可口可乐活动策划

可口可乐活动策划 篇一:可口可乐促销 计划 项目进度计划表范例计划下载计划下载计划下载课程教学计划下载 书 可口可乐 新年促销计划书 一、可口可乐公司简介 可口可乐公司(Coca-Cola Company)成立于1892年，目前总部设在美国乔亚州亚特兰大，是全球最大的饮料公司，拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项，可 口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌，亦是全球最大的果汁饮料经销商。 可口可乐自1979年重返中国后，已在中国投资达20亿美元。截止2009年10月，可口可乐在中国区已建有39家装瓶厂。过去5年来，可口可乐在中国的业务持续以两位数速度增长，目前中国已是可口可乐全球第三大市场。 二、市场现状 中国是一个巨大的市场，目前人均每年饮用可口可乐公司产品的数量是28瓶，在中国具有先发优势的可口可乐在一线城市优势比较明显。目前在北京市场，可口可乐现调饮料机的数量有2000多台。整个北京市场上可口可乐的市场占有率比大概是60%。 1 可口可乐去年在中国一年内新增了近3000名销售人员、29万个销售点以及14.6万台冷饮设备。通过新厂的建立和投产，这家公司提高了更多区域的覆盖和渠道的开发，开始占领或从竞争对手那里抢夺新的市场。2009年可口可乐在中国的装瓶厂总数达到39家，可口可乐希望在3年的时间里投入20亿美元来拓展中国这个新兴市场。 可口可乐销售对象覆盖面广，几乎涵盖了从几岁的小孩子到六七十岁的老人，而主要销售对象仍是年轻人。 三、促销活动内容 (一)促销目的 此次促销活动的主要目标提高品牌的知名度，激发消费者重复性购买以及提升产品销量10%。 (二)促销对象 此次促销活动主要目标客户群定为16—28岁的年轻人群。由于可口可乐的形象定位是“激情，时尚，快乐”，所以消费者定位在积极向上、接受能力强、青春活力、追求时尚激情的年轻人，而16—28岁是最符合定位的群体。 (三)促销主题 本次促销 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 主题是围绕新年的促销方案，通过与超市联合促销的形式，以产生同超市双赢的结果。 此次促销活动的宣传语:“可口可乐，新年幸福的选择” 。 (四)促销地点和时间 2 活动地点:北京18家大卖场(例如沃尔玛，乐天玛特) 活动时间:2010年12月27日—2011年1月4日 2010年12月1日——2010年12月26日 前期准备 2010年12月27日——2010年1月4日 正式促销 2011年1月5日——2011年1月6日 活动总结 (五)促销产品 本次活动主要促销原味可口可乐的罐装和600ml及2.5L家庭装的。如图: 600ml 2.5L罐装355 ml (六)促销方式 1.神秘礼物 在活动卖场每天前十名购买可口可乐满88元的顾客，凭小票将获得海南或大连游的抽奖券一张。 2.新年寄语板 在活动现场设置新年寄语板，顾客购买1 瓶可口可乐就可以在新年寄语板上 写下对新一年的希望，写下对家人，对爱人或对朋友的祝福。 3.幸运大转盘 活动主题:转，转，转，转出你的幸福～ 在北京各大卖场由促销人员进行产品推广，购买可口可乐满68元，即可参加百分之百中奖幸运大转盘活动。(每个消费者凭小票满68元即可转一次幸运大转盘，满136元即可转二次幸运大转盘，以此为类推，可累积参加。) ? 幸运大转盘奖项设置:(共20小格) ------ 运动背包 3 一个(共二格)------ 太阳帽一顶(共三格) ------ 水壶一个(共三格) ----- 可口可乐记事本一个 (五格) ------ 可口可乐一罐(共三格) ------ “海南或大连”游抽奖券(共一格) ------ 新年礼品一份(可口可乐玩具)(共三格) 4.联合促销 与大卖场采取联合促销的方式，即顾客在同我公司合作的大卖场内购物满100元以上，且其中有10元以上的可口可乐产品时，就送购物袋一个。购物袋由可口可乐公司提供。 (七)人员安排 幸运大转盘及领奖促销台，促销小姐二位。(共需18个幸运大转盘、18个促销台和36名熟练的促销小姐)。 (八)促销活动准备 1(广告宣传 广告宣传以售点、卖场等活动场所的海报、宣传单页等方式进行宣传。 ?气球:在促销台周围用气球围成一个半圆，上贴“可口可乐，新年幸福的 选择”的横幅。 ?明星立像一幅、活动宣传立幅一幅。明星画像中以可口可乐2010年的代言人张惠妹的明星画像标以“可口可乐，新年幸福的选择”为主题;，活动宣传则以“转、转、转、转出你的幸福”为主题。 2(卖场内: 4 活动前场内POP宣传，场内需要布置道具，拱门，气模，活动围栏划出场地区域，营造活动气氛，前期宣传。道具的制作都围绕着可乐创作制作，将可口可乐的主题元素表现出来。 (九)费用预算(单位:元) (十)物料制作说明 1.幸运大转盘的礼品 幸运大转盘的礼品包括运动背包、太阳帽、太阳镜和新年小礼品，这些礼品 篇二:可口可乐的广告 策划书 农牧业策划书下载免费创业策划书下载农牧业策划书下载免费工程项目施工策划书校园店铺的经营策划书 摘 要 可口可乐是一个闻名世界的百年企业，从诞生之日起，就不断在世界市场中创造一个有一个的传奇。 可口可乐是很早就兴起的饮料消费品之一，他很快就为全世界知晓，品种也不断增加。根据市场调查，该市场需求曲线呈上升趋势。消费者对饮料的需求量也越来越多了，各种饮料品牌进入市场，为了可口可乐的销售日益趋好。为了更好的做好销售工作，就必须做好调查，做好广告策划方案。 本方案主要阐述了可口可乐的广告策划方案的撰写，过程和一些细节，让可口走的更远，了解饮料市场的机会。 关键词:可口可乐;广告策划;机会 目 录 前 5 言 .......................................................................................................................................... 1 1 公司简 介 .............................................................................................................................. 2 2 环境分 析 .............................................................................................................................. 4 2.1 宏观环境分 析 ............................................................................................................ 4 2.1.1 人 口 .................................................................................................................. 4 2.1.2 经 济 .................................................................................................................. 4 2.2 微观环境分 析 ............................................................................................................ 4 2.2.1 竞争 者 ................................................................................................. 6 ............. 4 2.2.2 技术环 境 .......................................................................................................... 5 2.2.3 消费 者 .............................................................................................................. 5 2.3 产品分 析 .................................................................................................................... 5 2.3.1 产品种类与简 介 .............................................................................................. 5 2.3.2 产品形 象 .......................................................................................................... 5 2.4 可口可乐的SWOT分 析 ........................................................................................... 6 2.4.1 优 势 .................................................................................................................. 6 2.4.2 劣 势 ................................................................................................. 7 ................. 6 2.4.3 机 遇 .................................................................................................................. 7 2.4.4 威 胁 .................................................................................................................. 7 2.5 媒体分 析 .................................................................................................................... 7 3 广告策略 ......................(来自:WwW.xltkwJ.cOm 小龙 文档 网:可口可乐活动策 划)........................................................................................................ 9 3.1 产品定 位 .................................................................................................................... 9 3.2 广告目 标 .................................................................................................................... 9 3.2.1 市场目 标 ................................................................................................. 8 ......... 9 3.2.2 传播目 标 .......................................................................................................... 9 3.3 广告定 位 .................................................................................................................. 10 3.3.1 可口可乐广告本土化策 略 ............................................................................ 10 3.3.2 偶像代 言 ........................................................................................................ 10 3.4 媒体策 略 .................................................................................................................. 10 3.4.1 媒体分 析 ........................................................................................................ 10 3.4.2 媒体的选 择 .................................................................................................... 11 4 具体方 9 案 ............................................................................................................................ 13 4.1 实施时 间 .................................................................................................................. 13 4.2 实施阶 段 .................................................................................................................. 13 4.3 广告介 绍 .................................................................................................................. 13 4.3.1 画面 一 ............................................................................................................ 13 4.3.2 画面 二 ............................................................................................................ 13 4.3.3 画面 三 ............................................................................................................ 14 5 经费预 算 ................................................................................................. 10 ........................... 15 5.1 广告费 用 ................................................................................................. ................. 15 5.2 其他费 用 ................................................................................................. ................. 15 结束 语 ................................................................................................. ..................................... 16 前 言 随着知识经济时代的到来，科技在商业界越来越重。时代 的发展，科技的日新月异，全球经济的一体化使得消费者的 需求趋向多元化和科技化。而在这个高新科技迅速发展的时 代，一个企业要想永远立于不败之地，企业必须不断更新自 己，完善自己。换句话说，就是要敢于创新与冒险。 可口可乐有一百多年的发展史，它的管理思想和经营理念 以及营销策略都可谓是其他企业学习和效仿的榜样。但也是 其他企业很难做到的。可口可乐在取得巨大商业成就的同 时，也统领了世界广告的潮流。可口可乐雄居世界饮料市场 尽百年之久。但是，如果使一个企业常立不败之林，也要使 企业产品得到不断的创新，对产品的广告也要得到及时的更 11 新。本文就可口可乐的广告宣传进行广告策划。 时间:2013年10月-11月 地点:沈阳市 1 公司简介 可口可乐曾经是一位医生发明的，也可以说是他制造了可乐。一次，他给一位病人看病，开了一瓶药水，让病人回家后服用，结果，当他晚上准备休息时，忽然那个人又来了，而且很高兴，将自己的大桶递到医生面前，要求装满满一桶的药水，要和上次一模一样，医生稀里糊涂地照做了。第二天，他带着一帮子人来到这里，纷纷递上了各自的杯子和水桶，抢着买药水。医生很奇怪，便问他们为何天天来买药，难道是家家都生病了,人们举着大拇指夸赞这里的药水很好喝。医生一头雾水:“没有生病，为何天天买药,难道这药水既可以治病，还是可口的饮料,”于是，他大胆的开了一家“药水”制造厂，因为这药水很好喝，人们喝了都无比愉快，他决定把它称为“可口可乐”，这位不知名的医生，仅仅因为一瓶药水，后来让自己的药水走遍了世界。 1886年5月8日他想发明一种饮料，一种让很多需要补充营养的人喜欢喝的饮料。那天，他正在搅拌作好了的 各年代的可口可乐饮料，发现它具有提神、镇静的作用以及减轻头痛，他将这种液体加入了糖浆和水，然后加上冰块，他尝了尝，味道好极了，不过在倒第二杯时，助手一不小心加入 12 了碳酸水(苏打水)(二氧化碳+水)这回味道更好了，合伙人罗宾逊(Flank M.Lobinson)从糖浆的两种成分，激发出命名的灵感，这两种成分就是古柯(Coca)的叶子和可拉(Kola)的果实，罗宾逊为了整齐划一，将Kola的K改C，然后在两个词中间加一横，于是CoCa-Cola便诞生了，第一份可口可乐售价为五美分。配方秘密可口可乐原作为药物出售(当时不少美国民众相信碳酸饮料有助健康)当时顾客赞不绝口，争取要这种“新配方”可口可乐，从此，可口可乐就是可口可乐糖浆与碳酸水混合的饮料风行世界，并且从1894年起，以瓶装出售。 1903年，由于政府禁止使用可卡因作为饮料添加剂，所以可口可乐的成分中不再有可卡因，可口可乐的配方，至今除了持有人家族之外无人知晓，可口可乐公司也会严密防止自己的员工偷窃配方，至今,可口可乐虽然有了不少竞争对手，但依然是世界上最畅销的碳酸饮料。 可口可乐公司(Coca-Cola Company)成立于1892年，总部设在美国乔亚州亚特兰大，是全球最大的饮料公司，拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项(可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三)，可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁饮料经销商(包括Minute Maid品牌)，在美国排名第一的可口可乐为其 13 取得超过40%的 篇三:可口可乐策划案 可口可乐策划案 目录 一 背景 分析 定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析 二 产品定位 三 市场分析 四 SWOT分析 五 目标策略 六 竞争战略 七 传播途径 一 可口可乐企业背景 Coca-Cola Company(可口可乐)是全球最大的饮料公司，是碳酸饮料市场的领导者及头号生产商。Coca-Cola，是世界最知名的商标，品牌价值达到700多亿美元。该公司同时销售四种名列世界前五名的饮料，包括Diet Coke、Fanta和Sprite。通过世界最大的分销系统，每天有超过十亿人口在近200个国家内享用可口可乐公司的产品 可口可乐公司是举世闻名的汽水大王，它在全球各地有500余种产品销售，其中可口可乐、健怡可口可乐、雪碧、芬达四大品牌 在全球最畅销汽水前5位中独占4位。Coca-Cola广告遍天下。该公司重视国际市场，在外国就地制造，就地销售，获取厚利。1981年，该公司在国外的销售 14 额占公司总销售额的62,，销售活动分布在145个国家和地区。在饮料、食品和其他方面，该公司在国外拥有8家子公司。在国外的装瓶厂子公司有15家 ，在美国特拉华州的2家子公司——可口可乐国际公司和可口可乐出口公司，参加可口可乐公司的出口活动可口可乐早在1927年就在中国天津 可口可乐是中国最著名的国际品牌之一，在中国软饮料市场上占主导地位，系列产品在中国市场上是最受欢迎的软饮料。目前可口可乐公司在中国市场有超过50种不同饮料，令消费者在各种场合都有丰富选择可以怡神解渴。可口可乐积极推进本地化进程，目前所有中国可口可乐装瓶厂使用的浓缩液均在上海制造，98,的原材料在中国当地采购，每年费用达8亿美元。可口可乐系统自1979年重返中国至今已在中国投资达12亿美元。到2005年，在中国内地已建有29家装瓶公司及35家厂房。目前中国每年人均饮用可口可乐公司产品数量为20瓶 (每瓶8盎司或237毫升)。目前可口可乐中国系统员工已超过30,000人，99,的员工为中国本地员工。可口可乐中国系统在中国已经捐资超过5,000万人民币，支持了众多全国性和地区性社会公益事业。 二 产品定位 1. 具都市时尚感的形象、符合现代人享受和拓展生活空间的生活主张，同时热量值很低，顺应了消费者需求低热量 15 饮食的选择。 2.对热爱运动、充满激情，张扬自我的年轻人来说，能在给自身冰爽的同时，给予人一种精神上的张扬、动力。 三 市场分析 1 市场分析:饮料市场的品种很多，尤其是碳酸饮料这个领域。可口可乐凭借自己百年品牌和雄厚实力，在国际市场上占有极其重要的地位 2 竞争分析:全球市场饮料的竞争非常激烈，有各式各样的饮料，比如百事可乐，同时还有一些绿茶类、乳制品、纯净水等饮料，比如统一绿茶、伊利蒙牛酸奶、农夫山泉、橙汁;还有橙汁和雪碧竞争利势非常的严峻，虽然自身在这一领域有自己的品牌，但想长期稳固并不断发展，还是有一定的难度。但是基于庐山云雾茶的优势即天然的泉水、优质的茶叶、独特的包装，打造出自己的领域是必然的。 3 产品分析:以消费者的角度来看。产品口味和所表达的思想理念才是市场的真正卖点。当今是经济快速发展的时代，年轻人越来越追求活力、时尚、新颖。可口可乐在所有广告中都体现了这一理念，使得吸引着一批又一批年轻人。 4 消费者分析 (1)主目标消费群 15—30岁的青年人 (2)次目标消费群 其他年龄段的人 (3)目标消费群特征分析 目标群不是现实社会的升学 16 就业压力使得他们生活焦虑、急躁，就是工作压力太大。如此差劲的精神状态正需要一种外在动力使其充满活力。 四 SWOT分析 (S)优势: 1.身为全球最大的软性饮料业巨人，拥有大厂优势及强大的全球竞争力，依靠强势行销能力及企业广告，使其品牌形象深植人心，已成为消费者生活之一部分。 2.其核心产品的神秘配方极度保密，使其产品流行 100 年后而不衰。 3.拥有四种营销利器，广告、赞助、促销活动，以及合作店牌。且销售渠道相当完整 ( 尤其是自动售货机的设置 ) ，并拥有快餐业(以麦当劳为首)的强大销售渠道。 4.作业流程 标准 excel标准偏差excel标准偏差函数exl标准差函数国标检验抽样标准表免费下载红头文件格式标准下载 化，通过一系列的标准化生产节约生产成本，提高生产效率。 5.可口可乐公司具创新及高度研发能力，最具代表性为健怡可口可乐的推出，一上市即造成风潮。 6.市占率高，产品更为市场之领导品牌。在同类产品中占据领先地位。 7.其产品拥有便利性 ( 随处可得 )、独特风味(神秘配方)及价格公道等特色，另其经久不衰 8.产品生命周期为再循环型态，历久弥坚。 (W)劣势: 17 1.非可乐之其他碳酸饮料的产品替代性仍不低。 2.消费者追求健康之意识抬头，势必将减少对碳酸饮料之饮用。 3.饮料市场竞争颇为激烈，主要竞争对手 ( 挑战者 )- 百事可乐威胁力十足。 (O)机会: 1.人民生活水平进一步提高，市场容量稳步增长 2.新一代中国青少年受美国文化的熏陶，前境美好 3.中国加入 WTO ，各项法制日益健全，市场环境日益良好 4.凭百年品牌和自身实力，和给人以极大的心灵享受为特点的可口可乐，可以再牢牢抓住本身老顾客的同时，培养出很多新的忠实消费者。 (T)威胁:饮料市场竞争激烈，很难把握消费者的需求动向。 五 目标策略 1.短期目标:通过宣传和促销活动有效地赢得消费群的关注，促成销售。提高品牌知名度和偏好度。 2.长期目标:可口可乐与中国传统文化紧密的结合，树立品牌形象，并逐渐成为亚洲市场饮料界第一品牌。 3.广告目标:通过广告展现可口可乐的重新定位，将产品的新概念和倡导“积极乐观，美好生活”的生活观念植入消费 18 者心智，真正打动消费者。体现可口可乐积极改变世界的承诺，通过攻进广告和“积极乐观，美好生活”的生活方式在每一件事中融入可持续发展的理念。通过活动提升企业在消费者中的地位。获得良好的营销效果。 六 竞争战略 1.在人人追求饮食健康的时代潮流中，若可口可乐公司能运用其强大的研发能力适度改良产品成份，如在保留可乐原味 (神秘配方) 的前提下，剔除间接影响健康的成份(或以其它成份代替)，强调产品的健康，则能挽回大部分因担心健康问题而“移情别恋”的消费者，扭转局面。 2.运用现有品牌优势，开发新品种，再次创造另一风潮。发展有创意的副产品造成流行的风潮创造副产品来刺激销售量，如:手机壳、闹钟、滑板、足球、电话......等一些有创意的副产品。还有如在北京奥运会期间推出罐印有北京奥运会徽的产品的可乐瓶，使得年轻人爱不释手，造成收集的风潮。 3.透过合并或收购在其它国家的拥有独特且畅销产品的饮料厂商，使其在该国的产品线更加完备(诸如在台湾信喜实业所生产之开喜乌龙茶)。 4.透过强势广告，加强次要消费者对的产品认同感，使销量增加，产品更深入人心。我们可以与寺庙合作推出活动，如“在寺庙喝一瓶可乐，我们将以你的名义捐一份香火钱”等 19 类似的活动。 七 传播途径 广告表现形式是多样化的，广告发布形式也是多样化的。在可口可乐在惯用的宣传手段中，POP售点广告促销是最常见的方式，同时在广告投放媒介上，电视、报纸、杂志等传统每体是经常的，网络、户外等新兴媒体也受到可口可乐越 来越多的重视，值得注意的是可口可乐巧妙的利用一些公关时间进行宣传，如在03年北京奥运会会徽发布之后，可口可乐公司立马推出100万罐印有北京奥运会徽的产品。多方面、全方位的广告策略，使得消费者最大程度上接触广告，扩大了广告宣传的效果。 (一)网上推广 1 网络广告 当今社会是一个信息丰富、消息爆炸的时代。互联网的作用越来越明显，当然网民也随之不断增加，间接地导致网络广告其举足轻重的作用。传统的广告形式显然不能满足当代信息社会的需求，同时传统广告的经费远远大于网络广告，还不易修改。因此营销方面，我们选择了大力网络广告推广。 1.1 网络广告的分类 提起网络广告往往会想到网页上的各种图片广告或者弹出窗口，其实这只是网络广告的一部分。下面我们主要运用三种网络广告形式对可口可乐进行推广。 20 1.2BANNER广告 BANNER广告一般放置在网页上的不同位置，在用户浏览网页信息的同时，吸引用户对广告信息的关注。因此我们可以采取将可口可乐的相关广告图片或信息放置在企业网站的某一显著位置，甚至可以放置，放在知名的网站或流量较大的网站。 1.3 关键词广告 关键词广告不同于网页发布的网络广告或者E-mail广告，其所依附的载体是搜索引擎的检索结果。借于这一点，可以通过关键词广告向所有拥有检索行为的用户推广我们的产品。可口可乐进寺庙为一种新概念的优势和特点，不仅代表了一种可口可乐文化，还代表了寺庙文化，旅游文化，因此人们在理解了产品特色和用户检索行为后，可选择合适的关键词或关键词组合，也可以借助于搜索引擎服务商提供的相关工具和数据进行分析。例如Google提供的关键词分析工具和百度的相关检索资料等。关键词广告的优势是不容忽视的，它在很大程度是广告用户可以控制的，例如显示的内容，链接URL，期望的显示数量等。因此，具有可预期和控制特点。这样就可以在可口可乐进寺庙的不同活动阶段显示不同的内容。 1.4 分类广告 分类广告具有形式简单，费用低廉，发布快捷。信息集中 21 等优点，而且查看分类广告的人一般对信息有一定的主动需求。基于这些优势自然可以对可口可乐的推广起到一定的效果。 1.5 网络游戏广告 以与腾讯公司的农场游戏为例。玩QQ农村的多位年轻人，使我们的目标群。在QQ农场界面加载可口可乐相关广告小图标的形式，吸引年轻人去点击浏览以提高推广。 1.6 与寺庙合作 与寺庙进行合作，赞助活动经费，出席各种场合。并做一些系列讲座等。来吸引媒体和市民的注意力，同时也可以让在年轻人心目中树立一个良好的企业形象。 2 网络广告的网络营销价值 2.1 品牌推广 网络广告最主要的效果之一就表现在对企业品牌价值的提升，这也说明了为什么用户浏览而没有点击网络广告同样会在一定时期内产生效果。同时网络广告中丰富的表现手段也为更好的展示产品信息喝企业形象提供了必要的条件。内容结合本土文化，赋予朝气、蓬勃的色彩，给人以亲切感、时尚感。 2.2 销售促进 用户由于受到各种形式的网络广告吸引而获取产品信息，已成为影响用户购买行为的因素之一。网络广告对于销售的 22 促进作用不仅表现在直接的在线销售，也表现在通过互联网获取产品信息后对网下销售的促进。同时通过一些特殊时间大幅度打折，来吸引网民的点击。 2.3 在线调研 网络广告对于在线调研的价值，可以表现在多个方面，如对消费者行为的研究，对于在线销售问卷的推广，对于各种网络广告形式和广告效果的测试，用户对于新产品的看法等。这些可以迅速获得特定用户群体的反馈信息。同时，为了提高问卷的可靠性，可以设立奖项，来吸引大量的网民进行问卷调查。 2.4 顾客关系 网络广告所具有的对用户行为的跟踪分析功能为深入了解用户的需求和购买特点提供了必要的信息。这种信息为建设和改善顾客关系提供了必要条件。网络广告对顾客关系的改善也促进了品牌忠诚度的提高。 1.25 信息发布 网络广告是向用户传递信息的一种手段。通过网络广告投放，可以将信息发布在用户数量更多，用户定位程度更高的网站，或者直接通过电子邮件发送给目标用户，从而获得更多用户的注意，大大增加了网络营销的信息发布功能。 3网络广告计划概要 首先，确立网络广告目标。需要注意的是，在产品的不同 23 发展阶段 ，广告的目标也可以区分为不同形式。针对我们的可口可乐进寺庙，在不同的时段突出不同内容的广告来吸引观众，为可口可乐的销售提供潜在客户。 第二步，确定网络广告预算。为了实现一定的广告目标，需要根据广告目标为产品做出合理的广告预算，达到较好的宣传效果。 第三步，广告信息决策，根据广告的目标、公司的发展阶段、产品的生命周期、竞争者状况分析等信息，确定广告诉求重点，设计网络广告。可口可乐策划书怎么体现符合年轻人的精神需求和饮料需求，为什么就是比别的饮料好这就是广告创意的重要性 第四步，网络广告资源媒体选择。讲广告放到哪里菜能吸引更多观众的注意,最主要的是选择网络广告媒体资源。 第五步，网络效果检测与评价。当我们把可口可乐广告投放之后观众有何反应，对我们的产品有何建议和要求。在充分了解顾客的反应之后，对可口可乐的推广与销售会起到很大的积极作用。 4 博客营销 4.1博客营销的市场分析 2002年，博客的概念被引入中国并得到快速发展;2005年，博客以极快的速度增长;2006年，网民注册的博客空间更是超过3300万个，到2008年有17000万个，截至到2007 24 年年底中国博客作者已达到4698.2万人，拥有博客空间 相关热词搜索:可口可乐 活动策划 可口可乐广告策划 可口可乐策划案 25