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VI设计论文VI设计论文 摘 要 近些年来,消费领域发生着微妙的变化,礼品市场悄然兴起,从老年保健品到电子学习用品,从传统工艺品到现代数码产品,从个人礼品到公司礼品,礼品市场欣欣向荣。如何认识礼品市场及其消费者购买心理与购买行为,是学界研究的一个新课题。正确解读礼品市场能有利于礼品企业针对消费者礼品购买心理制定出有效的营销策略。 随着社会不断发展,礼品赠送的方式不断的扩大,在家庭里,工作中,政府之间、企业单位、只要是人与人之间沟通的地方,都免不了送礼。于是,礼品画册介绍产品就产生了,为了能够给大家提供更多方便,更快捷的方法找...

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VI 设计 领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计 论文 摘 要 近些年来,消费领域发生着微妙的变化,礼品市场悄然兴起,从老年保健品到电子学习用品,从传统工艺品到现代数码产品,从个人礼品到公司礼品,礼品市场欣欣向荣。如何认识礼品市场及其消费者购买心理与购买行为,是学界研究的一个新课 快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题 。正确解读礼品市场能有利于礼品企业针对消费者礼品购买心理制定出有效的营销策略。 随着社会不断发展,礼品赠送的方式不断的扩大,在家庭里,工作中,政府之间、企业单位、只要是人与人之间沟通的地方,都免不了送礼。于是,礼品画册介绍产品就产生了,为了能够给大家提供更多方便,更快捷的方法找到需要的礼品,来送给他人。 关键词:礼品市场;购买行为;礼品画册 第 一 章1.1 礼品市场介绍1 礼品市场定义 从本质上讲,礼品已经不仅仅是一个产品概念,而是一个利益概念,这个利益是消费者所认同的心理感知。和一般的产品一样,它也能给消费者带来某种心理满足,所不同的是这种心理满足是通过购买者对受礼者的情感表达来实现的。由于礼品的购买者和最终消费者(受礼者)是分离的,二者之间的情感表达必须借助一中“介质”来完成,那么礼品就是这种情感表达最好载体。 礼品要扮演好这种载体的角色,必须通过两种途径。一种是企业在礼品营销传播过程中将“礼品概念”作为长期的营销手段,产品策略、价格策略、渠道策略等营销策略均围绕“礼品”这个核心进行整合营销传播。而另一种是企业只是在中秋节、春节等传统节日推出以节日礼品为主题的促销活动,通过搭节日“礼品便车”实现在短期内迅速提高销量的目的。 2 礼品消费的特点 2.1 价格偏好 不同功能的礼品所喜好的价格不同,作为公司促销品,普通赠品或者流行性饰品类,寻价一般在,—,,元之间;作为商务礼品根据受礼者的身份不同,重要性的差别价格在,,,—,,,元之间,作为攻关礼品,这是一种事实存在并且占公司很大一块支出的礼品类别,礼品则会根据受礼者职位的高低,公关事项的重要性而定,价格至少在,,,元以上,上无封顶;而民间的礼品支出则因年龄、性别和收入的差异而不同,青少年礼品支出频繁但价位较低,,,,元以内,月收入,,,,元的成年人对礼品支出的价位要求为,,,元,由于没有做大规模的全国性的调查,礼品支出的地域差异很难确认,并且后三类礼品的支出会随经济发展水平和人们工资水平的提高而水涨船高。 2.2 关注焦点 由于礼品的购买者并非最终的使用者,人们选购礼品在使用价值相当的情况下更加关注其外观设计是否时尚优美,包装是否精美雅致,而工艺礼品的选购则更是在乎其文化内涵,造型工艺,大多数消费者普遍认为:礼品是一种高情感的商品,是感情传递的纽带,所以首先要引发受礼者的愉悦感,要观之赏心悦目,品之意味深长。送受礼品既要体现送礼者的品味,也要考虑受礼者的格调,因而礼品的品牌就显得非常重要。而价格则是要视送礼的重要性、用途、场合、受礼者的具体情况而定,一般在选购之前已经确定。对商务礼品的关注度和个人礼品的关注度略有不同,商务礼品一般该关注能否为客户设计定制,能否及时运付。不同年龄段对礼品关注度也不同,据中国工艺品网的调查:,,岁以下的青少年学生更加关注礼品的设计新奇,外观精美和时尚新潮,,,—,,岁的中青年喜欢时尚大方、高贵得体、反映身份的礼品;而,,岁以上则更关心礼品的经济适用功能。3 礼品消费的购买行为 3.1 礼品消费的文化基因 中国向来被誉为礼仪之邦,尽管随着与西方国家的交流使越来越多的人开始逐步接受西方文化,甚至自视是传统的叛逆者,但是,透过这种局域的表象,我们依然可以清晰看到传统文化在中国社会的主流地位。这一点尤其表现在中国人 对家的认识上,追求温馨、美满幸福的家庭仍是大多数人的价值 标准 excel标准偏差excel标准偏差函数exl标准差函数国标检验抽样标准表免费下载红头文件格式标准下载 之一。因此我们也常常把“成家”和“立业”合二为一,成为人生的两件大事。 这样一种文化,社会学家称之为“群文化”,群文化的维系基于人们的“归属需要”。中国群文化中这种“归属需要”的提升使每一人的社会关系变得重要和复杂,这些社会关系需要一种形式来表现,便产生了礼仪。礼仪可以分为两个部分:精神层面和物质层面,礼节和礼品都是礼仪的载体。群文化产生了礼仪的需要,礼仪产生了礼品的需求,礼品也就成为一个特殊的市场,同时由于群文化渗透到每一个中国人的身上,其市场规模之大不言而喻。 也就是说,特定的文化基因产生了特定的需求,只要有特定的营销来激发这种特定的需求,相应的产品就会获得成功,近年来,脑白金的成功就是做好的例证。 3.2 礼品消费与一般消费的不同 一般消费的购买行为分为五个阶段: 问题认知?信息收集?选择与评价?购买行为?购后评价 其中在一次购买行为中,一般有五种角色:购买者,使用者,影响者,建议者,决策者,但对于礼品消费而言就与此有很大不同,因为在礼品消费中购买者和使用用者是分离的,购买者在购买礼品是要考虑到使用者的接受程度,是否能迎合受礼者的口味。因此,对礼品市场而言,仅仅对购买者进行细分是不够的,还应当对最终使用者进行进一步细分。 1.2 2011-2012 年礼品行业发展前景分析 礼品是个新兴的消费品产业,伴随着社会进步的拍和互动交流的日益扩大化、人性化,礼品业的发展越发引起各方面的广泛关注。中国礼品的发展兴起于改革开放,与世界相比起步较晚,但发展速度惊人,主要依托于国内外市场的拉动。根据礼品的性质和用途可分为:国务政务礼品、商务礼品、休闲用品、收藏与陈设品、庆用品等六大门类,其中,既有传统的礼品范畴,也有迅速发展和正在形成的新的礼品类别。可以断言,随着社会分工的进步细化和小康社会生活内容的进步丰富,礼品业的分类也将随之变化和更加科学。据不完全统计,中国礼品全行业年均增长速度为 12以上,高于全国个百分点;2006 年产值约 1800亿-2000 亿人民币左右。有 80以上礼品生产企业集中在广东、浙江、福建、北京、上海、江苏等沿海经济发达地区,义乌、苍南等些有形市场已成为礼品的交易中心。目前,全国生产企业总数已超过 1 万家,大多数是民营企业,并且具有很强的经济活力。企业规模在不断扩大,出现批大型礼品生产企业,些企业年产值已超过 5 个亿。中国礼品出口量越来越大,国外礼品的主要消费国的礼品有70-80来自中国。中国的产品已经成为礼品市场的主流。2009 年礼品行业逆势增长,大部分企业的整体效益提高了 20以上。 中国礼品大量占据全球市场的同时,也面临着潜在的挑战,主要是礼品行业具有门槛底、劳动密集、工艺相对简单等,近两年,些发展中国家也都纷纷涉足礼品的生产,对中国的产品产生了潜在的影响。主要反映在,东西部发展不平衡,多数地区的生产规模及生产手段处于quot弱、小、散quot的状况;产品开发力量薄弱,设计趋同,缺乏个性化和丰富文化内涵,比如羊年羊风,牛年牛风,缺乏市场的魅力,生命周期很短;知识产权意识淡薄,制约了国内市场的发展,由此,致使很多企业家十分担忧。明明设计出很好的产品,但不敢投放国内市场包括展览展示;急待加强行业管理和引导,建立自律性行业管理机制。就中国礼品业的发展,中国是有着悠久历史文化传统的文明古国、礼仪之邦,几千年的文明史是礼品业发展的不竭动力,构成了中国礼品业的基础和丰富内涵,促进行业发展,逐步使中国礼品业在世界占有重要位置。金融危机使“中国制造”的传统竞争优势受到巨大冲击,依靠低廉的劳动力成本、资源成本和环保成本建立起 来的密集型生产体系遭遇出口挫折,迫使延续了 30 年的高速增长方式开始寻求改变。礼品业作为中国制造的代表,危机也是首当其冲。目前,我国从事礼品及相关联的企业总数超过 10 万家,其中大多数是中小民营企业,在寻求转危为机过程中,众多企业对自主创新和品牌有了更深层次的认识。 本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上,主要依据了国家统计局、国家商务部、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国礼品业商会、中国礼仪用品工业协会、中国玩具业协会、国内外相关刊物杂志的基础信息以及礼品研究单位等公布和提供的大量资料,结合公司对礼品相关企业的实地调查,对我国礼品行业发展现状与前景、市场竞争格局与形势、赢利水平与企业发展、投资策略与风险预警、发展趋势与规划建议等进行深入研究,并重点分析了礼品行业的前景与风险。报告揭示了礼品市场潜在需求与潜在机会,为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据,同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。 随着计算机和通信技术逐渐在大多数企业中应用,先进科技成果应用、改良到礼品领域中,使具有科技性、实用性、功能性和时尚性的科技礼品越来越受到市场青睐,市场上的这类科技产品的人性化趋势加强,已经非常贴近人们的生活,“送礼就送高科技”的礼品观逐渐深入人心,越来越多的单位个人喜欢送时尚实用的科技产品。每一款科技礼品的上市,都会引起全球抢购。现阶段的科技礼品主要包括掌上设备、MP3 播放器、数码录音笔、名片通等,科技礼品的主要团购消费需求来自金融、商业、保险、医疗、公共机构等行业,一项资料表明,在北京中关村很多公司的新年攻关预算中,IT 产品占据大部分,小到几百元的鼠标,大到上万元的液晶显示器,应有尽有。 1.传统工艺品渐受冷落,现代高档工艺品受追捧 在一项网上调查结果中发现“观众感兴趣的产品”一栏中:现代高档工艺品与花画工艺品各占,,,、金属工艺品占,,,。而传统的抽纱刺绣、民间工艺品仅占,,,牙、玉、木、石雕类为,(,,,而一直深受人们喜爱的漆器、陶瓷类下跌至,,,文房四宝仅为,,。礼品界人士认为造成这种状况的主要原因,一方面传统的工艺品在造型款式,设计创新方面较现代工艺品有很大的差距。 2. 个性化、高文化内涵礼品备受欢迎 礼品业个性化追求较其他行业尤甚,个性化不仅体现在题材表现,材质选择,开发方向,依托行业,更是客户个性化消费的体现,唯有满足、超越、引导客户个性化消费,个性化魅力才会体现出来,富有一定美感和人文精神的个性化设计是在业界长远立足的根本。 通过上述礼品消费趋势的分析,礼品业是一个蓬勃发展,潜力无限的行业,但现阶段低档次的无序竞争在一定程度上又抑制了礼品业的发展;同时人们对礼品的要求也越来越高,市场对高内涵、高附加值、有良好品牌知名度的中高档礼品的需求越来越大。 1.3 天津富艺阁广告有限公司礼品画册设计内容和国外发展状况 一(设计内容: 根据天津富艺阁广告的公司的要求,设计的是一本礼品画册介绍产品,里面包括 LOGO 设计,折页设计,内容是市面上的各种产品,鄣哪勘晔钦皆海,笠抵洹?欣衿废嗨偷娜魏蔚胤降取,邢傅谋榷约案慕钪兆龀梢惶淄暾母灰崭笥邢薰镜睦衿坊嵬乒设计。 设计(研究)内容: 1、进行全面市场产品调查,确定哪些为最适合于当作礼品的产品。 2、对成功的礼品介绍画册设计的实例进行研究,找出其成功的关键因素。 3、通过画册介绍产品的设计,表达了一种最直观的方式,传达给大众,并使其对企业生产一致的认同感或价值观,从而达到形成良好的企业形象和 促销产品的设计系统。 4、通过对富艺阁广告有限公司的礼品画册推广设计,将公司的创意点以最直接最有效的方式展示在大家的面前,加深了其在消费者脑海中的印象,不仅有助于提升其形象,更重要的是为顾客提供一种更加便捷的服务。 二(国内外发展状况: 国外广告增长速度将超过传统媒体,户外广告的发布品牌已由原来FMCG快速消费品类产品扩展到众多行业 过去户外媒体被认为是只用于宣传类似啤酒、化妆品、婴儿用品等,但现在情况已完全改变。随着人们户外休闲活动的增多,高新科技的发展及其在户外媒体的广泛运用,户外广告创意不断提升,使得广告主更加注重户外广告的快速传播效果,逐渐将目光转向户外。根据全球最大的户外媒体公司 Clear Channel 的统计,1999年到2000年,在国外户外媒体发布比重最多的行业是食品饮料、媒体娱乐、零售业、电信、汽车、商业服务业等十个行业。相比之下,目前中国户外广告的投放还主要局限在日化产品、食品饮料、电信等行业,我们欣喜地看到,随着中国加入 WTO 进程的临近,中国众多新兴行业如金融业、汽车业、零售业等也将参照国外的媒体投放方式,将越来越多的推广费用投向户外。 近年来人们的生活水平逐步提高物质需求得到了基本满足追求商品的时兴和新颖的求新动机追求商品的特异、与众不同的求异动机及注重商品的造型美、艺术美的求美动机在当今消费者心理中已占有重要的地位。此外还有注重省时、省力使用及维修方便的求便动机。 1.4 天津富艺阁广告有限公司礼品画册设计意义和研究方法 设计意义:在当今国际市场竞争愈来愈激烈,企业之间的竞争已不是产品、质量、技术等方面的竞争,已发展为多元化的整体的竞争。企业欲求生存必须从管理、观念、形象等方面进行调整和更新,制定出长远的发展规划和战略,以适应市场环境的变化。现在的市场竞争,首先是形象的竞争,推行企业形象设计,实施企业形象的竞争,推行企业形象设计实施企业形象战略。为统一和提升企业的形象力,使企业形象表现出符合社会价值观要求的一面,企业就必须进行其形象管理和形象设计。企业画册的优点在于:不需要传统业务员的长篇叙述,用最直观、最综合的方式把企业及产品信息传达给客户,使客户在短时间内对企业及产品有全面的了解,进而产生兴趣,最终促成合作。 其次,中国自古以来就是礼仪之邦,传统上很注重礼尚往来。提到中国的传统习俗就离不开送礼了。礼尚往来的国人在每个佳节来临之际为了相互表达对亲人朋友的美好愿望,都会精心准备一份礼品登门造访。一来叙旧二来增进感情。所以节日送礼这一习俗在中国酒这样一直流传下来。 可是送礼品发展到今天就不得不加上引号,因为以往简单的礼节性送礼品已经变成了商业机动化了。客观上讲,送礼受时间、环境、风俗习惯的制约;主观上讲,送礼因对象、因目的而不同。 最后,随着社会不断发展,礼品赠送的方式不断的扩大,在家庭里,工作中,政府之间、企业单位、只要是人与人之间沟通的地方,都免不了送礼。于是,画册礼品介绍产品就产生了,为了能够给大家提供更多方便,更快捷的找到需要的礼品,来发给员工,送给家人。 因此,在现代商务活动中 画册在企业形象推广和产品营销中的作用越来越重要在两地的商业运作中,画册起着沟通桥梁的作用。研究的方法:首先整理公司所有的成功案例的画册进行分析;精选与理念密切相关的素材。在画册设计时,一定要在“堆积如山”的素材中精选一批能够体现公司理念的素材,然后对这些素材进行必要的梳理和整合,才能放在画册上使用。 最后,产品摄影、设计和印刷也不可忽视。画册的图片质量作为画册的基础,也不能有丝毫轻视。我们知道,如今已经是“读图”时代,很多场合都是以图片为主来反映问题, 而文字只是起到辅助作用。还有我们一定在摄影和设计上下功夫,请最适合的摄影师前期拍照,请最适合的设计师进行后期制作。当然画册所用纸张、印刷工艺同样十分重要,稍有不慎,之前的辛苦努力都有可能白费。画 。可以毫不犹豫地说,现在画册册设计制作的关键环节还是画册的整体 “策划”设计的质量要提升,要想准确反映出公司的实力,就必须在明确公司定位的情况下,走“差异化”的道路,高度重视画册的“策划”工作。画册设计从企业的性质,文化,理念,地域及经营产品等方面出发,来体现企业经营理念及精神面貌。 将手头的文 具遗忘 这便是我设计的画册封面,以中国元素为主题,用中国结来表示中国自古以来就是礼仪之邦,传统上很注重礼尚往来。-诺曼Donald Norman所说:“产品具有好的功能是重要的;产品让人易学会用也是重要的;但更重要的是,这个产品要能使人感到愉悦。” 对于情趣一词的理解,应该包含两个层面的含义,即情和趣。情是指情感、情调,趣是指趣味、乐趣。情感是多方面的,有喜悦、有悲伤、有喜爱、有讨厌等。而情趣是指情感中较为积极的一面,就如同一个人具有幽默和谐的性格。产品的情趣化设计,即是通过产品的设计来表现某种特定的情趣,使产品富有情感色彩,或者高雅含蓄,或者天真浪漫,或者幽默滑稽,或者纯朴自然。 产品引发的情感因人而异,不同的人对于相同的产品的体验和感觉不同。正所谓,“萝卜咸菜各有所爱”。正是由于因为个人的天性如此,要找到文具设计与情感反应之间的相互关系似乎很难。然而,我们还是可以在引发情感过程中找到潜在的大体规律。从产品情感引发图我们可以知道,产品给人的刺激会与人自身对产品的期望目标、审美标准、态度进行评估衡量,并且最终产生对于该产品的情感反应。这种情感反应具有以下特点: 1. 产品引发的情感因人而异,不同的人对于相同产品的体验和感觉不同。学生,上班族,老年人等不同人群的对文具的使用都有其特定的意义,由于受众人群的文化背景、知识层次、审美标准、生活的习惯的不同,对于文具的期望目标、衡量标准、态度也不同。所以要针对其不同特性设计产品,以达到心理与情感上的共鸣。2. 这种情感具有时效性:具有不同特性的人群随着年龄的增长,其周围的环境在不断变化,个人的期望目标、衡量标准、态度也随之变化,对于同一种文具在不同的阶段也经常会有不同的反应。3. 这种情感具有复合性,对于一个文具我们可能会有几种不同的感觉。正是因为对于产品的评估我们有着多元的影响因素,产生的情感通常不会是单一的一种。2.2 具有情感因素的设计 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 众所周知,造型、色彩、材质和功能是构成一件产品最基本的要素,这些要素就好比是产品的语言,文具也正是通过这种特殊的语言在与使用者进行交流,从而在使用者的心理形成完整的产品形象。方案 1 产品形态方面:(1)卡通形态 卡通化设计是一种混合卡通风格、漫画曲线、突发奇想与宣扬情趣生活的一种特殊设计方法,它把人们对享受人生乐趣的生活态度混合到了产品造型风格之中。目前在国内外文具市场上所出现的具有卡通形象特征的产品举不举,在同类产品中它们独树一帜,分外抢眼。这种设计风尚首先见于日用小产品和小饰品设计,后来逐渐地扩展到各种电子产品、耐用家电产品的设计中来。(2)简洁形态 产品的外观是产品内部功能结构的体现,它直接影响人对产品功能指令的理解和使用。电子工业的革命,使得许多产品内部粗笨的机械构造正由微小的电子计算机的集成电路片所取代。人类从此不再为完成一个功能结构而耗费许多贵重 材料 关于××同志的政审材料调查表环保先进个人材料国家普通话测试材料农民专业合作社注销四查四问剖析材料 ,大大简化了工艺装配过程。而另一方面,由于电子这种看不见的东西解放了设计师,使得设计师很容易失去“理智”,感性地设计产品的造型,而不 去考虑如何舍弃一些不必要的装饰,方便工艺,降低成本。由此而导致许多复杂化,装饰化的产品形态出台。 真正具有生命力和感召力的产品,应该是将高度简洁的造型与一整套自然、丰富有力的设计语言融为一体,使得产品同其本身所具有的技术和文化建立一种关联,使操作者看见和接触产品的一瞬间即明了一切。而最高效率地掌握和操作产品正好符合现代人生活和工作的节奏。(3)契合形态 契合形态也就是我们常说的正负形,通常利用共同的元素将两个或两个以上的形体联系起来,其中个体既彼此独立又相互联系,也正是这种独立又联系的关系增添了无尽的趣味,我们所熟悉的太极图和儿时的玩具七巧板都是契合形态的代表。在各类产品设计中契合形态的运用可以说是屡见不鲜。(4)律动形态 简而言之,就是用静止的形态记录一个运动的瞬间,从而让美丽的瞬间能够永久的保存下来,就仿佛用相机记录舞蹈演员美丽的舞姿。这样的形态通常能够给人以自由、浪漫的情感体验,给人无拘无束的舒适感。方案 2 生动的色彩搭配 色彩设计在整个产品的开发流程中是必不可少的一环在情趣化的产品设计中色彩则更为重要。美国视觉艺术心理学家布鲁墨Carolyn Bloomer认为:“色彩唤起各种情绪,表达感情,甚至影响我们正常的生理感受。”的确,合理而巧妙的为产品配色,往往能够唤醒消费的购买欲望,让产品在市场竞争中脱颖而出。例如著名的 Apple 公司曾由于 IBM 兼容机和微软的操作系统的挑战而陷入危机,于是 Apple 公司决定在电脑的材质及色彩上作大胆的革新,在 1996 年面对全球铺天盖地的米白色及黑色的机箱及显示器 Apple 公司采用了彩色的半透明材质,希望让人在工作的同时感受水果的味道。这一情趣化的设计使 Apple 公司摆脱了困境。Apple 的成功也让我们深刻的感受到色彩的情感魅力。 在情趣的产品设计中,色彩的设计必须依附于整体造型予以合理的搭配,以表现产品的趣味性。在色彩设计的过程中色彩的明度、饱和度及色相对比等都对整个设计产生影响,需要根据产品自身的特点合理调整才能达到预期的目标。方案 3 合理的材质运用 除了形态和色彩之外,材质也是表现产品视觉情趣语言不可或缺的要素,但与前两者不同的是,产品.
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分类:工学
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