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减肥主题餐厅创业策划书.doc

减肥主题餐厅创业策划书

情歌谱成yi曲思念
2017-09-18 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《减肥主题餐厅创业策划书doc》,可适用于高等教育领域

减肥主题餐厅创业策划书“享瘦”主题餐厅创业策划书创业团队:学院:专业方向:年月目录公司概况公司介绍商机公司章程产品、服务与运营服务:地理位置餐厅布置运营计划法律问题行业现状分析行业现状市场规模和趋势竞争和竞争优势估计市场份额和销售额营销目标市场顾客战略销售服务促销渠道竞争优势、劣势、对手优势、劣势swot投资分析股权结构与规模资金运用财务分析会计报表及附表附录:小组成员及分工错误~未定义书签。餐厅logo错误~未定义书签。VIP会员卡餐厅装修设计公司概况公司介绍项目计划本项目计划组建一家有限责任公司名称为享瘦餐饮有限责任公司主要从事素食保健餐饮的经营。公司成立地点北京市丰台区万年花城注册资本为人民币万元全部投资者为自然人或私营企业法人。本公司将素餐养生原理与现代化餐饮管理有机结合向城市居民提供有特色的素食食品致力于关注健康引领消费者养成健康素食的良好习惯。公司客户对象为五类人群。第一类爱美女性包括部分老师和女学生。满足女性爱美的需求素食中含大量的维生素E能够使女性皮肤更加娇嫩起到极佳美容效果同时使身材更加苗条。第二类有饮食忌讳的人因民族习惯、宗教习惯以及保健需要等因素一些人不吃荤腥他们希望吃素也能吃出些“花样”。第三类老年人即周边的老年人或者退休的职工干部以及老师们。因为担心大鱼大肉中的脂肪和胆固醇会诱发心脑血管疾病的中老年人肥胖者是素食的忠实拥护者素食也是他们理想的荤食替代品第四类中青年人他们中的部分可能厌倦了平时就餐地的喧闹与拥挤厌倦了餐桌上日益增多的鱼肉海味希望从素食中寻觅一缕清香一份恬静。第五类为宗教信仰人群。其中第一类人群是我们的主要客户。企业理念享世间美味瘦健康之身。我们不断努力研究制作出品质精良味道鲜美的素餐食品。让消费者体会到享世间美味之感。通过均衡的营养搭配引领消费者健康饮食建立VIP档案库为特殊顾客提供瘦身建议。公司特色鉴于我公司主要是以经营素餐为主现从如下方面对公司做一下概述店面装潢:因为素食以健康环保为主题我们会将店面装潢会以绿色白色为主配以棕色。使得顾客有放松、舒适、新颖之感。餐饮服务:打破常规盲目点菜餐厅推出季节性菜谱在不同季节采用不同菜式。此外餐厅推行点餐咨询由专业素食师和营养咨询师根据顾客目前身体状况与工作环境进行推荐式点餐让用餐更专业、更营养、更科学。VIP服务:建立VIP档案库为顾客提供长时间的饮食建议和瘦身策划。商机近年来我国的餐饮行业处在快速发展阶段连续数年客流量、营业额等呈稳步增长趋势。人们的生活方式正逐步改变。尤其对于年轻人来说他们更习惯于进行完一天的工作在外就餐后再回家休息。老年人也开始更多地享受生活学生则是特别的关注校外美食。在餐饮行业中虽然素食历史悠久素食文化源远流长但是素食市场还未初具规模所以素食潜在市场巨大同行业竞争者与其他餐饮业比之较少经营利润较大前景可观我公司认为只要我们用心经营一定可以在素餐方面做出我们独有的品牌文化。公司章程第一条依据《中华人民共和国公司法》(以下简称《公司法》)和《中华人民及有关法律、法规的规定由陈凯妍等五方共同出资共和国公司登记管理条例》设立享受餐饮有限责任公司(以下简称公司)特制定本章程。第二条本章程中的各项条款与法律、法规、规章不符的以法律、法规、规章的规定为准。公司章程中未载明事项按照《公司法》规定执行。本章程对公司、股东、董事、监事、高级管理人员具有约束力。第三条公司名称:享受餐饮有限责任公司第四条住所:北京市丰台区万年花城xxx号邮政编码:。第五条公司经营范围:中式素餐店第六条公司注册资本:万元人民币。第七条公司需要减少注册资本时必须编制资产负债表及财产清单。(公司应当自作出减少注册资本决议之日起十日公司增加或者减少注册资本应当依法向公司登记机关办理变更登记。第十条股东的姓名(名称)、认缴及实缴的出资额、出资时间、出资方式如下:股东姓名:出资方式:现金出资额:万元人民币出资时间:年月占总投资:股东姓名:出资方式:现金出资额:万元人民币出资时间:年月占总投资:股东姓名:出资方式:现金出资额:万元人民币出资时间:年月占总投资:股东姓名:出资方式:现金出资额:万元人民币出资时间:年月占总投资:股东姓名:出资方式:现金出资额:万元人民币出资时间:年月占总投资:第十一条股东应当按期足额缴纳公司章程中规定的各自所认缴的出资额。股东以货币出资的应当将货币出资足额存入公司在银行开设的账户以非货币财产出资的应当依法办理其财产权的转移手续。股东不按照前款规定缴纳认缴的出资除应当向公司足额缴纳外还应当向已按期足额缴纳出资的股东承担违约责任。第十二条公司成立后发现作为设立公司出资的非货币财产的实际价额显著低于公司章程所定价额的应当由交付该出资的股东补足其差额公司设立时的其他股东承担连带责任。第十三条公司成立后应当向股东签发出资证明书。第十四条公司应当置备股东名册。第十五条公司设立董事会由大股东陈凯妍担任董事长任期两年可连选连任其余四位股东担任董事。董事会应于每季度初召开一次董事会会议审核上一季度公司运营情况并针对下一季度进行战略制定。董事长为董事会召集人。第十六条董事会投票实行累积投票制度。过半数方可通过。第十七条自公司正式成立起十日总经理负责公司的日常管理工作。可以针对万元以下的项目进行单独决策并拥有经理级以下员工的任免权。万元以上的项目决策以及经理级管理人员的任免须经董事会审批。第十九条如若公司出现严重问题董事可以在征得半数以上董事的同意下召开临时董事会会议。第二十条公司法人代表由陈凯妍出任任期两年可连选连任。须经董事会投票过半数通过。第二十一条股权可以在股东之间部分或全部转让。第二十二条股权向股东以外的人转让时需先通知全体股东并征得半数以上股东的同意。第二十三条股东依法转让其出资后公司应当注销原股东的出资证明书向新股东签发出资证明书并相应修改公司章程和股东名册中有关股东及其出资额的记载。对公司章程的该项修改不需再由股东会表决。第二十四条公司应当依照法律、行政法规和国务院财政主管部门的规定建立本公司的财务、会计制度。第二十五条公司分配当年税后利润时应当提取利润的百分之十列入公司法定公积金。公司法定公积金累计额为公司注册资本的百分之五十以上的可以不再提取。剩余利润按照股东的出资比例进行分配。第二十六条公司除法定的会计账簿外不得另立会计账簿。对公司资产不得以任何个人名义开立账户存储。第二十七条公司章程的解释权属于董事会。第二十八条本章程由全体股东共同订立自公司设立之日起生效。第二十九条公司登记事项以公司登记机关核定的为准。第三十条本章程一式份各股东各持一份并报公司登记机关一份。全体股东亲笔签字、盖公章:产品、服务与运营产品凉菜类:凉拌黄瓜黄瓜具有清除肠道腐败杂物的功能而调料中的醋也具有减肥功能。二者合用不失为一道良好的减肥菜。凉拌海带海带含有丰富碘质而且有化痰逐水的作用。凉拌海哲皮海哲皮丰富的钾和碘有降胆固醇清除体功效:助消化、去痰、解酒食油腻之毒、消脂。薏仁茶功效:清热、利湿、治疗水肿。荷叶茶功效:清暑利湿、治水气浮肿、生发清畅。普洱茶功效:帮助消化、消除油脂。减肥粥好吃功能多。小米红枣粥粉葛薏米粥白菜腐竹粥山楂薏米粥紫薯杂粮粥等等。主食粗粮有助于减肥因为粗粮中含有比较丰富的膳食纤维能够促进脂肪分解常吃粗粮能够起到减肥降脂的作用。南瓜红米饭紫薯寿司玉米饼养生五米饭:大米、红米、黄米、黑米、高粱米八宝饭:黑米、糙米、薏仁、红豆、绿豆、黑豆菜谱上的菜不仅搭配科学而且都经过实践证明我们对顾客百分之百负责。服务:我们的服务员都是要经过我们的营养师培训的要在顾客点菜的时候提出建议以及最合理的搭配。如果发现顾客点的太多了要提醒顾客若发现顾客点的太少也要提醒说不要因为减肥而忽略的营养健康是最重要的。在顾客用餐时我们会发一些舒缓的音乐这样可以减慢人们的吃饭速度这样可以帮助消化防止胃灼热和胃食管反流还有一点就是避险过量饮食吃饭慢能够有效减少十五的摄入量。餐厅为顾客建立减肥档案常来消费的人会有一张独一无二VIP卡片里面记录着他们自身的情况根据类型不同推荐菜谱。跟踪他们详细的减肥过程顾客只要常来坚持一段时间就能有效果。在餐厅的一面墙上用照片的形式来记录来我们这里用餐的人的减肥情况以此来鼓励更多的肥胖人群加入减肥的队伍中定期编辑一些减肥刊物解答顾客的疑难问题。组织胖子沙龙让他们边吃边交流减肥心得。总之我们的目标是成为肥胖mm的贴身管家把她们变苗条作为我们的目标。地理位置目前万年花城在售的商业街由于规划完善因此具备超高人气万年花城的商业已经变得炙手可热。万年花城的商业全部成体系的规划和布局号地和号地的商业步行街便将与年底即将入市的近万平米的号地商业地块以及号线首经贸站近万平米的地下商城联通将在号线沿线形成规模巨大的地铁商业集中带。看准这一机遇我们将减肥餐厅开在地铁、学校、居民区的交汇处。餐厅布置若要营造宽松舒适的就餐环境,一般可按的空间使用率来配置餐位,配比如下:人餐台座个,人餐台座个,人餐台座个,共个就餐位,最大满员人。这样的配置组合可以满足多人聚会、朋友会餐、家庭外吃、情侣小聚、单人就餐等多种消费的需求。设施用餐区所需桌椅餐具餐桌用品等及厨房、卫生间、前台相应设施。具备通风和防火措施。运营计划法律问题餐厅的相关法律要求()前提条件()节约用水()能源管理()环境保护()垃圾管理()绿色客房()绿色餐饮()绿色管理行业现状分析行业现状规模、成长和竞争随着全区经济的发展人类的生活水平的上升肥胖人群不断增加。在发达国家肥胖人群比例已经达到以上。肥胖危害已经是众所周知迫使人们不得不寻求减肥方法。对“瘦身为美”不懈追求成为广大青年女性(也包括中老年女性)要求减肥的第一动力他们是构成减肥市场的主要部分。目前世上尚无一种减肥产品能真正的一劳永逸的终身根除肥胖。因此减肥这一市场将长期拥有广阔前景。减肥产品市场规模日益扩大新的减肥概念“减肥餐馆”也日益流行开一家提供减肥食品和减肥帮助的餐馆既能满足那些肥胖者的胃口又能达到减肥或控制体重的目的一举两得。目前该行业正处于成长的初步阶段行业内竞争尚不激烈但是很显然这成了创业者们争相看好的一座潜力金矿。机会与挑战当代人的生活节奏加快许多上班族都很难抽出时间锻炼而通过健康饮食的方式为自己瘦身成为如今的流行趋势。加上这种餐馆模式十分新颖暂时还没有大量涉足者市场前景很不错存在着巨大潜力待开发。挑战在于消费者心理。有很多消费者表示自己在家做的清淡一些也可以达到控制油脂或过高的热量摄入并且认为外面消费贵且减肥效果不明显。这些质疑是有存在的道理的我们的主题餐厅将带领消费者正确认识减肥正确选择一条减肥的“捷径”让这些因素对消费者消费行为不构成绝对影响。可见对于”减肥餐厅”机会与挑战是并存的。市场规模和趋势中国减肥市场独具以下特色:贫富差距越来越大将导致减肥市场相对其它场品市场的扩大。人口众多的中国决定了减肥市场广阔。据不完全统计中国肥胖人口已达八千万城市人口肥胖比例达。消费者平均文化水平低和消费观念的不成熟无疑为减肥品市场的扩大提了良机只要宣传得法操作得当不需要减肥的人都会见加入到减肥人群当中来。另外就全国市场来看真正意义上的减肥餐厅还寥寥无几市场上这样的餐厅有但是定位不够明显。而且国际市场来看目前也只有日本和韩国有这样的餐厅。由此可见减肥餐厅的市场空白是相当大的。竞争和竞争优势对手状况首经贸周边的餐饮竞争是比较激烈的后续会有竞争对手分析。但是具有“减肥”功能的餐饮企业尚未存在其功能性竞争便与万年花城的美容美体、纤体塑身等底商以及首经贸健身中心形成碰撞以上商家目前只是提供针灸减肥等其他纤体塑身项目以及各种舞蹈、健身器械等与减肥餐厅尚未形成替代品的关系。客户价值本餐厅选择开在首经贸大学周边必定能够吸引很多女生前来就餐。且很多万年花城也存在很多有肥胖问题的住户他们来本餐厅就餐的概率十分大。因此基本不会存在无客源的问题。且本餐厅具有与其他食堂、餐厅完全不一样的特色与服务声誉好了之后必能吸引更多顾客前来就餐。竞争行为首经贸健身中心会定期开展“减肥训练营”的项目吸引渴望减肥的人群。这一竞争对手行为并为造成严重影响餐厅可与其合作为其订制减肥膳食为顾客的减肥效果助力的同时达到双赢抵消了竞争对手强有力的威胁。本餐厅的竞争战略本餐厅以差异化战略为导向在餐厅为顾客建立减肥档案根据类型不同推荐菜谱。跟踪他们详细的减肥过程顾客只要常来坚持一段时间就能有效果。餐厅还兼卖一些减肥的中草药。定期编辑一些减肥刊物解答顾客的疑难问题。组织胖子沙龙让他们边吃边交流减肥心得。估计市场份额和销售额有利因素地理位置位于首经贸大学北门毗邻万年花城社区有足够大的人流量。且目前周围并没有一家减肥主题餐厅。随着十号线地铁的开通其市场潜在消费顾客人群还会增加。学校周边市场的不规范导致服务质量跟不上等原因都是减肥餐厅发展的机会。利用与学校的良好关系进一步加强合作通过承办各类师生宴会生日宴会等扩大其市场影响力。开发外卖等潜在市场需求。还可与首经贸校园内的健身中心合作承办各种减肥训练营等活动。潜在顾客估计市场份额和销售额(年)本餐厅可同时容纳~人左右就餐且同时提供外带以及送餐服务。概占首经贸(两万在校生)、万年花城(三万常驻人口)周边所有市场份额的。营销目标市场享瘦”时尚瘦身餐厅目标市场定位于万年花城居民以女性为主体。随着女性年龄增长她们会越来越关注自己的外在美路边摊或小吃店或饭馆为了追求味觉提供的多数是高热量、高油脂、高淀粉含量的食物摄入后若没有进行运动很容易发胖并且会导致痤疮、便秘等问题。肥胖、痤疮等问题不仅影响外在美同时也会让人心情郁结情绪消沉。严重者甚至会自卑、自闭等等。目前城市中”素食餐厅就是为想要虽然减肥物品铺天盖地然而减肥餐馆却很少见。而“享瘦保持身材或减肥、想要健康饮食、素食主义者、有宗教信仰的群体服务提供低热量、低脂肪、低油脂的各种早餐、中餐、晚餐以及夜宵和各种饮品等。市场细分与市场定位地理细分:主要服务首经贸学生及万年花城居民。人文细分:大多数消费者应该是高中学历以上有基本的健康饮食概念。心理细分:追求健康饮食健康生活的群体、追求外貌身材的群体、因为疾病原因必须吃素的群体、有宗教信仰的群体。市场定位:根据份问卷调查我们得到以下统计结果愿意光临自助式和普通餐厅形式的顾客最多而自助式需要大量设备、原料、人手目前合伙人无法提供所以“享瘦”餐厅以普通中档餐厅的形式建立岁的女性为主要消费人群。简介的装修风格和舒缓的音乐给顾客一个放松减压的环境。市场规模:服务万年花城三万常驻及流动人口。增长与地位:预计第二年收回成本第三年开始盈利。第一年利润应该是最多的因为第二年可能有竞争者进入万年花城减肥餐厅的市场。第一年是万年花城地区唯一一家已瘦身未主题的时尚餐厅。占万年花城地区瘦身餐厅市场的的份额顾客Who:万年花城地区常驻及流动人口减肥人群、有健康饮食概念的人群、宗教信仰者、素食主义者。Where:“享瘦”时尚素食瘦身位于首都经济贸易大学北门毗邻地铁号线首经贸站。坐落于万年花城商业圈中。Why:素食餐会帮助瘦身群体加快瘦身速度在瘦身的同时素食还有排除毒素、降低血压、增加营养、防治便秘、防治结石、保护口腔的功效。What:近些年随着营养过剩导致的高血压、冠心病、糖尿病、高脂血症、肥胖症等“富贵病”发病率的增高以及为了健康和美体而兴起的减肥瘦身热潮的影响吃素逐渐成为一种时尚。“享瘦”素食餐厅消费即可。How:来战略饮食杂志派发宣传单派发适度促销质量提升在“买方市场”条件下,“享瘦”餐厅站在顾客的立场上提供顾客需要的食品和服务,实施差异化战略,构筑餐厅的竞争优势。而所有差异化竞争的前提都是质量。餐厅在食物原料上就开始严格监控保证原料都是无污染的有机产品。同时我们推出了“堂食加免费外送”的经营方式。因为堂食讲究食品、服务、环境的协调而外送除了产品之外还要对接线生、外送员有更高要求。在这一点上我们队员工进行定期培训不断提高服务态度和工作效率。餐厅定期提供免费的减肥瘦身杂志供顾客免费阅读。提供意见本给顾客写下意见可免费赠送一杯热饮。以此不断提高改进我餐厅的环境、菜品与服务。定价策略:根据我们的市场调查可看出月收入在的消费者大多能接受每餐的价位收入在的消费者大多能接受元每餐的价位其次能接受元每餐的价位而元以下的价位能够接受的人反而少了。所以素食餐厅的价格要参考上表不要将价格定的过高或者过低失去消费群体。“享瘦”素食餐厅目标定价在人均之间但餐厅营业初期采用试销价格将菜品打八至九折将餐厅新产品的价格维持在较低的水平,以迅速赢得消费者对该产品的认可和接受,降低消费者的购买风险这样有利于鼓励消费者来餐厅进行消费,而餐厅则希望消费者通过低价消费而成为企业的忠实顾客,并建立起餐厅良好的口碑在有了一定消费群体后恢复正常价格。在餐厅的成长期可利用节假日等举行大优惠,限时特价等活动,把部分菜品打折出售,促进全部产品的销售。销售原料由我餐厅人员直接在郊区农民手中直接收购运到我餐厅进行加工后出售给消费者。服务任何一家餐厅如果没有良好的服务就不能长久兴旺地生存服务的背后其实是员工的态度只有员工满意才能让顾客满意。因此我们要对员工进行培训和激励先培训后上岗同时门店制定细化标准以供实施操作与监督考核。有了满意的员工我们就能为顾客提供良好的服务高品质的菜肴。而我们的服务特色就是要从细微之处体现专业站在顾客的立场去移情设想,及时的去了解和提供客人所真正所需。可以将服务service分解为以下七个方面:S=SMILE微笑E=EXPERTISE专业R=RESOURCEFULNESS机智V=VOULUNTEERTOHELP乐於助人I=INTERESTSINTHEPROBLEMS主动发掘问题C=COURTESYATALLTHETIME彬彬有礼E=ENTHUSIASMINYOURWORK工作热忱当然以上是从我们的服务态度而言的我们的特色服务项目则是短信订餐业务(一次性订餐元以上才送)。现在很多人越来越依赖于手机尤其周末的时候甚至愿意窝在寝室而不愿意出去然而吃饭问题却不能解决。我们有两位专门负责送餐的员工只要拿起手机发送或电话我们要订购的菜肴名称即可在半小时内享受到美味的素食。促销前期宣传:大规模高强度投入较大。主要通过发放传单进行宣传宣传单上要主要突出本餐厅的特色以及提供的各类瘦身食品与开业期间的优惠活动。开业前三天在本餐厅消费满元以上者可赠送一张元优惠券并且赠送一些关于减肥或者健身的方法小贴士。后期宣传:重视已有顾客关系管理借此进行口碑营销。定期进行具体活动的策划和组织培养顾客忠诚度。通过活动时时提醒顾客的消费意识。邀请在本店消费一定时间后瘦身成功的人做宣传。编辑免费杂志《减肥客食谱》将网络搜集来的饮食健康、减肥窍门和生活技巧发布之上并以在卖场内免费发放到摊位的形式增加曝光率。赞助学生社团活动。记录顾客的联系方式定期通过短信告知本店优惠活动等等。渠道”素食餐厅会与郊区菜农签订协议收购无农药天然有机蔬菜。肉类则是“享瘦与农民签订合同按照我方要求的饲料喂养动物。保证了食品原料干净卫生清洁。同时与生产者直接签订合同节省了中间环节需要消耗的财力大大降低了成本。竞争优势、劣势、对手优势、劣势swot投资分析股权结构与规模公司注册资本万全部由股东以资金形式进行投资五名股东投资金额分别为万、万、万、万、万股东个人以自有资金、银行贷款与亲友借款进行融资。

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