盛大携Bambook双面攻击刘迎建坚持不进
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岁末年初,国内两大电子
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巨头相继摆出看似“喜人”的电子书销量单,但双方心知肚明,电子书产业依旧面临一系列亟待解决的问题
对电子书企业来说,2010年可谓喜忧参半。
近日本刊记者调查发现,以盛大网络Bambook为主题的各色广告张贴在北京地铁4号线的车厢内。伴随2010年10月国家新闻出版总署《关于发展电子书产业的意见》出台,盛大内容平台“云中书城”的建设力度也在逐渐加大。
但另一方面,汉王科技CEO刘迎建却强调坚决不跟进内容制作领域。
虽然两家企业在对销售业绩方面的评估不相上下,但是在电子书内容上,这两家国内电子书领域领头羊的路线却截然相反。
去年12月3日,汉王科技对外宣布该品牌电子书产品的销量将在月内突破100万台,刘迎建表示“这对于汉王是一个里程碑的时刻”。无巧不成书,盛大网络CEO陈天桥在盛大第三季度财报电话会议上亦表示,“无论是社会各界对Bambook的
评价
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、销售数量,还是用户的反馈,我都非常满
意,达到了我们的预期。”
实际上,除了汉王和盛大外,目前在电子书市场上还有40多个品牌,据传未来还将有100多个厂家将进入中国市场。由于电子书发展“终端+内容”双重制约因素,就连占据电子书市场半壁江山的汉王科技和市场新秀盛大网络也很难
突破,电子书阵营里的乱战局势越发使人迷惑。
“再大的诱惑也不进”
在盛大进入电子书领域之前,汉王一直占据国内电子书产业老大位子,但是好景并不长。
随着盛大电子书Bambook以不到千元的价格切入电子书市场,这种局面开始出现转变。调查显示,盛大电子书Bambook仅三天的销售数据就已在2010年第三季度中国电子书市场销售排行榜上名列前茅。另一机构颁布的《2010年10月中国电子书市场
分析
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报告
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》显示,Bambook超越汉王、Kindle列市场关注度排行榜第一位。
对于盛大的市场“杀伤力”,业内人士曾给出过答案,皆因盛大拥有丰富的内容资源。“与其它产业不同的是,电子书的发展需要内容支持,而盛大拥有先天优势。”
对电子书产业而言,内容的丰富性决定了企业的生死存亡。众所周知,盛大文学下辖起点中文网、红袖添香网、晋
江文学网、榕树下、小说阅读网等7家网站。庞大的内容资源给盛大发展电子书业务提供了深厚的底蕴。
在此基础上,盛大于去年3月10日搭建了“云中书城”。据盛大文学相关负责人介绍,云中书城不仅接入了盛大文学旗下各文学网站的内容,还与200多家传统出版社合作,接入大量传统畅销书内容。目前,已累计有730亿字原创文学内容、近400万部版权作品、1000余种电子期刊。
实际上,“云中书城”不仅是书城,更是一个开放的平台。云中书城+Bambook电子书,“真正开启了电子书交互平台2.0时代,不再是孤立的阅读,还能实现分享、交流、讨论。”上述人士进一步说。
此外有消息称,云中书城即将登陆Android平台,还有望陆续覆盖iPhone、Symbian等多个手机平台,渠道进一步拓展。业内人士普遍认为,从推出Bambook到重推云中书城,盛大文学倾力打造的电子书产业链正在逐步成型。
与盛大“内容为王”的战略不同,汉王在宣布销售量超过100万台的同时,表示不会跟进内容制作领域。“要死守这条线,再大的诱惑也不进。”汉王董事长刘迎建说。
据了解,2009年汉王在书城的搭建和内容的购买方面已投入1000万元,2010年预算猛增到3000万元,一年之内增加了3倍。作为以生产终端起家的企业,与盛大文学拥有的先天优势不同,汉王在版权上的花费成为制约其发展的最大
桎梏。
正如业内人士直言,“尽管电子书产业的大蛋糕让众厂
商艳羡,却也不是一块好啃的骨头。”
汉王董事长刘迎建说,“汉王平台只是为内容厂家服务。”他透露,现阶段汉王的目标就是把书城建好,打造出集书评、书友会、社区等为一体的互联网平台。据悉,汉王书城中已有杂志、报纸和13万册书籍,明年的目标是50万册。目前,汉王已和中国移动合作推出了带TD功能的3G电子书,用户可以通过多种方式将书籍或报纸下载到终端阅读。
不难看出,虽然都是“平台”,盛大和汉王的定义却迥
然不同。究竟哪个平台能够在电子书市场拔得头筹,在目前看来还是个未知数。
瓶颈难突破
国内的电子书潮流最先是由汉王科技带动。
在经历了一段叫好不叫座的时期后,2010年成为中国电子书飞速发展的一年。看中其中潜力的各IT厂商,如爱国者、明基、华硕、联想等,已经或者即将推出电子书,中国市场已成为各大厂商的必争之地。数据显示,占得市场先机的汉王,仍然以超过70%的占有率遥遥领先于其他品牌。
早在1975年,施乐公司PARC的研究员Nicholas Sheridon
就提出了电子纸的概念,直到美国在线零售巨头亚马逊开发出了Kindle电子书,才真正引爆了市场。
调查公司Forrester Research数据显示,当前大约有900万部电子书设备在美国市面上流通,这个数字截至2010年末增至1003万。与之对应的是,两年前数字化的图书销量仅仅占据整个图书市场销量的1%,而如今,这个比例已经接近10%。亚马逊Kindle电子书的火爆销售,很大程度上取决于它建立的一个包含40万本数字化图书的图书馆。2009年12月27日,亚马逊宣布其电子图书销量首次超过实体书。
反观我国,虽然汉王、盛大相继表示将在不同角度加大内容方面的投入,但国内市场尚未出现一个像亚马逊那样以内容为本引领行业发展的领头羊,厂商们大多数还持跑马圈地的心态来参与到这个领域。
数据显示,2009年我国数字出版总产值接近800亿元,电子书14亿元的产值仅占1.75%,电子书市场潜力尚待挖掘。
盛大文学相关负责人坦承,国内电子书产业链还未真正形成,内容提供商和硬件厂商各自为战现象很明显。版权得不到尊重,盗版横行,对这个行业造成了致命的伤害。“再加上苹果iPad的强势攻击,留给国内电子书呼吸的空气越发稀薄”。
不久前,国家新闻出版总署发布了《关于发展电子书产业的意见》,表示将尽最大努力为电子书产业营造良好的市
场环境。但面对一方面是终端厂家的“求贤若渴”,另一方面,掌握着大量内容资源的出版社却百般无奈地表示:“我们是想打造数字出版,但出版社现在没有平台,没有技术,离建成还远得很。”内容商如何与电子书企业合作,转化为新一轮的经济效益,各方仍旧处于迷茫中。
电子书产业的健康发展,内容与技术缺一不可。然而,目前技术层面也存在着同样的困境。上游电子屏生产商家依旧处于一家独大的局面,其他电子屏还未量产,终端成本一时难以下降。
“特别是E-ink电子墨水技术,彩屏化、屏幕分辨率及响应速度都是要克服的技术难题。”台电科技品牌经理在接受记者采访时表示。