绿城房产品牌建设策略大全

绿城房产品牌建设策略大全 绿城房产成立于1995年１月，2006年在香港上市，专注于优质房产品的开发，产品形 态涵盖公寓、别墅、平层官邸、大型社区和度假物业。截至2007年12月，企业已辖有50 多家成员企业，产品开发足迹遍布全国22个城市，在建项目总建筑面积达530多万平方米， 累计土地储备总建筑面积2000多万平方米。 绿城房产以“为员工创造平台，为客户创造价值，为城市创造美丽，为社会创造财富” 为企业使命，致力于为社会创造文明、和谐、温馨、优雅的居住文化及人文环境，为城市和 历史留下优秀的作品。 未来要成为一个未来要成为一个未来要成为一个未来要成为一个全国领先的优秀房地产企业全国领先的优秀房地产企业全国领先的优秀房地产企业全国领先的优秀房地产企业什么样的品牌什么样的品牌什么样的品牌什么样的品牌 真诚、善意、精致、完美真诚、善意、精致、完美真诚、善意、精致、完美真诚、善意、精致、完美核心价值核心价值核心价值核心价值////利益利益利益利益 提供品牌长期战略方向提供品牌长期战略方向提供品牌长期战略方向提供品牌长期战略方向————————包括目标消费者、品包括目标消费者、品包括目标消费者、品包括目标消费者、品创造城市的美丽创造城市的美丽牌的差异优势及其提供给消费者的核心价值利益牌的差异优势及其提供给消费者的核心价值利益牌的差异优势及其提供给消费者的核心价值利益牌的差异优势及其提供给消费者的核心价值利益 , 绿城房产以真诚对待客户，以真诚对待同仁，以真诚对待社会，认认真真去做事， 在做事时，以与人为善为出发点，贯穿做事的全过程，努力把事情、把工作做到最好，寻求 产品和服务的精致、完美。真诚、善意、精致、完美，这是绿城房产产品的核心价值，是绿 城房产质量的方针，也是绿城房产的事业追求，是绿城房产的成功之道，更是绿城房产的理 想境界。 , 绿城房产的使命是创造城市的美丽。首先，绿城房产在房产开发中着重保护原生自 然物和生态，并按照人的生存需求进行善意的、符合规律的修正，让山水、树木、动物与人 的关系更加和谐；其次，绿城房产力图通过建筑，营造一种舒适、亲和、安详、和睦的社会 人际关系，使人们内心美好的一面表现出来，真正散发出人性之美。第三，绿城房产努力使 建筑充满文明记忆和文化内涵，努力把每一个楼盘创作成城市的风景，让今人和后人喜爱和 珍惜其家园。 在今后3～5年内，绿城房产将以产品品牌向企业品牌提升以及从区域 向全国拓展为重点，全面提高品牌的含金量和内在价值，实现品牌价值最大化，使绿城房产 品牌成为全国的知名品牌。 绿城房产定位于“开发优质的系列城市住宅产品”，并从以下六个方面具体 阐述了其个性化的品牌定位。 ••绿城作品属于客户，更属于城绿城作品属于客户，更属于城••物质生活，精神生活物质生活，精神生活市和时代市和时代••现实生活，未来生活现实生活，未来生活••绿城作品是传世佳作绿城作品是传世佳作••绿城投资教育、医疗等事绿城投资教育、医疗等事••学习能拓展视野，吸收人类文学习能拓展视野，吸收人类文业，回报社会业，回报社会明成果的精华明成果的精华••绿城千方百计地满足客户的绿城千方百计地满足客户的••学习能提高素质，提高服务品学习能提高素质，提高服务品要求要求质、工作技能质、工作技能••绿城要改善员工的生活绿城要改善员工的生活 ••服务品质：真诚、善意服务品质：真诚、善意••从不满足成绩的取得从不满足成绩的取得 ••产品品质：精致、完美产品品质：精致、完美••充满批评精神，所以，绿城充满批评精神，所以，绿城 的作品总是在不断地超越自我的作品总是在不断地超越自我 绿城房产采用的是母子品牌的发展模式，如“绿城?丁香公寓”、“绿城?桃 花源”；对于连锁品牌则采取“绿城?地名+项目品牌名”的方式，如“绿城?宁波绿园”、“ 绿城?新疆玫瑰园”等，这样的联合应用很容易使企业品牌的优势光环辐射到项目品牌 上，企业强大的品牌知名度和良好的品牌形象，为项目的成功推广和宣传奠定了坚实的基础， 达到了企业品牌和项目品牌优势共振和叠加的效果。 打造品牌是一个综合性的系统工程，它不仅包括产品研制开发，还包括 营销 策划 活动策划ppt下载游戏策划下载民宿策划下载游戏策划shu下载英文歌曲大赛策划免费下载 、售后服务等，而产品品质是品牌战略的核心。绿城房产一直坚持企业的品牌铸造 工程，全方位地提升企业的品牌竞争能力。 利用自有的专业建筑设计资利用自有的专业建筑设计资 绿城房产产品既体现了前绿城房产产品既体现了前源，使开发设计独树一帜源，使开发设计独树一帜 瞻性，又保持了后延性瞻性，又保持了后延性 保持领先要持续不断创新，保持领先要持续不断创新，产品工程质量长期稳定；品产品工程质量长期稳定；品做到你无我有、你有我优做到你无我有、你有我优牌个性和利益点明确清晰牌个性和利益点明确清晰 构建完善、优质的售后服务构建完善、优质的售后服务 体系，专门、专人、专管体系，专门、专人、专管 , 做产品总是从居住者切身的生理、心理健康需求入手，解决住宅居住品质的内在因 素。一切从居住者出发，满足居住者生理和心理的需求，让人们生活在健康、安全、舒适和 环保的室内外环境中。以物质和精神的双重美感，让业主体验高舒适度的境界。 , 以“创造城市的美丽”为己任，以“真诚、善意、精致、完美”为产品的核心价值， 在产品开发的全过程及后期服务过程中，满怀理想主义之人本精神，为客户营造理想生活， 实现人性化居住，实现人与自然、人与人的和谐。 , 绿城房产植根于中国文化，怀着一双世界的眼光，孜孜汲取国外自文艺复兴以来积 累起来的人文营养，努力创造出既适合当代人居住，又具有深厚文脉的建筑作品，给城市留 下新的思想，给人类带来新的文明。 , 在十多年产品的开发过程中，企业尽可能地把建筑物的基本特性都表述出来，把它 作为一种艺术品、奢侈品、时尚品、鉴赏品来做，将房地产开发提升到一个新的境界，努力 让人们在这样一个空间里得到最多的物质和精神上的愉悦和享受。 , 企业不仅在产品和园区建设上打造一流品牌，还坚持服务创造价值的理念，完善园 区的服务。绿城房产的物业管理公司推出天使MATCH_ word word文档格式规范word作业纸小票打印word模板word简历模板免费word简历 _1713930639013_0和园区生活服务体系，从健康、教育和生 活三大系统为业主提供全方位、立体化、高效及时的服务。标志着绿城房产又从服务方面把 绿城房产产品推向了极致的精品。 , 作为一家具有社会责任感的企业，绿城房产还成立了浙江绿城教育投资有限公司、 浙江绿城医院投资有限公司、浙江绿城足球俱乐部。企业对社会的回报和反哺领域不断扩大， 品牌影响力也不断扩大。 宋卫平，现为绿城中国董事会主席。1982年毕业于杭州大学。1982～1994年，先后工作于舟山市委党校和杭州钱塘房地产开发有限公司。自1995年1月正式注册创立本公司。2004～2005年，先后荣获由浙江日报社、全国工商联住宅产业商会及中国 建筑业协会专业委员会共同颁发的浙江省住宅产业十大领军人物的荣誉。2004年，获得中国建筑艺术奖（个人贡献奖），2005年荣获人居经典杰出贡献奖,2006年荣获“浙江省希望工程杰出贡献奖”；“浙江省足球事业发展贡献奖”，“2006中国房地产优秀企业家称号”，现 为浙江省房地产协会副主席。 真正关心城市，更多的应关注房产品质。在城市建设速度与品质之间，绿城 认为品质是第一位的，至少是一个共同推进的过程。营造美的住宅、创造美的城市，让更多 的人享有先进文化的成果，无论从政策的制定上来讲还是从舆论的倡导来讲，都应该是一个 主流。 , 2004～2006年连续三年分别荣获“2004中国房地产公司品牌价值TOP10”、“2005中国房地产公司品牌价值TOP10”和“2006中国房地产公司混合所有制房地产企业品牌价值 TOP10”； , 在2007中国房地产品牌价值研究中，荣获“2007中国房地产公司品牌TOP10”，位列混合所有制房地产企业品牌价值第二位。