质量竞争达到饱和之后,必然转化为服务水平的竞争。服务质量的好坏开始关系品牌的发展，从某种意义上讲,服务质量的高低开始影响对产品质量的认可，服务质量已成为产品质量的延伸。 其二，品牌的优势。品牌优势即品牌知名度和品牌美誉度。根据品牌知名度、美誉度不同,品牌的发展状态从对品牌无意识状态、品牌识别状态、品牌记忆状态直至形成品牌忠诚。品牌忠诚是企业增强品牌竞争力的最高表现。当品牌获得了知名度、美誉度和忠诚度,企业就可以通过一系列促销活动的支持，从而达到推广品牌，增强品牌竞争力的目的。 2.提升品牌竞争力对于中小企业的必要性 随着我国经济的快速发展,我国市场进入了物质生产相对过剩的时代，由卖方市场转变为买方市场。市场结构发生着巨大的变化,品牌竞争逐渐成为重要的竞争手段,它在企业经营中正发挥着越来越重要的作用。在经济全球化的背景下，市场竞争日趋激烈。一方面，科技的传播，知识资源的共享，使企业进入市场的技术壁垒大大降低，竞争对手大量增加;另一方面，伴随着市场经济的迅猛发展，产品的性能、质量、销售的差异日益缩小，品牌就成为了企业竞争的一种战略 3 资产。世界知名企业都纷纷实施了品牌策略，越来越多的国内外知名品牌进入我们的生活，我国中小企业正面临严峻的国内外竞争的挑战。在市场经济发展迅猛的趋势下，中小企业只有不断进行品牌创新，打造品牌的独特性，培养出强势品牌，才能拥有了顾客的忠诚，强势品牌不仅具有极高的市场价值，也能够为企业带来远超过同行业平均水平的销售额和利润额，成为企业战胜竞争对手、赢得市场强有力的武器。 2.1我国消费市场已形成品牌竞争格局 随着科技快速发展，产品之间的差异日益缩小，产品逐渐趋向同质化，企业之间的竞争从产品质量的竞争变成了品牌的较量。品牌能帮助顾客识别特定厂家生产的商品，使消费者在众多的同类商品中识别出企业的商品，有些消费者甚至是某些特定品牌商品的忠实使用者。品牌的不易模仿性使品牌产生差异化的效果，有助于本企业的商品区别于同类商品，从而增加中小企业产品的竞争力。提升品牌竞争力，可以避免中小企业陷入产品同质化竞争，在白热化的市场竞争中为企业开辟出一个独立的生存空间。中小企业要想真正成长起来，必须抓住时机、依靠品牌突破实现品牌飞跃。品牌本身对企业生存与发展至关重要。品牌竞争力提升，卡住了中小企业，也影响到了整个市场的品牌化进程。企业必须重视品牌，努力打造品牌的个性，使品牌时刻保持激情，不断创新。才能使中小企业享受到消费者优先选择的优势，从而在激烈的商战中获得一席之地。 2.2有利于增加产品的附加价值 随着经济快速发展，人们生活水平的提高，人们的消费行为已不仅仅停留在生理需要，更注重的是满足心理需要，获得社会尊重，达到自我实现。名牌产品由于其在质量、技术、服务、所蕴涵的价值等方面有其独到之处，而且它还是地位、身份、价值观的象征，能最大限度的满足消费者的某种心理需求，所以，它即为消费者提供较高的产品附加值，也已成为当今人们消费需求的趋势。通常知名品牌产品的售价比一般商品要高。《洛杉矶时报》曾登过这样一条消息:耐克在中国加工一件衣服的价格是6美元,卖出去是60美元,利润主要在耐克,品牌的附加价值在这里就得到充分体现。品牌特别是强势品牌是企业重要的无形资产，形成企业的竞争优势。一般商品在核心功能上与名牌商品没有多大的区别，但在两者竞争中强势品牌商品往往占有很大的优势。而且品牌竞争力是企业的形象和实力的外在表现，一个具有良好口碑的品牌才能使得企业在竞争中获得更多的机会。 2.3 有利于我国中小企业长期的持续发展 作为中小企业来说，发展目标不仅仅是为了获得短期的利益，根本目的是要 4 获得持续的销售、长期的利润和稳定的市场地位，而只有拥有强劲的品牌竞争力，中小企业才能在市场上获得长久的生命力。品牌的生命力与整个企业息息相关。目前，我国中小企业普遍存在的问题就是寿命短，一般中小企业真正的发展黄金时期也就2—4年。之后要不倒闭，要不就是长期停滞发展。比如曾占据中国半壁江山的 “王麻子”剪刀厂、珠海巨人集团、广东太阳神集团等，一个又一个辉煌崛起，然后又悲壮的倒下。中小企业生命力短暂的趋势，致使越来越多的中小企业意识到品牌的重要。品牌是一种独有的无形资产，具有特殊的附加值，并且有相应的专利和法律保护，在一定意义上说，品牌的竞争力也代表了企业的核心竞争力。所以为了中小企业能够长期持续发展，关键在于实施品牌策略，不断提升品牌竞争力，从而增强中小企业的核心竞争力。 3.我国中小企业品牌竞争力现状分析 截至2012年底，全国实有企业1366.6万户(含分支机构，下同)，比上年底增长9.06,，实有注册资本(金)82.54万亿元1，比上年底增长14.24,。内资企业实有1322.54万户，比上年底增长9.44,，实有注册资本(金)70.71万亿元，比上年底增长15.25,。其中私营企业1085.72万户,增长12.20,，注册资本(金)31.1万亿元,增长20.59,。外商投资企业44.06万户,下降1.32,，注册资本(金)11.83万亿。元，增长8.52,。个体工商户实有4059.27万户，比上年底增长8.06,，资金数额1.98万亿元，增长22.19,。(如表2) 表2 全国个体工商户实有基本情况 45004059.2740003756.473452.8935003197.372917.333000 2500全国个体工商户实有基2000本情况1500 1000 500 02008年2009年2010年2011年2012年 资料来源:国家工商总局 中小企业在社会发展和国民经济中发挥着重要力量。尽管如此，我们仍要清醒地看到,我国的中小企业的品牌建设还存在着很多问题和不足。 3.1 品牌周期短 在我国曾有不少企业的品牌显赫一时,但过不了几年就再也不见踪影了。品 5 牌还没有在市场竞争中占据主导地位，产品的其他方面就出现各种劣势，随即将该品牌的市场占有率降到最低，企业失去竞争力。例如，三株品牌价值曾经高达几十亿元,最高年销售额曾经达80亿元( 迄今中国尚无一家食品饮料或保健品企业超过这一记录) ,累计上缴利税18亿元、拥有15万员工的庞大帝国,但是由于产品质量问题，使得患者将公司告上法庭，最终因一场官司轰然倒塌,淡出舞台。秦池品牌曾两次夺得中央电视台标王称号,在其知名度如日中天之时,却因为勾兑，欺骗消费者毁了前程,最终以出卖品牌、清算债务而告终。 3.2 品牌文化竞争力弱 品牌的文化底蕴、文化内涵是品牌产生巨大附加价值以及提升品牌竞争力的强有力支撑。然而, 我国品牌文化竞争力比较弱, 对品牌文化建设的认识还比较肤浅, 我国大多数中小企业的品牌未建立起被广泛接受的品牌文化, 只有一小部分已被市场认可和消费者接受的所谓名牌企业的品牌文化, 但也没有与企业的行为相统一。我国一些中小企业品牌的成长带有浓重的个人色彩和鲜明的时代特色, 注重品牌的自我化和民族化,而没有把品牌的民族性放在世界文化中去培育, 自己的品牌文化无法影响其他国家的消费观念。 3.3 品牌经营规模小 品牌产品成本不能通过高产量来分担, 造成我国很多中小企业企业品牌盈利能力不强; 并且企业架构不合理、体制不健全造成我国中小企业品牌风险分解能力差、生命力不强,品牌市场竞争力受限。经过几十年的发展, 我国最有价值品牌已经形成一定的规模, 拥有一定的影响力, 但站在世界全球化角度来看,我 位品牌的销国中小企业品牌规模小仍然是我们的差距之一。2001年世界排名前30售收入增幅高达40%之多, 品牌营业利润额平均增长28%,而我国排名前30位的品牌销售收入平均增幅为28%, 营业利润额平均增长只有20%,可见我国品牌规模与世界著名品牌实力悬殊之大。 3.4 品牌国际化程度低 世界名牌产品的收入主要来自全球市场, 而我国品牌影响及营业收入仅限于国内市场。世界名牌在全球组织生产和经营,而我国企业目前还只能说是产品出口, 而且出口规模很小。在国家实施扩大内需政策时，我国中小企业不能只瞄准国内市场，而应该将产品推向世界，将企业走向世界。 品牌名称和 Logo ，海外消费者较为熟悉的品牌还是联想、青岛啤酒、海尔 等少数品牌，这些品牌的知名度也仅在10%-60%之间，在发达国家的知名度甚至不超过 30%。通过对全球最大的品牌资产数据库 BrandZ 中全球32国家的品牌数据发现，在各个行业里领先的品牌都必须拥有超过 90%以上的认知水平。由此可 6 见中国品牌的知名度仍然 是中国品牌突出的短板，提高知名度仍是当前首要的任务。 3.5 品牌技术竞争力不强且企业技术外部依赖性强 在发明、实用新型、外观设计三种专利中, 国外品牌的专利申请主体是发明专利, 发明专利占三类专利申请总量的87%, 而我国品牌发明专利仅占24%, 主要是实用新型和外观设计专利。我国中小企业的品牌专利缺少技术含量且没有很强国际竞争力，严重影响了我国品牌竞争力的水平。 到2012年我国汽车工业利用外资达百亿美元，“ 奥迪”、“帕萨特”、“本田”等品牌的国产化率已达90%以上，但品牌都不在中方，我们看到的只是越来越多的“洋品牌”占据国内市场。汽车企业普遍缺乏创造品牌、保护品牌、发展壮大品牌的品牌意识。 4.中小企业品牌竞争力提升策略 4.1以品牌质量和信誉作为提升品牌竞争力的立足点 产品质量是品牌竞争力的保证，产品质量对品牌存在着乘数效应。如果消费者认为该品牌产品“物有所值”或“物有超值”，就会对该品牌产品产生正乘数效应，大量购买;相反，劣质产品会诱发负乘数效应，消费者就会减少对该产品的购买甚至不再购买。 4.1.1核心产品质量太低 据相关部门抽样统计数字显示:我国品牌产品的合格率70%左右，优质率未达30%;而发达国家的品牌产品的合格率高达95% 以上，优质率不低于70%。尽管中国一些企业在创牌初期以质量取胜，但是后来却由于短期利益的引诱，无法保证产品质量，最终失去品牌竞争力。 4.1.2 对产品质量的理解过于狭窄 质量是“全面”质量的概念——它包含核心产品、形式产品和附加产品的质量，同时包括信誉的质量，而我国大多数企业普遍对信誉重视不够，竞争力也因此而大打折扣。要提升我国品牌的竞争力，必须立足于质量和信誉两个方面提高以形成正乘数效应。首先强化产品质量意识，做好全面质量管理，确保核心产品的产品质量，在形式产品和附加产品上形成自己的特色，使之成为品牌形象和品牌文化的外在表现，成为品牌想象的重要依据。其次遵循商业游戏规则，信守承诺。市场经济的核心是信用经济，品牌角逐的一个重要方面必然是信誉的较量，良好的信誉是品牌长寿的前提。 4.2 丰富品牌文化并提升品牌文化内涵 7 丰富的文化内涵是品牌的价值提升和竞争力增强的重要基垫。我们要充分挖掘传统文化的精髓，在品牌中融入、渗透进优秀的民族传统文化，进行一场以情感为基础，以爱国为旗帜的消费者运动，不仅提高了品牌文化内涵，同时激起消费者的心理共鸣和价值认同。培育企业特色文化，还可以通过挖掘消费者的心理需求，以品牌文化为纽带与消费者进行沟通，使目标顾客形成文化认同和情感共鸣。例如山东的“孔府家”酒，该公司充分利用圣人—孔子故乡的优势及人们对孔子的敬仰，使企业品牌渗透着浓郁的儒家文化，同消费者产生心理共鸣。提升品牌文化内涵，使消费者极易产生情感认同，使消费者对品牌产生信任。对于一个中小企业来说，要建立具有中国特色和自身特点的企业文化，是一个漫长的过程，所以提升品牌文化内涵任重道远。 4.3 扩大企业规模拉动品牌竞争力的提升 规模化发展是我国企业提高品牌竞争力和缩短创品牌过程的重要形式。一方面通过企业内部不断提高劳动生产率，加大研发力度，改进技术，优化配置资源使企业自身能力得到提高来实现企业的内部扩张。另一方面，以品牌为纽带，以优势企业为龙头进行产业重组，通过品牌之间的并购来实现企业外部的扩张，通过市场法则使品牌趋于集中，打造更多的“航母式”巨型品牌群。 海尔集团从1984年创立以来，由原来青岛冰箱厂的小厂规模已变成海尔工业园，并且在全球建立了21个工业园，5大研发中心，19个海外贸易公司，全球员工超过8万人，成为国际化的跨国公司;海尔通过企业规模的不断扩大，提高生产效率，使企业得到迅速发展，成为国际品牌。 4.4 将民族文化与世界文化相互融合 品牌的升级和活力需要具有独特的文化，因为只有拥有丰富的文化内涵的品牌才能符合消费者不断提高的精神追求和情感追求。可口可乐作为世界最成功的品牌，在于它将美国的精神揉进了品牌文化中，以至于能够和自由、民主并称为美国的三大文化。然而，我国企业在塑造品牌文化时却常常忽视我国深厚的文化积淀和企业本身的文化积淀，我国企业经常跟随市场流行什么，文化就朝什么方向努力，很难有拥有自己独特的文化，最终使自己的品牌形象不够专一，品牌文化不深刻。仔细研究外国品牌在进入中国市场时却把中国文化研究的相当透彻。当REVLON进入中国时，借用李白名句“云想衣裳花想容，春风拂栏露华浓”，将品牌直译为“露华浓”，拉近了同中国消费者的距离，增进了与中国消费者的感情，巧妙地借用我国传统文化来为产品打开了市场。这样的先进的经验是很值得借鉴的，我们应该充分挖掘我国传统文化这一资源丰厚的宝藏，体验和吸取其中的精髓，将我国民族传统文化融入、渗透进品牌中，进行一场以感情为基础，以 8 爱国为旗帜的消费者运动，不仅提高了品牌文化内涵，也与消费者产生心理共鸣和价值认同。但是将民族文化融入品牌并不意味着自我封闭，单单注重品牌的自我化和民族化，把中国市场与世界市场割裂开来，而是要把品牌的民族性放在世界文化中去培育，用自己的品牌文化去培养其他国家的消费观念，最终在品牌文化中实现民族文化与世界文化的融合，从而体现出“越是历史的，就越是现代化的;越是民族的，就越是世界的”这一经营哲理。 4.5 科技创新能保证品牌质量创立企业自主品牌 品牌竞争的核心是技术竞争,技术创新是企业核心竞争力的关键,尤其是核心技术和拥有自主知识产权的技术创新。首先企业必须加大对技术研发的资金投入和支持力度,重视研发机构的建设,鼓励科技研发人员发挥创造力,为自主品牌的成长提供新鲜血液。其次，通过提高产品质量,提升自主品牌。质量是品牌的根基,许多产品质量不过硬,主要是技术水平和创新能力不足导致。质量不过硬，创建品牌成为无稽之谈，所以企业需要提高技术水平和创新能力来保证产品质量,进而提升自主品牌的附加值。创新能力是提升企业竞争力的前提和基础，创新必须立足于市场，中小企业可以根据市场的需求，长期关注产品的研发及产品的持续创新，在国内市场开发并推出具有特色的产品,再以优异的品质和良好的服务打造企业自己品牌的知名度。中小企业只有创立自主品牌，企业才能在激烈的市场竞争中拥有主动权,获得可持续发展的竞争优势。当然，企业还应该不断对产品进行更新换代、推陈出新,实现品牌常新，进一步帮助企业提升品牌竞争力。 完善内外因素，创造良好的品牌发展环境。 结束语 我国中小企业在国民经济的发展中所起的作用是不可替代的，它不仅关系着我国经济长期可持续发展，而且对促进就业，缓解国家就业压力具有重要的意义。本文在探讨品牌竞争力时有针对性地从中小企业的角度出发去研究，使中小企业在品牌提升过程中更易于找出自己的问题所在，所提供的策略也具很好的可操作性。但总体而言本文只是提出了具有建设性和探索性的意见，同时由于数据、案例采集的困难，文中没有进行具体的案例分析，只是做了一定量的定性分析，没能进行定量分析，这对于本文来讲是一缺憾，希望以后有机会能进一步对该课题进行更深入更科学的研究。 9 参 考 文 献 [1]菲利普?科特勒(Philip Kotler).营销管理(第十一版)[M]. 上海:上海人民出版社，2003. [2]吴秀玉.浅析品牌内涵与品牌策略[J].山东纺织经济，2007(03). [3]温雅.浅谈品牌竞争[J].大众科技，2005(12). [4]邴红艳.品牌竞争力影响因素分析[J].中国工程科学,2002,(5). [5]孙彦军.我国企业品牌竞争力建设中存在的问题及原因分析[J].黑龙江对外经贸，2009(11) [6]朱磊,马翠柳. 基于民营企业提升品牌竞争力的研究[J].经营管理者, 2009,(13). [7]程建.品牌竞争力 评价 LEC评价法下载LEC评价法下载评价量规免费下载学院评价表文档下载学院评价表文档下载 研究[J].合肥工业大学.2008 [8]李克. 中小企业如何提升品牌竞争力[J]. 河北职业技术学院学报, 2007,(03). [9]徐晓晨,张中强. 我国中小企业品牌建设存在的问题及对策[J]. 科技信息, 2008,(30). [10]边钧钧.提升企业品牌竞争力策略[J].商场现代化.2008 [11]王孟娟. 目前我国中小企业发展存在的问题及对策[J]. 经营管理者, 2010,(10). [12]张倩.试论提升我国企业品牌竞争力的战略举措[J].企业经济，2005(04) [13]毕经喜.论打造企业品牌竞争力[J].化工管理，2004(05) [14] 王文光.论竞争力[J].发明与创新，2004(07) [15] 刘石兰.中国企业品牌竞争力亟待提升[J].软科学，2003(03) [16]唐庆臣.提高品牌认识层次 提升中国品牌竞争力[J].学术交流，2003(06) [17]吴端玲.“入世”后我国企业如何提升品牌竞争力[J].广西社会科学，2003(03) 10 谢 辞 岁月如歌，转眼即逝，四年的努力与付出，随着本次论文的结束，将要划上完美的句号。 本次论文是在公静老师的指导下完成的，从课题选择到具体的写作过程，从初稿到定稿无不凝聚着公静老师的汗水与心血。公静老师一丝不苟的治学作风以及严谨的求实态度，深深地打动着我。没有公静老师的帮助和关怀，我想我的毕业论文不会很顺利的完成。在此向公静老师表示深深地感谢和崇高的敬意～ 在临近毕业之际，我还要借此机会向临沂大学的各位领导、老师表示由衷的感谢，感谢你们在四年的时间里把我培养成了一名合格的大学毕业生～感谢2009级工商管理专业的各位同学、室友，是你们给了我很多的启发，提出了很多宝贵意见，对于你们的帮助和支持，在此表示深深地感谢。师生情、同窗情、手足情，我将永远铭记～ 2013年 4 月 20日 11