。“45度角个人品牌曲线”和“稳扎稳打式个人品牌曲线”的共同特点是随着生命时间的推移,影响力不断扩大。这样良好的个人品牌与其他类型的个人品牌相比较,往往更具有活力、魅力、清晰可感知、耀眼等个性。在发展过程中,中间可能会有大小的起伏,但并不影响整体发展呈现45度稳健上升。既遵循了时间需要,也体现出了顺其自然的过程和个人品牌的稳定性。平稳的发展到后期,不论是影响力范围还是程度都越来越大,逐步发展到最高点。2.健康型个人品牌的生命周期。把健康型的个人品牌曲线结合生命周期加以考虑,可以按照生命周期的不同时期,分析个人品牌在不同阶段的发展过程。一般生命周期可分为产生期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段,结合健康的个人品牌曲线之后可以得出完整的健康式个人品牌发展模式。产生期是探索阶段,成长期是确立阶段,成熟期是维持和发展阶段,衰退期是极缓上升阶段。在衰退期上升的速度减缓,甚至慢于在产生期和成长期的影响力扩大速度,但是良好的完整的个人品牌总体趋势仍然是上升,甚至有个别在这个时期达到影响最高点,并经久不衰。3.个案:姚明的个人品牌。姚明的个人品牌就是一个相对比较完整的个人品牌:在产生期和成长期(主要是在CBA打球阶段,以及包括刚刚进入NBA阶段)影响力是呈45度角稳健的上升,在各个赛季的稳定表现使他为国内外篮球圈的人所知,个人品牌初步建立。而成熟期(进入NBA中后期,包括现阶段)上升速度比前期快,坡度更大,他为更多的人所知,不仅仅在国内的知名度大幅走高,而且在国际舞台上,以一个在火箭队打球的中国人身份被国际各界了解。现阶段的姚明的个人品牌知名度处于成熟期的中间阶段,他不但在NBA各赛季表现出色,而且更加积极投身于公益和慈善中,受众通过球赛、广告、队友等等越来越多的途径了解姚明,这样他的美好品质将被更多的发现和赞扬,个人品牌的个性也将日趋明显。而事实上,健康的个人品牌如姚明的个人品牌,其中表现之一就是他的个人实际收入达到一点八亿美元,相当于六万工人一年的工业增加值,若用于投资可创造五万多个就业机会。而他的个人品牌影响力远远超过他的个人实际收入,围绕姚明品牌的产业开发,将会超过十一亿美元。姚明品牌将成为独一无二、无可替代的个人品牌。三、如何塑造良好的个人品牌一个良好的个人品牌可以为生产生活带来极大的物质和精神效应,那么,我们该如何去快、精、准地塑造自己的个人品牌,让自己的个性魅力大放光彩呢?可以从以下几个方面来实施。首先,必须明确自己的定位,要明白什么样子的定位是适合自己的。姚明给自己的定位就是一个体
育明星,范冰冰在公众面前就是一个引领时尚的影视明星,而赵本山给大家塑造的个人品牌就是一个小品演员,大家看到他那标志性的鸭舌帽和猪腰子脸,就知道赵大叔要出场了。虽然他们都是明星,都是公众人物,但给自己的定位却有明显的区别。只有塑造出自己的独特标记,并进行持久不断的宣传,才能进入公众的记忆核心,成功塑造出自己的品牌形象。其次,要不断进行自我素质的提升和核心竞争力的打造。只有具备良好的个人素质,才能打造自己的核心竞争力,才能在这个竞争异常激烈的现代社会争得一席之地,不被滚滚的时代浪潮所吞噬。核心竞争力的打造,需要通过不断地学习和积累,通过理论与实践的结合,在实践中提升自己的个人素质。此核心竞争力就相当于一般意义上的产品质量,而个人品牌质量的检验需要以个人的专业素养为标准,即个人所具备的专业技能和个人品牌优势。在现实的个人品牌中既有后天学习而成的个人专业技能,同时兼有先天所拥有的特殊优势。比如姚明的身高,范冰冰的外貌,赵本山的幽默。再次,要打造良好的个人信誉。在信用
制度
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逐渐体系化的今天,个人信用在日常生活和人际交往中发挥着越来越大的作用。人的交往是很微妙的,社会生活是一个团体性的活动,工作与生活、成功与发展都离不开和人交往,除非你想使自己孤立地存在,否则你必须讲信用。个人信用是一种无形财富,其作用与影响是无法估计的,在很大程度上会决定一个人是否能拥有良好的个人品牌。因此要赢得社会的认可和肯定,塑造良好的个人品牌,建立信誉是根本。最后,实施一定的宣传策略。在“酒香也怕巷子深”的社会,必须要毛遂自荐,要自我推销。个人要主动找寻到好的平台,展示自我,创造价值。因此,个人必须想方设法在目标受众中,提高个人品牌的知名度和美誉度,占领目标受众的心智资源,让目标受众认可“个人品牌”,从而可以在一定程度上“左右”个人品牌的价值。成功的个人品牌为一个人所带来的影响力的价值往往是其他个人资产所无法比拟的。美国管理学家彼得斯提出21世纪工作生存法则就是建立个人品牌。个人品牌是商品经济的产物和需要,必须随着市场经济的发展而发展。我们要重视个人品牌效应。提倡个人信誉,打造个人品牌,能为社会创造更大价值,为创造和谐社会打下基础,能进一步与世界接轨。但是正如企业有朝阳产业和夕阳产业一般,个人品牌也会随着时间的流逝而产生变化,要保持个人的品牌意识和时代意识。不同的历史时期,不同的国家,不同的历史文化,就要有不同的个人品牌塑造战略。个人品牌的发展空间十分广阔,发展前景良好。(作者单位:中国计量学院
软件部:周斌 2012-02-28
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