乐剑峰《广告文案》读书笔记

乐剑峰《广告文案》读书笔记 至少说过一万遍的5步秘笈 第一步:收集 不要闭门造车，不要因为赶时间，客户明天要图省事，以后更麻烦，宁愿现在加点班，以后会省很多麻烦。 1，与产品和消费者有关的事实。使用产品，或拆开它，试着和其制造者一样了解产品;找消费者或者一切与产品有关的人多聊聊，发解其习惯、讲话方式、生活方式。 2，一切信息，都可能激发你的想象，尤其是常识的积累。 第二步:消化 收集的资料素材，会铺满你的桌面，萦绕于你的脑海。从不同的角度不同的思路去研究它们，如果在某一个方向进入死胡同，要即时跳出。把最初哪怕最疯狂的的或不成熟的想法记下来，以后也许会派上用场。 第三步:抛开 躲开动笔的诱惑，暂时忘记事件事情，交由潜意识去工作。但是不要无所事事，继续刺激你的想象力和情感。喝啤酒、听音乐、看电影、游泳、读书、散步、聊天、玩象棋、逗宠物„„、一句话、一幅图、一个表情都能激发灵感。深思熟虑，让知识、信息和经验在你的脑海里融会贯通，不要急于求成，这是一个等待意外的过程。 第四步:捕捉 只要一有想法，就可以马上把它们记录下来，灵感无处不在，洗澡时，等红绿灯时，半梦半醒时，你无意识能将潜水庭变成乐器，将大象变成粉红色，这是灵感飘然而至的方式，它经常在放弃苦思冥想之后的休息时刻到来，你应该让自己昼地松弛。 第五步:检验 ，自我检验，不妨再次拿出创意简报，进行核对 1 2，跟别人分享，听取不同意见，发展和完善你的想法。灵感就像一个婴儿，要有耐心去培养它，不要只希望得到赞扬和认同，你需要的是客观，诚实的批评。虽然有时你会觉得不好意思，但是你要记住一点，不管是多么了不起的主意，也要被别人接受才有价值;而且，别人会从一个崭新的角度来评价你的创意，让它更为成熟。 四个动脑游戏，学会“多快好省” 游戏1:思维导图 它是一个激活大脑潜能的强力工具，将左脑的逻辑、顺序、条例、文字、数字，以及右脑的图像、想象、颜色、空间，等整体各种因素全部调动起业，把一长串枯燥的信息，变成彩色、容易记忆的、有高度组织性的图文。它可用于生活的各个层面，绘制起来简单有趣，而且一个人就能独立完成。 具体步骤: 1，首先，将有关产品或牌子，或者将要在广告中突出的特点，暂称为“Q”，来在一张白纸的中央。 2，随后，放松自己的心情，让脑袋开始漫游，用笔记下你的脑子里想到的任何跟Q有关的东西，一边可以问自己一些简单的问题:比如“它是什么、他在哪里、谁在用它、为什么要用它、它的形状、颜色、功能、结果、同义词、有关系的图像、相反的东西„„” 3，组词、造句、影像、画面，任何内容都可以写，不要阻碍思念的发散，不要轻易停下来，不要在一个问题上逗留太久，一直到才思枯竭为止，你就得到了一张密密麻麻的脑地图。 4，你将看到，以“Q”为起点延伸出的多条思维路线，你可以从这些路线中，挑出一个特别的“站点”(元素)，将它与“起点Q”相组合，看能否形成一个有新意的思维组合，不行就再来;你还可以把不同路线上的任意两个点，甚至多个点连接起来，看看有什么惊喜发现。 沃尔沃轿车——从“安全”想到“安全别针”，别针与汽车外形想结合。 游戏2:单点思考法(极限组词) 单点发想，简单、直接，类似于组词，但没那么多限制，可以是短语短句或流行语录。 新、双、免 新锐、新好男人、新视野、新势力、新人类、新风尚、新建窗口、新石器时代、新专辑、新恋情、新生代、新白娘子传奇、新纪元、新潮、、、、、、、、、、、、、、、、 游戏3:意象拓展法 意象拓展法，往往用于发想更为抽象的内容，它并不是一种具象的词语，而是一种感觉上的联系。从一定的角度上看，它的思维方式，有点类似于“脑地图”，不过限制条件略为严格。 要深入联想，最初想到的都是平庸的，一般人都能想到的，但跨过这一层便能想到很多新鲜的元素。 案例:高兴就好汽水——关于色彩的第一反应 第一组: 染发、万花筒、四季、调色粉饼、眼影、指甲油、彩色铅笔、调色板、霓虹灯、游泳衣、匹萨、化学试剂、变色龙、红绿灯、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、 游戏4:头脑风暴 创意会，集体思考，相互影响，相互激发。切记不要批评，不要打消别的的积极性，而影响活跃的气氛。 缺点，随意性大，重量不重质，要有全局意识的人引领，收拾残局。 人类的基本诉求 人类的基本诉求——(美)菲利普?沃德?博顿《广告文案写作》 贪心:对金钱、权利、声望、能力、物质财富的欲望。 舒适:对身体舒适、休息、休闲、心灵平静的欲望。 方便:希望不干工作或轻松地工作。 好奇:对任何新鲜经验的欲望。 自我中心:希望自己有魅力、出名、受人赞美。 家庭亲情、团聚和幸福家庭生活:希望全家人一起做事，希望取悦家庭成员，希望在孩子的成长过程中帮助他们。 恐惧:对疼痛、死亡、贫穷、批评和丧失财富、美貌、知名度以及至爱亲人的恐惧。 健康:对健康、长寿和青春活力的欲望。 英雄崇拜:希望像自己崇拜的人。 慈悲、慷慨和大公无私:希望帮助别人、国家或教堂。 爱和性:对浪漫爱情和正常性生活的欲望。 智力刺激:希望提高心智、开阔眼界。 愉悦:对快乐、娱乐和一般性享受的欲望 感官诉求:对感官刺激的欲望。 文案撰稿人可能要做的工作 作为文案撰稿人，你会碰到以下这些工作: 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传单页、各类宣传小册子;撰写DM直邮广告，信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案汉化; 撰写广告歌;撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并做创意阐述; 为路演或活动命名，并做创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，做创意阐述; 为专卖店命名，做创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文(新闻式、故事式、评论式); 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 思考标题的10条路径 1、标题——是否承诺了一项利益点 消费者会因为“利益点”买你的产品，也会因为利益点阅读你的广告 1. 哇～劲量电池，电力增强多达60%～ 2. 轻轻一按，满屋清洁(吸尘器) 3. 一毛不拔 4. 我相信雅芳，让我的肌肤不会跟着岁月往下掉～ 5. 只要一小时，建成你的网络办公室 6. 6分钟，让地板焕然一新(地板蜡) 7. 天天响，天天想(摩托罗拉新年送礼广告) 8. 有“锂”讲的清(手机电池广告) 2、标题——是否包含了具有新闻价值的消息 新产品、旧产品的改良、使用旧产品的新 方法 快递客服问题件处理详细方法山木方法pdf计算方法pdf华与华方法下载八字理论方法下载 等——消费者总是喜欢“新”的事物。新闻式标题，常用以 下的词语:令人惊奇的、现在、终于、最新消息、再也不、首度、首次、领先、创新。 1. 终于，多功能车开始用安全诠释豪华(途郎轿车) 2. 一个时代的诞生，是因为聚焦了太多期待的目光(Polo上市) 3. 同步视听，开启娱乐厨房(西门子E视听多媒体冰箱) 4. 在倍速经济时代，封闭的技术比封闭的思想还危险(Intel英特尔) 5. 苹果AIR创、新、薄(世上最薄的笔记本电脑) 6. 只有好消息比我们早到(UPS速递，北京申奥广告) 7. 给美国人抹眼泪已经50年了(餐巾纸) 8. 海尔冰箱，凭什么全球排名第二,答案:很新鲜 3、标题——是否谈到价格或数字 如果开始你宣传的产品价位，真的有价格优势，而零售商的价格又能统一，那么何不一开始就告诉消费者 呢,这会给人一种可信的感觉。 1. 不是天王天后，也可大摆架子——宜家唱片架，最低75元起 2. 5天时间，赚足3800元～(理财产品) 3. 33种上乘原料酿成一杯鲜美的啤酒 4. 70年以来，美国家庭一直使用我们的银餐具(银器公司) 5. 节省50%的投资，实现99.999%的高可用性(APC) 6. 25元走遍中国(寻呼台漫游服务) 7. 快看，他就是第90000个M-Zone人～ 4、标题——是否提到产品所能解决的问题 消费者买冰箱是为了随时喝到冰啤酒，看电视是为了打发无聊的夜晚，把解决的问题明白的写出来。 服用脑白金三天后，记忆提高90% 1. 我们不生产水，我们只是大自然的搬运工(农夫山泉) 2. 有多少人能够专注于真正重要的事情上(ING人寿) 3. 短信息聊天，动口不动手(Nokia) 4. 超值短信，多少条都吃得消(M-Zone动感地带) 5. 家够大，来多少朋友都行(新浪个人家园) 5、标题——是否提出与读者或产品相关的惊人事实 如果你提供的事实，能让别人意识到他从前的认识是错误的，或者产生一种危机感，那就已经成功一半了。 一生有三分之二的时间，是在床上度过的，为什么不选个好床垫呢, 1. 不用杀毒软件，分分钟都有危险 2. 舒肤佳香皂，有效取出99%“变异细菌” 3. 如果你不在乎钙和维他命，请继续喝这种豆浆 4. 毛孔收细了，肌肤就像剥壳鸡蛋般细致光滑(OLAY玉兰油活肤菁华霜) 5. 上CHINAREN建主页，一辈子有人养～ 6. 为什么6~16岁的孩子，需要海王牛初乳, 7. 十年里发生了什么(长城干红葡萄酒) 8. “你好”——周游列国，第一声问候都是汉语 9. “没问题”——跨31省市区，通信永不间断，我能看表层，还看不清劳力士陶质外圈的美 6、标题——是否与你的目标对象打招呼 引人注意最直接的方法，就是大喊他的名字～在标题中，还可以用 他的方言，或者提到他所处的环境等。因为人们最关心的事情，莫过于跟自己有关的事情。 1. “新浪上海站”机场到大厅挂旗广告 “喜欢上海，飞的坐飞机过来,” “在电脑前，你永远是机长。” “早点回家吧，电子邮件飞得比你还快～” “身体飞累了，让眼睛来旅行把～” 2. 广州正在吃它～(金福米) 3. 想知道你有多抢手,加入前程无忧CLUB。 4. 姐妹们，说出你对长度的要求。(卫生巾) 5. 董事会里的小家伙(Thinkpad笔记本电脑) 7、标题——是否包含品牌名 标题包含品牌名的广告，比起那些没有品牌的较易被人们记住。 1. 联想，成就科技奥运梦想 2. 我，和我的Bravia(SONY液晶电视) 3. 有困难，找“大众”(上海大众出租汽车) 4. 太棒了，有了飞利浦“显亮”技术，我的影像今非昔比 5. 全球众多领先企业，正基于AMD换64位思考 6. 利用康柏RA4100SANF5后，他成了财务总监的红人(电子商务解决方案) 7. 看你脸色，不如看我的MOTO变色 8. 想在老板眼皮底下放鞭炮，我的MOTO纵容了我 9. 为了我的MOTO尖叫一声，我动用了20只蟑螂 8、标题——是否包含证言, 此类标题的创作，不仅基于广告主角人物的身份，如果还能考虑到他相关的专业技能，就能获得较高的可 信度。 1. “对待打印质量，我绝不心太软。”(EPSON,任贤齐) 2. “欧米茄，詹姆士?邦德的选择。” 3. “你值得拥有”(欧莱雅，巩俐) 4. 天津城市别墅“冯小刚”系列 “为了合适的光线，我可以等上一整天” “不花心思的作品，不值得珍藏” “我最满意的作品，是我的生活” 5. 优派液晶电视“色彩专家”系列 摄影师:捕捉色彩，凭我的相机;还原色彩，看我的优派。” 画家:“拥有了鲜活的色彩，才能成为我眼中的杰作。” 名模:“绽放傲人的光彩，到哪里都是自己的舞台。” 9、标题——是否引用了时新的流行词汇 1. 只要你关心时事和新闻，信手拈来，就能引起大量关注，甚至引发报道。 2. 房价不会跳水，只是在做俯卧撑～ 3. 快和Le是自找的:) 4. 偶们的德式风情小镇，“乐摸”准现房全新推出 5. 彻底粉碎“疯狂的石头”(肾结石医疗广告) 10、标题——是否加入了一点点动人的情感因素 1. 别让你的孩子输在起跑线上 2. 每个父亲都记得孩子的生日，又有多少孩子记得父亲的生日(养生堂龟鳖丸) 3. 踩惯了红地毯，会梦见石板路(万科兰乔圣菲别墅) 4. 一生领导潮流，难得随波逐流(万科兰乔圣菲别墅) 5. 拥有专享的苍穹，何需眷恋不完整的天空(Saab萨博93敞篷轿车) 6. 服装是一种高明的政治，政治是一种高明的服装(中兴百货) 小结 罗列上述的多种特质，并非一定要遵守，实在想不出来，这些是一点启发。 让文案好读的8个方法: 对于一篇文案，先不说它的创意和效果如何，如果长相都不过关，但就真的对不起受众了。 让文案好读没那么困难，今天我向大家分享一下我的一些写作经验，有这样八个办法: 1、分段先～ 通常，一篇长文案中会谈到多个方面的信息，这时，我们应该有条理地将长文案分割成若干个相对独立的信息板块或段落。 2、聪明地运用小标题 在板块(段落)之间，运用不同的小标题进行串联，能够显著地提高阅读率。一系列精心写就，安排巧妙的小标题，可以让那些懒得阅读全文的人以最快速度得到信息。有时用疑问式的小标题，可以激起读者对下文的好奇心。 3、多用短词、短句、短段落 长句增加阅读的困难性，而且出现病句的几率也高。一句一句的分行，依然是个减低阅读难度的好办法。 4、多用过渡性词组 学会掌握过渡性词语，起到承上启下的桥梁作用，让全文的语气显得更为老练和成熟。如“当然，在XX方面”、“更重要的是”、“比如”、“也”、“更何况”、“值得一提的是”、“令人惊讶的是”、“试想一下”。 、将次要信息的地位削弱 5 将一些非重点文字放在备注、随文、或者图片说明里，有时还可以用()来起到画外音的作用。这样既不会影响阅读时的语气与顺畅感，又能让你的文案显得更为周到。 6、少用形容词，多用动词，名词 靠形容词过日子，只会是个错误。广告的读者，最需要的是资讯，你要提供给他们最到位的信息。 7、对于真实的语言，不要过度修饰 原始资料，远比精心雕琢的意见可信。人是非常会装模做样的动物，总是想把问题回答得非常完美，但是，一旦经过修饰，文字也就失去了活力。对于文案创作来讲，需要的就是“活生生的”、“不加修饰”的句子。 8、请你的美术搭档一起出主意 是时候请出你的搭档了。他们会运用美术手段，让整篇文案看起来更为赏心悦目、简洁大方，比如:扩大行距，慷慨地运用空白，增加趣味插图等等。当然，文案也应该掌握一些基本的设计美学与排版知识。 摘自微信公众号:乐剑峰创意公开课 原文已完。下文为附加的原创公文，如不需要，下载后可以编辑删除，谢谢～ 副县长在2016年县政府全体会议上的讲话 按照会议安排，我就今年分管工作简要讲5个方面: 一、强化调度管理，着力抓好项目建设。一方面，要着力抓好全县项目调度管理。每季度召开一次经济运行分析、项目调度会议，及时查改问题，抓好宏观经济运行调控管理和主要经济指标月度监测预警，确保全县经济运行健康有序，项目建设顺利推进。要抓争取。紧盯争取项目资金增长10%、谋划储备项目150项、向上申报80项以上、争取到位60项以上的目标，继续严格落实责任目标考核制，深谋细研国家、省市的战略意图和政策导向，用足用好政策，主动争抢，争取让更多项目挤进上级的大盘子。要赶进度。按照3月上旬全面开工，6月份完成一半以上实物工作量，11月底圆满完成年度建设任务的总体要求，健全完善重点项目推进和督查考核机制，落实重大项目分析报告制度，特别是对43个千万元以上项目，县发改局要坚持每周一报告，每月一分析，每季一调度，及时研究解决具体问题，全力加快建设进度。要严管理。严格执行项目建设基本程序，切实落实好立项、设计、评审、用地、规划、开工许可、竣工验收以及“四制”管理要求，主要负责同志要对项目质量、资金运行等情况进行全程监管，跟踪问效，确保工程安全、资金安全、干部安全。特别要强调的是，项目建成后要在3个月内完成竣工决算，并按规定报请有关 部门进行验收，发现问题及时整改。今后，凡建设项目未进行决算验收的，在资金拨付过程中将适当暂扣部分资金，直至决算验收;对擅自扩大投资规模、变更建设 标准 excel标准偏差excel标准偏差函数exl标准差函数国标检验抽样标准表免费下载红头文件格式标准下载 和建设内容的，超出部分的资金由单位自行解决，情节严重的还要追究相关人员责任。另一方面，要着力抓好分管项目的组织实施。全面完成2015年易地扶贫搬迁项目，建成移民住宅280户,启动实施2016年易地扶贫搬迁项目，新建集中安置点11处～开工建设移民住宅733户～年内完成70%工程量,认真做好村级公益事业建设“一事一议”财政奖补项目～在50个村实施村内基础设施建设项目50个,全面完成2015年巩固退耕还林成果项目、世行贷款可持续发展农业项目和高标准农田建设项目各项任务。 二、围绕提速提质，着力抓好新型城镇化建设。投资10亿元～实施城镇基础设施建设项目36项～着力抓好四个方面的工作:一要瞄准国家政策导向搞规划。积极吃透新型城镇化建设有关精神，做好与省市新型城镇化规划和城镇体系规划的对接，认真调研，科学编制我县新型城镇化发展规划和县域城镇体系规划。全力抓好新一轮县城总体规划修编，完成4个中心村庄风貌规划～**历史文化名镇规划，**两镇镇区给排水专项规划和部分县城重大基础设施建设分项规划，为争取国家对县城和小城镇支持项目打下规划基础。二要强化工程质量进度抓建设。按照“新区提速、老城提质、组团开发、整体推进”的思路～全力抓好**开发、商品房开发、居民迁建安置、保障性住房建设、集中供热、路网改造、绿化亮化、市政设施维修改造“八大工程”20个具体项目建设～扎实推进各项前期工作～确保3月上旬所有 续建工程、路网建设、城区绿化亮化和市政设施维修工程全面开工～5月底前商品房开发、保障性住房和居民安臵楼建设工程全面开工～11月底前行政中心、多功能文化中心、法院审判庭、公安局业务技术用房、污水处理厂、路网工程、绿化亮化工程全面竣工～集中供热工程确保投用。特别是要把城区居民搬迁安臵作为今年县城建设的一件大事来抓～中台镇和国土、住建等相关部门要克服困难～全力参与～各方齐用劲～拧成一股绳～务必于5月底前完成协议签订～并启动安臵楼建设～力争尽快建成搬迁～为县城建设腾开步子。三要整合执法力量抓管理。推行城市管理相对集中处罚权试点，理顺城市管理体制，整合执法力量，扎实推进环境卫生、市容市貌、交通秩序、市政设施管理。深入开展“三项创建～六大整治”活动,即:示范街、文明个体户、文明工地创建和汽修汽配市场、市容环境、建筑市场、户外广告清理、城区校园周边环境、专业市场整治,～下功夫解决县城区废品收购、汽配维修、乱堆乱放等突出问题。要下硬手查处违建问题～坚决遏制乱修乱建、抢修抢建、谋取征迁私利的势头。四要延伸城市公共服务抓村镇建设。4个重点镇要抓住国家支持建制镇建设的政策机遇～找准功能定位～优化发展布局～积极争取项目支持～全力实施好道路、给排水、集中供暖等基础设施配套项目23项～稳步推进小城镇提质扩容。其他乡镇在现有基础上～以完善功能、强化配套为重点～加强小城镇日常管理～合理控制城镇建设规模。坚持点面结合、以面为主、整村推进的思路～以优先保障住房最危险、经济最困难的群众为前提～持续推进农村危房改造～年内完成危改2000户9万平方米～ 进一步改善群众居住条件。特别是在危改对象确定过程中～要严格按照“一申二评三核四批”的程序～实行三级审批～三榜公示～做到公平、公正、阳光操作。 三、坚持征管并举，着力抓好财税工作。坚定不移地抓好收支调度、资金争取和财经监管，确保财税收入实现新突破，监管水平实现新提高。一要突出财政增收加强预算执行。继续严格执行部门和乡镇税收考核制度，完善征税激励机制，不断健全社会综合治税，扩大税源基础。建立月调度、季考核的财政工作机制和财政收入定期通报制度，避免工作上前松后紧、增幅大起大落，确保收入均衡入库、平稳增长，上半年实现“双过半”，全年突破亿元大关，达到**万元。各涉税业务部门要积极配合开展代征代扣业务，确保各项税收和非税收入应收尽收。要切实保障好农业、教育、医疗卫生、社会保障、保障性安居工程、公共文化等重点支出需要。严格控制一般性支出和“三公经费”， 规范 编程规范下载gsp规范下载钢格栅规范下载警徽规范下载建设厅规范下载 会议费、差旅费和车辆管理，降低行政成本。二要突出资金争取狠抓财源建设。紧紧抓住上级投资导向积极论证申报项目，年内力争争取到位各类财政专项资金8亿元以上，比上年提高10%以上。加大财政对工业、农副产品加工、牛果菜农村主导产业等支持力度，设立专项扶持基金，落实税收优惠政策，优先帮助申报项目资金，培育新的稳定财源。三是突出改革创新加强财政管理。积极推进金财工程一体化平台建设，完善国库集中支付改革，逐步取消纸质凭证和单据流转。加快部门电子化预算进程，启动金财工程部门预算模块。健全预决算公开机制。认真实施营改增试点。继续扩大政府 采购范围和规模，规范政府采购行为。加强国有资产管理，加大清理清查力度，严防流失。推进预算绩效管理，加大对民生项目和政府投资重大项目的财政监管力度。加强政府性投资项目评审和结算。进一步加强政府性债务管理，建立债务风险预警机制。四要突出金融改革破解资金难题。针对当前财力不足，产业发展、项目建设等资金短缺的问题，各金融机构要积极探索，创新金融服务“三农”、助推扶贫攻坚和中小微企业发展机制，探索开展“三权”抵押，量身订作符合企业实际的金融产品和产业链融资等信贷模式，积极支持全县经济发展。 四、严守耕地红线，着力抓好国土资源管理工作。按照保红线、保发展的要求，严格耕地保护，大力推进节约集约用地，强化执法检查，确保国土资源管理科学有序。一要全力保护耕地资源。持续加大基本农田保护力度，从严控制非农建设占用耕地，确保耕地保护红线不突破。全面完成农村集体土地“三权”确权和农民宅基地确权登记颁证工作。争取立项土地整治项目1,2个，争取资金1000万元以上。全面完成**不稳定斜坡治理工程和**等7个乡镇14个村6个土地整治项目～整理土地1161.69公顷。各乡镇要抓建较高标准的土地复垦整理示范点1处，确保耕地占补平衡。二要有力保障发展用地。按照“增量上努力争取、存量上积极盘活、利用上节约集约”的原则，积极盘活土地存量，优先保障重大建设项目、民生工程、基础设施用地，切实保障战略性新兴产业、节能环保、保障住房建设等领域的项目建设用地需求。积极抓好土地资产运营，完成土地出让收益2000万元以上。三要着力保障发展环境。加大国土资源执法监察力度，着力控 制未报即用、批少占多等违法用地多发的态势，严肃查处国土资源违法案件，有效保障土地开发利用秩序稳定，确保我县卫片执法检查“零通报、零问责、零约谈”。 五、坚持统筹兼顾，着力抓好审计等其他各项工作。审计工作要按照审计监督全覆盖的要求，以财政预算执行审计、领导干部经济责任审计、政府投资项目审计、民生专项资金审计、行政事业单位财务收支审计等为重点，加大审计力度，扩大审计覆盖面，深刻揭示突出问题，及时提出有价值、有针对性的建议，强化审计查出问题的督促整改，有效维护正常的经济秩序。统计工作要深入推进统计制度改革，切实搞好经济运行和社会发展监测服务。加强统计基础建设和统计巡查监管，推进统计能力建设，提高统计质量。法制工作对县政府各类规范性文件从严审核，修订和废止一批现行文件，切实规范约束行政行为。县政务服务中心和乡镇便民服务网点要进一步加强规范化运行，加强人员管理，健全服务制度，完善服务功能，推进审批服务事项办理集中化和网上办理审批、缴费、咨询，最大限度缩短办理时间，提高政务服务效率。物价工作要综合运用多种调控手段，不断强化价格监管和服务。全力争取省级价格调节基金项目支持，在县城建设蔬菜冷贮配送中心1处。防震减灾工作要认真落实建设工程抗震设防要求，实现工程抗震设防全覆盖。 全县抓农村基层党建促脱贫攻坚工作经验材料 ***县是大别山连片特困地区片区县～地处皖西南边陲～皖鄂赣三省交界处～总控制面积1357平方公里～辖10个乡镇、118个村、17个社区～人口63.5万,党员28033名～其中农村党员23087名,基层党组织1217个～其中党委13个、党总支157个、党支部1047个。2014年～按照精准扶贫的要求全面进行建档立卡～全县识别贫困村60个、贫困户3.62万户12.74万人。2014—2015年共减贫1.13万户4.56万人～到2015年底～全县贫困户及贫困人口已减至2.47万户8.14万人。近年来，***县坚持把脱贫攻坚作为主战场～把强化责任落实、措施落细、服务落小、考核落准作为党建助推脱贫攻坚的着力点～扎实推进农村基层党建与脱贫攻坚深度融合。 一、主要做法 ,一,坚持目标引领～把责任落实。中央和省、市脱贫攻坚大会后～县委、县政府明确提出将脱贫攻坚作为“十三五”时期“六大攻坚战”之一～紧扣全面建成小康社会目标～用3年左右时间实现县摘帽、村出列、户脱贫。围绕这一目标～层层压紧压实包保帮扶责任。建立了县、乡镇、村、组四级党员干部联系包保责任制～把责任扛在肩上。目前～39名县级领导干部分别联系1-3个贫困村～全县7155名党员干部、职工共包保帮扶14124个贫困户～其中县级领导干部每人帮扶6户～科级领导干部每人帮扶4户～一般干部、职工每人帮扶 2户～学校、医院行管人员和教师、医生中的党员每人帮扶1户～驻望条管单位干部、职工每人帮扶1户～村级干部每人帮扶3户。2015年～各级包村帮扶单位共向贫困村捐款90.54万元～安排项目帮扶资金112万元。强化驻村扶贫工作队建设～选优配强贫困村党组织第一书记。 ,二,坚持问题导向～把措施落细。针对贫困村、贫困户致贫的原因及存在的问题～进行把脉问诊～实行分类施策～认真贯彻“五大”发展理念～全面落实“五大”脱贫 计划 项目进度计划表范例计划下载计划下载计划下载课程教学计划下载 ～重点从五个方面推进。一是实施产业扶贫。以创建全国木本油料重点县为契机～推进油茶、薄壳山核桃等特色种植业～全县计划发展20万亩～2015年已发展4万亩,有力地促进村级集体经济发展和贫困户增收。如～鸦滩镇望马楼村大力发展油茶种植～并通过村党总支牵头、村干部领办、村民入股等方式～成立了油茶合作社资金互助部～截至2015年底已累计为本村农户提供互助资金1750多万元～村集体也因此年增收近60万元。按照“精准扶贫不让一个少数民族掉队”的要求～在全县唯一的少数民族村——漳湖镇回民村发展黄牛、青年鸭、薄壳山核桃等种养产业～并依托“中国少数民族特色村寨”品牌发展乡村旅游。二是实施就业扶贫。充分发挥***纺织服装产业优势～通过基层党组织和党员的牵线搭桥～先后吸纳贫困劳动力1200多人到申洲针织、童装产业基地就业。三是实施光伏扶贫。实行60个贫困村光伏电站全覆盖～建成5000户贫困户光伏电站～并通过农业发展银行融资推进光伏项目向非贫困村延伸。四是实施电商扶贫。利用电商扶贫试点县平台～依托 电子商务公共服务中心、特产中国1号店〃***馆～发展农村电子商务。五是实施农民专业合作组织带动扶贫。把支部建在产业链上～大力加强农民专业合作社党建～如全国农民专业合作社示范社——***县金穗种植专业合作社～在党组织的引领推动下～流转土地2.6万亩～带动1600多户贫困户增收致富。 ,三,坚持机制搞活～把服务落小。一是打造农村党员干部助力脱贫攻坚“一公里”服务圈。全面推行以打造脱贫攻坚“一公里”服务圈为目标的农村党员干部网格化管理～确保贫困户在“一公里”范围内有贫有人扶、有困有人帮、有难有人救、有问有人答、有事有人解。与此同时～通过实施网格化管理～一些贫困户的信访问题得到了及时有效化解～有力促进了基层社会和谐稳定～***的信访维稳工作也进入了全市先进行列。二是落实村级干部助力脱贫攻坚各项保障。在全县135个村,社区,全面建成规范化村级便民服务中心的基础上～2016年县财政及县管党费将投入4200多万元～用于提升村级保障水平。2016年～村主职干部的报酬待遇将达到3.4万元～一般干部的报酬待遇达到3万元,确保3000人以下的村基本运转经费不低于5万元、3000-5000人的村不低于7万元、5000人以上的村不低于9万元,继续实施村级干部参加城镇职工养老保险全覆盖。三是激发村级干部助力脱贫攻坚内生动力。从2016年开始～每年评选10名优秀村党组织书记～重点向脱贫攻坚工作实绩突出的倾斜～对特别优秀的～安排进入乡镇领导班子～并比照副乡镇长工资水平确定其报酬。 ,四,坚持导向鲜明～把考核落准。突出精准考核～制定脱贫攻坚考核办法～将考核结果与干部使用挂钩～充分发挥考核的导向作用。加强乡镇和县直部门扶贫工作考核～对扶贫实绩突出的优先提拔使用,对未能完成年度扶贫开发目标任务的实行“一票否决”～对其党政主要负责同志不予评先评优～3年内不提拔、不重用或调离。加强对行业扶贫和定点帮扶工作的考核～对工作不称职的领导干部和驻村工作队队长及时进行调整。对弄虚作假搞“数字脱贫”的～严肃问责。推行村级干部、普通党员、村民组长“千分制”或“百分制”量化考核～推动农村基层党员干部全面进入脱贫攻坚主战场。各乡镇坚持每年开展一次村级班子“回头看”活动～对抓脱贫攻坚不力的村级干部及时进行调整处理。 二、存在的主要问题 目前～在抓党建促脱贫攻坚工作中～有少数贫困村党组织观念陈旧～缺乏发展意识～依赖思想较重～在如何利用自身优势引导农民增收致富方面思考不多、谋划不够,部分农村党员年龄偏大、文化程度偏低～缺乏带头致富、带领致富能力～不能有效发挥党员在脱贫攻坚中的先锋模范作用,少数村级干部在集体资产处臵、管理使用民生工程资金和政策性涉农资金上存在优亲厚友、虚报冒领等违规违纪现象。此外～还存在以下三个方面较为突出的问题: 1、乡镇村撤并力度大～基层组织管理服务难以有效覆盖。***乡镇、村撤并力度大【由原来的21个乡镇359个村,社区,撤并至10个乡镇135个村,社区,】～在有效精简机构和人员的同时～也 导致基层党组织服务管理的半径过大～其辐射带动能力受到制约～一些便民利民的基本公共服务难以实现及时有效覆盖。 2、村级集体经济普遍薄弱～村级组织为民办事的实力不足。***作为大别山扶贫开发片区县～村级集体经济普遍薄弱～村级组织在开展公益事业、改善村内基础设施建设方面缺乏资金保障～往往是心有余而力不足。 3、农村基层组织对贫困户留守儿童关爱不到位～极易引起贫困的代际传递。部分农村基层党组织、社会组织及群团组织关爱留守儿童的职责没有很好落实～对贫困家庭特别其中的离异家庭的留守儿童关爱不到位～导致这些留守儿童往往存在心理缺陷、安全隐患、学习成绩滑坡等问题～极易引起贫困的代际传递。 三、几点意见建议 1、要进一步提高农村党员干部的带富能力。建议针对基层实际～进一步下沉教育培训资源～突出现代农业、集体经济发展等方面的教育培训～不断提高农村基层党员干部引领群众脱贫致富的能力。 2、要进一步加强农村基层组织规范化运行的制度建设。针对脱贫攻坚中容易发生腐败的领域～切实加强基层组织规范化运行的制度机制建设～防止农村基层干部在扶贫项目建设和资金管理使用方面优亲厚友、以权谋私～确保每一分“造血钱”、“救命钱”都真正用到贫困村发展和贫困人口脱贫上。 3、要进一步加大对发展壮大村级集体经济的支持力度。建议在村级发展集体经济的项目规划、立项审批、运行指导、金融支持、政 策激励等方面～出台一些更具刚性的政策措施～并对***这样乡镇村撤并力度较大的贫困县～在资金和项目的安排上给予倾斜照顾。 4、要进一步发挥各类社会组织在关爱农村留守儿童中的能动作用。探索创新相关工作机制～着力引导各类社会组织、群团组织在关爱农村留守儿童特别是贫困家庭留守儿童中～切实担负起应有的社会责任。