巧用新闻营销创造品牌营销奇迹
巧用新闻营销创造品牌营销奇迹
新闻营销是一些大型企业比较认可和关注的一种品牌推广方式，其具体做法就是将广告融入热点新闻事件中进行传播和推广。国内领先的品牌推广机构品牌联播(a.br84>#ff66ff'>)调查发现:一些企业对此理解过于简单，认为媒体对公司的报道就算是新闻营销。而实际上这种简单的新闻报道并不能产生足够有效的品牌推广和品牌营销的效果，这样的营销并没有抓住新闻营销的精髓，在严格意义上并不能算作真正的新闻营销。
社会上每天都会发生各类可能引起广泛关注的事件，每一件事都有可能成为新闻，这就要看观察者的敏锐洞察力的新闻挖掘了。一次成功的新闻事件营销有时需要机遇，但更重要的就是观察力和想像力。
热点新闻事件是稀缺资源。这就
要求
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企业在新闻事件营销的实行过程中，即使是一个很小的事件也要进行分轮次传播，以求达到营销的最大化。在媒体受众细分的当今，企业完全可以根据不同媒体制定不同的新闻方向，通过分层次、分时间段地进行新闻渗透，让企业品牌在一个新闻事件中得到最长时间和最大规模的传播。
企业在新闻事件爆发当天，就要在营销活动推出时跟进新闻传播。
在刘翔破纪录当天，刘翔代言的可口可乐、耐克、伊利等全部投放了网络广告。其中，耐克当天赶制出的电子广告，在上海外滩震旦大厦户外电视屏幕上播放。刘翔13日归国时，《云南晨报》和上海《东方体育日报》头版刊登了耐克的12秒88广告。当天下午，云南王府井大街和上海淮海路的耐克户外广告，都换成了12秒88的巨幅内容。可口可乐在刘翔破纪录之后，也迅速召开了会议。但相比耐克，可口可乐只推出网络广告等部分内容，这与耐克的“凶猛”营销无法比拟，而伊利与可口可乐所做的广告基本差不多。
但是，有一点很重要的是，企业在根据新闻热点推出营销活动时，必须重视与媒体的沟通。这将向媒体展现企业迅速有力的品牌执行力，从而通过媒体向大众展现企业的活跃形象。
如在刘翔破纪录当天，可口可乐制定了一个“刘翔破纪录，可口可乐急
推12.88广告”的概念。
这一新闻让可口可乐在众多刘翔“破纪录”营销中，成为了第一家“破纪录”营销的新闻主体，并通过其他媒体、网络等得到大量传播。而其他品牌当天也推出了刘翔的“破纪录”营销举措，但他们一开始并未进行新闻传播，这让他们的活动仅停留于活动本身，而未能通过媒体展现其公司的品牌执行力。
在可口可乐新闻传播推出后，一些品牌和媒体跟进加强了“破纪录”营销新闻报道。但由于新闻传播上的先后区别，已让可口可乐在刘翔破纪录事件中占据新闻先机。“可口可乐急推12.88广告”新闻发布后，诸多媒体紧急跟进，而且网络传播渗透率极其可观，网络门户、论坛以及大量的个人博客都转载并评述了这一新闻。此后，可口可乐的“破纪录”营销新闻，也很快带来了第二轮网络大讨论。
用新闻事件(热点)，人为制造新闻、事件和热点，借题发挥、借力打力，集中优势兵力，进而单点突破，必须每一条新闻的醒目性。新闻是需要策划的，记者是需要“勾引”的，勾引成功的关键就在于你的新闻的“料”是否有足够的吸引力。
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